演唱会及音乐节市场热度 - "五一"假期全国预计举办超百场5000人以上大型营业性演出，观众人数超200万人次，带动酒店旅游消费超20亿元 [1] - 平台演唱会、音乐节专享景区门票产品订单同比上涨近1倍，形成"3小时演出撬动72小时消费"的联动效应 [1] - 95后年轻用户在平台搜索音乐节相关产品同比提高107%，提前8天以上预订酒店、景点门票的游客同比增加11% [2] 演出市场增长数据 - 某西部地区省会城市去年开展各类演出超2万场，同比增长67.1%，观众达1000万，同比增长52.53%，票房收入25.88亿元，同比增长39.48% [2] - 该市音乐演出5810余场，票房收入约16.93亿元，同比增长27.71%，带动消费约63.5亿元 [2] 热门目的地与消费趋势 - "五一"热门国内演唱会目的地包括北京、青岛、银川、广州、武汉、中国香港、中国澳门 [1] - "五一"热门出境演唱会目的地为新加坡、日本、马来西亚、韩国和泰国，前往中国香港、新加坡的年轻游客即时性消费需求强烈 [1] 音乐产业链延伸 - 2023年音乐教育培训产业总产值1616.7亿元，同比增长14.6% [3] - 2023年音乐考级产业总产值约1494.58亿元，增长率为14.98% [3]

演唱会市场概况 - 2024年五一假期期间北上广深及主流二线城市共举办63场演唱会 [1] - 头部艺人如王力宏在杭州连唱3天(5月1-3日) 张杰在北京连唱3天(5月2-4日) [2] - 上海以17场次居各城市之首 北京11场 成都9场 南京7场 杭州6场 深圳5场 [3] 市场规模与增长 - 2024年演唱会观看人次达2900万 同比增长45% 票房收入296.36亿元 [4] - 2023年全国营业性演出场次34.24万场 票房315.41亿元 均超2019年水平 [11] - 2024年大型演唱会票房同比增速达78.1% 万人规模场次同比增长84.4% [13] 头部艺人表现 - 周杰伦三亚演唱会(3场)想看人数达164万 凤凰传奇苏州演唱会(3场)134.8万 [14] - 张杰北京12场演唱会总想看人数119万 陈奕迅佛山6场演唱会125.5万 [14] - 刀郎在北京/武汉/上海/杭州的4站演唱会想看人数均超65万 [14] 区域竞争格局 - 2023年上半年广东/上海/浙江/江苏四省份演唱会场次均超100场 [17] - 京津冀/长三角/珠三角/川渝地区合计票房占比达63.5% [17] - 太原成为唯一进入票房前十的三线城市 浙江永嘉县通过音乐节吸引2万人次 [17][20] 经济拉动效应 - 每1元门票消费可拉动4.8元周边消费 周杰伦海口演唱会4天带动旅游收入9.76亿元 [20] - 南昌27场演出吸引超100万人次 拉动消费16亿元 呼和浩特周杰伦演唱会带动旅游收入28.8亿元 [23] - 演唱会产业链涵盖上游艺人/中游票务场馆/下游住宿餐饮等 形成完整消费闭环 [26] 消费群体特征 - 20-34岁群体占比最高 月收入5000-10000元观众达41.7% [26] - 跨省观演比例达64.2% 二线城市跨省观演比例最高(44.2%) 青岛跨城观众占比超70% [35] 城市服务创新 - 苏州对5万人次以上演唱会按每人次15元奖励主办方 青岛优化审批通道 [35] - 太原成立游客接驳专班 南宁举办场外市集 西安延长"大唐不夜城"营业时间 [36] - 重庆推出"明星IP+酒店连住"套餐 哈尔滨/重庆荣昌通过精细化服务提升游客体验 [38]

演唱会经济带动城市消费 - 周杰伦2025"嘉年华"世界巡回演唱会南宁站吸引数万歌迷涌入，叠加"五一"假期带动消费市场活力迸发 [1] - "音乐节应援妆"搜索量上涨179%，南宁"明星演唱会门票"搜索量同比上涨310%，广西体育中心附近酒店及美食搜索量上涨超500% [1] - 演唱会期间化妆师团队完成近500个妆造，需求远超供给 [3] "演唱会+"消费模式创新 - 南宁市整合景区、商圈、体育、交通等资源，推出"宠粉"政策、定制旅游线路及夜间经济，实现消费扩容提质 [3] - 演唱会外设置2600平方米漂流夜市，包含市集、应援专区和音乐现场，吸引大量歌迷沉浸式体验 [3] - 演唱会结束后歌迷涌向夜市，建政路、埌西等夜市凌晨仍客流旺盛，外地游客数量显著增加 [3] 住宿与文旅预订增长 - 南宁便捷酒店在演唱会前已满房，"五一"假期预订持续爆满 [4] - 演唱会经济带动周边消费比例为1:4.8，即每1元门票消费拉动4.8元周边消费 [4] - 南宁"五一"高星酒店预订增速超60%，广西整体文旅预订增速超30% [6] 文旅融合政策与活动 - 广西启动"老友南宁音乐季"，计划引进40场演唱会，推动"演唱会+文旅体商"深度融合 [4] - 广西发放住宿8折消费券（最高优惠200元/单），并推出67项文旅体商主题活动及优惠措施 [5] - "广西东兴口岸附近酒店"搜索量同比上涨255%，"东兴口岸附近美食"搜索量上涨171%，显示"国门游"热度提升 [6] 跨区域旅游联动 - 歌迷在演唱会结束后计划前往崇左、北海等地体验广西风土人情 [6] - 深圳、广州、北京等地游客对南宁旅游搜索量显著增加，柳州"五一"酒店预订率达73% [6]

演出市场整体表现 - 2024年全国演出市场总体收入达796 29亿元 同比增长7 61% [1] - 演出市场成为拉动消费的新引擎 呈现"花样上新"趋势 [1] 音乐节现场盛况 - 武汉户外音乐节吸引上万名观众 现场沉浸式体验包括音乐表演 市集和艺术装置 [3] - 音乐节持续两天 每日开放时间从13:00至22:30 [3] - 周边市集涵盖唱片 文创 美食等品类 呈现遍地开花态势 [5] 衍生商业活动 - 插画师摊位两天营收约2000元 覆盖交通食宿成本后仍有盈余 [5] - 音乐节期间周边酒店民宿订单火爆 黄陂区旅游景区接待人数环比增长9 12% 综合收入增长10 15% [6] - 餐饮摊位出现爆单现象 显示音乐节对本地商户的显著带动效应 [7] 产业链延伸效应 - 音乐节形成"歌迷-文旅消费"双向联动机制 [6] - 商户积极探索将短期"音乐流量"转化为长期"城市留量"的商业路径 [7]

市场规模与票房 - 2024年5000人以上大型营业性演出票房收入达296.36亿元，场次0.27万场，观众人数3651.82万人次，在演出票房中占比提升至51.1% [1][8][9] - 大型演唱会票房突破260亿元，同比增长78.1%，观众人数超2900万人次，同比增长45.0% [1][8][13] - 万人以上演唱会场次同比增长84.4%，单场3000万以上演唱会占比达11.8%，同比提升3.4% [13][24][25] 演出地域分布 - 大型演唱会向二线城市集中，票房和场次占比均超60% [1][12][16] - 京津冀、长三角、珠三角、成渝城市群票房产出占全国63.5%，其中长三角地区票房占比达31.4% [1][15][16] - 大型音乐节在三四线城市票房占比达29.1%，场次占比34.9%，同比分别增长3.8%和2.7% [30] 内容创新与类型发展 - 音乐节IP数量同比减少40.5%，但国际化进程加快，垂类音乐节增多 [62][64][65] - 剧院及演艺新空间举办450多场中小型演唱会，观演人次近50万 [48][55] - 虚拟偶像演出采用全息影像技术，初音未来巡演11场全部售罄，吸引1.6万观众 [50][51] 观众特征与行为 - 女性观众在演唱会和音乐节中占比分别为66.1%和67.1% [2][72][74] - 35岁以上观众占比增加，演唱会35岁以上观众占比21.6%，同比增长2.0% [72][73][75] - 国民歌手巡演吸引中老年观众，刀郎演唱会50岁以上观众占比达44.5% [76][77] 跨城观演与消费 - 跨城观演比例超60%，二线城市跨省观演、四线城市省内跨城观演占比最高 [2] - 跨城观众通常在演出地停留1-3天，消费集中在500-2000元 [2] - 跨城观众购票花费更高，演出类型、内容、阵容是主要驱动因素 [2] 头部项目与区域表现 - 头部演唱会规模扩大，4万人以上观演场次占比达7.9%，同比提升3.5% [24][25] - 广东、上海、浙江等八省大型演唱会票房突破10亿元，上海持续领跑城市票房 [17][20][21] - 常州领跑音乐节城市票房，江苏、广东、浙江、山东四省音乐节票房占全国43.9% [32][33][35] 政策与文旅融合 - 多地出台阶梯式奖补政策，推动大型演出落地 [67][69] - 音乐节与文旅深度融合，落地旅游景区并打造特色活动场景 [67][71] - 太原、上海、海南等地推出具体扶持措施，包括景区免票等歌迷福利 [69][71]

文章核心观点 2024年中国大型营业性演出市场蓬勃发展，在演出票房中占比跃升至51.1%，成为演出市场重要支柱，从市场规模、演出品类、观众特征等维度呈现出多方面趋势与特点 [1] 市场概览 - 2024年5000人以上大型营业性演出0.27万场，票房收入296.36亿元，观众3651.82万人次，在演出票房中占比从35.4%提升至51.1% [1][9] - 大型演唱会票房突破260亿，同比增长78.1%，观众超2900万人次，万人以上演唱会场次同比增84.4%，5、8、9、11月为票房高点，下半年场次显著增长 [1][13] - 大型演唱会向二线城市集中，票房、场次占比均超60%，京津冀、长三角、珠三角、成渝等城市群总票房产出占全国63.5%，长三角票房同比提升至31.4% [1][17] - 2024年八省大型演唱会票房突破10亿，上海领跑全国，杭州、苏州、太原进入城市票房TOP10 [25][28] - 单场3000万以上演唱会场次占比达11.8%，同比提升3.4%，观演人数4万以上演唱会占比升至7.9%，同比提升3.5% [37] - 2024年大型音乐节票房近24亿元，观演人次超581万，场次545场，5、10月为票房、场次高峰，五一、十一成黄金演出时段 [40] - 大型音乐节呈多点开花趋势，三四线城市票房、场次占比上升，安徽、福建等省份票房增长明显 [44] - 沿海省份为音乐节消费重点，江苏、广东、浙江、山东四省票房占全国43.9%，常州领跑城市票房，北京、武汉、合肥排名上升 [54] - 大型音乐节头部效应加强，1000万以上项目占比从22.5%提升至34.0%，2 - 3万观演人数场次占比升至12.0%，3万人以上场次占比提升至2.3% [61] 内容趋势 - 大型演唱会中79.7%为巡演项目，2024年超450名艺人举办演出，同比增加29.5% [63][64] - 垂类、新潮演唱会依托剧院等新空间发展，2024年举办450多场中小体量演唱会，观演人次近50万 [69] - 2024年国内主要音乐节IP数量约71个，同比降40.5%，音乐节加速国际化，聚焦垂类或强化演出阵容 [81] - 2024年多地出台政策推动大型音乐演出落地，音乐节与文旅产业深度融合 [88][89] 观众画像 - 大型演唱会和音乐节中女性观众占比均超65%，大型演唱会中女性占比66.1%，同比增长2.1% [96][98] - 大型演唱会35岁 + 观众占比21.6%，同比增长2.0%，音乐节该年龄段观众占比也有所提高，观众年龄构成更趋成熟 [98] - 大型演唱会年均观演频次1.5次，结伴观演比例超50%，跨城观演比例超60%，二线城市跨省观演占比最高，跨城观众购票花费高，多停留1 - 3天，消费主流区间500 - 2000元 [2] - 不同演出人群偏好各异，如刘宇、威神V受女性喜爱，“星铁LIVE”受男性青睐，郑润泽、马思唯吸引年轻观众，刀郎、周华健受年长观众欢迎，2025年张杰、凤凰传奇等艺人巡演备受期待 [2]

文 ： 华创证券研究所副所长 、首席宏观分析师 张瑜（执业证号：S0360518090001） 联系人： 陆银波（15210860866） 韩港（微信 HGK1366） 核心观点 本文从行业协会视角出发，观察 20 大中观行业的现状与未来趋势。 1 ）当前供需失衡、需求不足等问题仍然存在。 2 ）但边际上，已出现一定积极迹象， 表现为：企业正通过调整改造、并购重组等方式重构行业格局（例 如百货行业）；在总量偏弱背景下不乏结构性亮点（例如珠宝消费承压，但黄金高增）； 3 ）往后看，关注四个趋势： 通过供改改善行业环境（如光伏 / 钢铁 / 石化 / 水泥等 ）；新的增长极正在 形成（ AI/ 软件 / 演出等）； AI 助力降本提效（如餐饮 / 珠宝 / 百货等）；深耕细分领域（服装 / 珠宝 / 白酒等）。 报告摘要 一、供需失衡等症结仍存 1 ）供求失衡问题，主要集中在周期、制造业领域 ，例如： a ）石化，"面临深度调整的阵痛期"； b ）钢 铁，需求自 2020 年连续 4 年下滑，且"新的供需动态平衡机制尚未建立"； c ）水泥，"水泥市场饱和度较 高"，在需求下滑的背景下， 内卷式竞争加剧； d ） ...

"为一场演出奔赴一座城"成为新趋势。数据显示，2024年跨城观演率超60%，直接带动综合消费超2000 亿元。 从万人空巷的明星演唱会到沉浸式体验的小剧场话剧，看演出已成为年轻人文化消费的热点。根据中国 演出行业协会票务信息采集平台数据监测和测算，2024年全国演出市场总收入796.29亿元，同比增长 7.61%。其中演出票房收入579.54亿元，其他收入216.75亿元。 随着人民群众精神文化需求日益旺盛，国内演出尤其是大型演唱会、音乐节的场次、票房成绩屡创新 高。演出作为文化产业的重要构成，丰富了大众精神文化生活，也为城市发展持续注入活力。 从供给侧看，以演唱会、音乐节为代表的音乐演出是近年演出市场发展的热点，市场关注度高，对文旅 消费有明显拉动作用。与此同时，演出新兴形式崛起，沉浸式戏剧等新业态发展迅速，成为年轻人的 新"精神食粮"。 从需求侧看，居民收入水平提升推动消费升级，观众更愿意为高品质、差异化演出付费。青年人成为主 力消费人群，偏好个性化、体验式内容。 中国演出行业协会副会长、北京酷斯塔夫文化发展有限公司董事长宋柯表示，近年来，各地高度重视文 化产业发展，出台一系列扶持政策，丰富市场供给，促进 ...