核心观点 泡泡玛特与东方明珠新媒体深度合作，通过城市乐园嘉年华巡展，将潮玩IP与城市地标资源绑定，融合多元业态打造沉浸式消费体验，旨在推动传统地标向主题乐园化景区转型，并吸引年轻客群与入境游客 [2][5][12] 合作模式与活动内容 - 泡泡玛特城市乐园嘉年华巡展上海站于9月4日开幕，持续至11月1日，是两大上市公司的首次深度合作 [2] - 巡展以人气IP LABUBU的冒险奇遇为叙事主线，复刻了乐园标志性场景“LABUBU勇士峡湾” [5] - 现场设置“弹射夺宝洞”“舵轮飞帽”“峡湾竞速”等9款互动游乐项目，游客可赢取限定版奖品 [5] - 自4月30日LABUBU森林区焕新开放后，乐园客流环比增长超过100% [5] IP经济与消费场景延展 - 巡展推出POP BAKERY限时快闪，销售经典IP形象冰淇淋、曲奇等甜品 [8] - 上海国际会议中心东方滨江大酒店推出THE MONSTERS复古理发店裱花发型蛋糕与专属下午茶套餐，限定产品可自主挑选定制裱花发型蛋糕 [8] - 东方明珠推出“嘉年华+上海城市历史发展陈列馆”“嘉年华+自助餐饮”“嘉年华+钛空·明珠星舰游乐”“嘉年华+酒店度假套餐”等多款组合套票 [8] - 9月15日至10月15日期间，电视塔城市广场将举办线下市集，汇聚老字号、时尚热门品牌等10余家 [8] - 城市级全民才艺直播演绎赛事“明珠C位星推官争夺赛”拟于9月初启幕，挑战成功者可赢取嘉年华门票、登塔体验等福利 [9] 地标转型与战略目标 - 东方明珠塔已累计接待游客超1亿人次，此次合作旨在解决传统地标“观光多、停留短、消费弱”的痛点 [9][11] - 通过完整落地互动游乐、主题快闪、IP零售及组合套票，将游客停留时间从一小时拍照打卡延长至几小时沉浸式游玩 [9] - 东方明珠新媒体以“文化+科技”为锚点，向“文化消费服务产业引领者”全面转型 [11] - 此次合作是推动东方明珠塔向主题乐园化景区迭代的重要实践，旨在将“到此一游”的观光流量转化为愿意深度体验和消费的高质量客流 [12] 客群优化与入境游布局 - 巡展现场出现不少入境游客，活动旨在进一步优化整体客流结构，吸纳Z世代年轻群体 [12] - 东方明珠希望借助嘉年华打造上海入境游第一站，持续放大对海外访客的吸引力 [12] - 面向入境游客，配套做了整套海外传播布局，包括邀约海外KOL现场体验打卡，以及通过国传中心在社交平台推送活动宣传片 [13]