最近一些地方文旅市场推出票根新玩法："凭票根享受奶茶第二杯半价""一张票根可以换多家博物馆门 票"，票根不再只是消费凭证，还是串联起不同场景的通行证，让单一消费产生乘数效应。以消费促消 费，一张单一消费的票根可以"串"成一条消费链。票根的新玩法，为更好地促进消费、提振经济打开了 一个全新的思路。 票根经济以其独特的模式，通过精准引流和串联消费场景，将一次消费转化为持续的消费动力，为消费 市场的繁荣打开了新思路、注入了新动力。 作者：肖睿平 来源：消费日报官方平台 其次，同类票根的消费者有更多的共性，以票根为消费者精准画像，就能引流更多的同类消费者。因 此，票根引流的优势，是其他促销活动所不具备的。例如，游客购买了一张景区的门票，凭借这张票 根，不仅能在景区周边的特色餐厅享受折扣，还能在附近的纪念品商店获得专属优惠，甚至可以免费乘 坐专线巴士去往另外的景区，再次参观消费。这种跨场景的消费联动，极大地激发了消费者的消费欲 望，让消费者在享受一次消费带来的体验后，自然而然地延伸出更多消费行为。 事实上，上海博物馆"金字塔之巅"特展和北京国际电影节就是典型的案例。2024年上海博物馆"金字塔 之巅"特展期间，新世界集 ...

报告行业投资评级 未提及 报告核心观点 快节奏生活使年轻人面临压力，情绪消费成释放出口，且社会发展让人们追求精神需求，年轻人近三成消费用于兴趣，情绪消费市场高速发展，新奇好物为年轻人提供情绪价值，抖音商城推出活动满足年轻人情绪消费需求[4][10][27] 各部分总结 年轻人消费现状分析 - 近9成年轻人有情绪压力，超6成消费者认为消费有助于缓解压力，这届年轻人近三成消费支出用于兴趣[4][7][14] - 社会发展使人们精神需求增长，情绪商品出现，年轻人更愿为愉悦身心体验和幸福感花钱[10][11] - 情绪消费受年轻人推崇，相关产业快速发展，中国情绪消费市场将迎来突破性增长[18][27] 新奇好物分析 - 新奇好物是适合年轻人体质的“精神快充”，包括解压神器、脑洞装备、治愈好物和新奇产品，从不同维度满足年轻人精神需求[33][34][35] - 解压神器能让人分泌多巴胺，快速释放压力；脑洞装备可对抗生活倦怠；治愈好物能带来心灵疗愈；新奇产品成为新“社交货币”[35][36][37] 五大情绪消费人群图鉴 - 发疯学大师用奇葩好物表达对既有规则的不认同，相关热点话题播放量高[46][47] - 奖励型人格遵循内心感受，为有趣事物付费，用爆改IP同款宴请自己[59][66][68] - 脆皮省电人坚持“省电躺平”，购买情绪解压好物，用淡淡死感面对生活[72][77][79] - 玄学爱好者通过玄学好物调整心态，玄学好物既提供情绪价值又“有用”[83][90][92] - 尝新乐子人唯爱猎奇尝新，新奇产品满足其好奇心和探索欲[96][102][104] 抖音商城活动分析 - 抖音商城推出“玩个很新的东西”IP，提供新奇商品和内容，话题播放量和投稿量高[108] - 举办“抖音商城好2节”“愚人节整蛊大赛”“我和音乐节超搭的”等活动，汇聚新奇好物，满足年轻人情绪消费需求[110][114][115] - 2025年“抖音商城618好东西大会”汇总新奇好物“百大好东西”榜单，象征当代年轻人精神状态[118]

杭黄文旅廊道合作进展 - 皖浙两省联合发布《你好！杭黄》旅游指南 重点推出"文化纵贯线"和"山水狂想曲"两条特色线路 前者串联徽州古城等文化地标 后者贯穿皖浙一号风景道等自然景观 预计年输送游客超30万人次 [1] - 杭黄廊道沿线分布6个5A级景区和50多个4A级景区 包括西湖 黄山风景区等知名景点 2020年两省签署战略合作协议 2022年国家发改委明确将其定位为长三角自然保护示范带和世界级旅游目的地 [2] 交通基建与项目落地 - 2022-2024年陆续开通新安江-千岛湖航线 黄千高速安徽段 建德-黄山通用航线等交通项目 构建350公里"皖浙1号旅游风景道" 形成立体交通网络 [3] - 2024年9月徽秀·黄山演艺城开园 同期黄山景区与蚂蚁集团合作推出国内首个"全程AI伴游"系统 1-5月两地签约9个旅游合作项目 协议投资额达16 1亿元 [3] 2025年合作规划 - 将实施240小时过境免签政策 探索航线合作与客源互推 共同运营黄山-建德通用航线 开展影视动漫等文化交流活动 [4] - 推进"黄山小住"康养旅居行动 引导杭州居民组团式康养 加速实现从景点观光到全域体验 从区域协作到国际传播的三大转变 [4]

消费市场整体表现 - 前4个月社会消费品零售总额达16.18万亿元，同比增长4.7% [1] - 服务零售额同比增长5.1%，增速比商品零售额快0.4个百分点 [1] 商品消费亮点 - 消费品以旧换新政策成效显著，限额以上通讯器材类、文化办公用品类、家用电器和音像器材类、家具类商品零售额同比分别增长25.4%、24.4%、23.9%、20.2% [1] - 新能源汽车新车销量占比达汽车新车总销量的42.7% [2] - 限额以上体育、娱乐用品类商品零售额同比增长24.9% [2] 服务消费增长点 - 文旅融合多业态发展，包括"文旅+美食"、"文旅+演艺"、"文旅+体育"、"文旅+研学"等 [1] - 端午假期各地通过消费券、亲子套票、景区门票优惠及特色活动吸引游客 [1] - 免签政策扩容和离境退税便利化提升"中国游"吸引力 [1] 消费新趋势 - 绿色、智能、健康消费成为新风尚，人工智能技术应用于智慧养老、智慧医疗、远程教育等领域 [2] - 线上消费稳步增长，前4个月网上零售额同比增长7.7% [2] - 实体零售持续回升，限额以上零售业实体店铺零售额同比增长4.4%，其中便利店、专业店、超市零售额分别增长9.1%、6.4%、5.2% [2] 消费市场潜力 - 消费市场呈现韧性强、潜力大、活力足的特点 [2] - 消费从实物交易扩展到情绪价值满足，需扩大优质产品供给、创新消费场景、优化市场环境 [2]

普惠金融—小微发展指数2025年一季度运行至52.11点，环比提升0.73%，高于50荣枯线。其中，活力指 数为55.06点，环比提升2.73%，信心指数为57.13点，环比提升0.24点，展现出小微企业积极的发展信心 与生存活力。 小微企业各行业、地区指数运行结果呈现出整体趋势的协调性与部分行业的分化特征。分行业来看，五 大行业融资需求整体旺盛，一季度融资需求指数涨幅均超过20%。其中，科学研究和技术服务业提升最 为明显，环比上涨30.45%，反映出创新驱动下的强融资需求。融资供给指数整体提升；租赁和商务服 务业涨幅最大，同比上涨1.55%。分区域来看，七大样本地区小微企业融资需求与融资效率均显著提 升，融资风险普遍降低。其中，广东融资需求指数涨幅最大，环比提升25.22%；河北融资效率涨幅最 高，环比提升1.34%。（经济日报记者 彭江） 近日，由新华指数研究院运营发布的"普惠金融—小微指数"第28期成果发布。研究结果显示，2025年第 一季度，小微企业发展预期改善，融资需求显著提升，融资成本及风险有所下降，面向小微企业的普惠 金融服务能力稳步增强。指数调查结果显示，一季度小微融资需求以10万至50万元的 ...

游戏企业国际化发展 - 实施数字文化企业梯度培育计划，储备、培育、提升一批游戏企业，支持游戏企业做大做强和国际化发展 [1] - 支持游戏出海企业参评国家级、省级文化出口重点企业和项目，培育具有国际竞争力的外向型文化企业 [1] - 支持游戏企业与国际头部游戏发行平台深度合作，开辟海外游戏直播市场，培育游戏直播达人、媒体红人 [1] - 深耕亚太、力拓欧美、巩固港澳台，加强与金砖国家合作，开辟"一带一路"潜在市场 [1] - 构建"数字+文化+旅游+贸易"融合共生发展生态，加速游戏原创内容出海 [1] 游戏与文旅融合发展 - 结合游戏场景积极发展入境游，提升旅行服务国际竞争力 [2] - 实施文旅自主大模型生态培育工程，开发"入浙游"大模型，打造"人工智能+文旅"样本 [2] - 鼓励游戏开发商开发周边产品，支持参与"浙派好礼"文创产品和旅游商品大赛 [2] - 鼓励游戏企业推出"跟着游戏去旅行"主题线路，打造沉浸式游戏场景 [2] 电竞赛事体系发展 - 加强引进和完善电竞赛事体系，支持企业和机构在杭州等地承办电竞赛事 [2] - 积极引进国内外顶级赛事活动落户浙江 [2] - 推动电竞产业走出去，鼓励电竞品牌在海外举办赛事，增强国产赛事影响力 [2] 资金扶持与金融服务 - 加大游戏出海资金扶持力度，发挥中央外经贸专项资金及省级专项资金撬动作用 [3] - 鼓励地市加大政策支持力度，推动游戏国际化发展 [3] - 优化数字文化产业投融资和出口信保服务，加强国家服务贸易创新发展引导基金、省级产业基金引导 [3] - 鼓励游戏出海产业天使投资、风险投资，培育耐心资本 [3] - 支持金融机构提供全方位、一站式、多元化金融服务，优化出口信保、出口信贷服务 [3]

消费市场表现 - 古尔邦节期间新疆消费品市场运行平稳有序，商品供给充足，重点零售餐饮企业销售额同比增长3.6% [1] - 乌鲁木齐市天山万科广场客流提升10%，销售额增长15%，服饰、餐饮、家居用品销售火热 [4] - 阿克苏地区大型商超、餐饮销售额达6919.9万元，同比增长11.5%；哈密市重点商超销售额突破1500万元 [5] 政策与促销活动 - 乌鲁木齐市组织42家商贸企业推出50余场促销活动，以"夏燃·购物优惠火"为主题 [2] - 伊犁州发放百万元电子消费券，带动消费超3000万元；喀什地区举办45场促消费活动，启动夜间经济消费季 [4][5] - 以旧换新政策累计申请补贴181.1万台（件），撬动消费167.2亿元，节日期间日均申请量激增22.2% [5] 文旅与户外消费 - 文旅消费成为新风尚，喀什古城沉浸式体验受年轻人青睐 [6] - 户外运动装备热销，迪卡侬乌鲁木齐大湾店客流增长30%，营业额增长25% [7] - 乌鲁木齐红湾盈河生态农场假期销售额增长60%，日均客流达2000人 [7] 亲子与夜间经济 - 乌鲁木齐杉杉奥特莱斯客流量同比翻倍，销售额增长40%，通过亲子活动带动消费 [10] - 昌吉州打造乡村旅游项目，巴州推出"万人美食试宴"活动，40个夜市全面开放 [10] - 新疆计划创新商文旅体融合消费活动，发展夜间经济和首店经济 [11] 消费新业态 - 消费新场景、新业态、新模式涌现，如露营烧烤、音乐会等 [1] - "味蕾游"带动餐饮热潮，乌鲁木齐热门餐厅假期一座难求 [7] - 亲子消费升级推动商圈业态调整，沉浸式体验活动成为新亮点 [10]

中西部消费增长势头强劲 - 今年前4个月社零增速高于全国平均水平的17省份中11个为中西部省份 中部6省全部入围 西部5省上榜 [1][2] - 西藏前4个月社零累计增速全国第一 湖北河南增速分别达7.7%和7.2% 较全国平均水平高3个和2.5个百分点 [2] - 中部省份表现突出 湖北安徽湖南1-4月对全国社零增长贡献度均超5% 河南一季度文旅收入对消费增长贡献率达35% [3] 东部省份消费升级路径 - 东部省份在商品消费潜力释放基础上 探索商业旅游文化体育健康等融合发展 推动服务消费升级 [1] - 海南山东江苏福建社零增速超全国平均水平 江苏"苏超"赛事带动6个主场城市文旅消费总额增长14.63% [2][6] - 赛事经济效应显著 江苏每场比赛拉动周边酒店入住率提升20%-30% 餐饮零售消费环比增长15%-25% [6] "两新"政策带动效应 - 2025年前5个月消费品以旧换新5大品类带动销售额1.1万亿元 发放补贴约1.75亿份 [4] - 16省限额以上通信器材类商品零售额增速快于全国 西部7省表现突出 陕西宁夏云南广西增速均超50% [4] - 国家发改委将强化"两新"领域政策储备 杭州计划扩品落实并加快夜间经济等新型消费场景建设 [5] 体育消费成为新增长点 - 体育产业规模从2019年2.9万亿元增至3.7万亿元 竞赛表演活动总产值从309亿元增长至752亿元 [6] - 湖北重庆等5省市前4个月体育娱乐类商品零售额增速超25% 湖北增速高达106.5% [6] - 山东2024年举办赛事8万余场 体育消费超2000亿元 计划以体育消费为突破口推动服务消费升级 [7] 消费模式创新趋势 - "观赛+X"复合模式打破产业边界 江苏预计赛季拉动综合经济效益超3亿元 平均每城增收2000万元 [6][7] - 消费者从追求物质富足转向精神富足 体育赛事和演唱会等成为文旅产业新风口 [7] - 零售餐饮企业可借鉴地域文化符号营销策略 如南京"盐水鸭主题促销"二次焕活市场 [7]

物价指数分析 - 5月CPI环比下降0.2%，同比下降0.1%，核心CPI同比上涨0.6%，涨幅扩大0.1个百分点 [1] - 能源价格环比下降1.7%，影响CPI环比下降0.13个百分点，占CPI总降幅近70% [2] - 扣除能源的工业消费品价格同比上涨0.6%，涨幅扩大0.2个百分点 [2] - 金饰品、家用纺织品、文娱耐用消费品价格同比分别上涨40.1%、1.9%、1.8%，涨幅均扩大 [2] 消费市场动态 - 上海"五五购物节"和"6·18"电商大促带动消费，消费者对手机、文创摆件、家电等需求增长 [2] - 消费品以旧换新政策刺激绿色家电消费，促进产业和消费"双升级" [12] - 消费理念从"价格敏感"转向"品质优先"，家电行业向科技化、高端化转型 [10][12] 文旅行业表现 - 5月宾馆住宿价格环比上涨4.6%，创近十年同期新高，旅游价格环比上涨0.8% [4] - 交通工具租赁费、飞机票、旅游价格同比由降转涨，分别上涨3.6%、1.2%、0.9% [5] - "五一"假期国内出游3.14亿人次（+6.4%），出游总花费1802.69亿元（+8.0%） [6] - 农村居民出游4971.16万人次，占国内出游总人次的15.8% [6] - 入境游订单量同比增长130%，签证及支付政策优化推动"中国游"市场增长 [6] 工业与高端制造 - PPI同比降幅扩大0.6个百分点，但部分行业价格呈向好态势 [9] - 工艺美术品、计算机整机制造价格同比上涨，家电及汽车制造价格降幅收窄 [10] - 飞机制造、可穿戴设备、微波通信设备、半导体器件专用设备制造价格同比上涨 [12] - 高端装备制造呈现智能化、绿色化转型趋势，高技术产品需求增长显著 [12]

苏超概念股表现 - 金陵体育股价在5月29日至6月9日7个交易日内上涨156 25% [2][3] - 共创草坪实现6连板 康力源涨幅超40% [3] - 金陵体育仅为苏超赛事器材供应商 业务规模小 对业绩影响有限 [2][3] 体育产业链实际受益情况 - 苏超主办方更需天然草坪 而共创草坪主营人造草坪且休闲草占比高 [4] - 赛事器材需求固定 比赛场次未增加导致体育器材商实际受益微弱 [3] - 共创草坪公告明确国内足球赛事对经营无重大影响 [4] 文旅消费拉动效应 - 常州端午期间接待扬州游客15万人次 景区对扬州免票 [6] - 美团数据显示南通崇川区酒店预订热度月环比增20% [6] - 江苏省景区预订量同比增305% 河南山东浙江安徽为主要客源地 [6] 餐饮消费短期激增 - 南京盐水鸭搜索量周环比增74% 订单量增58% [7] - 南通早茶搜索量激增367% 徐州烧烤搜索量增197% [7] - 端午期间6个主场城市异地文旅消费额同比增12 94% 常州徐州涨幅超20% [7] 城市营销创新 - 盐城宿迁通过改编情歌互动 苏州连云港对唱增加城市辨识度 [8] - 各地推出"门票+餐饮"等文旅套餐 形成文体旅融合消费 [6] - 官微下场玩梗冲淡火药味 持续吸引流量 [8]