今天分享的是：跨境电商运营：2025年全球健身器材市场洞察报告 报告共计：36页 《跨境电商运营：2025年全球健身器材市场洞察报告》围绕全球健身器材市场展开分析，2024年市场规模预计179.2亿美元，2034年将达306.1亿美元，复合 年增长率5.5%，涵盖有氧训练、力量训练等设备，健康意识提升、肥胖人口增加等是主要驱动力。地区方面，北美占33%市场份额居首，亚太增长最快，中 国和印度需求旺盛。电商渠道增长显著，2029年电商市场规模预计140.76亿美元，线下仍是主渠道但线上占比上升。家用健身器材市场2023年116亿美元， 2032年将达189.4亿美元，疫情后需求虽有下滑但仍处高位。消费者中18-34岁锻炼最多，35-54岁购买意愿强，男性购买比例略高于女性，57%偏好在家锻 炼，哑铃、跑步机、瑜伽垫是最受欢迎的器材，价格和质量是主要购买因素。中国是健身器材出口大国，北美、欧洲进口中占比约七成，但面临品牌知名度 低、依赖大客户等挑战。市场趋势包括智能产品创新、品牌升级、开拓新兴市场、产品差异化。品牌案例中，Peloton以硬件+软件+社群模式领先，UREVO 通过多平台销售和本土化策略成功出海，为 ...

线下业务调整 - Keepland线下健身房业态基本落幕，现存外部合作门店已终止合作且无后续拓展计划，相关部门已完成裁员[3][6][7] - Keepland单店月均营收未突破15万元，而竞品超级猩猩同等面积门店可达25万元，盈利能力未达预期导致战略收缩[7] - 公司转向发力线下零售和赛事场景，首家自营产品门店落地上海浦东嘉里中心，选址紧邻布鲁克斯等高端运动品牌以触达目标客群[3] 自营门店布局 - 上海门店占地172平方米，零售与体验区域占比为7:3，定位为零售体验型门店[3] - 产品线覆盖全品类运动装备：智能大型器械（跑步机、椭圆仪）、小型器材（阻力带、壶铃）、运动服饰（瑜伽服、跑鞋）、智能穿戴设备（运动手表）及健身食品（蛋白粉、健身饮料）[4] - 设置运动体验专区，消费者可现场试用智能体感机KS课程、测试跑步机减震效果及心率监测功能，强化沉浸式体验[5] - 主推智能运动手表和体感机KS，设备与会员体系绑定形成"硬件+服务"联动[6] 赛事业务转型 - 虚拟体育赛事收入2023年首次超过自有品牌运动产品成为第一大收入来源，但增速已显著放缓[8] - 2024年以技术服务商身份参与兰州/武汉马拉松，实现配速员线上组队和领跑状态可视化[9] - 落地"城市K马"等线下赛事，联动商圈餐饮零售品牌打造跑者友好快闪店，完赛可兑换联名周边[10] - 赛事业务被内部视为新增长引擎，资源倾斜力度超过消费品业务[8] AI技术赋能 - 推出"All in AI"计划，5000+官方课程中15%由AI生成，可替代部分私教功能[10] - AI应用于运动计划制定、装备推荐（如智能试衣镜）、赛事实时训练建议生成[10] - 该计划推动股价上涨，市场期待2025年盈利承诺兑现[10] 战略协同效应 - 自营门店承担产品展示与用户体验枢纽功能，赛事业务负责用户激活与品牌破圈，二者与线上AI技术形成互补[10] - 线下场景定位从单一营收来源转向连接用户、验证技术、沉淀品牌的关键纽带[11]

线下业务战略调整 - Keepland线下健身房业态基本落幕 现存外部合作门店已终止合作且无后续拓展计划 巅峰时合作门店超300家[1][8] - 转向发力线下零售和赛事场景 首家自营产品门店落地上海浦东嘉里中心 选址毗邻布鲁克斯等高端运动品牌 布鲁克斯Q1营收增长超200%[1] - 门店定位零售体验型 面积172平方米 零售与体验区域占比七比三 覆盖全品类运动装备与健身食品[2] 线下门店运营模式 - 采用"沉浸式试用"模式 设运动体验专区供消费者现场测试智能体感机KS 跑步机减震 运动手表心率监测等功能[5] - 主推智能运动手表和智能体感机KS新品 大型器械与会员体系绑定 形成"硬件+服务"联动[8] - 智能试衣镜通过AI分析用户体型推荐运动服饰 体现"All in AI"计划线下应用[11] 赛事业务布局 - 虚拟体育赛事收入2023年首超自有品牌产品 成为第一大收入来源 全年推出近百场付费赛事 报名费20～179元[10] - 2024年重心转向线下赛事 以技术服务商身份参与兰州 武汉马拉松 实现配速员线上组队和领跑状态可视化[10] - 在核心城市商圈落地"城市K马"等系列赛事 联动餐饮零售品牌打造跑者友好快闪店 完成挑战可兑换联名周边[11] 财务与战略转型 - Keepland单店月均营收未突破15万元 低于超级猩猩25万元水平 盈利能力未达预期导致战略收缩[9] - 2023年起调整消费品业务规模目标 资源向赛事组织领域倾斜[9] - "All in AI"计划公布后股价上涨 5000+官方课程中15%由AI生成 可替代部分传统私教功能[11] 业务协同与定位 - 线下自营门店承担产品展示与用户体验枢纽角色 赛事业务负责用户激活与品牌破圈 与线上AI技术形成互补[12] - 从卖课程 卖产品转向线下卖"参与感" 重新定义线下角色为连接用户 验证技术 沉淀品牌的关键纽带[12]

海南省违反中央八项规定精神典型案例通报 - 白沙黎族自治县原副县长林金妹2020-2024年多次收受工程承包商高档白酒 2025年2月被双开并移送司法[2][3] - 海口市秀英区原区委书记符勇2018-2025年收受企业主高档手表、燕窝及宴请 2025年6月被双开[4][5] - 琼中县政协原副主席黄俊东2013-2021年收受高档烟酒 宴请费用由承包商支付 2025年5月被处理[6] - 海南省教育厅原调研员卢刚2020-2024年收受礼金及跑步机等礼品 酒店费用由承包商支付 2025年4月被双开[7][8] - 红岭灌区原主任李学2009-2024年收受洋酒香烟 宴请费用转嫁承包商 2025年3月被双开[9][10] - 五指山市物业公司原副总林炽猷2021-2023年收白酒及宴请 2025年4月被撤职[11][12] 案件特征与整治要求 - 案件共性：涉及工程承包商/私营企业主利益输送 风腐交织特征明显[12] - 整治措施：纪检监察机关强调风腐同查同治 严打违规吃喝收礼行为[12] - 政策背景：海南省正开展中央八项规定精神学习教育 要求抓早抓小[12] 注：文档13内容与主题无关未纳入总结

专精特新专板发展现状 - 北京"专精特新"专板已吸引668家企业上板，其中2024年上半年新增157家 [1] - 分层结构：孵化层157家、规范层386家、培育层125家 [4] - 企业类型分布：专精特新中小企业394家、国家级"小巨人"108家、创新型中小企业133家 [4] - 前沿科技领域企业占比接近90%，覆盖新一代信息技术、人工智能、生物医药等七大领域 [4] - 国家级专精特新"小巨人"企业数量突破100家，专板"含金量"显著提升 [2][4] 标杆企业案例 - 云圣智能（2017年成立）一季度营收超2023年全年，自主研发的全自主无人机系统应用于电力巡检等场景 [3] - 公司研发人员占比70%，通过专板获得校园招聘、工作居住证等政策支持 [4] - 金史密斯科技2023年营收7.5亿元（80%来自海外），走步机等产品依托智能算法畅销全球 [9] - 通过专板绿色通道，金史密斯从申报到新三板挂牌仅用5个月，较常规流程提速33% [6][9] 资本市场支持机制 - 三四板绿色通道机制使企业平均审核用时缩短至37.2个交易日（较常规节省1/3时间） [9] - 2024年上半年专板企业累计股权融资超30亿元，历史总融资额突破150亿元 [11] - 北京首创股权融资奖励政策，2023年发放近1000万元奖励165家企业（单家最高30万元） [12] - 2024年奖励资金总额将进一步扩大，企业获得银行纯信用授信超1亿元 [11][12]

江苏体育用品出口表现 - 2023年1-5月江苏体育用品及设备出口额达68亿元 同比增长7 8% [1] - 南京金豹运动器具实业有限公司足球出口额同比增长36% 产品销往欧美 东南亚 大洋洲等地 客户包括超级碗 NBA及欧洲三大足球俱乐部 [1] - 南通凯旋体育用品有限公司1-5月足球 排球 篮球等产品出口额超900万元 覆盖18个国家和地区 海外销量占比达80% [1] 企业智能化与产品创新 - 南通铁人运动用品有限公司通过智能化生产模式整合研发 销售 采购环节 持有近900项国家专利 产品线覆盖跑步机 划船机 瑜伽垫等 [2] - 镇江航燕体育用品有限公司采用智能审核+自助打印原产地证模式 前4个月出口澳大利亚产品享惠超28万元 订单排至7月 [2] - 南通凯旋体育用品有限公司引入高弹性 耐老化环保材料提升竞争力 南通铁人每周处理30-40批紧急订单 通关时效最快8小时 [1][2] 国际赛事与市场拓展 - 江苏金陵体育器材股份有限公司业务覆盖体育器材 场馆建设 赛事保障 服务奥运会 世锦赛等国际赛事 客户遍及80余国 [3] - 南京金豹运动器具实业有限公司专业生产体育用球20余年 南通凯旋体育与国际运动品牌长期合作 [1] - 镇江航燕体育用品有限公司羽毛球 球拍等轻量化装备出口增速显著 尤其对澳大利亚订单增长明显 [2]

业务品类规划 - 2025年公司经营策略以稳健为主，聚焦现有品类深耕与升级，谨慎扩张品类 [2] - 重点关注女装、运动装等近年增长强劲品类的孵化，提升市场份额 [3] 渠道与区域投入 - 区域上，2024年大力投入欧洲市场，服装业务翻倍增长，2025年继续发展欧洲市场，同步北美优势品牌 [4] - 渠道上，巩固亚马逊主力渠道优势，拓展Temu、TikTok等新兴线上渠道，2025年拓展线下渠道 [4] 关税应对策略 - 提价，对各品类实施阶梯式调价策略，考量市场竞争与竞品动态 [5] - 布局海外供应链，越南自有工厂2024年下半年投产，储备东南亚优质供应商，提前备货保障库存 [5][6] - 开拓关税风险低的新兴区域市场，分散政策风险 [6] 物流业务情况 - 2024年美西、美东、美东南各新增1个海外仓，海外仓面积突破18万平米，提升尾程配送效率 [7] - 2025年深化智能仓储建设，拓展与行业大客户合作，打造差异化竞争优势 [7] 营销策略规划 - 2025年延续去年下半年市场势能，优化策略，精准投放，注重质量与效果，调整推广力度 [8] 非服饰业务措施 - 控制ebike等亏损产品线规模，优化协同流程减损提效 [9] - 谨慎控制其余盈利产品线投入，维持盈利水平 [9] - 聚焦主力服装品类全方位拓展 [9]

行业概况 - 2023年国产体育用品制造及销售总产出突破2万亿元大关 [1] - 体育用品制造业加速推进先进制造业建设 与现代服务业深度融合 更加强调发展质量与产业创新 [1] - 智能化体育用品普及率大幅提升 智能健身路径 智能家用健身器材等成为主流产品 [3] - 体育用品制造业从传统制造向"智造+"跃迁 从单一产品供给向全场景解决方案转型 [3] 智能化发展 - 英派斯展示AI大模型科学健康平台 通过人工智能 大数据等技术 提供个性化运动方案 实时采集数据并动态调整 [2] - 三柏硕智能训练辅助系统采用AI视觉识别和动作捕捉技术 实时记录训练过程 提供运动评估及动作纠正建议 [3] - 商汤体育认为AI交互体验技术使普通爱好者能体验高水平定制化运动服务 [2] 绿色转型 - 英利奥研发环保匹克球地胶 采用水性丙烯酸材料 确保无气味 并开发可回收新型橡胶材料 [4] - 约顿气膜展示智能体育场馆模型 采用PVF和PVDF材料 透光率20%-30% 综合能耗较传统建筑降低30%以上 [5] - 气膜场馆解决传统体育馆建设成本高 周期长 运营能耗高等问题 [4] 全球化布局 - 2024年一季度体育用品出口额达74.64亿美元 同比增长4.04% [6] - 企业从代工模式转向自主品牌 山东德州 青岛形成体育用品制造产业集群 [6] - 泰山体育产品出口200多个国家和地区 加速拓展欧洲 东南亚 南美及"一带一路"市场 [7] - 舒华体育加强中东 东南亚 欧洲和拉美市场投入 提升本地化营销和服务能力 [7]

中国国际体育用品博览会概况 - 2025中国国际体育用品博览会在江西南昌举行，吸引1800余家企业参展，涵盖10大品类38个产品（服务）专区 [3] - 京东运动携专项扶持计划亮相展会，为新商提供入驻优惠、流量扶持等激励政策 [1] - 京东运动通过采销直播间沉浸式展示新品，消费者可足不出户云逛展 [1] 京东运动扶持政策 - 京东运动提供2025年度新商激励政策，包括新商家0门槛入驻、最低0扣点、返佣高达100%等优惠措施 [3] - 针对企业级采购需求，京东运动提供一站式、定制化、智能化的采购解决方案及服务，帮助优化采购流程并降低成本 [3] - 京东运动通过精准流量扶持等全方位支持助力中小品牌业务成长与市场拓展 [3] 行业趋势与消费者体验 - 国内健身热潮高涨，健身器材消费呈现个性化、精细化趋势 [3] - 京东运动采销、招商及直播团队实地探展并通过直播间开启线上云逛展，深度走访品牌展馆，提升消费者观展体验 [3] - 消费者可通过直播了解最新潮流产品并享受精选大牌好物秒杀福利 [3] 京东运动行业影响力 - 京东运动在2025"星级标准·电商智选"家用跑步机评选活动中优选出质量优、功能提升大、受消费者欢迎的产品 [5] - 京东致力于成为专业体育健身装备购物平台，满足多元化体育消费需求 [5] - 京东运动通过完善行业产品标准推动行业高质量发展，构建消费市场与产业供给端的信任纽带 [5]

行业概况 - 宁津县是全国最大的商用健身器材生产基地 占据国内70%以上市场份额 产品销往全球170多个国家和地区 [1] - 山东宁津拥有近3000家体育装备企业 2024年年产值达139亿元 从业人员超4万人 [3] - 行业从以外贸为主转向国内大市场活力日益凸显 国内销售增速显著高于国外 [8][9] 产业链优势 - 健身器材从设计研发到生产销售全流程可在宁津县城完成 所有配件半小时内配齐 实现聚链成群降本增效 [4] - 产业链完善推动产品多元化 企业开发出雪地摩托车 仿真冰等冰雪装备 [6] - 头部厂商订单已排期至2025年8月 显示强劲产能需求 [1] 生产与技术能力 - 企业采用300多台焊接机器人实现自动化生产 日产能约1300台 [3][9] - 高自产率是当地企业共同特点 一季度某企业销售额超2亿元 其中国内增长90% 国外增长40% [3][9] - 乐陵产业园年产自行车20万辆 人造草坪2000万平方米 [12] 研发与标准制定 - 国家体育用品工程技术研究中心 竞技器材检测实验室等国家级研发机构落户产业园 [14] - 参与制定国内外行业标准200多项 国际认证数量全球行业第一 [14] - 企业重点研发智能体育装备如碳纤维自行车 智能健身公交亭等创新产品 [11][12] 市场拓展模式 - 厂商在"家门口"建展厅办展 新品首发吸引海内外客商云集 [6] - 国际采购商定期驻留一个月进行集中采购 显示供应链黏性 [9] - 企业扩建1万平方米新展厅为国内外市场预留空间 [9] 行业发展趋势 - 体育产业搭乘科技快车 提供涵盖制造 设计 运营的"一站式"解决方案 [16] - 企业通过产品可靠性和服务质量获得国际赛事器材指定资格 [18] - 近10年行业加速发展 产品向细分化和高端化升级 [19]