25568瓶茅台新品卖了1.79亿元 "一日一瓶"拿捏"茅粉"情绪价值 8月8日上午9点，贵州茅台新品"贵州茅台酒五星商标上市70周年纪念"在"i茅台"平台正式开售，单瓶售价 高达7000元，限量25568瓶。据悉，该新品上市2分钟就被抢光，25568瓶对应销售额达1.79亿元。 本次推出的五星商标纪念酒"一日一瓶"，对应1954年5月1日至2024年4月30日的完整70周年，每一瓶酒都 对应一个身份编码。因此，茅台爱好者开始猜测编号溢价，比如吉利数字19880808、20090909等编码酒的 价格可能会翻倍，还有茅台建厂日、上市日等特殊日期成为关注焦点，包括生日、纪念日刚需的稀缺性， 都可能成为消费者加价购买的理由。 近日，贵州茅台推出的"茅台五星70周年纪念酒"在市场上引发一轮热炒。记者看到，上市不到一周，其在 二手平台的售价已从发售价7000元/瓶涨至8000元/瓶到3万元/瓶不等。"一瓶一码"成为其溢价的砝码，据媒 体报道，特殊编号酒款更是被卖到10万元/瓶。 新品茅台二手平台炒至上万元。 当飞天茅台、蛇年生肖茅台等价格齐跌，该新品背后是金矿还是韭菜？"特殊编码高价茅台主要是黄牛在 炒作。"一名多年 ...

纪念酒新品发售情况 - 贵州茅台推出限量25568瓶的7000元纪念酒 为庆祝"五星牌"商标启用70周年 每瓶有唯一身份编码对应1944-2024年间的特定日期 [1] - 纪念酒支持选择特定年份编号购买 发售前已有网友高价求购与重要日期匹配的编号 产品兼具收藏和礼品属性 [1] - 发售当天上午9点产品迅速售罄 尤其是编号较小的产品1分钟内抢购完毕 15分钟未付款订单释放后仍显示库存不足 [1] 二级市场交易动态 - 发售前二手平台代抢费用达800元 发售初期卖家普遍加价1000-2000元转售 但随后溢价空间快速收缩 [6] - 部分黄牛开始以低于发售价的价格收购纪念酒 显示短期投机需求退潮 产品出现"贬值"迹象 [6] - 购买者中收藏需求未获满足 更多参与者为赚取差价的黄牛和普通消费者 [6] 产品战略定位与行业背景 - 纪念酒营收贡献有限 公司2023年总营收1741亿元中84%来自飞天茅台 但该核心产品批发价持续下滑 [10] - 2025年飞天茅台散瓶价从年初2200元降至1875元 蛇年生肖茅台出现批发价低于指导价的"价格倒挂"现象 [10] - 在主力产品价格承压背景下 该纪念酒成为公司2024年最具投资属性和溢价潜力的新品 [10] - 白酒行业处于深度调整期 经销商库存压力显现 部分仍持有前两年高价库存 [10]

产品发布与销售情况 - 贵州茅台推出限量25568瓶的7000元纪念酒 对应"五星牌"商标70周年 每瓶有独特身份编码 [2] - 纪念酒1分钟内售罄 3分钟基本全部售罄 15分钟未付款订单释放后仍快速缺货 [4] - 产品总销售额预计达1.8亿元 但对公司营收贡献有限 仅占去年总营收0.1% [13] 市场反应与价格波动 - 发售前二手平台代抢费达800元 发售后溢价迅速从1000-2000元降至500元 部分黄牛开始折价收购 [10] - 2000年前小编码产品更抢手 消费者存在收藏需求但更多参与者为套利黄牛 [4][10] - 飞天茅台批发价从年初2200元跌至1875元 蛇年生肖酒出现价格倒挂 指导价2499元 vs 批发价2000元 [15] 行业背景与产品定位 - 纪念酒成为当前白酒市场少数具备溢价潜力的产品 飞天茅台批发价持续下滑且库存积压 [15] - 产品设计强化稀缺性 通过日期编码绑定情感价值 市场认可其流通属性和收藏价值 [2][10] - 行业深度调整背景下 投资者对纪念酒溢价持续性存疑 [16]

产品发布与市场反应 - 贵州茅台推出超高端新品"贵州茅台酒（五星商标上市70周年纪念）"，单瓶价格高达7000元，限量25568瓶对应25568个专属身份编码 [2] - 新品开售即被疯抢，据估算产品收入达1.79亿元，部分年份如1966、1988、2000年上线即售罄 [5][6] - 消费者可自主选择产品号码，但系统显示与实际库存存在差异，部分商品点击购买后立即显示售罄 [6][9] 产品设计与营销策略 - 新品采用玻璃材质复刻1954年老版"三节瓶"轮廓，每瓶印有专属身份编码（19540501~20240430） [2][5] - "一日一瓶"概念赋予产品独特身份标识，对应过去70年25568个日夜，强化稀缺性和独特性 [5][16] - 公司通过限量纪念酒强化"时间货币化"的高端品牌叙事，巩固文化溢价并掌握定价主动权 [17] 行业背景与公司战略 - 当前白酒行业处于调整期，飞天茅台、生肖茅台、茅台1935市场价格齐跌，行业争夺"质价比"市场 [5][17] - 公司今年以来已推出蛇年生肖酒、笙乐飞天、大阪世博会"走进系列"等多款新品，均通过"i茅台"发售 [18] - 公司意图增加产品市场触达率，解决"供需不适配"痛点，强化渠道协同和消费触达 [17][18] 市场分析与消费者行为 - 尽管整体消费需求承压，但产品的稀缺性和独特性仍支撑市场热度，部分"黄牛"提前争抢 [5][15] - 部分吉利编号如19880808、20090909等预计将形成"一码一价"，溢价空间较大 [14] - 80后消费者试图抢购生日编码，反映产品个性化属性与情感共鸣效应 [6][16] 品牌理念与情绪价值 - 新品策略与公司强调的"情绪价值"理念高度契合，通过日期编码加深与消费者情感纽带 [16] - 公司提出从"物质层面"、"精神层面"及"结合层面"三个维度提供情绪价值 [16] - 限量纪念酒是公司在消费者"情绪价值"方面的一次积极探索和转型尝试 [16][17]

产品发布与市场反应 - 贵州茅台推出超高端新品"贵州茅台酒（五星商标上市70周年纪念）"，单瓶售价7000元，限量25568瓶，每瓶有专属身份编码（19540501~20240430）[1][4] - 新品开售即被疯抢，据估算收入达1.79亿元，部分年份如1966、1988、2000等上线即售罄，首次全部售罄时间为9:02[4][5] - 消费者可自主选择产品号码，但系统显示与实际库存存在差异，部分商品点击后立即显示售罄[5][8] 产品设计与营销策略 - 新品瓶身采用玻璃材质，复刻"三节瓶"轮廓，致敬1954年老版茅台酒瓶设计[1] - "一日一瓶"概念是核心卖点，限量25568瓶对应过去70年的25568个日夜，强化产品稀缺性和独特性[4][5] - 公司通过赋予每瓶酒特定日期符号，加深与消费者情感纽带，契合高层提出的"情绪价值"理念[15] 行业背景与公司战略 - 当前白酒行业处于调整期，飞天茅台、生肖茅台、茅台1935等产品市场价格持续低迷，行业争夺"质价比"市场[4][15] - 公司逆势推出超高端产品，意在强化"时间货币化"的高端品牌叙事，巩固文化溢价并掌握定价主动权[16] - 今年以来公司产品端动作频繁，推出多款新品并通过"i茅台"发售，意图增加市场触达率并解决供需不适配问题[16] 市场预期与收藏价值 - 分析认为该纪念酒可能形成"一码一价"市场，部分吉利编号如19880808等溢价空间较大[13] - 黄牛已提前布局收购，预计产品具有一定利润空间，收藏家协会专家认为其个性化属性支撑市场需求[14][5]