行业整体趋势 - 2025年中国汽车行业加速告别无序内耗，迈入“强者恒强”的淘汰赛阶段 [1] - 2025年中国新能源汽车渗透率已突破50%，行业从规模扩张转向价值深耕 [1] - 2025年9月新能源汽车产销量双双突破160万辆，前三季度产销量分别达到1124.3万辆和1122.8万辆，同比增幅均超34% [1] - 2025广州车展629辆新能源展车占比近六成，93台全球首发新车集中搭载辅助驾驶、800伏高压平台等前沿技术 [3] 市场竞争格局 - “车企+科技公司”的生态合作模式成为行业标配，自主品牌与合资品牌加速电动化转型同台竞技 [3] - 汽车市场进入增换购阶段，保值率、产品品质与智能化水平已成为用户购车决策的主要考量因素 [6] - 新能源汽车市场从政策驱动的“尝鲜期”迈入用户价值主导的“深水区” [6] 传祺向往车系战略定位 - 传祺向往车系发布“无里程焦虑的新能源车系”全新定位，提供全场景出行解决方案 [3][6] - 该车系基于“主流、大气、高品质”品牌定位，为解决家庭用户新能源出行问题而打造 [5] - 自2025年3月发布以来，已推出向往S7、向往M8、向往S9三款车型，覆盖家庭大五座SUV、高端智能MPV、四驱旗舰SUV三大细分市场 [5] 核心技术优势 - 采用“自研+合作”模式，与华为乾崑、宁德时代深度协同实现技术跃升 [7] - 搭载热效率44.14%的2.0T ATK混动发动机和超百万辆0自燃的弹匣电池 [6] - 华为乾崑智驾ADS 4与鸿蒙座舱5解决智能化高阶诉求，传祺智电插混+宁德时代骁遥超级增混电池使综合续航突破1200公里 [7] - 全系支持纯电、增程、插混“一车三用”模式，适配用户多元化出行需求 [9] 产品价值主张 - 提出“长续航、高品质、高保值”三大核心主张，精准契合消费者需求 [6][9] - 高品质源于QDR全生命周期质量管理体系、钜星智控底盘调校技术和弹匣电池保障 [11] - 广汽传祺3年蝉联自主品牌保值率冠军，2025上半年在自主插混MPV、中型SUV等多个细分领域保值率位列榜首 [13] 品牌生态构建 - 构建“产品+生态+理念”的完整价值闭环，通过“向往的生活圈”权益体系将车辆升级为智能移动空间 [13] - 品牌主张“开传祺向往，过向往的生活”，实现从功能满足到情感认同的跨越 [13] - 在FIBA女篮亚洲杯、全国运动会等多项赛事中露出，通过场景化验证与情感化沟通让品牌理念深入人心 [15]

公司战略转型 - 公司以“番禺行动”为标志深化改革，旨在通过“新技术、新产品、新服务、新生态”四大核心发展引擎实现再造新广汽的目标 [2] - 公司发展核心是实现从“市场+技术”双轮驱动向科技型企业转型，将研发系统由工程师思维转化为用户思维 [3][5] - 公司通过导入华为IPD体系，将用户需求深度融入产品从市场洞察、定义到研发、交付的全流程，并改革组织架构为矩阵式以提升产品市场竞争力 [5] 与华为的合作模式 - 公司与华为的合作品牌“境”和“界”不存在同质化竞争，因各自定位不同，面向的市场和消费者也不同 [6] - 双方合作是深度共创模式，包括技术共创、需求场景共创及产品定义到营销的全链路合作，并非简单供应商关系 [6] - 华为车BU派驻至广州的研发团队规模在200至800多人之间，双方目标是在明年年中推出首款“最美猎装轿车” [6] 四大引擎具体举措 - 新技术方向聚焦新能源（如固态电池）和AI智能化，同时持续迭代传统整车平台集成能力 [8] - 新服务方面成立能源科技公司，自营充电桩超21000根，直流快充桩数量为中国车企最多，并与宁德时代在换电领域达成战略合作 [9] - 公司所有自主品牌车型年内已完成OTA升级45次，新增及优化超300项功能，覆盖近150万车主，致力于软件和AI服务 [9] - 新生态强调与业界顶尖高手深度共创而非简单采用，例如与华为团队共创启境品牌车型 [9] 自主品牌差异化定位 - 传祺品牌面向主流客户群体，在做好燃油车、推进“油电同质”的同时积极向新能源转型 [10] - 埃安品牌定位为针对年轻家庭的纯电动车品牌，拥有“国民好车”i60等车型，明年将推出针对年轻人的新车型 [10] - 昊铂品牌定位中高端，面向稳健客户或家庭客户，产品价格区间为十几万到三十多万，主打科技与豪华 [10] - 启境品牌是与华为合作的高端智能新能源汽车品牌，面向追求高颜值、高科技、高性能的年轻时尚群体 [10]

文章核心观点 - 广汽传祺向往车系通过构建覆盖“生态、品质、技术”的完整价值体系，将汽车从出行工具升级为生活价值载体，打破了传统车企卖产品的单一模式 [1] - 公司以多维价值叠加为行业树立了以用户为核心的价值标杆，精准契合消费者从买参数到买体验、从选产品到选生活的需求转变 [1][9] - 这种价值构建思路为行业树立了智电时代的价值新范式，表明汽车品牌的竞争终将回归用户价值的本质 [10] 生态价值 - “向往的生活圈”生态体系以“吃穿住行用学娱”全场景覆盖为核心，深度渗透用户生活，让汽车成为串联美好生活的纽带 [4] - 针对高净值群体提供品位生活权益，用户购买向往M8乾崑即可成为例外服饰、方所书店的高等级会员，优先参与文化沙龙等活动 [4] - 针对年轻用户推出快乐生活权益，涵盖喜剧观剧名额、马拉松参赛资格等，直接打破热门活动参与限制 [5] - 生态平台采用用户主导的迭代模式，通过常态化反馈机制动态生长，后续可能加入亲子教育、户外露营等权益模块 [5] 品质价值 - 根据中国汽车流通协会报告，广汽传祺以三年57.3%的保值率蝉联自主品牌第一，为用户购车决策提供有力背书 [6] - 高保值率源于全链条品质把控，包括研发环节的严苛测试、生产过程的精细化管控和售后体系的完善服务 [6] - 高保值率与生态权益深度结合，形成“短期体验+长期价值”的双重价值，有效减少用户购车顾虑 [6] - 公司通过公开车辆测试数据、生产制造标准等透明化沟通方式，强化用户对品质价值的可信赖认知 [7] 技术价值 - 公司以用户实际出行需求为导向进行技术创新，聚焦解决痛点、提升体验，避免参数内卷 [7] - 向往车系搭载的广汽超级智电四驱系统能智能调节前后轮动力分配，确保复杂路况下的行驶稳定性与平顺性 [8] - 高效能钜浪智电动力实现低能耗、长续航的平衡，日常通勤可满足纯电需求，大幅降低用车成本 [8] - 全场景安全防护体系包括被动防护和主动预警，如向往S9的车身采用高强度钢占比超70%的笼式盾甲结构 [8] - 舒适技术创新包括全球首创的五星SPA零重力座椅和行业首创的车载无风感空调，精准解决用户乘坐舒适性痛点 [9] 行业价值范式 - 公司构建的“生态+品质+技术”价值体系形成相互支撑的用户价值三角，跳出行业参数内卷和价格战困境 [9] - 这种以用户为中心的价值思维为车企提供启示：在智电时代转型中，唯有围绕用户需求构建价值才能站稳市场 [10]

全球汽车产业与MPV市场竞争格局 - 智能科技浪潮席卷全球汽车产业 MPV市场竞争进入白热化阶段 [1] - 国际巨头以技术迭代抢占市场高地 广汽传祺推出向往M8乾崑系列35 99万元起售的战略产品 [1] - 2024年中国MPV市场呈现"冰火两重天"格局 新能源车型渗透率突破40% 传统燃油车市场承压明显 [1] 广汽传祺MPV市场表现与战略 - 传祺MPV家族2024年销量达183892辆 同比增长12 0%创历史新高 [1] - 公司以差异化 高端化策略构筑"护城河" 在新能源浪潮下坚守价值底线并主动拥抱变革 [1] - 传祺推出向往新车系 源自对品牌基因"主流 大气 高品质"的深度解构 集成智能辅助驾驶 AI智能座舱等前沿技术 [1] 新能源时代解决方案与产品定位 - 传祺推出全周期全场景无忧解决方案EV+ 涵盖智能技术 便捷补能 保值品质 贴心服务 [2] - 向往车系是EV+解决方案的落地载体 承载品牌向20万元-40万元主流市场突破的野心 [2] - 公司提出"航空级高阶出行新标准" 以高阶产品 设计 技术 服务四维体系重构价值坐标 [3] 传祺产品设计与技术优势 - 向往M8乾崑系列以东方美学为魂 融入"一品麒麟"意象与"藏锋于润"设计语言 [3] - 通过i-GTEC3 0技术体系整合广汽传祺 华为乾崑与宁德时代的智电科技 [3] - 配备DeepSoft健康零重力座椅 提升用户舒适体验 [3] 市场验证与品牌积累 - 传祺M8自2017年上市以来 不到8年销量突破76万辆 累计73个月获得中国豪华MPV"销冠" [3] - 拥有超400项混动专利 J D Power质量冠军等荣誉 构筑深厚技术"护城河" [3]

行业转型与战略布局 - 全球汽车产业加速向电动化、智能化转型，2025年上海车展成为中国品牌集体向上的关键舞台 [2] - 广汽传祺推出"传祺向往"车系，作为高端化、智能化战略的核心落子，依托"智电三巨头"（广汽传祺、华为、宁德时代）的跨界协同 [2] - 公司从2008年成立至今，通过GA5、GS4、M8/M6等车型逐步实现品牌崛起，并积极布局新能源领域，提出"XEV+ICV"双核战略及钜浪混动技术品牌 [3] 产品与技术亮点 - 传祺向往车系以"四个高阶"理念为核心，涵盖设计、技术、服务与产品，L2组合驾驶辅助、超千公里续航及2.8米+轴距满足用户需求 [5] - 设计融合东方美学与智能座舱创新，技术端通过i-GTEC 3.0矩阵实现智电融合，与华为、宁德时代合作突破技术天花板 [5] - 007管家服务与白金级权益体系重构传统售后模式，实现全场景尊享体验 [5] 智能驾驶与座舱技术 - 采用"自研算法+生态协同"策略，与Momenta合作提供L2组合驾驶辅助方案，支持无图端到端导航与决策 [6] - 与华为乾崑合作推出ADS 4系统，WEWA架构降低端到端时延50%，通行效率提升20%，全维防碰撞系统覆盖全时速全方向场景 [8] - 鸿蒙座舱5支持模糊语义理解（口语化控车成功率85%）及多模态场景联动，提供"第三空间"自定义功能 [8] 动力电池与续航能力 - 与宁德时代合作搭载骁遥超级增混电池，传祺向往S9 CLTC纯电续航达252公里，支持"一周一充" [10] - 3C超快充技术实现15分钟电量从30%充至80%，充电效率提升超50%，低温智能加热系统保障零下40℃稳定启动 [10] 旗舰车型与市场定位 - 传祺向往M8乾崑定位豪华MPV，配备DeepSoft双零重力座椅、24点全身SPA按摩系统及华为乾崑智驾ADS [12][14] - 传祺向往S9作为旗舰SUV，车身超5米、轴距近3米，搭载华为乾崑智驾ADS 4与鸿蒙座舱5，重塑高端新能源SUV标准 [16][18] 生态合作与行业影响 - 广汽传祺、华为、宁德时代三方合作实现"1+1+1>3"协同效应，推动智能汽车产业链发展 [11] - 合作模式为中国汽车产业智能化、电动化转型树立标杆，从单兵作战转向生态共赢 [20]

产品定位与战略意义 - 传祺向往S7作为传祺"向往"车系首发车型 以"全系高阶"理念重新定义20万级中大型SUV价值标杆 [1] - 该车系是广汽传祺战略布局关键环节 对EV+战略实现深度承接与全面升级 [7] - 依托广汽深厚制造底蕴 在产品、技术、设计、服务等维度实现全方位进阶 [7] 智能驾驶技术配置 - 搭载广汽自研L2++级无图端到端智驾系统 配备可变焦激光雷达和11颗高清摄像头 [9] - 采用英伟达Orin-X芯片 算力达到254Tops 支持高速与城区NDA功能 [9] - 覆盖35类主场景及357项子场景 能应对窄路掉头、极端车位泊车等复杂路况 [9] - 顶配车型赠送价值2.5万元城市NDA智驾功能终身使用权 [9] 空间与舒适性配置 - 车身尺寸达4900×1950×1780mm 轴距2880mm 二排腿部空间最大1058mm [9] - 座椅支持137°电动调节及躺平模式 配备17.3英寸后排吸顶屏和可翻转音响 [9] - 座舱采用44%超柔NAPPA真皮包裹 720°立体软包覆盖 [9] - 十层超舒适座椅具备通风、加热、按摩功能 [9] 动力系统特点 - 插混车型提供"一车双模 一车三用"体验 包含纯电优先模式、增程模式和智能模式 [10] - 开发周期历时3年共1095个日夜 自2022年3月启动开发 [10] 市场活动与品牌形象 - 通过"四极概念"主题展区展现"探索远方"品质精神 强化品质高端化和智能化形象 [3] - 活动选址济南世茂广场 凭借都市氛围与宽敞空间提供绝佳展示场地 [5]