市场概况 - 2024年全球健身器材市场规模预计179.2亿美元，2034年将达306.1亿美元，复合年增长率5.5% [8][9] - 市场涵盖跑步机、椭圆机、力量训练设备等品类，慢性疾病流行及健康意识提升是主要增长驱动力 [8] - 北美地区以33%市场份额位居全球第一，亚太地区因健康意识提升和可支配收入增加成为增长最快市场 [16][17] 电商渠道 - 2029年全球健身器材电商市场规模预计达140.76亿美元，线上渠道占比持续上升 [13][14] - 线下销售仍为主渠道，但移动端收入占比逐年提高，疫情期间线上需求显著增长 [13][15] 家用健身器材 - 2023年全球家用健身器材市场规模116亿美元，预计2032年达189.4亿美元，复合年增长率5.8% [18] - 美国2023年家用健身设备批发销售额达4.63亿美元，同比增长9.3%，欧洲家庭健身房设立比例超80% [19] 消费者行为 - 18-34岁人群锻炼频率最高，35-54岁人群购买意愿最强且可支配收入较高 [21] - 男性购买健身器材比例略高于女性，男性偏好力量训练设备，女性倾向瑜伽垫等柔性器材 [23] - 57%消费者偏好在家锻炼，哑铃、跑步机、瑜伽垫是最受欢迎品类，价格和质量是核心购买因素 [26][27] 区域市场与贸易 - 中国是健身器材主要出口国，占北美和欧洲进口市场约70%，但面临品牌知名度低等挑战 [1] - 印度等新兴市场因年轻人口增长和文化接纳成为潜力区域 [16] 行业趋势与案例 - 智能产品创新、品牌升级及新兴市场开拓是核心趋势 [1] - Peloton以"硬件+软件+社群"模式领先，UREVO通过多平台销售和本土化策略实现出海成功 [1]

江苏体育用品出口表现 - 2023年1-5月江苏体育用品及设备出口额达68亿元 同比增长7 8% [1] - 南京金豹运动器具实业有限公司足球出口额同比增长36% 产品销往欧美 东南亚 大洋洲等地 客户包括超级碗 NBA及欧洲三大足球俱乐部 [1] - 南通凯旋体育用品有限公司1-5月足球 排球 篮球等产品出口额超900万元 覆盖18个国家和地区 海外销量占比达80% [1] 企业智能化与产品创新 - 南通铁人运动用品有限公司通过智能化生产模式整合研发 销售 采购环节 持有近900项国家专利 产品线覆盖跑步机 划船机 瑜伽垫等 [2] - 镇江航燕体育用品有限公司采用智能审核+自助打印原产地证模式 前4个月出口澳大利亚产品享惠超28万元 订单排至7月 [2] - 南通凯旋体育用品有限公司引入高弹性 耐老化环保材料提升竞争力 南通铁人每周处理30-40批紧急订单 通关时效最快8小时 [1][2] 国际赛事与市场拓展 - 江苏金陵体育器材股份有限公司业务覆盖体育器材 场馆建设 赛事保障 服务奥运会 世锦赛等国际赛事 客户遍及80余国 [3] - 南京金豹运动器具实业有限公司专业生产体育用球20余年 南通凯旋体育与国际运动品牌长期合作 [1] - 镇江航燕体育用品有限公司羽毛球 球拍等轻量化装备出口增速显著 尤其对澳大利亚订单增长明显 [2]

老年人健身趋势 - 老年人正从公园、广场转向健身房，成为撸铁新势力[8][10] - 73岁老人可举60公斤哑铃，80岁奶奶能做引体向上，60岁保洁大爷硬拉120斤杠铃[7][18][25] - 老年人健身强度不输年轻人，52岁大爷徒手硬拉250公斤（3.2倍体重）[18] 老年人健身特点 - 老年人健身风格松弛随意，不追求固定训练计划，注重开心解压[21][22][40] - 老年人偏好清晨和午后时段，健身同时兼具社交属性[37][38] - 老年人将健身视为替代打麻将、刷视频的新型休闲方式[43] 年轻人带动效应 - 子女通过陪同训练、简化动作、情绪激励等方式引导父母健身[47][49][50] - 部分老年人展现出超预期健身天赋，50岁母亲拉力超过20岁女儿[53][54] - 年轻人通过共同健身改善父母体态，并建立家庭运动习惯[58][62][65] 老年人健身文化 - 公园健身老人曾以高难度动作出圈，如人形摩天轮、腹肌板弹射、单杠大回环等[75][78][80][88] - 娱乐圈70+明星（吕良伟、周润发等）通过长期健身保持冻龄状态[92][94][98] - 港星普遍热衷跑步、瑜伽、爬山，周润发每日跑10公里，郭富城凌晨3点收工后仍坚持跑步[98][101][102] 老年人健身成效 - 70岁陈继芳通过5年训练从三高患者逆袭为健身达人，首月减重10斤[110][111][112] - 80岁天津奶奶坚持20年健身，每周5天训练普拉提和撸铁，练出马甲线[116][117] - 70岁顾大爷通过力量训练增强肌肉保护力，可独自搬运20公斤水桶上11楼[119] 科学健身建议 - 研究显示力量训练适合无严重慢性病的老年人，建议从低强度8-12次/组起步[124][125] - 居家可使用哑铃、弹力带或自重训练（如墙壁俯卧撑、椅子深蹲）[127][128] - 快走、太极、广场舞等低对抗性运动也是老年人优选[130]

公司发展历程 - 公司起家于义乌中国小商品城，2011年赶上国内电商热潮，四年后成为多个电商平台健身器械类目销量第一 [2] - 2016年布局跨境电商，在深圳、杭州成立跨境总部和研发设计公司，规模逐步扩大 [2] - 2023年下半年通过TikTok Shop美区跨境业务实现突破，采用短视频和直播形式提升销量 [2] - 2024年销售额实现翻倍 [3] 产品与销售表现 - 主营产品包括卷腹机、踏步机、椭圆机、哑铃等家用运动设备 [1] - 卷腹机和甩脂机两款热门单品销售额分别超过200万美金和1000万美金 [1] - TikTok Shop直播间常登健身器械类目TOP1，采用"日不落直播"形式，每天播满24小时 [2] - 近期主推产品为臀部训练器和健腹板，壶铃、无绳跳绳、智能健身呼啦圈等基础器械稳定出货 [6] 市场拓展与战略调整 - 北美市场订单占总量的80%，面临国际经贸环境不确定性 [1][4] - 计划在欧洲、拉美地区重点发力，成立专项团队负责市场调研和本地化运营 [5] - 为分散风险、降低成本，计划在东南亚建厂 [5] - 参加德国科隆健身健美展览会、广交会等全球展会，吸引合作伙伴和采购商关注 [5] 运营与供应链优化 - 与供应商达成战略合作，优化产品并控制成本，与船公司深度签约以加强物流优势 [5] - 外派专员去美国建仓，提高仓储和尾程的硬实力 [5] - 对部分产品进行适当价格调整以应对成本增加 [5] 品牌宣传与渠道建设 - 通过TikTok Shop直播和短视频种草形式提升产品故事性和用户下单意愿 [2] - 多条短视频成为爆款，浏览量高达500多万次 [2] - 参与"每满生活"电商平台，简化资质审核流程，实现品牌宣传、平台对接、产品直销全链路服务 [1]