The connected exercise equipment company is desperately trying to reignite its sales growth, and it's turning to artificial intelligence to do it.Peloton Interactive (PTON -12.23%) went public at $29 per share in 2019, and by December 2020, it had soared by 462% to a record high of around $163. Pandemic-necessitated lockdowns and social-distancing efforts led to explosive demand for the company's connected exercise equipment, which sent its revenue soaring.However, the boom was short-lived. Sales cratered a ...

体育用品从广义上是指主要用于体育活动并符合体育活动要求的一种特殊消费品的总称，包括体育竞 赛、运动训练、健身休闲以及体育教学等体育活动中所使用的各种体育用品。从狭义上是指专门用于体 育运动并符合运动项目规则的特殊消费品。它主要用于竞技体育中的运动竞赛和运动训练。体育用品根 据体育自身不同的特点和用途，可分为健身器材、校园体育器材、康体器材、竞赛项目用品、运动护 具、运动服饰、户外运动休闲用品、体育场馆、其它体育用品等。 体育用品分类 内容概要：中国体育用品在全球市场上展现出强劲的出口势头，主要得益于其在品牌建设、供应链效率 以及性价比方面的综合优势和竞争力。通过持续的品牌塑造和市场推广，中国体育用品企业成功树立了 一系列具有国际影响力的品牌。同时，中国在体育用品供应链的建设和管理上表现出极高的效率，从原 材料采购、生产制造到物流配送，整个流程的高效协同确保了产品的快速响应和稳定供应，大大提升了 市场竞争力。此外，中国体育用品以其高性价比优势在国际市场上脱颖而出，合理的价格结合优质的产 品性能，满足了不同市场和消费者群体的需求，进一步扩大了市场份额。根据中国海关数据，近几年， 体育用品对外贸易出现大幅度震荡，经 ...

内容概况：随着全民健身活动的深入开展和体育大国向体育强国的逐步迈进，我国国民经济不断向前发 展，居民的物质生活水平显著提升，健身消费需求也逐渐发生了转变，对产品专业性、安全性、便利 性、智能化等要求越来越高。同时，在互联网的快速发展下，体育消费作为物质和精神相结合的享受性 和发展性消费的一部分，人们的健身意识不断增强，购买室内健身器材的人群逐渐增加，健身人群与行 业规模正不断增长，市场份额的持续走高，体育产业呈现市场化、大众化的发展趋势。此外，国家高度 重视体育产业及全民健身运动的发展，频繁出台利于室内健身器材行业发展的各项政策。2025年以来， 《2025年群众体育工作要点》《老年人健身器材配置指南（试行）》《关于金融支持体育产业高质量发 展的指导意见》等政策的相继推出，促进室内健身器材行业继续保持稳定增长，为提高国民健康水平和 推动体育产业发展做出更大贡献。在此背景下，室内健身器材市场规模整体呈现逐年增长的态势。数据 显示，中国室内健身器材行业市场规模从2015年的166.06亿元增长至2024年的344.87亿元，年复合增长 率为8.46%。未来，在全民健身政策支持、消费升级与智能化产品创新驱动下，室内 ...

淘宝出海业务战略 - 淘宝跨境业务"淘宝出海"宣布在2024年双11期间投入10亿元补贴 助力10万商家实现海外成交翻倍目标[1] - 业务为淘系卖家提供轻量化出海解决方案 商家无需切换平台 只需签约"出海增长计划"即可一键出海 商品同步至所有站点[1] - 自推出计划以来已有超过百万商家加入 签约商家GMV增速达到整体海外大盘增速的3倍[1] 业务发展现状与规模 - 2024年8月从大服饰类目起步 目前已覆盖3C数码、运动户外、玩具潮玩、淘工厂、飞猪等多领域超百万商家[1] - 2024年4月以来海外新用户增长规模同比超过200%[1] - 覆盖站点近七成位于亚洲 同时包括加拿大、澳大利亚等市场[2] 物流与支付支持体系 - 提供全链路保障 支持29种外币支付 在部分市场提供大件物流服务[1] - 构建覆盖20国的跨境物流与支付网络 确保履约服务确定性[4] - 双11期间在境外12个站点支持跨境包邮、包退 跨境包邮商品数达4亿件[3][4] 商家案例与运营成效 - 浙江佑美科技签约出海增长计划后半年内淘宝店铺跨境GMV突破1200万元[2] - 通过该计划成功挖掘瑜伽垫等新爆款产品 海外月销量超过3000条[2] - 业务帮助商家拉长产品生命周期 实现反季销售和差异化爆款打造[2] 市场营销与资源扶持 - 双11期间联合站内外资源为商家引流 对大服饰、3C数码、家具家居等重点行业进行专项扶持[2] - 在境外上线行业专属频道页面 全年推动百场品类活动 通过发放大额行业券等方式持续助力商家成长[3] - 首次在全球同步启动双11 提供五种语言版本 为海外消费者和外贸商家提供更便捷服务[3] 技术适配与本地化策略 - 大力推进多语言和本地化界面适配 根据不同市场用户习惯重构页面设计、导购逻辑和流量分发体系[4] - 当消费者身处境外地区时 应用会自动切换至海外站点[1] - 未来将强化差异化市场行业解决方案 提升商品力与海外多样化需求匹配效率[4]

这些生动画面，正是当下人民群众火热体育生活的缩影。"十四五"以来，我国体育产业总规模以年均超 10%的速度增长，运动健身、观赛参赛、购买装备等融入寻常百姓生活，体育产业成为提升全民健康、 驱动经济增长的重要助力。 清新的公园绿道，晨跑者与骑行者共享盎然生机；火热的体育商圈，球迷们观看比赛，购买纪念品，聚 餐畅谈；优美的山野湖畔，帐篷点点，山水之间传来欢声笑语。 《人民日报》（2025年09月16日 第 05 版） 责编：李芳、穆瑀宸 体育用品制造业的创新突破，也为体育产业发展注入新动能。海关数据显示，2025年上半年，我国体育 用品出口顶住压力，实现出口额149.01亿美元，同比增长1.56%。尤其亮眼的是，以智能科技为标签的 健身器材和跑步机成为关键引擎，彰显了产品结构优化与科技赋能的成效。随着先进材料和技术的加速 转化应用，我国体育产业还将继续打开更大发展空间。 体育产业的旺盛活力，还来自其强大的"链接"能力。通过嵌入百姓生活，体育与文旅等其他产业的融 合，激发了消费新活力。成都环城绿道将智能健身仓、骑行驿站与公园景观串联，成为市民休闲健身的 热门去处；上海前滩体育公园巧妙融合攀岩馆、滑板场与露天剧场，形 ...

清新的公园绿道，晨跑者与骑行者共享盎然生机；火热的体育商圈，球迷们观看比赛，购买纪念品，聚 餐畅谈；优美的山野湖畔，帐篷点点，山水之间传来欢声笑语。 这些生动画面，正是当下人民群众火热体育生活的缩影。"十四五"以来，我国体育产业总规模以年均超 10%的速度增长，运动健身、观赛参赛、购买装备等融入寻常百姓生活，体育产业成为提升全民健康、 驱动经济增长的重要助力。 前不久，国务院常务会议就释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见进行研究，指 出"发展体育产业和体育消费是落实扩大内需战略的重要内容"。作为重要的改善型消费，体育消费在促 消费、扩内需中的重要性日益凸显。挖掘体育需求，发展体育产业，开拓"体育+健康"的消费蓝海，体 育将成为推动经济社会持续健康发展的重要力量。 体育产业的旺盛活力，还来自其强大的"链接"能力。通过嵌入百姓生活，体育与文旅等其他产业的融 合，激发了消费新活力。成都环城绿道将智能健身仓、骑行驿站与公园景观串联，成为市民休闲健身的 热门去处；上海前滩体育公园巧妙融合攀岩馆、滑板场与露天剧场，形成"运动+休闲+文化"的消费链 条。进景区、进街区、进商圈，推动体育与城市各类空间、各消费场 ...

核心观点 - 过去一周6家公司启动IPO辅导备案 其中多家为终止后更换券商重启上市进程 涵盖汽车电子测试 医疗设备 盐化 电子连接件 智能健身器材等多个领域 [1] 沃镭智能 - 公司启动IPO辅导 辅导机构为中信建投证券 控股股东郭斌直接及间接控制32.79%股份 [4][5] - 公司系国家级专精特新重点小巨人企业 专注于汽车电子 智能驾驶 线控底盘与功率半导体领域 提供测试及智能制造解决方案 [5] - 曾于新三板挂牌并于2018年终止挂牌 2023年7月曾启动IPO后终止 今年3月完成超亿元融资 由同创伟业和江夏科投联合领投 [6][7][8] 飞依诺 - 公司完成IPO辅导备案 辅导机构为华泰联合证券 控股股东舟山晨鑫股权投资合伙企业持股32.36% 实际控制人奚水持股16.89% [10] - 公司专注于数字化彩超设备生产 产品包括推车式彩超 便携式彩超等 核心技术涵盖波束形成 信号处理等技术 产品应用于超600家三级医院 [10] - 曾于2022年12月申请科创板上市 2023年6月终止 当时保荐机构为中金公司 [11] 平美盐化 - 公司启动上市辅导 辅导机构为平安证券 控股股东中国平煤神马集团直接持股72.5047% [13][14] - 公司成立于2007年 注册资本约2.59亿元 经营范围包括饲料添加剂生产 非煤矿山矿产资源开采等 [15] - 平煤神马集团旗下已有4家上市公司 另有6家专精特新企业挂牌新三板 超硬材料公司已启动香港上市程序 [15][16] 亚士德 - 公司办理辅导备案登记 拟首次公开发行股票并上市 辅导券商为国信证券 控股股东深圳冠奇投资持股38.3501% [18][19] - 公司主营业务涵盖汽车零部件 医疗电子仪器及智能穿戴设备 并涉及电子材料 光学薄膜材料等领域 产品应用于手机 电脑等电子产品 [19] - 前身为富士康科技集团旗下D次事业群ADS事业处 已进入苹果 富士康 戴森 比亚迪 特斯拉等知名制造服务商供应链体系 [19] 铭基高科 - 公司启动IPO进程 与招商证券签署辅导协议 控股股东王彩晓直接持股67.22% 公司注册资本7812.5万元 [21] - 公司致力于精密连接组件研发 生产 销售 产品应用于计算机 消费电子 新能源等领域 在广东 江西 湖南 贵州建有生产基地 并在越南布局海外生产基地 [21][22] - 2023年营业收入11.48亿元 2024年增长至14.75亿元 扣非净利润2023年3626.74万元 2024年5141.63万元 客户涵盖宁德时代 华为 联想 大疆等 [22] - 曾于2023年5月申请创业板上市 拟募集4.01亿元 2024年5月因撤回申请终止审核 [22] 金史密斯 - 公司报送辅导备案申请材料 辅导机构为中泰证券 主要从事折叠智能健身器材设计 研发 生产与销售 核心产品包括走步机 跑步机 划船机三大系列 [24] - 产品以折叠结构加智能物联为特色 获德国红点 iF设计奖等国际工业设计大奖 2023年中国居家健身器材市场规模约450亿元 其中智能健身设备市场规模278亿元 同比增长41.5% [24] - 2024年公司营业收入7.51亿元 归母净利润4799.54万元 2025年上半年营业收入4.028亿元 同比增长24.14% 净利润2604万元 同比增长0.75% [24]

核心财务表现 - 公司2025年中期财报显示经调整净利润为1035万元 较上年同期亏损1.61亿元实现扭亏为盈 [1] - 按国际会计准则计算 期内实际亏损3543万元 盈利主要依靠削减低毛利SKU和压缩销售费用达成 [1] - 现金流出现小幅改善 但未改变整体经营状况 [1] 用户数据变化 - 月活跃用户数从2022年疫情峰值3639万降至2025年上半年的2249万 降幅达38% [2] - 2023年月活已回落至2976万 与2020年疫情前2973万水平基本持平 [2] - 与抖音健身内容年增40%形成对比 平台健身达人内容互动量显著高于Keep [3] 收入结构分析 - 会员订阅收入3.37亿元 同比下滑22.9% 用户反馈会员权益差异不足导致付费意愿降低 [3] - 自有品牌运动产品收入3.97亿元 同比减少20.9% 疫情期热销的跑步机等大件硬件现成为库存负担 [3] - 广告收入0.88亿元 同比下降11% 平台面临广告投放与用户体验的平衡难题 [3] - 线上课程收入因陷入高价精品与免费内容夹击 不再于财报中单独列示 [3] 市场竞争态势 - 抖音小红书等泛内容平台通过免费健身课程持续获取流量 2024年相关内容量增长40% [3] - 线下健身机构如乐刻超级猩猩通过社区化布局和价格竞争挤压市场空间 [4] - 公司虽保持"行业第一"地位 但所在细分赛道整体规模呈现收缩趋势 [5] 战略转型成效 - 公司年初提出All in AI等四大转型方向 但半年后用户收入和赛道三座大山问题仍未解决 [1] - 疫情红利期未能将硬件消费需求转化为持续服务收入 未能建立有效护城河 [2] - 平台内容黏性被免费教程和直播互动更好的外部平台分化 [3]

室内运动消费增长趋势 - 6月至7月室内运动器材消费快速增长 保龄球产品销量同比增长664% 壁球增长110% 台球增长41% 乒乓球和羽毛球分别增长36%和28% [1] - 兼具娱乐与运动功能的项目表现亮眼 保龄球配套手套及球包呈现高增长趋势 壁球和台球凭借低门槛与高社交属性吸引年轻人 [1] - 大众化室内运动保持热度 乒乓球集球网及训练器等功能性配件销售额增速超100% 羽毛球网和球包等装备持续快速增长 [1] 产品结构特征 - 跑步机 筋膜枪和动感单车销售额占比居室内健身产品前三 小型器材指压板 拉力器和药球实现数倍增长 [1] - 轻量化产品适配家庭场景 满足有氧力量塑形多元训练需求 瑜伽环和连体衣增长最快 瑜伽球和瑜伽垫销售稳定向好 [1] 消费场景多元化 - 社区文体中心 商场及写字楼内保龄球馆 台球厅和健身房成为避暑热门去处 室内滑雪馆 冲浪馆等小众运动场馆快速拓展 [2] - 家庭健身与线上课程结合推动体育消费生活化 行业可在温控场馆 小空间器材及社交化运动项目持续发力 [2]

市场概况 - 2024年全球健身器材市场规模预计179.2亿美元，2034年将达306.1亿美元，复合年增长率5.5% [8][9] - 市场涵盖跑步机、椭圆机、力量训练设备等品类，慢性疾病流行及健康意识提升是主要增长驱动力 [8] - 北美地区以33%市场份额位居全球第一，亚太地区因健康意识提升和可支配收入增加成为增长最快市场 [16][17] 电商渠道 - 2029年全球健身器材电商市场规模预计达140.76亿美元，线上渠道占比持续上升 [13][14] - 线下销售仍为主渠道，但移动端收入占比逐年提高，疫情期间线上需求显著增长 [13][15] 家用健身器材 - 2023年全球家用健身器材市场规模116亿美元，预计2032年达189.4亿美元，复合年增长率5.8% [18] - 美国2023年家用健身设备批发销售额达4.63亿美元，同比增长9.3%，欧洲家庭健身房设立比例超80% [19] 消费者行为 - 18-34岁人群锻炼频率最高，35-54岁人群购买意愿最强且可支配收入较高 [21] - 男性购买健身器材比例略高于女性，男性偏好力量训练设备，女性倾向瑜伽垫等柔性器材 [23] - 57%消费者偏好在家锻炼，哑铃、跑步机、瑜伽垫是最受欢迎品类，价格和质量是核心购买因素 [26][27] 区域市场与贸易 - 中国是健身器材主要出口国，占北美和欧洲进口市场约70%，但面临品牌知名度低等挑战 [1] - 印度等新兴市场因年轻人口增长和文化接纳成为潜力区域 [16] 行业趋势与案例 - 智能产品创新、品牌升级及新兴市场开拓是核心趋势 [1] - Peloton以"硬件+软件+社群"模式领先，UREVO通过多平台销售和本土化策略实现出海成功 [1]