核心观点 - 中国文旅行业成功的关键已从营销战略转向战略营销 战略营销的核心在于市场、产品、品牌三大定位 是决定企业生存与发展的根本逻辑 [2] - 行业正进入低速经济时代 需基于新趋势和消费者洞察进行战略重构 未来发展方向可概括为十大新趋势时代 [3] 战略营销方法论 - 战略营销的核心在于三大定位：市场定位（明确产品边界 合理利用有限资源） 产品定位（避开1-3小时车程竞品 打造唯一性与差异性） 品牌定位（建立远超产品本身的品牌形象） [2] - 成功关键在于制定正确的战略 战略缺失是失败企业的共性 [2] - 在正确定位基础上 结合娱乐化营销与企业媒体化的方法论 项目方能无往不胜 成功还需坚定信念、极致执行与长期坚持 [27] 文旅行业十大新趋势 亚文化崛起时代 - 亚文化被视为文旅的“青春药方” 是行业摆脱“中年危机”的关键 行业正从大众引领大众的规模经济时代 步入小众引领大众的新阶段 [6] - 互联网长尾效应让小众产品也能收获可观营收 例如拥有3000个忠实粉丝即可维持良好生计 [7] - “独异性社会与策展型生活方式”趋势显现 生活具有“策展”属性 这为文旅破局提供启发 项目需引入亚文化代表与前卫先锋力量作为“幻想工程师” 打造独特吸引力 [7] - 未来属于具备高感性能力的人群 他们重设计、讲故事、能整合、给予关怀、会玩乐、重意义 [8] 混合消费时代 - 迪士尼的成功关键因素之一是“混合消费” 即融合游玩、购物、餐饮、娱乐与住宿等多元业态 构成完整消费网络 [8] - 商业综合体普遍在实现文旅化经营 但文旅项目拥抱商业的热情和决心不足 [8] - 泡泡玛特城市乐园门票收入仅占30% 其定位是打造“品牌朝圣地” 乐园作为品牌展示平台、新销售渠道和合作拓展平台 [9] - 正佳广场凭借更丰富的餐饮品牌矩阵和购物业态 以“混合消费”在竞争中脱颖而出 [11] - 消费行为日益碎片化、随机化 机场、高铁站、高速公路服务区等公共空间成为新消费场景 [11] - 消费者需求发生变化 既要游玩乐趣 也需要高品质、潮流化的餐饮及丰富购物体验 [11] 演艺时代 - 中国文旅正式进入演艺时代 表现为戏剧主题公园涌现、经典剧目受捧、演唱会音乐节火热、城市打造“演艺之都”、爆火景区以演艺为核心吸引物 [12] - 当下成功文旅演艺的关键在于“浓度” 即提供密集、高强度的情绪价值满足 而非依赖高超演艺水平 [14] - 中国文旅演艺与世界先进水平存在差距 但差距蕴含机遇 未来10-20年是黄金发展期 需吸收全球先进理念、技术与人才 结合中国特色打造创新项目 [14] 土味（土生）IP时代 - 中国文旅IP发展进入全新土生时代 早期原创IP阶段效仿迪士尼成功者寥寥 随后进入IP引进与IP共创时代 [14] - 当前逻辑发生根本转变 一批原本无名、缺乏故事背景的“土味IP”（如万岁山“王婆”、长春动植物园“雪饼猴”）通过真实、鲜活的日常内容传播 成为景区出圈与增长的核心动力 [16] 有志消费时代 - 新精英阶层消费逻辑从凡勃伦的“炫耀性消费”转向霍尔基特提出的“有志阶级”消费 更注重突出文化资本（审美、技能、知识） 从炫耀物质转向炫耀生活方式与生产过程 [16] - 有志阶级消费者不仅追求功能价值 还追求情绪价值 并希望“拯救世界” [16] - 成功项目（如无印良品、阿那亚、红山动物园）均以清晰的价值观（如反消费主义、回归本真生活、尊重动物）赢得消费者认同 [17] - 一流企业售卖生活方式和价值观 企业需深刻认识并接纳普通消费者组成的“人文精神”力量对品牌的影响 [19] 内容营销时代 - 内容营销时代已来临 每个城市和景区都应成为媒体 每个企业都应设立首席内容官并实现媒体化生存 自媒体应成为企业一把手工程 [20] - 每个文旅项目都需要一个总编辑或首席内容官 负责用内容打动用户并具备跨界整合能力 [20] - 内容传播势能巨大：1个月内在小红书铺5000篇优质内容品牌会火爆；500个网红到景区打卡分享可助其快速出圈；拥有5000个以上自媒体账号矩阵的城市传播能力不可估量 例如榕江通过2万个以上自媒体账号协同实现现象级出圈 [20] - 企业需完成从“利用媒体”到“制造媒体”再到“媒体化生存”的转变 像媒体一样运作 持续思考如何发现、制造、传播新闻 [20] 共情时代 - 文旅项目成功很大程度上取决于获得共情的程度 共情需在策划阶段预埋“管线” 以引发情感共鸣 [21] - 成功案例如：只有河南·戏剧幻城抓住了1亿河南人的情感共鸣与中国高端意见领袖的共情；淮安西游乐园以“中国人自己的主题乐园”引发民族情感共鸣；胖东来以极致服务与真诚态度获得许昌市民乃至全国消费者的共情 [21] 数据营销时代 - 数据营销时代 企业经营的核心是数据 未来企业最核心的价值在于数据资产 [23] - 对景区而言 每年数百万、数千万的消费人群很重要 但更重要的是通过平台搭建、社群运营、建立用户黏性 使其成为旅游产品、衍生品、文创产品及其他定制产品的持续消费者 [23] 热度牵引时代 - 文旅核心吸引物已非硬件 热度本身成为吸引物 有热度就能吸引消费者 [23] - 城市文旅战略随之转变：从引进投资项目转向城市品牌塑造 通过精准策划与高效传播制造热度吸引游客 [23] - 中国城市品牌出圈路径有迹可循：以小切口活动策划（如足球、烧烤、冰雪）为抓手 打造爆款细节并切片传播 再借助城市自媒体矩阵形成流量共振 结合内外流量与官媒背书 最终实现品牌出圈 [23] 景区与城市双向奔赴时代 - 越来越多景区与城市实现良性互动与双向奔赴 景区成为城市文化代言人 城市为景区提供发展土壤 [25] - 城市本身成为消费者前往的理由 城市和街区正在成为文旅项目的竞品 [25] - 景区需主动拥抱城市文化、精神、市民、商业品牌及各阶层 成为城市居民生活方式的提案者 通过产品、服务、活动承包市民休闲度假生活 [25] - 城市应走进景区展示面貌 而非通过大量免费商业街区与项目挤压景区生存空间 [25] - 成功案例如：正佳广场换道超车进入文商旅学赛道；只有河南·戏剧幻城以“黄河边的史记 麦浪上的离骚”树立中国戏剧主题公园第一品牌定位 [25] - 若无法成为绝对第一 便需创造新赛道 例如山西晋城打造“中国文旅康养第一城” 河南中牟定位“中国主题公园第一县” [27]

亮马河国际风情水岸+朝阳公园+泡泡玛特城市乐园 - 三者紧邻联动，构成“水岸休闲+自然生态+潮玩亲子”一站式体验，适合家庭亲子、潮玩爱好者及休闲出行 [1] - 亮马河国际风情水岸串联商圈与公园，夜游可赏光影秀与24桥18景 [1] - 朝阳公园是四环内最大城市公园，免费开放，含绿地、湖面、游乐设施与特色活动，可露营野餐 [1] - 泡泡玛特城市乐园藏身公园内，以热门IP打造沉浸式潮玩空间 [1] - 三地位置互通，西北门衔接蓝色港湾，可实现“夜游赏景+公园休闲+潮玩互动”连贯游玩 [1] - 亮马河风情水岸全天开放，游船冬季停航；朝阳公园开放时间为06:00-22:00；泡泡玛特城市乐园开放时间为10:00-20:00 [3] 北京环球度假区+“湾里”国际商业娱乐综合体 - 两者紧邻联动，形成“日玩主题乐园+夜享商旅休闲”的微度假闭环 [5] - 北京环球度假区是北京文旅地标，以全球热门IP打造沉浸式游乐体验，年接待千万人次 [5] - “湾里”是新一代TOD综合体，含王府井WellTown、汀云小镇、诺岚酒店三大板块 [5] - 王府井WellTown包含近500家品牌，首店占比50% [5] - 汀云小镇包含亲子研学+夜间经济业态 [5] - 诺岚酒店设有无边泳池可览环球景观 [5] - 综合体实现“游乐+购物+住宿+体验”一站式满足，覆盖全龄客群 [5] - 北京环球度假区开放时间约为10:00-19:00；“湾里”商场及小镇开放时间为10:00-22:00 [6] 北京（通州）大运河文化旅游景区 - 景区是以京杭大运河北京段为核心，整合河道、古迹、公园与民俗的线性文化景观带 [8] - 可沿河漫步、骑行，游览漕运码头、古桥遗址及现代生态公园，体验千年运河的历史变迁与活化利用 [8] - 开放时间为09:00-17:00 [8] 宛平城 - 作为全民族抗战爆发地、全国重点文物保护单位，是华北地区唯一保存完整的两开门卫城 [11] - 城墙留存“七七事变”炮轰弹痕，见证峥嵘历史 [11] - 城内串联中国人民抗日战争纪念馆、宛平县署等遗迹，与西侧卢沟桥联动形成“遗址 + 展馆”红色教育闭环 [11] - 如今城墙常态化开放，搭配光影秀、非遗互动等业态 [11] - 城内公共区域全天免费开放；城墙11月1日-次年3月31日开放时间为9:00-18:00，需购票 [11] 首钢园 - 是北京工业遗存转型的标杆，将百年钢铁厂的宏大工业风貌与现代科技、文化创意及体育休闲产业完美融合 [13] - 已成为集高端办公、潮流运动、展览演出于一体的“科幻感”城市复兴新地标 [13] - 全天开放 [14] 模式口历史文化街区 - 是京西驼铃古道核心路段，国家级休闲旅游街区，串联法海寺、承恩寺等多处文保单位 [16] - 兼具老北京传统风貌与现代休闲气息，春节期间推出新春纳福、民俗展演等特色活动，是沉浸式体验年味与夜游打卡的特色地标 [16] - 全天开放 [16] 北京奥林匹克中心区 - 是国家5A级旅游景区，坐落于北京城中轴线北端，是集体育赛事、文化展演、休闲购物于一体的综合性公共活动中心 [18] - 拥有鸟巢、水立方等标志性建筑，2026年春节期间升级打造特色市集与双奥主题活动 [18] - 中心区开放时间为07:00-21:30；冰立方开放时间为10:00-21:00；鸟巢欢乐冰雪季平日开放时间为10:00-18:00，2月17日-2月24日开放时间为10:00-21:00；奥林匹克塔开放时间为09:00-22:00；奥森公园淡季开放时间为06:00-21:00 [18] 慕田峪长城 - 素有“万里长城，慕田峪独秀”之美誉，城墙依山就势，敌楼密集，且三面环敌的“牛角边”与“箭扣”天险相连，景观壮丽 [20] - 设施完善，四季皆景，是兼具历史震撼感与舒适游览体验的国际知名长城景区 [20] - 开放时间为08:00-17:30，17:00停止入场 [20] 古北水镇 - 古北水镇与司马台长城构成了“长城下的星空小镇”这一独一无二的度假组合 [22] - 白天可攀登以险、密、奇著称的司马台长城，感受原貌保存的野趣与震撼 [23] - 夜晚则入住依水而建的北方风情小镇，享受温泉、灯光秀与非遗手作体验 [23] - 开放时间为09:00-23:00，21:00停止入场 [24] 北京雁栖湖国际旅游度假区 - 是国家AAAA级旅游景区，坐落于燕山脚下长城之畔，曾承办APEC峰会、“一带一路”国际峰会等重大活动 [26] - 自然风光秀丽，配套设施完善，2026年春节期间正常对外开放，是京郊亲子休闲、登高赏景的优质度假目的地 [26] - 开放时间为09:00-17:00 [26] 北京世园国际旅游度假区 - 集生态旅游、园艺科技、休闲度假于一体的综合性园区，以2019年世界园艺博览会原址为核心 [28] - 融合了全球多元园艺景观、前沿绿色科技与丰富亲子娱乐项目，是体验自然之美与可持续生态理念的大型郊野度假目的地 [28] - 开放时间为09:00-17:00，16:30停止入场 [28] 平谷靠山集大集+京东大峡谷 - 平谷靠山集大集有600年历史，是京津冀三地土特产汇聚的古集，场地近3万平方米，有500多家商户 [30] - 2026年春节举办非遗进大集活动，包括写福字、非遗展演 [30] - 开集时间为农历逢二、七，2026年2月10-24日对应开集日为2月11日、2月16日、2月21日、2月26日，开集时段为7:00-14:00 [30] - 京东大峡谷是国家AAA级景区，由大峡谷与井台山组成 [32] - 2026年1月1日-3月1日举办“与子・山谷冰瀑艺术季”，包含百米冰瀑、冰封玫瑰、冰雕迷宫、冰瀑光影秀、民谣音乐会、光影市集 [32] - 开放时间为8:00-16:30，15:30停止入园 [32] 檀谷旅游休闲街区 - 坐落于京西门头沟潭柘寺镇，是京西山系微度假核心地标，融合自然山野与潮流商业 [34] - 坐拥慢闪公园、慢闪广场、山街水岸三大特色商业板块，聚集40余家高品质店铺 [34] - 店铺中包含12家北京首店、14家全国首店，涵盖品质餐饮、艺文疗愈、亲子宠物、特色体验等多元业态 [34] - 全天开放 [34] 白浮泉公园 - 冬日的白浮泉公园植被披上素白与黛青交织的冬装，设施周全、分区明朗，适宜休闲漫步赏雪 [36] - 开放时间为07:00-21:00，21:00停止入场 [36] 中粮·祥云小镇 - 是开放式国际化休闲商业街区，以“都市微度假”为理念，融合了高端零售、亲子娱乐、艺术展览与多元餐饮 [36] - 其欧式街巷风格与季节主题市集营造出沉浸式消费体验，适合家庭周末休闲与都市轻度假 [36] - 全天开放 [37] 周口店遗址 - 是世界著名的古人类与古文化遗址，“北京人”和“山顶洞人”的发现地，被列入《世界遗产名录》 [39] - 保存了珍贵的古人类化石、石器及用火遗迹，通过遗址博物馆与考古公园，系统展现了人类进化史与旧石器时代文化 [39] - 开放时间为09:00-16:00，15:30停止入场 [40] 北京野生动物园 - 是集动物观赏、互动体验与自然教育于一体的大型野生动物园，亮点在于自驾游览区和步行互动区 [42] - 游客可近距离观赏猛兽散养状态，并投喂温顺动物，园区注重生态造景与动物福利 [42] - 开放时间为09:00-17:00，15:30停止入场 [42] 圆明园遗址公园 - 是清代大型皇家园林，被誉为“万园之园”，其遗址以中西合璧的建筑残迹与山水格局见证了辉煌与沧桑 [44] - 可凭吊大水法、观海堂等著名遗迹，并通过全景沙盘、数字展览重温昔日盛景 [44] - 开放时间为06:30-19:30，17:30停止入场 [44] 隆福寺 - 核心是隆福寺文化园区，引入先锋艺术空间、独立书店、精品咖啡与创意餐饮，成为融合老城记忆、当代艺术与潮流生活方式的文化消费新地标 [46] - 定期举办市集与展览，吸引年轻群体与文艺爱好者 [46] - 九层楼顶免费开放，是空中看故宫、景山和胡同全貌的绝佳观景平台 [46] - 全天开放 [47] 中海大吉巷 - 项目定位于“城市文化会客厅”，旨在打造古都文脉演绎场、精英社交目的地、城市自在生活圈三大核心场景 [50] - 配备下沉式广场、楼顶花园、艺术展览馆、国际品牌、米其林餐厅、文保四合院、绿地景观等多元的沉浸式消费场景 [50] - 被评为2025第三批北京微度假目的地 [50] - 全天开放 [50]

朝阳区文旅发展战略与项目规划 - 公司以城市更新为抓手，在“十四五”期间打造了一批标杆性文旅地标，包括国内首个沉浸式潮玩IP主题乐园泡泡玛特城市乐园、北京最大电竞主题综合场馆微博IN跨次元引力场、阿派朗创造力星球、北京首个水上户外演艺空间贝壳剧场和夜光匹克球场、首家麦麦岛旗舰店等项目 [3] - 公司推动亮马河文化经济带建设，打造了亮马小院、天鹅家园等点位，以及3D打印卫生间、“小怪兽”跑道等场景，亮马河游船年接待量超过10万人次 [3] - 公司在奥林匹克中心区完成奥塔灯光秀改造并启动整体升级，北顶奥森攀岩馆开业，持续推进花田野趣等空间提升，并投入运营北京朝阳美食观光巴士 [4] - 公司打造朝外UIC街区为北京目前唯一以年轻力为主题的城市活力创新中心，THE BOX年轻力中心开业，配备空中篮球场、户外滑板场等空间，引入茑屋书店、MINISO北京壹号店、MADverse等超过50家品牌首店、旗舰店 [4] - 公司推动东岳文化广场、化家胡同等公共空间及昆泰大厦等建筑空间焕新，温榆河公园朝阳段二期开园，落地阿尔法探险、尺木神奇世界等20余个特色项目，其芸上梯田的“花海”景观成为网络热点 [4] - 公司培育了多层次文旅品牌活动矩阵，包括亮马河醒春启航、茶香文化周、精酿啤酒节、灯光消费季、年轻力大会、朝阳公园面包节、奥园国际碳水节、世界人形机器人运动会、奥园机器人嘉年华、金盏速度节、温榆潮玩生活节等文商旅体联动活动 [5] 2026年及“十五五”期间重点发展规划 - 公司计划在2026年春节期间，以“潮朝阳·潮庙会”为核心主题，联动朝外UIC街区、东岳庙、日坛公园三大区域文化地标，以熊猫元素为主线，通过主题灯组、消费快闪等形式，举办北京首个面向年轻人的主题庙会 [1] - 公司在“十五五”期间将对“四大片区”进行持续升级，奥林匹克中心区将全面推进奥林匹克塔升级，打造奥森南园大草坪音乐区、北顶奥森潮流运动区、花田野趣休闲区“三大主题区”，并引入智能机器人综合服务等科技应用场景 [4] - 公司将继续建设“两河一带”世界级滨水经济区，在亮马河文化经济带推进泡泡玛特乐园二期等项目，实现亮马东院开业，推进亮马河三期航线慢行连通与生态提升工程，同时实现坝河、北小河通航并启动北小河滨水商业街建设 [4] - 公司将升级CBD×三里屯国际消费体验区，完成朝外UIC街区二期的工体南路、日坛北路等区域改造，启动蓝岛大厦整体升级，围绕东大桥地铁“四线联通”枢纽优势，联动文商旅体头部企业打造全球优质IP“超级发布中心”，并积极推进CBD核心区Z8项目 [5] - 公司将把温榆河公园打造为城市微度假目的地示范区，实现路亚垂钓园、网球中心、马术赛事中心等项目开业，举办网球、马球、马术、卡丁车等赛事活动，进一步丰富生态研学产品并打造海棠特色景观 [5] - 公司在“十五五”期间将持续打造文旅品牌活动IP，深化培育北京朝阳国际灯光消费季、北京朝阳国际茶香文化周、北京朝阳国际精酿啤酒节、亮马河醒春启航、面包节等品牌活动，并探索向坝河、北小河等区域拓展延伸 [6] - 公司计划在公园内引入更丰富的主题市集、露营体验、文创产品等多元业态，并依托贝壳剧场、朝阳剧场、嘉瑞文化中心等优质演艺空间，引入更多国际国内丰富文艺作品 [6]

文章核心观点 - 文章是一份北京冬季及全龄段游客的休闲娱乐目的地指南 重点介绍了六个各具特色的主题乐园或度假区 旨在为游客提供多元化的游玩选择 [1][11] 北京环球度假区 - 公司是北京主要的主题公园打卡地之一 提供超多丰富体验 [1] - 公司正在举办“冬季假日”主题活动 活动持续至2026年1月4日 通过人造飘雪、限定演出、冬日美食与魔法装饰打造沉浸式冬日体验 [1] - 园区内有限时上新的冬日主题商品 包括限定图案的保暖围巾、手套及造型可爱的玩偶和节日装饰 [3] 北京欢乐谷 - 公司由七大文化主题区组成 通过建筑、雕塑、园林、壁画、表演、游乐等多种形式展示地球生态环境与地域文化 [3] - 公司拥有多个标志性游乐项目 包括可爬升至7层楼高、时速13m/s的家庭过山车 以及链条式提升到12层楼高、速度达30m/s的飞翔式过山车“水晶神翼” [4] 泡泡玛特城市乐园 - 公司位于朝阳公园内 占地面积约4万平方米 乐园分为泡泡街、森林区、城堡区及湖滨区四大区域 [4] - 乐园内设有特色IP店铺、互动装置及丰富的拍照点位 涵盖MOLLY、LABUBU等多个知名IP形象 [4] - 园内配套包括一个甜品店、两个IP主题餐厅及多个纪念品商店 可一站式满足游客需求 [5] 首钢园一高炉SoReal科幻乐园 - 公司位于首钢园一高炉 广泛布局5G、VR、AR、AI及全息影像等前沿科技 集未来科技乐园、主题秀场、艺术展览与商业业态于一体 [5] - 乐园提供多种沉浸式体验 如星际穿越、VR对战、太空模拟驾驶、攀岩及超时空VR影院等 [5][6][7] - 乐园内设有主题餐饮及商业区域 如“炉芯咖啡”和模拟星际补给站的综合餐饮区“星舰商街” [5][6] 南宫五洲植物乐园 - 公司位于丰台南宫旅游景区 是国内唯一一家以地热为主题建设的博览园 园内热带植物茂盛 [8] - 公司设有儿童游乐区 提供30多种游乐项目 并定期举办鹦鹉表演、齐天大圣表演、萌宠表演及小丑技艺秀等 [8][9] - 公司内设有鹦鹉园和百鸟乐园 游客可近距离观察并投喂鸟类 乐园餐厅在每周六、周日提供样式丰富的自助餐 [9] 石景山游乐园 - 公司位于长安街西延长线 占地面积约35万平方米 是北京地区家喻户晓的娱乐休闲目的地 [10][11] - 公司拥有近百米高的“梦想之星”摩天轮作为热门打卡地 并设有众多适合儿童的游乐项目 如奥利水战、疯狂巴士、太空历险、飞越中国等 [11]

活动概况 - 第四届北京城市更新论坛暨城市更新体验周于9月28日开幕，主题为“人民城市 有机更新”，活动持续至10月中旬 [1] - 活动内容包括政策交流研讨会、最佳实践经验分享会及北京城市更新周等系列活动 [1] - 现场通过专家初评、网络投票、专家复评等环节评选出城市更新“最佳实践”14个和“优秀项目”26个，共计40个获奖项目 [1][2] 获奖项目特点 - 获奖项目涉及老旧平房院落改造、老旧厂房和低效楼宇设施提质增效，以及街道广场、滨水空间提升等 [1] - 获奖项目是落实北京城市总体规划、体现多元主体参与、在北京乃至全国具有示范领先效应的项目 [4] - 开幕式举办地中关村大融城是获奖项目之一，通过一体化提升地下空间、商业空间和城市绿地广场，日均客流量已超3万人次 [3] 代表性项目案例 - 泡泡玛特城市乐园作为朝阳公园城市更新项目，是国内首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园，占地面积约4万平方米 [2] - 三里屯国际商居融合片区式更新项目以街区控规为引领，打造商居融合式发展、片区式统筹更新的“三里屯模式” [3] - 西城礼士居项目由北京建筑工业印刷厂车间改造后成为保障性租赁住房 [3] - 长辛店老镇启动区项目以“老镇常新”为理念，打造“文、旅、商、产、居”融合的综合性地标街区 [4] 公众参与与体验 - 活动通过“大众点评”和“美团”平台投放500万元消费券，市民可在线领取后线下消费，沉浸式体验城市更新成果 [6] - 体验周期间举办国际篮联3对3篮球比赛、多场攀岩比赛和冰球邀请赛等高水平体育赛事，推动文商旅体深度融合 [6] 未来规划与战略 - “十五五”期间将以城市总体规划为指引，以城市更新为抓手，科学谋划城市发展战略 [7] - 将围绕片区式更新，整体谋划一批站城融合、花园城市、滨水空间等重大项目 [7] - 将参与构建“财政资金引导+社会资本参与+市场化运作”多元融资模式，探索设立城市更新基金、加强银行信贷等 [7] - 鼓励企业从开发向运营转型，培育“短期投入、长期增值”的良性生态 [7]

核心观点 - 泡泡玛特2025年上半年营收138.76亿元人民币 同比增长204.4% 超越迪士尼和万代南梦宫玩具业务收入 跃居全球玩具行业第二 仅次于乐高 [1] - 公司经调整净利润47.1亿元人民币 同比增长362.8% 营收和净利润均超过2024年全年 [1] - 泡泡玛特成为首个凭借自有IP进入全球玩具营收前三的中国品牌 与迪士尼和万代南梦宫玩具业务收入差距仅数千万元 [5] 财务表现 - 自主产品收入137.53亿元人民币 占总收入99.1% 其中艺术家IP收入122.29亿元人民币 占比88.1% [2] - THE MONSTERS系列收入48.14亿元人民币 占比34.7% 成为最大收入贡献IP [2][3] - 毛绒品类收入61.4亿元人民币 同比增长1276.2% 占比44.2% 首次超过手办品类 [3] - 五大核心IP（THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA、CRYBABY、DIMOO）营收均突破10亿元人民币 [9] - 13个艺术家IP实现过亿营收 新IP星星人上半年收入3.89亿元人民币 [9] 竞争对手比较 - 乐高集团以384.5亿元人民币营收保持全球第一 [5] - 迪士尼消费品业务营收138.6亿元人民币 同比增长约3.5% [5] - 万代南梦宫玩具收入约134.4亿元人民币 [5] - 迪士尼整体营收高达3370亿元人民币 [5] 业务模式分析 - 迪士尼依靠强大内容生态 通过电影、剧集等内容铺垫IP印象 再通过乐园等场景转化商业价值 [7] - 万代南梦宫强调IP内容与实体商品高度协同 高达系列和《海贼王》TCG卡牌是主要贡献者 [7] - 泡泡玛特通过叛逆设计、盲盒机制和社交媒体传播 创造无需故事支撑的潮流IP [9] 战略布局 - 北京朝阳公园泡泡玛特城市乐园开业 打造IP价值展示场和情感深化器 [10] - 公司正规划IP叙事内容 未来可能推出IP动画或电影 [10] - 传统巨头在IP多元性、全球布局和业态多样性方面仍具优势 [12]

大会概况 - 2025世界旅游合作与发展大会于9月11日在首钢国际会展中心举办 主题为"数智旅游 共赢未来" 云集全球66个国家600余位嘉宾 参会国家数量创历史新高[1] - 大会由世界旅游城市联合会主办 北京市文化和旅游局承办 联合国旅游组织 亚太旅游协会 世界旅游经济论坛给予支持合作 迄今已连续举办5届[1] - 文化和旅游部 北京市相关负责人与各国嘉宾就数智时代世界旅游业发展趋势进行交流 探讨旅游数智化合作路径[1] 国际嘉宾观点 - 几内亚比绍旅游及手工业部部长表达加入世界旅游城市联合会意愿 期待共享经验吸引投资 推广特色旅游资源 致力于发展可持续负责任旅游业[2] - 塔吉克斯坦旅游发展委员会第一副主席分享首都杜尚别数智化案例 包括开发在线旅游平台 数字地图与文化遗址复兴项目[2] - 马耳他瓦莱塔市市长将数字化转型置于可持续旅游战略核心 通过智能解决方案保护文化遗产 服务居民与游客[2] - 世界旅游经济论坛副主席兼秘书长指出数字创新是驱动旅游业复苏与转型核心力量 人工智能 5G/6G及沉浸式技术重塑游客体验与行业生态[3] 北京文旅发展成果 - 2025年1至7月全市接待游客2.2亿人次 增长7.1% 旅游花费4109.6亿元 增长8.7%[5] - 2025年前7个月营业性演出达3.4万场 观众850万人次 票房收入30亿元[4] - 开展首都市民系列文化活动1.2万场 建成新型公共文化空间369处 数字文化馆和智慧图书馆建设不断加快[4] - 2025年以来举办大型演出活动137场 增长22% 票房收入20亿元 增长38% 五月天演唱会连开13场 观众73万人 票房5.4亿元[5] - 培育85家演艺新空间 推出首批驻场演出项目49个 举办400余场户外音乐会[5] - 新推主题游线路100余条 打造"漫步北京""京郊微度假"品牌 扩大文化文物单位改革试点效应[5] 入境旅游发展 - 2025年1至7月入境游客291.6万人次 增长46.2% 旅游花费271.5亿元 增长51.1%[6] - 在机场设立入境旅游综合服务中心 推动城市轨道交通支持"五大卡"拍卡过闸 首创"全城退税 一点通办"服务新模式[6] - 新增25家旅游全球战略合作伙伴 实施优化入境旅游服务专项行动[6] - 市文旅局海外官方社交媒体宣传矩阵粉丝量突破875万 Visit Beijing账号稳居全国省级文旅"综合国际传播力指数"前三名[6] 行业报告发布 - 大会发布《世界旅游目的地竞争潜力指数报告（2025）》和《世界旅游城市发展报告（2024-2025）》两项报告[10] - 北京市在竞争潜力指数综合排名第五 是世界上文化底蕴最深厚 历史意义最重大的旅游城市之一[10] - 北京拥有八处联合国教科文组织世界遗产 在"演艺之都"建设方面取得显著进展[10] - 2024-2025世界旅游城市发展综合评价结果显示北京排名第7名 文化资源是城市知名度的核心支撑要素[12] - 2024-2025年城市智慧度单项排名中北京排名第6名[12] - 2024-2025年旅游安全度排行榜上北京排名第3名 拥有世界先进城市应急救援体系[13] 数智化建设 - 北京建成全球最大"城市码"系统 覆盖30余类600万个城市实体编码 服务56个部门240个业务系统 覆盖度超过95% 年访问量约2.91亿次[11] - 上线运行重点景区统一预约购票服务平台 推出AI旅游助手 培育7个国家级沉浸式体验新空间 数量居全国首位[16] - 运用前沿技术优化信息服务 打造沉浸互动场景 工业科技旅游呈现广阔发展前景[16] - 打造"2025京西电竞节" 设计四大板块 构建"游戏+文化+生活"复合体验空间[12] - 全球唯一的泡泡玛特城市乐园成为潮玩粉丝打卡胜地 吸引境外年轻游客[12] 国际交流与合作 - 意大利 喀麦隆 土库曼斯坦 希腊 斯里兰卡 摩洛哥六国城市管理者分享数智技术与旅游业融合发展经验[19] - 嘉宾普遍认为数智技术是重塑旅游体验 激活经济活力的关键力量 对北京市数智赋能旅游的做法表示赞赏[20][21] - 乌拉圭埃斯特角市市议员表示数字化转型成为推动旅游推广和提升游客体验的关键力量[22] - 马来西亚槟城州借助数字化与智能化手段推动本地餐饮业者使用电子支付 数字地图和美食导航平台[22] - 北京首都机场提供英文版小程序和App 官方网站提供中英日韩四种语言显示 提供43项功能服务[22] - 首都机场升级推出16项入境游服务举措 打造"北京服务"综合服务中心 为外籍旅客提供一站式服务[23]

泡泡玛特市值与IP热度 - 2025年泡泡玛特市值突破3000亿港元创上市新高 [1] - LABUBU成为现象级流行IP带动公司热度 [1] - 星星人 Hirono小野等IP共同推动业务增长 [1] 城市乐园运营现状 - 北京朝阳区沉浸式乐园暑期游客络绎不绝 [1] - 集章护照活动带动游客互动 8处盖章点引发排队 [1] - 乐园商店周边产品热销 LABUBU限定款最受欢迎 [1] - IP主题餐饮如LABUBU华夫饼 文创冰激凌成消费热点 [2] 乐园规模与数据表现 - 乐园占地4万平方米 属轻量级城市乐园 [2] - 6月预订量同比激增6倍 超越北京欢乐谷 [2] - 票价调整为平日88元 高峰日118元 [2] IP商业化体系发展 - 公司建立多产业链IP商业化体系 [3] - 乐园作为IP价值实现路径的重要尝试 [3] - 计划持续引入新IP场景与互动项目 [3] - 推进原创动画业务丰富IP内涵 [3]

新消费企业创新实践 - 京东七鲜小厨依托京东供应链打造透明厨房运营模式 顾客可清晰观看厨师操作流程 [2] - 京东MALL以"家场景"为核心布局 融合科技与消费 引入MUJI 华为 PAGEONE等新业态品牌 [2] - 铜牛集团通过AI数字人锦 中网联名"国粹"系列实现非遗文化与现代时尚结合 [2] - 泡泡玛特城市乐园通过主题乐园 动画开发 跨境联名拓展IP商业化路径 [3] 北京消费市场发展 - 北京持续推动国际消费中心城市建设 消费场景扩容升级 新消费模式活跃 [1] - 重点聚焦文化赋能 数字转型 新业态培育领域 激发市场活力 [1] - 暑期旺季泡泡玛特城市乐园客流如织 展现文化消费新体验 [3] 行业创新方向 - 京东MALL打破业态边界 展现场景化零售与数字化成果 [2] - 铜牛集团依托研发平台布局全球供应链 探索文商旅体融合 [2] - 泡泡玛特推动中国潮玩文化走向世界 [3] 活动后续规划 - 活动将围绕先进制造业 生物医药 人工智能 人形机器人 新消费 金融等主题开展深度调研 [3]

活动背景与目的 - 北京市委网信办主办"京彩不设限·经济热力站"月度主题走访活动 聚焦新消费企业创新实践[1] - 活动以"悦享消费 京彩惠民"为主题 14家媒体及财经领域网络大V参与线下集体采访[1] - 北京持续推动国际消费中心城市建设 通过文化赋能、数字转型和新业态培育提振消费信心[1] 京东新零售与供应链创新 - 京东七鲜小厨依托京东供应链打造透明厨房运营模式 顾客可实时观看厨师操作流程[3] - 京东MALL双井店以"家场景"为核心布局 通过场景化零售实现科技与消费深度融合[3] - 京东MALL打破业态边界 引入MUJI无印良品、华为店、PAGEONE等品牌注入差异化消费活力[3] 传统产业升级与国潮创新 - 铜牛集团作为71年历史中华老字号 通过科技与跨界融合重塑传统纺织业[5] - 集团通过AI数字人锦、中网联名"国粹"系列将非遗文化与现代时尚结合[5] - 依托研发平台布局全球供应链 展现国企在文商旅体融合中的探索[5] IP经济与文旅体验创新 - 泡泡玛特城市乐园作为潮玩行业首个沉浸式IP主题乐园 暑期旺季客流如织[5] - 公司通过主题乐园、动画开发、跨境联名等形式持续拓展IP商业化路径[5] - 推动中国潮玩文化走向世界 提供全新文化消费体验[5] 新消费发展路径总结 - 三家企业分别展示数字化新消费、传统产业升级和文化IP驱动领域的创新实践[7] - 媒体代表通过实地探访感受到北京新消费企业通过科技赋能和文化创新注入新内涵[7] - 活动将贯穿全年 后续围绕先进制造业、生物医药、人工智能等重点领域开展深度调研[7]