主播&达人 - 吴彦祖首次直播带货英语课程，主打真人视频教学及AI技术结合，覆盖1000+生活场景对话，直播间场均观看人次达1903万，整场直播销售额在1000万至2500万之间，其中售价398元的课程销量最高 [1] - 张雪峰官宣将在高考志愿报考核心期6月15日至30日在快手独家直播15天，2024年其在快手独家直播的11场志愿填报专场累计观看量达3.24亿，快手账号净涨粉超130万，粉丝量已超827万 [2] - 民间打拐志愿者上官正义因直播带货引发争议，其表示带货旨在解决个人和家庭经济压力，并支持更广泛的公益行动 [3][4] 行业&平台 - 网信办启动为期2个月的"清朗·优化营商网络环境一整治涉企网络'黑嘴'"专项行动，重点整治恶意抹黑诋毁攻击企业、敲诈勒索、恶意营销炒作、泄密侵权四类问题 [5] - 多个直播电商平台下架"假洋货"保健品，部分所谓"进口品牌"通过注册空壳公司、虚构原产国背景、虚标成分含量、夸大医疗功效等套路收割消费者，平台已加强跨境产品商品资质审核 [6][7][8] - 抖音生活服务启动"飞单行为专项治理行动"，对商家诱导用户脱离平台交易的违规行为实施严厉打击，今年一季度已识别并处置近4.5万个涉及飞单违规商家 [9][10] - 京东家电家居启动"净水清风行动"，整治虚假宣传、滤芯寿命不达标等行业乱象，将推动滤芯寿命计算逻辑并引入第三方检测机构 [11][12] 数据&排行 - 抖音5月22日直播带货日榜显示，广东夫妇以5000万至7500万销售额登顶榜首，与辉同行、欢姐0220以2500万至5000万销售额位列二、三位 [14]

近日，市场监管总局和中消协联合发布直播带货消费提示，其中提到了多个消费者容易遇到的问题和相应的避坑办法。记者实测发现，有些办法确实能帮消 费者鉴别商品、避免损失，但还有的办法用起来并不顺手，效果也不尽如人意。 要求看证书 主播遮遮掩掩 "天然翡翠A货工厂清货""珠宝定制大礼送不停""新款手镯专场来啦"……打开直播带货平台，在珠宝首饰门类里，直播间数量多得让人眼花缭乱。有的带货 主播，语速之快犹如"哒哒哒"的机关枪，直播间里观众的弹幕也是一条又一条，气氛十分火热。 "30号手镯姐姐，这款是0.85克金子，16克银子……"一家专卖金包银首饰的直播间里，一位观众看中了一款购物车里的手镯，主播马不停蹄开始了讲解，边 讲还边发动价格攻势。"原价799，您要的话我直接给您个优惠价，710您拿走！我们助理马上把链接改一下价格……" 有人在犹豫是否下单，有人则对首饰的材质提出了疑问。"你们这首饰有钢印吗？"看到弹幕里飘过这样一句话，主播将手中的手镯对着镜头，只见手镯上刻 着"999"三个数字。"我们的手镯都是999足金的啊！您放心下单，放心戴……" 又过了几分钟，主播在展示另一款产品时，又有人问起了"钢印"问题，从名称来看， ...

直播带货行业现状 - 义乌北下朱村被称为"直播带货梦工厂"，吸引大量草根从业者涌入，其中多数为学历不高的外省女性[3][20] - 行业呈现金字塔结构，新手主播月薪5-6千元，老主播8千-1万元，与头部主播差距显著[18] - 2024年起行业竞争加剧，公司要求主播工作时长从4小时延长至6小时，部分强制坐班[18] 主播工作生态 - 典型直播间配置30多台手机组成"直播矩阵"，空调24小时维持25℃以防设备过热[4] - 新人需经历7天无薪培训期，每日仅获10元补贴，违规则延长培训期[8][10] - 主播被全方位监控，包括摄像头监管和线上录屏抽查，如厕需群内报备且限时[8][9] 流量与业绩波动 - 流量机制不透明，同一账号单日GMV可从8.3万元骤降至不足1000元[13][14][15] - 主播采用戏剧化表演（如扛矿泉水桶、制造冲突）试图挽救流量下滑[15] - 行业流动性极高，主播年均换7家公司属常态，公司突然倒闭导致失业频发[16][19] 主播群体特征 - 从业者中90%为外省人员，仅1%浙江籍，普遍学历在高中及以下[20][21] - 女性占比超80%，多从房产销售、流水线工人、酒店前台等职业转行[21] - 主播村单间月租1000-1200元，居住环境简陋但区位便利[22] 行业运作模式 - 公司通过低俗话术（如将内裤与性功能关联）吸引流量，违反平台规定[5] - 采用短视频剧情引流策略，常见出轨等争议性内容导致用户骚扰主播[6] - 代运营公司利用"免费培训"名义获取廉价劳动力，新人流失率3天达37.5%[10] 职业健康问题 - 主播日均重复话术80遍，连续工作导致咽喉损伤，诊所雾化成常见治疗[19] - 作息紊乱引发内分泌疾病，曾有主播直播至呕吐仍坚持工作[21] - 心理压力显著，失业主播凌晨3点仍刷招聘软件，焦虑症高发[19] 商业模式脆弱性 - 中小直播公司平均存活周期不足3个月，亏损数千元/日即关停[16] - 账号起号阶段需凌晨开播避开竞争，新主播面对0人直播间需保持激情[13] - 供应链不稳定，换品直接导致主播失业，无任何赔偿机制[19]

抖音直播带货行业新现象 - 新晋主播"Abey姐"凭借单月近2亿元销售额迅速成为抖音带货顶流，其中大号"Abey姐有好货"预估销售额超1亿元，小号"就叫Abey"达5000万-7500万元[2][4] - 该主播以"零短视频导流、空商品橱窗、260万粉丝基础"的极简账号配置实现爆发式增长，直播间日常人气突破10万+[4] - 采用"女霸总"人设与高强度话术，将低价商品包装成高端稀缺品，通过"源头供应链""整顿市场乱象"等话术强化信任感[5] 直播带货运营模式分析 - 通过"反差叙事"策略制造消费爽感：精英人设与低价商品结合，配合"秒杀""限量"等话术刺激冲动消费[9][10] - 典型操作包括虚构抢购氛围（如华为货架背景引导刷屏后转售9.9元耳机）、设置虚假好评口令（"收到了是正品"）[6][9] - 与早期成功案例"澳门COCO姐"模式高度相似，后者曾以"女大佬"形象销售2元店商品（如8.8元虫草内裤），单月GMV同样破亿[11][13] 行业监管与未来趋势 - 国家市场监督管理总局4月18日明确将出台《直播电商监督管理办法》，重点整治虚假宣传、商品溯源等问题[14] - 历史案例显示同类模式生命周期有限：COCO姐等主播因观众审美疲劳、平台流量规则调整导致数据显著下滑[14] - 行业正从"表演驱动"转向"服务驱动"，可持续性依赖供应链能力、售后保障与复购体系，而非单纯内容包装[16][17] 内容电商的极限测试 - Abey姐案例证明：即使脱离传统KOL成长路径（无短视频/私域积累），纯靠直播剧本设计仍可短期冲量[15] - 但该模式存在结构性缺陷——过度依赖情绪刺激而非商品质量，面临监管收紧、用户留存率低等潜在风险[15][16] - 行业长期发展需实现从"剧场式表演"到"商场式服务"的转型，建立以商品信任为核心的护城河[16][17]

朵薇品牌首秀表现 - 开售15分钟卖出19.5万件，不到一小时带货GMV达4000万[1] - 直播订单量超80万单，商品销售额超4000万[2] - 5月19日中午开播仅4分钟，晚上开播9分钟产品即售罄[2] - 4月11日送出4.95万份"1分钱"卫生巾试用，不到一分钟售罄[4] 品牌背景与商业模式 - 采用"顶流明星+头部机构+顶尖工厂"三方合作模式[10] - 浙江朵薇护理用品有限公司成立于2021年6月[7] - 黄子韬间接持有龙则灵44%股权，遥望科技控股子公司为第一大股东[7] - 品牌已通过17项国家检测，定位为医护级卫生巾[4] 行业背景与竞争格局 - 去年11月卫生巾行业曝出偷工减料事件引发公愤[5] - 今年央视3·15晚会曝光卫生巾行业乱象[6] - 凡客诚品创始人陈年、东方甄选等宣布入局卫生巾行业[6] 直播电商合作基础 - 黄子韬2021年7月联手遥望入局直播电商[11] - 2021年10月快手带货首秀GMV达2.3亿元[11] - 2024年抖音首秀预估GMV2500-5000万元[11] - 遥望科技拥有贾乃亮、杨子黄圣依等明星主播资源[11] MCN转型探索 - MCN机构面临广告变现难题，转向自建品牌[14] - 微念放弃MCN业务转型为螺蛳粉品牌公司[15] - 朵薇模式为MCN与品牌方深度合作提供新思路[17] - 品牌计划今年6月进入线下商超等渠道[17]

公司跨界转型 - 豆神教育成立全资子公司天水智联，注册资本5000万元，经营范围包括工业机器人制造、特殊作业机器人制造等，显示公司从教培行业跨界进入制造业[1][4] - 公司董事长窦昕透露将推出3款硬件产品，包括人形机器人，瞄准"AI自习室"等toB场景[5] - 公司计划推出基于教育场景的AI智能硬件，包括随身智能体、分体式随身智能体、桌面学习机器人等产品，其中"伴学精灵"机器人已设计完毕，预计年内量产[8] 财务表现 - 2024年公司营业收入7.57亿元，同比下降23.77%，但净利润1.37亿元，同比增长334.04%[1][9] - 2025年一季度净利润3736.71万元，同比增长68.05%[2] - 管理费用9584.82万元同比下降44.14%，财务费用-2203.51万元同比减少115.24%[9] - 研发费用从2020年1.14亿元降至2024年461.58万元，同比下降88.98%，2025年一季度继续下降78.16%至99.4万元[10] 业务结构变化 - 直播电商业务收入从2023年4.11亿元(占总收入41.39%)降至2024年2.59亿元(占34.17%)，减少37个百分点[2][12] - AI教育业务2024年收入2730.91万元，仅占总收入3.61%[11] - 2024年新设立10家公司，包括豆神智创(人工智能相关)和豆神智能(机器人相关)等[6] 战略布局 - 公司宣布转型为以科技为导向的教育企业，加强AI教育业务布局[10] - 已发布自主研发的"豆神AI"大模型应用，用户量突破20万[6][11] - 与工业机器人企业拓斯达建立合作关系，通过子公司持股方式布局机器人产业链[6] 运营状况 - 全资子公司中文未来教育科技及其法定代表人被法院下发《限制消费令》[13] - 董事长窦昕个人抖音账号粉丝256.8万，商品橱窗显示读书卡产品售出8277件[13] - 公司计划将AI录直播产品价格降至极低水平，并扩展至数学和英语科目[15]

战略合作与多平台布局 - 交个朋友宣布与百度优选达成战略合作，罗永浩将在5月23日和6月15日进行两场直播，旨在提升平台声量[1][3] - 公司计划利用百度AI技术分析用户搜索和浏览数据，挖掘热门品类和小众高需求产品，延续"非常规选品"风格，如科技产品、大国重器等[3] - 交个朋友多平台布局策略显著，2022年"双11"在淘宝首播累计观看人次超1000万，单场预估销售额达2.1亿元；2023年"6·18"在京东直播销售额破3265万元；2024年试水视频号、小红书平台[4] - 截至2023年底，公司直播间超30个，合计粉丝量超5000万，跨平台矩阵带动新媒体服务业务收入同比增长20.9%，占集团总收入比重从71.1%提升至92%，集团收入同比激增152.4%至10.7亿元[5] AI技术应用与业务增长 - 公司希望通过与百度合作探索AI在直播电商中的应用，寻找降本增效的可复制路径[6] - 百度优选2024年GMV翻番，数字人直播GMV增长11倍，展现出高增长潜力[6] - 公司将组建既懂直播电商又熟悉百度平台生态和AI技术应用的团队，针对百度用户画像可能组建数码、家居等垂类专项团队[7] - 百度优选开放MCP Server，支持服饰、家居、3C、图书等品类，AI助手可综合多维度信息为用户推荐商品并跟进交易、售后环节[7][8] 平台挑战与竞争环境 - 百度优选品类丰富度有限，知名品牌规模不足，用户需手动搜索才能进入平台，电商决策链路较综合类平台更复杂[9] - 百度优选起步晚知名度低，与罗永浩合作可提升影响力，但流量留存考验平台履约、售后等供应链能力[10] - 直播电商领域已饱和，双方需在内容创新上突破，如结合百度AI技术打造互动性更强的直播体验，否则合作效果恐将大打折扣[11]

融资与资金使用情况 - 2021 年定增募集资金总额 297,207.47 万元，净额 292,082.08 万元，截至 2024 年 12 月 31 日累计投入 188,899.07 万元，其中先期投入 18,035.04 万元，使用募集资金 170,864.03 万元 [2] - “社交电商生态圈建设项目”节余 22,481.44 万元永久补充流动资金，78,900 万元用于暂时补充流动资金，其余存放在募集资金专户 [2][3] 业绩亏损原因与应对措施 亏损原因 - 2024 年创新业务多处于培育阶段，前期投入大、毛利率低，人员更替费用高，效益不及预期 [2][3] - 2024 年杭州遥望摊销费用高，楼宇建设、装修等费用影响业绩 [7] - 2024 年对商誉及各项资产减值测试，计提杭州遥望等资产组商誉约 1.30 亿 [7] - 2024 年鞋履业务营收规模同比降低 47.58%，存货同比降低 36.12%，计提存货跌价准备 3,323.82 万元、信用减值损失 16,537.74 万元，两项合计 1.99 亿元 [7][8] 应对措施 - 2025 年杭州遥望进行组织架构深度调整，创新业务改控股或参股模式，利用 AI 提升效率，预计人员相关费用显著下降 [6] - 预计 2025 年杭州遥望折旧摊销及租金等费用下降，优化现金流，加强回款使经营性现金流正向 [6][13] - 2025 年鞋履业务与社交电商协同赋能，优化线下渠道、清理库存、催收账款，拓宽品牌联营联销业务规模 [6][13][15] 业务发展情况 新业务布局 - 2024 年布局海外直播电商业务，合作海外达人超百位，建立海外直播带货基地 [13] - 运营遥望 X27 PARK 成为线上线下结合商业标杆，打造短视频带货润物云系统，与中腰部达人建联合作 [13] - 2025 年 5 月 18 日发布卫生用品品牌“朵薇”首款卫生巾系列产品，发布会当晚现货售空 [4][18] 业务转型 - 鞋履业务经营模式由自营向自营 + 联营分销转变，线上联营分销业务占比提高，品牌市场占有率提升 [14][15] 战略规划与发展目标 - 持续秉持科技驱动打造新时代新消费服务平台战略，深耕短视频、直播电商、商业化等领域 [9][12][13] - 未来 3 - 5 年实现“科技简化工作、产品美化生活”愿景 [9] 现金流情况 - 2024 年度经营活动现金流转正，2025 年第一季度净额为 - 15,756,470.42 元，后续有望改善 [10] 行业发展趋势 - 2024 年 1 - 11 月全国直播电商零售额 4.3 万亿元，为电商行业贡献 80% 增量，用户规模突破 6.9 亿人，渗透率超 70%，中老年群体占比 19%，理性消费趋势明显 [11] - 浙江等地推动“直播 + 跨境电商”，跨境直播与产业带融合带来新机遇，直播电商行业步入成熟期 [11] - 2024 年中国互联网广告行业规模稳定增长，短视频、兴趣电商和社交平台合计占比 46.13%，沉浸式数字营销成主流 [11] 公司竞争优势 - 管理团队深耕互联网行业，洞察行业趋势，及时调整战略，富有创新精神 [17] - 科技优势，直播流程 SOP 数字化，“遥望云 AI”提升管理效率 [17] - 全方位服务优势，拥有明星 IP 矩阵，覆盖多渠道，提供“品牌全托管服务” [17] - 用户权益保障，售前提升选品和品控力，售后成立“亿元守护基金” [17][18] - 客户资源优势，累计合作客户超 3 万家，构建标准化“人货场”模式 [18] 股份回购情况 - 2022 年 5 月 10 日至 2023 年 5 月 4 日累计回购股份 8,567,491 股，成交总金额 151,045,220.36 元，暂时未有新计划 [3][16]

上市与资本动态 - 富卫集团向港交所提交上市申请书 联席保荐人为摩根士丹利和高盛 [1] - 亿航智能考虑在美国以外进行第二上市 首席财务官表示正在探索备选方案 [2] - 日产汽车计划关闭日本追滨工厂、湘南工厂及南非、印度、阿根廷工厂以削减成本 [7] - 花旗金融信息服务（中国）有限公司IT员工合同到期不续约 公司称将依法处理 [12] 科技与创新 - 小米自研3nm工艺手机SoC芯片"玄戒O1"即将发布 将成为全球第四家发布该芯片的企业 [2][3] - 英伟达宣布个人AI计算机DGX Spark全面投产 计划开源物理引擎Newton [13] - QQ浏览器升级为AI浏览器 推出搭载腾讯混元和DeepSeek双模型的QBot [14] - 华为发布首款鸿蒙折叠电脑MateBook Fold非凡大师 售价23999元起 [17] - 英伟达将于第三季度推出下一代GB300人工智能系统 鸿海将以其为核心打造运算中心 [18] 消费与零售 - 黄子韬卫生巾品牌15分钟售出19.5万件 二手市场出现溢价转卖现象 [2] - 商场金价从792元/克降至756元/克 跌幅超4% 部分手镯类饰品销量增长 [5] - 旅客利用卫生巾走私2003粒钻石（616.43克拉）被查 案值逾27万元 [4] 行业趋势与政策 - 中国卫星导航与位置服务产业2024年产值达5758亿元 同比增长7.39% [9] - 国家发改委下调汽、柴油价格每吨分别降低230元和220元 [10] - 西班牙政府责令Airbnb屏蔽超65000个非法度假租赁房源 [11] 企业合作与战略 - 交个朋友与百度优选战略合作 罗永浩将于5月23日晚进行首播 [9] - 杭州市人工智能产业创新中心公司成立 注册资本1亿元 由杭州市数据集团与联通数据智能共同持股 [12] - 米哈游在上海成立科技新公司 注册资本8000万元 经营范围含动漫游戏开发 [9] 投融资 - 英伟芯科技获中科创星数千万元天使轮投资 资金用于晶圆级异质集成技术产业化 [19] - 杭州壹汇科技完成数千万级pre-A轮融资 由积露资产领投 [20][21] - RegTECH获超千万美元融资 并拿下中东1500万美元数字政务订单 [22] 文娱与教育 - 复旦大学获匿名校友捐赠1亿元 用于支持哲学学科发展 [3][4] - 上海迪士尼蜘蛛侠主题园区动工建设 [10] - 阿里影业2025财年收入67.02亿元 同比增长33% 经调整EBITA连续5年盈利 [16] - 携程Q1净收入138亿元 入境游订单量同比增长100% 出境游业务超2019年同期120% [15]

消费环境升级 - 线上消费便利性显著提升，偏远地区消费者可通过电商平台购买全国特色商品，如东北农村消费者可购买海南鸡蛋果、广西枇杷等 [1][3] - 线下实体店推行7天无理由退换货政策，如安徽阜阳超6000家商家承诺该服务，河南洛阳试点异地异店退换货 [6][7] - 消费环境优化成为经济高质量发展关键，需多方合力构建安全透明保障体系 [8][9] 直播电商发展 - 直播电商成为促消费主战场，2024年中国市场规模达5.8万亿元，占网络零售总额1/3以上，年复合增长率18% [3] - 西部地区消费者通过拼多多等平台参与购物节，突破地理限制购买南方水果，如宁夏消费者买元花通过拼多多拼单 [3] - 中老年群体加速渗透直播购物，如东北农村李女士通过抖音、视频号购买水果，带动乡村老年人加入 [3] 直播电商乱象与监管 - 头部主播频发虚假宣传问题，如三只羊公司因虚假宣传被罚6894.91万元，"东北雨姐"关联公司被罚671.76万元 [4] - 行业需强化自律与监管结合，专家建议制定专项法规、加强技术溯源（如区块链）、建立平台售后体系 [4][5] - 新主播注重选品质量与售后服务，强调以顾客为本的长期经营理念 [4] 政策与行业行动 - 《优化消费环境三年行动方案（2025-2027年）》提出鼓励实体店无理由退换货，借鉴河北、江苏等地经验细化标准 [6][9] - 市场监管总局启动48个试点地区围绕17项重点任务推进，包括培育放心消费单元、强化信用体系等六方面工作 [9] - 中国消费者协会上线"消费查"平台，实现无理由退货线上查询功能，7家企业参与异地异店退换货承诺 [7][9]