行业投资评级 - 行业投资评级为“强大于市”，并予以维持 [3] 核心观点 - 新消费的本质在于“新需求”与“新供给”的双轮驱动，但核心仍是解决行业痛点 [5][17] - 新需求方面，Z世代情绪消费与国潮文化需求旺盛，同时旧人群消费行为转向理性、高性价比 [5][20][28] - 新供给方面，中国强大制造能力与互联网技术重塑商业模式，解决如零售加价率高、服务标准化等行业痛点 [5][33] - 投资策略建议攻守兼备，关注新消费赛道（如潮玩、黄金珠宝、新茶饮）及顺周期机会（如白酒、餐酒旅） [5][138] 新消费定义与框架 - 新消费概念最初源于一级市场，其“新”体现在新需求（Z世代情绪消费、国潮文化、旧人群理性消费）和新供给（中国制造、互联网效率提升） [5][15][17] - 本质仍是需求、供给及行业痛点的解决 [17] - 新消费代表性公司（泡泡玛特、老铺黄金、蜜雪集团）股价表现亮眼，例如泡泡玛特自24年以来最高上涨超过16倍，老铺黄金上市后最高上涨13倍 [14] 新需求分析 - Z世代全球人口规模达20.2亿，占比25.2%，是全球规模最大的消费群体，2025年全球收入将达7万亿美元，消费规模达9.8万亿美元 [20] - Z世代消费决策链路依赖“兴趣吸引-内容共鸣-社交验证-体验转化”，近9成青年有过情绪消费经历，2成为“日活型用户” [20][21] - 旧人群消费行为受居民部门杠杆率见顶影响，从“杠杆驱动型消费”转向“收入驱动型消费”，追求高性价比 [28] - 情绪消费与国潮消费具备奢侈品属性，商业模式可参考金字塔模式（如老铺黄金）或星系模式（如泡泡玛特） [46][54] 新供给分析 - 科技进步解决行业痛点，例如冷链物流普及支撑连锁企业供应链，信息系统提升数据流与资金流效率 [33][102][107] - 中国餐饮连锁化率从2018年的12.8%增长至2020年的15%，但相比国外超过50%的连锁化率仍有较大提升空间 [110] - 餐饮行业市场规模2019年达4.67万亿元，2024年有望达6.6万亿元，细分品类中快餐、烘焙、休闲卤味、新式茶饮市场空间均超千亿 [116] 典型赛道分析 - **IP潮玩赛道**：中国泛娱乐产品行业规模从2019年的919亿元增长至2024年的1741亿元（CAGR 13.6%），预计2029年达3358亿元 [69]；泛娱乐玩具中积木、集换式卡牌和人偶是前三大品类，2024年规模分别为268亿元、263亿元和247亿元 [76]；商业模式分为IP打造（如泡泡玛特，毛利率60%+）和IP商业化（如布鲁可，毛利率50%+） [80] - **黄金珠宝赛道**：中国黄金珠宝市场规模从2018年的3080亿元增长至2023年的5180亿元（CAGR 11%），预计2028年达8110亿元 [86]；古法黄金细分市场从2018年的130亿元增长至2023年的1573亿元（CAGR 64.6%），预计2028年达4214亿元 [86]；商业模式包括奢侈品打法（如老铺黄金）和小单快反模式（如潮宏基） [88] - **新茶饮赛道**：中国现制茶饮零售额从2018年的1085亿元增至2023年的2585亿元（CAGR 18.1%），预计2028年达5732亿元 [133]；行业CR5为47%，蜜雪冰城份额达20.2% [133]；茶饮品类具有高成瘾性、高标准化特点，单店盈利能力优秀 [134] 投资建议 - 建议关注攻守兼备两类机会：进攻型关注潮玩、黄金珠宝、新茶饮等新消费赛道；防守型关注经济复苏下的白酒、餐酒旅等顺周期板块 [5][138] - 具体标的包括泡泡玛特、布鲁可、名创优品、老铺黄金、潮宏基、蜜雪集团、古茗、茶百道等 [137]

投资评级 - 维持“买入”投资评级 [7] 核心观点 - 公司全球化进程有条不紊，看好海外供应链及渠道扩张，承接全球粉丝需求 [7] - 单个IP（Labubu）的爆发不影响公司整体平台化建设，公司整体品牌力显著提升 [7] - 长期看好公司商业模式壁垒及持续性，认为其是全球最具竞争力的公司之一 [7] - 基于明年开店和上新节奏，上调2025-2027年营业收入和净利润预测 [7] 财务数据与预测 - 2023年营业收入为63.01亿元，2024年增长107%至130.38亿元，2025E预测大幅增长198%至388.65亿元，2026E和2027E预测分别为527.38亿元和669.46亿元 [5][7][8] - 2023年Non-IFRS经调整归母净利润为11.84亿元，2024年增长172%至32.20亿元，2025E预测大幅增长324%至136.48亿元，2026E和2027E预测分别为184.29亿元和235.69亿元 [5][7][8] - 2025E预测每股收益为10.16元/股，ROE为55.7%，市净率为11倍 [5] 全球化扩张与渠道建设 - 截至10月30日，公司海外零售店数量达171家，北美地区62家、欧洲28家、东南亚44家、东亚地区22家 [7] - 海外爆火给公司供给带来挑战，北美等地产品供给、物流等情况正在调整优化 [7] - 10-11月万圣节新品在北美引起销售热潮，看好年底密集节假日带来Labubu及其他新IP的社交传播和营业额增长 [7] IP运营与品牌力提升 - Labubu在2025年上半年收入占比为35%，其他IP如SKULLPANDA、星星人已有明显破圈迹象 [7] - 公司已验证自身长线IP运营能力（如Molly、SKULLPANDA），可通过产品创新与迭代维持粉丝粘性 [7] - 11月27日公司多个IP参与纽约梅西百货感恩节大游行，显示全球品牌力实现跃升 [7] - 近期Crybaby、Dimoo的搪胶毛绒发售后保持小幅溢价，Dimoo上新后迅速售罄，说明IP供求生态更健康 [7]

投资评级 - 报告对泡泡玛特维持"买入"投资评级 [1][9] 核心观点与盈利预测 - 报告核心观点为泡泡玛特通过跨区域扩张和IP扩展支撑长线运营 看好其全球化进程及平台化建设 [1][9] - 预测公司营业收入将从2024年的130.38亿元增长至2025年的388.65亿元 2026年的527.38亿元和2027年的669.46亿元 对应2025年同比增长198% 2026年增长36% 2027年增长27% [7][9] - 预测Non-IFRS经调整归母净利润将从2024年的32.20亿元增长至2025年的136.48亿元 2026年的184.29亿元和2027年的235.69亿元 对应2025年同比增长324% 2026年增长35% 2027年增长28% [7][9] - 预测每股收益将从2024年的2.43元/股增长至2025年的10.16元/股 2026年的13.72元/股和2027年的17.55元/股 [7] - 预测市盈率将从2024年的83倍下降至2025年的20倍 2026年的15倍和2027年的11倍 [7] 全球化扩张进展 - 截至2025年10月30日 泡泡玛特海外零售店数量达171家 其中北美地区62家 欧洲28家 东南亚44家 东亚地区22家 [9] - 公司进军中东市场 各国年内新增首店 渠道广度和密度均有较大提升空间 [9] - 10-11月万圣节新品在北美引起销售热潮 看好年底密集节假日带来Labubu及其他新IP的社交传播和营业额增长 [9] IP运营与平台化建设 - Labubu在2025年上半年收入占比为35% 其他IP如SKULLPANDA（SP）和星星人有明显破圈表现 [9] - 公司已验证自身长线IP运营能力 如通过产品创新与迭代维持Molly和SP的粉丝粘性 [9] - 随Labubu全球爆火以及一众头部IP的热度 泡泡玛特全球品牌力实现跃升 2025年11月27日其多个IP参与纽约梅西百货感恩节大游行 [9] - 近期Crybaby、Dimoo的搪胶毛绒发售后均保持小幅溢价 Dimoo搪胶毛绒上新后迅速售罄 显示IP供求生态健康 [9] 财务数据摘要 - 2024年营业收入为130.38亿元 营业成本为43.30亿元 毛利为87.08亿元 [10] - 2024年经销及销售开支为36.50亿元 一般及行政开支为9.47亿元 [10] - 2024年除稅前盈利为43.66亿元 所得税开支为10.57亿元 归属于母公司股东的Non-IFRS净利润为32.20亿元 [10]

港股通资金流向 - 11月28日北水成交净买入27.27亿港元，其中港股通(沪)净买入9.33亿港元，港股通(深)净买入17.94亿港元 [1] - 北水净买入最多的个股是阿里巴巴-W、泡泡玛特、小米集团-W [1] - 北水净卖出最多的个股是中芯国际、紫金矿业、华虹半导体 [1] 个股交易详情 - 阿里巴巴-W买卖总额44.08亿港元，净流入8.00亿港元 [2] - 泡泡玛特买卖总额13.05亿港元，净流入2.08亿港元 [2] - 小米集团-W买卖总额12.51亿港元，净流入3.66亿港元 [2] - 中芯国际买卖总额13.04亿港元，净流出1.38亿港元 [2] - 腾讯控股买卖总额15.28亿港元，净流出1.72亿港元 [2] - 优必选买卖总额7.83亿港元，净流入7805.27万港元 [2] - 美团-W买卖总额7.74亿港元，净流入2.40亿港元 [2] 港股通(沪)活跃股 - 美团-W买卖总额6.39亿港元，净流入2.30亿港元 [4] - 小米集团-W买卖总额5.78亿港元，净流入1.05亿港元 [4] - 广汽集团买卖总额5.24亿港元，净流入1566.96万港元 [4] - 中国移动买卖总额4.92亿港元，净流出1698.35万港元 [4] - 华虹半导体买卖总额4.54亿港元，净流出4635.77万港元 [4] - 优必选买卖总额3.59亿港元，净流入2904.55万港元 [4] 公司动态与行业消息 - 阿里巴巴正式发布AI智能硬件新品夸克AI眼镜S1，支持语音或拍照AI问答及多轮对话 [4] - 泡泡玛特所属潮玩行业获政策支持，六部门发文指出要拓展动漫、潮服潮玩等兴趣消费产品供给 [5] - 小米集团本月第四次回购，斥资超3亿港元回购750万股，本月回购总数达3150万股，总金额超12亿港元，创始人雷军首次以个人名义增持260万股，持股比例增至23.26% [5] - 优必选中标江西九江市人形机器人数据采集与训练中心项目，中标金额1.43亿元，采用工业人形机器人Walker S2，其Walker系列人形机器人2025年全年订单总金额已达13亿元 [5][6] - 广汽集团全固态电池中试产线正式建成投产，为国内首条具备60Ah以上车规级量产条件的产线，计划于2026年装车测试 [6] - 芯片股遭抛售，摩尔线程开启科创板IPO申购，发行价114.28元/股，成为年内第一高价新股，其IPO从获受理到过会用时88天 [6] - 美团-W和腾讯控股分别获净买入4.7亿港元和2.62亿港元，紫金矿业遭净卖出2.81亿港元 [6]

公司十周年庆典与战略方向 - 公司于11月27日在广州国际媒体港举行以“越山海 拓新天”为主题的十周年庆典，现场设有近80米的历程阶梯记录关键发展节点 [1] - 公司未来战略方向明确为以创新为引擎、以玩家为核心、以技术为驱动，深耕游戏领域并追求卓越 [5] - 公司正依托“AI + 游戏”、“IP产品全球化”和“游戏 + 潮玩”三大战略驱动，向构建泛娱乐生态平台迈进 [1] 行业认可与倡议 - 中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长认为公司十年发展历程是中国游戏产业锐意进取、创新图强的一个生动缩影 [3] - 中国互联网协会行业自律工作委员会秘书长发布《游戏产业人工智能技术创新与责任倡议书》，旨在引导并规范AI技术在游戏领域的应用 [3] 潮玩业务战略升级与合作 - 公司于11月27日晚公告与COEXIST集团签订《艺术家作品开发合作协议》，整合逾二百名顶流、中腰部及新锐潮玩艺术家共同开展艺术作品的衍生品开发、销售及推广 [7] - 此次合作标志着公司正式构建起“经典IP + 艺术家IP”体系，合作潜力有望扩展至自有品牌及其他国际知名经典IP品牌 [9] - 公司今年搭建了全新潮玩业务团队，并推出实验性搪胶毛绒潮玩公仔“CASHY BABY”，计划推出行业首款水晶元素潮玩IP“LILIA ANGEL” [8] - 今年9月，公司获得影片《THE GARFIELD MOVIE》（加菲猫家族）IP衍生品在大中华区五年独家发行运营授权，该IP拥有超过40年历史、全球近3亿粉丝并创造了超过100亿美元市场价值 [8] 潮玩生态核心战略 - 公司潮玩品牌以“用创意和乐趣点亮日常”为价值主张，核心理念为“情感交互设计”与“场景社交体验” [11] - “情感交互设计”旨在让潮玩作品承载用户情绪与故事，通过数字技术与艺术创作深度融合，探索可交互数字化体验及基于区块链技术的收藏与社交玩法 [11] - “场景社交体验”策略致力于构建无缝融入大众日常生活的潮玩生态，利用强大线上线下运营能力将潮玩IP深度植入年轻人高频接触的多元生活场景 [12] - 公司通过将游戏角色形象、文化符号转化为潮玩产品，构建“虚拟—实体”互通的IP价值增强体系，延伸IP生命周期并形成跨媒介、跨消费场景的生态闭环 [10]

政策核心目标 - 推动生产和消费从量到质转变，解决部分领域供需结构性错配问题，如国内首饰、箱包、化妆品等领域高端品牌较少，适应品质化、个性化需求的新产品供给不足 [2] - 计划用5年左右时间推动供需在更高水平实现动态均衡 [3] - 到2030年基本形成供给与消费良性互动、相互促进的高质量发展格局，提升消费对经济增长的贡献率 [7] 具体举措方向 - 拓展增量，加速新技术新模式创新应用，打造重点领域标志性产品，推广柔性生产、用户参与设计等模式，推动人工智能等新技术融入全链条 [2] - 深挖存量，扩大绿色、健康、农村、国潮等新型和重点领域消费，加快特殊膳食食品、休闲运动等产品研发创新，提升消费品能效标准 [2] - 细分市场，精准匹配“老幼中青”不同人群需求，实施儿童和学生用品安全守护行动，推进电子信息产品视听友好技术改造，开展优质老年用品惠老助企行动 [3] - 场景赋能，培育消费新场景新业态，积极培育首发平台载体，推动消费品首发、首展、首秀，有序发展策展零售等新业态 [3] - 优化环境，强化财政金融支持，培育中国消费名品方阵，打造“购在中国”品牌活动，打击违法广告和假冒伪劣行为 [3] 市场规模预期 - 到2027年，形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点 [4] - 万亿级消费领域包括老年用品、智能网联汽车、消费电子等 [4] - 千亿级消费热点包括婴童用品、智能穿戴产品、化妆品、健身器材、户外用品、宠物食品用品、民用无人机、潮玩、珠宝首饰与国潮服饰等 [4] 重点行业发展重点 - 文化和旅游部将从供需两端发力，支持优质文旅产品上新，推动文旅消费场景焕新，引导文旅消费活动出新 [4] - 支持开发国潮服饰、设计师联名款、IP文创产品等兼具文化内涵与时尚态度的产品，培育原创设计力量，鼓励发展私人定制等服务新模式 [5] - 坚持需求牵引、技术驱动、生态协同，全力推动人工智能等新一代信息技术与消费品领域深度融合，不断拓展新消费场景 [6] - 深入实施“人工智能+”行动，推动智能终端“万物智联”，加快推出应用场景项目清单，打造示范性强的消费新场景 [8] - 加强“一老一小”等重点人群用品、智能家居、共享经济、能效水效等相关标准研制，以新供给引领新需求 [8] 当前市场基础与政策协同 - 商品消费保持平稳发展态势，前10月商品零售额达36.6万亿元，同比增长4.4%，增速比上年同期加快1.2个百分点 [7] - 截至10月底，2025年消费品以旧换新带动销售额超2.4万亿元，惠及超3.6亿人次 [7] - 商务部将从促进大宗消费、壮大新型消费、打造国际化消费环境等方面推动商品消费扩容升级 [7] - 国家发展改革委将从加强技术引领、提升品牌标准、聚焦民生需求三方面提高供给质量水平 [8] - 市场监管总局将加快构建消费品质量安全全链条治理格局，强化消费品常态化监管，组织查办典型案件 [8]

核心观点 - Labubu亮相梅西感恩节大游行并取代经典形象大力水手，标志着该中国IP已晋升为全球流行符号，是中国文化出口的突破性成就 [1] - 该现象级市场表现被视为公司业绩兑现的先行指标，美国市场已确立为新的增长引擎 [3] - 公司平台化的IP运营能力是其核心竞争力，能有效支撑长期盈利增长，驳斥了成功随机性的质疑 [8][9] - 尽管股价近期回调，但基本面强劲，当前估值水平展示出经典的价值回归机会 [4][10] IP全球化与文化影响力 - Labubu首次亮相第99届梅西百货感恩节大游行，取代自1939年首次亮相的经典形象大力水手，成为全场焦点 [1][5][7] - Labubu产品已成为跨越年龄层的文化现象，作为收藏品、时尚配饰和网络迷因席卷主流市场 [1] - 包括Rihanna、Dua Lipa和David Beckham在内的名人被发现佩戴该品牌迷你公仔，网球名将Naomi Osaka定制的镶钻Labubu成为美网公开赛焦点 [7] - 公司通过帝国大厦亮相、街头巡游、NBA场边助威等系列预热活动，将纽约作为全球艺术和文化中心进行战略布局 [7] 市场表现与增长前景 - 美银证券重申对公司的“买入”评级，目标价维持在400港元 [3] - 美国市场已确立成为公司新的增长引擎 [3] - 2025年营收预计达到370.82亿元人民币，调整后净利润预计为130.58亿元 [10] - 2026年营收预计增长至521.35亿元，调整后净利润有望突破185亿元，每股收益达到13.90港元 [10] 运营能力与平台化特征 - Labubu的热度被论证为持续、充分的IP运营结果，而非随机成功 [8] - 公司在美IP运营全面升级，推出包括Skullpanda快闪店、与热门剧集《Wednesday》联名等系列战略性线下攻势 [9] - 截至2025年上半年，Labubu在总贡献中占比约为35%，而Skullpanda、Dimoo和Molly等其他IP也已展现出强劲人气，体现平台化特征 [9] - 主动且成功的IP运营能力是公司的核心竞争力，有力缓解市场对2026年增长动力的担忧 [9] 财务估值与投资机会 - 400港元目标价采用市盈率和现金流折现法各占50%权重的估值逻辑，给予2026年30倍市盈率，与其历史平均水平一致 [10] - 隐含的市盈率相对盈利增长比率小于1倍，低于行业平均水平，显示出极高性价比 [10] - 近期股价较高点回调35%，但基本面依旧强劲，尤其是海外市场IP运营能力加速质变，提供“错杀”买入机会 [4] - 当前仅15倍远期市盈率的水平下，公司展示经典价值回归机会，股价下跌主因市场情绪波动而非基本面恶化 [10]

文章核心观点 - 消费行业已连续四年表现落后，在新一年呈现爆发力的概率较高 [2] - 对明年消费总量复苏持谨慎态度，建议放低期待，重点关注细分方向的投资机会 [4][15][20] - 投资策略应避开与国内总量经济及中产群体钱包关联度高的领域，聚焦于外国人消费及国内富裕群体相关的细分赛道 [17][18] 消费总量环境分析 - 社零数据持续走低，10月同比增速仅为2.9% [5] - 房价自5月起持续下跌，家庭存量财富缩减，制约消费支出 [7][10][13] - 就业市场疲软，工业区招工需求显著减少 [10] - 茅台批价跌破1600元，较4年前整箱3800元、散瓶3100元的高点大幅下跌 [10] - 出口开始降速，明年总量经济自发复苏难度大 [13][14] - 房价下行趋势可能持续至2027年 [13] 潜在细分投资方向 - 外国人入境旅游消费：国际航线游客人次已超越2019年，利好航空、酒店、免税购物 [17] - 航空业额外受益于人民币升值和石油价格下跌带来的成本利好 [17] - 国内旅游中的酒店需谨慎选择，避免经营效率低的国企酒店，因其对入住率敏感 [17] - 具有显著规模效益的行业：在总量不振时可通过成本优势碾压对手，持续获取份额，例如历史上的酱油和啤酒 [18] - 情绪消费与新消费：如潮玩、新式黄金首饰、宠物经济等，行业成长逻辑未变 [16][18] - 商品出海：家电是典型，但需注意内卷节奏对投资节奏的干扰，例如扫地机、洗地机等新家电 [18] - 生猪行业：能繁母猪存栏量下降，但当前幅度不足以支撑明年价格大涨，明年3月后可能是更好观察时点 [19] 投资策略总结 - 总量政策需保持敏感，但无需提前博弈，可待政策明朗后再行动 [14] - 白酒板块需等待茅台批价见底，目前仅有交易性反弹机会，无反转行情 [14] - 在消费板块整体估值回落背景下，优先选择新消费方向，并注意商业模式与估值的匹配度 [18]

港股市场整体表现 - 恒生指数本周累计上涨2.53%，报25858.89点 [2] - 恒生科技指数本周累计上涨3.77%，报5599.11点 [2] - 国企指数本周累计上涨2.36%，报9130.18点 [2] 市场情绪与资金流向 - 港股整体卖空金额从11月20日的588.05亿港元降至27日的366.39亿港元，降幅37.7% [4] - 参与卖空交易的个股数量从20日的840家减少至27日的795家 [4] - 市场情绪改善受三重驱动：美联储12月降息预期升温、内地稳增长政策发力、港股估值优势 [4] 领涨个股表现 - 禾赛-W(02515.HK)本周大涨超25%，获纳入恒生综合指数，并达成超200万台激光雷达交付里程碑 [5] - 三叶草生物-B(02197.HK)本周涨超9%，受益于秋冬季流感疫情高峰预期 [5] - 中兴通讯(00763.HK)本周上涨10.71%，其自主研发的"撼域"M1芯片成功应用于广汽埃安车型 [6] 板块表现分析 - 黄金股领涨，珠峰黄金涨12.56%、中国黄金国际涨5.17%、灵宝黄金涨4.60% [7][8] - 国际金价强势上行至4200美元附近，美联储12月降息25基点概率从40%飙升至80% [8] - 机器人概念股活跃，广汽集团涨16.62%、越疆涨9.75%、优必选涨3.76% [9][10] - 人形机器人产业化加速，特斯拉计划2026年Q1发布Optimus V3版本 [10] - 医药股走弱，药明康德跌3.80%、维亚生物跌1.51%、药明生物跌0.45% [11][12] - 房地产股延续弱势，中国海外发展跌2.85%、华润置地跌2.33%、世茂集团跌2.14% [12][13] 其他个股动态 - 泡泡玛特涨2.84%，旗下IP Labubu亮相梅西百货感恩节大游行 [13] - 汇量科技涨5.09%，截至2025年9月30日止三个月营收5.32亿美元，同比增长27.6% [14]

核心观点 - 2026年互联网传媒行业投资机会将集中在AI重估和悦己消费全球化两大方向 [3] - AI云进入资本开支扩张第二年，投资重点从资本支出规模转向投入回报率，资本开支与经营现金流比率成为关键指标 [3] - AI应用从概念阶段转向商业化落地，重点关注用户和收入兑现，国内大厂将Chatbot升级为ToC应用生态 [3] - 悦己消费领域经过估值消化后，业绩持续性成为关键，游戏、视频、音乐、潮玩等细分领域存在年轻化全球化机遇 [3] - 部分行业处于底部复苏阶段，包括分众传媒、视源股份、教育出版等 [3] A股传媒及港股互联网复盘 - 近三年A股传媒板块受政策周期向上和悦己消费景气支撑，业绩实现增长，游戏版号审批自22年后逐步宽松 [7] - 2025年8月广电21条政策优化电视剧内容审查机制，显示政策底部确立，全球化年轻化驱动游戏潮玩动画IP等领域业绩高增长 [7] - 恒生科技投资叙事从23-24年回购分红的价值股转向25年AI资本开支扩张的科技股价值重估 [10] - 中国科技重估主要体现在AI算力基建上，包括云、芯片、服务器、晶圆代工等领域，AI应用表现尚不明显 [10] AI云 - 国内互联网公司加大资本开支投入，阿里巴巴表示三年3800亿元AI基础设施投资规划偏少，未来投入将更积极 [18] - 腾讯控股25年资本开支计划从占收入比例low teens调整为绝对值高于24年，24年资本开支为768亿元，占收入比例11.6% [18] - 使用资本开支与经营性现金流比率衡量云厂商投入健康度，腾讯该比率仅为25%，微软、Meta、谷歌处于50%-70%区间，亚马逊和阿里巴巴已超过经营性现金流水平 [19] - AI云产品利润率高于传统云产品，各互联网云厂利润率整体呈上行趋势，阿里巴巴目标提升份额优先于提升毛利率 [29] - 2026年国产芯片加速上市，互联网大厂自研芯片具备开发生态优势，百度昆仑芯、阿里平头哥等拥有庞大内部工作负载和开发者群体 [31] AI应用 - 中国开发的AI应用在全球具备竞争力，a16z GenAI移动端Top50中有22个由中国开发，仅3个主要在国内使用 [34] - 美图公司占据移动榜5席，字节跳动占据4席，显示出海应用实力强劲 [34] - OpenAI将ChatGPT从对话工具升级为串联多种能力的超级平台，周活用户达8亿，年底前向所有开发者开放应用审核 [35] - 国内互联网大厂持续布局AI入口，字节跳动豆包接入抖音商城，腾讯在微信引入元宝能力测试，阿里巴巴C端入口转向千问 [39] - AI赋能数字广告全链路，Meta的Lattice模型将广告转化率提升3%，腾讯25年前三季度广告收入达1039亿元，哔哩哔哩超50%效果广告素材使用AIGC工具 [50] - AI视频技术大幅压缩制作成本，从零制作AI漫剧成本降至2000-5000元/分钟，部分平台甚至达到1000元/分钟，市场规模预计突破200亿元 [57] - 世界模型进入初步商业化阶段，李飞飞团队推出的Marble支持单张2D图像生成高保真可交互3D场景，应用于游戏开发、VR/VFX等领域 [71] 悦己消费 - 视频影视行业政策拐点已现，广电总局21条优化审核机制，红果免费短剧25年9月MAU已超过优酷，人均单日使用时长超2小时 [75] - 游戏版号审批持续宽松，25年1-10月国产版号月均达135个，创监管常态化后新高，进口版号25年1-10月发布88个 [82] - 中国游戏市场Z世代用户占比达65%，年轻用户带来搜打撤、女性向等结构性产品红利，美国90后+00后玩家占比为51% [88] - 海外SLG市场规模约80亿美元，行业进化至第三阶段，点点互动通过产品创新将用户获客成本降至几美元水平 [97] - 音乐流媒体平台分化明显，腾讯音乐和网易云音乐聚焦Z世代社群与高质量版权，汽水音乐主打免费加广告模式 [104] - 泡泡玛特商业模式具备延长IP生命周期能力，国际化进程顺利，欧美渗透率仍低，25年上半年收入实现高增长 [110] - 大麦娱乐演出业务收入25财年同比增长236%，IP衍生业务收入增长339%，战略向上游延伸并布局ToC业态 [114] 底部复苏行业 - 分众传媒互联网广告投放大幅增长，毛利率达到74.10%，归母净利率45.11%，公司承诺24-26年分红不低于扣非净利润80% [122] - 视源股份AI教育业务加速落地，希沃AI备课助手激活用户超60万，MAXHUB品牌会议交互智能平板国内销量份额26.5% [125] - 出版行业经营出现分化，南方传媒25年前三季度归母净利润同比增长61%，中原传媒增长47%，山东出版单三季度同比大幅增长 [129]