霜降节气养生核心观点 - 霜降是秋冬气候转折点 养生防病重在藏阳护阴和温补阳气 [1] - 此时节阳气由收到藏过渡 养护重点转向内在积蓄 [1] - 遵循"补冬不如补霜降"原则 以淡补为主并补血气养护脾胃 [1] 饮食养生建议 - 选用牛肉 羊肉 鸡肉等温热性食材搭配生姜 红枣提升阳气 [1] - 使用紫苏 山药 桂圆等食材煲汤或煮粥以温补脾胃 [1] - 应对秋燥可选雪梨 银耳 百合等滋阴润燥之品 [1] 起居与活动建议 - 及时添衣并做好脚部和胃部保暖以应对昼夜温差 [1] - 宜早睡早起保证充足睡眠 睡前热水泡脚缓解疲劳 [1] - 通过郊游 登山 赏菊舒缓心情 避免过度劳累和大汗淋漓 [1] 中医药适宜技术 - 艾灸关元 足三里 肺俞等穴位可温通经络和扶助阳气 [2] - 按揉列缺 照海等穴位缓解秋燥引起的咽干和皮肤干痒 [2] - 用艾叶 红花等药材煮水泡脚促进气血循环并祛除寒湿 [2]

美妍堂，作为一家总部位于香港的传统中医(TCM)理念驱动型理疗及产品供应商，主要通过在香港经营的4间健康理疗中心提供多元化 服务(包括暖宫理疗、骨盆排毒理疗、艾灸、产前按摩及传统束腹等，以应对女性在生理紊乱、荷尔蒙失调及产后修复过程中的健康问 题)。在旗下"Beauty Lab"品牌下，公司研发及销售中医理念启发的膳食补充品及美容产品(包括暖宫贴、益生菌私护洗液及滋补草本配 方等)，以帮助改善女性体质和提升活力。此外，公司亦提供专业技术培训、食疗咨询及特许经营机会，以将其健康理念推广至更多从 业者及创业者。 来源：瑞恩资本RyanbenCapital 2025年10月21日，来自香港的Charming Medical Ltd(以下简称美妍堂)成功在美国纳斯达克上市，其股票代码为MCTA。其于2024年11月 21日在SEC秘密递表，后于2025年5月14日公开披露招股书。 美妍堂，以每股4美元的发行价、发行160万股，募资640万美元。 美妍堂招股书链接： https://www.sec.gov/Archives/edgar/data/2035992/000121390025100671/ea0213012- ...

市场规模与趋势 - 预计到2026年，中国按摩足疗行业市场规模将突破7300亿元，用户接近2.5亿，订单量近30亿单 [2] - 线上用户渗透率超过45%，线上平台已成为行业发展的重要一环 [2] - 行业已进入稳定成熟的发展阶段 [2] 行业增长驱动因素 - 理疗养生成为行业核心增长引擎，受益于健康刚需、年轻化创新和政策红利 [6] - 中国老龄化进程加速和亚健康人群需求从“放松”转向“调养”，推动理疗养生模式发展 [6] - “健康中国2030”战略推动用户健康意识从“休闲放松”转向“主动养生” [6] 市场集中度与门店结构 - 理疗养生市场高度分散，TOP10品牌订单占比从2020年的9.8%提升至2025年的13.5%，仅增长4个百分点 [10] - 单店模式为主，占比高达92.5%，同比增速达74.7% [13] - 10家以上的连锁门店增速更高，达到125.4%，头部品牌通过加盟方式在高线城市快速扩张 [13] 门店区域分布与类型 - 门店数量呈快速增长趋势，一线/新一线城市平均增速约20%，新一线城市如郑州增速高达37.8% [15] - 二线城市增速26.9%，三线及以下城市增速44.1%，下沉市场依赖低成本和政策红利实现快速渗透 [15] - 理疗养生店数量增速达45.1%，更倾向于选址在商圈/写字楼和中高端社区 [21][24] - 商圈店增速较快，同比增长达72.5% [24] 项目供给与盈利能力 - 推拿/按摩是理疗养生的基础服务项目，也是利润最高的主打项目 [27][29] - 推拿+艾灸是较为常见且利润较高的组合服务项目 [27][29] - 艾灸项目利润较好，因以设备操作为主，人工成本相对较低 [29] - 客单价呈现两极分化，400元以上项目增速80.8%，50元以下项目增速53.4% [29] 用户消费行为 - 用户月均交易以1单为主，但2单、3单及以上用户增速更快，3单用户增速高达50% [47] - 3单及以上用户贡献全年43.7%的行业GTV，属于高净值客群 [47] - 女性用户和年轻群体增长较快，25年3月女性流量同比增速14%，高于男性的11% [38][58] - 女性用户单次消费集中在100-299元，理疗项目单次平均消费254元，略高于总体 [85] 女性用户洞察 - 女性用户进行理疗主要出于养生/病痛调理、缓解疲劳等长期健康管理需求 [62] - 推拿和足疗是女性主要体验项目，因体质差异更青睐温和祛湿的艾灸项目 [66] - 女性用户信息获取更信任亲友推荐（接近60%）和线上本地生活平台（接近40%） [68] - 选择项目时最关注服务手法和功效，选择门店时最关注位置和价格 [74][78] - 近五成女性用户首次体验理疗养生项目选择直接到店下单，超四成女性首次体验休闲项目选择线上团购 [80] 平台渠道作用 - 美团理疗认知度超过43%，超六成认知用户因可随时比价、用户评价可帮助筛选门店而选择美团下单 [51] - 用户主要通过搜索具体项目或功效寻找理疗门店，平台推拿养生模块是主要获知渠道 [51] 典型用户画像 - 按摩足疗用户主力为80后和90后有孩家庭上班族，家庭月收入主要分布在14000~30000元 [55] - 女性用户热爱生活，重视健康，好社交，重养生，流量增速明显超过男性 [57] - 根据年龄、职业等维度划分，都市简约青年、青年精英、持家母亲、资深中产是主要消费人群 [99] - 学生群体流量增速优于其他人群，银发人群未来增长潜力较大 [100]

中医药在欧洲的市场接受度 - 中医药在欧洲当地居民中的认可度显著提升，诊所患者中本地面孔占绝大多数，例如英国一家位于白人社区的诊所日门诊量达20余人，患者几乎全是本地居民[1] - 疗效是中医药在欧洲立足和发展的根本驱动力，外国患者基于实际治疗效果建立信任，并形成口碑传播，实现从“被尝试”到“被信赖”的转变[2] - 针灸疗法在欧洲最受欢迎且被认为发展前景广阔，因其理论独特、疗效确切且易于被当地民众直接接受为有效治疗手段[3] 中医药产品的本土化创新 - 为适应欧洲市场，中药产品形态进行了重要创新，例如推出浓缩粉、颗粒剂以及将颗粒剂装入胶囊，以改善口感和方便性，降低客户接受门槛[4][5] - 中药铺采用“诊金分离”的商业模式，与当地中医师深度绑定，由医师诊断开方，药房负责配药邮寄，实现了“辨证论治”的精髓并覆盖95%以上的外国客户[5] - 产品创新和商业模式成功的关键在于精准应对文化差异，例如欧洲消费者不习惯传统中药的煎煮流程和浓重药味[4] 中医药行业的规范化与教育支撑 - 英国已出现“英国中医师学会”、“英国中草药协会”等专业组织，标志着行业正走向规范化和组织化[5][6] - 当地中医教学与实践目前缺乏统一规范，存在系统引入经方体系的迫切愿望，临床有效性被视为推动经典传承的根本动力[6] - 为更好地融入当地医疗体系，专家建议针对欧洲高发疾病通过临床研究归纳常见证型和核心经方，形成兼顾辨证论治精髓与标准化要求的可复制路径[6] 中医诊所的运营与患者群体 - 中医诊所的患者群体多样化，主要涵盖癌症患者、疼痛患者、精神压力大和需减重的人群[3] - 诊所运营显示出强劲的本地化生命力，例如法国一家由本土中医师经营的诊所，其充满东方韵味的设置和艾熏味道构成了独特的诊疗环境[2] - 尽管法国医保不报销中医诊疗费，患者仍愿意自费就诊，这充分说明了中医疗效对当地人群的强大说服力[5]

中医药文化推广活动 - 活动以“长寿之乡 助力健康”为主题，通过“仪式启动+义诊体验”形式推动中医走进日常生活 [1] - 活动吸引上千名居民参与，现场提供问诊、开方及中医养生知识普及服务 [1] - 活动设置五大区域，包括义诊区、中医特色专长展示区、特色理疗体验区、传统功法教学互动区和中医药文化体验市集 [1] 中医特色街区发展 - 全省首个集中汇聚中医特色疗法、中医理疗和非遗传承技术的中医特色街区“东阿聚医坊”正式亮相 [1] - 特色街区展示针灸、推拿等传统技艺，并提供艾灸、拔罐等免费体验服务 [1] - 街区文化体验市集展示道地药材、中药茶饮等产品，让民众近距离接触中医药 [1]

市场规模与趋势 - 预计到2026年，中国按摩足疗行业市场规模将突破7300亿元，用户接近2.5亿，订单量近30亿单 [2] - 线上用户渗透率超过45%，线上平台已成为行业发展的重要一环 [2] - 行业已进入稳定成熟的发展阶段 [2] 行业发展与增长动力 - 理疗养生成为行业核心增长引擎，其发展受健康刚需、年轻化创新和政策红利驱动 [6] - 中国老龄化进程加速和亚健康人群需求从“放松”转向“调养”，推动了理疗养生服务的普及 [6] - “健康中国2030”战略引导用户健康意识从“休闲放松”转向“主动养生” [6] 市场集中度与门店结构 - 理疗养生市场整体碎片化明显，TOP10品牌订单占比从2020年的9.8%提升至2025年的13.5%，提升幅度仅4个百分点 [10] - 单店模式为主，占比高达92.5%，同比增速达74.7% [13] - 10家以上的连锁门店增速更高，达到125.4%，显示头部品牌通过加盟方式快速扩张 [13] 门店增长与区域分布 - 理疗养生门店数量呈快速增长趋势，一线/新一线城市平均增速约为20%，新一线城市如郑州增速高达37.8% [15] - 二线城市增速为26.9%，三线及以下城市增速达44.1%，下沉市场依赖低成本和政策红利实现快速渗透 [15] - 2024-2025年，中式推拿养生店数量保持较高增速，达45.1% [21] 门店区位选择与类型 - 按摩足疗门店以社区店为主，但商圈店近一年增速较快，同比增长达72.5% [24] - 理疗养生店更倾向于选址在商圈/写字楼，以吸引大量白领客群，其次是拥有稳定客源的中高端社区 [24] 项目供给与盈利能力 - 推拿/按摩是理疗养生的基础服务项目，也是门店主打项目，且利润最高 [27] - 推拿+艾灸是较为常见且利润较高的组合服务项目 [27] - 用户客单价呈现两极分化，400元以上项目和50元以下项目增速最快，分别为80.8%和53.4% [29] 用户特征与消费行为 - 用户结构呈现女性化、年轻化特点，女性群体和年轻群体增长较快 [38] - 女性用户更注重养生保健，对身体调理接受度高；白领群体因颈肩腰背问题突出而更重视健康 [38] - 理疗行业用户月均交易以1单为主，但2单、3单及以上用户增速更快，三单用户增速高达50% [47] - 3单及以上用户贡献全年43.7%的行业GTV，属于高净值客群 [47] 女性用户画像与偏好 - 按摩足疗用户主力为80后和90后，多为上班族，家庭月收入主要分布在14000~30000元 [55] - 女性用户热爱生活，重视健康，好社交、重养生，流量同比增速高于男性（女性14% vs 男性11%） [57][58] - 25岁以下女性以高增速成为机会增长客群，25-40岁女性凭借规模优势构成核心稳定客群 [59] - 女性用户进行理疗主要出于养生/病痛调理、缓解疲劳等长期健康管理需求 [62] 女性用户决策路径 - 女性用户需求明确，倾向先定项目后选门店，00后和90后年轻女性对门店位置关注度低，更倾向先选项目 [64] - 推拿和足疗是女性用户主要体验的项目，因体质差异，对艾灸项目较为青睐，常将推拿与艾灸组合体验 [66] - 女性用户主要通过亲友推荐（接近60%）和线上本地生活平台（接近40%）获取信息 [68] - 深入了解门店信息时，有五成左右女性首选线上生活平台查询，90后和00后更依赖此渠道 [72] 女性用户消费偏好与金额 - 女性选择项目时最看重服务手法和功效，选择门店时最关注位置和价格 [74][75][78] - 女性在理疗项目的单次消费金额相对集中，近六成用户单次消费在100-299元，单次平均消费为254元，略高于总体 [85] - 休闲项目单次花费在400元以上的占比高于理疗项目，平均花费金额也略高于理疗 [85] 女性用户复购与会员行为 - 近五成女性因可与门店沟通组合服务、协商优惠而选择线下复购；四成左右女性因线上价格优惠、预约便捷而线上复购 [87] - 近六成女性因对门店长期信任和项目灵活组合而选择门店储值卡 [89] - 优惠力度不够、充值金额高、担心无法指定技师是阻碍女性充值的重要因素，提供小额充值（如1000元以下）可消除顾虑 [92] 细分女性客群特征 - 都市简约青年（新一线城市26-30岁女性）追求悠闲个性生活，依赖线上团购，理疗充值意愿高 [103] - 青年精英（高线城市26-35岁白领）事业进取型，聚焦长期健康管理，理疗消费频率和购卡意愿高 [107] - 持家母亲-幼儿（新一线和二线城市青年妈妈）关注品牌与品质，依托线上渠道实现信息获取和消费转化 [111] - 资深中产（高线城市高收入中青年女性）事业驱动，品质至上，偏好大额储值，充值购卡意愿高 [115] - 银发一族（一线城市50岁以上离退休群体）时间充足，养生病痛调理需求突出，社区化消费特征明显，理疗充值意愿较高 [119]

秋分节气中医养生核心理念 - 秋分是阴阳平衡的关键节点，气候由温燥转为凉燥，风邪盛行，寒邪渐侵 [1] - 养生以平衡阴阳，润燥御寒为核心理念，重在调和肝脾，防范消化系统和情志方面疾病 [1] 肝胆系统影响与饮食调养 - 秋分时节人体阳气收敛，肝胆系统易受外邪干扰出现功能失调，凉燥夹寒易导致气血运行不畅，引发胸胁胀痛、腹胀、头晕、足冷等症状 [4] - 凉燥耗伤肝血易使人眼干涩、视物模糊、指甲脆裂、情绪烦躁易怒、失眠多梦 [4] - 饮食调养需疏肝与养血并重，推荐以开水冲泡陈皮、茉莉花、玫瑰花等代茶饮，多食养肝血的猪肝、枸杞、黑芝麻、桑葚，以及温胆健脾的生姜、肉桂、茯苓、白术等食物 [4] - 避免高脂饮食和过量饮酒，少食辛辣刺激及生冷食物 [4] 起居运动情志调养方法 - 起居需避寒就温，注意早睡和头部保暖 [4] - 运动宜柔和舒展，避免剧烈运动导致肝血耗伤，推荐八段锦攒拳怒目增气力式和户外散步 [4] - 秋季人易出现悲秋情绪进而导致失眠、抑郁，可听舒缓轻音乐以疏畅情绪 [4] 穴位按摩与艾灸疗法 - 每日用拇指按揉太冲穴5至10分钟，能够疏肝解郁、平抑肝火，改善肝阳上亢引发的头晕、眼干 [5] - 每周艾灸太冲穴一次，时长15分钟，能温补肝气、利胆通络，增强肝胆代谢功能 [5]

市场规模与增长趋势 - 2026年中国按摩足疗行业市场规模预计突破7300亿元 用户规模接近2.5亿 订单量近30亿单[2] - 线上用户渗透率超过45% 线上平台成为行业发展重要组成部分[2] - 理疗养生细分领域成为行业核心增长引擎 受益于"健康刚需+年轻化创新+政策红利"驱动[6] 行业结构与竞争格局 - 理疗养生市场集中度较低 TOP10品牌订单占比从2020年9.8%提升至2025年13.5% 仅增长3.7个百分点[10] - 单店模式占比高达92.5% 同比增速达74.7% 但10家以上连锁门店增速更高达125.4%[13] - 市场呈现碎片化特征 低进入门槛和需求多样化是主要原因[13] 区域发展特征 - 门店分布呈现金字塔结构 一线/新一线城市平均增速约20% 其中郑州增速达37.8%[15] - 二线城市增速26.9% 三线及以下城市增速达44.1% 下沉市场依赖低成本和政策红利实现快速扩张[15] - 新一线城市凭借行业积淀和庞大客群支撑门店规模增长[15] 门店类型与区位选择 - 理疗养生店数量保持较高增速 达45.1%[21] - 社区店占比最高 但商圈店增速达72.5%[24] - 理疗养生店优先选择商圈/写字楼区位 瞄准白领客群 其次选择中高端社区 瞄准稳定居民客群[24] 服务项目与盈利模式 - 推拿/按摩作为基础服务项目利润最高 艾灸因设备操作人工成本低利润较好[29] - 推拿+艾灸组合项目利润较高[29] - 客单价呈现两极分化 400元以上项目增速80.8% 50元以下项目增速53.4%[29] 用户结构与消费行为 - 用户呈现女性化、年轻化特征 女性流量同比增速14%高于男性11%[38][58] - 25岁以下女性成为高增速机会客群 25-40岁女性构成核心稳定客群[59] - 3单及以上高频用户贡献行业43.7%的GTV 用户粘性和消费力突出[47] 女性用户深度洞察 - 女性用户因养生调理(66.7%)、缓解疲劳(65.1%)等长期健康管理需求进行理疗[62] - 推拿和足疗是主要体验项目 偏好推拿+艾灸组合 因体质差异更青睐温和祛湿项目[66] - 单次消费集中在100-299元 理疗项目平均消费254元略高于总体[85] - 近五成女性因可灵活调整项目内容选择线下复购 四成因价格优惠选择线上复购[87] 信息获取与决策路径 - 女性用户主要通过亲友推荐(接近60%)和线上本地生活平台(接近40%)获取信息[68] - 90后和00后更依赖本地生活平台、短视频和内容平台等线上渠道[68] - 选择项目时最关注服务手法和功效 反映对技师专业性和口碑的重视[74] - 选择门店时主要考虑地理位置和价格因素 遵循就近原则[78] 平台使用行为 - 美团理疗认知度超过43% 推拿养生模块是主要获知渠道[51] - 超六成认知用户因可随时比价、用户评价帮助筛选而选择美团下单[51] - 70.4%的都市简约青年因平台用户评价可选择优质门店[103] - 75%的青年精英因价格优惠、可多家比价选择平台下单[107] 细分客群特征 - 都市简约青年(26-30岁)偏好深度推拿养生调理 依赖线上团购 理疗充值意愿高[103] - 青年精英(26-35岁)聚焦长期健康管理 理疗消费频率和购卡意愿高[107] - 持家母亲关注推拿/艾灸单项调理 依托线上渠道实现消费转化[111] - 资深中产偏好多种项目组合调理 充值购卡意愿高 偏好大额储值[115] - 银发一族(50岁以上)养生病痛调理需求突出 呈现社区化消费特征[119]

饮食调理 - 多摄入富含铁、蛋白质和维生素的食物 包括动物肝脏、瘦肉、红枣、枸杞等具有补血作用的食材[1] - 菠菜和黑木耳等含铁丰富的食物有助于改善气血不足[1] - 避免生冷寒凉食物 以免损伤脾胃功能[1] - 可适量饮用当归、黄芪等药膳汤水 但需根据体质选择并避免过量进补[1] 运动调养 - 适度运动能促进气血运行 改善气血不足症状[3] - 快走、瑜伽等有氧运动较为适宜 运动强度以微微出汗为宜[3] - 避免剧烈运动耗伤气血 经期应减少运动量并注意保暖[4] 中医调理 - 气血不足严重者可考虑中医调理[6] - 针灸可选取足三里、三阴交等穴位[7] - 艾灸关元、气海等穴位有助于温补气血[7] - 推拿按摩可疏通经络 改善气血运行[7]

黑河市文旅与跨境康养产业发展 - 黑河市与俄罗斯布拉戈维申斯克市隔江相望 被称为"中俄双子城" 通过"政府搭台、国企支撑、民间担当、市场唱戏"机制打造跨境旅游首选地和国际康养旅游目的地 [3][14] - 中俄跨境交通便利 国际客船单程80元/人 航程仅5分钟 2022年公路大桥通车进一步加强互联互通 [4][14] 俄罗斯游客消费特征 - 黑河口岸淡季单日出入境约1000人 暑期旺季达4000人 游客以"吃喝玩乐购"为目的占多数 [6] - 黑河国际化大夜市和早市成为俄罗斯游客必选打卡地 商家招牌采用中俄双语 摊主普遍能用俄语交流 [5][6] - 俄罗斯游客青睐东北菜系和俄罗斯风味饮食 认为商品种类齐全且价格便宜 [6] 中医康养旅游兴起 - 黑河市中医医院设立中医药推介站 "中医康养游"成为新趋势 俄罗斯患者主要来自马加丹市等地 [7][8][9] - 2024年接待600多位俄罗斯患者 2025年1-7月接待700余位 全年接诊量预计达2000人次 [10] - 俄罗斯患者集中于风湿、骨病和心脑血管疾病治疗 青睐艾灸、针灸、火罐、小针刀等传统疗法 [10] - 医院增设国际医疗部 配备中俄双语标识和俄语工作人员 解决语言障碍问题 [10] 文旅活动助推产业发展 - 黑河市举办中俄"两国六城"民族管弦乐音乐会、"紫金之夜"狂舞大赛等文化活动 以及横渡黑龙江、跨境马拉松等体育赛事 [13] - 城市拥有欧式建筑和融合饮食风格 地处北纬49°黄金种植带 是中国北方药材种源基地 便于开展跨境中药材合作 [14]