核心观点 - 庆安县通过“场景体验”与“文化共鸣”的创新展销模式 在哈尔滨中央大街推广其生态产品 旨在提升品牌形象并促进线上线下销售转化[1][2] 活动策略与执行 - 活动在哈尔滨中央大街“黑龙江省供销社·食趣空间”展厅举办 是“绥化好物”系列活动的第三场庆安专场 时间恰逢农历小年 现场气氛热烈[1] - 展销突破传统“摆摊卖货”模式 核心逻辑是构建“场景体验”与“文化共鸣” 打造一个可感可触的“庆安生态文化体验馆”[1][2] - 通过现场蒸煮米饭、品尝白桦树汁等味觉体验 以及展示省级非物质文化遗产“庆安版画” 进行视觉熏陶 让游客记住庆安的风土故事[1][2] - 利用网红直播、中央大街等多处大屏集中展播 形成立体宣传网络推广“庆安好物”[2] 产品与商业模式 - 所有产品附带二维码 游客扫码可查看从插秧到加工的全流程溯源信息 并可跳转线上平台购买 实现线下体验向线上复购的无缝转化[1][2] - 公司着力销售“一方水土系统化产出的生态精品” 以品牌价值145.49亿元的庆安大米为核心 同时推广白桦树汁、蜂蜜等林下经济新产品[2] 行业与区域发展 - 庆安县作为国家级生态原产地产品保护区 正依托现代化产业体系从传统农业县向绿色产业强县迈进[2] - 绿色食品加工产业根基深厚 林下经济产品如白桦树汁、蜂蜜成为新的增长点[2]

公司核心策略与模式 - 公司核心策略为“打造一个爆品，带旺一个产业，造福一方百姓”，着眼于产业整体发展，通过深入挖掘地方资源禀赋，以点带面推动区域特色产业升级迭代 [3] - 公司运营模式植根于“信任电商”理念，致力于构建消费者与源头之间的透明、可信链接，通过严格溯源体系实现产品全流程清晰可见 [7] - 公司创新推出区域消费协作平台，构建主站专区与产业孵化专区双轮驱动机制，为未达高标准产品提供从市场调研到营销推广的全流程培育支持，体现“真好策略” [7] 公司在河南省的业务实践 - 公司参与河南省消费帮扶跨区域年货选品对接交流活动，展示其在消费帮扶领域的实践路径与阶段成果，并围绕河南省优质农产品进行专项推介 [1] - 公司已与河南省郑州、漯河、南阳等地的26家优质供应商建立深度合作关系，致力于将河南好产品推向更广阔市场 [3] - 公司平台将正式筹备河南省省级溯源直播活动，通过实地探访与现场展示，进一步让河南农产品品质优势被全国消费者认知 [7] 公司具体合作案例与行业影响 - 公司通过具体案例如黑龙江伊春的白桦树汁和贵州毕节的刺梨，有效带动了当地产业成长与群众增收 [3] - 公司通过深化与地方政府及源头企业协作，将“信任电商”理念延伸为稳固的产销纽带，实现跨区域资源与市场高效精准对接 [8] - 公司模式以信任为基石、以产业升级为驱动，持续激活乡村发展强劲引擎，为消费帮扶与乡村振兴融合实践注入新活力 [8]

行业趋势：食品溯源成为构建品牌信任与差异化竞争的核心战略 - 消费者需求从“成分党”向“配方党”、“产地党”进化，不再满足于简单的配料表，而是审视原料来源、处理工艺和具体功效数据[1] - 2025年上半年“食品溯源”相关关键词的搜索指数同比增长157.39%，显示市场关注度急剧上升[2] - 溯源体系正从解决基础安全合规问题，升级为追求“品质确定性”与“功效稳定性”的产品价值标准化载体，贯穿品牌建设、产品创新与用户交付的全链路[3][4] 溯源体系演进：从信息记录到全链路价值闭环 - 溯源理念在产品研发阶段已成为“前置条件”，研发团队追溯原料的生长环境、品种特性及种植养殖技术，为产品差异化功能奠定基础[5] - 在生产制造环节，溯源成为“电子监控”，通过数字化手段形成“从田间到成品”的可视化体系，让消费者可查看培育记录、工艺参数及物流温控数据[6][7] - 溯源最终构建从理念到体验的完整闭环，用理性数据连接品牌战略与消费者情感，超过60%的全球消费者表示愿意为清晰的原料来源及生产细节披露支付更高溢价[8] 功能性食品的溯源进阶：构建“原料-加工-功效”的完整证据链 - **第一维度：原料溯源确立标准锚点**：功能性食品的原料溯源需超越产地，明确“生物学身份”，如植物提取部位、活性成分含量、益生菌菌株号等，例如wonderlab、lifespace品牌明确标注专利菌株号[10] - 以AKK灭活菌为例，溯源逻辑超越“活菌计数”，需量化关键生化指标如表面蛋白(Amuc_1100)含量，其临床数据显示可使2型糖尿病患者糖化血红蛋白降低0.6%，血糖峰值下降32.5%[12][14] - **第二维度：加工监控实现过程透明**：通过引入MES系统提供全链路生产数据档案，并针对易失活成分采用专利技术保留活性，公示稳定性测试数据[14][15] - 例如五个女博士公示胶原蛋白肽的酶解工艺参数及分子量分布检测图谱，证明肽段处于有效吸收区间[17] - **第三维度：功效的“数据化”闭环**：溯源延伸至终端功效验证，品牌将检测报告、临床试验数据纳入体系，如官栈基于模拟消化实验对比鲜炖与传统烹饪的胶原蛋白保留率数据[19] - 品牌翡萃FineNutri针对麦角硫因开展人体功效试食试验，将抗衰效果转化为可视化皮肤改善数据[22] 药食同源产品的现代化与标准化溯源 - 2025年中国药食同源市场规模有望突破5000亿元，消费者对药效和成分的考量分别占51.62%和45.45%[24] - 全国中药材溯源体系覆盖率高达90%，消费者愿意为可追溯药材支付高达30%的溢价，京东健康数据显示标注“GAP认证”的中药材销量年增长率达220%，复购率达68%[24][25] - **“道地药材”环境的数据化确认**：将“道地”拆解为具体气候与土壤数据，如同仁堂构建自有种植基地标准，提供土壤检测、光照时长等全周期数据[27] - 小仙炖通过CAIQ溯源码系统实施“一瓶一码”全程溯源，消费者可查阅燕窝的具体产地等级、进口报关单号及检疫证明[29] - **“古法炮制”的工艺标准化**：将经验型手艺转化为参数型工业程序，如老金磨方将“九蒸九晒”工艺转化为恒温蒸煮时长、低温烘焙湿度等标准化数据[31] - 胡庆余堂在膏方生产中，将“滴水成珠”的经验判断转化为精准的“浓稠度”与“水分控制”数据[33] - **“配方源头”的典籍考据与合规背书**：品牌明确标注配方源自《本草纲目》等典籍具体篇章，并确保原料在药食同源目录内，如好望水展示如何用真山楂、陈皮等原料按严格标准熬制[35][37] 产地价值挖掘：将地理标志转化为可感知的品牌资产 - 溯源将抽象的“风土”转化为具象、可验证的品牌资产，地理标志产品如五常大米、阳澄湖大闸蟹等持续走红[37] - 电商平台远方好物通过深度溯源直播重塑消费信任，在黑龙江伊春的白桦树汁溯源周期内，系列产品总销售突破亿元[38] 供应链深度掌控：溯源体系的价值支撑与竞争壁垒 - 溯源体系的底层支撑在于供应链的掌控力，企业竞争正从“拼价格”转向“拼响应”，即根据消费需求快速调整品质、配方与风味的能力[39] - 供应链深潜实现从“被动采购”到“主动掌控”，如官栈为解开花胶行业非标痛点，从源头捕捞到急冻物流建立全链路工业化标准[40] - 供应链溯源反哺产品敏捷迭代，通过对上游种植与加工环节的深度介入，品牌能更快速响应终端需求，构建难以复制的护城河[40]

行业活动与市场对接 - 黑龙江省举办“九珍十八品”森林食物产业发展促进会第二届企业家年会及首届全域选品大会 全省200家入围企业携599款森林好物集中参展 涵盖林果、林菌、林药、林下养殖等全品类矩阵 活动旨在促进供需精准对接、政企协同发力、产学研深度融合 [14] - 选品大会现场吸引了来自南方的采购商以及商超渠道、电商平台和餐饮企业代表 参展企业与采购方围绕供应链合作、渠道拓展、定制化开发等议题进行一对一精准洽谈 [15] - 活动为企业提供了市场反馈 反向赋能品牌升级 让龙江森林好物找到了精准的市场出口 也让企业清晰掌握了市场需求 为后续产品优化和产能提升指明了方向 [16] 品牌发展与业绩表现 - “九珍十八品”作为黑龙江省域林业公用品牌 自2023年问世以来实现跨越式发展 成为龙江森林食物产业高质量发展的核心引擎 [17] - 品牌阵营持续扩大 从2024年底的129家企业、307款产品壮大至200家企业、599款产品 入选企业全年实现营收突破82亿元 同比增长超33% [17] - 2025年“九珍十八品”累计开展产销对接及推介活动167场 线上抖音、快手话题播放量超2300万 线下构建154处户外广告矩阵 入选企业全年营收达67.55亿元 同比增长29.41% 品牌聚合效应与市场竞争力显著提升 [17] 品牌合作与产业生态构建 - 年会举行了品牌合作签约仪式 涵盖电商渠道、战略生态、品牌加盟三大领域 “九珍十八品”与黑龙江交投路域资源开发有限公司、驻村干部带货团等达成电商合作 与多家新零售、金融、保险企业签订战略协议 携手终端商户拓展市场版图 构建“品牌+企业+渠道+服务”的全方位合作生态 [18] - “九珍十八品”标识版权使用授权启动仪式同步举行 10家代表企业获授牌 推动品牌规范使用与产业标准化发展 [18] - 未来“九珍十八品”将持续强化品牌建设 推动森林食物产业向集约化、标准化、数字化方向迈进 助力黑龙江将生态资源优势转化为产业发展优势 打造全国森林食物产业高地 [18] 产品创新与产业链延伸 - 庆安国有林场管理局旗下“安桦源”品牌白桦树汁产品已纳入全省森林食物优质矩阵 其带来的白桦树汁酒、醋饮料、酵素等多款创新试制产品受到各平台选品团队的重点关注 目前研发团队正朝着化妆品原料、保健食品等高端领域稳步迈进 [16] - 公司在产品研发上持续创新 并搭建了完善的产品溯源体系 消费者扫码就能查看原料采集时间、林地位置、检测报告 [16] - 白桦树汁采集具有季节性 通常在4月份开始 采集期限只有7天至10天左右 需要提前进行树木核查、运输道路铺设等工作 以保证原汁采摘后第一时间运送到工厂锁鲜 [21] 资源禀赋与产业基础 - 黑龙江地处世界北纬黄金浆果带 土地肥沃、气候适宜、生态纯净 蕴藏着700余种森林食物 是我国种植寒地小浆果树种最全、面积最大、产量最多的省份 为森林食物产业发展提供了得天独厚的资源底气 [20] - 严寒的气候属性可以让沙棘果凝成冰晶 不仅保证采收更便捷、果粒不被破损 此时糖分和营养也达到了峰值 这是独属于寒地的优势 [20] - 时下正值沙棘收获季节 牡丹江、黑河等沙棘种植区呈现一派丰收盛景 [20]

公司近期动态 - 公司于2025年12月29日在广交会展馆B区成功承办广东省2026年“消费帮扶新春行动”启动仪式暨“新春年货节”展销推介活动 [1] - 活动主题为“欢喜过大年 粤帮粤给力”，汇聚了超300家企业和超500名嘉宾 [3] 核心商业模式与战略 - 公司核心战略为“打造一个爆品，带旺一个产业，造福一方百姓”，致力于探索可复制、可推广、可持续的市场化消费帮扶新模式 [9] - 公司深化“信任电商+消费帮扶”模式，计划以科技端AI赋能、生产端数据驱动，打造农文旅融合样板 [17] 产业帮扶成功案例 - 在黑龙江省伊春成功打造白桦树汁产业案例，通过15次深入产区溯源，将其培育成销售额过亿的爆品 [6] - 该案例探索出“定制农业+定制工业+定制研学”的市场化产业帮扶模式 [6] - 将白桦树汁产业的成功经验复制到新疆驼奶产业，通过多维度赋能，目前新疆驼奶产品累计销售额已达1.8亿元 [7] 平台建设与数字化布局 - 公司正式对外公布“远方消费协作平台”重大项目，该平台与主站消费帮扶专区形成双端协同的产业帮扶体系 [12] - 平台创新设立产业孵化专区，对尚未达到公司标准的帮扶产品提供培育支持，推动消费帮扶转型升级 [14] - 平台深度整合数字化福利管理能力，为企事业单位工会提供一站式解决方案 [14] - 平台将深度融入广东消费帮扶“三个一”工程，通过蜂群中台、品控中心等模块，推动消费链、产业链、供应链融合 [14] 线下网络与新零售拓展 - 线下业务“远方安选”作为新零售矩阵关键一环，通过7000余家社区小店实现线上线下双向赋能 [15] - “远方安选”整合社区团购、邻里直播等模式，单场直播观看人数超900万，社区团批商品数超250款 [15] - 通过文旅溯源内容激活消费场景，如佛手瓜面、潮汕牛肉丸等广东本土产品累计订单数破10万 [15] - 线下门店展销帮扶产品并引导消费者扫码进入线上平台，形成闭环消费，缓解传统产销区域限制 [17] 运营成果与未来规划 - 过去四年，公司团队走过23个省、5个自治区、4个直辖市，192座城市，销售农特产品超50亿元 [9] - 随着区域协作平台正式运行及“远方安选”网络扩张，公司计划在2026年推动更多特色好物走出大山 [17]

产品概述与市场热度 - 白桦树汁是一种近期在互联网爆红的网红饮料，主流零售价在8元至30元之间，部分高端或特殊包装产品可达50元以上 [3] - 该产品频繁出现在超市、便利店货架以及各大带货主播的直播间 [3] - 多位知名人士如老罗、樊少皇为其进行宣传，定位为高端饮料 [1] 宣称功效与成分争议 - 品牌宣传称其富含17种氨基酸、8种微量元素及多酚类、黄酮类等物质，被冠以“液体黄金”、“解酒神器”、“抗疲劳”等养生功能标签 [5] - 有媒体和专家指出其宣称功效缺乏科学依据，核心作用仍是补充水分，药用价值属于过度宣传 [5][9] - 营养成分数据显示，白桦树汁中维生素B含量为0.038-0.06mg，维生素C含量为0.034-0.048mg，部分矿物质如铁含量为0.9-1.6mg，但专家认为其维生素含量较低，其他营养素含量并不突出 [12] 市场规模与销售表现 - 2024年6月至2025年6月一年间，白桦树汁产品销量已破百万、销售额破亿元 [5] - 全网已有超过2万名达人参与带货 [5] 主要厂商产品策略与定价 - 汇源推出NFC白桦树原汁，选用60年树龄白桦树汁，主打无添加，200ml*10瓶售价59.9元，单瓶约5.99元 [13] - 元气森林推出低糖白桦树汁复合饮品，添加膳食纤维，定价12元/瓶，主打年轻消费群体 [13] - 养生堂（背靠农夫山泉）推出100%天然原汁，300毫升/瓶，单瓶售价为8.6元，在山姆会员店销售 [14] - 大窑推出白桦树汁汽水，白桦树汁含量≥2.5%，330mL装活动价为8.9元 [14] - 市场价格差异悬殊，盒马鲜生一款产品售价15.9元/瓶，而有品牌245mL装产品价格仅1.6元/瓶 [16] 原料成本与供应链挑战 - 白桦树汁原料价格从约1700元/吨被炒至6000元/吨，差价达3倍 [16] - 采集存在门槛，需在每年特定两周内完成，且一株白桦树每三年才能采集一次，采集后需6小时内冷藏处理 [18] - 原料需求激增与白桦树生长周期、采集限制形成供给瓶颈，可能影响品质稳定性并对生态环境带来威胁 [19] 行业驱动因素与发展趋势 - 产品精准契合健康消费风口，消费者对高糖、添加剂过多的传统饮料偏好下降，转而追捧“天然”、“纯净”、“养生”标签的饮品 [16] - 大品牌布局可丰富健康饮品矩阵，填补植物饮料细分赛道空白，契合品牌向高端化、天然化转型的战略方向 [18] - 大品牌凭借规模化采购、自建林场等方式压缩成本，结合品牌溢价获得比大众饮品更高的利润回报 [18] - 行业需推动标准完善，平衡原料采集与生态保护，回归“补充水分+少量营养素”的健康饮品本质 [21]

直播带货行业“货不对板”现象 - 电商领域频繁出现“宣传展示A品牌商品，收到实物却是B品牌商品”的问题，使消费者陷入“所见非所得”陷阱[1] - 知名主播推荐的白桦树汁产品宣传为“100%原汁”，实际到手商品为另一品牌且标注为“白桦树汁味无气苏打水饮料”，配料表包含“白桦树浓缩液”[1] - 消费者以18.9元购买一箱9瓶产品后发现产品包装、品牌与直播间展示的玻璃瓶装知名品牌完全不符[1] 品牌方声誉与权益受损 - 未获授权的直播间打着品牌旗号销售商品，订单与品牌方记录不符，导致品牌方为假货问题“背锅”[2] - 购买到假货的消费者向正牌品牌方投诉索赔，品牌商誉受到影响[2] - 品牌官方客服确认未授权相关厂家生产，消费者可能买到“山寨”产品，如空调外机印着另一品牌标识且无正规出厂编号[3] 相关法律责任认定 - “展示A品牌、发货B品牌”的“调包计”行为侵害消费者知情权和公平交易权，并损害品牌方声誉，破坏市场公平竞争秩序[3] - 商家若构成欺诈应承担“退一赔三”民事责任，若侵犯注册商标专用权还需承担侵权赔偿及面临行政处罚[4] - 主播若明知或应知“货不对板”仍推广则构成共同侵权承担连带责任，头部主播更应严格履行选品审核义务[4] 平台责任与监管措施 - 平台不能以“仅提供交易场所”为由推卸责任，若知道或应当知道问题却未采取必要措施需承担连带责任[4] - 监管部门应从严处罚，对查实行为处以罚款并公开曝光典型案例，建立数据共享机制与直播平台对接获取违规数据[5] - 平台应加强实时监控，利用AI技术对比直播间展示商品与后台备案信息，对高投诉高销量直播间加大人工巡查[6] 行业治理与消费者保护 - 企业应加快防伪溯源体系建设，推广“一物一码”技术，加强授权经销商管理并定期排查线上“山寨商品”[6] - 由知名品牌牵头联合成立“正品联盟”，共享侵权信息并对虚假宣传商家进行联合抵制[6] - 消费者需留存证据，发现问题时及时通过平台投诉通道、12315平台等提出“退一赔三”合法诉求[6]

环境服务专题展亮点 - 2025年服贸会环境服务专题展突出绿色低碳主题 展示生态保护与经济发展的紧密联系 [1] 亮马河治理项目 - 亮马河全长9.3公里 经综合治理实现18公里滨水绿道贯通和6公里旅游通航 [3] - 河岸串联"1河2湖24桥18景" 形成集休闲生活 国际交往和自然生态于一体的绿色空间 [3] - 项目将周围商圈消费带联通 激活区域经济发展引擎 [3] 温榆河公园生态建设 - 北京温榆河公园拥有18平方公里连片生态空间 涵养7种水生生境类型及880多种动植物 [4] - 配套建设30公里慢行绿道和15公里水上游线 强化首都城区生态功能 [4] 智能回收系统运营数据 - "爱回收"智能回收机在北京投放2106台 日回收量达150吨 [6] - 覆盖10个区960个小区 累计投递次数420万次 总投递重量1.1万吨 [6] - 采用0.6元/公斤加随机红包的激励机制 提升居民垃圾分类积极性 [5][6] 垃圾处理技术升级 - 不可回收垃圾通过焚烧发电实现资源化利用 [7] - 人工智能智慧焚烧系统提升发电效率并降低耗材 [7] 林区生态经济模式 - 内蒙古森工集团发展林下种植 养殖 采集和森林旅游产业 [8] - 白桦树汁采集实行5年轮休制 确保生态可持续性 [8] - 自主及协助开发8个造林碳汇项目 其中7个已完成公示 [9] 首钢园绿色示范 - 服贸会场馆群面积超10万平方米 展示工业遗产可持续利用典范 [9]

行业概况与挑战 - 桦树汁被看作饮料行业新热点 吸引众多企业进入 相关产品不断涌现 [1] - 行业出现品质不一 掺水掺糖现象 价格战等乱象 [1] - 行业天然具备高门槛 高品质规模化生产难度大 [1] - 桦树汁每年仅可在春季发芽前短短十几天内采集 采集周期非常短且必须依赖人工完成 [1] - 汁液脱离树体后极易变质 从采集 保鲜到加工的整个产业链条对资源 生态 技术 管理及资金要求高 [1] 产品标准与质量辨别 - 优质新鲜白桦树汁观感清澈透明 口感清爽甘冽 无酸败味或不自然人工添加气味 [2] - 产品应富含三萜类 多酚 氨基酸 黄酮等天然活性成分 总酸含量不得超标且无变质代谢产物 [2] - 公司主导编制国内首个《桦树液采集技术规程》 明确"三年轮采"原则以实现资源可持续利用 [2] - 公司牵头起草中国首个《天然白桦树汁》产品质量标准 明确核心成分与质量要求 [2] - 公司联合发布《天然白桦树汁真实性识别技术导则》 建立科学有效真伪鉴别体系 [2] 公司技术与行业规范 - 公司突破规模化采集与原料保鲜难题 开发出具有自主知识产权的OPT原质保鲜技术与管理体系 [2] - 公司目前已获得26项相关专利 [2] 未来应用与发展方向 - 白桦树汁应用空间广泛 作为新兴产业赛道主要分为三大方向 [3] - 方向一为天然健康饮品 在欧洲药店被用作有助于消炎 排毒及改善代谢功能的饮品 [3] - 方向二为通过浓缩 冻干等技术制成膳食营养补充剂 进入功能性食品领域 [3] - 方向三为应用于美妆洗护领域 凭借对皮肤细胞的修复能力实现"以汁代水" 推动纯净美妆产品升级 [3]

行业趋势 - 三伏养生相关评论量同比增长超99% 三伏关键词搜索量暴涨 三伏灸搜索量周环比增长超91% [1] - 25-35岁年轻人占三伏养生群体近一半 推动朋克养生特色消费热潮 [1] - 健康消费升级与年轻人焦虑应对方式结合 行业需从概念营销向产品功能价值和科学标准转型 [2] 消费需求 - 年轻人贡献推拿养生项目交易额同比增长46% 成为最大增量 [1] - 养生水关键词商品GMV同比增长超过450% 红豆薏米水GMV增长逾十倍 绿豆水增长超43% 白桦树汁上涨83% [1] - 年轻职场人对单瓶5-6元定价接受度高 价格敏感度低 复购周期短 展现强大用户粘性和消费潜力 [2] 供给端响应 - 三伏灸相关供给数量同比增长50% 交易额同比增长62% [1] - 商家推出三伏灸主题套餐售出超4000单 大暑后订单量和用户数同比增幅均超200% [1] - 线上线下经营策略同步调整 特色供给交易规模较去年同期明显上升 [1]