核心观点 - 2026年马年新春期间，以“马”为题材的文创及非遗产品引领了消费热潮，其成功的关键在于从传统的吉祥寓意转向了与消费者建立“情绪共鸣”，并得益于产业链在智能化生产、柔性供应链及数字化营销方面的全面升级，标志着文创消费进入“共情时代”并推动了文化消费的繁荣 [1][5][10][13][15] 非遗文创消费新风尚 - 马年新春消费出现新风尚，消费者转向选择非遗产品作为“文化年货”，电商平台数据显示2026新春非遗相关商品销量同比上涨187%，马年主题非遗产品如苏绣马纹挂屏、朱仙镇木版年画（马年生肖款）等在预售阶段即被抢购一空 [2] - 非遗传承人通过创新设计推动产品“破圈”，例如市级非遗传承人雷碧霞的刺绣骏马、兰州手艺人杨会兰与女儿设计的掐丝珐琅画时尚挂件及冰箱贴分别售出600单和900单，“95后”道明竹编传承人张定娟设计的竹编小马挂件5000余个产品投产即售罄 [4] 文博与潮玩文创市场表现 - 文博机构马年文创产品销售亮眼，甘肃省博物馆以铜奔马为灵感的系列产品电商旗舰店一周销量近千单，山东美术馆的软陶小马“马彪彪”助力展览期间文创销售总额突破42万元 [6] - 多家博物馆推出马年主题文创，国家自然博物馆、景泰蓝艺术博物馆、北京大运河博物馆等均推出相关产品，覆盖数十个品类 [8] - 潮玩品牌精准挖掘情绪价值，泡泡玛特“马力全开”系列上线即售罄，问童子“一马当先 旗开得胜”系列销量超5万件 [9] 文创消费驱动因素：情绪价值与共情 - 马年文创爆款的核心驱动力从吉祥寓意转变为“情绪共鸣”，数据显示70%的消费者购买马主题商品是为了“情绪共鸣” [11] - “情绪马”文创成为市场新宠，例如“哭哭马”玩偶因“流泪”姿态被网友共鸣，3天内订单暴涨300%，甘肃省博物馆“绿马”系列首周销量约2万件，山东美术馆“马彪彪”通过用户二次创作被赋予“自由不羁”内涵 [11] - 专家指出，消费者已从文化接受者转变为文化参与者，通过二次创作赋予产品超越本身的情感价值，这是爆款文创的核心竞争力 [12] 产业链升级与支撑体系 - 文创产业生态全面升级，从“粗放生产”转向“精细运营”，智能化生产与柔性供应链成为支撑市场热潮的核心力量 [13] - 生产端“智”造升级提升品质与效率，例如澄海德信模架厂投入超1.5亿元建设7条智能化生产线，高德斯精密科技的全自动智能生产线建立了标准化生产模式 [14] - 柔性供应链支持“小批量、快迭代”，潮玩品牌52TOYS能根据市场反馈调整生产，东莞约70%的规模以上潮玩企业依托AI设计中心可实现48小时打样、72小时量产，2025年12月天猫毛绒布艺玩具销售额同比增长9.7%，其中9款马年生肖主题畅销单品累计销量超14万件 [14] - 数字技术深度应用，社交媒体与线上平台的精细化数据帮助企业精准捕捉市场热点，线上多渠道协同（如博物馆旗舰店、非遗直播间、跨境电商）打破了地域限制，触达更广泛群体 [15] 平台赋能与宏观消费趋势 - 电商平台大力推动文创发展，天猫启动“镇馆之宝”计划，2026年目标孵化100款成交破百万的文创新品，推动1万个品牌与博物馆文创IP跨界联名，目前有77家国内外博物馆在天猫开设官方旗舰店，2025年上新超5000款文创新品，博物馆文创连续三年在天猫保持50%以上的成交增速 [9] - 宏观消费趋势转向服务与体验消费，2020至2025年间中国居民人均服务性消费支出年均增长8.5%，2025年服务消费占居民消费支出比重达46.1%，以情绪满足和深度体验为驱动的新兴消费形态快速兴起，形成市场新蓝海 [15][16]

谷子经济行业概览 - 谷子经济已成为规模超千亿的新消费支柱，2024年市场规模达1689亿元，同比增幅超40%，预计2029年将冲破3000亿元大关 [1][3] - 行业增长由情绪消费崛起与国产IP强势破圈双重驱动，已突破小众圈层并与文旅产业深度融合 [2][3] - 截至2025年11月，国内谷子经济相关企业达756.83万家，近三年成立的企业占比超46%，华中地区成为新增企业集聚地 [1][3] 消费市场特征 - 年轻群体是消费主力，“05后”增速领跑，女性消费者占比高达78%，月均消费2.9次、单次消费超百元 [3] - 徽章（吧唧）是最主流品类，占比超六成，悦己需求催生了“买谷”、“晒谷”热潮 [3] - 国产IP爆发带动市场质变，2025年一季度国风谷子销量暴涨167%，哪吒IP谷子销量同比激增2346.2%，国谷交易额已实现对进口谷子的市场反超 [3] 文创行业分化 - 行业业绩分化显著，头部企业借谷子经济东风逆势增长，例如元隆雅图2025年三季度归母净利润同比猛增235.8% [4] - 部分企业陷入困境，如群兴玩具增收不增利，姚记科技、奥飞娱乐等多家企业业绩出现双降 [4] - IP运营能力与创新力成为企业在行业洗牌中突围的关键 [7] 华立科技业务与财务表现 - 公司核心业务双线发力：2024年游戏游艺设备收入5.49亿元，动漫IP衍生产品收入3.27亿元，同比增长26.14% [5] - 2024年公司实现营收10.17亿元，同比增长24.65%，归母净利润8465万元，同比大增62.93%，盈利增速远超营收 [5] - 2025年前三季度业绩微降，营业收入为7.42亿元，同比下降1.33%，归母净利润为6688.25万元，同比下降3.91% [5] 华立科技竞争优势与战略 - 动漫IP衍生产品业务毛利率高达40.19%，成为公司利润的重要支撑，印证了该赛道的高价值属性 [2][6] - 面对IP卡牌市场，公司采取灵活策略，通过“直接采购+委外生产”匹配需求，暂未规划专属生产线，以快速响应市场并规避产能过剩风险 [6] - 公司积极开拓海外市场，2024年海外收入1.34亿元，同比增长30.39%，日本市场试点反馈良好，并计划向东南亚拓展 [6] - 为适配业务增长，公司于2025年4月以2874万元竞得广州地块，拟投资不低于1.4亿元建设扩产项目，以优化产能布局 [6]

行业：文旅与消费融合 - 行业核心观点：以农历马年为契机，通过深挖“马”元素的文化内涵与市场价值，推动文旅、商贸、农牧等多领域消费融合升级，实现文化赋能经济、消费拉动增长的双赢局面 [3][3] - 行业活动形式：围绕“马”主题，创新推出系列特色活动，包括草原马术表演、马文化主题市集、马文化研学、马背雪照等，吸引市民沉浸式体验并激活冬季文旅市场 [3] - 行业消费场景：“马”元素正从文创产品、特色体验延伸至线下市集与线上直播，融入消费全场景，为消费市场注入新活力 [3] 公司：消费品与零售企业 - 公司产品策略：各大商场将寓意吉祥的“马”元素产品置于商超“C位”，推动生肖马文创展销、马年限定款饰品等走俏市场 [3] - 公司产品拓展：特色产品（如牛羊肉、奶制品）搭上“马”字号快车，通过印有生肖马图案等方式实现热销 [3] 公司：文旅服务提供商 - 公司服务创新：文旅企业打造“骑马滑雪”等特色项目，为游客提供“骑马上山，滑雪下山”的一次消费双重体验，创造马年专属记忆 [3]

核心观点 - 北京画院以馆藏齐白石作品为蓝本开发的“疯马”系列文创产品成为社交平台爆款 通过年轻化、趣味化的设计转化打破了传统书画衍生品的庄重感 成功让经典艺术融入当代大众日常生活 并获得了广泛的市场喜爱和自发传播 [1][3][5] 产品设计与创新 - “疯马”文创的原型取自齐白石笔下奔放洒脱的奔马形象 公司团队在艺术授权与设计转化中不做简单复刻 而是提炼笔墨意趣与精神气质 重构为呆萌炸毛、自由随性的卡通潮玩形象 [3] - 产品设计线条简约、神态松弛 自带“潦草又快乐”的松弛感 精准戳中当代年轻人的情绪共鸣 被网友戏称为“打工人精神小马” [3] - 公司跳出了“复刻挂画、文具套装”的传统文创开发路径 聚焦年轻群体的审美偏好与生活场景 将文人画的写意精神转化为软萌潮玩、便携配饰、桌面小物等轻量化产品 [5] 市场反响与传播 - 产品凭借随性不羁的造型、年轻化表达与趣味互动 迅速成为社交平台爆款 上线后快速在小红书、抖音等平台形成晒图、二次创作、发型改造等用户生成内容热潮 [1][3] - 网友高频评价包括“有新意不刻板”、“可爱又有文化”、“把国画玩活了” 许多年轻用户表示以往对传统书画文创有距离感 但“疯马”既有艺术出处又好玩好搭 愿意主动购买、分享和收藏 [5] 战略与行业意义 - 公司开发文创的核心是让经典艺术可触摸、可陪伴、可传播 致力于兼顾艺术根脉与潮流表达 在守住齐白石艺术笔墨神韵与精神内核的同时 用年轻化语态降低欣赏门槛 [5] - 此次文创破圈印证了经典IP年轻化并非简单“卖萌” 关键在于找准传统与当代的连接点 以创意赋能、以情感共鸣 让高雅艺术真正融入大众生活 [5]

核心观点 - 以“马元素”为主题的文创产品正引领中国春节文化消费新潮流 这些产品融合传统非遗技艺与现代设计 满足公众精神文化需求并有力撬动消费市场 [3][4][6][7] 甘肃省博物馆文创产品表现 - 公司以“镇馆之宝”铜奔马为灵感 推出马年限定毛绒玩偶、西部马仔毛绒玩偶、马财神招财摆件等一系列全新文创产品 [3] - 产品设计旨在以红火色调烘托节日氛围 并借骏马形象传递向上的精神力量 [3] - 系列产品自1月26日推出后 受到年轻消费者青睐 在文化消费市场持续走俏 [3] - 仅一周时间 电商平台旗舰店相关产品销量就达近千单 [3] 其他文创工作者及产品市场表现 - 多地手艺人、文创工作者纷纷以马为主题创作大量文创产品 融合传统非遗技艺与现代设计 产品迎来销售高峰 [4] - 通渭刺绣非遗传承人以传统刺绣技艺呈现骏马形象 作品可作为工艺品装点家居或鉴赏收藏 [4] - “90后”书画创作者完成以马为主题的篆刻作品 寓意“马上有钱” 认为创作有助于传统文化在守正创新中历久弥新 [6] - 手艺人将掐丝珐琅画制作技艺与马主题结合 设计出时尚挂件、摆件和冰箱贴 其中挂件和冰箱贴分别销售出600单和900单 [6] - 竹编小马挂件、“马上有福”木雕、手绘马年陶瓷杯等产品在市场上持续走俏 产品兼具传统文化内涵、时尚元素、年轻化与实用性 [6] 行业影响与趋势 - 马的形象承载奋发进取的精神寓意 在中国文化中备受推崇 [7] - “马文创”产品满足了公众的精神文化需求 适配公众的内心情感需要 有力地撬动了文化消费市场 [7] - 文创产品销售日益火热 “马元素”产品引领着春节文化消费新潮流 [6][7]

事件概述 - “上海礼物”马年新春市集在浦东前滩钱家滩路限时步行街正式开市 活动汇聚上海本土优质品牌 涵盖文创 非遗 美食 美妆 养生等百款特色年礼[2] 活动参与方与内容 - 市集现场设有文创 美食 美妆 养生等主题区域 品牌路演区有15家“上海礼物”品牌企业轮番进行产品展示与互动体验[2][3] - 文创展区呈现文化与美学交融 上海博物馆将馆藏文物元素融入设计 非遗衍纸画 马年年画小夜灯等产品结合传统生肖与现代设计 上海野生动物园联名毛绒包成为网红产品[3] - 非遗展区有老师傅进行现场技艺演示 老字号组合礼包畅销[3] - 美食展区集结中华老字号与国民品牌 上海糖酒集团携“玉棠”“金枫”“第一食品”等老字号亮相 其中“金枫”老酒承载上海黄酒非遗酿造技艺 “光明好选”与“上海礼物”联名体验套装融合“石库门”“汪裕泰”老字号与特色文创[4] 战略与合作 - 通过整合本土老字号 非遗工艺与新国潮力量 “上海礼物”项目致力于实现传统元素与现代生活美学的创造性转化[4] - “上海礼物”近期计划与华为 上海申花 米哈游 上海老字号等开展跨界合作 以丰富商品品类并提升品质内涵[4]

自贡文创产业与实物消费带动服务消费 - 省人大代表曾晴婕以一款印有“ZIGONG”字样的“恐龙包”为例，提出本土IP文创是激活服务消费的金钥匙，可以用实物消费带动服务消费[2] - 该代表建议实施“消费+场景”相融合的创新计划，鼓励文旅、体育、健康等服务消费与实物产品打包营销，例如推出“旅游+非遗手作体验+特色商品”的组合产品[3] - 具体建议将“恐龙包”植入恐龙博物馆、方特恐龙主题公园、自贡灯会等旅游项目现场，并开发线上“云领养”恐龙宝宝互动玩法，以吸引游客、提升情绪价值并促进后续消费[3] 当前消费领域存在的问题 - 实物消费与服务消费存在脱节，传统制造业向“产品+服务”模式转型缓慢，附加值挖掘不充分[3] - 需求端个性化、品质化升级趋势与供给端标准化、同质化生产模式形成鲜明反差[3] - 智能家居、健康设备等新兴领域存在“硬件超前、服务滞后”的脱节现象[3] - 跨部门政策统筹不足，财政补贴、税收优惠等工具多聚焦实物消费领域，对服务消费的定向支持力度较弱[3] 自贡兔产业发展现状与挑战 - 自贡是全国肉兔产量和消费最多的城市，但九成种兔依赖河南、山东等地引进，散养仍占主导地位，供应链条不稳[4] - 省人大代表黄吉彬指出，自贡兔肉加工企业规模普遍偏小，以作坊式加工为主，企业技改扩能滞后，产品开发缓慢[4] - 自贡兔肉产品营销方式传统，品牌建设乏力，产品附加值不高，电商推广常以低价为噱头，不可持续[5] 对自贡兔产业发展的建议 - 建议农业农村部门加强对接指导，深化自贡与川农大、西南大学、省畜科院等科研院校深度合作，以培育种源[4] - 推广“企业规模化养殖+家庭农场适度规模养殖”发展模式，加大对养殖设施设备的投入和改造，提高养殖的智能化、规范化水平[4] - 建议将兔产业与文旅结合，并利用电商方式推广，注意带货方式方法，各方合力将自贡兔子品牌推广到全国乃至全球[5]

公司概况与产品 - 公司为淄博小虾米软陶艺术研究院，是一家专注于软陶艺术创作与文创产品开发的工作室 [1][3] - 公司负责人王枝是淄博泥塑（软陶制作）市级代表性传承人，毕业于北京师范大学艺术学院，拥有10多年行业经验 [3] - 公司团队规模从创始人孤身一人发展至近40人，创作主力为“90后”和“00后” [3][5] - 核心文创产品“马彪彪”是与北京画院联合推出的，创意灵感源自齐白石画作《如此千里》 [5] - “马彪彪”产品制作包含10余道工序，并申请了专利保护 [5] - 产品设计注重互动性，附赠发卡、发圈等工具，让消费者能为小马更换发型 [5] 产品市场表现与生产 - “马彪彪”在山东美术馆展销后供不应求，一度脱销 [5] - 产品走红后，公司招募了众多社区工作者和“妈妈岗”人员加入，共同赶制春节订单 [6] - 手工制作耗时，熟练员工每天可制作七八只“马彪彪” [6] - 随着产品受到关注，多家文博场馆已向公司抛出合作“橄榄枝” [9] 产品成功因素与设计理念 - 产品成功实现了从“我们创作”到“网友共创”的转变，消费者积极参与为小马设计造型、编小辫、搭配首饰 [8] - 产品形象击中了年轻人的情绪需求，为其更换发型被视为一种解压方式 [6] - 产品设计融合了绘画与泥塑艺术，并选用滩羊毛制作蓬松飘逸的鬃毛以捕捉原作神韵 [5] - 产品的趣味标语，如“我的潦草，你的快乐”、“彪悍的人生不需要解释”，均汲取了年轻团队成员的创意 [5] - 公司坚持“文化在前，创作在后”的理念，以文化为根基进行创意开发 [8] 行业趋势与展望 - 文创行业呈现出用户“共创”的明显趋势，从芭比“换装热”到潮玩“娃衣热”均反映了这一点 [8] - 未来，同质化文创将逐渐失去市场，个性化、参与感强的作品会成为新亮点 [8] - 成功的文创产品需满足年轻人情绪释放、个性展现的需求，并赋予产品情绪价值 [8] - 从业者应从传统文化中提炼核心符号，开发更多适应现代产业体系的产品，以增强影响力和传播力 [8] - 公司计划于2026年探索“文创+博物馆”模式，与博物馆联合开发新品，继续与年轻人“共创” [9]

行业趋势：新春消费与文旅融合 - 新春消费季在新技术、新零售、新业态加持下，传统年味与现代消费体验交融，形成传统底蕴与年轻活力共生的局面[1] - 文旅消费正从“打卡式游览”加速转向“沉浸式体验”，以文化体验为核心的Citywalk成为感受年味的新方式[1] - 兼具地方特色与文化内涵的文创产品成为文旅体验中提升韵味的重要元素[1] 公司战略：元隆雅图的业务转型与布局 - 公司从北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”的设计和生产商，主动求变成立面向消费者的零售品牌“元隆元创”，向零售与潮玩领域进军[9] - “元隆元创”以“IP文创+Citywalk”为核心模式，在北京热门文旅地标布局门店，串联新春体验路线[2] - 品牌核心定位是以IP文创为纽带，以沉浸式体验为核心，提供兼具“情绪价值”与“实用性”的产品，打造连接情感的新型消费场景[9] 产品与门店体验：具体落地场景 - 在烂缦胡同的门店以“福运驾到”主题毛绒小福马等装饰营造胡同年味，产品如福马挂饰盲盒和京韵纹样摆件兼具颜值与实用性，可作为伴手礼或家居装饰[3] - 在大吉巷的体验店设置“皇阿马”专属打卡点和人偶巡游，通过沉浸式互动满足当代消费者的情绪诉求，产品成为情绪投射与社交货币[4] - 在前门大街的新店将京味特色与国际IP（如小黄人、驯龙高手）新春限定周边并列陈列，融合传统与潮流[6] - 在天安门广场东侧路的门店以红色主题文创为载体，如“祝福祖国”大花篮冰箱贴等产品，传递家国情怀[7] - 在南锣鼓巷的快闪店陈列马年新春系列及国际IP周边，并与非遗国潮市集联动，实现“文化体验+文创消费+福利互动”[7][8] 市场与消费群体：Z世代消费驱动 - 策划紧扣Z世代消费升级趋势，深度融合传统年味与现代消费理念[1] - Z世代消费者将文创产品（如皇阿马挂饰）视为超越普通商品的情绪投射与社交货币，让消费承载情感价值[4] - 品牌通过差异化定位和融合国际IP吸引年轻游客，产品如毛绒公仔、精美冰箱贴深受年轻人喜爱[7]

新春文旅活动亮点 - 全国新春文旅活动亮点纷呈，各地打造多元消费新场景，以文旅聚人气，以消费激活力[1] 传统市集与年货消费 - 山东日照岚山区安东卫大集香气热气人气扑面，腊月忙年模式正式拉满[3] - 湖北黄石太子镇打造豆腐年货市集，呈现一站式年货消费场景，推动年经济升温[11][15] - 贵州桐梓县新春年货节以选好房、买好车、办年货、品美酒为主题，打造一站式消费平台[8][12] 国潮文创与文化消费 - 山东淄博多款马元素国潮文创产品相继面世，以时尚方式赋能传统文化[5] - 淄博陶琉企业以创新设计推动非遗走进当代生活，使传统文化在守正创新中历久弥新[9] - 大集上的非遗手艺人和文化体验区吸引大量人群，摊位前挤满等待体验的人[6] 科技场馆升级与开放 - 升级改造后的上海科技馆首次全新亮相，实现十大常设展区全面升级，首次集中展出230多件珍贵科技藏品[14] - 上海科技馆将于农历马年春节期间向公众试开放，各项恢复开放筹备工作进入最后冲刺阶段[16] 多元业态与消费场景 - 从海边大集到乡土市集，从非遗工坊到科普展馆，新春文旅业态百花齐放，多元消费场景激发经济澎湃活力[16]