各大交通枢纽人潮涌动，热门航线一票难求，重点旅游城市和景区预订量暴增……国庆遇上中秋， 串联起8天的假期，也带来了"团圆""出游"两不误的假日新体验。综合携程、去哪儿、飞猪、同程等在 线旅企的数据，10月1日至8日，浙江的旅游预订量较去年同期增长超20%，其中杭州的订单增幅为 24%，灵隐飞来峰景区、西湖游船、西湖观光游览车、西溪国家湿地公园、杭州野生动物世界的线上预 订热度居前五位。值得一提的是，这个独特的"中国假期"还吸引了不少外国游客到访，杭州是入境游热 度排名前十的目的地。 作为今年假期出行的新趋势之一，"分段式"错峰出行彻底火了。不少游客通过灵活拼假的方式，为 8天的假期找到了"双倍快乐"：有人选择在9月25日至30日提前出发，也有人把行程安排在节中甚至节 后，完美避开人潮。 去哪儿方面表示，超三成用户选择拼假出行，选择10月2日至5日搭乘飞机出行的订单较去年同期增 长20%，同期的出境游订单也增长约30%。10月9日至11日，境外热门目的地酒店预订量较去年同期增 长100%；石家庄、武汉、西安堪称是"反向旅游"的性价比之选，旅游订单分别较去年同期增长100%、 68%和40%。 从消费群体来看，年 ...

交通运输部预测，2025年国庆中秋假期期间（9月29日至10月10日），全国铁路预计发送旅客约2.19亿人次，较去年同期增长7.5%；民航预计执行客运航班 总量13.9万班次，日均同比增长5.7%。多个旅游平台也显示，今年假期出游的人数同比大幅增长，旅游和消费或将进入全面的高峰期。 反映在资本市场上，9月以来，旅游股的表现呈分化趋势。再从各大企业上半年的财报表现看，无论是市值还是归母净利润，携程集团都断崖式领先。 3eK！ | 图 Ma "拼好假"的钱都进了谁的口袋? 9月以来二级市场旅游股表现 ● 航空公司 ● OTA ● 免税零售 ● 酒店 ● 旅行社及景区 9月以来股价变化(%) 10% 8% 吉祥航空 6% 华夏航空 ● 华佳集团 4% 除十 中国国航 同程旅行 2% ●中国中免 中国东航 ● 携程集团 0% 南方航空 -2% -4% ● 中航信(航旅纵横) -6% -8% -10% ● 众信旅游 -12% -14% -16% -18% -20% -22% ● 西藏旅游 -24% 2,000 1,500 3,000 3,500 2,500 500 1,000 4,000 0 市值(亿元人民币) 注释: ...

科技旅游市场需求激增 - 国庆中秋假期全国科技馆及科普场所客流量同比显著增长，例如四川科技馆客流同比增长约269%，中国宋庆龄青少年科技文化交流中心订单同比增长319% [1] - 中国科技馆日均客流接近3万人，共同印证科技游火爆景象 [1] - 福建省科技馆夜场活动首日线上线下参与人数超120万 [2] - 深圳科技馆开馆仅5个月便迎来第200万位观众，成为大湾区文旅顶流 [4] 科技旅游产品创新与体验升级 - 各地科技馆通过创意互动、古今融合与跨界联动推出寓教于乐的新奇体验，如上海机器人跳舞、南京机器臂操控、北京航母电磁弹射奥秘 [2] - 合肥科技馆科学剧场举办科技派对，包含纸屑跳舞、泡泡飘落等实验引起观众惊呼 [2] - 深圳科技馆80%展项提供深度沉浸式体验，包含宇宙探源漫游太空、人形机器人对话等项目 [2] - 四川成都科幻馆实现科幻IP虚实结合，游客可与高精度复原机甲角色互动合影 [3] - 青岛科技馆结合VR技术推出水下考古体验，让游客化身考古学家触碰百年文物 [3] 科技旅游对城市消费的拉动效应 - 西安科技馆长安云科艺潮趣生活节票务成交量与消费金额环比增长均超600% [4] - 四川科技馆票务成交量环比增长超过3000%，消费金额增长超1900% [5] - 福州科技馆票务成交量环比增长超900%，消费金额增长超1900% [5] - 科技游激活周边餐饮、文创、教育等多元消费，例如深圳科技馆通过优化服务配套每日可满足超3万人次餐饮休息需求 [4] 政策与产业生态支持 - 2024年国务院办公厅印发措施支持建设科技文旅示范项目，鼓励开发科技游产品及培育科技+研学、科技+休闲等新业态 [5] - 文化和旅游部表示将以文化创意、科技创新、产业融合激发新动能，推动文化产业高质量发展 [5] - 行业专家指出文化+科技+旅游融合是新质生产力在文化经济领域的具象化，需通过系统布局构建全链条产业生态 [6]

又是一年繁忙的出游季，在国庆黄金周全民出行大潮下，鲜有人注意到国内的旅行攻略鼻祖——穷游网，在上个月悄悄"诈尸"了。 与公众号相比，穷游网的小红书账号则略显冷清，同样的消息发布近一个月，只有寥寥几十个收藏和点赞。一个是颇为"古典老派"的行程助手，一个是当 下最多旅行攻略发布的内容平台，二者放在一起总显得有些格格不入，也向广大用户和旅行爱好者们提出一个问题——在这个讲究打卡和出片的轻旅行时 代，我们真的还需要一份细致的日程表和攻略吗？ 落后了N个版本的"上古化石" 在应用商店找到穷游行程助手，它的APP图标是一个朴实的地图定位标记，配色是穷游网标志性的绿色。下载，打开，APP内的引导和其图标一样一目了 然，唯一的功能便是帮助用户设计给定天数和目的地下的旅行行程。 行程中的景点可以自行添加，也可由系统生成。我假装外宾，请它帮我自动生成了一份北上广10天的旅行行程。系统选择的都是最大众热门的景点，不说 乏善可陈，起码是一点2025年的气息都没有，行程老实得像是从Lonely Planet出版时穿越过来的旅行者，更像是从没经历过移动互联网眼花缭乱的信息洗 礼一样。 | | 行程 0 ... | | --- | --- ...

入境旅游市场 - 国庆中秋假期入境游机票预订量同比增长超过三成，目的地覆盖中国近百个城市 [1] - 热门入境目的地前十城市为上海、北京、广州、成都、深圳、杭州、厦门、青岛、海口、沈阳 [1] - 部分城市入境机票预订量增幅显著，其中山西大同同比增长超7倍，云南丽江同比增长超5倍，宁夏银川同比增长超4倍 [1] - 主要客源国为韩国、日本、越南、马来西亚、新加坡，其中蒙古国来华机票预订量同比增逾9倍，荷兰增逾7倍，尼日利亚、阿富汗、格鲁吉亚增幅均超3倍 [1] 出境旅游市场 - 假期期间热门目的地出境机票预订量同比增幅超三成 [2] - 出境游用户以年轻群体为主，23至30岁用户占比达39%，31至40岁用户占比30% [2] - 平台用户预订境外4588个城市的酒店，酒店预订量最高的国家包括日本、泰国、韩国、马来西亚、越南等 [2] - 部分目的地热度飙升，埃及酒店预订量同比增2倍，挪威酒店预订量增1.2倍 [2]

零售及轻工日化 - 2025年国庆中秋假期全社会跨区域人员日均流动量同比增长6.2%，飞猪数据显示假期出行客单价同比提升14.6% [4] - 95后游客预订人次占比最高达近1/4，带动民俗体验、旅拍等订单量同比增长78%，夜游搜索热度环比增幅超200% [4] - 假期前四天一级能耗节能家电销售同比增长19%，智能家居产品增长16.8%，美团“户外徒步”搜索量同比增253% [5] 旅游酒店及餐饮 - 假期全社会跨区域人员流动量日均同比增长6.2%，但增速环比五一假期下降1.7个百分点，铁路、水路和民航客运量环比下降幅度较大 [11] - 长白山景区前4日接待游客同比增长18.95%，北京环球度假区和上海迪士尼度假区日均人次分别同比增长21.3%和19.2% [13] - 国内长途游订单占比提升3个百分点，音乐节等活动刺激安徽马鞍山、四川泸州酒店预订量同比增2.6倍和2.1倍 [18] - 全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长3.3%，海南离岛免税cdf三亚国际免税城10月5日单日销售额突破1.2亿元，同比增长60% [8][28] 传媒和互联网 - 2025年国庆档前7天总票房17.3亿元，同比下降17.8%，观影人次4712万人次，同比下降9.6%，平均票价36.7元，同比下降9.1% [35] - 档期头部影片欠缺，票房排名第一的《志愿军：浴血和平》累计票房4.28亿元，影投前十名公司合计市场份额为33.1%，同比略有下降 [35][50] - 主要OTA平台周活跃用户数表现分化，携程、同程WAU分别同比增长6%和14%，飞猪WAU同比下降5% [84]

每经记者｜王郁彪 每经编辑｜张海妮 ｜ 2025年10月9日 星期四 ｜ NO.1 飞猪：国庆中秋假期客单价提升14.6% 10月8日，飞猪发布的《2025国庆中秋假期出游快报》显示，假期出行的客单价同比提升14.6%，"95 后"游客预订人次占比最高。今年国庆中秋假期，多目的地"串游"趋势明显，机票、用车等交通工具类 商品人均预订量同比提升5%，酒店、线路游、门票等商品人均预订量同比提升4.6%。 10月8日消息，今年国庆中秋假期前5天，全球入境游客使用支付宝消费金额相比去年同期增长近40%， 外国朋友使用"支付宝碰一下"消费金额同比增长500%。此外，入境购物热度攀升，入境游客使用支付 宝在零售品牌支付的金额较去年同期增长超过200%。 点评：这一增长反映了中国零售市场的吸引力和移动支付的普及程度。随着中国市场的开放和旅游基础 设施的完善，入境游客的消费潜力被进一步释放。 NO.3 美团旅行：平台出行订单同比增长超过30% 10月8日，美团旅行发布的数据显示，长达八天的"超级黄金周"（国庆中秋假期），带动平台出行订单 量较2024年国庆假期增长超30%。 点评：出行订单的增长反映了消费者对旅游市场的热情和 ...

小城"串游"火热 AI助手备受青睐 ◎记者 罗茂林 国庆叠加中秋的8天长假让国内旅游市场迎来下半年的黄金窗口。10月8日，从多家线上OTA（在线旅 游）平台发布的"双节"长假最新数据来看，今年长假期间将多个小城景点连在一起的"串游"，成为不少 旅客的选择。在此背景下，各类AI助手成为大众旅游规划的新工具。 除了出行更加便利外，另一个值得关注的变化是AI助手的普及正让大众制定旅游攻略更加便捷。飞猪 上述负责人表示，今年4月，飞猪发布的旅行AI产品"问一问"凭借着会规划、能拼假、懂讲解，在这个 长假受到用户青睐。飞猪数据显示，国庆中秋假期"问一问"的日均使用用户数环比暑期劲增超5倍。其 10月6日，在广东省汕头市小公园景区，机器人与演艺人员共同演出鼓舞《二十四节令鼓》。新华社 图 中，对着展品、景点、建筑等拍照即可享受专业级语音讲解服务的AI拍照讲解功能，在10月3日当天迎 来使用峰值。 同程旅行数据显示，在国庆中秋假期的国内出游用户中，通过DeepTrip规划国内游行程后实现闭环预订 的用户数量相比五一假期显著增长。其中，常住地为上海、广州、北京、深圳、成都的用户使用 DeepTrip进行假期出游规划的频率最高 ...

"双节"期间互联网新型旅游团到底有多火？证券时报记者跟随"32号"旅行团，从"寻找中国最美秋色之 旅"看新型旅游产品为何能让年轻人疯狂买单。敬请关注。 ...

旅游市场总体规模 - 国庆中秋假期全社会跨区域人员流动量达到24.32亿人次，日均约2.95亿人次，比去年同期增长3.2% [1] 国内旅游热门目的地 - 文旅消费Top10目的地城市为南京、成都、西安、北京、重庆、武汉、长沙、洛阳、上海、广州 [1] - 国内热门长途游目的地Top10为北京、成都、上海、西安、重庆、武汉、广州、青岛、南京和杭州 [2] - 乌鲁木齐、呼和浩特、拉萨等地整体订单增幅均接近30% [2] 新兴旅游目的地与小城出圈 - 景德镇整体旅游订单量增长近40%，文旅预订量同比上涨15%，其中20-30岁年轻人占比达50%，五星级酒店订单人次同比增加近30% [3] - 景德镇旅游Top5客源地为北京、武汉、上海、杭州、深圳，当地陶瓷手作体验团购商户数量同比增长35% [3] - 湖北恩施包车游订单增长3倍，山西运城包车游订单增长57% [3] - 泸州音乐节订单量同比大增45%，新疆昭苏、海南屯昌、黑龙江伊春等长线游目的地订单量同比去年均录得2倍以上增速 [3] 旅游消费趋势与新玩法 - 95后出游预订人次占比最高，达到近四分之一，05后预订人次同比大增61%，占比提升最快 [4] - 躺平窝囊游、赛事游、小团游等新玩法涌现 [4] - 音乐节带动效应明显，安徽马鞍山和四川泸州音乐节使当地节日期间酒店预订量同比分别增长2.6倍、2.1倍 [5] - 北京体育赛事拉动奥体中心周边酒店预订同比增长116% [5] - 小团游订单量大幅增长，新疆小团游订单量同比增长63%，内蒙古增长60%，四川增长58% [6] - 非一线城市国内跟团游预订热度同比增长超过70% [6] - 在同一城市停留7-8天进行深度体验的游客数量较2024年同期增长50%以上 [6] 出境游市场表现 - 出境长线跟团游同比增长近1倍，非一线城市用户预订的欧洲跟团游产品同比增长超过140%，美洲跟团游产品同比增长超过32% [7] - 出境短线自由行热门目的地包括马尔代夫、巴厘岛、新加坡、东京等 [7] - 欧洲深度游受青睐，冰岛、挪威等地出境订单增幅同比翻倍，西班牙、意大利、德国等地增长约七成 [7] - 用户预订了境外4588个城市的酒店，预订量最高的国家包括日本、泰国、韩国、马来西亚等 [7] 入境游市场表现 - 使用非中国护照预订国内航班的机票量同比增长33%，目的地覆盖近百个城市 [8] - 最受外国朋友欢迎的国内城市Top10为上海、北京、广州、成都、深圳、杭州、厦门、青岛、海口、沈阳 [9] - 客源国以韩国、日本、越南、马来西亚、新加坡为主，蒙古游客机票预订量同比增逾9倍，荷兰增逾7倍，尼日利亚、阿富汗、格鲁吉亚游客增幅均超 [8] - 山西大同外国游客机票预订量同比增超7倍，云南丽江增幅超过5倍，宁夏银川增超4倍 [9]