防晒必要性 - 紫外线对皮肤的伤害不仅导致晒黑，还会造成晒伤和加速老化，且无法通过护肤品修复[3][5] - 物理防晒（如防晒衣）效果优于化学防晒（防晒霜），多款测评证实高价防晒霜不及专业防晒衣[7][9] - 户外活动（徒步、露营等）场景下专业防晒衣为刚需[11] 专业防晒衣标准 - 需选择具备专业防晒资质的大品牌产品，需查看防晒报告认证[15] - 防晒性能需达到UPF50+标准，可阻挡95%以上紫外线[34] - 应兼具防水功能（等级4级），可应对小雨天气[40][77] FUSARO品牌背景 - 意大利百年轻奢品牌，创立于那不勒斯，拥有130年历史，在意大利45个城市设有专卖店[23][24][29] - 2022年进入中国市场，针对中国消费者偏好研发户外防晒产品[31][32] 产品核心功能 - 防晒：UPF50+认证，紫外线透过率UVA 0.28%、UVB 0.26%，优于国家标准[71] - 防水：4级抗沾湿性能，泼水测试显示荷叶效应[77] - 透气：100%锦纶面料，轻薄透气，适合夏季户外活动[80][84] - 便携：可折叠收纳，不占空间[42] 产品设计亮点 - 360°防护：连帽设计覆盖头部/颈部，领口拉链可延伸至鼻尖，省去额外防晒装备[94][96] - 版型适配：宽松剪饰包容不同体型（最大支持230斤），含可调节下摆猪鼻扣[92][121] - 实用细节：多口袋设计（含内里私密口袋）、耐磨面料、顺滑拉链[109][112][103][106] - 时尚属性：5种山系配色，男女同款，契合户外潮流[51][119] 市场定位与价格策略 - 山系防晒衣为当前热门赛道，同类产品市场价200-300元[55] - 品牌以69元促销价切入中国市场，强调性价比优势[59][128]

行业趋势 - "平替"成为年轻消费者主流选择，85%受访者在2024年购买过平替产品 [17] - 消费者偏好从品牌溢价转向"质价比"，注重面料、做工和裁剪等实用价值 [26][27] - 1688平台年度活跃买家突破1亿，反映工厂直购模式兴起 [29] 优衣库市场表现 - 优衣库在小红书话题浏览量达60亿，成为时尚领域长期热点 [13][15] - 公司大中华区CEO承认平替浪潮冲击，消费者更倾向价格实惠且质量接近品牌的产品 [17] - 母公司迅销集团定期公布合作工厂清单，但主要代工厂如申洲国际等未入驻零售平台 [51][53] 平替市场特征 - 消费者对平替容忍度高，接受"价格优先"带来的品控随机性 [19][21][23] - 部分商家利用"代工厂同源"概念营销，实际多为虚假宣传或劣质产品 [44][46][47] - 11.53%消费者遭遇过"同源服装"货不对板问题，如羽绒服填充物造假等 [43][46] 消费行为分化 - 学生群体对平替接受度最高，视其为低成本试错方式 [67] - 收入稳定人群倾向"长期主义"，减少购买频次但提升单品质量 [67] - 三线城市因缺乏品牌参照系，对平替性价比感知更强 [67] 市场乱象 - 直播间存在低价劣质商品，如9.9元T恤实际价值不足3元 [37][40][41] - 假冒伪劣产品充斥市场，警方曾查获涉案700万的零绒量假冒羽绒服 [46][47] - 部分测评博主与商家合作美化劣质产品，加剧信息不对称 [54][56]

公司动态 - 公司计划于2025年7月30日发布2025年第二季度财报 [1] - 管理层将在美国东部时间上午8:30召开电话会议讨论财报结果 [1] 投资者关系 - 财报电话会议将通过公司官网进行网络直播 [2] - 网络直播仅限收听 如需参与问答环节需拨打电话接入 [2] - 参与者需提前注册获取拨入号码和唯一PIN码 [3] - 建议提前10分钟接入会议 但会议期间可随时注册拨入 [3] 公司业务 - 公司设计、采购并销售时尚鞋履、配饰和服装 [4] - 旗下品牌包括Steve Madden、Kurt Geiger London、Dolce Vita等 [4] - 为Anne Klein品牌授权生产鞋履、手袋等产品 [4] - 为各类零售商设计和采购自有品牌产品 [4] - 批发渠道覆盖百货商店、大众零售商、折扣店等多种渠道 [4] - 直接运营实体零售店和电商网站 [4] - 将部分品牌授权第三方用于服装、配饰和家居产品的营销销售 [4]

报告公司投资评级 - 维持“买入”评级 [4][5] 报告的核心观点 - 361度Q2线上线下保持较高速增长，经营质量稳定，电商增速达20%，预计童装增速快于大装 [1] - 公司积极推新商品，全面把握细分市场需求 [2] - 二季度赛事赞助积极铺开，通过自有赛事及赞助资源实现有效品牌曝光 [3] - 25年积极推进超品店建设，上半年开设39家，总数达49家，有望带动线下渠道后续成长活力 [3] - 预计2025/2026/2027年收入+13%/12%/11%至114/127/142亿元，归母净利+14%/12%/12%至13.1/14.7/16.5亿元 [4] 根据相关目录分别进行总结 财务摘要 |项目|2024|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----| |营业收入（百万元）|10,073.5|11,405.9|12,737.8|14,191.4| |营业收入(+/-) (%)|19.59%|13.23%|11.68%|11.41%| |归母净利润（百万元）|1,148.6|1,308.4|1,470.7|1,646.9| |归母净利润(+/-) (%)|19.47%|13.91%|12.40%|11.98%| |每股收益(元)|0.44|0.50|0.56|0.63| |P/E|8.21|7.21|6.42|5.73| [5] 三大报表预测值 - 资产负债表涵盖流动资产、非流动资产、负债、股东权益等项目及预测值 [10] - 利润表包含营业收入、营业成本、各项费用、利润等项目及预测值 [10] - 现金流量表涉及经营、投资、筹资活动现金流等项目及预测值 [10] 主要财务比率 - 成长能力：营业收入、营业利润、归属母公司净利润有不同程度增长 [10] - 获利能力：毛利率、净利率、ROE、ROIC等指标有相应表现 [10] - 偿债能力：资产负债率、净负债比率、流动比率、速动比率等指标呈现一定变化 [10] - 营运能力：总资产周转率、应收账款周转率、应付账款周转率等指标有预测情况 [10] - 估值比率：P/E、P/B、EV/EBITDA等指标有相应数值 [10]

经营数据 - 主品牌线下流水同比增长约10% 童装线下流水同比增长约10% 电商流水同比增长约20% [1] - 折扣约为7.1折 保持相对平稳 [1] - 24Q4库销比4.5-5倍 保持平稳表现 [1] 新业态发展 - 2024年12月推出"361度超品店"新业态 截至25H1新开49家 全年目标开设80-100家 [1] - 超品店单店面积900-1000平 SKU数量700-800个 较常规店铺大幅提升 [1] - 超品店分布：一线城市占比6% 二线城市40% 三线及以下城市54% 百货购物中心占比55% 奥莱25% 街铺20% [1] - 超品店增加了一二线城市及非街铺业态布局 预计客流量、客单价、连带率等指标有望显著提升 [1] - 上半年常规店铺数量减少 但整体面积和单店面积提升 [1] 产品发展 - 跑步品类中飞燃系列引领增长 25Q2推出"飞飙future2"专业竞速跑鞋 "千行1.0"注碳训练跑鞋 "疾风Q弹超6代"堆量训练跑鞋等新品 [1] - 通过赞助青岛马拉松赛事及举办"三号赛道"IP赛事提升品牌专业形象 [1] - 篮球品类快速增长 阿隆·戈登穿着"禅7"篮球鞋在NBA季后赛表现优异 引发热议 [1] - 25Q2推出篮球新品阿隆·戈登战靴"狂飙2" [1] - 羽毛球鞋、防晒衣、女子网球等领域推出高质价比新品 实现快速增长 [1] 盈利预测 - 深耕下沉市场 加速超品店开店 持续推出高质价比新品 驱动行业领先增速 [2] - 预计25-27年归母净利润13.0/14.6/16.2亿元 PE分别为7/6/6X [2]

公司经营情况 - 2Q25李宁品牌（不含李宁YOUNG）全平台零售流水同比增长低单位数，环比1Q25有所放缓 [1] - 李宁品牌单季度零售点净增加11个 [1] - 线下直营渠道零售流水同比下滑中单位数，直营零售点净减少13个 [1] - 线下批发渠道零售流水同比增长低单位数，净开24个零售点 [1] - 线上渠道零售流水同比增长中单位数 [1] 渠道与品类表现 - 2Q25批发渠道表现继续好于直营 [1] - 跑步品类销售额同比增长高单位数，环比1Q25增速放缓 [1] - 健身品类同比增长高单位数 [1] - 运动生活品类同比持平，篮球品类随行业下滑 [1] - 新兴品类如户外、羽毛球保持健康增长 [1] 库存与折扣 - 2Q25线上线下折扣同比加深低单位数 [1] - 截至6月末全渠道库销比约4x，库存健康可控 [1] 下半年策略与指引 - 7月以来终端需求仍有波动，线下流水和折扣继续承压 [2] - 下半年重点围绕"奥运加科技"方向展开营销和产品投入 [2] - 计划推出奥委会赞助活动、冬奥会营销策划及NBA相关营销活动 [2] - 管理层维持2025年收入同比持平、净利润率高单位数的指引 [2] 盈利预测与估值 - 维持2025/26年EPS预测0 92/1 07元不变 [2] - 当前股价对应16/14倍2025/26年市盈率 [2] - 目标价20 82港元对应21/18倍2025/26年市盈率，较当前股价有30%上行空间 [2]

经营数据 - 2025Q2李宁（不含young）全渠道零售流水同比增长低单位数，其中线下渠道流水同比下滑低单位数，电商渠道流水同比增长中单位数 [1] - 线下渠道中直营流水同比下滑中单位数，批发流水同比增长低单位数 [1] - 截止25Q2末，李宁主品牌店铺数量6099个，较上季末净增11个，较上年末净减18个 [2] - 直营店铺1278家，较上年末净减19家，批发店铺4821家，较上年末净增1家 [2] - 李宁young店铺数量1435个，较上季末净减18个，较上年末净减33个 [2] 品类表现 - 25Q2跑步、健身品类销售额同比增长高单位数，运动生活同比持平，篮球同比下滑20% [2] - 户外及羽毛球等细分品类增势较好 [2] - 公司签约球星杨瀚森入选NBA波特兰开拓者队，计划跟进NBA夏季联赛、常规赛、全明星赛事等重要里程碑匹配相关产品 [2] 营销与研发 - 2025年1月公司签约成为中国奥委会官方合作伙伴，预计下半年将增加奥委会合作相关、成都世界运动会、米兰冬奥会出征等相关费用投放 [3] - 公司计划升级迭代科技产品矩阵，2026年预计在奥委会资源加持下进一步发力 [3] 折扣与库存 - 25Q2基于销售承压环境加深折扣带动销售，预计下半年这一趋势将延续 [3] - 25Q2库销比4个月左右、环比降低，库存控制良好 [3] 盈利预测 - 将25-27年归母净利润从24 5/27 1/30 2亿元下调至23 1/26 0/29 3亿元 [3] - 对应PE16/15/13X [3]

回售条款及价格 - 回售价格为100 00元人民币/张（含当期利息），当期应计利息为0 00元/张（因计息天数为0天）[1][3] - 附加回售条款触发条件为募集资金投资项目实施情况与承诺出现重大变化且被证监会认定为改变用途[2] - 持有人可选择部分或全部回售未转股债券，回售不具有强制性[1][5] 回售程序安排 - 回售申报期为2025年7月15日至7月21日，通过上交所系统以"卖出"方向操作[1][5] - 回售资金发放日为2025年7月24日，申报确认后不可撤销[1][5] - 回售期间债券继续交易但停止转股，同一交易日卖出指令优先于回售指令[5] 回售影响及后续处理 - 若回售后债券流通面值总额少于3 000万元人民币，将在回售期结束公告后3个交易日停止交易[5] - 公司将在回售期满后公告回售结果及对公司的影响[5]

投资观点 - 对Levi Strauss & Co持买入评级 因公司通过直接面向消费者(DTC)渠道实现良好扩张 随着该渠道持续发展 盈利和利润率有望同步增长 [1] - 投资方法论聚焦基本面与估值 核心关注具备长期规模化潜力并能释放巨大终值的企业 分析维度包括竞争壁垒 单位经济效益 再投资空间及管理层质量等要素 [1] 业务分析 - 重点关注DTC渠道的扩展成效 该渠道的持续增长被视为推动盈利和利润率提升的关键驱动力 [1] - 强调企业核心经济要素对长期自由现金流和股东价值创造的转化作用 包括竞争护城河 单位经济效益等指标 [1] 行业偏好 - 投资方向集中于具备长期结构性增长动力的行业 通过基本面研究挖掘高质量长期投资机会 [1]

县城白牌经济现状 - 白牌商品在县城占据主导地位，商家倾向于将白牌产品摆放在店铺显眼位置[5][6] - 县城消费者更注重性价比而非品牌，白牌商品因价格实惠、质量可靠获得青睐[6][9] - 白牌商品填补了品牌难以覆盖的下沉市场空白，成为县城经济重要支撑[7][27] 白牌商品优势 - 白牌饮料如板栗汁和芒果汁因本地特色和浓郁口感深受欢迎[9][10] - 商家销售白牌商品利润更高，一箱板栗汁利润相当于品牌饮料四五件[11] - 白牌服装款式和质量不输大牌，且开店成本远低于品牌店[14][15] - 白牌依赖本地经销商和批发市场等灵活渠道，能快速渗透县乡市场[22] 品牌下沉困境 - 国际大牌和国内一线品牌难以深入县城市场[18][19] - 品牌依赖标准化渠道和营销投入，在县城面临高成本和低回报问题[25][26] - 县城消费者以实用主义为主，不愿为品牌溢价付费[20][28] 白牌发展挑战与机遇 - 电商和品牌下沉挤压白牌生存空间，部分消费者开始转向品牌[33] - 部分白牌存在质量参差不齐问题，影响消费者信任[33] - 白牌利润空间有限，厂商缺乏资金进行技术升级[35][36] - 抖音、快手等平台为白牌提供低成本品牌曝光机会[36] - 白牌被视为县域经济特定阶段的消费升级，未来需寻找可持续模式[36]