同时，其配备的SRC专利跑姿监测系统，运用AI智能算法，能够实时、精准地监测用户的跑姿数据，帮助用户调整跑步姿态，减少运动损伤风险。而 V10+AI跑步大师搭载的"AI健身助手"，通过确认用户自身的身体状况、运动习惯及运动目标等数据，就可量身定制专属运动方案，助力用户进行更加科 学、高效的运动健身。 品质与智能兼具，构建科学运动新体验 除了强大的AI功能，舒华V10+AI跑步大师在硬件和设计上也堪称顶配。据悉，V10+配备了高效能、寿命长的F级商用马达，确保跑步机在高强度使用下仍 能稳定运行；创新的MULTI-DUAL-FLEX弹性双面跑板采用双层打蜡工艺，双面交替使用使其使用寿命提升一倍，配合智感悬浮减震系统，有效减少关节 压力；作为"智能动力中枢"的西门子SinamicsV20变频器，赋予舒华V10+跑步机毫秒级响应速度，实现无顿挫感变速，提升舒适度。 在全民健身与科技融合的大趋势下，健身设备正经历着从"机械工具"到"智能健康管家"的革命性跨越。据艾瑞咨询数据显示，2025年中国智能健身行业市场 规模将达到820亿元，用户对科学、高效运动的需求呈井喷之势。作为国内领先的科学运动服务商，舒华体育（60529 ...

江苏体育用品出口表现 - 2023年1-5月江苏体育用品及设备出口额达68亿元 同比增长7 8% [1] - 南京金豹运动器具实业有限公司足球出口额同比增长36% 产品销往欧美 东南亚 大洋洲等地 客户包括超级碗 NBA及欧洲三大足球俱乐部 [1] - 南通凯旋体育用品有限公司1-5月足球 排球 篮球等产品出口额超900万元 覆盖18个国家和地区 海外销量占比达80% [1] 企业智能化与产品创新 - 南通铁人运动用品有限公司通过智能化生产模式整合研发 销售 采购环节 持有近900项国家专利 产品线覆盖跑步机 划船机 瑜伽垫等 [2] - 镇江航燕体育用品有限公司采用智能审核+自助打印原产地证模式 前4个月出口澳大利亚产品享惠超28万元 订单排至7月 [2] - 南通凯旋体育用品有限公司引入高弹性 耐老化环保材料提升竞争力 南通铁人每周处理30-40批紧急订单 通关时效最快8小时 [1][2] 国际赛事与市场拓展 - 江苏金陵体育器材股份有限公司业务覆盖体育器材 场馆建设 赛事保障 服务奥运会 世锦赛等国际赛事 客户遍及80余国 [3] - 南京金豹运动器具实业有限公司专业生产体育用球20余年 南通凯旋体育与国际运动品牌长期合作 [1] - 镇江航燕体育用品有限公司羽毛球 球拍等轻量化装备出口增速显著 尤其对澳大利亚订单增长明显 [2]

滔搏体育与SOAR Running合作 - 滔搏体育近期签下SOAR Running品牌并上线官方旗舰店 截至7月3日中午 SOAR Running天猫旗舰店有621个粉丝 销量最高的是一款售价899-949元的竞速系列男子专业马拉松跑步服 有17人历史交易记录 [1] - SOAR Running天猫旗舰店跑步短裤售价949-1999元 比欧洲官网售价140-295欧元（约1142-2406元人民币）稍低 但定价仍是昂跑短裤的一倍 [6] - 滔搏体育可能以线上渠道深耕中国市场 SOAR在线下可能以集合店形式出现 [6] 滔搏体育的战略布局 - 滔搏体育5月13日拿下SOAR中国区独家运营权 仅一个半月就上线网店 运营铺陈速度很快 [6] - 滔搏体育选择合作伙伴基于两个核心判断：所在垂类市场是否能成气候 品牌能否成为该市场的"顶点" [6] - 滔搏体育2023年签约HOKA后尝到跑步赛道甜头 拿下SOAR运营权被视为进一步加码跑步领域 通过SOAR强化HOKA在跑步服饰的薄弱环节 有望与昂跑在中国市场竞争 [6] SOAR Running品牌特点 - SOAR 2015年诞生于伦敦 主打功能性、科技感和时尚美学设计 被称为跑者的"高定服装" 致力于重塑跑步装备 融合精湛工艺、材料创新和美学设计 [7] - 消费者评价SOAR背心弹性大、薄、轻且贴身 材料、设计和传达不错 但耐用性不佳 [7] - SOAR面临品牌护城河不够高的问题 有消费者指出在1688平台能找到百元左右的"同源店"产品 [7]

京东服饰美妆清凉季促销活动 - 活动时间持续整个7月 推出跨店每满300减30优惠 大牌秒杀7元起 反季清仓7折封顶 潮品拍卖1元起等促销手段 [1][3] - 参与品牌包括兰蔻 安热沙 阿迪达斯 蕉下 ubras 新秀丽 斯凯奇 GXG 梦金园等知名品牌 [1][3] - 推出明星同款服饰限时折扣 如陈哲远同款海澜之家睡衣低至吊牌价6.5折 SIINSIIN戚薇同款睡衣低至吊牌价4折 马嘉祺同款STAR WALK流星鞋直降400元 [3] 夏季防晒产品推荐 - 防晒服饰包括伯希和凉感防晒衣(UPF50+) 蕉下防晒遮阳帽 ubras凉感文胸 有棵树冰丝男士内裤等 [5] - 防晒化妆品推荐兰蔻小白管水漾防晒乳(SPF50+ PA++++) 欧莱雅美颜防晒隔离露 薇诺娜清透防晒乳 安热沙智感防晒喷雾等专业防晒产品 [7] 夏季清凉穿搭与装备 - 推荐KEEN溯溪凉鞋等清凉鞋款 [5] - 推出新秀丽竖条纹行李箱 帕森范丞丞同款墨镜 浪琴康卡斯潜水系列男表 施华洛世奇GEMA手链 LOLA ROSE常青藤女士项链等箱包配饰 [8] 水上运动装备 - 推荐乐划遨游号桨板 MRS大梭鱼皮划艇(承重400斤) 速比涛京速系列泳镜 阿瑞娜连体泳衣等亲水运动装备 [9]

财务表现 - 2025财年营收463.09亿美元同比下滑10% 归母净利润32.19亿美元同比下滑44% [2] - 第四财季营收110.97亿美元同比下滑12% 归母净利润2.11亿美元同比下滑86% [3] - 大中华区第四财季收入14.8亿美元同比下滑21% 跌幅居各区域之首 [4][5] 区域市场表现 - 北美区域第四财季销售47亿美元同比下滑11% DTC渠道下滑14%（电商-25% 自有门店+3%）批发渠道下滑8% [6] - EMEA市场第四财季收入30亿美元同比下滑9% DTC渠道下滑19%（电商-36% 自有门店+5%）批发渠道下滑4% [6] - 亚太及拉美区域第四财季收入15.8亿美元同比下滑8% DTC渠道下滑1%（电商-6% 自有门店+4%）批发渠道下滑5% [6] 产品与渠道动态 - 经典鞋款AF1/Dunk/AJ1供给收缩 2025财年销量同比下滑20%以上 第四财季同比下滑30%以上 造成10亿美元负面影响 [7] - 服装类第四财季收入30.02亿美元同比下滑9% 鞋类收入71.85亿美元同比下滑12% [7] - 跑步与综训产品在EMEA及亚太拉美区域实现增长 运动服与乔丹系列普遍下滑 [6][10] 中国市场策略 - 大中华区DTC渠道下滑15%（电商-31% 自有门店-6%）批发渠道下滑24% 主因流量疲软叠加高促销环境 [10] - 618期间设置2件8折专区 与阿迪达斯等品牌展开价格战（阿迪达斯跑鞋低至199元 运动上衣89元） [15] - 任命董炜为大中华区董事长兼CEO 同步担任ACG品牌全球CEO 强化中国团队决策权 [21] 战略调整与未来展望 - 启动"Sport Offense"计划 聚焦核心运动领域品牌差异化与产品矩阵完善 [9] - Win Now战略优先覆盖中美英三国及纽约/伦敦/北京/上海等五大城市 [21] - 独家冠名崇礼168超级越野赛 加速ACG品牌在中国户外市场的布局 [22] 行业竞争环境 - 2025年618大促周期延长至5月13日-6月18日（2024年为5月20日-6月18日）推动社零总额同比增长6.4% [13][14] - 安踏/FILA等品牌毛利率持续下滑 行业整体陷入价格战（Lululemon最高5折 FILA推出满2000减700券） [15][17] - 耐克蝉联天猫/抖音/京东三大平台运动品类销售榜首 显示品牌力优势 [20]

报告公司投资评级 - 行业为非必需性消费/专业零售，6个月评级为增持（维持评级） [6] 报告的核心观点 - 维持盈利预测，预计FY26 - 28营收265亿人民币、273亿人民币、286亿人民币，归母净利13亿人民币、15亿人民币、17亿人民币，EPS为0.21元、0.24元、0.27元，PE为13x、12x、11x [4] 根据相关目录分别进行总结 公司运营表现 - 2025/26财年第一季度（3月1日至5月31日）总销售额同比录得中个位数下跌，直营门店毛销售面积较上一季末减少1.3%，较去年同期减少12.3% [1] 业务布局拓展 - 2025年，滔搏先后与英国专业跑步装备品牌soar、挪威高端户外品牌Norrøna签约，成为它们在中国市场的独家运营合作伙伴，负责全链路运营工作，引入Norrøna有助于提升在高端户外市场的影响力 [2] - 滔搏在Norrøna的运营中实践全域经营 + 精准触达的新零售理念 [2] 销售渠道策略 - 线下，重新定义和打造门店零售空间，跨界艺术、人文、音乐等领域，融入运动场景元素，打造沉浸式购物环境 [3] - 线上，融合线上线下资源优势，构建“门店 + 直播 + 社群 + 地域特色IP”的全域经营生态，加码抖音、小红书、B站等主流社交媒体平台 [3] 营销玩法创新 - 探索创意营销玩法，通过跨界联名等形式构建与年轻消费者的情感连接与共鸣，打造主题门店和开发创意周边，开创品牌联名新范式，实现品牌价值传递与沉淀 [3] 公司基本数据 - 港股总股本6,201.22百万股，港股总市值19,347.81百万港元，每股净资产1.58港元，资产负债率39.21%，一年内最高/最低股价为4.14/2.11港元 [6]

公司股东动态 - 非凡领越在2025年1月10日至6月19日期间增持李宁公司股份1809万股，总代价2 75亿港元，均价15 20港元 [1] 篮球业务表现与策略 - 2024年李宁篮球业务零售流水下滑21%，流水占比降至公司整体的21%，2025年仍面临压力 [1] - 公司坚持赞助各级别篮球联赛并推出新款科技产品以维持品牌调性，同时控制订单规模保持库存健康度 [1] - 签约球员在2025年NBA选秀中以第16顺位被选中，成为中国第三位NBA首轮秀，有望提升品牌声量 [1] 短期业务表现与投入方向 - 2Q25李宁品牌在零售和折扣方面仍面临压力，受终端环境波动和市场竞争影响 [2] - 2025年公司在跑步、篮球等核心品类持续投入科技创新和赛事资源，同时增加羽毛球、乒乓球等赛事的曝光和产品投入 [2] - 与中国奥组委的签约于4月底完成，预计2H25将逐步看到更多营销事件 [2] 大股东增持与战略认可 - 非凡领越在2025年1月至6月累计增持2 75亿港元，显示对李宁"单品牌、多品类、多渠道"战略的长期信心 [2] 盈利预测与估值 - 维持2025/26年EPS预测0 92/1 07元不变，当前股价对应16/14倍2025/26年市盈率 [2] - 目标价20 82港元对应21/18倍25/26年市盈率，较当前股价有28%上行空间 [2]

财务表现 - 公司第四财季营收为111亿美元，超出分析师预期，但仍是2022年第三季度以来的最低水平 [3] - 净利润为2.11亿美元，较去年同期暴跌86%，创下自2020财年第四季度以来的新低 [3] - 尽管财报表现不佳，投资者对公司转型计划信心增强，推动股价在盘后交易中飙升逾10% [1] 转型计划 - 公司正进行重组，专注于关键运动领域的产品线开发 [3] - 跑步产品线销售额实现高个位数增长，该领域此前因竞争对手抢占市场份额而备受投资者担忧 [3] - 公司承认业绩不佳反映了转型计划的最大影响，但预计此后不利因素将有所缓解 [3] 运营挑战 - 公司此前过度强调直销模式带来负面影响 [3] - 分析师批评公司过于依赖生活方式产品和时尚潮流 [3] - 特朗普关税政策导致公司成本增加约10亿美元 [3] - 为应对关税政策，公司正在将供应链转移到其他国家 [4] 管理层观点 - 首席执行官强调"当我们专注于运动时，我们就能赢"，特别提到跑步产品线的改善 [3] - 首席财务官表示转型计划已产生最大影响，预计未来情况将好转 [3]

跑步装备行业趋势 - 全民健身热潮推动跑步装备销售火热 越野跑鞋 跑步护踝 跑步腰包 运动手表等产品受青睐 [1] - 功能性跑鞋需求增长显著 碳板跑鞋适合专业跑者但需匹配肌肉力量 中底泡棉跑鞋受中长跑者欢迎 [1] - 跑步装备时尚属性增强 运动休闲系列如瑜伽裤 防风外套成为日常穿搭单品 消费场景延伸 [1] 智能穿戴设备发展 - 运动手表成为跑者标配 可监测配速 心率 血氧等数据 并与健康数据结合分析身体状态 [2] - 未来跑步装备将深度对接医疗机构和健康服务平台 提供精准运动方案和健康管理服务 [2] 消费者行为变化 - 消费者选择装备时更注重科学性和安全性 跑鞋 护踝 跑步袜 心率带等基础装备销量快速增长 [1] - 年轻消费者将设计感强的跑步单品融入日常穿搭 推动装备从单一运动场景向多场景扩展 [1]

京东618促销活动 - 京东618进入"最后28小时"促销阶段 推出终极大放价活动 [1] - 活动覆盖男装 女装 美妆 运动鞋服 内衣 鞋靴 童装童鞋 黄金珠宝 奢侈品 钟表眼镜 箱包配饰 户外装备 体育健身等全品类 [1] - 推出官方立减15% 美妆领券立减1880元 大牌箱包配饰低至三折 运动户外爆款低至五折 镶嵌黄金限时92折等优惠 [1] - 特别推出包含"每人每天超6180元补贴"在内的十二大补贴 [11] 服饰品类促销 - 男士拇指小白T纯棉短袖T恤通过百亿补贴后价格优惠 [3] - 女士美洋轻奢缎面醋酸吊带裙85折后到手价299元 [3] - 蕉下薄款长袖防晒衣UPF100+原纱防晒 到手价159元 [3] - 京东服饰携手中联品检集团发布包括T恤 休闲裤 防晒衣 牛仔裤 内裤 休闲鞋等品类的安心品质标准 [3] - 卡骆驰摇滚玫瑰小鲸鱼洞洞鞋主打夏季透气防水 [8] - ubras无尺码小奶皮轻褶内衣强调无束缚穿着体验 [8] - 巴拉巴拉宽松打底衫采用100%棉材质 适合儿童穿着 [8] 美妆护肤促销 - 娇韵诗黄金双萃精华1270元买75ml到手105ml 并赠送明星产品弹簧霜 [5] - 兰蔻菁纯面霜至高到手120ml 赠送精纯3件礼 [5] - 科颜氏白泥清洁面膜买正装送正装 到手价336.86元 [5] - 纪梵希粉丝绒口红买正送正 339.61元带走两支 [5] 运动户外品类 - 伯希和RT-1户外溯溪鞋采用全新升级防滑科技大底 限时到手价438.12元 [6] - 麦瑞克幻影跑步机适合马拉松爱好者 国补叠加PLUS券后到手价2449元 [6] - 迪卡侬RC100公路车铝质车架适合骑行入门 PLUS到手价1289.9元 [6] 珠宝奢侈品促销 - 周生生爆款黄金低至7折 玫瑰花黄金吊坠兼具时尚与保值功能 [10] - 蔻驰迷你波士顿单肩斜挎包复古风十足 预估到手价1688元 [10] - 天梭小美人系列女表享白条12期免息 下单赠智能颈椎按摩仪 [10] - 新秀丽20英寸UF7行李箱立省1100元 [10]