新场景：文体商旅融合激活消费新动能 - 春节假期“旅行过年”、“度假式过年”热度攀升，带动民宿等体验式消费，如江西黎川古城“云水间”民宿从除夕到正月初七客房早早订满[2] - 年轻消费者成为春节消费主力军，愿为“情绪价值”买单，如长沙悦方ID MALL凭借“泛二次元”生态定位吸引年轻客群，泡泡玛特等品牌门店迎来消费热潮[4] - 文体商旅加速融合催生新场景，如天津国家海洋博物馆的“未来海洋”数字沉浸展厅、安徽安庆倒扒狮街区的宋式点茶与NPC互动秀，成为吸引游客的新晋“顶流”[4] 新风尚：服务消费主导转型趋势显现 - 消费需求升级，从购买实物转向购买服务，“花钱买时间、买品质”成为新意，如重庆上门私厨服务（十道硬菜连食材带服务费不到1500元）受到欢迎[4] - 专业家政服务需求激增，如重庆某家政公司的“迎新深度保洁套餐”春节期间订单量激增，30岁至45岁客户占比超60%[5] - 宠物经济兴起，带动“寄养”、“上门代喂”等服务需求旺盛，如天津一家宠物医院的20余个寄养笼位在春节前已预约一空[6] - 行业研究观点指出，中国人均国内生产总值已接近1.4万美元，消费结构正加速向服务消费主导转型，这是未来扩大内需的重要抓手[6] 新流量：入境游与免税消费成为新增长点 - 海南离岛免税购物在春节假期（2月15日至21日）表现强劲，购物金额达20.7亿元，购物人数25.4万人次[6] - 中国单方面免签“朋友圈”扩大至50国，马年首日对加拿大、英国实施免签，浦东机场等枢纽打造“落地就过年”氛围，便捷支付与免税政策优化入境游消费体验[6][7] - 政策支持力度加大，11部门出台提升境外人员入境数字化服务便利性举措，完善支付环境，1.3万家离境退税商店备足产品，吸引海外游客来华过年[7] - 国家移民管理局预测，今年春节假期全国口岸日均出入境旅客将超205万人次，同比增长14.1%[7]

核心观点 - 长达9天的“最长春节假期”通过优化长假制度、创新消费场景和加大政策支持，有效激发了文旅消费、商品消费和跨区域出行活力，同时重大项目建设持续推进，共同释放了强劲的内需潜力，为全年经济工作“坚持内需主导，建设强大国内市场”的重点任务开了好头 [1][6] 假期消费总体表现 - 全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年春节假期增长5.7% [1] - 国内出游5.96亿人次，实现国内出游总花费8034.83亿元 [1] - 全国消费相关行业日均销售收入与上年春节假期相比增长13.7% [4] - 超28亿人次实现跨区域出行 [1] 文旅市场消费特征 - 假期“加时”效应显著，途牛用户春节人均出游天数达5.9天，较上年增加1.1天，马蜂窝平台5天以上长线出游订单量占比达59.6% [2] - “先团圆、再度假”的“分段式过年”模式拉动了景区门票、住宿等相关行业增长 [2] - 冰雪运动热度持续，春节与冬奥相遇，带动了冰雪旅游消费 [2] - 入境游市场受益于免签政策，春节假期入境外国人中适用免签政策入境46万人次，较去年假期日均增长28.5%，入境游产品订单量较去年春节假期增长18.4% [4][5] 商品零售与创新消费场景 - 商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额较去年春节假期分别增长6.7%和7.5% [4] - 商务部重点监测餐饮企业销售额较去年春节假期增长5.2% [4] - 重点平台智能眼镜、具身智能机器人销售额较去年春节假期分别增长47.3%和32.7% [4] - 各地创新推出“电影+市集”、“科技+民俗”、“老建筑+新业态”等跨界融合消费新场景，激活节日消费市场潜力 [3] 政策支持与以旧换新 - 今年首批625亿元消费品以旧换新资金已拨付各地，春节期间加大补贴投放 [4] - 各地统筹安排20.5亿元资金，通过消费券、补贴、红包等形式直达消费者 [4] - 多部门推出以旧换新、有奖发票、金融支持等政策激活市场 [4] 重大项目建设与有效投资 - 北京轨道交通27个在建标段在假期连续施工 [1][5] - 作为国家“十四五”规划重点能源工程，桂林灌阳抽水蓄能电站等重大项目在假期持续推进 [5] - 南方电网公司一季度计划投资总额超30亿元，用于推进重大工程建设以扩大有效投资 [5] - 浙江绍兴35个重大项目、粤港澳大湾区狮子洋通道、广深高速改扩建等重点项目在假期持续攻坚 [5] 招商引资活动 - 春节成为招商引资“黄金档期”，湖北英山县在假期举行签约仪式，现场签约项目43个 [6] - 福州新区（长乐区）在假期召开企业家大会，现场签约20个项目，涵盖芯片、新材料、光伏电站等重点领域 [6]

春节市场总体表现 - 山东省滨州市春节市场呈现购销两旺的繁荣景象 各类民生商品上市量大、品种丰富、供应充足、消费者需求稳定、价格保持相对平稳 [1] 粮油副食品价格动态 - 粮油类商品供应充足 价格保持稳定 普通大米价格3.22元/斤 标准粉平均价格2.46元/斤 均与节前持平 [2] - 部分品牌食用油推出降价促销活动 较节前降幅在5%-8%之间 [2] 肉类与鸡蛋价格动态 - 肉类价格相对平稳 精瘦肉13.6元/斤 五花肉15.10元/斤 鲜牛肉37.65元/斤 鲜羊肉44.40元/斤 [3] - 超市鸡蛋平均价格为4.34元/斤 较节前略有回落 降幅为2.9% [4] 蔬菜价格动态与展望 - 监测的17种蔬菜平均价格3.75元/斤 与前期价格基本持平 与去年同期相比微涨3.5% [5] - 蔬菜价格在季节性因素和节日效应影响下持续高位震荡 预计节后伴随需求降温和供给增强 价格将快速回落 [5] 水果与鲜奶价格动态 - 水果类商品供应充足 价格相对平稳 鲜奶和水果价格保持节前水平 [6] 政府保供稳价措施 - 启动应急监测机制 在全市设立26个价格监测点 对50种商品执行“日监测、日报告”制度 开展市场巡视巡查12人次 [7] - 协同保障市场供应 强化部门协调与产销衔接 发挥政府储备调节作用 节前及时启动市级政府蔬菜投放工作 [7] - 加强信息发布和预期引导 定期发布价格信息并解读形势 积极引导市场消费和稳定价格预期 [7] - 加强市场价格监管 联合市场监管部门加大巡查频率 严查违法行为 节日期间市场秩序良好 无异常价格波动 [8]

春节假期消费市场总体表现 - 丙午年春节假期消费市场购销两旺持续升温，惠民政策精准发力，政府部门用“真金白银”撬动消费潜力持续释放 [1] - 2026年春节假期，全社会跨区域人员流动量累计超28亿人次，日均3.11亿人次，同比增长8.2%，出行规模创历史新高 [3] - 2026年春节档总票房达57.52亿元，观影人次1.2亿 [15] 消费结构升级与多元化趋势 - 春节消费覆盖了吃、住、行、游、购、娱全方位消费场景，不仅有丰富的年俗，还有潮玩新品，还有AI科技赋能 [3] - 消费需求发生变化，体验式、情绪式的消费需求激增，消费者愿意为创新、个性化产品和服务买单 [7] - 春节消费亮点是传统与现代科技交相辉映，人工智能、机器人消费成为热点 [11] 超长假期与政策支持效应 - 2026年春节假期为9天“史上最长春节假期”，长假制度优化释放时间红利，使消费安排更从容、选择更多元 [5] - 商务部等多单位印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，围绕六大方面推出举措，鼓励各地通过消费补贴、消费返券等形式拉动节日消费 [13] - 商务部、财政部、税务总局在50个城市开展有奖发票试点，半年实施期内将发放100亿元奖补资金，其中春节9天假期奖金规模预计超过10亿元 [15] 文旅消费与新兴热点 - 春晚分会场取景地成为热门打卡点，带动多地文旅消费，如四川宜宾蜀南竹海景区、浙江义乌佛堂老街、安徽合肥合柴1972等 [9] - 春晚舞台机器人表演火爆出圈，带动机器人产业热度，线下体验中心持续火爆 [9][11] - 各地文旅等多部门联合推出“票根经济”优惠举措，观众凭借电影票根可在指定文博景区、餐饮超市享受消费优惠 [17] 免税消费与制度型开放 - 2026年春节假期是海南自贸港全岛封关运作后首个春节，海口海关共监管离岛免税销售金额27.2亿元，较去年春节假期增长30.8% [19] - 海南自贸港岛内居民迎来新福利，全岛首批5家日用消费品免税店同步开业，目前共有202项“零关税”商品可供符合条件的岛内居民购买 [19] - 免税政策不仅满足本地消费者多样化需求，也让内地和海外消费者体验到便利服务，制度型开放对提振消费和扩大内需有重要支撑作用 [19] 科技赋能与消费模式创新 - 在各类生活消费场景中，以智能机器人为代表的科技新品随处可见，如深圳湾公园使用外卖无人机送餐 [11] - 今年春节不少人的第一场电影是用AI购买，通过一句话指令即可实现影片推荐、智能选座、支付出票全流程操作 [15] - 票务平台数据显示，三四线城市已连续三年成为春节档票房的绝对主力 [15]

总体消费表现 - 2026年春节假期前7天（2月15日至21日），湖北省零售和餐饮业累计实现交易额305.5亿元，同比2025年春节假期前7天增长11.57% [1][3] - 市场呈现出品质化、融合化、体验化的消费新趋势 [1][5] 政策刺激与大宗商品消费 - 自1月24日起，湖北省发放近6亿元消费补贴，涵盖新春消费大礼包和有奖发票，累计带动全场景消费31.55亿元 [2] - 零售、餐饮消费大礼包最高满减100元，直接带动消费3.77亿元；有奖发票活动吸引上传发票589万张，拉动消费27.78亿元 [2] - 以旧换新政策推动汽车、家电、智能数码产品热销，假期前7天汽车及用品店（含加油）、家用电器店、电子商品店累计交易额分别同比增长23.68%、36.55%、28.52% [2] - 政策红利直达终端，激活了消费者对汽车、家电、数码产品的更新换代需求，推动品质消费升级 [2][3] 体验式消费与商文旅融合 - 假期前7天，全省8个重点监测步行街营业额、客流量同比分别增长22.24%、23.25% [4] - 武汉市组织重点商圈商街推出600余场特色促消费活动，包括新春市集、民俗庙会、主题巡游和首展等，并提供购物抽奖、零息分期、停车免费等优惠 [4] - 具体商圈表现突出：江汉路步行街营业额、客流量分别同比增长28.14%、23%；楚河汉街营业额、客流量分别同比增长36.23%、30%；十堰大岳武当城、黄石交通路步行街客流量分别增长26%、10.5% [4] - “体育过大年”活动深入开展，武汉市、区两级20余家公共体育场馆免费开放，体育用品店累计交易额增长16.92% [4] 餐饮消费与业态创新 - 湖北开展“我心目中的楚菜团年饭”评选，联动超千家餐饮企业推出特色套餐，地方美食如麻城肉糕、恩施土家年宴受到欢迎 [5] - 创新业态如冰上杂技餐秀、三国主题宴将餐饮、演艺、历史文化融合，场场爆满 [5] - 传统民俗与潮流体验结合，商业消费与文旅体育联动，形成了场景创新、业态融合的消费趋势 [5]

春节假期杭州旅游与消费总体数据 - 全市景区景点共接待游客1974.36万人次，按可比口径增长29.39% [1] - 全市实现旅游收入127.1亿元，按可比口径增长26.1% [1] - 全市接待外地来杭游客约为1053.1万人次，按可比口径同比增长21% [1] - 全市批发、零售、餐饮、住宿、娱乐五大行业消费总金额达177.49亿元，同比增长7.6% [1] 影视IP驱动文旅消费 - 电视剧《太平年》热播成为杭州旅游的强劲引擎，直接推动游客量爆发式增长 [2] - 杭州推出“跟着太平年游杭州”系列活动，将影视IP流量转化为线下消费留量 [2] - 叠加《太平年》主题特展的钱王祠接待游客超10万人次，同比增长45% [3] - 临安区吴越文化博物馆等接待游客89162人次，“吴越信物”文创销售额创开馆新高 [2] - 上城区老字号知味观推出的联名糕点日均销售突破1000盒 [2] 消费模式与结构变化 - 飞猪平台数据显示，浙江酒店间夜量同比增长近70%，机票订单量同比增长超30% [4] - 定制游订单量同比增长超两倍，游客更倾向个性化、深度化旅行体验 [4] - 高星级酒店人均预订间夜量接近3晚，包含住宿和玩乐权益的套餐订单量同比增长140% [4] - 国内游人均预订金额较去年提升约10% [4] - 杭州外来消费金额达31.67亿元，同比增长27.3% [4] - 浙江出境游预订量同比增长超50% [5] 科技赋能与数字消费 - 文三数字街区“新三样”市集中，ROKID智能眼镜销量同比增长580%，小米AI家电增长10.8% [6] - 春晚出圈的宇树机器人租赁额增长100%以上 [6] - 全国超1.3亿人首次体验AI购物，累计发出50亿次“千问帮我”指令 [6] - 机器狗披醒狮衣、财神机器人巡游等“数字+非遗”场景引爆客流 [6] 政府政策与大宗消费 - 全市发放超6亿元消费券，组织超百场促消费活动 [7] - “杭城好物”专区共核销政府补贴1230万元，带动销售额40亿元 [7] - 春节期间核销补贴155.38万元，带动销售额超4547万元 [7] - 滨江区以旧换新交易超1.4万笔，销售额超6200万元 [7] - 萧山区头部新能源车企假期订单量达1.5亿元，高出去年同期两倍 [7] 商圈表现与餐饮消费 - 拱墅区武林商圈15家重点综合体销售额达2.78亿元，同比增长7.9% [7] - 上城区湖滨、吴山、钱江新城三大商圈实现消费金额13.59亿元，同比增长20.77% [7] - 全市餐饮消费38.45亿元，同比增长15.0% [8] - 淳安县重点餐饮企业营业额同比增长25%以上 [8] - 临安区天目暖锅日均客流量增加30%，翻台率超200% [8] - 富阳区监测的6家餐饮企业营业额同比增长11.33% [8] 多元化文旅业态与活动 - 拱墅区大运河杭钢公园“马力全开”活动日均入园超两万人次，同比增长超700% [4] - 余杭区闲林埠老街接待游客超70万人次 [8] - 杭州野生动物世界接待游客111.85万人次，同比增长26.14% [8] - 临平区塘栖古镇“五福巡游”单日带动街区消费超8万元 [8] - 各地紧扣“马年”主题举办非遗民俗活动，带动乡村游 [8]

政府促消费政策与成效 - 江西省在2026年春节假期累计投放消费补贴资金超过9200万元人民币，并开展了超过400场促消费活动 [1] - 该省接续实施消费品以旧换新政策，截至2月23日，累计申请补贴9.66亿元，惠及123.1万人次，带动相关销售额达91亿元 [1] 零售与商圈销售表现 - 春节期间，江西省200家重点流通监测零售企业实现销售额12.87亿元，线下实体商业呈现客流与销售额同步增长态势 [1] - 主要商圈和商业综合体通过将文化年味与沉浸式体验深度融合，推动了消费增长 [1] 文旅与餐饮消费增长 - 春节期间，江西省文旅预订增速达到47%，其中上饶市的文旅预订增速高达87% [2] - 景德镇、上饶等中小城市凭借文化底蕴和独特体验快速“出圈”，特色活动吸引了浙江、上海、江苏等地游客 [2] - 江西省餐饮类消费在春节期间同比增长14.6%，餐饮订单量与营业额均实现大幅增长 [2] 消费新场景与业态融合 - 江西省深入推动商旅文体多元业态融合，创新打造了一批沉浸式、体验式消费新场景 [1] - 通过融合地方特色资源，“吃住行游购娱”等消费需求得到加速释放 [1]

春节假期消费市场总体表现 - 宁夏2026年春节期间重点监测的177家商贸企业累计实现零售总额8.3亿元，同比增长1.6% [1] - 商品零售额达7.6亿元，同比增长1.2% [1] - 餐饮市场尤为活跃，营业额达到6796.9万元，同比增长6.2% [1] 消费增长的主要驱动因素 - 政策精准滴灌，以旧换新、消费券发放、有奖发票等政策红利在节日期间集中释放，提振了市民的消费意愿 [1] - 品质类商品销售增长显著，其中食品类销售额同比增长3.4%，家用电器类同比增长15.2%，通讯器材类同比大涨18.0% [1] - 全区围绕购物、餐饮、文旅等七大领域，累计推出184场促消费活动，形成“市市有亮点、区有活动”的节日消费热潮 [2] 各区域与业态的消费亮点 - 宁夏五市同频共振，各展所长激活全域消费潜力，例如银川市融合民俗与美食，石嘴山市推出“非遗+消费”沉浸式体验，吴忠市通过社火巡演拉动消费 [2] - 商业综合体成为主阵地，宁夏19家重点商业综合体打造沉浸式消费场景，累计实现零售总额2.9亿元，同比增长高达12.4% [2] - 餐饮企业创新推出新春家宴、特色预制菜礼盒、线上团购套餐等多样化产品，结合美食品鉴、满减优惠等活动，重点监测餐饮企业营业额同比增长6.2% [2] 行业趋势与未来展望 - 消费者对品质生活的追求正成为节日消费的新主流，反映在通讯器材等品类的高增长上 [1] - 餐饮消费呈现堂食一座难求、外卖订单不断的火热态势，“舌尖上的年味”点燃了餐饮消费热潮 [2] - 春节消费市场的良好开局为全年促消费工作打下基础，下一步将继续巩固消费回升态势，创新消费场景，优化消费环境 [3]

行业投资评级 - 报告对行业评级为“优于大市”，预期未来12个月回报高于10% [7] 报告核心观点 - 2026年春节假期消费数据总体好于预期，为全年消费复苏奠定了相对稳固的起点 [1] - 服务型与体验型消费的修复明显快于传统商品零售，消费复苏呈现结构性与不均衡特征 [5] - 政策支持务实且前置落地，预计后续将推出更有针对性的渐进式宽松举措以稳预期、托底需求 [5] - 具备规模优势、单位经济效益好、成本管控能力突出的领先餐饮运营商，以及受益于海南长期政策红利、能通过经营杠杆提升利润率的免税运营商，有望实现相对收益 [5] 春节消费总体表现 - 2026年春节假期为史上最长的9天假期，显著提振了餐饮、旅游等客流敏感型消费 [1] - 各地政府在节前累计发放逾20.5亿元消费券及补贴，有效托底需求 [1] - 商务部数据显示，重点零售和餐饮企业销售额在可比口径下同比增长5.7%，增速较2025年春节（4.1%）和中秋“黄金周”（2.7%）明显加快 [1] - 监测的78个重点商圈客流量和销售额同比分别增长6.7%和7.5% [1] 餐饮消费 - 更高的出行频次、更温和的天气及更长假期共同支撑了餐饮需求 [2] - 除夕年夜饭宴席热度高企，美团与大众点评数据显示除夕堂食预订量在可比口径下同比增长超过三倍 [2] - 海底捞除夕当天桌位预订量超过5万桌，春节期间营业门店数量超过1,000家 [2] - 便宜坊等老字号品牌自大年初二至初五期间预订率持续维持在90%以上 [2] - 预制菜需求持续上升，叮咚买菜数据显示2026年除夕预制年夜饭销售额在可比口径下增长180% [2] 旅游消费 - 消费者对“体验感”和“情绪价值”的偏好凸显，冰雪游和避寒游等主题旅游客流和订单分别实现120%和68%的同比增长 [3] - 9天超长假期释放了跨区域、跨场景的旅游需求，“一次假期、多段出游”成为新趋势 [3] - 飞猪数据显示春节国内游订单量再创新高，景区门票预订量同比增长逾80%，酒店间夜量同比增长75% [3] - 美团数据显示春节期间平台用户人均打卡2.2座城市，跨多城市进行文旅消费的用户占比同比提升50% [3] 免税消费 - 海南离岛免税销售额同比大幅增长30.8%至27.2亿元，客流量同比增长35.4% [4] - 强劲表现受长假催化下的客流提升，以及全岛封关后商品供给和门店运营效率持续改善的双重驱动 [4] - 数据印证了新政策对离岛免税消费的强力拉动效应，彰显了国内免税渠道经营韧性和盈利能力的提升空间 [4]

以旧换新政策成效与市场表现 - 截至2月22日，2026年消费品以旧换新已惠及3053.2万人次，带动销售额2045.4亿元[1] - 北京、上海、四川等地已推出新的以旧换新政策举措，例如四川省针对汽车以旧换新推出最高2万元的补贴[2] - 2026年家电以旧换新补贴范围集中到一级能效产品，最高补贴1500元，直接拉动冰箱、洗衣机、电视等六类绿色智能家电销量攀升[3] 春节假期整体消费市场表现 - 今年春节假期，全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年假期增长5.7%，增速较去年春节假期加快1.6个百分点[1] - 商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额分别增长6.7%和7.5%[1][4] - 春节期间必吃榜餐厅搜索量较节前增长60%，汕头、洛阳、徐州、长沙、厦门成为“味蕾游”热门目的地[5] 智能与绿色产品消费趋势 - 春节假期，重点平台智能眼镜销售额增长47.3%，节水卫浴器具销售额增长23.2%[1][3] - 智能、绿色产品成为春节消费市场的最大亮点，绿色智能导向是2026年家电以旧换新政策的核心亮点[3] 餐饮与茶饮消费新动态 - 新式茶饮消费迎来爆发，茶百道数据显示，部分景区门店销量涨幅高达4500%[5] - 甘肃嘉峪关、四川阿坝州、湖北潜江、山西朔州、广西贵港等“小众目的地”进入新式茶饮销量增幅前十，显示下沉市场潜力释放[5] 服务消费与新业态发展 - 春节假期重点平台租车出行订单量增长51%，其中租期为7天和8天的订单分别增长95%和73%，南北互跨订单量增长251%[6] - 科技与传统文化融合成为新年俗，例如重庆万架无人机表演、辽宁赛博财神机器人巡游、新疆机器人与民族舞斗舞等活动涌现[6] - 跨境游火爆，春节期间使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长两成，外国游客足迹覆盖107个中国城市[6] 政策与活动支持 - 商务部等九部门联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，鼓励各地增加春节期间消费品以旧换新补贴数量，加大线下实体零售支持力度[2] - 今年首批消费品以旧换新资金已拨付各地，春节期间各地加大补贴投放，并通过消费券、补贴、红包等形式直达消费者[2] - 春节前后，各地推出约3万场次各具特色的文旅活动，商圈将文化年味与沉浸式体验深度融合以激发活力[4]