一、选品：避开"自嗨型"与"文化冲突型"商品 2026年，TikTok跨境电商已进入精细化运营阶段，新手入局需避开选品、内容、合规与供应链四大核心陷阱。以下四点注意事项，结合平台最新规则与实战 案例，为新手提供可落地的避坑指南。 三、合规：税务与认证是长期运营的底线 2026年，全球跨境电商监管趋严，新手需提前布局合规认证。例如，墨西哥市场要求卖家注册RFC税号，否则将面临高税率与权限限制；欧美市场则对FDA 认证、CE认证等要求严格，违规销售仿牌耳机或虚假宣传"7天美白"的美妆工具，将导致账号被封甚至法律诉讼。建议新手使用平台官方音乐库与素材模 板，避免版权问题；产品描述采用"90%用户反馈3天见效"等模糊表述，规避绝对化用语。 四、供应链：轻资产模式需平衡效率与风险 新手常因追求低价选择劣质供应商，导致发货延迟、退货率飙升。例如，某卖家为压缩成本选择非正规物流，货物在海关滞留1个月，被用户投诉"虚假发 货"。建议新手采用"小单快反+本地仓"策略，初期仅需50-100件试单，配合海外仓中转，将现金流周转率控制在90天以内。同时，优先与支持"一件代发"、 提供售后服务的供应商合作，降低囤货风险。 2026年的 ...

如果说基础资质是合规的"敲门砖"，那么覆盖全流程的体系化合规管理，则是保信上海在复杂国际市场中稳健前行的"压舱石"。面对2021年以来跨境电商行 业粗放式发展模式难以为继、全球监管日趋严格的行业现状，保信上海前瞻性构建起覆盖业务全链条的风险防控体系，将合规理念深度融入税务、知识产 权、商品质量、数据安全等核心环节。 在税务合规领域，保信上海严格遵循中国海关及税务部门相关规定，全面落实"三单对碰"（订单、支付单、物流单）机制，确保每一笔跨境交易数据真实可 追溯。同时，公司主动履行代征代缴进口环节税款的义务，既切实维护了国家税收权益，也为消费者提供了完整的购物凭证，实现了跨境交易的全流程透明 化，让国内消费者放心享受全球优质商品，也让国际合作伙伴清晰感知中国企业的合规诚意。 （中国，上海——2021年11月） 全球数字经济的浪潮奔涌向前，跨境电商作为连接国内国际两个市场的重要纽带，正迎来从高速增长向高质量发展的关键 转型期。在此背景下，合规经营已不再是企业的"选择题"，而是融入全球贸易体系、把握双循环发展机遇的"必修课"。总部位于上海的保信上海国际跨境电 商有限公司，前瞻性布局深度合规体系建设，构建起从主体资质到 ...

行业趋势：智能家居与节能产品在欧洲市场高速增长 - 阿里速卖通AliExpress智能插座品类过去一年增长超过50% [1] - 无需装修改线、可通过App远程操作的智能插座正成为欧洲家庭的节能新标配 [1] - 欧洲持续高企的能源成本催生了消费者对“智能+节能”解决方案的需求 [3] 公司动态：亚马逊头部品牌转向速卖通平台 - 亚马逊欧洲站智能插座类目前三品牌BSEED已转战速卖通平台 [1][3] - 品牌BSEED拥有近二十年开关插座研发制造经验，正从智能插座拓展为系统性全屋智能开关解决方案 [3] - 另一亚马逊头部品牌TNCE也已加入速卖通 [1] 平台战略：速卖通“超级品牌出海计划”成效显著 - 速卖通于2025年推出“超级品牌出海计划”，以亚马逊一半的成本为品牌带来增量，吸引大量亚马逊大卖入驻 [3] - 该计划针对电视等高客单价、重体验的大家电品类，通过本地仓发货和“Local+”标签提升转化率与用户信任 [3] - 2025年黑五首日，速卖通在欧洲多国App下载量超过亚马逊 [5][6] 业务模式：海外托管成为增长关键引擎 - 在速卖通家电、家具类目中，已有超50%的成交额来自海外托管模式 [7] - BSEED计划全面接入海外托管，以提升本地合规能力与服务体验 [7] - 小米国际通过海外托管服务，使其电视从欧洲本地仓直发，凭借“Local+”标识拿下欧洲电视类目GMV第一名 [7] 品牌合作：全球知名品牌加入并取得亮眼成绩 - 小米国际于2026年1月与速卖通正式达成战略合作，全面加入“超级品牌出海计划” [7] - 2025年黑五期间，小米POCO F8系列成为速卖通TOP1新品 [7] - 小米集团高级副总裁表示，在速卖通计划推动下增长迅猛，2026年将持续加大投入 [7] 运营成果：品牌在速卖通平台实现快速增长 - 2025年“双11&黑五”期间，BSEED在速卖通的销量提升了41% [3] - 品牌BSEED负责人表示，速卖通是品牌出海绕不开的新阵地，依托平台在本地流量、履约和用户运营上的成熟能力高效触达欧洲消费者 [3] 未来规划：平台持续聚焦核心方向并扩大招商 - 2026年，速卖通继续以“品牌出海+海外托管”作为核心方向 [7] - 平台已启动大规模招商，覆盖浙江、广东、河南等地，最近一场活动于1月22日在深圳举办 [7]

中国外贸结构优化升级 - 中国货物贸易结构持续优化 外贸的“含新量”与“含绿量”不断提升 [1] - 过去5年高技术产品进出口年均增长7.9% [1] - 2025年高技术产品进出口同比增速加快至11.4% 对整体外贸增长贡献率接近60% [1] “新三样”产品出口表现 - 电动汽车、光伏产品、锂电池等“新三样”产品2025年出口规模接近1.3万亿元人民币 [1] - “新三样”产品2025年出口规模相比2020年增长3.5倍 [1] 外贸新业态发展 - 2025年中国跨境电商进出口额达2.75万亿元人民币 [1] - 2025年跨境电商进出口额相比2020年增长69.7% [1]

中国外贸结构升级与新兴产业发展 - 行业外贸的“含新量”与“含绿量”持续提升 [1] - 过去5年高技术产品进出口年均增长率达7.9% [1] - 2025年高技术产品进出口同比增速加快至11.4% [1] - 高技术产品对整体外贸增长的贡献率接近60% [1] “新三样”产品出口表现 - 电动汽车、光伏产品、锂电池等“新三样”产品2025年出口规模接近1.3万亿元人民币 [1] - “新三样”产品2025年出口规模较2020年增长3.5倍 [1] 外贸新业态发展 - 2025年中国跨境电商进出口额达2.75万亿元人民币 [1] - 2025年跨境电商进出口额较2020年增长69.7% [1]

郑州航空港区2025年跨境电商进出口货值破347亿元 编辑：付健青 广告等商务合作，请点击这里 中新网郑州1月14日电 (刘鹏 陈贵洋)郑州航空港经济综合实验区(以下简称郑州航空港区)管委会13日晚 间消息称，该区2025年跨境电商进出口货值达347.79亿元(人民币，下同)，同比增长53.28%，跃居河南 省首位。 郑州航空港区是国务院批复的国家级航空经济先行区，其跨境电商发展格局已由以保税进口为主，全面 转向出口导向型。 通报称，2025年，郑州航空港区跨境电商出口货值241.87亿元，占总货值近七成；出口单量达2.51亿 单，占总单量比例高达82.7%。 目前，郑州机场已开通70条全货运航线，覆盖全球32个国家、73个城市，为该区跨境电商业绩高速增长 提供了有力支撑。 得益于此，2025年，郑州航空港跨境电商航空货运量达26.1万吨，同比增长超94%。中欧、东南亚包机 实现常态化运行，跨境公路运输网络亦不断拓展。该区已集聚885家跨境电商相关企业，形成完整产业 链。 通报称，2026年，郑州航空港区力争让跨境电商年货值突破400亿元。(完) 来源：中国新闻网 本文为转载内容，授权事宜请联系原著作权人 中 ...

行业趋势与变革 - AI搜索正在重塑信息入口，购物推荐成为核心使用场景，推动品牌传播模式的彻底变革[1] - 用户信息获取方式正从传统搜索转向生成式AI对话[1] - 电商领域因其场景复杂度高、数据体量庞大等特点，成为AI技术最重要的应用场景之一[1] - 新技术的普及与应用往往伴随行业格局的重塑，催生新的增长机遇[1] 技术应用与营销转型 - GEO（生成式引擎优化）通过多模型协作实现从问题到答案的全过程[1] - GEO有望成为后续品牌商营销转型的重点方向，不仅对品牌线上获客逻辑、流量运营模式产生深刻变革，更为具备技术整合能力的电商服务商和跨境电商企业开辟了新的增长空间[1] 投资推荐：代运营商 - 推荐深耕平台生态、AI工具化落地领先的代运营商[1] - 此类企业能够深入用户洞察、营销方法、选品开发环节，更有效适配GEO模式下提升“答案”权重的逻辑[1] - 此类企业与大平台有深度合作基础，能调动充足AI工具包[1] 投资推荐：跨境电商板块 - 推荐跨境电商板块[1] - 平台型公司有望通过AI赋能中小客户内部降本增效[1] - GEO模式也将有助于头部运营型企业独立站的发展，优化盈利结构[1]

亚马逊新一轮合规清理行动 - 2026年初，亚马逊对巴西站和加拿大站的卖家账户进行批量停用，并触发重新核验流程，大量卖家收到“账户暂停”和“需完成KYC验证”的邮件通知 [1] - 此次封号潮的特征是覆盖范围高度集中，且不少被停用账户并无明确违规记录，停用主要原因为系统检测到相关账户长期未产生销售记录 [2] - 卖家需更新账户信息、完成KYC验证以重新激活账号，否则无法恢复站点权限，提交材料包括公司注册信息、法人代表身份证件及证明公司实际地址的文件 [5] 受影响账户特征与卖家反应 - 受影响的账户主要集中在巴西与加拿大站点，涉及卖家数量多 [4] - 许多被停用账户是卖家在开通北美联合账户时被自动激活，或出于“备用”考虑注册但从未投入运营的“僵尸站点” [5] - 卖家对处理结果不一致感到焦虑，部分卖家补充信息后账户很快恢复，部分则卡在验证环节无法解除限制 [6] - 卖家担忧此轮核验会扩散至支撑核心营收的欧美主站点，官方渠道反馈不一，部分建议尽快完成验证以规避连带影响 [7] 行业合规化背景与监管趋势 - 此次行动是亚马逊系统性合规清理的一部分，背景是全球税务透明化与金融监管持续收紧 [2] - 2025年10月，亚马逊宣布将按中国税务机关要求，向官方按季度报送中国卖家的身份、交易、收入及佣金等信息，平台与监管机构数据链路被打通 [10] - 巴西电商市场2025年规模达590.7亿美元，预计2030年将增长至1472.5亿美元，年复合增长率超过20%，高速增长伴随强监管 [12] - 巴西财政部长2025年9月宣布设立专门部门打击电商偷漏税等犯罪行为，监管前置倒逼平台先行清场 [13] 对卖家和行业的影响 - “合规能力”正从后台要求转化为核心竞争维度，账户信息明晰度、税务合法性变得与选品、运营同等重要 [15] - 合规成本（如KYC核验、税务申报）是刚性支出，头部卖家能较好吸收，而抗风险能力弱的中小卖家可能被迫退出，加速行业分化 [15] - 依靠粗放式扩张积累“僵尸站点”账号资源的时代已走到尽头，“多站点广撒网”策略正从机会成本转变为系统性风险 [16] - 平台角色发生转变，需承担审核、留痕、配合监管的责任，定期清理休眠站点和推进KYC核验成为平台成本可控的风险筛选手段 [17][19] 历史封号事件与行业演变 - 2021年，亚马逊因卖家刷单伪造评论展开大规模审查，帕拓逊、傲基、泽宝等头部卖家产品遭下架，这些卖家2020年营收在40至66亿元之间，损失惨重 [10] - 行业早期拼的是铺站点、抢窗口，当下比拼的已是合规管理能力，站点成为需要持续维护的系统资产 [14] - 卖家合规需求的集中爆发正在催生合规服务产业（如税务代理、合规诊断），相关服务从“可选项”演变为“基础设施” [20] - 依靠信息差与粗放扩张获取超额收益的跨境电商时代已经过去，合规成为一种可量化、可拉开差距的竞争优势 [20]

核心观点 - 有棵树科技股份有限公司因拖欠近亿元物流服务费被提起仲裁，该事件暴露了公司严重的财务困境、恶化的经营业绩以及激烈的管理层内斗，这些因素共同导致公司业务萎缩、管理混乱并面临多重法律风险 [2][5] - 有棵树的案例为跨境电商行业在合规经营、信息披露、资金流管理和客户信用评估等方面敲响了警钟 [8][9] 重大法律纠纷与财务困境 - 2026年1月，有棵树控股子公司因拖欠物流费被前海云途物流提起仲裁，涉案总金额高达9640.79万元，深圳国际仲裁院已受理 [2] - 纠纷源于2019年10月开始的合作，有棵树子公司出现物流服务费延迟支付 [3] - 2024年9月双方曾达成《债务和解协议》，确认欠付物流服务费本金6430.97万元及截至2024年7月30日的延时费2191.47万元，但和解失效 [3] - 仲裁诉求包括支付6430.97万元本金、截至2025年10月31日的延时费3159.82万元（其中2024年7月31日后新增968.35万元）、50万元律师费，并要求保证方承担连带责任 [4] - 公司还存在其他未达披露标准的诉讼仲裁事项，涉及金额约356.66万元，占最近一期经审计净资产的0.39% [4] 经营业绩严重恶化 - 2024年公司营收同比下滑16.73%至3.87亿元，归母净利润5675.97万元实现扭亏 [6] - 2025年上半年营业总收入仅4257.34万元，较2024年同期的2.28亿元暴跌81.33% [6] - 2025年上半年归母净利润187.7万元，但扣非归母净利润为-899.93万元，核心经营业务持续亏损 [6] - 2025年上半年净利润扭亏主要依赖非经常性损益，其中营业外收入906.53万元，投资收益450万元，两项非经营收益合计占利润总额的385% [6] - 2020-2024年公司扣非净亏损累计达45.19亿元 [6] - 2025年上半年营收不足5000万元，较公司巅峰时期年销售额超50亿元缩水超99% [8] 管理层内斗与治理混乱 - 2025年5月公司“摘帽”后，原董事长肖四清与以第一大股东王维为首的新高管团队爆发激烈内斗 [6] - 内斗导致董事会换届受阻、会议决议未通过，直至2025年10月才完成第七届董事会换届，但肖四清随即提起诉讼要求撤销决议 [7] - 2025年12月23日法院判决确认股东大会决议合法有效，驳回了肖四清的诉讼请求 [7] - 内斗导致产业投资资金注入计划悬空、核心业务转型停滞、财务工作陷入瘫痪 [7] - 截至2026年1月，有棵树仍未披露2025年三季报，原因系部分原董事会成员及管理层不积极履行离任交接义务，且原董事长提供的财务报表无法保证真实、准确、完整 [7] 历史合规问题与行业转折 - 2023年，公司因信息披露违规被处罚：2022年8月至2023年6月，公司及子公司连续十二个月涉及的诉讼、仲裁金额合计1314.16万元（占2022年末净资产比例超10%）未及时披露 [8] - 湖南证监局对公司、时任董事长肖四清、董事会秘书章军出具警示函，深交所也下发监管函 [8] - 2021年亚马逊封号潮成为公司由盛转衰的关键转折点，当时公司数百个亚马逊店铺被封，过亿资金被冻结，当年即亏损近27亿元 [8] - 2020-2023年公司累计亏损44亿元，2024年通过破产重整暂时摆脱退市风险 [8] 对行业的警示 - 对跨境卖家而言，需强化合规经营意识，严格遵守信息披露规则 [9] - 对跨境卖家而言，需理性规划资金流，杜绝盲目扩张，建立完善的债务风险防控机制 [9] - 对物流商而言，需加强客户信用评估，合作前充分核查企业经营状况与履约能力，合作中实时跟踪付款进度，一旦逾期及时采取法律措施 [9]

文章核心观点 人工智能技术是驱动数字贸易成为全球经济增长新引擎和国际竞争新赛道的关键力量，其通过拓宽贸易边界、推动贸易模式转型、改变全球竞争格局，为数字贸易发展带来历史性机遇 中国拥有超大规模市场等优势，2024年可数字化交付服务进出口规模达2.9万亿元人民币，同比增长6.5%，跨境电商进出口总额达2.7万亿元人民币，同比增长14%[1] 为把握发展主动权，需系统推进以大模型为引擎、以跨境电商为载体、以服务贸易为重点、以数字平台为支撑的关键路径[4][5][6][7] 人工智能对数字贸易的驱动作用 - 人工智能技术显著降低贸易成本、提升服务效率、推动跨境电商模式升级，驱动数字贸易成为全球经济增长新引擎[1] - 人工智能的深度应用将进一步释放数字贸易潜力，为稳外贸、扩内需、促消费提供强劲动力[1] - 人工智能技术拓宽贸易边界，通过提升服务的数字化、标准化、规模化水平，极大增强了医疗、教育、设计等知识密集型服务的可贸易性，使其能以数字形式实现跨境即时交付[2] - 人工智能技术本身正成为独立的贸易标的，从算法模型、平台服务到解决方案，贸易品类日益丰富，在全球形成颇具规模的市场[2] - 人工智能技术推动贸易模式从信息化向智能化演进，重塑贸易价值创造逻辑，实现从信息匹配到主动价值创造的转变[3] - 人工智能通过整合多维信息，不仅能识别显性需求，更能挖掘潜在需求，构建超越以往认知边界的供需匹配机制[3] - 大语言模型的语义理解能力和数字人的拟人化交互，能够破除语言文化差异带来的交易壁垒，使全球贸易主体实现无障碍交流[3] - 运用区块链与人工智能融合的智能合约技术，将交易规则代码化、执行过程自动化，使贸易从基于信任的人际博弈转向基于算法的程序运行，促进交易效率大幅提升[3] - 人工智能技术改变全球贸易竞争格局，竞争范式从依托劳动力、资本、自然资源等要素的比较优势，转向以算力、算法、数据为核心的数字要素的比拼[4] - 掌握先进算法模型、强大算力基础设施、海量数据资源的国家，将在全球数字贸易竞争中占据主导地位[4] 中国数字贸易发展现状与机遇 - 中国拥有超大规模市场、完整产业体系和丰富应用场景优势，能够为数字贸易创新发展提供良好条件[1] - 2024年，中国可数字化交付的服务进出口规模达2.9万亿元人民币，同比增长6.5%[1] - 2024年，中国跨境电商进出口总额（主要指数字订购贸易）达2.7万亿元人民币，同比增长14%[1] - “十五五”规划建议提出，创新发展数字贸易，有序扩大数字领域开放[1] - 以人工智能技术赋能数字贸易发展，是顺应时代大势的战略抉择，也是把握发展主动权的紧迫任务[4] 人工智能赋能数字贸易的关键路径 - **以大模型为引擎**：大模型是数字贸易发展的基础性支撑，需聚焦物流、金融等关键领域，强化产学研融合，构建完整的创新链条，形成覆盖贸易全链条的智能化解决方案[5] - 数据资源是驱动大模型进化的核心要素，高质量数据的获取、处理和应用能力决定了贸易大模型性能的上限，应建立相关数据基础设施体系，实现海关、商务、税务、金融等多源数据的深度融合与价值挖掘[5] - 可考虑建设相关试验区，在数据跨境流动、算法治理、新业态监管等领域先行先试，形成可复制推广的经验[5] - **以跨境电商为载体**：跨境电商是数字贸易的主力军，需聚焦关键环节重塑电商贸易模式[5] - 智能选品是跨境电商价值链的起点，需构建涵盖消费趋势预测、需求动态识别、产品生命周期管理的智能决策系统，发展具备跨文化消费行为分析能力的智能平台[5] - 智能营销是连接产品与全球消费者的桥梁，需发展多语言内容自动生成、个性化推荐算法、数字人等技术，创造全时空、多语言、个性化的商业交互新模式[5] - 智能化的物流网络是将线上交易转化为实际价值的核心支撑，需以人工智能技术赋能运输路线优化、调配仓储资源等，实现物流全程可视化、智能化[6] - **以服务贸易为重点**：服务贸易是国际贸易的新增长点和人工智能应用的蓝海，需推动其向高端化、智能化转型[6] - 以人工智能技术服务出口为突破口，推动国产大模型能力开放和人工智能服务平台国际化[6] - 推动人工智能生成内容（AIGC）技术与文化产业深度融合，构建内容生成、文化转译、市场分发的智能链条，增强数字文化产品的国际传播力和影响力[6] - 推动人工智能技术深度嵌入设计、咨询、研发等领域，提升服务专业化水平和交付效率，发展以技术创新和知识密集为特征的高端服务贸易[6] - **以数字平台为支撑**：数字平台是数字贸易的组织形式和人工智能赋能的重要载体，应形成超级平台、垂直平台、新型平台协同发展的立体格局[7] - 积极推动一批具有国际竞争力的超级数字贸易平台进行全球化布局，建立覆盖全球的数据中心网络、跨境支付体系、智能物流节点[7] - 推动垂直贸易平台与传统产业深度融合，在钢铁、化工、机械等传统领域建立基于人工智能的撮合机制、信用体系与金融服务[7] - 搭建人工智能原生应用的新型贸易平台，为中小企业提供端到端的智能化外贸解决方案[7]