2026年“乐购新春”春节特别活动政策总览 - 商务部联合九部门策划“乐购新春”春节特别活动 为消费者准备了以旧换新、有奖发票、金融支持三重礼包 [1] - 商务部门指导商贸流通企业精心组织货源并联动开展惠民促销 文旅体育部门鼓励场馆延长开放或低价开放 民航铁路部门增加运力并推出便利举措 [1] 消费促进与补贴措施 - 各地将以发放消费券、门票减免、票根联动优惠等形式 提供超过3.6亿元的消费补贴 [1][3] - 金融监管总局要求金融机构协助组织促消费活动 发放消费补贴 并与重点商户合作推出消费红包、支付满减、积分抵现等优惠措施 [2] 线上消费与年货节表现 - 自年货节启动至2月8日 全国网络零售额达到9897.3亿元 [1][2] - 线上年货节呈现四大特点：强化线上线下融合体验 提升特色化品质化供给 弘扬传统文化与国潮非遗 联通全域市场并开展“丝路电商过大年”活动 [2] 文旅体领域具体举措 - 文旅部围绕“欢欢喜喜过大年”主题推出七大板块22项主题活动 包括“文化迎春·艺术为民”、“非遗贺新春·寻味中国年”、“文博馆里过大年”等 [3] - 鼓励热门文博场馆、演艺场所适当延长开放时间 [1] - 体育总局发布“2026年春节假期户外运动精品线路” 各地将持续做好公共体育场馆免费或低收费开放 [1][4] 入境消费与支付环境 - 为促进入境游 将进一步完善银行卡、移动支付、现金等支付环境 [2] - 全国1.3万家离税商店备足优质产品 外国旅客购物可额外享受约九折优惠 [2] 广电视听行业参与 - 广电视听行业通过四大“带动”参与活动：优质“电视春节档”内容带动消费需求 网络视听活动转化流量为消费增量 超高清体验带动数字文化消费升级 春节宣传报道带动消费场景 [3] 市场供应保障情况 - 节前生活必需品市场供需两旺价格平稳 2月9日全国重点连锁超市粮油、肉类、鸡蛋库存较上月同期均增加20%以上 蔬菜库存增加7.7% [4] - 春节假期各级商务部门将加强值班值守 持续做好生活必需品市场供应工作 [4] 2026年消费促进工作方向 - 商务部2026年将坚持扩大内需战略基点 坚持惠民生和促消费结合 大力提振消费并打造“购在中国”品牌 [4] - 重点工作包括推动商品消费扩容升级、扩大服务消费、培育壮大新型消费、持续优化消费场景 [4]

春节消费促进政策与活动 - 政府为春节假期安排20.5亿元资金直接惠及消费者，并发放超过3.6亿元的消费补贴 [1] - 春节9天假期有奖发票奖金规模将超过10亿元，半年实施期内将在50个城市发放100亿奖补资金 [1][2] - 活动遵循“政策+活动”双轮驱动原则，旨在促进节日消费，涵盖以旧换新、有奖发票和金融支持三重大礼包 [1][2] 金融支持与消费环境 - 金融监管总局通过降成本、优服务、惠民生、强保障四方面营造良好消费环境 [1] - 将个人消费贷款贴息政策优化，把信用卡纳入贴息范围，提高贴息额度，并增加经办金融机构类型 [2] - 鼓励金融机构围绕商品消费、服务消费和新型消费丰富产品，针对数字、绿色、智能等场景定制服务 [3][4] 重点消费领域的金融服务 - 在商品消费领域，加大个人消费贷款投放，支持汽车、家电、家装等耐用消费品以旧换新 [4] - 在服务消费领域，鼓励开发兼具养老保障和财富管理的商业保险年金产品，以及惠及特定群体的商业医疗保险，并推动长期护理保险发展 [4] - 围绕文旅、体育、娱乐、教育等领域优化金融服务模式，促进改善型服务消费 [4] 文旅与体育消费活动 - 文化和旅游部将从特色活动、惠民措施、场景创新三方面提供文旅大餐，各地以消费券、门票减免等形式提供超3.6亿元消费补贴 [6] - 积极推动文旅与商业、体育等多业态融合，培育沉浸体验、数字艺术等新消费场景 [6] - 国家体育总局发布13条春节假期户外运动精品线路，并在2月10日至3月4日举办全民健身大拜年等活动 [6][7] 春节市场供应保障 - 节前全国生活必需品市场供需两旺，2月9日重点连锁超市粮油、肉类、鸡蛋库存较上月同期增20%以上，蔬菜库存增7.7% [8] - 各地积极组织产销对接，山西、广西、新疆等地生活必需品库存量比平时增加10%-20%，河北组织420家企业提前锁定货源 [8] - 商务部会同财政部在少数民族地区投放2000吨中央储备冻牛羊肉，安徽、福建、山东等地落实超10万吨猪肉和蔬菜储备 [9] 民生商品供应与价格稳定 - 去年粮食生产连续两年稳定在1.4万亿斤以上，36个大中城市成品粮油储备可满足15天以上消费 [9] - 去年猪牛羊禽肉产量首次超过1亿吨，当前肉类、鸡蛋产能充足，蔬菜在田面积同比稳中有增 [9] - 国家发改委等部门部署保供稳价工作，启动政府储备投放，发挥平价销售机制作用，并打击价格违法违规行为 [9][10]

2026年“乐购新春”春节特别活动总体部署 - 商务部联合9部门策划“乐购新春”春节特别活动 广泛动员数十家全国性商协会 联动全国百街千圈、千集万店参与 [3] - 各地已安排20.5亿元资金 在9天假期内通过发放消费券、补贴、红包等形式直接惠及消费者 [3] - 2026全国网上年货节启动以来 截至2月8日全国网络零售额达到9897.3亿元 [3] 商务部促消费具体措施 - 第一重礼包为以旧换新 首批625亿元国补资金已到达各地商务部门 将在春节9天假期内加大补贴投放 [4] - 第二重礼包为有奖发票 在50个城市开展试点 半年实施期内发放100亿元奖补资金 其中春节9天假期奖金规模超10亿元 票面金额100元以上发票可参与抽奖 [4] - 第三重礼包为金融支持 指导金融机构、支付机构联合商家推出覆盖机票酒店、美食餐饮、景点门票等多领域的优惠措施 [4] 文化和旅游部促消费活动 - 围绕“欢欢喜喜过大年”主题推出“文化迎春·艺术为民”等七大板块22项主题活动 [5][6] - 在全球100多个国家和地区举办“欢乐春节”暨“你好！中国”国家旅游形象推广活动 [6] - 开展全国春节文化和旅游消费月 推出一批利民举措 如发布第二批全国旅游演艺精品名录 [6] - 各地将以发放消费券、门票减免等形式提供超过3.6亿元的消费补贴 [7] 金融监管总局支持举措 - 指导金融机构丰富金融产品和服务 鼓励针对数字、绿色、智能等新型消费场景量身定制金融产品 [8] - 要求金融机构协助地方政府组织促消费活动 发放消费补贴 提供增值服务 [8] - 加强服务保障 节假日保障适量网点营业 加强支付便利化以满足老年人、外籍来华人员需求 保险公司将针对各类消费场景开发新保险产品 [8] 广电总局促消费活动 - “电视春节档”节目精彩纷呈 优质内容IP带动消费新需求 [9] - 网络视听活动丰富多彩 带动视听大流量转化为消费新增量 [9] - 指导各网络视听平台推出会员优惠、佳片限免等系列惠民消费活动 [9] - 各大平台将上线一批精品短剧 开展跟着微短剧去旅行、看品牌等特色活动 [9] 体育总局促消费活动 - 体育总局发布“2026年春节假期户外运动精品线路” 包括山东沂南、宁夏西夏贺兰山东麓等13条精品线路 [10] - 在2月10日至3月4日期间举办全民健身大拜年活动 并开展新春冰雪嘉年华、乡村运动会等活动 [11] - 各地体育行政部门将持续做好公共体育场馆免费或低收费开放工作 [11]

体育消费动能强劲 - 国庆中秋假期期间，体育消费动能强劲，观看体育比赛和“跟着赛事去旅行”成为度假新选择 [1] - 浙江城市篮球联赛密集推出19场赛事，配套文旅市集拉动多业态综合消费超过1亿元 [5] - 湖南“湘超”赛事联动文旅资源，多处景区向购票观众免费开放，推动全域旅游显著升温 [5] 户外运动线路成为新时尚 - 国家体育总局发布14条户外运动精品线路，在户外运动中游览山水风光成为度假新时尚 [9] - 辽宁大连围绕58公里黄金海岸线打造户外运动线路，国庆期间推出山海赛事及文体旅活动80余项，参与群众近百万人 [11] - 广东清远以“亲水”为主题打造户外运动线路，整合自然景区和体育设施，串联徒步、漂流等运动场景 [13] 城市体育公园人气旺盛 - 用运动为假期充电成为度假新选项，城市体育公园人气爆棚 [16][17] - 上海杨浦区一处体育公园的亲水河道中，人们体验皮划艇等别样乐趣 [19] - 四川成都动感熊猫体育公园的羽毛球、篮球等场地人气十足，入园锻炼人数较平日增长30%左右 [21]

旅游市场热度攀升 - 国庆中秋双节临近 各地旅游市场热度持续攀升[1] - 张家界景区依托自然风景推出特色文旅展演和多业态旅游体验[1] - 张家界景区附近民宿客房预订率飙升 境外游客预订增幅较大 客源地新增上合组织成员国且入境游和入住率占比显著提升[1] 景区运营数据表现 - 张家界热门景区演出由每天一场增至每天四场 并为境外游客增加多语种翻译[3] - 张家界市酒店民宿客房入住率达69% 超过去年同期（统计区间为9月19日至9月25日）[3] - 山西大同古城一周以来日均接待游客10万人次（截至26日统计）[13] - 新疆天山天池景区日均接待游客超1.1万人次[16] 今年以来共接待游客300多万人次 同比增长11%[18] 错峰旅游趋势显现 - 江苏扬州节前错峰游火爆 外地游客提前抵达体验慢生活[4] - 山东游客因担心国庆人流密集而选择节前打卡扬州[4] - 扬州各大景区提前启用国庆服务举措 通过优化服务和开展活动提升满意度[6] - 不少游客为沉浸式感受烟火气已提前开启行程[7] - 山西大同古城核心景点九龙壁和华严寺迎来节前错峰客流[9][11] 户外运动旅游兴起 - 国家体育总局发布14条国庆假期户外运动精品线路 广东清远亲水户外运动线路入选[19] - 清远以亲水为主题 将漂流骑行赛车与自然景区乡村文化深度融合[19] - 广东省假期将围绕户外运动线路举行30多场赛事活动 加速与大湾区城市户外资源联动[21] 景区管理措施调整 - 山西黄河壶口瀑布旅游区实行预约限流 每日接待游客上限为3万人次[24] - 景区因黄河瀑布年度最佳观赏期（九十月）采取限流保障安全并提升体验[22][24] - 新疆天山天池景区因游客人数上升增加交通接驳服务[18]

旅游市场整体升温 - 国庆中秋8天长假推动旅游市场明显升温[1] - 旅行社咨询预订火热，国内游和出境游均吸引大量消费者[3] - 铁路迎来客流高峰，热门线路车票紧张，铁路部门通过加挂列车、增开售票窗口、增设绿色通道保障出行[5] 北京彩灯游园会活动 - 北京中秋国庆彩灯游园会在世界公园开启，使用6万余件彩灯点亮夜空[6] - 游园会以“京彩世界奇妙夜”为主题，依托微缩景观，设置70组彩灯、180个创意光影点和3处光影空间[8] - 活动还设有十余处演艺舞台，将推出千余场五大洲风情表演及中式剧目，灯会将持续至2026年3月下旬[11] 广东户外运动旅游 - 广东清远推出“乐游清新亲水户外运动线路”，以漂流、骑行、赛车等项目吸引户外爱好者[12] - 线路以“亲水”为核心，推动“体育+旅游”“体育+生态”融合，提供全域化沉浸式体验[14] - 国庆期间将举行30多场赛事活动，加速与粤港澳大湾区城市户外资源联动，构建跨区域户外运动生态圈[17] 月饼生产与消费趋势 - 广西合浦月饼企业进入生产高峰期，厂家推出别具一格的海鲜月饼等新品[18] - 月饼生产更加注重营养搭配和低热量设计，部分产品增加状元薯粉，保持低糖低脂低油特点[19]

体育消费季活动 - 2025南京体育消费季于4月26日在雨花台区万象天地开幕 由南京市体育局主办 全年将开展四大主题体育促进消费活动 包括赛事引流、场景焕新、跨界融合 [1] - 活动涵盖19项赛事 包括中国田径街头巡回赛、全国健身瑜伽公开赛等国家级赛事 以及南京体育嘉年华等主题活动 满足全年龄段需求 [2] - 推出五大户外运动线路 包括骑行、登山、徒步、自驾、露营 串联紫金山、老山、玄武湖等运动目的地 [2] - 发放超2000张水上运动培训体验券 并在迪卡侬南京夫子庙店等地开展30项运动体验活动 [2] 首店经济与场景创新 - 2025年第一季度南京新增HEAD海德、Craft、GOLDWIN、GOEASY等运动户外品牌江苏首店 为新街口等核心商圈注入新活力 [4] - 迪卡侬江苏省首家循环经济店将于5月1日开业 开业期间发放70万张消费券 该店结合运动装备循环利用与环保理念 [4] - 2024年度最受欢迎南京体育消费新场景授牌31家单位 涵盖亲子运动、极限体验、智慧场馆等多元业态 [5] 跨界合作与创新模式 - 启动"南京文遗运动表情包"创意设计大赛和"运动场景短视频/图片挑战赛" 借助新媒体平台激发参与热情 [3] - 推出"彩票换门票"体旅融合新模式 购买体育公益彩票可凭票游览指定景点 首发活动联合雨花台区稻香部落景区 [6]