宏观经济与增长目标 - 2025年上海全市生产总值达到5.67万亿元，比上年增长5.4%，圆满完成了年度和“十四五”经济增长预期目标[3] - 2026年全市生产总值增长预期目标为5%左右，将着力以国家战略为牵引，全面深化改革开放，并着力促消费扩投资稳外需[3] - 2025年上海外贸进出口规模突破4.5万亿元大关，进出口值、出口值和进口值增速分别比全国高1.8个、4.7个、1.3个百分点[9] 产业发展与升级 - 2025年上海规上工业总产值突破4万亿元，创历史新高，成功关键在于将“强化高端产业引领功能”作为高质量发展的突出主线[4] - “十五五”期间将瞄准智能终端、商业航天、低空经济等新赛道，再造万亿级产业新增量，并因地制宜打造25个千亿级细分赛道[4] - 在工业企业百元营收成本比全国低3.6元的基础上，优化产业营商环境[4] - 加快构建以先进制造业为骨干的现代化产业体系，加快实施一批重大产业项目[6] 科技创新与未来产业 - 2025年，全社会研发经费支出相当于GDP比例从2020年的4.1%提高至4.5%左右，基础研究投入强度从7.9%提高至12%左右[11] - 对即将进入产业爆发期的细胞与基因治疗、脑机接口等领域，对处于研发攻坚期的硅基光电子、6G等领域，对处于探索培育期的量子科技、可控核聚变、再生医学等领域，加快技术难题攻关[9] - 加快构建“项目经理团队主责、重点任务清单突破、未来产业基金赋能、未来产业集聚区支撑”的“四位一体”未来产业培育机制[9] - 在上海，好模型不缺算力，好应用不缺语料，好产品不缺芯片，将进一步做强产业链[8] 外商投资与对外开放 - 截止2025年底，累计认定跨国公司地区总部、外资研发中心1076家、636家[5] - 2025年新设外资企业超6300家，同比增长6.8%，合同外资增长19.8%[5] - 下一步将扩大高水平对外开放、支持外资转型升级、持续打造国际一流营商环境[5] - 加快打造人民币资产全球配置中心、风险管理中心，吸引企业在沪设立全球供应链管理中心，加快大宗商品资源配置枢纽建设[6] 消费促进与市场活力 - 2026年将实施家电手机等智能产品以旧换新，首次开展有奖发票试点，支持各区发放总额约1.5亿元的消费券[13] - 精心办好新春消费季、“五五购物节”、“上海之夏”国际消费季、环球美食汇等扩消费活动[13] - 推动消费从传统商品向服务消费、品牌消费、绿色消费等领域拓展深化，加快商业品牌建设，打造夜间经济地标[13] - “银发商店”模式受到老年群体广泛认可，2025年10月印发了《银发友好型商场建设指引（试行）》《银发特色商店建设指引（试行）》[12] 就业与技能发展 - 2026年上海要新增就业60万人以上[11] - 充分发挥“一站（乐业上海第一站）、一圈（15分钟就业服务圈）、一行动（“乐业上海优+”行动）”的联动效应，加大对青年群体的就业帮扶力度[11] - 积极应对人工智能发展可能对就业产生的影响，推广“AI+就业”应用场景[11] - 动态更新急需紧缺职业工种、技能提升补贴“两张目录”，加快开发产训融合的新技能培训项目[12] 养老服务体系 - 目前全市已建成122家智慧养老院[8] - 重点发展智慧家庭照护床位服务，实现“机构式服务、居家式享受”，持续推广“为老服务一键通”[8] - 精准匹配机构需求，加大养老科技产品在机构的应用，并以科技赋能社区居家养老服务新业态、新模式[8] 贸易与服务业发展 - 加快贸易创新发展，一是持续夯实稳外贸调度机制，实施新一轮稳外贸政策；二是不断提升跨境贸易便利化水平；三是大力培育外贸新业态新模式；四是创新发展服务贸易和数字贸易[9] - 推进跨境电商全链路高质量发展，优化海外仓综合服务平台功能[9] - 建设国家服务贸易创新发展示范区，深化自然人移动、增值电信服务等服务业领域开放试点[9] - 着力提升船舶管理、航运保险、海事仲裁等高端航运服务能级[6]

公司概况与市场地位 - 公司为深圳市沃客非凡科技股份有限公司，成立于2014年，总部位于深圳，是一家专注于东南亚市场的跨境出海企业 [2] - 公司是印尼最大的中国跨境3C配件公司，以2024年零售额计，已成为中国跨境3C配件领域在印尼的第一大品牌 [1][4] - 公司深耕以印尼为核心的东南亚市场，并拓展至越南、泰国及菲律宾，在上述国家拥有超过40家分公司及办事处 [2] - 通过深度本地化的地推团队，公司产品与业务已覆盖超过40000家本地中小型零售商，形成了独特的渠道能力和竞争优势 [2] - 公司曾获评2025福布斯中国出海全球化投资价值品牌TOP10 [2] 业务与产品结构 - 公司主营产品涵盖3C配件、小家电及家装建材等多个品类 [4] - 公司拥有商标76项、专利204项、著作权167项 [4] - 公司成功孵化VIVAN、ROBOT、SAMONO、RONA等自有品牌，并连续获得“印尼Top Brand”、“SUPER BRANDS”等品牌和产品奖项 [4] - 公司与VIVO、DJI、公牛、MINISO等国内知名品牌达成深度合作 [4] - 公司构建了从产品设计、供应链管理到仓储物流、终端零售的完整数字化生态系统，为东南亚中小零售商提供一站式采购与供应链解决方案 [4] 财务业绩表现 - 2023年公司实现营收9.08亿元人民币，2024年营收增长至10.49亿元人民币，同比增长15.53% [5] - 2025年仅前三季度，公司已实现营收8.80亿元人民币，同比增长17.56% [5] - 公司毛利率从2023年的33.6%稳步提升至2025年前三季度的36.9% [5] - 经调整净利润从2023年的4680万元人民币增长至2024年的7904万元人民币 [5] 上市申请与股权结构 - 公司已正式向港交所递交主板上市申请，预备港股IPO [1] - 此次赴港上市的独家保荐人为华泰国际 [6] - 公司已完成多轮融资，股东包括阿里巴巴关联企业杭州灏星等知名机构 [6] - 公司创始人许龙华持有约48.92%的股权，为实际控制人 [7] 业务挑战与募资用途 - 市场集中度较高，2025年前三季度，公司来自印度尼西亚的收入占比高达94.1% [8] - 公司面临短期偿债压力，流动负债净额达1.02亿元人民币 [8] - 公司研发投入呈下降趋势，研发费用率从2023年的2.3%降至2025年前三季度的1.3% [8] - 根据募资用途规划，本次IPO募集资金将主要投向仓储物流IT系统、财务系统、供应链中央系统、数据智能应用四大数字化升级方向 [8] - 募集资金还将用于拓展营销及销售渠道、提升自有品牌影响力、搭建本地化人才团队及补充日常营运资金 [8] 行业意义与启示 - 公司冲刺IPO再次印证跨境电商行业正不断向前发展的趋势 [9] - 公司的故事证明，在新兴市场通过构建数字化基础设施和本地化运营能力，中国企业能够建立起可持续的竞争优势 [9] - 对于希望拓展海外市场的中国企业而言，深入理解本地市场、解决实际痛点、构建可持续的商业模式，远比短期流量或价格竞争更为重要 [9]

宏观趋势与市场表现 - 2025年中国出口总额达26.99万亿元人民币，同比增长6.1%，其中高技术产品出口增长13.2%[4] - 2025年中非贸易额预计突破3100亿美元，连续5年创新高，非洲经济增长率预计达4.1%[9] - 2025年中国对美出口下降18.9%，但整体出口仍增长5.4%，贸易顺差突破万亿美元[8] - 中国出海品牌100强海外营收占比达24.08%，规模达11万亿元人民币[10] - 2026年中国品牌出海规模预计达8231亿美元，年增长率超过10%[19] 行业动态与竞争格局 - 越南快消零售市场以传统渠道为主，占比80%，但现代超市和电商增长迅速[2] - 2026年CES展上，中国参展企业达916家，位居全球第二，智能清洁行业全球TOP 5厂商全为中国企业[5][26] - 中国创新药企2025-2026年海外授权总额突破1300亿美元[15] - 2025年中国短剧市场产值突破千亿元人民币，出海收入达23.8亿美元，北美和东南亚是核心市场[13] - 中国家电制造业占全球份额45%，但自主品牌零售份额不足20%[17] 企业战略与运营 - 联想集团2024年海外收入达3144亿元人民币，其“中国+N”战略在全球布局11国30多个制造基地[24] - 速卖通调研显示，87%的亚马逊卖家计划将其作为品牌出海的第二增长曲线[23] - 袁记食品2025年9月前收入为19.82亿元人民币，门店达4266家，外卖GMV占比44.6%[22] - 2026年品牌营销预算预计增长10%，其中海外市场占比升至25%[8] - 97%的出海品牌已整合AI优化营销，生成式AI可将内容效率提升5倍[10]

活动与政策发布 - 北京首都国际机场临空经济区举办了“全球甄选 悦享生活”进口优品体验周启动仪式暨进口贸易系列创新政策发布会 [1] - 活动是“共享大市场•出口中国”北京国际精品荟系列活动之一 旨在以跨境电商体验中心为载体 汇聚全球医药健康和中高端消费品 推动进口贸易与消费深度融合 打造全球优质商品进入中国市场的第一站和桥头堡 [3] - 首都机场海关、天竺海关、北京市药监局第五分局、首都机场临空经济区管委会、顺义区商务局相关负责人就通关便利化、贸易便利化、医药贸易发展及会展产业扶持政策等内容进行了交流发言 [3] 平台与体验内容 - 跨境电商体验中心以1.93万平方米空间为载体 打造“展、销、服”一体化平台 通过专业通关服务实现进口商品一站式服务 [4] - 体验周期间重点开放了“寰球酒庄”等特色主题展厅 汇集了来自法国、意大利、澳大利亚等多个国家的精选红酒 并设有专门品鉴区支持现场品鉴与选购 [4] - 活动现场还汇集了多种非物质文化遗产产品及文创产品 参与者可亲身体验非遗制作过程 [4] 区域经济与贸易表现 - 2025年顺义区实现进出口总额1783.2亿元 其中进口额1428.7亿元 对外贸易持续稳定增长 [6] - 首都机场临空经济区依托国家进口贸易创新示范区、天竺综合保税区等多重功能平台优势 持续深化贸易便利化改革 培育进口贸易新业态新模式 [6] - 首都机场货邮吞吐量达到155万吨 同比增长7.5% [6] - 天竺综保区进出口值达到1197亿元 连续三年破千亿 成为促消费、稳增长、优结构、惠民生的重要支撑 [6]

上海吸引外资质量与规模 - 2025年上海实际使用外资达160.6亿美元 规模在全国各省市中排名第二 占全国比重上升至15.3% [1] - 实际使用外资数据虽下降 但2025年降幅已收缩至个位数 [1] - “十四五”期间上海高技术产业实际使用外资占比达33% 较“十三五”提高10个百分点 显示外资质量较高 [1] - 截至去年底 上海累计认定跨国公司地区总部1076家 外资研发中心636家 地区总部数量持续上升 [1] 上海外资增长动能与未来方向 - 2025年上海市新设外资企业达6300家 同比增长6.8% 合同外资达180亿美元 增长近20% [1] - 未来将扩大高水平对外开放 对接国际高水平经贸规则 稳步扩大制度型开放 [2] - 将继续推进电信 医疗 教育 金融等重点开放试点领域的项目落地 [2] - 将引导外资企业更多投向先进制造 现代服务 高新技术 节能环保等产业 [2] - 将进一步提升跨国公司地区总部和外资研发中心能级 [2] 上海外贸表现与稳外贸措施 - 2025年上海外贸进出口规模突破4.5万亿元 进出口值 出口值和进口值均创新高 [3] - 2025年上海进出口 出口 进口增速分别比全国高1.8个 4.7个 1.3个百分点 [3] - 2025年上海服务进出口达2578.4亿美元 约占全国25% 居全国城市首位 [3] - 将实施新一轮稳外贸政策 计划在一季度推出新一轮稳外资政策 以稳定外贸企业发展信心 [3] 上海贸易便利化与新业态发展 - 将提升跨境贸易便利化水平 在货物通关 外汇结算 出口退税等方面进一步提供便利 [4] - 将大力培育外贸新业态新模式 如推进跨境电商全链路高质量发展 优化海外仓综合服务平台功能 [4] - 将进一步扩大保税维修 再制造的试点范围 支持国际物流分拨中心 供应链管理中心建设 [4] - 将创新发展服务贸易和数字贸易 建设国家服务贸易创新发展示范区 [4]

文章核心观点 - 嘉兴市举办高层次人才活动 聚焦“产才融合助力新质生产力发展” 围绕人工智能、航空枢纽等新兴产业趋势进行交流 [1] - 活动旨在搭建人才与产业对接桥梁 营造有温度、有活力的人才生态 以人才企业需求为导向提供全方位交流合作机会 [1][2] 行业趋势与技术应用 - 人工智能技术被应用于跨境出海业务 AI选品软件显著提升了企业的工作效率 [1] - 半导体设备核心组件（如静电吸盘）的国产化率目前较低 存在技术发展与合作空间 [1] 公司业务与战略 - 嘉兴爱出海科技服务有限公司主要从事传统外贸与跨境出海业务 正进一步推动AI与跨境业务融合以助力中国制造走向世界 [1] - 嘉兴安弧科技有限公司专注于半导体晶圆静电吸盘及控制器的研发与生产 希望通过活动加强与上下游企业的沟通对接以共同推动技术发展 [1] 人才与产业互动 - 活动吸引了企业代表、海外留学生等30余位高层次人才参与 有效搭建了人才与产业对接的桥梁 [1][2] - 海外留学生认为嘉兴就业环境优越 表示毕业后会优先考虑回嘉兴发展 [2] - “红船服务”总联盟将继续创新活动形式 提供涵盖企业对接、人才互动、平台共建等全方位交流合作机会 [2]

TikTok平台策略与行业趋势 - 2025年TikTok在GMV持续增长的同时，面临美国资产归属、监管拉扯与时间表延后等不确定性，年底交易才推进到有明确交割日期的阶段[1] - 平台为继续做大，正从依赖内容驱动成交转向必须牢牢掌控履约与关键链路，这正将海外仓推向跨境电商物流的前沿[1] TikTok平台规则变化 - 从2025年下半年开始，TikTok在多个核心市场的规则明显“变硬”，不再平均铺开[3] - 第一，实施更强的物流管控：在美国、英国、欧洲及东南亚市场，平台持续将履约收拢至其支持的物流体系，例如美国站分阶段强制使用TikTok Shipping/FBT并取消跨境Seller Shipping，欧洲侧也在推进平台物流集中化[3] - 第二，设置更高的商家门槛：系统性地考核商家“能否稳定履约”，将发货时效、到货表现、取消率纳入更严格的算法权重，压缩了靠爆品波动博概率的空间[3] - 第三，执行更严格的履约与合规要求：将SLA、追踪号、履约节点写入刚性政策条款，并将产品安全、召回机制等线下零售规则纳入日常治理[3] 卖家面临的挑战与海外仓的价值转变 - 平台收紧链路导致卖家面临不确定性，包括自发货弹性下降、备货周期拉长、履约指标变硬、合规踩线成本变高，这些压力可能在2026年爆发[4] - 海外仓正成为跨境电商物流中少数能对冲不确定性的工具，通过前置备货将履约时效、退换货、售后处理从“变量”变为“常量”[4] - 通过海外仓的标准化操作，才能持续满足平台对SLA、追踪号、履约稳定性的要求[4] - 在2026年及未来，海外仓的角色从“提速工具”转变为“生存底盘”[4] 海外仓能力结构的新要求 - 行业机会从“追爆发”转向“拼稳定”，海外仓的能力结构随之变化，核心能力包括：1) 能否多平台统一处理订单；2) 能否清晰管理库存与库龄；3) 能否将物流费用、履约表现透明化；4) 能否支撑平台级的履约考核与合规要求[5] 海外仓系统（以易仓WMS为例）的关键作用 - 像易仓WMS这样的海外仓系统，正成为仓配企业的“基础设施”，以承接平台红利[6] - 易仓WMS对接了Amazon、TikTok、Temu、Shein等30多个主流跨境电商平台，可统一处理整合订单、库存与履约数据[6] - 该系统还打通了1000+尾程物流渠道，使费用、追踪与时效更清晰可控[6] - 配备专业的海外仓系统能有效提升企业的运营能力，并将其转化为更确定的履约能力[6] 未来展望 - TikTok在2025年的变动足够现实，预计2026年平台路径将更加明确：链路更集中，门槛更清晰，标准更统一[6] - 对卖家而言，当平台收紧履约，真正能穿越周期的不是爆品，而是海外仓[6] - 未来的增量将属于海外仓最稳的参与者，而非跑得最快的人[6]

文章核心观点 - 跨境电商行业面临一个普遍且严重的风险：版权侵权，其具有隐蔽性和不确定性，可能导致卖家在爆单后遭遇店铺被封、资金冻结等严重后果，而传统的商标专利查询方式无法有效规避此风险 [1] 版权侵权的特性与风险 - 版权与商标/专利的权利产生机制截然不同，版权在作品（如图片、文案）完成时即自动生效，无需官方登记 [3] - 全球99%的版权作品并未在官方数据库登记，导致存在巨大的“信息黑洞”，卖家即使进行数据库查询也极易遗漏，信息不对称是侵权高发的主要原因 [3] - 版权侵权判定具有主观性，法律上的“实质性相似”标准模糊，是否侵权很大程度上取决于平台判定或对方律师，不确定性极高 [5] - 版权保护无地域限制，进一步增加了跨境卖家面临的风险 [4] 卖家常见的认知误区与陷阱 - 许多卖家错误地将版权查询等同于商标查询，从根本认知上就存在偏差 [3] - 依赖供应链（如工厂）的口头原创承诺存在巨大风险，供应商可能使用非原创设计，最终责任将由卖家承担 [4] - 存在“改动一定比例（如20%）或添加滤镜就不算侵权”的侥幸心理是危险的，这些行为在法律上可能仍被认定为侵权 [5] 行业应对策略与趋势 - 尽管存在盲区，但进行版权查询仍是业务安全的基础防线 [5] - 行业内的技术发展正在提供新的解决方案，部分大型卖家已开始采用AI工具进行视觉内容的风险评估，以过滤大部分已知侵权内容 [5] - 在激烈的市场竞争中，加强合规审慎是保障业务安全的关键，多进行一次审慎检测可能避免重大损失 [7]

事件背景与法律诉讼进程 - 法国政府针对Shein平台的上诉庭审于当地时间周四举行 政府调整诉求 仅要求封锁平台上的“第三方卖家平台”而非全面封锁整个网站 巴黎上诉法院将于3月19日作出裁决[1] - 此轮上诉源于2024年12月的一审判决 当时法国监管部门发现平台存在非法商品销售 政府要求全面封锁但被巴黎初审法院驳回 法院认为全面禁令“不成比例”且是“对自由企业的无理侵犯”[1][3] - 鉴于全面封锁可能性低 法国政府在上诉中转而请求法院命令平台恢复至2024年11月初至12月底的运营状态 即仅允许销售Shein自有品牌服装 下架所有第三方卖家商品[1] 法国政府的诉求与监管措施 - 法国政府要求封锁Shein第三方卖家交易的措施 在数字监管机构Arcom监管下实施三个月 同时请求法院判令平台落实有效的监管审查措施[4] - 作为备用诉求 若暂停第三方交易的主诉求被驳回 政府则要求“冻结”Shein目前在法运营的第三方交易板块 禁止新卖家入驻[4] - 法国将于3月1日起 对自外国进口的小包裹征收每件2欧元的税费 欧盟也决定自2026年7月起 对所有非欧盟国家直接寄往欧盟 价值低于150欧元的小包裹统一征收3欧元临时固定费用[8] Shein的应对与抗辩 - Shein代表律师指出 法国政府的诉求已“失去时效性” 强调涉诉问题商品已被平台快速下架 所谓损害事实已经不存在[1] - 自平台第三方交易板块“恢复运营”以来 法国政府并未在平台上发现任何违禁商品 目前“无任何证据证明平台存在违规经营行为”[4] - Shein已向法院提交由法院认可专家完成的评估报告 该报告对平台现行管控措施进行了核查分析[4] - 事发后 Shein已主动暂停其在法国的第三方平台业务 开展内部审计 自营业务仍在正常运营 2025年1月初起 该企业逐步重启平台非服饰类商品的交易板块[4] 法国官员言论与政策动向 - 法国中小企业部长塞尔日·帕潘公开宣称仍在考虑全面封禁Shein平台 并扬言要让Shein等中国线上零售商在法国迎来“抵制之年”[5] - 帕潘声称Shein的经营行为已对法国公共秩序造成“扰乱” 并直言希望看到Shein在法国的销售额出现下滑[5] - 帕潘透露 两名法国议员正拟定一项法案 该法案将赋予政府无需法院批准即可暂停线上平台运营的权力[5] - 帕潘近期曾发表针对中国的不当言论 引发法国华裔青年协会等组织抗议 Shein代表律师也在法庭上对此表达了强烈不满[7] 行业竞争与全球监管环境 - 研究公司Sensor Tower数据显示 2024年 Temu成为全球下载次数最多的移动电子商务应用程序 下载量达5.5亿次 Shein紧随其后[8] - 欧盟征收小包裹费用旨在应对以Shein和Temu为代表的中国跨境电商低价包裹免税涌入带来的所谓“不公平竞争”问题[8] - 美国政府已于2024年8月结束了针对价值低于800美元小包裹的免税政策 许多中国商家已提前在美国建立仓库以缓冲政策冲击[9]

公司概况与上市动态 - 深圳市沃客非凡科技股份有限公司已正式向港交所主板递交上市申请，由华泰国际独家保荐 [1] - 公司已完成多轮融资，股东包括阿里巴巴关联企业杭州灏星等知名机构 [1] - 公司是一家聚焦东南亚市场的跨境新零售企业，成立于2014年，以中国为供应链基地，经营3C配件、小家电及家装建材等产品 [3] 市场地位与经营策略 - 公司核心市场锁定印尼，94%以上的收入来自印尼市场，并逐步向越南、泰国、菲律宾等东南亚国家拓展 [1][3] - 以2024年零售销售价值计算，公司是印尼3C配件类别中排名第一的中国跨境公司，在小家电类别中排名第六 [3] - 公司采用S2B2C商业模式，整合供应链、渠道商和消费者，以中国优质工厂为依托快速打开本地市场 [4] - 公司采用“自有品牌+合作品牌”双轮驱动策略，拥有VIVAN、ROBOT、SAMONO等自有品牌，并与vivo、晨光、公牛等国内知名品牌达成战略合作 [5] 业务规模与渠道网络 - 公司在东南亚拥有40多家分公司，覆盖印尼、越南、泰国、菲律宾等国家 [5] - 公司线下直接合作超过4万家中小零售商，覆盖约8.5万家本地夫妻店，拥有超过1,500名本地员工 [5] - 线上已布局Shopee、Tokopedia等主流电商平台，形成55家官方旗舰店矩阵，并搭建TikTok本地化直播生态，组建超10万名本地KOL创作者网络 [9][11] 财务表现与业务结构 - 公司年营收已突破10亿元，2023年收入为9.08亿元，2024年增长至10.49亿元，2025年前三季度收入为8.80亿元 [12] - 毛利率持续攀升，从2023年的33.6%提升至2025年前三季度的36.9% [11] - 经调整净利润从2023年的4679.8万元增至2024年的7904.3万元，经调整净利率从5.15%提升至7.53% [11] - 产品收入结构多元化，3C配件收入占比从2023年的76.2%降至2025年前三季度的68.1%，仍为核心收入来源；小家电收入占比从2023年的4.4%快速提升至2025年前三季度的13.1%，成为新增长引擎 [8][9] - 线上销售占比从2023年的17.2%提升至2025年前9个月的28.5% [11] 发展机遇 - 2024年东南亚零售市场规模达8799亿美元，预计2029年将增至1.2万亿美元，市场增长潜力巨大 [19] - 印尼、越南等国线下零售仍占主导，中小零售商数字化转型需求迫切，公司的全链路数字化模式与供应链优势契合市场痛点 [19] 面临的挑战 - 客户结构高度分散，4万余家中小零售商平均每个分销商年贡献收入仅约1.75万元，运营成本高企 [13] - 研发投入持续下降，占营收比例从2023年的2.3%降至2025年前三季度的1.3%，可能制约长期竞争力 [13] - 公司流动负债净额达1.02亿元，且流动比率与速动比率均低于1，短期偿债能力承压 [13] - 收入高度依赖印尼市场，2025年前三季度占比94.1%，受当地监管及宏观经济变动影响较大 [14][16] - 东南亚市场竞争激烈，已成红海，头部企业、中小跨境卖家及本地扶持品牌纷纷涌入 [17]