新浪财经"酒价内参"重磅上线 知名白酒真实市场价尽在掌握 转自：新华财经 岁序更替，华章日新。值此2026年元旦之际，五粮液开展了系列精彩纷呈的活动：联袂中央广播电视总台呈现"和美之夜2025"，携手湖南卫视、芒果TV打 造《2025-2026跨年演唱会》，独家冠名的四川卫视花开天下·国韵新年演唱会全球放送，联动501中国白酒文化圣地、五粮液西湖文化体验馆、五粮炙造·西 湖潮饮店等场景开展特色活动，以文化与场景的双重焕新，与消费者共赴和美新年之约。 作为中华文化的传承者与弘扬者，五粮液始终将文化传承与创新视为自身使命，通过现象级文化IP打造、多维体验场景构建，为消费者带来兼具精神共鸣与 感官愉悦的和美体验，让千年酒韵深度赋能美好生活。 文化焕新 绘就跨年和美图景 2026年序幕拉开，万象更新，正是文化传递与情感共鸣的黄金时刻。五粮液以中央广播电视总台、各大卫视等知名媒体平台为支点，探索白酒文化的当代表 达路径，推动中华优秀传统文化创造性转化与创新性发展。 2025年12月31日晚，海口五源河体育场灯火璀璨，五粮液携手2025-2026湖南卫视&芒果TV跨年演唱会，以青春旋律点燃跨年之夜。作为深耕青春表达的头 ...

i茅台上购买飞天茅台的政策有调整。 1月3日，南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者从i茅台获悉，该平台将对平台上的飞天茅台个人购买 上限进行调整，每人每日可购买的2026版飞天茅台（53%vol 500ml ），最大数量从12瓶调整为6瓶，这 一调整将从1月4日开始，直至今年春节前。 南都湾财社记者还注意到，i茅台方面还披露，2026年1月1日至1月3日，超10万名用户购买到茅台酒。 根据南都湾财社记者此前报道，最近5日，"i茅台上架飞天茅台"成为各界关注的焦点，这被看作茅台酒 营销体系向市场化转型的实质性举措，并进一步推动飞天茅台价格随行就市。近期南都湾财社记者的线 下走访中，部分消费者对i茅台上线飞天茅台表示支持，并表示"按照实际需求选择购酒渠道"。 另据南都湾财社记者了解，i茅台还发布预告，1月5日，贵州茅台酒（丙午马年）经典版、礼盒装、珍 享版，贵州茅台酒（鼓乐飞天）产品将正式发布亮相。 采写：南都.湾财社记者 贝贝 根据南都湾财社记者了解，i茅台上线的飞天茅台，不仅有2026年新年份飞天茅台，还有2019年至2024 年期间的次新飞天茅台。配送方面，消费者可选择"快递配送"和"门店自提"两种方式提货 ...

核心观点 - 贵州茅台于2026年元旦在官方电商平台“i茅台”APP正式上线核心大单品飞天茅台 此举是公司启动自上而下、力度空前的系统性市场化转型的关键举措 旨在推动产品价格随行就市、优化产品结构并深化营销体系改革 [1][3][10][11] 产品与渠道策略 - 飞天茅台于1月1日上午9点在“i茅台”APP正式发售 每日上午9时准点开售 每名用户每日最多可购买12瓶 最少可购买1瓶 每日投放量根据防止炒作、供需适配和市场稳定原则确定 售完即止 [1] - 公司明确要推进渠道市场化 聚焦“哪里买”的问题 用好“i茅台”并管好现有电商渠道 同时要求专卖店、自营店等终端积极转变思路 让消费者识别官方正品渠道 让销售终端“活起来” [12] - 部分终端经销商关注“服务转型” 通过提供用酒配送、套餐服务及满足客户情绪价值等方式构建竞争优势 有经销商认为官方渠道上线飞天茅台是市场化转型下的正常举动 [7][9] 价格与市场化改革 - 公司启动系统性变革 全面推进茅台酒营销市场化转型 明确价格市场化改革目的是尊重市场经济规律和消费者选择 让产品价格随行就市 并想尽一切办法防止价格炒作 [10][11] - 茅台酒作为千亿市场规模的大单品 在白酒行业中起到“锚点”作用 其销售状况、价格及市场规模直接影响公司业绩和行业格局 [12] - 公司采取双轨并进策略以实现“随行就市”：一方面重塑价格体系 另一方面优化产品矩阵 [12] 产品结构调整 - 公司推动产品结构调整 构建“金字塔”产品布局：500ml飞天茅台以1499元建议零售价夯实“塔基”优势 精品、生肖等“塔腰”产品要做强 其中精品茅台目标打造2000元价位大单品 生肖茅台突出收藏属性 陈年、文化类“塔尖”产品则强调稀缺价值 [3][12] - 在“金字塔”布局中 经典版生肖茅台、精品茅台、文化系列及陈年酒等价格依次抬升 分别较飞天茅台高出400元至2500元以上 [12] 市场影响与行业观察 - 业界分析认为 此次产品与价格体系的重构 意在推动价格向市场真实水平回归 并传递出公司正转向“以消费者为中心、不断深化营销体系全面市场化转型”的信号 致力于构建更可持续、更健康的营销生态 这被视为从“卖方市场”思维向“买方市场”逻辑的战略性转身 [13] - 有消费者反馈在“i茅台”上购买飞天茅台过程顺畅 约10分钟内即成功购酒 但部分商务客户表示 尽管认可官方渠道有保障 未来购酒仍会根据实际需求（如宴请客户需要大量用酒）选择原有渠道 [8]

In late May , I submitted my first analysis about French spirits powerhouse Pernod Ricard ( PDRDF ) ( PRNDY ). My sell rating, still the only one visible on the front page forAlways on the hunt for undervalued, promising stocks with a focus on risk and reward. Limited risks and decent to high upside by knowing what one's owning. I strongly believe that the best investment ideas are often the simplest. If contrarian, the better.Analyst’s Disclosure:I/we have no stock, option or similar derivative position in ...

In late May , I submitted my first analysis about French spirits powerhouse Pernod Ricard ( PDRDF ) ( PRNDY ). My sell rating, still the only one visible on the front page forAlways on the hunt for undervalued, promising stocks with a focus on risk and reward. Limited risks and decent to high upside by knowing what one's owning. I strongly believe that the best investment ideas are often the simplest. If contrarian, the better.Analyst’s Disclosure:I/we have no stock, option or similar derivative position in ...

公司核心动态 - 2026年开年第二天，i茅台平台以1499元建议零售价上架的53度500ml飞天茅台再度被秒光，情况与首批上架时类似[2] - 平台在销售过程中采取每隔5分钟补货一次的策略，但每次补货均瞬间销售一空，直至商品状态显示为“已售罄”[2] - 此次销售的飞天茅台，每位用户每日最多可购买12瓶[7] - 社交媒体上出现大量关于抢购经历的讨论，不少消费者反映连续两天未能成功抢购[7] 产品与渠道策略 - i茅台是公司的自营线上平台，此前主要销售非标茅台酒、系列酒及其他酒类、文创产品，500ml飞天茅台此前从未通过此渠道销售[9] - 2025年12月30日晚间，i茅台宣布2026年将调整贵州茅台酒上架产品矩阵，主要涵盖经典、精品、生肖、陈年、文化、低度酒等6大系列[9] - 调整后的产品矩阵将涵盖53%vol 500ml飞天贵州茅台酒等多款产品，并计划在2026年陆续上线[9] 市场背景与公司目标 - 在过去很长一段时间，53度500ml飞天茅台的实际市场价与1499元建议零售价之间存在显著价差，这带动了“全民抢茅”的热潮[9] - 价差的存在也推高了消费者对于茅台酒保真以及购买到真茅台的需求[9] - 从公司视角看，相较于价格本身，消费者诟病最多的是不能公平放心地买到真茅台[9] - i茅台作为官方自营平台，被公司寄予了解决“公平售酒”这一难题的厚望[9] 市场反应与消费者观点 - 对于产品频繁售罄的现象，有消费者认为这说明了产品“还值这个价格”[8] - 亦有消费者将抢购热潮与“前段时间的labubu”进行类比[8]

公司动态：i茅台平台发售原价飞天茅台 - 2026年1月1日，i茅台App上线原价飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026），官方指导价为1499元，但产品在30秒内被抢购一空，至当日上午9时30分已全面售罄 [1][5] - 平台采用“定时补货”机制，每五分钟投放一次，每位用户每日最多可购买12瓶，同时提供2019年至2026年共7个规格产品，价格随年份递增，2019年规格零售价最高，为2649元 [1] - i茅台App于同日焕新改版，将原有的“享约·申购”与“畅享·云购”整合升级为统一的“i购”入口，用户可直接购买所有在售商品 [5] 公司战略：经营理念与渠道变革 - 公司通过官方渠道每日限量投放平价茅台，旨在向市场传递明确价格信号，抑制炒作，让价格逐步回归价值本身 [6] - 此举背后是公司经营理念的变革，从过去“以产定销”的渠道压货模式，转向“以销定产”、直接服务消费者的模式 [6] - 以官方指导价销售核心产品降低了消费者尝试门槛，提升了“开瓶率”，吸引了一批之前“喝不起或舍不得喝”的中产家庭和中小企业主，扩大了真实消费基础 [6] 行业现状：面临挑战与缓慢复苏 - 2025年白酒行业面临“量减、价低、利缩”的局面，前三季度上市酒企营收、净利润均同比下滑，终端动销疲软，渠道库存高企，平均存货周转天数已达900天 [7] - 传统政务、高端商务消费收缩，年轻群体对传统白酒接受度较低，消费主力迭代导致需求基本面正在重构，许多中高端白酒产品面临“价格倒挂”困境 [7][8] - 展望2026年，行业出现结构性上行拐点的可能性较大，但全面复苏将呈现“渐进式、分层次”特征 [8] 行业展望：结构性复苏与企业策略 - 高端酒凭借稳固的社交与礼赠属性，有望随宏观预期改善率先实现价稳量增；次高端与地产酒复苏节奏相对滞后；大众酒需求刚性较强，但竞争白热化，主要是份额争夺 [8] - 面对市场环境，白酒企业应积极创新渠道，开拓场景，强化高端产品价值与品牌文化，稳固核心消费群 [8] - 同时建议通过研发轻口味、年轻化产品，借助数字化工具实现渠道精细化与消费者直连，并采用跨界、联名等方式开拓新消费圈层，以在存量竞争中提升份额 [8]

核心财务预测 - 华尔街分析师预测公司即将发布的季度每股收益为2.66美元，较去年同期下降18.2% [1] - 华尔街分析师预测公司季度营收为21.8亿美元，较去年同期下降11.6% [1] 盈利预测修正 - 在过去30天内，市场对该季度的共识每股收益预测未发生修正 [2] - 盈利预测的修正对于预测股票短期价格走势至关重要 [3] 关键业务指标预测 - 分析师预计“葡萄酒与烈酒净销售额”将达到1.7025亿美元，较去年同期大幅下降60.5% [5] - 分析师预计“啤酒净销售额”将达到20.1亿美元，较去年同期微降1% [5] - 分析师预计“葡萄酒与烈酒营业利润”为1085万美元，远低于去年同期的9520万美元 [6] - 分析师预计“啤酒营业利润”为7.2944亿美元，低于去年同期的7.699亿美元 [6] 近期市场表现 - 公司股价在过去一个月内上涨1.7%，同期标普500指数上涨0.8% [6]

记者丨 肖夏 见习记者张嘉钰 编辑丨吴桂兴 1月1日，i茅台正式上架飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026），售价1499元。 据澎湃新闻 报道，记者当日实测，上午9时开售后，新飞天"秒空"，产品页面显示"补货中~09:05投放"。 记者随后又在多个时间段分别尝试购买，均未成功。 | 茅台飞天 | | | 2026年1月1日 (公众号: 今日酒价) | | --- | --- | --- | --- | | 品名 | 规格 | 昨日行情 | 今日行情 | | 6 25年飞天(原) | 53度/500ml | 1565 | 1550 I | | 6 25年飞天(散) | 53度/500ml | 1555 | 1540 ↓ | | 24年飞天(原) | 53度/500ml | 1630 | 1630 | | 24年飞天(散) | 53度/500ml | 1600 | 1600 | | 23年飞天(原) | 53度/500ml | 1800 | 1800 | | 23年飞天(散) | 53度/500ml | 1700 | 1700 | | 公斤茅台(原) | 53度/1L | 3050 | 3050 | ...

校对：杨立林 （原标题：上线即秒空！1499元飞天茅台遭热抢） 1月1日，i茅台正式上架飞天53%vol 500ml贵州茅台酒，售价1499元。本次主要上架的是2026年的新飞天茅台，2019-2024年的次新飞天仍未展开 销售。据《酒业内参》报道，本次投放从9点开始，每五分钟投放一次，每次仅不到30s便被清空。 12月31日晚间，i茅台官微发布消息称，2026年1月1日起，53%vol 500ml飞天贵州茅台酒将正式在"i茅台"APP上架销售。用户每日09:00可进入APP 首页或"i购"频道购买，每人每日限购12瓶（两箱）。 来源：蓝鲸新闻、i茅台 ...