事件概述 - “上海礼物”马年新春市集在浦东前滩钱家滩路限时步行街正式开市 活动汇聚上海本土优质品牌 涵盖文创 非遗 美食 美妆 养生等百款特色年礼[2] 活动参与方与内容 - 市集现场设有文创 美食 美妆 养生等主题区域 品牌路演区有15家“上海礼物”品牌企业轮番进行产品展示与互动体验[2][3] - 文创展区呈现文化与美学交融 上海博物馆将馆藏文物元素融入设计 非遗衍纸画 马年年画小夜灯等产品结合传统生肖与现代设计 上海野生动物园联名毛绒包成为网红产品[3] - 非遗展区有老师傅进行现场技艺演示 老字号组合礼包畅销[3] - 美食展区集结中华老字号与国民品牌 上海糖酒集团携“玉棠”“金枫”“第一食品”等老字号亮相 其中“金枫”老酒承载上海黄酒非遗酿造技艺 “光明好选”与“上海礼物”联名体验套装融合“石库门”“汪裕泰”老字号与特色文创[4] 战略与合作 - 通过整合本土老字号 非遗工艺与新国潮力量 “上海礼物”项目致力于实现传统元素与现代生活美学的创造性转化[4] - “上海礼物”近期计划与华为 上海申花 米哈游 上海老字号等开展跨界合作 以丰富商品品类并提升品质内涵[4]

自贡文创产业与实物消费带动服务消费 - 省人大代表曾晴婕以一款印有“ZIGONG”字样的“恐龙包”为例，提出本土IP文创是激活服务消费的金钥匙，可以用实物消费带动服务消费[2] - 该代表建议实施“消费+场景”相融合的创新计划，鼓励文旅、体育、健康等服务消费与实物产品打包营销，例如推出“旅游+非遗手作体验+特色商品”的组合产品[3] - 具体建议将“恐龙包”植入恐龙博物馆、方特恐龙主题公园、自贡灯会等旅游项目现场，并开发线上“云领养”恐龙宝宝互动玩法，以吸引游客、提升情绪价值并促进后续消费[3] 当前消费领域存在的问题 - 实物消费与服务消费存在脱节，传统制造业向“产品+服务”模式转型缓慢，附加值挖掘不充分[3] - 需求端个性化、品质化升级趋势与供给端标准化、同质化生产模式形成鲜明反差[3] - 智能家居、健康设备等新兴领域存在“硬件超前、服务滞后”的脱节现象[3] - 跨部门政策统筹不足，财政补贴、税收优惠等工具多聚焦实物消费领域，对服务消费的定向支持力度较弱[3] 自贡兔产业发展现状与挑战 - 自贡是全国肉兔产量和消费最多的城市，但九成种兔依赖河南、山东等地引进，散养仍占主导地位，供应链条不稳[4] - 省人大代表黄吉彬指出，自贡兔肉加工企业规模普遍偏小，以作坊式加工为主，企业技改扩能滞后，产品开发缓慢[4] - 自贡兔肉产品营销方式传统，品牌建设乏力，产品附加值不高，电商推广常以低价为噱头，不可持续[5] 对自贡兔产业发展的建议 - 建议农业农村部门加强对接指导，深化自贡与川农大、西南大学、省畜科院等科研院校深度合作，以培育种源[4] - 推广“企业规模化养殖+家庭农场适度规模养殖”发展模式，加大对养殖设施设备的投入和改造，提高养殖的智能化、规范化水平[4] - 建议将兔产业与文旅结合，并利用电商方式推广，注意带货方式方法，各方合力将自贡兔子品牌推广到全国乃至全球[5]

公司概况与产品 - 公司为淄博小虾米软陶艺术研究院，是一家专注于软陶艺术创作与文创产品开发的工作室 [1][3] - 公司负责人王枝是淄博泥塑（软陶制作）市级代表性传承人，毕业于北京师范大学艺术学院，拥有10多年行业经验 [3] - 公司团队规模从创始人孤身一人发展至近40人，创作主力为“90后”和“00后” [3][5] - 核心文创产品“马彪彪”是与北京画院联合推出的，创意灵感源自齐白石画作《如此千里》 [5] - “马彪彪”产品制作包含10余道工序，并申请了专利保护 [5] - 产品设计注重互动性，附赠发卡、发圈等工具，让消费者能为小马更换发型 [5] 产品市场表现与生产 - “马彪彪”在山东美术馆展销后供不应求，一度脱销 [5] - 产品走红后，公司招募了众多社区工作者和“妈妈岗”人员加入，共同赶制春节订单 [6] - 手工制作耗时，熟练员工每天可制作七八只“马彪彪” [6] - 随着产品受到关注，多家文博场馆已向公司抛出合作“橄榄枝” [9] 产品成功因素与设计理念 - 产品成功实现了从“我们创作”到“网友共创”的转变，消费者积极参与为小马设计造型、编小辫、搭配首饰 [8] - 产品形象击中了年轻人的情绪需求，为其更换发型被视为一种解压方式 [6] - 产品设计融合了绘画与泥塑艺术，并选用滩羊毛制作蓬松飘逸的鬃毛以捕捉原作神韵 [5] - 产品的趣味标语，如“我的潦草，你的快乐”、“彪悍的人生不需要解释”，均汲取了年轻团队成员的创意 [5] - 公司坚持“文化在前，创作在后”的理念，以文化为根基进行创意开发 [8] 行业趋势与展望 - 文创行业呈现出用户“共创”的明显趋势，从芭比“换装热”到潮玩“娃衣热”均反映了这一点 [8] - 未来，同质化文创将逐渐失去市场，个性化、参与感强的作品会成为新亮点 [8] - 成功的文创产品需满足年轻人情绪释放、个性展现的需求，并赋予产品情绪价值 [8] - 从业者应从传统文化中提炼核心符号，开发更多适应现代产业体系的产品，以增强影响力和传播力 [8] - 公司计划于2026年探索“文创+博物馆”模式，与博物馆联合开发新品，继续与年轻人“共创” [9]

行业趋势：新春消费与文旅融合 - 新春消费季在新技术、新零售、新业态加持下，传统年味与现代消费体验交融，形成传统底蕴与年轻活力共生的局面[1] - 文旅消费正从“打卡式游览”加速转向“沉浸式体验”，以文化体验为核心的Citywalk成为感受年味的新方式[1] - 兼具地方特色与文化内涵的文创产品成为文旅体验中提升韵味的重要元素[1] 公司战略：元隆雅图的业务转型与布局 - 公司从北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”的设计和生产商，主动求变成立面向消费者的零售品牌“元隆元创”，向零售与潮玩领域进军[9] - “元隆元创”以“IP文创+Citywalk”为核心模式，在北京热门文旅地标布局门店，串联新春体验路线[2] - 品牌核心定位是以IP文创为纽带，以沉浸式体验为核心，提供兼具“情绪价值”与“实用性”的产品，打造连接情感的新型消费场景[9] 产品与门店体验：具体落地场景 - 在烂缦胡同的门店以“福运驾到”主题毛绒小福马等装饰营造胡同年味，产品如福马挂饰盲盒和京韵纹样摆件兼具颜值与实用性，可作为伴手礼或家居装饰[3] - 在大吉巷的体验店设置“皇阿马”专属打卡点和人偶巡游，通过沉浸式互动满足当代消费者的情绪诉求，产品成为情绪投射与社交货币[4] - 在前门大街的新店将京味特色与国际IP（如小黄人、驯龙高手）新春限定周边并列陈列，融合传统与潮流[6] - 在天安门广场东侧路的门店以红色主题文创为载体，如“祝福祖国”大花篮冰箱贴等产品，传递家国情怀[7] - 在南锣鼓巷的快闪店陈列马年新春系列及国际IP周边，并与非遗国潮市集联动，实现“文化体验+文创消费+福利互动”[7][8] 市场与消费群体：Z世代消费驱动 - 策划紧扣Z世代消费升级趋势，深度融合传统年味与现代消费理念[1] - Z世代消费者将文创产品（如皇阿马挂饰）视为超越普通商品的情绪投射与社交货币，让消费承载情感价值[4] - 品牌通过差异化定位和融合国际IP吸引年轻游客，产品如毛绒公仔、精美冰箱贴深受年轻人喜爱[7]

新春文旅活动亮点 - 全国新春文旅活动亮点纷呈，各地打造多元消费新场景，以文旅聚人气，以消费激活力[1] 传统市集与年货消费 - 山东日照岚山区安东卫大集香气热气人气扑面，腊月忙年模式正式拉满[3] - 湖北黄石太子镇打造豆腐年货市集，呈现一站式年货消费场景，推动年经济升温[11][15] - 贵州桐梓县新春年货节以选好房、买好车、办年货、品美酒为主题，打造一站式消费平台[8][12] 国潮文创与文化消费 - 山东淄博多款马元素国潮文创产品相继面世，以时尚方式赋能传统文化[5] - 淄博陶琉企业以创新设计推动非遗走进当代生活，使传统文化在守正创新中历久弥新[9] - 大集上的非遗手艺人和文化体验区吸引大量人群，摊位前挤满等待体验的人[6] 科技场馆升级与开放 - 升级改造后的上海科技馆首次全新亮相，实现十大常设展区全面升级，首次集中展出230多件珍贵科技藏品[14] - 上海科技馆将于农历马年春节期间向公众试开放，各项恢复开放筹备工作进入最后冲刺阶段[16] 多元业态与消费场景 - 从海边大集到乡土市集，从非遗工坊到科普展馆，新春文旅业态百花齐放，多元消费场景激发经济澎湃活力[16]

行业趋势：手作“拼豆”从小众爱好演变为流行风潮 - “拼豆”最初是面向亲子家庭的益智游戏，近年来正从一项小众爱好演变为一股风潮，成为当代年轻人对抗数字虚无、与真实联结的“治愈系”休闲方式 [1] - 年轻人热衷“只需要动手”的“拼豆”，本质是在数字生活的信息过载与不确定性中，主动寻求的一种心理调节与自我锚定 [4] - 此类活动通过提供明确、可控的目标和“付出即见回报”的可视化成果，为年轻人重建了生活中稀缺的确定性与掌控感 [4] 消费者行为与需求 - 顾客中超六成为年轻人，多是想解压的人，这种亲手劳作带来的扎实体验，成了他们快节奏生活中的“小型加油站” [4] - 消费者在创作过程中会进入一种非常专注的状态，完全沉浸在小豆子的排列组合里，有种类似冥想的效果，能释放压力 [3] - 消费者喜欢用“拼豆”制作IP衍生品，实现了将心仪角色“具象化收藏”的愿望 [3] - 今年用“拼豆”制作生肖、卡通财神等特别受欢迎，亲手制作的礼物有“新意”更有“心意” [1] 市场表现与增长数据 - 某网络购物平台发布的2026年元旦消费数据显示，兼具个性化创作与社交分享属性的“拼豆”，带动该平台相关团购销售额同比飙升1461% [4] - 淘宝发布的《2025年度十大商品》显示，“拼豆”近一年搜索量同比增长近500% [4] - 由于客流持续火爆，行业经营者已开设第二家“拼豆”店 [4] 产品与创作特点 - “拼豆”又称“像素画”，只需用镊子把各色塑料豆“嵌”入模板里，靠像素点阵可拼出图案，经加热熨烫固定，即可完成一件作品 [1] - 创作主题广泛，从动漫IP到偶像应援物，例如Hello Kitty戴上财神帽，线条小狗驮着“福”字等 [4] - 作品可作为新年礼物，例如用红色的豆粒精心排列拼凑出“福”字图案 [1]

冰雪经济成为中国经济新动能 - 2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会成为观察中国经济新动能的独特窗口 一条覆盖制造、服务、科技、文化的冰雪经济全产业链正在中国快速形成[3] - “冷资源”正在转化为“热经济” 冰雪旅游热潮取代了东北地区曾经的“猫冬”习惯 带动了当地酒店、餐饮、交通等服务业全面发展[3] - 冰雪经济正在从“冬奥赛事经济”向“冰雪产业经济”转变 展现了中国经济在面对新机遇时的适应能力和创新活力[4] 冰雪旅游热潮打破地域限制 - 哈尔滨冰雪大世界、吉林雾凇、长白山滑雪场等已成为冬季旅游的热门目的地[3] - 冰雪旅游效应向南延伸至云南、四川等地 室内滑雪场、冰雪主题乐园在南方城市如雨后春笋般涌现 打破了冰雪运动的地域限制[3] - 冰雪旅游带动了交通基础设施的改善 特别是高铁网络向冰雪资源丰富地区的延伸[4] 冰雪装备制造业迅速崛起 - 从最初主要依赖进口的滑雪装备 到如今国产滑雪板、滑雪服、冰刀鞋等产品占据相当市场份额 中国冰雪装备制造业正在迅速崛起[3] - 冰雪装备制造促进了新材料研发和应用[4] 科技赋能冰雪经济增添竞争力 - 智能滑雪模拟器、虚拟现实冰雪体验、冰雪运动大数据分析等创新产品和服务 让冰雪运动更加普及和智能化[3] 冰雪经济产生广泛溢出效应 - 冰雪赛事运营培育了专业的体育管理人才[4] - 冰雪文化衍生品成为了文创产业的新增长点[4] - 这种多点开花的产业生态 使冰雪经济真正成为推动区域协调发展和经济转型升级的重要力量[4] 冰雪运动普及塑造新生活方式 - 越来越多的中国家庭将冰雪活动纳入节假日安排 青少年冰雪培训市场持续升温[4] - “三亿人参与冰雪运动”从愿景变为现实 这种文化层面的转变为冰雪经济提供了最坚实的群众基础和社会认同 使其发展更具韧性和可持续性[4]

核心合作事件 - 中央广播电视总台与卡游于2月5日正式宣布，卡游成为总台《2026年春节联欢晚会》独家卡牌合作伙伴 [1] - 这是中央广播电视总台春晚首次设立独家卡牌合作伙伴 [2] 合作战略意义 - 此次合作是总台对青春潮流文化的拥抱，也是一份面向年轻一代的春节邀约 [1] - 合作旨在让卡牌成为传递祝福、连接亲情、传承文化的温情纽带 [1] - 这是一次国家年度盛典与新时代文创力量的深度契合，也是一次传统年味与当代趣味的温暖相遇 [2] 公司业务与战略 - 卡游是行业领先企业，通过自主研发、智能生产，构建了覆盖卡牌、文具、毛绒等多品类的IP生态 [1] - 公司以“文化+智造”双轮驱动，为传统行业注入科技内核与创意活力 [1] - 公司通过深度挖掘中华优秀传统文化，成功推出了如《卡游三国》《哪吒之魔童闹海》《戴敦邦红楼梦》等兼具文化底蕴与时代审美的原创及授权IP系列产品 [1] 产品与市场影响 - 公司的IP产品在年轻群体中引发了广泛的文化共鸣与情感认同 [1] - 公司为传统文化在现代生活中的创新性转化提供了富有活力的商业样本，树立了产业典范 [1] - 2026年正值农历马年，公司将携手总台春晚创作一系列蕴含祥瑞寓意、彰显时代审美的马年典藏卡牌，并将融入春晚节目 [2] 合作预期与愿景 - 合作期望使生肖文化更可亲可感，让春晚的记忆更可触可藏 [2] - 合作旨在让这份“当代年礼”展现中国制造的精工匠意，并寄托对团圆吉祥的深情祝福 [2] - 期望这份创新的文化礼物能陪伴全球观众，在团圆守岁之时心意相连，共享一个充满创意与温情的中国年 [2]

消费趋势变迁：年货市场呈现科技化与个性化 - 传统年货如干果炒货、水果零食的主导地位被科技产品、个性化潮玩及宠物经济相关商品等新兴品类所取代 [1] - 科技品牌体验店内的机器狗、机器人等产品成为消费者咨询购买的新热点 消费者购买动机包括陪伴儿童、辅助搬运及陪伴老人等家庭场景 [3][5] - 年货的个性化被重新定义 表情生动的“情绪娃娃”、潮流配饰、宋锦、陶瓷及文创IP产品成为年轻人表达个性的方式 [7] - 为宠物置办新衣、拍摄新春写真成为许多家庭新的消费仪式和情感链接方式 [7] - 年轻消费者群体正按照自身对情感链接和体验的重视来定义年货 选择高科技产品、宠物潮玩等品类 [9] 消费模式创新：线上线下融合与数字消费券普及 - 消费模式从实体向虚拟扩展 数字消费券成为抢手的“年货”品类 [10] - 河南开封通过网上年货节发放新春消费券 消费者可通过小程序线上领券 并在商超、家电卖场、老字号饭馆及景区等线下场景便捷核销 形成“线上领券到线下体验”的数字消费链条 [12][14] - 数字消费券发放规模庞大 “十四五”以来 河南省全省发放消费券已超40亿元 直接带动消费超500亿元 [14] 传统品类革新：年桔销售渠道拓展与产品形态创新 - 广东佛山顺德陈村镇的年桔销售渠道发生显著变化 订单大量来自线上 电商直播突破了地域限制 [17] - 当地橘农的电商销售量同比增长30%左右 [17] - 传统年桔的产品形态被创新 其形象被提取并开发成毛绒玩具、精致摆件等一系列文创产品 以新的样态传播“吉祥”寓意 [19] - 年桔产品已出口至新加坡、马来西亚等地的华人家庭 成为传承春节仪式的重要载体 [19]

上海礼物马年新春市集活动概览 - 活动将于2026年2月7日至8日在上海浦东新区前滩公园巷钱家滩路限时步行街举办 [1] - 市集集结上海本土百家优质品牌，涵盖文创、美食、美妆、养生等多元品类 [1] - 活动旨在以马年生肖文化为纽带，将传统年货采购升级为沉浸式文化消费体验 [1] 市集结构与参展规模 - 市集分为销售与展示两大区域 [3] - 销售区汇聚15家“上海礼物”单位现场展销 [8] - 展示区集结近50家参展单位呈现特色商品 [12] 销售区核心品牌与产品 - 上海礼物综合体验店联合老字号、新国潮品牌，全新推出10余款“丙午新风”马年主题文创产品 [8] - 上海博物馆携“摩登华影”旗袍系列及马年主题文创参展 [8] - 上海工艺美术博物馆带来多款非遗文创，扫码关注即赠和纸胶带 [8] - 淮海商业集团携徐重道、老大昌等老字号供应地道沪味年货 [8] - 马利画材推出含新春祝福的礼盒及马马IP周边 [8] - 妙可蓝多奶酪棒主打健康营养与亲子互动 [8] 展示区特色商品分类 - **文创艺术类**：包括米哈游原创IP文创、老凤祥珐琅、中国航海博物馆与中共一大纪念馆联名款、玛戈隆特骨瓷“玉兰花开”滤茶杯、凤礼紫铜壶系列、虎头鞋非遗传承人作品等 [12] - **饮料食品类**：汇集上海自然博物馆“中国恐龙”挂耳咖啡、七宝熊猫酒礼盒、光明肉业梅林巨罐头礼盒等 [12] - **美妆个护类**：包括上海家化友谊雪花膏、自然堂小紫瓶系列、OCELL肌源新年礼盒等 [12] 主要促销与优惠活动 - 绝大多数参展商同步推出直接折扣、满减让利、扫码赠礼等活动 [17] - **上海博物馆**：消费满88元送埃及展限量冰箱贴一枚 [17][24] - **卓文后**：雪花膏、珍珠膏单品及套盒买四送一 [17][34] - **上海申酒股份有限公司**：西点礼盒买大赠小 [17][35] - **屋里香**：非遗糖果海派糕点特价七折起 [17][53] - **上海马利画材股份有限公司**：全场85折起，满88元赠马马IP手机支架 [17][57] - **今香品牌**：珍珠膏上海限定套盒7折优惠 [17][60] 其他参展商具体优惠 - **上海礼物综合体验店**：购物满50元并扫码关注公众号赠价值20元冰箱贴；满100元赠价值49元“玉兰花开”环保袋 [20] - **上海工艺美术博物馆**：扫码关注获赠小礼品一份 [23] - **上海淮海商业(集团)**：培丽产品9折，老大昌产品8折，徐重道产品8折起 [27] - **上海盛誉食品有限公司**：阿明系列产品享55折优惠 [35] - **正执新汉方(上海)医药科技有限公司**：全场7折优惠 [42] - **上海琴馨文化科技有限公司**：全场8折 [44] - **妙可蓝多**：现场专享优惠为全场8折，满99送精美礼盒 [59]