（原标题：高梵造"鹅绒壳"外套：想打破传统硬核户外的男性向审美|科技赋能新消费） 户外赛道的玩家有很多，有的与专业运动绑定，比如滑雪、登山等；有的则更加硬核，产品旨在帮助户 外玩家应对极寒天气；有的与时尚、潮流挂钩。而从羽绒服赛道诞生，逐步在鹅绒服领域建立心智的高 梵也在切入户外赛道，不过高梵的定位以及切入的角度有些不一样。 依托在鹅绒领域积累的技术优势，高梵研发推出"黑金壳鹅绒服"、"超级壳"等户外产品，赋能消费者 对"户外运动场景+日常美学穿搭"的新需求。这种布局本质上是高梵"保卫财富"的关键策略：一方面， 通过拓展产品线打破品类局限，覆盖多场景需求；另一方面，依托技术创新打造差异化，以切中市场空 白、吸引新兴消费群体，通过扩大用户基数为长期财富积累提供动力。 高梵通过收腰设计等版型创新，巧妙地解决了这一痛点。这种看似简单的设计改进背后，是对目标客群 生活场景的深刻理解：现代女性需要的是既能应对寒冷天气，又不失时尚风格的服饰。 以鹅绒品类切入细分空白市场 在消费者认知中，高梵的爆款黑金鹅绒服已占据一定心智地位。2021年，该产品正式推出，随后在2023 年至2024年的"双十一"大促中表现持续优异。202 ...

户外赛道的玩家有很多，有的与专业运动绑定，比如滑雪、登山等；有的则更加硬核，产品旨在帮助户 外玩家应对极寒天气；有的与时尚、潮流挂钩。而从羽绒服赛道诞生，逐步在鹅绒服领域建立心智的高 梵也在切入户外赛道，不过高梵的定位以及切入的角度有些不一样。 依托在鹅绒领域积累的技术优势，高梵研发推出"黑金壳鹅绒服"、"超级壳"等户外产品，赋能消费者 对"户外运动场景+日常美学穿搭"的新需求。这种布局本质上是高梵"保卫财富"的关键策略：一方面， 通过拓展产品线打破品类局限，覆盖多场景需求；另一方面，依托技术创新打造差异化，以切中市场空 白、吸引新兴消费群体，通过扩大用户基数为长期财富积累提供动力。 以鹅绒品类切入细分空白市场 在消费者认知中，高梵的爆款黑金鹅绒服已占据一定心智地位。2021年，该产品正式推出，随后在2023 年至2024年的"双十一"大促中表现持续优异。2024年"双十一"期间，高梵开卖仅4小时成交额便突破亿 元，超越去年首日全天成绩，同时在天猫服饰"双十一超级羽绒榜"中位列第三，仅次于波司登和优衣 库。 相较于波司登、雪中飞、鸭鸭等老牌国货羽绒服品牌，高梵属于新生力量，但其能在短时间迅速抢占市 场，关键在 ...

这个夏秋之交，始祖鸟在中国市场的"神话"轰然坍塌。 9月19日，始祖鸟在西藏喜马拉雅山脉海拔5500米的无人地带，点燃了一场名为《升龙》的烟火秀。烟花顺着山脊喷薄而出，在高原夜空中划出一条巨龙 的轨迹。这场烟火秀迅速引发了网友针对环保问题的质疑。随后，日喀则市委、市政府成立调查组赶赴现场核查。始祖鸟背后的股东安踏体育市值也在22 日单日蒸发125亿港元。 与始祖鸟的高调营销相反，同属安踏旗下的另一高端品牌迪桑特，却显得更为内敛。今年8月，成立90周年的迪桑特在上海举办了一场"精造工艺"品牌 展、在展会上，迪桑特没有太多流于喧哗的庆典套路，而是演示了机械臂、风洞实验室等一系列互动装置，展现其与体育运动的紧密联系。 然而，以滑雪装备起家的迪桑特，在当下的社媒频台却呈现了另一幅光景：其箭头向下的Logo被一批网友解读为"深入群众、扎根基层"，在小红书，品牌 本身还和#体制内穿搭这一话题关联在了一起。 迪桑特的起点是滑雪装备。1950年代在日本创立时，它几乎只做滑雪服饰，以"专业、功能"为立身之本。1961年确立的三箭头标识，分别对应三种基础滑 雪技术，品牌定位清晰，就是为专业运动员服务。 那么，一个发源于滑雪运动的 ...

格隆汇10月11日｜七匹狼官方发文称，注意到网络上出现了关于品牌代言人活动的不实或未经官方确认 的信息。对此，七匹狼品牌高度重视，并郑重声明如下： 所有涉及代言人、品牌合作及营销活动的信 息，请以七匹狼官方账号发布的活动信息及参与方式为准。 对于任何未经我司授权擅自传播或虚构品 牌信息的行为，我司保留依法追究相关责任的权利。同时，希望大家提高警惕，切勿轻信非官方渠道的 消息，以免造成误解或损失。 此前9月9日，于适正式成为七匹狼夹克专家品牌代言人。 ...

这 是 日本近 30 年来经营最成功的一家公司 —— 优衣库 ， 他们的 创始人叫 柳井正。 优衣库是日本过去 30 年经济衰退时期的奇迹。过去 20 多年，优衣库在中国也创造了同样的奇迹。 柳井正 的父亲 经营者一家西装服饰店 ， 在他的眼中， 自己的父亲跟打仗一样做生意，这个工作跟生活没有界限， 很显然， 他不想 过 父亲 这样的生活， 于是，他就想当一个废柴，他荒废掉了大学四年 ， 没事就去 看电影 、 打麻将，大学毕业以后工作不到一年就辞职失业了。 1972 年 ， 23 岁的 柳井正 的父亲让他回去接手家里的服装店， 他 很快 发现 卖西服，对销售和量尺寸的技术要求 非常 高，但如果 卖休闲服，就不需要给客人量尺寸，受众会更 多 ， 前景更大。 于是 就开了自己的 第一家 休闲服店 ， 但 失败了 。 这家公司， 每年都从中国市场赚走几百个亿 ， 创始人光是靠卖衣服 ， 曾 八次成为日本首富。 他在一次去美国旅行的途中，发现商店里的没有店员服务，而是自助式购物，于是他就想开一家自助购物的休闲服务店。 1984 年， 柳井正 就开了第一家店优衣库。 正好赶上日本 经济崩盘，人们从盲目乐观 、 疯狂消费 ...

天眼查App显示，近日，东莞市鑫润鞋业有限公司成立，法定代表人为刘建兵，注册资本20万人民币， 经营范围为一般项目：鞋帽零售；鞋帽批发；服装服饰零售；服装服饰批发；箱包销售；美发饰品销 售；工艺美术品及礼仪用品销售（象牙及其制品除外）；珠宝首饰批发；珠宝首饰零售；化妆品批发； 化妆品零售；日用家电零售；钟表销售；电子产品销售；眼镜销售（不含隐形眼镜）；家居用品销售； 日用陶瓷制品销售；茶具销售；互联网销售（除销售需要许可的商品）。（除依法须经批准的项目外， 凭营业执照依法自主开展经营活动）。 ...

全域增长破纪录 2025财年，优衣库综合收益总额达到34005亿日元，较上一财年增长9.6%，这一规模在全球服饰零售行 业中持续保持领先地位。作为衡量核心盈利能力的关键指标，事业溢利总额同比增长13.6%至5511亿日 元，母公司拥有人应占溢利以16.4%的增速攀升至4330亿日元，盈利增速显著高于收入增长。 截至2025财年末，优衣库库存周转天数降至118天，较2023财年减少10天，库存压力的缓解不仅降低了 资金占用成本，也提升了新品上市的周转效率，形成良性循环。 从各业务板块看，优衣库仍是迅销集团的绝对主力。2025财年，优衣库品牌实现收益2.9万亿日元，贡 献营收约86.4%。其次是GU（极优）和全球品牌。期内GU收益3307.0亿日元，占比9.7%；全球品牌实 现收益1315.4亿日元，占比3.9%。 从行业维度看，迅销优衣库的业绩表现印证了功能性服饰赛道的增长潜力。2025财年，优衣库凭借 HEATTECH、AIRism等核心功能性产品系列的稳定销售，在全球服装市场中巩固了1.4%的份额，位列 行业第三。相较于竞争对手，优衣库通过持续的面料研发与数据化运营，在性价比与品牌力之间找到了 精准平衡，这 ...

今年以来，A股公司赴港上市持续升温。据统计，截至目前，年内已有11家A股公司陆续在港股上市， A+H公司总数增至161家，另有逾50家A股公司正排队。"国民男装"海澜之家就在前几日发布了公告， 计划在港股上市，公司与中介机构已经就各项筹备事宜展开磋商。 从A股到港股，企业之所以选择重新上市，主要目的在于全球化战略布局，海澜之家也是如此。当海澜 之家在国内市场的多元化尝试与努力，最终反映在冰冷的业绩数据，出海成了其不得不加快进程的一条 出路。 这又何尝不是我国几乎所有服装品牌的共同选择？就连首选地，都一致地选在了同一个地方——东南 亚。东南亚各国庞大的人口基数、经济的起飞以及与我们相似的体貌特征，让这片市场看起来潜藏着巨 大的商业机遇。但国产品牌扎堆东南亚，带来的未必是"降维打击"。 东南亚的购物中心，挤满中国品牌 2017年，海澜之家在马来西亚的吉隆坡开出第一家门店，这家门店比邻优衣库、Zara和H&M，虽然相 比于它们，海澜之家算是后来者，但其扩张速度可不落后。 截至今年1月，海澜之家在马来西亚开出了50家门店，而且几乎都是在核心城市的顶级购物中心，放大 到整个东南亚市场，根据Google Maps及品牌所 ...

文 | 道总有理 今年以来，A股公司赴港上市持续升温。据统计，截至目前，年内已有11家A股公司陆续在港股上市， A+H公司总数增至161家，另有逾50家A股公司正排队。"国民男装"海澜之家就在前几日发布了公告， 计划在港股上市，公司与中介机构已经就各项筹备事宜展开磋商。 从A股到港股，企业之所以选择重新上市，主要目的在于全球化战略布局，海澜之家也是如此。当海澜 之家在国内市场的多元化尝试与努力，最终反映在冰冷的业绩数据，出海成了其不得不加快进程的一条 出路。 这又何尝不是我国几乎所有服装品牌的共同选择？就连首选地，都一致地选在了同一个地方——东南 亚。东南亚各国庞大的人口基数、经济的起飞以及与我们相似的体貌特征，让这片市场看起来潜藏着巨 大的商业机遇。但国产品牌扎堆东南亚，带来的未必是"降维打击"。 东南亚的购物中心，挤满中国品牌 2017年，海澜之家在马来西亚的吉隆坡开出第一家门店，这家门店比邻优衣库、Zara和H&M，虽然相 比于它们，海澜之家算是后来者，但其扩张速度可不落后。 截至今年1月，海澜之家在马来西亚开出了50家门店，而且几乎都是在核心城市的顶级购物中心，放大 到整个东南亚市场，根据Google ...

近日，各大城市今年前8个月外贸数据出炉。 2024年，深圳外贸进出口首次突破4万亿， 时隔9年重返中国（内地）外贸城第一城。不过，上海今年 的增速较快，目前与深圳的外贸差额仅272亿元，年底反超也是有可能的。 今年以来，东莞外贸复苏强劲， 尤其是机电产品出口活跃，此次反超宁波，重回外贸第五城。 东莞之外，另外一匹黑马是金华，此次反超厦门和青岛， 由外贸第十城升至第八。 从进出口额的整体增速来看，金华的增速达到19.3%，排名外贸十强城市中的第一。 单看出口数据的话，广州的出口增速达到22.2%，在十大外贸城市中排名第一。 | | | | 2025年前8个月外贸十强城市 制图:城市战争 来源:海关总署 | | | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | | 城市 | 1-8月进出口 (元元) | 1-8月出口 (万元) | 法治工 增速 | 增速 | | 1 | 深圳市 | 296257456 | 179595131 | 0.3 | -4.6 | | 2 | 上海市 | 293539488 | 130638975 | 4.5 | 11.6 | | 3 | 北京市 | 21 ...