春节旅游市场整体趋势 - 市场热度全面超越去年同期，春节出境游相关产品预订已进入高峰时段[1] - 今年春节假期为“史上最长春节假期”，显著拉升旅行热度[3] - 市场呈现出“时间更长、半径更广、内容更深”的特征[10] 出行安排与假期结构 - 5-7天短途游产品预订仍占据主流，但节中出行趋势明显，节中出行服务预订量同比增长超30%，其中大年初三预订量较去年提升超40%[2] - “拼假”模式带动长线游热度攀升，春节假期9-12天长线游产品预订增速突出，该天数区间出游用户占比提升至25%左右[2] - 热门节中出游城市包括北京、上海、广州、深圳、杭州、哈尔滨、成都、西安、福州、重庆等[2] 住宿预订与品质需求 - 春节期间热门城市酒店预订量在多家OTA出现大幅上涨[3] - 游客对品质出游需求高，春节假期高端酒店预订量同比大增近70%[4] - 拥有非遗体验的小城酒店预订量同比增速突出，其中黄山酒店预订量同比增长1.7倍，景德镇、泉州同比翻番，自贡和佛山分别增长81%和73%[4] - 复合型产品需求走强，住玩一体的主题乐园酒店预订量同比增长94%，行程中带有民俗观演、非遗手作等体验的旅游服务预订量同比增长超40%[6] - 封关后的海南寒假至春节期间酒店预订量同比增长超1.5倍[7] 交通出行与“反向春运” - “反向春运”机票预订量增速明显，1月以来同比增长约35%[8] - “反向春运”热门出发地主要集中在郑州、武汉、西安、长沙、成都、哈尔滨、长春等地，目的地包括北京、上海、广州、深圳、杭州等[8] - 针对首次乘机的银发族旅客，部分在线平台联动航司推出“父母出行安心护航”计划，为55岁及以上乘客提供全流程引导服务[8] 入境游市场表现 - 入境游快速升温，近两周外国人春节假期机票预订量同比增长超4倍[9] - 外国游客最青睐的“入境游首站”城市包括上海、广州、香港、北京、成都等[9] - 主要客源国包括泰国、韩国、马来西亚、越南、新加坡等[9] - 部分宝藏小城将迎来外国游客，如琼海、伊宁、济宁等[9] - 兰州、呼和浩特入境游预订量增幅突出，使用非中国护照飞赴两地的增幅都超过了4倍，飞赴桂林、济南、运城、烟台的外国游客增幅也超过了1倍[10] - 来华过年游客最多的国家包括韩国、越南、新加坡、澳大利亚、印度尼西亚、加拿大等[10] - 远程市场增长亮眼，春节假期来自阿根廷的游客同比增长9倍，荷兰、西班牙、英国等欧洲国家游客预订量均实现2倍以上增长[10]

2026年春节假期旅游市场整体预订情况 - 2026年春节假期连休9天，是“史上最长春节假期”，直接刺激了出境游需求的爆发，相关预订已进入高峰 [1] - 多个平台数据显示，2026年春节假期相关预订将全面超过2025年同期 [2] - 众信旅游数据显示，国内游市场表现亮眼，出游人数较去年同期激增300% [2] - 同程旅行数据显示，截至1月12日，春节前后出发的签证、机票、酒店、跟团游等产品搜索量及预订热度全面超越2025年春节 [2] 出境游预订数据与增长 - 众信旅游数据显示，长线出境游目的地产品预订已接近尾声，出游人数较去年同期增长60%，产品丰富度增长50% [2] - 众信旅游数据显示，短线出境游目的地增长更为强劲，出游人数较去年同期增幅达160%，产品丰富度提升60% [2] - Airbnb爱彼迎报告显示，中国旅行者计划在春节假期前后出境游的搜索热度达到去年同期的两倍左右 [2] - 去哪儿旅行数据显示，一个月前出境游机票酒店预订已进入高峰，热门出境游目的地酒店预订量增长1倍以上 [3] 出行模式与价格趋势 - 更多人选择在长假中分段出行，节前、节中出现两个出境高峰 [3] - 部分用户选择“拼假抢跑”，提前出发享受更优惠票价，节前一周出境机票价格是春节前夕出行的一半 [3] - 同程旅行数据显示，由于需求旺盛，境外酒店春节价格持续上涨，以吉隆坡为例，部分酒店房价较平日上涨约60% [3] - 去哪儿数据显示，2月13日、14日机票价格最贵，从2月15日开始迅速回落，“晚去早回”（2月16日出发、2月20日返程）的机票均价较最高峰便宜近两成 [5] - “拼假党”可享受更低票价，以北京至曼谷为例，2月9日单程裸票901元，仅为2月14日1944元高峰价格的一半 [6] 热门目的地分析 - 东南亚地区因距离近、成本低、签证友好、温度适宜，仍是春节出境游主流选择，在热门目的地TOP10中占据半壁江山 [6] - 免签政策成为重要驱动力，如近期免签的土耳其、俄罗斯游客咨询量环比增长30% [7] - 同程旅行平台上，俄罗斯稳居春节假期出境度假产品热门目的地第一位，土耳其以320%的热度同比涨幅居于长线目的地首位 [7] - 在“史上最长春节假期”催化下，长线目的地热度大幅攀升，埃及酒店预订量增长3.3倍领跑，西班牙、澳大利亚、土耳其、葡萄牙等目的地酒店预订量增长超2倍 [8] - 同程旅行数据显示，西班牙、意大利、新西兰、澳大利亚、埃及等长线目的地热度同比涨幅达63%-155% [8] - 众信旅游平台上，欧洲长线深度游产品预订量大幅攀升，出游人数较去年同期增长90%，澳新及中东区域出游人数增幅超50% [8] - Airbnb爱彼迎报告显示，新西兰、挪威、泰国、意大利、澳大利亚、西班牙、法国、韩国、马来西亚和英国成为2026年春节十大热搜目的地 [8] - “素颜巴黎”网络热度推高了春节赴法旅游热度，法国以129%的热度同比涨幅排在同程旅行长线目的地第5位，相关产品搜索预订环比增长近30% [9] 用户行为与产品趋势 - 短途出境游产品预订仍占据主流，但部分用户将出发节点延至大年初二前后，实现回乡过年与出国度假“两不误” [4] - 9天长假叠加“请5休15”拼假模式，带动长线出境游热度攀升，同程旅行平台上9天-12天长线出境游产品预订增速突出，该天数区间出游用户占比提升至25%左右 [4] - Airbnb爱彼迎数据显示，超过七成入住计划发生在9天春节假期之外，旅行者通过灵活“拼假”错峰出行 [4] - 与2025年相比，2026年春节出境游节前高峰来得稍晚，节中出行高峰持续时间更长 [5] - 在玩法上，“住进国家公园周边的绝美风景”成为热搜元素，户外与自然成为预订最多的体验类别之一 [9] - Z世代（1995-2009年间出生）出境游搜索热度同比增长超三倍，正引领“走向旷野”的旅行热潮 [9]

元旦假期旅行市场整体热度 - 元旦假期火车票和机票整体搜索热度相比去年同期大幅上涨303% [1] - 元旦机票预订热度同比去年增长超2倍 [4] - 旺盛需求推动机票支付均价环比上月有明显涨幅 [4] 火车票预订特征与热门流向 - 跨年火车票开售不到半分钟 多个热门线路黄金时段车次即售罄 [1] - 元旦假期旅行市场呈现长短线交织格局 短途旅行集中在京津冀、长三角、珠三角、成渝核心城市群 [2] - 车程在1小时至3小时之间的跨城火车票十分抢手 热门线路包括成都至重庆、广州至深圳、杭州至上海、北京至石家庄等 [2] - 冰雪游和避寒游驱动长途线路 东北三省、云南省、广东省、福建省成为热门流向 [2] - 京哈高铁热度高涨 北京开往哈尔滨、沈阳、长春等地的火车票热度居高不下 [2] - 前往昆明、大理、广州、厦门、南宁等南方温暖目的地的火车票热度靠前 [2] - 部分旅客选择错峰出行 12月29日前后出发的多个线路车票走热 个别车次一等座也需候补 [3] - 新开通的高铁线路如沈佳高铁沈阳至白河段、盘兴高铁、襄荆高铁等 激发了元旦期间的探亲及旅游需求 相关线路搜索热度提升 [3] 热门出发地与目的地 - 元旦假期十大热门出发地城市包括北京、上海、成都、广州、杭州、深圳、西安、石家庄、天津、南京 [2] - 十大热门目的地城市包括上海、哈尔滨、北京、沈阳、大理、昆明、成都、广州、贵阳、长沙 [2] 机票预订特征与热门航线 - 热门航线TOP10呈现南北用户“双向对流”特征 包括广州-哈尔滨、上海-昆明、北京-三亚、北京-乌鲁木齐等 [4] - 海南自贸港启动全岛封关运作 提升避寒游和购物游吸引力 [4] - 作为封关后首个节假日 “飞去海南过”流行 元旦前后往返三亚机票预订热度环比涨超75% [4] - 北京、成都、上海、杭州、广州、西安等为前往三亚的热门客源地城市 [4] - 部分热门时段机票价格上涨 如12月31日北京飞三亚及1月3日三亚飞上海的经济舱机票已涨至2000元以上 [4] 出境游市场情况 - “请3休8”拼假一族带动出境游 目前出境机票预订已接近尾声 [5] - 周边国家“五小时飞行圈”是出境游主要流向 热门短途航线包括上海-吉隆坡、杭州-新加坡、成都-巴厘岛等 [5] - 长线出境游涨势突出 如阿联酋迪拜、新西兰等地的跟团游产品进入热销榜单 [5]

旅游消费趋势 - 同时预订2个及以上城市的用户占比同比增长超过20% [1] - 连住2天及以上的国内酒店预订热度同比增长超过52% [1] - 国内非一线城市的高品质酒店预订热度同比增长超过90% [1] - 非一线城市用户预订国内和出境跟团游产品的花费同比增长超过33% [1] 长线出行需求 - 国庆中秋假期航段距离在400-800公里、800-1200公里及3200公里以上的国内机票占比均超过20% [1] - 3200公里以上航段量同比增长14%，增速位居第一 [1] - 新疆成为3200公里以上航段的热门始发地和目的地 [1] 智能中转方案 - 空空中转、空铁中转等智能中转方案日益成熟，用户选择中转出行以享受更高性价比 [3] - 部分航线的空空中转机票相比直飞机票价格降低30%以上 [3] - 假期航段量最高的国内中转航线前五为：北京-上海-深圳、北京-上海-成都、哈尔滨-北京-广州、北京-上海-重庆、乌鲁木齐-成都-广州 [3]

旅游预订增长趋势 - 国庆中秋假期旅游产品预订出游人次周环比持续增长 [1] - 境内自驾游和自由行产品预订出游人次周环比增长超60% [1] - 境内跟团游产品预订出游人次周环比增长超50% [1] 酒店及民宿预订表现 - 华住集团旗下品牌酒店整体预订率较去年增加3个百分点且各线级城市均超过去年 [2] - 途家民宿双节期间预订量同比增长超30%且小众城市增速最快 [2] - 同程旅行平台9月26日至28日出游产品预订热度同比上涨26% [3] 区域市场热度分化 - 北京酒店预订率稳居一线城市榜首且高出深圳和上海6个百分点 [2] - 二线及三线城市中沿海城市大连 天津 烟台 青岛和日照预订率居前列 [2] - 四川阿坝 内蒙古兴安盟 新疆乌鲁木齐等目的地酒店预订量迎来明显增长 [3] 机票价格动态变化 - 北京至乌鲁木齐航线9月29日和10月2日单程最低票价不超过1000元 [4] - 上海至三亚直飞票价9月29日最低491元且过去7天下降406元 [4] - 北京至昆明直飞票价9月29日低于1000元且较高铁节省7小时 [4] 新兴需求与客群特征 - "00后"游客占节前民宿预订客群比例接近40% [3] - 保亭 西充 文昌等小众目的地旅游产品搜索量均超30% [3] - 消费者通过"请3休12"拼假方式延长假期并提升出游意愿 [3] 热门航线价格坚挺 - 9月30日上海至昆明直飞最低1200元起且上海至西双版纳1310元起 [6] - 北京至三亚航线9月30日直飞最低2698元起 [6] - 10月2日后出行价格走低但返程机票价格维持高位 [6]

境内游热门目的地 - 上海、北京、成都、杭州、南京、广州、重庆、西安、三亚、青岛位列国庆中秋假期境内游热门目的地榜单前列 [1] - 黄山、日照、阿坝州、苏州、上饶、郑州、开封、天津、湖州、宜昌等目的地预订热度增幅显著，预订出游人次环比上周均实现一倍以上快速增长 [1] 境内游产品预订增长 - 自驾游和自由行产品预订出游人次环比上周增长超60% [1] - 跟团游产品预订出游人次环比上周增长超50% [1] - 酒店和机票预订在本周进入集中预订的又一个高峰 [1] 高铁游热门目的地 - 北京、成都、上海、杭州、西安、重庆、南京、苏州、贵阳、郑州等目的地更受高铁游用户青睐，预订热度排名靠前 [1] 出境游热门目的地 - 日本、印度尼西亚、马尔代夫、马来西亚、新加坡、泰国、意大利、法国、瑞士、德国是截至目前途牛用户预订的热门目的地 [1]

暑期旅游市场热度与趋势 - 暑期旅游市场热度持续 深度游和品质游需求旺盛[1] - 暑期热门旅游城市Top10为南京 成都 西安 北京 上海 重庆 长沙 广州 洛阳 昆明[1] 赛事展演活动带动文旅消费 - 赛事和展演活动促进当地吃住行游购娱全场景消费快速增长[2] - 南京因苏超赛事登顶暑期十大热门旅游城市[2] - 成都世运会期间机票订单额环比增长26% 景区门票订单量环比增长42%[2] - 时代少年团上海演唱会吸引20余万人观演 带动上海文旅消费同比增长31% 酒店订单量同比增长45% 飞洲国际广场搜索量同比上涨超300%[2] 交通出行与旅游消费特征 - 暑期旅游呈现中长线游和周边游双线并行特征[3] - 300公里以上中长线游需求增速超15%[3] - 新疆和青甘线路在跟团游产品中占比超22% 8-10天行程最受欢迎[3] - 周边游和一日游相关业务搜索量环比增长40%以上[3] - 精品小团订单占比达40% 同比增加90%[3] - 热门线路包括云南昆明-大理-丽江 新疆北疆 川西 西藏林芝及青甘等[3] - 用户偏好从泛观光转向精体验[3] 行业发展趋势 - 一站式多场景深度旅游体验正逐步成为游客核心需求[3] - 旅游平台与相关企业需通过丰富产品供给和提升服务质量满足多元化需求[3]

旅游政策 - 韩国政府宣布自2025年9月29日至2026年6月30日对中国团队游客实施临时入境免签政策 [1] - 中国赴韩团队游订单量2024年同比增长357% [1] - 上海至韩国跟团游产品超500条 当地参团产品达4000条 [1] 航空与旅游产业链 - 免签政策预计提振中韩旅游往来 带动航空、免税及酒店行业景气度提升 [1] - 中韩航线运力有望进一步释放 韩国本土零售企业或迎业绩改善契机 [1] 餐饮行业动态 - 海底捞澄清"改为半自助模式"为不实消息 强调门店服务人员配备及质量标准不变 [2] - 事件反映消费者对餐饮服务品质高度关注 或促使行业重新评估服务溢价模式 [2] - 连锁餐饮企业标准化管理能力成为重要考量 行业或加速向精细化运营转型 [2] 食品饮料业绩 - 统一企业中国2025年上半年收入170.87亿元 同比增长10.6% [3] - 归母净利润12.87亿元 同比上升33.2% [3] - 食品业务收入53.82亿元（增8.8%） 饮料业务收入107.88亿元（增7.6%） [3] 酒类行业创新 - 珍酒李渡集团董事长宣布推出"牛市"啤酒 涉足啤酒赛道 [4] - 消息发布当日股价涨7.89% 收盘报7.38港元 总市值达250.1亿港元 [4] - 白酒企业多元化布局或改变啤酒行业竞争格局 具备渠道优势的企业延伸产品线受关注 [4]

政策实施与市场反应 - 韩国政府宣布自9月29日起对中国团队游客实行临时免签政策 持续至明年6月[1] - 政策发布后半小时内 韩国首尔目的地搜索量瞬时增长70% 最高达1.2倍[1] - 上海至首尔机票搜索量最高 平均含税价格为519元[1] 旅游平台业务数据 - 携程平台显示中国内地赴韩订单量显著增长 韩国位列出境游目的地第三位 仅次于日本和泰国[1] - 平台提供从上海出发的韩国跟团游产品超500条 当地参团产品达4000条 涵盖邮轮/私家团/定制游等类型[2] - 客源地前十城市为上海/北京/杭州/深圳/广州/苏州/南京/青岛/长沙/成都[1] 用户画像与目的地偏好 - 赴韩游客以90后为主占比33% 80后占比27% 00后占比19%[1] - 最受欢迎韩国目的地城市包括首尔/济州市/釜山/仁川/西归浦市[1] - 免签政策预计将吸引更多中老年及家庭客群 释放三四线城市团队游需求[2]

韩国免签政策 - 韩国政府将于9月29日起对中国团队游客实行临时免签政策 持续至明年6月30日 [1] - 政策预计激发游客访韩需求 带动地方经济并刺激内需 [1] - 每增加100万名中国团体游客将带动韩国经济增长率提升0.08个百分点 [1] 中国赴韩旅游市场现状 - 2024年中国赴韩团队游订单量同比增长357% [3] - 韩国在出境游目的地国家中排名第3 仅次于日本和泰国 [3] - 主要客源城市为上海 北京 杭州 深圳 广州 苏州 南京 青岛 长沙 成都 [3] - 90后游客占比33% 80后占比27% 00后占比19% [3] - 热门目的地包括首尔 济州市 釜山 仁川 西归浦市 [3] 旅游产品供给 - 上海出发至韩国的跟团游产品约500多条 [3] - 当地参团产品达4000条 另含邮轮 私家团 定制游等类型 [3] 行业影响预期 - 免签政策将显著提升赴韩旅游便利度 简化签证流程 [3] - 预计吸引更多中老年及家庭客群 释放三四线城市团队游需求 [3] - 中国团队游客回流将直接带动韩国零售 免税及餐饮业复苏 [3] - 促进中韩民间互动 [3]