智通财经记者 | 覃思悦 智通财经编辑 | 任雪松 7月，一年一度的ISPO SHANGHAI亚洲（夏季）运动用品与时尚展按时在"魔都"上演。 和往年的展会类似，今年的ISPO SHANGHAI继续设置骑行、攀岩、水上运动、跑步等多个分区，来自全球近30个国家和地区的634个品牌参展。在展会现 场，智通财经记者看到了3M、Buff、牧高笛、CAMEL骆驼等多个国内外知名品牌。 根据ISPO提供给智通财经的数据，今年展会共有来自全球近30个国家和地区的超600个品牌参展，最终吸引到超三万名专业买家及运动爱好者。 六百多个品牌的参展规模注定了，除了上述品牌，观众们还会看到大量不熟悉的新品牌和新品类。作为消费领域最具增长潜力的赛道之一，运动户外领域消 费趋势变化极快。比如两年前大火的露营和飞盘，今年的声量有所下滑。取而代之成为户外新"顶流"的是溯溪、攀岩、越野跑、垂钓等。这也是为什么，大 型户外展会上展商来自领域、不同细分品类的比例，一定程度上能够传达今年户外领域的最新趋势。 CAMEL骆驼运营总监刘浩宇谈到："今年的ISPO SHANGHAI吸引了更多年轻、潮流且专业的观众群体，从而进一步吸引了更多老牌户外品牌回 ...

消暑降温类商品销量激增 - 夏日炎炎促使消暑降温类商品销量"火"速飙升 呈现与"热"俱增态势 [1] - 黑龙江省哈尔滨市空调、风扇等电器进入销售旺季 最高气温连续多日超过30℃ [2] - 哈尔滨市空调销售火爆 安装订单已排至7月末 平时安装周期仅需3天 [4] 制冰行业产能提升 - 安徽蚌埠制冰厂迎来生产旺季 平均日产冰量达70吨 [5] - 制冰厂优化配送流程以减少运输损耗 主要供应水产市场、养殖场和企业 [7] - 冰块生产周期：100公斤大冰块需36小时 50公斤小冰块需20小时 [5] 清凉经济带动消费 - 湖南高温逼近40℃ 带火当地"清凉经济" [8] - 衡阳县室内冰雪游乐园成为热门打卡地 提供冰雕观赏和冰滑梯体验 [10] - 道县清塘镇小塘村夏季平均气温26℃ 吸引游客避暑并带动村民经营泳衣、民宿等业务 [12]

京东服饰美妆清凉季促销活动 - 活动时间持续整个7月 推出跨店每满300减30优惠 大牌秒杀7元起 反季清仓7折封顶 潮品拍卖1元起等促销手段 [1][3] - 参与品牌包括兰蔻 安热沙 阿迪达斯 蕉下 ubras 新秀丽 斯凯奇 GXG 梦金园等知名品牌 [1][3] - 推出明星同款服饰限时折扣 如陈哲远同款海澜之家睡衣低至吊牌价6.5折 SIINSIIN戚薇同款睡衣低至吊牌价4折 马嘉祺同款STAR WALK流星鞋直降400元 [3] 夏季防晒产品推荐 - 防晒服饰包括伯希和凉感防晒衣(UPF50+) 蕉下防晒遮阳帽 ubras凉感文胸 有棵树冰丝男士内裤等 [5] - 防晒化妆品推荐兰蔻小白管水漾防晒乳(SPF50+ PA++++) 欧莱雅美颜防晒隔离露 薇诺娜清透防晒乳 安热沙智感防晒喷雾等专业防晒产品 [7] 夏季清凉穿搭与装备 - 推荐KEEN溯溪凉鞋等清凉鞋款 [5] - 推出新秀丽竖条纹行李箱 帕森范丞丞同款墨镜 浪琴康卡斯潜水系列男表 施华洛世奇GEMA手链 LOLA ROSE常青藤女士项链等箱包配饰 [8] 水上运动装备 - 推荐乐划遨游号桨板 MRS大梭鱼皮划艇(承重400斤) 速比涛京速系列泳镜 阿瑞娜连体泳衣等亲水运动装备 [9]

供应商赋能培训体系 - 公司一季度开展"日常+专场"、"线下+线上"供应商赋能培训近百场，供应商参与培训超5300商次 [1] - 2023年以来累计组织培训上千场，通过培训覆盖组织架构、生产管理、质量检查等多领域，持续培养技能与管理人才 [1] - 针对泳衣产业带痛点开展专场培训，拥有认证质检员的供应商产品次品率降低30% [1] 赋能形式与资金投入 - 通过标准化流程、工具迭代及新商游学、城市导师带教等活动优化常规赋能 [3] - 2023年宣布5年投入5亿元深化供应商赋能，截至一季度已累计投入2.6亿元，覆盖技术创新、培训支持、工厂扩建、社区公益等领域 [3] - 额外投入资金推进供应商绿色减碳项目，如屋顶光伏、能效提升 [3] 供应链基建布局 - 公司加码超百亿扩大国内智慧供应链基建，肇庆希音湾区西部智慧产业园（总投资35亿元）、广州希音湾区供应链项目（总投资百亿元）正加速推进 [3] 产业生态影响 - 公司发展带动国内贸易出口、生产制造、仓储物流、交通运输等生态链行业及百万级上下游就业 [1] - 建立"4+1"赋能体系，助力产业精益化、数智化、绿色化综合能力提升 [3]

巴黎世家争议设计 - 推出女士深蓝色弹力平纹针织半身裙售价4500元 被网友调侃形似男士内裤 目前已在线上下架仅部分门店有货 [1][3][5] - 发布"北京烤鸭包"采用牛皮材质售价15500元 配套"北京烤鸭挂饰"原价6500元已下架 同系列其他三款仍在售 [5][8][11] - 曾推出胶带手镯预售价29999元 浴巾裙售价6700元 钥匙扣发圈4000元 普通发卡2700元 [12][14][16] 品牌设计理念 - 品牌基因强调创新而非大众审美 定位为"时尚界和文化界的先行者" 现任艺术总监Demna Gvasalia推动推陈出新 [19][20] - 2025秋季系列Zero运动鞋采用极简设计 脏脏鞋售价1850美元(约1.25万元) 官方称体现"鞋穿一辈子"的环保理念 [16][18] - 分析师数据显示品牌销售额从2015年3.5亿欧元增长至2023年25亿欧元 2024年预计回落至20-23亿欧元 [20] 奢侈品行业现象 - 多个品牌推出"贵且无用"单品：LOEWE手工拉菲草鞋1.45万元 GUCCI不防水雨伞1.11万元 不建议游泳的泳衣3500元 [23][25][27] - 爱马仕镜子售价超万元 LV发圈两三千元 此类产品通过价格筛选目标客户 同时作为营销手段提升品牌知名度 [29][31][33] - 网络争议带动品牌曝光 Miu Miu钻石内裤(4.02万元)引发搜索量激增172% 讨论度提升间接促进销售 [33]

关税调整 - 美国对中国小包裹关税从120%降至30%，与当前美国对中国商品的最新税率相同 [1][4][9] - 白宫宣布降低从中国香港及内地寄往美国的小包裹关税，从120%降至54%，同时保留每件小额邮递物品100美元的从量关税 [1] - 中美同意在90天内将税率下调115% [1][9] 电商平台影响 - Temu和Shein在新关税生效前提高了大量商品的价格，Shein几乎上调了所有品类商品的价格，部分商品价格涨幅高达377% [5][6] - 关税调整将为Temu、Shein等中国电商提供喘息机会 [1] - 由于加征关税，小包裹通常会在入境时出现延误，影响消费者购买体验 [1] 市场数据 - 依靠"小额豁免"进入美国的包裹数量从十年前的约1.4亿件激增到去年的逾10亿件 [4] - 中国小包裹出口额从2018年的53亿美元飙升至2023年的660亿美元 [4] - 受益于"小额豁免"，去年中国在全球范围内出口了价值2400亿美元的直接面向消费者的商品，占其海外销售额的7% [4] - 约48%的小包裹寄往美国最贫困地区，22%寄往最富裕地区 [8] 消费者行为 - 美国消费者越来越多地转向Temu和Shein购物，因觉得美国制造的产品已买不起 [6] - 美国年轻人对特朗普政府挑起对华贸易战表示不满，认为关税政策影响了他们的生活 [9]

文章还称，美国冲浪行业一个贸易组织的高层人员称，美国消费者最早可能会在5月感受到泳裤、凉鞋 等商品价格上涨和短缺。随着夏季到来，这些问题可能会更严重。"人们会在消费方面作一些艰难选 择。"该贸易组织的高层人员称，"他们可能会说，不会买那个冲浪板，不会买那件潜水服，或不会买那 条沙滩短裤。" 【环球网报道】美国《华盛顿邮报》10日发表文章称，受美国政府关税措施影响，美国人度过夏季所需 物品的价格可能会大幅上涨。 文章称，美国进口的夏季必需品中有很大一部分来自中国，其中包括烧烤架、遮阳伞、女士泳衣等。一 名女子近期在社交媒体上发帖称，自己想下单购买泳衣，敦促不要再实施关税措施。 美国政府近期滥施关税引发关注，美国国内也出现反对声音。美国Axios新闻网4月19日发表文章称，受 美国政府关税措施影响，在美国举办婚礼的花费可能很快会变得更高。据美国《国会山报》4月16日报 道，美国肯塔基州州长贝希尔在社交媒体上批评称，美国政府关税措施是"糟糕主意"，这等同于向美国 家庭征税。此外，美国加利福尼亚州州长纽森4月16日宣布就关税问题起诉特朗普政府，并批评美国政 府滥用关税政策给该州的家庭、企业和经济带来混乱，推高物价，威 ...

直播电商行业整体发展 - 2024年1—11月全国直播电商零售额达4.3万亿元，贡献电商行业80%的增量 [2] - 微信视频号、小红书等新平台加入，与淘宝、抖音、快手共同构建多元化生态 [2] - 行业规范化与专业化程度提升，企业通过直播塑造品牌并拉动销量 [2] - 技术革新与市场优化将持续推动直播电商活力，助力产业结构升级 [2] 中小商家直播表现 - 抖音平台2024年有超过200万个中小商家通过直播获得新生意，其中19万家销售额超100万元 [5] - 中小商家自播数量同比增长165%，自播销售额达6591亿元 [5] - 直播带货中小商家数量同比增长300%，销售额破百万商家增长120% [5] - 夏果妈妈品牌通过抖音直播实现全平台曝光超5亿次，复购率超30% [4] - 渔具商家"巧渔夫"直播间销售额从10万元跃升至1000万元，主播月薪提升至2-3万元 [4] 产业带与直播电商结合 - 辽宁葫芦岛兴城泳装产业带通过直播实现转型，抖音店铺"金宏dy店"销量显著增长 [7] - 葫芦岛泳装品牌官方旗舰店在抖音电商销售额占比达三分之一 [7] - 抖音电商"产业成长计划"覆盖全国27省130个产业带城市，332个产业带订单量超千万 [8] - 直播带动产业带销售额增速最快省份为贵州、安徽、广西、黑龙江、湖南 [8] - 清河羊绒、深圳女装、寿光果蔬等产业带均受益于直播电商 [7][8] 直播电商的社会经济影响 - 直播电商为细分产业和"小而美"品牌提供成长创新空间 [8] - 高互动性直播模式更快捕捉消费新需求，成为新趋势的"启动器" [8] - 直播经济释放消费者表达意愿，增强生产者与消费者间的信任 [8]

广交会盛况 - 广交会第三期体育及旅游休闲用品展区人气火爆，全球客商下单热情高涨 [2] - 本届出口展参展企业首次超过3万家，其中新企业超过4200家 [3] - 英国采购商认为广交会是寻找高性价比产品的最佳平台 [4] 体育用品行业趋势 - 国内消费者运动意识增强带动运动服饰消费增长 [6] - 国际体育赛事热度提升推动体育消费市场发展 [7] - 人工智能与体育产业融合加速，如外骨骼机器人和机器狗已应用于体育赛事 [8] 企业表现 - 中山玮烨制衣拥有专业研发团队，月产量超30万件，年出口额超2000万元 [6] - 福建晋江康雅鞋服为国际品牌代工同时发展自有品牌phibee和HELZKOR [6] - 广州市前锋水上运动器材产品畅销全球100多个国家，DIY泳衣受一带一路国家青睐 [7] 新品研发与市场测试 - 无锡星丰达贸易通过广交会测试发光橄榄球等新产品市场反应 [7] - 公司出口销售额从100多万美元增长至1800万美元，自主品牌占比达50% [7] - 匹克体育新品发布吸引国际采购商关注 [8] 行业技术发展 - AI自适应算法外骨骼机器人可辅助登山等运动 [8] - 机器狗已应用于体育赛事中的负重运输工作 [8] - 科技公司探索机器人在全运会中运送铁饼、链球等器械的应用 [8]

洲克公司总经理刘丹阳进一步阐释可持续发展战略，围绕营销、产品、渠道、供应链四大板块展开布 局：强调ZOKE品牌基因和游泳文化，突出品牌的专业性和文化底蕴，构建"多场景营销+全渠道传 播"矩阵，提升品牌声量。 4月25日，"泳闯巅峰"ZOKE洲克 2025秋冬新品发布会在泉州洲克游泳产业园盛大启幕。发布会汇聚全 国合作伙伴，集中展示品牌战略升级与新品矩阵，释放三维竞争时代下的行业发展新信号。 三维竞争战略，锚定市场新格局 洲克公司董事长刘瑞金在致辞中提出，当前消费市场已进入"卷价格-卷用户-卷品牌"三维竞争阶段：品 牌发展必须不断提升供应链，优化实现极致性价比。依托精准画像构建情感联结，建立优秀的用户维 度。以文化价值与创新体验强化差异化优势，打造品牌势能。 营销升级：文化赋能精准触达 ZOKE洲克倡导游泳不仅是一项竞技运动，更是一种充满活力的生活方式。游泳谷子地以游泳为核心， 融合运动、潮流、文化与收藏，全新推出众多IP奖牌、游泳挂件等游泳领域的衍生品，让每一位参与者 都能在水的律动中找到属于自己的节奏。 渠道优化：终端形象迭代 以第九代终端形象为核心，加速推进重点店铺升级战略，强化品牌展示与体验功能;通过运 ...