2026年春节假期首日旅游消费数据核心观点 - 2026年春节假期首日，“反向过年”模式带动一线城市文旅市场显著升温 [1] 国内旅游市场表现 - 2月15日，60岁以上旅客酒店入住量环比前一日大涨60%，与2025年春节假期首日相比增长54% [1] - 当日酒店入住量最高的城市中，广州、北京、深圳、上海排名前四，其中广州同比增长30% [1] - 昆明、重庆、成都、西安、大理、福州等城市酒店预订量进入全国TOP10，昆明、福州同比增幅均超六成，大理增长53% [1] - 50岁以上旅客最受欢迎的飞行目的地TOP5分别为北京、上海、成都、广州、深圳 [1] - 菏泽-广州、万州-深圳等“反向团圆”航线热度增长显著 [1] 出入境旅游市场表现 - 2月15日中国游客飞往全球475个城市，泰国曼谷、中国香港、马来西亚吉隆坡位列热门目的地前三 [1] - 受2026年冬奥会带动，飞往意大利的国际机票量同比去年增长近2倍 [1] - 入境游市场同步升温，当日使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长近两成 [1] - 澳大利亚、西班牙、法国等国游客预订量实现2倍以上增长 [1]

监管约谈事件 - 国家金融监督管理总局联合市场监管总局、中国人民银行于2月13日对携程旅行、高德地图、同程旅行、飞猪旅行、航旅纵横、去哪儿旅行六家主流出行平台启动专项约谈 [1] - 约谈核心指向平台在与金融机构合作开展借贷业务时存在的不规范问题 [1] 主要风险问题 - 通报指出平台在借贷业务合作中存在营销误导、信息披露缺失、消费者保护机制缺位三大风险 [1]

监管行动与核心观点 - 国家金融监督管理总局联合市场监管总局和中国人民银行对携程旅行、高德地图、同程旅行、飞猪旅行、航旅纵横和去哪儿旅行六家主流出行服务平台进行专项约谈，聚焦“场景嵌贷”模式[1] - 此次约谈标志着监管从理论指导转向实际操作，主要针对营销误导、信息不透明和消费者保护不足等问题[1] - 此次行动不仅是对六家企业的个案纠偏，更是对平台经济“金融化冲动”的制度性刹车，治理已转向全链条、穿透式协同[3] 被约谈平台存在的具体问题 - 平台在与金融机构合作时存在不规范行为，主要涉及营销行为、信息披露和消费者权益保护三个方面[1] - 出行平台若成为未公开的信贷渠道，可能扭曲用户决策，甚至成为潜在的系统性金融风险传播点[1] - 出行场景具有高频、低决策成本、强即时性的特点，容易放大信贷诱导效应，部分用户在未充分阅读协议的情况下完成“信用支付”，可能因还款提醒缺失或理解偏差产生逾期，影响征信记录[3] 监管具体要求 - 要求企业规范营销行为，避免使用误导性宣传[1] - 要求平台清晰披露贷款机构名称及信贷产品信息，并向借款人明确提示理性借贷[1][3] - 要求平台确保客户投诉渠道畅通，及时处理消费纠纷，保护消费者权益[1] - 监管层明确规则：平台可以连接金融，但必须清晰披露放贷主体；可以提供选择，但必须保障用户理性决策[4] 被约谈平台的金融业务模式差异 - 携程自2011年获得保险代理牌照后，已获得多项金融业务资质，并在境外布局金融牌照，其金融业务包括保险销售、个人及企业贷款等[2] - 携程的“拿去花”产品由其子公司与中诚信托联合运营，合作资金方包括多家持牌机构[2] - 高德地图尚未获得金融牌照，其APP内的金融服务由第三方提供，运营主体为北京云鹰数智科技有限公司，业务模式为助贷导流[2] - 高德在页面上声明“贷款由金融机构提供，高德仅提供信息展示”，用户可以申请最高30万元的额度，年化利率在3%至24%之间[2] - 同程旅行在2025年通过收购新生支付100%股权，获得了互联网支付、银行卡收单等支付牌照，并将信贷牌照萤火虫小贷纳入旗下[2] - 同程旅行的“同程易融.借钱”已与超过50家借款平台合作[2] - “持牌自营”与“无牌导流”的并存，成为监管整治的难点[2] 监管的差异化关注重点 - 对于已持牌平台，监管重点在于是否滥用信息优势，弱化风险提示[2] - 对于无牌平台，监管则关注是否以“信息展示”为名，实质进行营销，规避相关管理办法的限制[2] 跨部门协同监管机制 - 此次联合行动体现了跨部门协同监管机制的深化[3] - 金融监管总局负责金融产品合规性审查，市场监管总局依据相关法律查处误导宣传，人民银行则从支付接口管理、征信数据使用及数字人民币试点合规等维度介入[3]

中国对英、加实施免签政策及其市场影响 - 中方决定自2026年2月17日起对英国、加拿大持普通护照人员实施免签政策 来华经商、旅游观光、探亲访友、交流访问、过境不超过30天可免办签证入境 该政策实施至2026年12月31日 [1] - 该政策延续了近两年来的签证便利化政策方向 正式实施时间正值中国春节 将进一步激发两国人民入境中国体验春节文化的出游需求 尤其将为两国的华人华侨春节回国探亲提供便利 更长的停留时间有利于拉动“探亲+旅游”等新需求 [1] 政策对春节假期入境游的即时带动效应 - 春节假期期间 伦敦飞往重庆、南京、青岛等城市的航班预订热度同比增幅均超过了60% 温哥华飞往广州等地的航班预订热度也均有较大幅度增长 出行人群主要以探亲华侨及入境游客为主 [2] - 2月15日春节假期首日 使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长近两成 最热门的目的地城市是上海、北京、成都 [4] - 从入境游增幅来看 三亚表现突出 使用非中国护照飞赴三亚的增幅超过了3倍 飞赴哈尔滨、西安、长沙、济南、深圳、海口、无锡、延吉、临沂的外国游客增幅也翻番 [4] - 来自澳大利亚的游客同比增长超3倍 西班牙游客同比增长超3倍 法国、意大利等欧洲国家游客的预订量也均实现同比2倍以上的增长 [6] - 截至1月27日 今年春节假期的入境游人次同比已翻倍增长 [4] - 受最新的双方免签政策推动 俄罗斯游客入境预订单同比激增471% 春节假期韩国旅客入境游预订单量同比增长95% [4] - 来中国过年游客最多的客源地国家包括澳大利亚、越南、新加坡、俄罗斯、英国、阿联酋、印度尼西亚、美国等 [5] 免签政策对行业及市场的长期利好 - 对英国和加拿大的免签政策落地后 对于北京、上海、广州、重庆、成都、南京等核心城市的入境游而言是一个重大利好 [3] - 稳定的政策预期将刺激国内城市与伦敦、温哥华等直航航班的快速增加 从而为相关城市之间的国际商务旅行等带来更多便利 拉动国际商务旅行消费 利好会展、高端酒店等行业 [3] - 对英、加两国的免签为市场提供了一个稳定的预期 有利于推动中国入境游供应链的稳定恢复提升 进一步增强中国在全球入境游市场的影响力 对国内的大消费、旅游度假等构成长期利好 [3] - 预计春节及接下来的春季旅游旺季 将有更多来自两国的游客入境中国知名旅游城市 为当地促消费注入新动力 [2] - 随着免签政策加持 来自英国和加拿大的游客势必也会进一步增加 旅行社也将会增加更多匹配这两国居民喜好的旅游产品 如文化、艺术资源等 [2] 春节假期出境游市场情况 - 为期9天的超长春节假期也带动了出境游的火热 2月15日 平台上的中国游客飞往了全球475个城市 [6] - 最受欢迎的出境游目的地城市多在飞行距离近、签证政策友好、温度适宜的亚洲地区 Top10热门城市分别是：泰国曼谷、中国香港、马来西亚吉隆坡、韩国首尔、新加坡、泰国普吉、印度尼西亚巴厘岛、澳大利亚悉尼、越南胡志明市、澳大利亚墨尔本 [6] - 眼下正值2026年冬奥会举办 也带动中国游客飞赴意大利观赛+旅游热度攀升 2月14日-15日飞往意大利的机票量较前两日增长64% 截至目前 冬奥赛事期间 国内飞往意大利的国际机票量同比增长近2倍 [6] - 意大利是春节期间租车热度TOP10国家 订单量同比翻番 [6]

业绩经营情况 - 2025年第三季度实现净收入2.02亿元，同比增长8.6%，净利润为1940万元 [1] - 核心业务打包旅游产品收入同比增长超12% [1] - 线上直播渠道增长显著，支付金额同比增长90%，核销金额同比增长70% [1] - 2026年将继续加大直播渠道投入，深化AI技术应用（如途致大模型和AI助手小牛），并优化动态打包系统 [1] 业务战略与布局 - 线下门店已扩展至全国350多家，重点布局下沉市场 [2] - 围绕“小众化”、“碎片化”旅游消费趋势，通过产品创新（如提升私家团占比）和跨领域合作优化供给 [2] - 将积极发展入境旅游，响应提振消费和扩大内需的政策导向 [2] 股票近期走势 - 股价在2026年1月9日曾出现单日上涨5.51%的异动 [3] - 近期无其他重大价格波动公告，交易活跃度普遍较低 [3]

春节假期首日旅游市场表现 - 春节假期首日（2月15日）迎来首轮客流高峰，旅游度假与返乡探亲需求叠加 [2] - 上海春节假日第一天接待游客256.12万人次，同比增长38.97% [3] - 上海市在春节期间推出七大板块共计2570项特色活动，覆盖文娱、体育、科技等主题 [3] “反向过年”趋势显著 - “反向过年”（长辈前往子女工作的大城市）模式火热，是春节团圆理念的更新 [3] - 2月15日成为60岁以上旅客酒店入住高峰，入住量环比前一日大涨60%，较2025年春节假期首日增长54% [1] - 2月15日，来自三线及以下城市的游客预订景区门票量同比增长三成，60岁以上游客预订景区门票增长10% [2] 热门目的地与酒店市场 - 2月15日酒店入住量最高的城市为广州、北京、深圳、上海，其中广州增长30% [1] - 昆明、福州酒店预订量同比去年均增长六成以上，大理增长53% [1] - 北京、广州、厦门、上海、三亚、成都、昆明、杭州、南京、武汉酒店预订热度位居前列 [2] - 融合本地文化元素的主题酒店、亲子友好型度假酒店及特色精品民宿预订热度领跑 [2] - 潮州、汕头、延边等“小而美”目的地酒店出现“量价齐飞”、“一房难求”景象 [2] - 北京环球度假区是最受60岁以上游客欢迎的景区，其周边是北京酒店预订量TOP5商圈 [2] 出境游市场动态 - 2月15日，平台上的中国游客飞往了全球475个城市 [3] - 出境游热门目的地包括马尔代夫、马来西亚、新加坡、印度尼西亚、泰国、澳大利亚、越南、埃及、韩国、阿联酋 [3] - 2026年冬奥会举办带动飞赴意大利观赛+旅游热度攀升 [3] 入境游市场复苏 - 体验“年味儿”吸引外国游客，2月15日使用非中国护照预订国内航班数量同比增长近两成 [4] - 入境游最热门目的地城市是上海、北京、成都 [4] - 飞赴三亚使用非中国护照的增幅超过了3倍 [4] - 主要客源地国家包括澳大利亚、越南、新加坡、俄罗斯、英国、阿联酋、印度尼西亚、美国 [4] - 2月15日，来自澳大利亚的游客同比增长超3倍，西班牙游客增长超3倍，法国、意大利等欧洲国家游客预订量均实现2倍以上增长 [4]

春节旅游市场消费趋势 - 2026年春节假期首日（2月15日）旅游市场火热开启，形成首轮客流高峰 [3][4] - “反向过年”模式兴起，60岁以上旅客成为酒店入住高峰人群，当日入住量环比前一日大涨60%，较2025年春节假期首日增长54% [3] - 60岁以上游客预订景区门票量同比增长10%，最受欢迎景区为北京环球度假区 [4] 国内热门目的地与酒店市场 - 春节假期首日酒店入住量最高的城市为广州、北京、深圳、上海，其中广州增长30% [3] - 昆明、福州酒店预订量同比去年增长六成以上，大理增长53% [3] - 北京、广州、厦门、上海、三亚、成都、昆明等城市酒店预订热度位居前列 [4] - 融合本地文化元素的主题酒店、亲子友好型度假酒店及特色精品民宿预订热度领跑 [4] - 潮州、汕头、延边等“小而美”目的地热度显著，酒店出现“量价齐飞”、“一房难求”景象 [4] 区域旅游与活动数据 - 上海市春节假日第一天共接待游客256.12万人次，同比增长38.97% [4] - 上海市推出七大板块共计2570项特色活动，覆盖文娱、体育、科技等新春主题 [4] - 来自三线及以下城市的游客，预订景区门票量同比增长三成 [4] 出境游市场动态 - 春节假期首日，中国游客飞往全球475个城市 [5] - 马尔代夫、马来西亚、新加坡、印度尼西亚、泰国、澳大利亚等目的地出游热度排名靠前 [5] - 2026年冬奥会举办带动飞赴意大利“观赛+旅游”热度攀升 [5] 入境游市场表现 - 春节假期首日，使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长近两成 [6] - 最热门的入境目的地城市是上海、北京、成都 [6] - 飞赴三亚的入境游客增幅突出，使用非中国护照的预订量增幅超过3倍 [6] - 主要客源地国家包括澳大利亚、越南、新加坡、俄罗斯、英国等 [6] - 来自澳大利亚的游客同比增长超3倍，西班牙游客增长超3倍，法国、意大利等欧洲国家游客预订量均实现2倍以上增长 [6]

春节旅游市场整体表现 - 春节假期首日（2月15日）旅游浪潮火热开启，迎来首轮客流高峰，旅游度假与返乡探亲需求叠加 [2] - 上海市春节假日第一天共接待游客256.12万人次，同比增长38.97% [3] - 出境游方面，假期首日中国游客飞往全球475个城市，马尔代夫、马来西亚、新加坡、印度尼西亚、泰国、澳大利亚、越南、埃及、韩国、阿联酋等目的地出游热度排名靠前 [3] “反向过年”新趋势 - “反向过年”趋势显著，即长辈前往子女工作的大城市过年，2月15日成为60岁以上旅客酒店入住高峰，入住量环比前一日大涨60%，较2025年春节假期首日增长54% [1] - 该趋势有助于平抑春运航线拥挤度，并激活一线大城市的春节文旅市场 [3] - 2月15日，来自三线及以下城市的游客预订景区门票量同比增长三成，60岁以上游客预订景区门票增长10% [2] 国内热门目的地与酒店市场 - 2月15日酒店入住量最高的城市为广州、北京、深圳、上海，其中广州增长30% [1] - 昆明、重庆、成都、西安、大理、福州酒店预订量也位居全国TOP10，昆明、福州同比去年均增长六成以上，大理增长53% [1] - 北京、广州、厦门、上海、三亚、成都、昆明、杭州、南京、武汉等目的地酒店预订热度位居前列 [2] - 融合本地文化元素的主题酒店、亲子友好型度假酒店及特色精品民宿预订热度领跑 [2] - 除传统热门目的地外，潮州、汕头、延边等“小而美”目的地酒店出现“量价齐飞”、“一房难求”景象 [2] 景区与商圈消费 - 最受60岁以上游客欢迎的景区中，北京环球度假区位列第一，环球影城度假区及周边是当日北京酒店预订量TOP5商圈 [2] - 上海市春节期间推出七大板块共计2570项特色活动，覆盖文娱、体育、科技等新春主题游 [3] 入境旅游市场 - 体验“年味儿”吸引外国游客，2月15日使用非中国护照预订国内航班数量同比增长近两成 [4] - 最热门的入境目的地城市是上海、北京、成都等，其中三亚表现突出，使用非中国护照飞赴三亚的增幅超过3倍 [4] - 来中国过年游客最多的客源地包括澳大利亚、越南、新加坡、俄罗斯、英国、阿联酋、印度尼西亚、美国等 [4] - 2月15日，来自澳大利亚的游客同比增长超3倍，西班牙游客增长超3倍，法国、意大利等欧洲国家游客预订量均实现2倍以上增长 [4] 特殊事件驱动 - 2026年冬奥会举办带动飞赴意大利观赛加旅游的热度攀升 [3]

春节假期首日旅游市场总体表现 - 2月15日作为春节假期首日，迎来旅游度假叠加返乡探亲的首轮客流高峰 [2] - 上海市春节假日第一天共接待游客256.12万人次，同比增长38.97% [4] “反向过年”现象成为新趋势 - 2月15日是60岁以上旅客的酒店入住高峰，入住量环比前一日大涨60%，与2025年春节假期首日相比增长54% [1] - “反向过年”指长辈前往北上广深等子女工作的大城市团聚，有助于平抑春运拥挤航线并激活一线大城市春节文旅市场 [1][4] - 2月15日酒店入住量最高的城市中，广州、北京、深圳、上海排名前四，其中广州增长30% [1] - 2月15日，来自三线及以下城市的游客预订景区门票量同比增长三成，60岁以上游客预订景区门票增长10% [2] 国内热门目的地与酒店市场 - 酒店预订热门目的地包括北京、广州、厦门、上海、三亚、成都、昆明、杭州、南京、武汉等 [2] - 融合本地文化元素的主题酒店、亲子友好型度假酒店及特色精品民宿成为游客优选，预订热度领跑 [2] - 除传统热门目的地外，潮州、汕头、延边等“小而美”目的地出游热度增长显著，酒店出现“量价齐飞”、“一房难求”景象 [2] - 昆明、重庆、成都、西安、大理、福州酒店预订量位于全国TOP10，其中昆明、福州同比去年均增长六成以上，大理增长53% [1] - 北京环球度假区是最受60岁以上游客欢迎的景区，其周边商圈是当日北京酒店预订量TOP5商圈 [2] 出境游市场情况 - 2月15日，平台上的中国游客飞往了全球475个城市 [4] - 出境游热门目的地包括马尔代夫、马来西亚、新加坡、印度尼西亚、泰国、澳大利亚、越南、埃及、韩国、阿联酋等 [4] - 2026年冬奥会举办带动飞赴意大利观赛加旅游热度攀升 [4] 入境游市场表现 - 2月15日，使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长近两成 [5] - 入境游最热门的目的地城市是上海、北京、成都等 [5] - 三亚表现突出，使用非中国护照飞赴三亚的增幅超过了3倍 [5] - 来中国过年游客最多的客源地国家包括澳大利亚、越南、新加坡、俄罗斯、英国、阿联酋、印度尼西亚、美国等 [5] - 2月15日，来自澳大利亚的游客同比增长超3倍，西班牙游客增长超3倍，法国、意大利等欧洲国家游客预订量均实现2倍以上增长 [5] 文旅活动供给 - 上海市春节期间推出七大板块共计2570项特色活动，实现文娱、体育、科技等新春主题游全覆盖 [4]

春节出境游市场趋势 - 2026年春节假期全国口岸日均出入境旅客预计将超过205万人次，较2025年春节假期增长14.1% [6] - OTA平台出境游预订量显著增长，截至1月12日，携程出境定制游预订单量同比增长18%，同程旅行春节出境游产品预订进入高峰，搜索及预订热度全面超越2025年春节 [6] - 春节假期长达9天，结合调休年假可拼出15天以上长假，为长线出境游创造条件；同程数据显示“请5休15”拼假带动长线出境游热度攀升，9-12天行程用户占比提升至25%左右 [10] - 携程数据显示，2月24日-28日期间，80后“请假旅游”预订单占比高达48%，更多90后选择在拼假期间出行以享受更优惠价格和更少游人 [10] 消费者行为与动机 - 年轻消费者（80后、90后）成为家庭主力后，为逃避传统春节繁复的社交礼仪和“春节加班式过年”的压力，选择出境游作为“情绪自救” [8][9] - 消费者追求假期“获得感”而非绝对花费，注重体验与支出的匹配度；海外目的地物价相对稳定，避免了国内春节期间的暴涨，缓解了溢价焦虑 [12][14][16] - 角色感发生变化，出境旅游使消费者从家庭责任承担者转变为享受假期的旅行者，假期分配方式更可控、更自主 [17] - 消费者变得更加理性和精明，注重行程实际游玩时间与服务细节，并倾向于采用“自由行+部分参团”的灵活方式 [20] 热门目的地与消费结构 - 同程旅行数据显示，2026年春节国际机票预订热门目的地TOP10中，东南亚区域占据半壁江山，包括新加坡、吉隆坡、曼谷、胡志明市、巴厘岛；泰国、韩国、马来西亚、印尼等因距离近、成本低、签证友好、气候适宜成为主流选择 [14] - 长线出境游目的地中，土耳其因2026年1月2日生效的免签政策，热度同比涨幅达320%，位居首位；俄罗斯同样受益于互免签证政策，在热门目的地中稳居第一 [19] - 消费预算跨度大，从1万多元的东南亚轻量游（如巴厘岛6天7晚两人总预算约1.3万元）到20万元的长线深度游（如英国13天一家三口预算18-20万）均有市场，反映了需求的多样性 [14][16] - 与国内游对比，春节期间国内热门目的地如三亚航班经济舱价格普遍超过1800元，部分超4000元；汕头等地酒店价格从平日每晚94-119元暴涨至春节每晚1400多元甚至2450元，加剧了消费者对体验与支出不匹配的感受 [16] 产业链影响与商业模式 - 春节出境游火爆带动了OTA平台、航空公司及产业链前端（如定制游、地接社）的业务增长 [19] - 土耳其定制游规划师表示，免签政策生效后咨询客人明显增多，订单量翻倍；俄罗斯兼职地陪留学生称春节行程早早排满 [19] - 一家提供地导、包车服务的旅行社透露，春节出境游订单量较平日增长近5倍，其中约一半为家庭出游，热门目的地集中在东南亚、新西兰等温暖地区 [20] - “反向过春节”趋势升温，受免签政策推动，携程数据显示俄罗斯游客入境预订单同比激增471%，韩国旅客入境游预订单量同比增长95%，春节旅游呈现双向流动特征 [21]