央视网消息（焦点访谈）：国庆中秋双节假期的脚步迈向尾声。在这段满载团圆与欢乐的时光里，有人 奔赴山海，在非遗市集和现代文旅项目的碰撞中感受"老传统"的新表达；有人漫步城市，打卡"出圈"的 网红市集、沉浸式剧场，解锁家门口的新鲜体验；还有人看比赛、听演唱会。大家既体验了让人耳目一 新的文旅新玩法，也真切感受到消费市场的多元丰富与蓬勃活力。那么，这个双节假期，文旅融合催生 出哪些新亮点？消费市场又折射出哪些值得关注的新趋势？今天（10月8日），我们就一起来梳理。 这几天，你的朋友圈是不是也被各种旅行风景和美食打卡刷屏了？这个小长假，有人山南海北去看风 景，有人热血沸腾去追比赛，也有人悠闲地在商圈逛街、在影院看片。10月1日—8日，累计全社会跨区 域人员流动量预计24.32亿人次，日均3.04亿人次，同比增长6.2%。我国假日市场人气足、供给新、消 费旺，一派活力升腾的繁荣景象。 中国旅游研究院院长戴斌："国庆中秋这8天是2025年的最后一个公众假期，公民出游意愿非常高。各地 文化和旅游产品供给也非常丰富，开启了"花式宠客"模式，总体上是秋色美、夜色明、人欢乐、国庆 红。" 随着"文博热"持续升温，"为一座博物馆， ...

国庆档票房表现 - 2025年国庆档电影票房为18.35亿元，观影人次为5007万 [1] - 国产影片票房占比高达98.93% [1] - 截至10月8日，全年电影总票房已达437.89亿元，同比增长18.98% [1] 国庆档满意度调查结果 - 国庆档观众满意度得分85.4分，同比增长2.1分，为近四年最高 [6] - 调查的7部影片中有3部满意度超85分 [6] - 战争题材影片《志愿军：浴血和平》以87.2分居满意度首位 [6] 影片质量与指数分析 - 国庆档三大指数（观赏性、思想性、传播度）得分均在85至86分之间，整体表现均衡 [7] - 档期新鲜度为83.0分，较去年同期有所增长 [7] - 《志愿军：浴血和平》思想性得分88.0分，居2025年调查影片第二位 [7] IP续作市场表现 - 档期新鲜度排名前三的影片均为IP系列续作，《刺杀小说家2》新鲜度84.0分居首 [8] - 《志愿军：浴血和平》满意度较系列第一部提升3.4分，较第二部提升1.2分 [9] - 《刺杀小说家2》满意度较前作高1.7分，《猪猪侠·一只老猪的逆袭》满意度较上一部作品略高0.3分 [9] 非系列新作市场反馈 - 非系列化新作整体满意度表现较好，《震耳欲聋》满意度85.7分居档期第二位 [10] - 《毕正明的证明》满意度85.2分居第三位，《三国的星空第一部》满意度84.9分居第四位 [10] - 国庆档调查的7部重点影片满意度均超过82分，有6部进入近三年国庆档满意度TOP10 [9]

斑马消费 陈碧婷 今年十一档，比去年更"凉"。 8天长假仅斩获18.27亿票房，不仅较去年7天假期的21.05亿元少卖2.78亿元，更直接回落到十年前的票房水平。 爆款没"爆"、黑马未"突围"，这样的结局，从档期供给端的疲软态势来看，似乎早已注定。但凉意中仍有确定性——十一档主旋律题材红利从未消失。未来 的优化方向，正在多元探索与质量提升中明晰。 票价降、观众走 此前，暑期档119亿元票房"稳中有升"，叠加十一档影片题材看似丰富、不乏"大片"的表象，曾让市场对这一传统黄金档期抱有期待。 但最终，十一档总票房仅停留在18.27亿元（截止至10月8日20:00），较去年同期同比下降13.2%，直接回落到2015年的水平。 值得关注的是，今年十一档平均票价低至36.6元，较去年的40.3元下降3.7元，进一步降低观影门槛。 即便如此，票房仍未回暖，观影人数同步下滑：今年国庆8天仅吸引0.50亿人次，较去年7天的0.52亿人次减少223万，档期吸引力显著疲软。 深究核心原因，供给端看似"多点开花"，实则陷入"无爆款带动，腰部影片乏力"的困境。 作为《志愿军》系列的收官之作，《志愿军：浴血和平》本被寄予厚望，但档期票房 ...

出行热度 - 国庆假期前6日全社会跨区域人员流动量日均3.05亿人次，同比增长4.0%[4] - 假期前6日一线城市地铁客运量同比下降6.0%，二线城市同比下降2.5%[7] - 假期前7日百度迁徙指数同比增长20%，国际及港澳台航线日均执飞航班同比增长12%，恢复至2019年同期的88.4%[10][11] 消费表现 - 假期前4日全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长3.3%，一级能耗节能家电销售额增长19%[13] - 国庆档前7日电影票房总收入约17.3亿元，同比下降18.1%，日均观影人次下降9.8%[14] - 部分区域旅游客流增长显著，如上海接待游客1511.75万人次，同比增长23.74%[16] 房地产销售 - 国庆假期前7日30大中城市新房日均成交面积同比下降12.7%，而9月份同比增长7.7%[18] - 2025年9月百强房企销售操盘金额2527.8亿元，同比增长0.4%，止跌回升[18] 货运动态 - 截至10月5日近4周港口货物吞吐量同比增长7.8%，集装箱吞吐量同比增长6.9%[20] - 近4周高速公路货车通行量同比增长6.2%，铁路货运量同比增长1.6%[20]

行业模式转变 - 电影行业从依赖“单点爆款”转向“全链价值驱动”的发展模式[1] - 市场不再仅靠“卖票赚钱”，而是将银幕内容的价值延伸至观影之外的方方面面[3] - 头部公司进行生态构建，通过资源整合降低内容制作与渠道投放成本，并依托多业务联动打开盈利空间[5] 跨界资本与商业模式创新 - 除互联网和金融资本外，游戏、科技等多个行业的跨界资本进入电影市场，带来各自行业的特色和优势[5] - 新资本带来商业模式全面创新，收入来源多元化，包括流媒体播放权、海外发行权、衍生品销售、游戏改编权、主题乐园授权等[5] - 跨界资本打破壁垒，挖掘电影IP长尾价值，拓宽产业边界，使投资回报更加多元[6] 具体案例与成效 - 浙江湖州推出联动活动，观众凭电影票根可享受景区门票减免、餐饮折扣等优惠，活动覆盖91家商圈、餐饮店铺和7家影院[3] - 电影《哪吒之魔童闹海》核心制作成本约5亿元，取得超150亿元票房，并撬动了潮玩、文具、食玩等多个大类的可观衍生价值[3] - 《浪浪山小妖怪》的XR体验项目入驻全国商场，虚拟制片技术让《流浪地球3》拍摄周期缩短[6] 政策支持与产业生态 - 各地推出覆盖全产业链的支持政策，包括资金奖补、新人新作护航以及产业园区集群化发展等举措[6] - 政策推动更加健全、和谐的电影产业生态构建[6] 行业发展趋势 - 行业积极探索“银幕内容价值”与“泛娱乐消费价值”双轨并行与深度重构[7] - 电影创作需具备多渠道融资、多元化发展的生存策略，从技术赋能到模式创新的每个环节都为投资者预留价值接口[7]

核心观点 - 2025年国庆档电影市场表现强劲，票房达18.35亿元，观影人次5007万，主旋律影片领跑且题材多元[1][5] 票房数据 - 2025年国庆档（10月1日至8日）电影总票房为18.35亿元[1][5] - 国庆档观影人次达到5007万[5] 影片表现 - 票房前五位的影片依次为《志愿军：浴血和平》、《731》、《刺杀小说家2》、《浪浪人生》、《震耳欲聋》[5] 市场特点 - 国庆档期间主旋律影片市场表现领先[5] - 影片题材类型多元化，满足了不同年龄和偏好观众的需求[5]

行业投资评级 - 传媒行业评级为“增持”，且维持该评级 [6] 核心观点 - 2025年国庆档票房表现疲弱，总票房约18.4亿元，同比下降12.5% [1][11] - 行业短期承压，但展望后续，优质进口影片与国产影片储备丰富，期待电影行业景气度回升 [1][4][46] 国庆档票房全景 - 2025年国庆档（10月1日-10月8日）总票房约18.4亿元，同比下降12.5% [1][11] - 采用7日可比口径（10月1日-10月7日），票房约为17.25亿元，同比下降18% [1][2][11] - 实际票房表现低于市场预期，节前第三方预测中位数约为23.32亿元 [2][11] - 截至10月7日，2025年全年累计票房已达437亿元，超越2024年全年的425亿元 [4][18] 观影人次与平均票价 - 7日可比口径下，国庆档观影人次为4702.7万，同比下降9.8% [2][14] - 7日可比口径下，平均票价为36.60元，同比下降9.2% [2][14][17] - 平均票价下降主因包括观众消费习惯改变、市场竞争加剧及政策补贴等 [2] 票房表现疲弱原因分析 - 同题材电影导致票房分流，例如《志愿军3》与暑期档《南京照相馆》、9月电影《731》题材相似 [1][19] - 国庆档优质内容相对缺乏，行业优质内容呈现向春节档、暑期档等头部档期集中的结构性特征 [1][18][19] - 观众迭代，娱乐选择多元化，其他娱乐形式如游戏、微短剧等对观影需求形成分流 [1][19] 城市票房分布 - 二线城市仍是最大票仓，票房占比36.7%，但较2024年下降1.9个百分点 [2][23] - 三四线城市票房合计占比约50.0%，较2024年提升2.4个百分点，下沉市场重要性提升 [2][23] - 一线城市票房占比13.3%，较2024年下降0.5个百分点 [2][23] 头部影片表现 - 国庆档票房前三名影片为《志愿军3》（票房占比24.7%）、《731》（19.1%）、《刺杀小说家2》（16.2%），合计票房占比60% [3][33] - 头部影片集中度较2024年同期（前三名占比72.6%）有所下降，反映头部影片吸引力相对较弱 [3][33] - 部分续作影片预测票房较前作明显回落，《志愿军3》猫眼预测票房为6.02亿元（前作12.06亿元），《刺杀小说家2》预测票房为4.13亿元（前作10.35亿元） [3][33] 院线市场格局 - 前五大院线合计市占率约48.5%，较2024年微降0.6个百分点，头部集中度保持较高水平 [29] - 市占率前五院线依次为：万达院线（16.3%）、中影院线（11.2%）、中影南方（8.7%）、上海联合（7.8%）、大地院线（4.5%） [29] 行业展望与投资建议 - 行业回暖仍依赖优质内容供给，后续影片储备丰富 [4][46] - 2025年四季度已定档主要电影包括《疯狂动物城2》、《阿凡达：火与烬》、《狂野时代》等 [4][46][47] - 2026年待定重点影片包括《镖人》、《惊蛰无声》、《女足》、《唐人街探案4》等，涵盖多类型题材 [4][46][47][48]

剩余功说 w the ts 3 《刺杀小说家2》 4《浪浪人生》 《震耳欲聋》 据央视新闻10月9日报道，国庆中秋假期，多部新片集中亮相，题材类型丰富，满足观众多样化期待和需求，电影市场再次呈现火热态势。 根据国家电影局统计，2025年国庆档电影总票房为18.35亿元，观影人次为5007万，国产影片票房占比为98.93%，票房前5名影片分别为：《志愿军：浴血 和平》《731》《刺杀小说家2》《浪浪人生》《震耳欲聋》。 我爱你青松气质 我爱你红 梅品 格 ARTICE 正在热映 开 打一下一篇 到 原 游 V MULLER.2 ODASSEA CD 生肖影 line 10月1日全国上映 赵林山 导演作品 2025/09/18 绝 不 遗 忘 1007 10日4日 经常有读者朋友错过推送 来源央视新闻 ...

行业与公司概览 * 纪要主要涉及中国消费市场（包括出行旅游、餐饮、社零、电影、游戏、汽车、家电、酒类等）、房地产市场以及海外宏观经济事件[1] * 重点讨论的公司包括美的集团、小米、贵州茅台、珍酒、美的集团、春风动力、安克创新、世纪华通、巨人网络、吉比特、赛力斯、理想汽车、极氪、比亚迪、吉利汽车等[11][20][24][26][30][31][35][36] 核心观点与论据 国庆假期消费数据与整体趋势 * 国庆期间消费数据分化，出行旅游数据向好，全社会跨区域人员流动数量前7天增长接近7%，水路和公路增长超过7%[1][2] * 但餐饮、社零、票房及地产销售表现平平，电影平均票价下降是票房拖累因素，地产销售在去年基数不高基础上仍小幅弱于去年[1][2][7] * 消费动能恢复仍面临压力，但未显著低于预期，可关注结构性机会[1][7] 海外市场重要事件影响 * 美国政府停摆预期持续时间可能超过两周，概率超过70%，短期增加避险情绪并推动降息预期[3] * 日本新首相高市早苗倾向宽松货币政策，提振日本股市但压制日元[3] * 美国对重卡加征关税、欧洲限制钢铁进口，增加全球贸易不确定性[3][4] * 全球股市普涨，亚太地区涨幅居前，大宗商品如铜价上涨，原油因供给端增产压力下行[4] * 美元指数小幅上涨，日元下跌，美债收益率因美联储降息预期下行，日债收益率因经济刺激预期上升[4] 10月A股市场展望与四季度消费板块预期 * 10月美联储议息会议、四中全会及APEC可能的中美元首会晤，预计对A股市场估值产生正面影响，市场或延续节前向上趋势[1][6] * 四季度消费板块赔率重新上升，有望进入强预期与强现实过程，可布局新消费及大消费领域[1][8] * 中央财经委文章暗示未来政策可能更关注地方政府消费指标考核，提高消费板块政策胜率[9] * 建议在低位布局大票如中国中免、爱美客和食品饮料中的白酒，双十一期间美妆和宠物食品可能有相对收益[11] 房地产市场表现与展望 * 国庆期间地产市场表现总体平淡，9月百强房企销售金额同比增长3%，但新房日均销量同比下降15%，二手房增长8%[12] * 房地产市场韧性较好，底部逐渐显现，三四线城市已探底，一二线城市正在补跌[1][13][14] * 未来房企发展将分化，关注能步入新周期、获得优质项目的新房企[1][15] * 三四线城市存在预期差，如弘阳地产2025年1-8月拿地与销售实现1:1补货节奏，较2024年提升一倍[16] * 2025年1-9月土拍金额同比增长9%，为2021年以来首次连续半年以上正增长，预示未来半年至2-3季度新开工等将逐步恢复[18] 家电市场现状与展望 * 截至2025年9月底，因补贴资金缺失，家电零售同比下降约20%[19] * 四季度家电零售预期持平或略增，但若2026年无补贴，内销可能回到9000亿水平，相当于下降约20%[19][20] * 美的集团业绩兑现强劲，现金流优势明显，大B端业务占比约三分之一，复合增速预期15%，未来营收增速预计保持在8-10%[20][21][22] * 小米在家电领域面临挑战，难以抢占美的等龙头企业的利润空间和市场份额[23] 电影与游戏行业表现 * 2025年国庆档票房突破18亿元，同比下降15%（按7天计下降18%），观影人次约4900万，同比下降6%，平均票价36.6元[1][27] * 前三季度总票房收入438亿元，同比增长19%，预计全年总票房将突破500亿元[29] * 游戏行业第三季度迎来环比和同比增长高峰，新游表现亮眼，如世纪华通《无尽冬日》、巨人网络《原始征途》和《超自然行动组》等[1][30] 汽车行业数据与展望 * 2025年十一长假期间汽车订单量环比9月周末增长30%-50%，同比去年增长20%[31] * 以旧换新等补贴政策杠杆效应明显，预计延续至2027年，将继续支持行业发展[34] * 对2026年一季度持谨慎态度，预计可能出现10%左右同比下滑，但四五月份后将好转[33] * 吉利汽车高端化战略见效，领克900、银河M9、极氪9S等车型表现突出，未来市值有望实现50%-60%的弹性增长[35][36] 其他重要内容 * 乐普医疗三季报预计表现不错，有望实现全年净利润超10亿元，PDRN及创新药预期改善，有50%以上增长空间[11] * 除美的集团外，可关注海外强品牌如春风动力和安克创新[24] * 中秋国庆期间酒类消费超预期，贵州茅台价格下降后销量显著增加[26] * 国庆档电影《震耳欲聋》是唯一盈利的新片，累计票房超1.7亿[27][28]

电影票房表现 - 2025年国庆档期总票房突破18亿元 [1] 电影产业与文旅融合趋势 - 行业从票房经济向多元消费生态进阶 各地推出电影主题旅游线路丰富"电影+"应用场景 [1] - 安徽马鞍山市利用动画电影《长安三万里》的IP效应 推出"跟着影视游马鞍山"主题活动和"李白文化寻踪线"等精品旅游线路 [2] - 安徽各地梳理掌握电影拍摄地 取景地和故事发生地等资源200多处 并开展电影进红色景区活动 景区按照每周平均2场的频率放映优质电影 [2] 具体案例与市场反响 - 黄山作为电影《阿凡达》灵感来源地 中秋国庆假期每天进山游客超过3万人 奇幻山水吸引大批游客 [1] - 马鞍山作为李白晚年居住地 通过设置电影场景打卡牌和诗词互动游戏 使游客能深度感受影视与文化交融的魅力 [2]