一张被染红的世界贸易地图背后，美国正在用单边主义大棒亲手将商业盟友推向中国。 哥伦比亚大学新闻学院教授霍华德·弗伦奇在最新一期《外交政策》杂志上发出警示，随着"特朗普2.0"到来，"美国再也无法抵御来自中国的竞争"。 过去二十年间，一种彩色编码地图成为经济新闻报道的常见元素，地图上逐渐被一种新的颜色填满，中国超越美国，成为全球几乎所有国家的最大双边贸易 伙伴。 特朗普政府以"美国优先"为旗帜挥舞关税大棒，却让中国在贸易战场意外得分。 当美国对盟友征收高达35%的关税时，中国却向非洲53国敞开零关税大门，当美国汽车关税让日本出口暴跌26.7%时，非洲咖啡豆正在上海口岸创下进口量 翻四倍的纪录。 特朗普政府的关税政策几乎抛弃了外交辞令的伪装，2025年7月，特朗普政府向全球150个国家统一征收10%-15%的关税，对中国石墨出口关税更是飙升至 93.5%。 这种"保护费"式征税完全放弃了谈判过程，理由是这些国家与美国的贸易额"不值得付出谈判成本"。 一周前，特朗普向二十多个国家领导人发出措辞一致的关税信函，这些信件设定高额新关税，宣称各国能向美国出售商品是一种"特权"，并指责他国长 期"占美国便宜"。 每封信末尾 ...

大厂困境 - 互联网大厂陷入外卖业务价格战 京东、美团、阿里Q2预计投入250亿元 导致美团股价单日跌幅超4% 阿里京东股价同步创阶段新低 [3] - 大厂内部管理问题凸显 阿里被离职信指出战略摇摆、绩效压垮创新、管理层冗余 百度被批评存在协同困难、形式主义加班等问题 [4][6] - 经济学原理揭示大厂病根源：规模不经济导致管理效率下降 创新者窘境使大厂易忽视颠覆性技术 [8][11][12] 中厂生存策略 - 携程Q1营收增长16% 净利润43亿元 净现金储备达929亿元 通过专注OTA主业和酒旅业务实现稳健发展 [21][24][26] - 组织管理采用扁平化矩阵模式 2015年改革后划分为无线/酒店/旅游等独立事业部 提升决策效率 [25] - AI布局聚焦商业变现 美图AI修图功能推动2023年收入增29% 知乎开发AI搜索产品强化内容生态 [27][28][29] 行业模式对比 - 每日优鲜模仿大厂烧钱模式失败 2018-2020年履约费用占比超25% 2023年从纳斯达克退市 [16] - 中厂核心特征：垂类领域领先但不追求全面碾压 通过主业深耕+现金流管控实现自我造血 [20][22][35] - 大厂开始战略收缩 阿里回归淘天主业 腾讯减持被投企业 反映行业从扩张转向效率优先 [33] 发展路径启示 - 创业公司应避免盲目复制大厂架构 警惕伪创新和过度考核 需聚焦产品本质与真实需求 [34] - 成功中厂共性：业务切口小而深 管理成本可控 战略不漂移 体现"节制型长期主义" [36] - 行业生态可能从"唯规模论"转向健康中厂模式 强调务实盈利与精准创新 [31][36]

巴西税收政策调整 - 自2023年1月卢拉政府执政以来，巴西共实施约25项税费调整，包括调增税率、取消税收优惠、推出新税种等措施 [1] - 重点措施包括体育博彩业专项税、国际购物"衬衫税"、金融交易税(IOF)调整等 [1] - 2023年税收结构调整涉及恢复疫情期间暂停的税率优惠、调整投资基金税负、加强税务争议管理机构权力等 [1] 具体税收政策内容 - 恢复财政部在CARF质量投票权，联邦税务争议中财政部恢复决定性地位 [2] - 提高枪支与弹药IPI税率，枪支税率由29%升至55%，弹药税率由13%升至25% [2] - 对离岸基金与独占投资基金征税，离岸基金收益按15%-20%征税 [2] - 限制JCP利息抵税机制，缩小企业通过"资本利息"分红避税空间 [2] - 取消或重定疫情时期文化旅游补贴计划(PERSE补贴改革) [2] - 排除ICMS出PIS/Cofins抵扣基数，增加联邦税基 [2] - 对超50美元进口商品征收20%关税(国际电商"衬衫税") [2] - 年营收超7.5亿欧元企业征收最低15%利润税(跨国企业最低利润税) [2] - 恢复燃料PIS/Cofins联邦税，取消疫情时期的燃料免税 [2] - 州政府提供的补贴需计入PIS/Cofins征税(ICMS财政补贴列入联邦税基) [2] - 博彩行业营业税从12%升至18%，附加税后总税负可达50% [2] - 自2025年起逐年取消对17个行业的工资税豁免，最终回归20% [2] - 农业与房地产信贷证券收益将征税5%(LCI/LCA利息免税取消) [2] - 对虚拟币交易资本利得征税17.5% [2] - 银行与保险机构社会贡献税(CSLL)税率由9%调升至15% [2] - 资本利息分红税(JCP)由15%拟调整为20%(2026年起实施) [2] 政策影响与市场反应 - 金融交易税调整引发广泛关注，政府宣称旨在扩大税基增加财政收入，但引发各方反对 [2] - 税收政策优化有助于推动巴西税制现代化，提高税收公平性和效率 [3] - 增税措施在实施初期可能带来压力，但对巩固国家财政和促进经济稳定至关重要 [3] - 加税可能增加企业融资成本和民众消费负担，短期内对经济活动带来冲击 [3]

电商行业的竞争有多激烈，已经无需多言。用户行为分析是个不错的突破口。通过对用户行为数据的深入分析，电商企业可以 更好地了解用户在平台上的行为模式、偏好和痛点，从而制定出更具针对性的策略。本文将详细介绍电商行业中常用的用户行 为分析模型。 一、漏斗分析模型 漏斗分析是一种用于分析用户在特定流程中的转化率和流失率的方法。它通过将用户的行为路径分解为多个阶段，形成一个类 似漏斗的结构，从而直观地展示用户在每个阶段的转化情况。漏斗分析模型广泛应用于电商行业，主要用于分析用户从浏览商 品到下单购买的转化过程。 在电商行业中，一个典型的漏斗模型通常包括以下几个阶段： 浏览商品 用户进入网站或应用后，浏览商品页面。这是用户与平台接触的第一阶段，也是漏斗的最宽部分。在这个阶段，用户可能会浏 览多个商品页面，寻找自己感兴趣的商品。 加入购物车 用户将商品加入购物车。这是用户对商品产生兴趣并有购买意向的表现。然而，许多用户可能会将商品加入购物车后暂时离 开，因此这个阶段的转化率通常较低。 提交订单 用户填写收货地址、支付方式等信息并提交订单。这是用户购买流程中的关键步骤，也是漏斗的中间部分。在这个阶段，用户 可能会因为填写信息过 ...

报告公司投资评级 - 买入 [6] 报告的核心观点 - 集团短期加码即时零售投入以带动交叉销售深化用户心智 考虑投入影响下调2026财年/1季度调整后EBITA 25%/23% 小幅调整收入预测-0.9%/-0.4% 淘天市占率稳定 CMR预计1季度双位数同比增速 云业务在AI需求带动下逐季加速增长 利润率稳定中高个位数 按SOTP将估值调整至2026日历年 给予云5倍市销率 电商13倍市盈率 菜鸟10倍市盈率 维持目标价165美元/159港元 维持买入评级 [2] 财务模型更新 - 报告公司收盘价120.23美元 目标价165.00美元 潜在涨幅+37.2% [1] 盈利预测变动 |指标|FY26E新预测|FY26E前预测|FY26E变动|FY27E新预测|FY27E前预测|FY27E变动|FY28E新预测|FY28E前预测|FY28E变动| | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | |总收入（人民币百万）|1,039,034|1,048,162|-0.9%|1,134,191|1,147,634|-1.2%|1,228,957|1,240,465|-0.9%| |增速|4.3%|5.2%|-0.9ppts|9.2%|9.5%|-0.3ppts|8.4%|8.1%|+0.3ppts| |毛利润（人民币百万）|431,230|452,730|-4.7%|470,352|490,678|-4.1%|508,784|530,788|-4.1%| |毛利率|41.5%|43.2%|-1.7ppts|41.5%|42.8%|-1.3ppts|41.4%|42.8%|-1.4ppts| |经调整EBITA（人民币百万）|161,320|213,782|-24.5%|213,506|247,872|-13.9%|229,981|268,595|-14.4%| |EBITA利润率|15.5%|20.4%|-4.9ppts|18.8%|21.6%|-2.8ppts|18.7%|21.7%|-2.9ppts| |经调整净利润（人民币百万）|144,441|163,794|-11.8%|159,209|186,222|-14.5%|173,660|204,081|-14.9%| |净利率|13.9%|15.6%|-1.7ppts|14.0%|16.2%|-2.2ppts|14.1%|16.5%|-2.3ppts| [3] 2026财年1季度情况 - 预计集团收入同比增3%至2507亿元 与此前预期基本一致 对比VA一致预期增速4.5% 淘天GMV增速与大盘同步 CMR同比约11% 变现率呈提升趋势 云业务收入同比增20% [7] - 下调1季度集团利润23% 利润端承压因闪购加大投入 预计集团调整后EBITA同比下降15%至384亿元 对应利润率15.3% 同比降约3个百分点 饿了么和飞猪并入中国电商事业群 补贴投入下闪购+饿了么日单峰值达8000万 预计淘天+饿了么/闪购EBITA同比下降20%至415亿元 若不考虑闪购影响 淘天EBITA同比仍正增长 云业务利润率预计保持中高个位数 国际业务以转盈为目标 [7] - 估算2026财年1季度淘宝闪购日均单量1300万 投入约105亿元 补贴约68亿元 配送成本约34亿元 2季度/3季度预计日均单量2100万/1600万 估算约160亿元/135亿元投入 对公司整体EBITA影响-31%/-21% [7] 分部业绩预测 - 给出各业务板块2025财年各季度及2026 - 2028财年的收入、EBITA等数据预测 [8] 损益表预测 - 给出2025财年各季度及2026 - 2028财年的收入、营业成本、毛利等数据预测 以及彭博一致预期对比 [9] 财务数据 - 给出2024 - 2028年损益表、资产负债简表、现金流量表相关数据预测 [14][15] 交银国际互联网及教育行业覆盖公司情况 - 展示行业内多家公司股票代码、公司名称、评级、收盘价、目标价、潜在涨幅、发表日期、子行业等信息 [13]

核心观点 - 港股仍有动力创 52 周高，美国对华立场舒缓、内地经济数据回升及中央反内卷举措有利港股延续升势跨越 5.19 高位 [4][5] - 安踏体育户外品牌持续亮眼，渠道持续升级，维持“买入”评级 [5][7] 国证视点 港股表现 - 连续两日回吐后周五反弹呈小“V”形态，恒指高开 258 点报 24757 点，最终收报 24825 点，全日升 326 点或 1.33%，恒生科指涨 1.65%且连续 6 个交易日跑赢大盘，主板成交 2387 亿港元较上日多 0.96%，全周恒指涨 2.84%，恒生科指升 5.53% [2] - 港股通交易保持净流入，周五北水净流入 59.31 亿元，较上日增加 219.7%，净买入最多为中芯、阿里、众安在线，净卖出最多为腾讯、小米、国泰君安国际 [2] 板块表现 - 12 个恒生综合行业指数全线上扬，领涨板块材料、可选消费、金融及必选消费涨幅 2.47%-1.29%高于恒生综指 1.23%涨幅，落后板块公用事业、电信、地产建筑及综合企业涨幅 0.20%-0.65% [3] - 内地市场监管总局约谈饿了么、美团、京东，相关股份美团、阿里及京东反弹，预期官方盯企业非理性价格战，若无更大型补贴活动，前期受压股份可望继续反弹 [3] 美股表现 - 周五晚保持高位徘徊，三大股指个别发展，道指及标指分别跌 0.32%及 0.01%，纳指逆市微升 0.05% [3] 美国经济数据 - 6 月新屋动工年率按月升 4.6%至 132 万间高于预期，建筑许可按月升 0.2%至 139.7 万间高于预期，7 月密歇根大学消费信心初值升至 61.8 高于预期，1 年通胀预期预值显示通胀预期由 5%回顺至 4.4%，美汇回落至 98 关，美长债息率下跌 [4] 本周市场关注点 - 美国 TMT 企业如 Tesla、Alphabet 等业绩（周三盘后发布），美联储主席鲍威尔周二会议致词，周四晚 7 月标普全球美国制造业及服务业 PMI 初值及 6 月新屋销售数据 [4] 公司点评 安踏体育 安踏主品牌 - 25Q2 流水同比增长低单位数略低于预期，大货/儿童均录得低单位数增长，儿童好于大货，线上线下表现接近，库销比略超 5，线下折扣稳定，线上折扣略有加深，H1 流水录得中单位数增长，电商新负责人 6 月到位，线下推进“灯塔店计划” [6] FILA - 25Q2 流水录得中单位数增长符合预期，大货/儿童/Fusion 分别录得高单位数/中单位数/中单位数增长，库销比略超 5，线下折扣稳定，线上折扣略有加深，H1 流水录得高单位数增长 [6] 其他品牌 - 25Q2 流水同比增长 50 - 55%维持高增长，迪桑特同比增长超 40%，可隆增长超 70%，Maia 增长超 30%，迪桑特和可隆折扣保持在 9 折，Maia 落地四大全新概念店，店效同比提升中双位数，签约代言人虞书欣带动品牌曝光率提升，H1 其他品牌流水录得 60 - 65%高速增长 [6] 收购情况 - 全资收购德国户外品牌狼爪，基础对价现金 2.9 亿美金，Q2 末完成交易后续并表，有望借助安踏集团供应链及渠道能力打开中国户外消费市场 [7] 投资建议 - 预测 2025 - 2027 年 EPS 为 4.72/5.26/5.88 元，根据行业平均估值并考虑龙头品牌溢价，给予 2025 年 22 倍 PE，目标价 113.6 港元，维持“买入”评级 [7]

报告行业投资评级 报告未提及行业投资评级相关内容 报告的核心观点 报告是中原期货2025年7月21日发布的晨会纪要，涵盖宏观指标、主要品种行情及宏观要闻等信息，对各类品种走势给出分析和观点，为投资者提供决策参考 根据相关目录分别进行总结 商品指数每日市场跟踪 - 2025年7月21日，道琼斯工业指数收于44342.19，跌0.32%；纳斯达克指数收于20895.66，涨0.048%；标普500收于6296.79，跌0.009%；恒生指数收于24825.66，涨1.334% [2] - 同日，SHIBOR隔夜为1.46，美元指数为98.40，美元兑人民币（CFETS）为7.18 [2] - 外盘主力合约中，COMEX黄金涨0.302%，COMEX白银跌0.026%，LME铜涨1.204%等；国内主力合约中，黄金涨0.139%，白银跌0.615%，铜涨0.803%等 [2] 化工板块 - 焦煤涨4.104%，焦炭涨2.8%，天然橡胶涨0.473%等 [4] 农产品板块 - 黄大豆1号跌0.31%，黄大豆2号涨0.215%，豆粕涨0.36%等 [4] 宏观要闻 - 16家央企与西藏签75个产业项目投资协议，投资额3175.37亿元，集中于清洁能源等领域 [6] - 全国人大常委会委员长赵乐际7月23 - 31日对三国进行友好访问并出席会议 [6] - 工信部将实施十大重点行业稳增长方案，完善金融政策，优化企业发展环境 [6] - 9省公布上半年GDP数据，湖北、河南等4省增幅跑赢全国，湖北居首 [6] - 2025年上半年北京房地产市场上扬但热度不均 [7] - 第三届链博会闭幕，中外参展企业等达1200家，线上线下观众超21万人次，签署合作超6000项 [7] - 英伟达告知中国客户H20芯片库存有限，无重启生产计划 [7] - 加密货币Bullish向美国SEC提交上市申请 [7] 主要品种晨会观点 农产品 - 花生市场供需双弱，短期或偏强震荡但不改下跌趋势 [9] - 油脂市场成交清淡，基差稳定，近期预计震荡 [9] - 白糖价格突破原震荡区间，关注5850元压力位，下方5800元为支撑 [9] - 玉米价格突破2300元，短线偏强震荡，中期有下行风险 [9] - 生猪供大于求格局未变，期货盘面整体弱势 [11] - 鸡蛋供应压力缓解，需求增长，短期蛋价有上调空间 [11] 能源化工 - 烧碱基本面偏弱，本周承压调整 [11] - 尿素市场价格稳中偏强，关注1700 - 1800元运行区间 [11] 工业金属 - 铜因宏观不确定性承压调整，铝因产能、成本、需求等因素整体调整 [12] - 氧化铝供需变化不大，价格陷入整理 [12] - 螺纹钢和热卷夜盘上涨，预计钢价延续偏强走势 [12] - 双硅盘面涨势放缓，合金思路短多长空 [12] - 双焦库存下降，首轮提涨落地，短时延续偏强走势 [13] - 碳酸锂价格突破震荡区间，短期或偏强，关注70000元压力位 [13] 期权金融 - A股三大指数震荡收涨，上证指数有望突破3500点，关注IF、IM、IC低吸机会 [13][14][15] - 各股指期权成交量、持仓量、行权率等指标有变化，投资者关注强弱套利和做空波动率机会 [16][17]

公司荣誉与行业地位 - 优趣汇在第十四届CFS财经峰会上荣获"2025新质生产力领军企业"称号，公司执行董事兼CFO沈宇先生获评"2025卓越影响力CFO"[1] - 继2024年获评"上海市新质电商企业"后，公司再度以"双奖"身份跻身国家级财经荣誉殿堂，彰显其在数字化品牌运营领域的领先地位[1] - 公司以品牌电商为锚点深耕15年，累计研发投入数千万元，服务覆盖美妆、个护、健康、母婴等多个品类200+国际知名品牌[3] 技术创新与数字化能力 - 优趣汇自研AI大模型已实现商品反向定制、智能定价、库存预测等全链路数字化升级[3] - 2024年公司凭借"AI+供应链"解决方案帮助合作品牌实现平均库存周转天数缩短，物流费用下降，促销费用效率提升[4] - 公司通过系统性孵化能力助推品牌完成冷启动突破，并以精细化运营驱动品牌进入指数级扩张通道[4] 财务与运营优化 - CFO沈宇主导公司港股上市、多轮战略融资，搭建覆盖中国内地、香港、日本、北美的全球化资金与税务架构[4] - 通过"效率革命"引入RPA等AI工具缩短财务结账周期，优化资本结构使全年综合融资成本下降[4] - 牵头建立ESG指标体系，Wind ESG综合得分在互联网与售货目录零售行业排名第12位[4] 行业活动与影响力 - 第十四届CFS财经峰会聚焦新质生产力、科技创新、数字化、人工智能等前沿领域，吸引1000+行业代表和200+顶级嘉宾参与[3] - 峰会以"穿越变革浪潮 共筑经济韧性"为主题，依据创新、责任、影响力等六大指标评选杰出企业与人物[3] - 活动互动影响人次超过2000万，有300+家媒体深度参与[3] 未来发展规划 - 公司将以此次双奖为新动能，持续深化行业标准升级、用户体验优化、绿色价值创造三大方向[5] - 继续以用户为中心、以创新为驱动，将"新质生产力"转化为品牌与消费者的共同价值[5] - 致力于为中国数字经济高质量发展贡献优趣汇方案[5]

跨境电商行业增长 - 2024年中国跨境电商进出口规模达2.8万亿元 同比增长15.6% [2] - AI技术成为行业新基建 涵盖智能选品 AI内容生成 自动化广告投放和数据分析 [2] - AI技术正成为品牌在全球市场突围的关键因素 [2] 椰子壳平台的核心优势 - 获得抖音 天猫国际 京东 快手 小红书等主流电商平台的官方服务商认证 享有资源优先推荐和官方达人对接权益 [2] - 采用AI驱动的数据分析 精准匹配平台流量红利 帮助品牌找到市场突破口 [2] - 与传统服务商不同 定位为品牌的"增长合伙人" [2] 椰子壳的商业模式创新 - 以"风险共担 利润共享"为核心 与品牌方深度绑定 [3] - 三大差异化优势包括AI选品+供应链优化 智能内容生成与投放 动态费比模式 [3] - 动态费比模式让品牌轻装上阵 只有品牌赚钱平台才赚钱 [3] AI技术赋能的具体应用 - AI分析全球消费趋势 预测爆款潜力 与海外工厂联合定制产品 [3] - AI自动生成适配不同平台的内容 如短视频脚本和直播话术 结合实时数据优化投放策略 [3] - AI优化直播脚本和投流策略 单场溯源直播销售额突破行业纪录 [4] 标杆案例展示 - 孕产营养品牌通过AI分析用户画像 精准定位高潜力人群 2年内成为细分赛道TOP1 [3] - 母婴健康品类利用AI优化直播策略 单场溯源直播销售额破纪录 [4] - 保健新品在虾青素市场通过AI内容矩阵快速建立品牌认知 3个月内跻身品类前三 [4] 未来发展方向 - AI在跨境电商的应用处于初期阶段 未来将进一步整合智能体技术 [5] - 目标实现从市场洞察 产品开发到营销投放的全自动化闭环 [5] - 让品牌出海更简单高效 [5]

张坤二季度持仓变动 - 截至2025年二季度末，张坤旗下管理4只基金总规模为550.47亿元 [1] - 京东健康新进持仓前十，顺丰控股获大手笔加仓 [1] - 加仓阿里巴巴-W、五粮液、泸州老窖、贵州茅台、山西汾酒、百胜中国 [1] - 中国海洋石油持仓不变，腾讯控股遭减持 [1] - 洋河股份、美团退出持仓前十 [1] - 前十大重仓股为：腾讯控股、阿里巴巴-W、五粮液、泸州老窖、贵州茅台、山西汾酒、中国海洋石油、京东健康、顺丰控股、百胜中国 [1] 二季度市场表现 - A股市场：沪深300指数上涨1.25%，上证指数上涨3.26%，创业板指数上涨2.34% [2] - 香港市场：恒生指数上涨4.12%，恒生中国企业指数上涨1.90% [2] - 房地产行业：1-5月新建商品房销售面积同比下降2.9%，销售额同比下降3.8%，开发投资同比下降10.7% [2] - 主要一二线城市二手房价格跌至近5年最低水平 [2] - CPI连续四个月为负 [2] - 行业表现分化：军工、银行、通信表现较好，食品饮料、家电、钢铁表现落后 [2] 投资策略与市场观点 - 股票仓位基本稳定，调整消费和科技行业结构 [2] - 继续持有商业模式出色、行业格局清晰、竞争力强的优质公司 [2] - 地产价格下行和CPI为负反映投资者对国内需求信心不足 [2] - GDP平减指数持续为负导致长期国债利率维持低位 [2] - 权益投资者偏好类国债或外需为主的资产 [2] - 不认同对国内经济的悲观预期，认为人均GDP仍有提升空间 [3] - 预计科技进步和市场经济力量将推动经济持续增长 [3] - 持仓公司估值已反映未来盈利下滑预期，低估值具有吸引力 [3] 恒生红利ETF表现 - 产品代码159726，跟踪恒生中国内地企业高股息率指数 [5] - 近五日下跌0.40% [5] - 最新份额4.0亿份，减少200.0万份 [5] - 主力资金净流出249.2万元 [5]