"这样误导消费者的商标不是另一种形式的欺诈吗？"湖北武汉市赵女士日前来信说，她在一家商店购买 了"一品牛肉干"。回家仔细一看才发现，肉干不是牛肉，而是猪肉制品，"一品牛"实为商标。 近年来，一些生产企业玩起商标的"文字游戏"，打"擦边球"，引起消费者质疑。这些容易引起消费者误 解的商标合法合规吗？对此，记者采访了读者、网友及相关专家。 "小尾花黑"猪肝、"99"芦荟胶、"树上摘的"椰子水……一些商标名称误导消费者 浙江杭州市读者乔先生日前在公司楼下超市买了一瓶椰子水，他本想买"if"品牌，结果买回来才发现， 这瓶椰子水的品牌是"tf"。这瓶样子很像"if"的椰子水并非纯椰子水，配料表显示加了许多添加剂。"这 种仿冒包装太具有迷惑性了，必须抵制。"乔先生气愤地说。 乔先生在社交媒体发布这一经历后，不少消费者表示自己也"中过招"。有网友说，"网上购物的时候有 个'顺手买一件'，一不留神就买到了假冒伪劣商品。"除了仿冒品牌，还有不少商标玩"文字游戏"。 在一个网络视频平台上，一位视频博主分享了自己购买"黑猪肝"的经历。博主说，他看到一家网店售卖 7.9元一盒的"小尾花黑猪肝"。准备下单时，突然看到这家店的品牌为"小 ...

桦树汁被看作饮料行业的新热点，正吸引巨头进入。近日，汇源宣布推出白桦树汁饮料，原料来自自建 林场。同时，平价饮料企业大窑，也宣布推出白桦树汁汽水新品，正式入局白桦树汁市场。 近年来，白桦树汁凭借其"营养丰富""配料干净"等标签迅速走红，糖酒会上，桦树汁品牌纷纷亮相。随 着越来越多品牌进入，桦树汁行业也出现了部分乱象，如品质不一、掺水现象、价格战等。此外，新京 报记者发现，汇源此次推出的桦树汁产品合作方曾因虚假宣传而被处罚。业内人士称，尽管有大品牌入 局，但行业问题依旧待解。不过，随着行业标准陆续出台，行业也正在迈向自律。 "巨头"陆续发力桦树汁 继2024年的走红，桦树汁这一品类被越来越多企业看中，相关产品正不断涌现。 跟随行业的脚步，果汁品牌汇源今年也推出了桦树汁产品。据了解，汇源NFC白桦树原汁是由汇源与林 海森林经营管理有限公司联合出品。新京报记者在天猫汇源官方旗舰店看到，汇源在售的桦树汁产品， 规格为200ml*10瓶，售价均为59.9元/箱，约合5.99元每瓶。根据其宣传，该产品采用60年树龄白桦树汁 天然原料，无添加。 汇源在其官方公众号发布的文章介绍，在生产环节，汇源采用NFC（非浓缩还原）原液 ...

核心观点 - 报告聚焦小红书平台2025年上半年六大热门行业（服饰穿搭、美妆个护、食品饮料、母婴育儿、家居家装、运动户外）的数据趋势，解析行业风向与内容趋势 [6][7] - 数据来源于千瓜数据平台，时间范围为2025年1月1日至6月5日，经过脱敏及指数化处理 [1] - 报告旨在为行业从业者提供小红书平台营销数据参考，助力把握种草先机 [2][6] 服饰穿搭行业 - 月均种草互动量达1.5亿+，商业笔记数增长超20%，珠宝黄金笔记数增长超5倍，服装下装互动量增长为行业中位数的1.5倍 [9] - 热门趋势包括"浅春系"、"flowfit"、"呼吸感穿搭"等，话题浏览量分别达3亿+和6000万+，南法风格词热度增长60%+ [9][12] - 品类占比：服装43.50%、珠宝配饰35.08%、鞋靴6.70%，配饰类（耳饰、手链等）互动量增长显著 [9][10] 美妆个护行业 - 月均互动量1亿+，爆文率增长超45%，品类占比：彩妆47.63%、护肤28.86%、个护清洁24.09% [16] - 细分品类中美甲（19%+）、面部护理（19%+）、面部彩妆（13%+）、美发护发（12%+）声量较高 [16] - "轻妆感"趋势显著，妆越淡人越美话题浏览量1.7亿+，彩妆挂件类笔记数增长133%+ [20][21] 食品饮料行业 - 月均互动量2.8亿+，商业笔记数同比增长40%+，品类占比：生鲜果蔬28.46%、休闲零食24.44%、粮油干货23.80% [24] - 健康趋势主导，大自然的馈赠（2.9亿+）、低卡零食（2.8亿+）等话题火爆，植物草本成分受关注 [27][28] - 地域特色食材（如宁夏枸杞、云南三七）与文化价值结合成为新增长点 [27] 母婴育儿行业 - 商业笔记数增长25%+，月均分享数增长57%+，品类占比：婴童玩具21.68%、婴童服饰18.45%、儿童读物17.05% [31][32] - "精简育儿"趋势兴起，关键词包括"简单、高品质、必要"，品牌通过"纯净喂养"等概念切入 [33][34] - 细分品类中儿童绘本、音乐玩具、辅食机等互动增长高于行业中位数 [31] 数据与方法 - 数据基于千瓜数据平台抽样，覆盖2025年1月1日至6月5日小红书达人笔记，经脱敏处理 [1][11][14][18][22][26][29][33][35] - 报告版权归千瓜数据所有，引用需获授权 [1]

核心观点 - 大窑饮品正面临从餐饮渠道向零售渠道扩张的关键转型期，同时通过扩品类策略（轻养和年轻化方向）寻求突破[1][6][7] - 美国私募股权机构KKR拟收购大窑85%股权，可能为公司带来资金和资源支持[1][2] - 在碳酸饮料市场，可口可乐和百事可乐合计占据90%以上份额（可口可乐60.46%、百事可乐29.59%），大窑目前市场份额2.64%但增速达11.15%[2] - 大窑2023年销售额约30亿元，是陕西冰峰的10倍、北冰洋的3倍，成为国产汽水盈利能力第一品牌[2] 市场格局与竞争态势 - 碳酸饮料赛道创新空间有限，主要形式为气泡+口味调配，难以实现颠覆性创新[1] - 即饮茶已超越碳酸饮料成为市占率最高的饮品品类，无糖茶增速达行业两倍[13] - 无糖茶市场从蓝海快速转为红海，品类增速从2021年78%骤降至2024年12.5%[14] - 国产老汽水品牌普遍面临销售区域集中和主营产品单一两大挑战[11] 公司战略演变 - 2022年关键转型：与华与华合作启用吴京代言，加大央视/电梯/地铁广告投放，奠定品牌基础[8] - 2023年策略调整：推出功能性能量饮料和零糖系列，实施"配料表做减法"策略[8] - 2025年全品类转型：新增五大品类（碳酸饮料/果蔬汁饮料/植物蛋白饮料/能量风味饮料/茶饮料），推出益生元果汁汽水等年轻化产品[6][7] - 渠道策略：先深耕餐饮渠道（贡献85%销售额），再拓展商超零售，2023年开始铺设商超渠道[8][9] 运营数据表现 - 2025年1-5月线下零售渠道销售额同比增长4.35%，市场份额同比增速11.15%[2] - 消费者购买渠道分布：餐饮店78.4%、便利店55.9%、大中型超市31.2%[8] - 新品表现：益生元果汁汽水成为爆品，采用罐装形式突破传统玻璃瓶形态[6] 行业趋势与挑战 - 饮料行业创新速度成为关键竞争要素，难以依靠单一爆品长期维持优势[14] - 不同渠道运营逻辑差异显著，餐饮与零售渠道的经销商体系存在根本性区别[12] - 本土品牌全国化扩张面临复杂渠道网络和经销商人情江湖的阻碍[4] - 产品同质化严重，多个老牌汽水品牌均布局无糖饮品赛道[14]

公司战略与转型 - 公司2025年关键策略为"扩品类"，重点布局轻养和年轻化方向，推出益生元果汁汽水、无糖茶果茶系列等新品[4] - 2025年提出"全品类"转型目标，规划五大品类：碳酸饮料、果蔬汁饮料、植物蛋白饮料、能量风味饮料和茶饮料[5] - 2023年转型节点发力功能性能量饮料和零糖系列，策略为"给配料表做减法"，同时加大营销投放力度[6] 市场份额与竞争格局 - 碳酸饮料赛道中可口可乐和百事可乐合计份额超80%，公司2025年1-5月线下零售市场份额为2.64%，增速11.15%[2] - 2023年公司销售额达30亿元，为陕西冰峰的10倍、北冰洋的3倍，推算为国产老汽水盈利能力第一品牌[2] - 有糖汽水市场排名第三，仅次于可口可乐和百事可乐[2] 渠道策略与销售结构 - 公司85%以上销售额来自餐饮渠道，78.4%消费者通过餐饮店购买，55.9%通过便利店购买[6] - 2022年启动商超渠道布局，2023年加速铺设，策略为先做强餐饮渠道再拓展KA渠道[6] - 零售与餐饮渠道存在逻辑差异，公司在零售场景仍需探索突破[8] 资本动态与行业趋势 - 公司拟被KKR收购85%股权，创始人可能保留少数股份[1] - 2025年无糖茶市场从蓝海转为红海，品类增速从2021年78%降至2024年12.5%[11] - 即饮茶超越碳酸饮料成为市占率最高品类，无糖茶增速高于行业平均水平[10] 营销与品牌建设 - 2022年与华与华合作，选择吴京代言并全面投放央视、电梯、地铁广告[6] - 2023年新增一二线城市机场和高铁站广告投放，实现营销出圈[6] - 新品包装延续多巴胺风格，电商平台成为益生元果汁汽水首发渠道[12] 行业挑战与瓶颈 - 碳酸饮料产品创新空间有限，赛道内卷严重[1][8] - 需突破两乐垄断格局，在商超渠道建立优势[11] - 全国化扩张面临复杂渠道网络和经销商体系挑战[3]

新消费产品动态 - 大窑饮品推出白桦树汁汽水新品，净含量330ml，白桦树汁含量≥2.5%，主打清新口感 [2][4] - 香飘飘联名侯佩岑推出新会陈皮月光白轻乳茶，借综艺节目热度营销 [2][4] - 伊利味可滋上新瓶装茉莉奶茶，生牛乳添加量＞30%，茶多酚含量≥200mg/kg [2][6] - 松鲜鲜推出减钠松茸一品鲜酱油，采用东北非转基因黄豆和海拔3000米高山松茸 [2][6] - 德芙推出限定薄荷味夹心黑巧克力，融合冰爽薄荷与脆片口感 [2][8] 投融资与资本运作 - DoorDash以1.75亿美元收购广告技术服务商Symbiosys [10] - 绝味食品在长沙成立全资子公司，涉足培训及餐饮服务 [10] - 白象投资1000万在上海成立两家电商公司，拓展互联网销售业务 [10] - 影石创新登陆科创板首日大涨285%，总市值超700亿元 [10] - 个护品牌Plush完成470万美元融资，资金用于线下扩张 [11][12] 品牌合作与战略动向 - 耐克与乐高达成多年全球合作，将推出联名运动鞋积木套装 [12][15] - Puma发布第二季HYROX联名系列，成为2025锦标赛官方装备 [15] - 转转集团开设首家二手多品类循环仓店"超级转转"，面积超3000平方米 [15] - Coupang集团整合Farfetch与R.Lux，进军韩国奢侈品市场 [16] 行业趋势与市场观察 - 新消费领域持续涌现跨界联名、健康化产品创新及资本整合案例 [2][10][15] - 智能硬件（如影石创新）、二手经济（转转）等细分赛道表现活跃 [10][15] - 食品饮料行业聚焦减钠、高蛋白、天然成分等健康概念 [2][4][6]

行业动态 - 白桦树汁从小众饮品逐渐走向大众化，吸引饮料巨头入局 [1] - 汇源推出NFC白桦树原汁新品，源自内蒙古大兴安岭产业园，售价5.99元/瓶 [1][2] - 大窑饮品推出白桦树汁汽水新品，白桦树汁含量≥2.5%，瞄准价格敏感人群 [1][6] - 泉阳泉推出100%白桦树原汁产品，售价16.3元/瓶 [8] - 辉山牛奶推出白桦轻乳产品，单价约4元 [9] - 中国农垦集团、北京同仁堂、京东京造等已推出自有白桦树汁产品 [9] 产品价格 - 汇源NFC白桦树原汁售价59.9元/200ml*10瓶（5.99元/瓶） [2] - 林源春100%白桦树汁售价130元/300ml*9瓶（14.4元/瓶） [4] - 嘉桦100%白桦树汁售价152元/320ml*6瓶（25.3元/瓶） [4] - 轻上100%白桦树汁售价39.9元/245ml*10瓶（3.9元/瓶） [12] - 轻上1L装产品售价15.9元 [12] - 新入局品牌定价普遍低于原有品牌，市场价格战或将触发 [1][11] 市场前景 - 养生饮料赛道未来5年复合增速预计超过88%，2028年市场规模有望超百亿元 [13] - 白桦树汁有望在养生饮料赛道占据一定份额 [13] - 行业处于上升风口阶段，但面临市场秩序混乱、产业基础薄弱等挑战 [13] 行业标准 - 《天然白桦树汁》团体标准（T/CNHFA 424-2025）将于2025年5月17日实施 [13] - 标准规定了天然白桦树汁的术语和定义、要求、检验方法、标签等 [13] - 行业需要更详细的标准规范非100%白桦树汁产品 [13] 产品形态 - 产品形态多样化，包括100%原液、汽水复合产品、与牛奶结合等 [1][6][9] - 大窑将桦树汁从"中年男性养生水"转向年轻消费场景，与餐饮场景绑定 [6]

市场表现 - 市场全天震荡反弹，创业板指领涨，沪深两市成交额1.15万亿，较上个交易日放量116亿，全市场超3900只个股上涨，呈现"缩量普涨"格局 [1] 监管动态 - 地方证监局下发通知，摸排股市"小作文"线索，整治资本市场网络"黑嘴"乱象，涉及宏观经济政策、行业政策、上市公司不实信息等 [2] - 监管行动旨在营造风清气正的舆论环境，多部门联合加大对造谣者的处罚力度，增强投资者信心 [2] 新消费行业 - 消费板块走强，珠宝首饰、美容护理、食品饮料、旅游酒店等细分领域同步上涨 [3] - 泡泡玛特（09992.HK）盘中涨逾6%再创历史新高，2024年以来股价涨幅接近200%，带动新消费概念成为A股主线 [3][6] - 中邮证券看好潮玩、黄金珠宝、新茶饮等赛道长期机会 [8] 啤酒行业 - 啤酒消费进入旺季，一季度板块营收增速同比由负转正，归母净利润增速减缓 [8] - 预计2025年行业营收恢复正增长，产品结构升级和成本红利将提升盈利能力，净利润保持正增长 [8] 新饮品赛道 - **黄酒**：会稽山12小时直播销售额突破1000万，18~35岁年轻人占比超40%；古越龙山联名《国家宝藏》推出低度文创黄酒 [11] - **功能性饮料**：均瑶健康推出"美梦水"益生菌功能性饮料；诺普信蓝莓汁跻身国内三大超级水果行列 [11] - **养生饮品**：佛慈制药"药食同源养生茶"走红；承德露露养生水拓展南方市场；泉阳泉白桦树汁价格达普通果汁3-4倍 [11] - **健康食品**：好想你红枣制品占营收73.17%，天猫复购率超行业均值1.5倍；"她元饮"等爆款年销破亿 [11] - **精酿啤酒**：乐惠国际联合阿里云打造精酿啤酒工业互联网平台，推进装备与精酿双主业发展 [11] - **其他品类**：欢乐家椰子水线上月销增速超200%；佳禾食品玉米汁复购率达普通饮品1.8倍；田野股份提供HPP冷压果汁定制化解决方案 [11]

近日，越秀乳业旗下辉山牛奶在其官方微信公众号发文，介绍其新品白桦轻乳，称白桦轻乳选自东北白 桦树汁、东北长白山椴树蜂蜜以及辉山自有牧场优质奶源调配而成。南都湾财社记者从越秀乳业处了解 到，该产品自去年4月份上市，目前已在电商平台面向全国范围销售。 以白桦树这一稀缺植物资源作为原料，主打营养、天然、珍稀等卖点，自去年以来，白桦树汁这一小众 产品一跃成为饮料市场"新宠"，开始越来越多出现在大众视野。白桦树汁产业也开始逐渐形成规模。 值得一提的是，5月16日，中国营养保健食品协会批准的《天然白桦树汁》团体标准正式发布，自2025 年5月17日起实施，意味着白桦树汁行业有了正式的行业标准。 辉山牛奶入局 白桦树汁逐渐走出东北 据辉山牛奶介绍，其白桦轻乳由东北白桦树汁、东北长白山椴树蜂蜜以及辉山自有牧场优质奶源调配而 成。该产品入口木香甘冽，润泽回甘。在配方设计上，采用健康减糖配方，兼具健康与美味。而其中， 白桦树汁属于原汁添加。这也引来不少消费者关注，如在推文下方评论中，有读者提问北京是否有卖该 产品，对此，辉山牛奶回复称，北京线下暂时没有，仅在电商京东和天猫售卖。 越秀乳业方面指出，该产品从2024年4月份就已上市 ...

哈尔滨展区 - 重点展示人工智能、航空航天、生物制造等战略性新兴产业发展成果[1] - 设置"新质生产力引领智创未来"、"向北开放打造对外合作新门户"、"冰雪经济铸造转型发展金山银山"三大主题版块[1] - 观众可通过VR设备体验航天育种实验室[1] 鹤岗展区 - 金鹤啤酒展示50多款产品，包括微醺精酿、金克系列等[3] - 石墨新材料被加工成新能源汽车电池核心材料[3] - 金鹤啤酒1960年获德国慕尼黑金奖，现销往海南、辽宁等地[3] 七台河展区 - 展示冰冠之城东北杂粮煎饼，采用古法工艺48小时低温发酵[5] - 勃利县林草食品带来灵芝孢子粉、黑木耳等林产品[6] - 世荣鹿业展示鹿茸、鹿鞭、鹿胎膏、鹿心血等鹿制品[6] 尚志展区 - 蒙牛展示鲜奶产品[8] - 珍珠山展台展示150余种山珍产品，包括黑木耳块、榛蘑块、元蘑块、猴头菇块等[9] 双鸭山展区 - 展示七彩玉米产品，通过16道工序加工并通过601项检测[11] - 涵盖寒地中药、浆坚果、食用菌等七大品类275款产品[12] 绥化展区 - 青冈县实现工业大麻从育种到纺织、生物医药等全产业链开发[15] - 天有为展示搭载全息投影技术的汽车仪表盘[15] 黑河展区 - 以"向北开放最前沿，龙粤合作新高地"为主题，展示对俄合作成果[17] - 展台设计融入黑龙江大桥、跨境索道等标志性元素[17] 牡丹江展区 - 展示俄罗斯进口巧克力、蜂蜜、面粉等百款商品[19] - 特华得展示猪肘、韩式泡菜肠和车达芝士鸡肉肠等产品，为山姆超市供货商[19] - 手工提琴展示牡丹江乐器出口欧美高端市场的工艺[19] 佳木斯&同江展区 - 同江展示鳇族御膳、鳇兄用膳养生锅、岐鳇水饺等特色食品[21] - 佳木斯展示三江汇流、淡水鱼都、赫哲文化等特色[21] 齐齐哈尔展区 - 展示齐齐哈尔烤肉独特工艺[23] - 飞鹤乳业、北纬四十七、北大仓、天锦食用菌等企业展示产品[23] - 上海荃全济康医药科技展示植物基胶囊壳产品[23] 鸡西展区 - 展示鸡西大冷面、现拌辣菜等特色食品[25] - 展示松茸酒、熊胆酒、鹿角帽粉等养生滋补品[25] - 70户企业参展，展示版画、鱼皮画等非遗产品[25] 伊春展区 - 展示木雕艺术品、白桦树汁、九珍十八品等森林产品[27] - 设置六个展示板块全面展示森林资源[27] 大庆展区 - 展示数字智能、绿色化工、汽车及装备制造等五大产业[29] - 九阳豆浆、伊利乳业等60家企业200余种产品参展[29] 绥芬河展区 - 设立"绥宜购"展台，实现"一键买全俄"[31] - 特设电商直播间，打通线上线下消费场景[31] 域外展区 - 湖北、河南、山西等地企业展示洪湖莲藕、铁棍山药、平遥牛肉等产品[33] - 新疆阿勒泰展示牛羊肉、葵花籽等农产品[33] - 澳门展区展示手工巧克力、芝麻球等产品[33]