青年消费新业态 - 盲盒品牌LABUBU通过情绪消费成功吸引年轻群体 显示青年购买力 [1] - 无锡团市委推出"青年主理人赋能计划" 重点支持二次元、宠物经济、咖啡+、户外等新兴领域 旨在打造城市消费新场景 [1] 网红咖啡店运营模式 - 半两·浮生咖啡书店通过"美"和"出片"成为小红书顶流网红 日均吸引外地游客专程打卡 [3] - 店铺融合咖啡、清吧、二手书、黑胶唱片等元素 营造乌托邦式文艺空间 流浪猫狗与社区居民互动增强生活气息 [3] - 主理人采用宽松空间布局与社区化服务 提供"松弛感"体验 工作日客群包含办公、阅读、宠物互动等多元场景 [4] - 咖啡店流量带动周边青春小店聚集 形成古运河沿线探店路线 主理人计划开设第四家分店 [5] 剧本杀团建行业 - 极地营开发的"浔商风云"沉浸式剧本杀团建单场可容纳100+人 年举办量达40-50场 [7] - 行业趋势向定制化转型 结合历史场景设计角色任务 强化团队协作与代入感 [7] - 主理人计划开发8公里山系户外徒步路线 聚焦00后运动偏好 拟招募体验官优化产品 [8] 二次元商业发展 - MEGA明珠广场作为无锡首个二次元综合体 半年内入驻20家商户 形成文化聚集地 [10] - 谷子店乌丸屋主打男性客群 热门动漫IP周边月补货2-3次 游戏联动商品半天售罄 [10] - 店铺设置卡牌玩家交流区 通过小程序预约社群活动 异地消费者专程骑行采购稀缺商品 [10] - 无锡依托影视动漫产业基础 计划引进江苏首店品牌 强化二次元主题活动 [11]

二次元文化消费趋势 - Z世代成为消费主力推动二次元文化影响力扩大，形成"谷子经济"新业态[1] - 2024年中国泛二次元用户达5.03亿人，市场规模超千亿元，谷子经济规模1689亿元同比增长40.63%[3] - 上海形成全国性二次元消费地标集群，如百联ZX创趣场五一期间客流增长205%销售额增长190%[18] 谷子经济商业模式 - 谷子产品涵盖徽章/立牌/玩偶等，稀缺款二手市场溢价达数百倍，兼具情感价值与投资属性[3][12] - 电影特典营销模式成功案例：《铃芽之旅》开创主题影城模式，《间谍过家家 代号：白》通过快闪活动带动3亿元票房[6][13] - 头部企业GuGuGuGu拥有百余IP授权，70%产品自研自产，30%为海外合作稀缺款[21] 产业链发展动态 - 上海政府提供展会补贴/场地支持等政策扶持，如"名侦探柯南展"获资金补贴[15] - 国际品牌加速布局：SEGA/Production I.G全球旗舰店入驻上海，带来12大经典IP[16] - 传统商场转型案例：五角场百联ZX造趣场聚集70家二次元店铺形成业态矩阵[18] IP运营创新 - 同人二创转正机制：吸纳优质粉丝创作经版权方监修后官方化[26] - 沉浸式场景营销：新海诚作品CAFE整合餐饮/周边/活动，单店模式可复制[28][30] - 本土IP崛起：《罗小黑战记》等国产动画周边开始返销日本并开拓东南亚市场[32][34] 行业技术能力 - 中国设计生产能力受国际认可，日本漫画家证实国内正版周边创新性超越日本市场[19] - 产品开发注重差异化：避免同质化老图授权，强调特色柄图与品控[21] - 供应链优化策略：通过扩大稀缺素材授权降低"海景谷"溢价现象[26]

广发证券传媒互联网全球首席分析师 旷实 未来，我国的谷子产业潜在空间大。一是优质IP转化更为成熟。过往，受制于IP开发及授权的商业链条 不够成熟，我国国产影视等内容IP的转化率较低，主要被日美的影视动漫IP占据头部位置，国内的IP转 化主要来自游戏。近几年，国内影视公司加强了系列化、前置化、多样化的衍生品开发规划。例如，据 媒体报道，《哪吒之魔童闹海》上映1个月时间内，淘宝平台的周边商品销售额已超3亿元，且大量周边 处于售罄状态。二是用户圈层不断扩大。根据艾媒咨询，国内泛二次元用户规模由2017年的2.12亿人增 长至2024年的5.03亿人。ACGN（动画、漫画、游戏、小说）产业进一步发展，带动内容出圈，同时年 轻化的二次元圈层随着时间推移年龄结构向上覆盖。购买谷子不仅为消费者带来游玩、观赏等悦己感 受，同时也是圈层内表现IP喜爱度的体认方式。此外，谷子消费与游戏内容深度交互、社交平台上谷子 的二手交易、拼团、二创、分享交流等玩法升级，催生了更多谷子消费需求。三是供给端打开限制。近 年来，海外版权方增加了中国地区的授权或直营店铺，而大量涌现的谷店、潮玩店等铺设了完善的线上 线下销售通路。同时，国谷不断升级品 ...

编者按 | 2024年中央经济工作会议和2025年政府工作报告都将提振消费列为重点任务，基于此，各类新兴消费业态随之蓬勃发展。其中，谷子经济作为二次 元文化衍生出的周边商品经济，凭借其独特的魅力与巨大的市场潜力，成为各地激发消费新潜能、拉动经济增长的新引擎。郑州作为中部消费中心，其谷子 经济市场发展如何？近日，大河财立方记者实地走访郑州各大商圈及商家，深入调研谷子经济的发展现状，挖掘其背后的商业逻辑和成长动力。 【大河财立方 记者 闫怡晨】近两年，"二次元经济""谷子经济"等名词热度居高不下，谷子即英语单词"goods（商品）"的谐音，在二次元中，一般将周边商 品称作谷子。这类产品通过IP形象授权和实体化设计，成为连接虚拟内容与实物消费的重要载体，是二次元文化产业链中不可或缺的组成部分。 艾媒咨询数据显示，2023年中国谷子经济市场规模1201亿元，2024年增至1689亿元。随着泛二次元生态及周边衍生市场的发展，预计2029年整体市场规模有 望达3089亿元。 从格子铺到大商场，谷子产业蓬勃发展 往前追溯，谷子其实并不算新事物。 2005年前后，不少文具店、小卖部售卖着《美少女战士》主题各色贴纸、用《灌篮高 ...

谷子经济发展现状 - 2025年中央经济工作会议和政府工作报告将提振消费列为重点任务，谷子经济作为二次元文化衍生出的周边商品经济成为拉动经济增长的新引擎 [1] - 2024年谷子经济在全国迎来狂飙式发展，郑州形成以二七商圈大上海城、新田TK360为主，其他区域多点开花的发展格局 [1][3] - 郑州市场目前约有100家以上的谷子店，形成两大主要聚集区 [6][8] 谷子经济商业逻辑 - 谷子经济特指基于漫画、动画、游戏、偶像等流行文化内容IP衍生出的周边商品经济 [3] - 谷子消费者主要关注情绪价值和社交价值，购买行为与情感满足和社交需求高度相关 [8] - 泛二次元文化的加速渗透和国内谷子产业制造的完善是推动谷子经济发展的两大关键诱因 [10] 谷子经济市场表现 - 大上海城通过二次元主题转型重获年轻人青睐，谷子店数量已发展至约50家，主要集中分布在1层和2层 [5] - 新田TK360购物中心从经营低迷转变为城市玩乐中心，引入多家二次元品牌门店并填充泛二次元玩乐业态 [6] - 大上海城和新田TK360购物中心均划定了特定场地无偿给爱好者摆摊交易，周末集聚大量二次元爱好者 [6] 谷子经济竞争格局 - 2025年郑州线下谷子市场迎来洗牌潮，缺乏核心竞争力的谷子店面临淘汰 [11] - 大上海城某店去年单月销售额最高达50多万元，今年单月销售额最高仅有20多万元 [11] - 今年一季度国内已有近百家线下谷子店关闭或计划闭店，包括知名连锁品牌 [11] 谷子经济差异化策略 - 部分商家通过精准定位构建护城河，如秋子谷子店主打中古谷子，漫谷以《鬼灭之刃》进口谷子为特色 [13] - 线上渠道的先发优势挤压线下市场流量，但限量款谷子线下发售仍吸引消费者抢购 [13] - 行业经历从无序扩张转向理性发展的必经阶段，长期成长性不会改变 [13]

● 本报记者 王辉 港股新消费龙头泡泡玛特今年以来股价大涨逾150%、知名主观私募凭借集中押注新消费品种今年以来 已斩获超70%收益、多家"踏空"私募转入长期跟踪…… 近日，新消费投资在私募圈热度不断升温。不少把握住这轮新消费投资机会的私募机构正经历着深刻的 认知迭代：从最初的"踏空"到深入研究后的果断重仓，再到提炼出系统性的投资法则。有老牌私募机构 负责人向中国证券报记者强调，公司投资策略定位已明确转向"新消费为主"，直言新消费是"新供给创 造新需求"，其"进可攻退可守"的特性，在当前环境下提供了难得的确定性。 童驯进一步表示，在新消费领域，产品价值由功能价值、情绪价值和资产价值构成。随着时代的变迁， 年轻的消费群体越来越注重情绪价值，同时具备国际化潜力的新消费赛道处于高速成长期，未来可能仍 有数倍的成长空间。 笪菲认为，情绪价值是理解新消费的核心钥匙。"从某种程度上说，所有传统消费品类都值得用情绪价 值重做一遍。"她称，"优秀的新消费公司必须完成品牌、产品、渠道的三重变革——品牌要引发共鸣并 破圈，产品要紧抓细分需求，渠道则需融合新兴业态。"她还认为，线上运营能力已成为新消费产品突 围的必备条件，但长期成 ...

当我们讨论年轻人为何"吃谷"，一方面是在讨论商品被赋予了"陪伴""精神消费"等情绪价值，另一方面 也是在讨论文化相关衍生品消费的火热态势。因为 Z世代不仅是"谷子"的消费者，同时也是相关文化内 容的创造者。优秀国产动画、游戏的快速发展离不开优秀的年轻创作者，文化生产线的上下游共同发 力，持续创造着有新意又有品质的文化IP。比如《哪吒2》持续热映，哪吒系列文创持续走"热"，让"吒 儿"的能量不仅在荧幕里，更在消费市场中。 当一部分人还在疑惑"谷子是什么"之时，相约"吃谷"打卡已经成了不少年轻人逛街聚会的新选择。不知 不觉中， 这个听起来很"小众"的消费形态已在迈向"大众消费"。 "谷子"，就是"Goods"（商品）的音译，泛指漫画、动漫、游戏等IP为原型制作的二次元周边商品。当 这些虚拟世界的角色从屏幕冲到眼前，当喜欢的IP衍生出的一枚枚徽章、一块块亚克力立牌，变成了现 实中的"朋友"陪伴在身边，这种"摸得着的满足感"带来的情绪价值，或许就是"谷子经济"能够锁定Z世 代（1995年至2009年出生人群）的原因。在年轻人营造出的浓厚"吃谷"氛围中， "谷子经济"俨然已是 当下消费市场的新宠，一跃跳入新经济时代最具 ...

谷子经济市场概况 - 谷子经济指以漫画、动漫、游戏等IP为原型的二次元周边商品经济模式 [1] - 该模式通过赋予商品"陪伴"和"精神消费"等情绪价值吸引Z世代消费者 [1] - 国内多个城市商圈正打造二次元消费地标以吸引年轻消费者 [1] 市场规模与增长 - 2024年中国谷子经济市场规模预计达1689亿元 [1] - 较2023年增长40.63% [1] - 预计2029年市场规模将突破3000亿元 [1] 行业影响 - 谷子经济趋势推动文化产业发展 [1] - 为消费市场带来新活力 [1]

文章核心观点 - 谷子经济消费市场处于增长期，深圳作为全国新消费试验场，谷子店数量增加、二次元活动增多，涌现出七大“谷地”，但行业也面临运营成本、版权冲击等问题，未来仍有广阔增长空间 [1][8][12] 深圳谷子经济发展现状 店铺情况 - 深圳目前有超130家谷子店，主打稀缺、高品质谷子的店铺增多，如三月兽华南首店、全国最大的万代官方扭蛋专卖店、布谷社华南首店等 [3][4] - 全国第二家宝可梦官方道馆在深圳开业，使众多宝可梦周边谷子可与上海首家门店同步购买，催生出代购生意 [4] 产品品类 - 谷子商店产品品类不断扩展，有徽章、手办等传统产品，也有镭射票、亚克力立牌、联名快消品等新形态产品，泛二次元相关产品日益增多 [5] 活动情况 - “吃谷”人喜欢参加的活动在深圳越来越多，2月举办了13场漫展，3 - 5月将有五场大场地漫展，魔道祖师主题活动将于5月1日登陆深圳 [5] “谷地”形成 - 去年深圳形成大中华BitCity次元小镇、中洲湾CFutureCity等七大“谷地”，遍布宝安、福田、罗湖、南山等区域，罗湖老牌商业项目和深圳首个大悦城项目等也在筹划打造区域“谷地” [6] 商业模式更新 - 谷子集聚区朝着两类商业模式更新，一类是聚焦二次元消费群体打造的专属商业综合体项目，如BitCity次元小镇；另一类是作为家庭消费业态补充的商业项目，如前海壹方城捣谷岛谷 [6][7] 项目数据 - BitCity次元小镇单日峰值超5万人次，二次元消费者占比70%，提袋率40%，会员复购率45%，用户平均停留3小时以上，二次元区坪效约为传统零售区的1.5倍 [7] - 前海壹方城捣谷岛谷开业后垂类二次元客群数量占比可达60%，客单价可达1000元左右，首批开业的23家品牌中，月均收入超300万元的门店有一家，超20%门店月均业绩过百万元 [8] 谷子经济面临的问题 市场经营问题 - 谷子店面临控制运营成本、保持产品竞争优势、应对版权冲击等问题，如多数二次元IP生命周期仅1至2年，热门IP授权费用缺乏统一定价标准 [10][11] 消费文化问题 - 二次元爱好者消费群体中有很大一部分是未成年人，易受群体行为影响非理性购买，如何正确引导其“吃谷”需进一步关注 [11] 谷子经济发展前景 市场规模 - 2024年中国泛二次元消费人群达5.03亿人次，谷子经济市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63%，预计2029年将超3000亿元 [8] 行业发展 - 业内人士认为谷子经济市场规模未来10年左右处于高速发展阶段，国漫兴起带动周边产品热销，资本市场上“谷子”概念股上涨 [12] 深圳市场 - 深圳年轻消费人群结构和周边地区人群为谷子经济带来流量，大湾区市场仍有广阔增长空间，未来2 - 3年将是高速发展期，预计3年内垂直领域二次元消费市场规模有望突破1000亿元 [13]

H代表黄嬛美，F代表付鹏总 H：今天我们就不讲那么专业的内容了，今天我们桌面上有很多二次元周边，带大家一起聊一些有意义的事情。 周一和黄嬛美就二次元市场聊了一下，把视频内一些主要问题进行整理。希望对大家在寻找的"个别行业增长"有所启发。 F：因为基本上前因后果逻辑线，我前几天都跟大家讲过了，现在就关注两个关键词"止"和"稳"就好了 H：我记得之前我们做过一期节目，专门讲了动漫产业，但是上次时间有限，讲了一部分，所以咱们今天不妨展开讲讲。先问付总一个问题，上海最近也 有消息说要打造中国的二次元聚集地，不知道付总您了解吗？ F：有的。而且我还特别地注意。因为我们本身上海，现在这些年轻的孩子（在这些地方）高度的聚集，我还专门看了一下，在南京东路的东西两头，好像 是要打造中国版的秋叶原的概念。而且我还仔细地观察了一下，现在等于说整个动漫产业，对传统商业有着很大的影响，很大的支撑作用，很多商业体的 二次元改造使得他们焕发新生。 H：对，像漕河泾也是上海政府想打造的二次元聚集地，目前您是不是也有留意到一些经济数据方面的情况。 F：对，像百联就是把整栋楼改成了一个二次元的"朝圣地"，我也去了一些展子，像是CJ、CP30、B ...