品牌合作与营销策略 - 卫龙签约管乐为风吃海带品牌大使，双方形象高度契合"脆爽实力派"，精准触达目标消费人群[1] - 管乐阳光健康的公众形象与风吃海带产品拒绝油腻、纯粹脆爽的特质天然契合[3] - 管乐在演艺事业中展现的专业态度与真诚本色与风吃海带的产品哲学不谋而合[3] - 管乐的加入成为品牌与年轻用户之间的情感纽带，尤其在年轻女性群体中拥有广泛影响力[5] 产品定位与消费场景 - 风吃海带核心消费人群为追求生活品质、关注健康管理、热爱分享的年轻一代[5] - 卫龙通过创意视频将产品融入年轻人高频生活场景如加班、追剧等，降低尝新门槛[5] - 品牌坚持精选优质原料和精湛工艺，保留海带天然脆爽口感和鲜美本味[3] - 产品从"经典香辣味"到"清爽酸辣味"逐步推出满足细分需求的多口味产品[7] 公司战略与行业地位 - 此次合作是卫龙推进多品类、年轻化战略，加速蔬菜制品第二增长曲线发展的重要举措[7] - 卫龙以魔芋、海带为核心的蔬菜制品矩阵化拓展，继魔芋爽成功后深度运营风吃海带[7] - 公司凭借对消费需求的敏锐洞察和产品创新力持续巩固辣味休闲食品行业领头羊地位[7] - 卫龙通过多品类协同发展展现强劲增长动能，为行业树立创新标杆[7]

报告公司投资评级 - 投资评级为“买入”，维持该评级，6个月目标价19.2港元 [1][4][7] 报告的核心观点 - 2025Q2李宁全平台流水（不包括李宁YOUNG）录得低单位数增长，线下渠道录得低单位数下滑，电商渠道录得中单位数增长；跑步和健身品类引领增长，篮球品类受大盘影响Q2流水下跌超20%；Q2库销比4个月左右保持健康，但线上线下折扣均有低单位数同比加深，或对全年毛利率有压力 [1][2] - 截止6月30日，李宁大货（不包括李宁YOUNG）门店较Q1末净增11个，年初至今净减18个，童装门店较Q1末净减18个，年初至今净减33个，门店数量变化符合公司规划，低层级市场和奥莱店表现较好，未来将持续优化渠道结构 [3] - 6月签约的篮球代言人杨翰森入选NBA，后续预计推出相应产品，有望带动篮球品类增长 [3] - 公司贯彻“单品牌、多品类、多渠道”策略，未来与COC合作将逐步落地并开展营销活动，但今年表现或受消费环境影响承压；预测2025 - 2027年EPS为0.88/1.00/1.11元，给予2025年20倍PE，目标价19.2港元，维持“买入”评级 [4] 财务及估值摘要 财务数据 |指标|2023A|2024A|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----|----| |营业收入（人民币百万）|27,598|28,676|28,698|30,498|31,943| |增长率|7.0%|3.9%|0.1%|6.3%|4.7%| |归母净利润（扣非，人民币百万）|3,187|3,013|2,269|2,574|2,852| |增长率|-21.6%|-5.5%|-24.7%|13.4%|10.8%| |毛利率|48.4%|49.4%|49.2%|49.4%|49.5%| |归母净利率|11.5%|10.5%|7.9%|8.4%|8.9%| |每股收益（元）|1.23|1.17|0.88|1.00|1.11| |每股净资产（元）|9.44|10.13|10.59|11.10|11.66| |市盈率|11.79|12.42|16.49|14.54|13.12| |市净率|1.54|1.43|1.37|1.31|1.25| |股息收益率（%）|3.77|4.02|3.31|3.76|4.16| [5] 公司动态分析 股东结构 |股东|持股比例| |----|----| |非凡中国|11.33%| |GIC Private Limited|5.03%| |富达国际|4.97%| |贝莱德|4.51%| |先锋领航|3.72%| |其他|70.44%| [8] 股价表现 |时间区间|相对收益|绝对收益| |----|----|----| |一个月|1.19%|4.11%| |三个月|-9.76%|4.79%| |十二个月|-32.09%|2.33%| [10] 财务报表预测 利润表 - 2023 - 2027E营业收入分别为27,598、28,676、28,698、30,498、31,943百万元，增长率分别为6.96%、3.90%、0.08%、6.27%、4.74%；扣非归母净利润分别为3,187、3,013、2,269、2,574、2,852百万元，增长率分别为 - 21.58%、-5.46%、-24.70%、13.44%、10.81% [12] 资产负债表 - 2023 - 2027E现金及现金等价物分别为5,444、7,499、7,775、7,514、8,149百万元；应收账款分别为1,206、1,005、1,197、1,143、1,308百万元；存货分别为2,493、2,598、2,355、2,893、2,587百万元等 [12] 现金流量表 - 2023 - 2027E经营活动现金流分别为4,688、5,268、3,817、3,518、4,377百万元；投资活动现金流分别为 - 2,449、-840、-3,730、-3,468、-3,466百万元；融资活动现金流分别为 - 4,217、-2,324、219、-281、-246百万元 [13] 重点财务数据 - 2023 - 2027E毛利率分别为48.4%、49.4%、49.2%、49.4%、49.5%；扣非归母净利率分别为11.5%、10.5%、7.9%、8.4%、8.9%；ROE分别为13.1%、11.9%、8.5%、9.2%、9.7%等 [13]

管理层变动 - 顾宇接任洋河股份党委书记，张联东不再担任该职务 [2] - 张联东辞去公司董事长、董事及董事会相关委员会职务 [4] - 顾宇与张联东均来自宿迁政府体系，顾宇更年轻10岁 [5][13] 张联东任期业绩 - 推动公司年营收从2020年200亿元提升至2023年突破300亿元 [9] - 实施"双名酒、多品牌、多品类"战略，洋河、双沟、贵酒为三大增长极 [9] - 推出公司上市以来首个股权激励计划，参与人数超4700人 [9] - 双沟酒业营收从十亿元出头提升至三十多亿元，占比达两位数 [10] 战略方向 - 高端化：推出定价4699元的梦之蓝·手工班（大师班），并升级为系列产品 [11] - 年轻化：2023年推出新一代微分子产品，酝酿果酒产品 [12] - 国际化：参与国际高端会议，在欧美市场开展营销活动 [12] 新掌门挑战 - 白酒行业深度调整期，公司经营指标回落，行业前三格局变化 [13] - 需保持行业头部地位和江苏省内领先身位 [13] - 建议重新开展"后备箱"工程，优化营销体系和激励机制 [14] 投资者回报 - 2024年提出三年分红规划，承诺每年现金分红不低于净利润70%且不低于70亿元 [15] - 2025年初实施35亿元中期分红，为上市以来首次 [15] - 披露市值管理制度，可能使用回购、增持等方式提振信心 [15] 市场表现 - 7月1日收盘价64.64元/股，市值约973亿元 [5] - 近期股价逆势回涨，股息率处于高位 [14]

公司业绩情况 - 2024 年公司营业收入 35.31 亿元，同比增长 11.98%；归属上市公司股东净利润 1.42 亿元，同比增长 30.95% [2][6][7][9] - 2024 年研发投入 1.90 亿元，较 2023 年增长 25.54%，研发费用率较上年提高 0.58 个百分比 [7] - 2024 年线上销售实现收入 16.36 亿元，占营业收入的 46.34% [9] 公司发展战略与规划 - 坚持“多品牌、多品类、全球化”发展战略，围绕“德尔玛”和“飞利浦”双核心品牌，以消费者需求为导向进行创新产品定义和开发 [3][4][5][10] - 未来在产品长效创新、全球市场拓展、智造能力提升及组织运营效率等方面持续发力，打造多维协同竞争优势 [2] 净利润增长驱动因素 - 产品上聚焦核心赛道和优势品类，围绕旗舰产品构建产品矩阵，以消费者需求为中心进行研发和创新 [3] - 渠道上通过产品定制化、本地化渠道及国际电商拓展，加速全球化布局 [3] - 运营效率上优化业务流程，降低运营成本，强化费用管控 [3] 市值管理措施 - 以公司经营质量作为市值管理重要抓手，专注主业、稳健经营，推动经营水平和发展质量提升 [4][6][8][9][10] - 做好投资者关系管理，通过业绩说明会、接待调研等多样化手段加强与投资者沟通交流，增强信息披露质量和透明度 [4][6][8][9][10] - 综合运用股份回购、股权激励、现金分红等方式提升公司投资价值，2024 年度拟向全体股东每 10 股派发现金红利 1.5 元（含税），现金分红金额预计为 6875.07 万元（含税），占 2024 年归母净利润的 48.29%，自 2023 年上市以来累计现金分红总额达 1.15 亿元 [4][6][8][9][10] 研发相关情况 - 研发重点投入清洁健康、水健康、个护健康领域，引入 IPD 模式提升研发效率和质量 [7][8][9] - 设立清洁健康、水健康和生活健康三大研发中心，形成专业研发架构 [8] 智能制造情况 - 2024 年智能制造基地部分启用投产，整合各事业部制造资源组建集团级智能制造中心 [8] - 推进数字化工厂建设，实现信息系统全覆盖的透明化管理，利用数据分析提升制造价值流效率 [8] - 坚持自动化投入，提升产线标准自动化设备覆盖率等，推动集团制造核心竞争力提升 [8] 行业发展前景 - 宏观经济层面，政策加大调控力度，出台“以旧换新”“高效节能补贴”等政策，有助于激发市场潜力，促进产业升级 [4] - 消费需求层面，居民收入水平提高，对高品质生活和个性化需求追求趋势未变，小家电市场呈多元化发展趋势，我国人均小家电拥有数处于低位，市场有较大增长空间 [4] 电商销售情况 - 与境内线上主流平台合作，开展跨境电商业务，抓住直播带货风口，组建自有专业团队，构建全链路营销 [9] - 未来将创新开拓更多线上销售渠道 [9] 品牌合作与应对措施 - 自 2018 年收购飞利浦水健康业务并开展商标许可合作超 6 年，授权产品品类扩展，整体授权期限届满后公司享有续期优先磋商权 [10] - 2023 年末已不再开展“华帝”品牌生活卫浴类产品业务 [10]

报告公司投资评级 - 行业为非必需性消费/纺织及服饰，6个月评级为买入（维持评级） [4] 报告的核心观点 - 流水企稳、电商恢复、新品放量，公司逐步走出经营低谷，维持盈利预测，预计25 - 27年营收分别为295亿人民币、317亿人民币、340亿人民币；归母净利分别为28亿人民币、30亿人民币、32亿人民币；EPS分别为1.09元人民币、1.16元人民币、1.23元人民币；PE分别为13/12/12x [3] 根据相关目录分别进行总结 2025稳健开局 - 25年第一季度整体零售流水（不含李宁YOUNG）同比低单位数增长，线下渠道中零售（直营）低单位数下降，批发（特许）低单位数增长，电商增长10% - 20%低段 [1] - 中国区李宁销售点（不含李宁YOUNG）净减少29个至6088个（零售净减6个，批发净减23个），李宁YOUNG销售点净减15个至1453个 [1] - 李宁关注门店运营效能，有序关闭低效门店，使渠道布局更合理，提升渠道整体效率 [1] 纵向深耕核心品类，横向拓展新品类 - 李宁在“单品牌、多品类、多渠道”战略下，通过核心品类纵向深耕和新兴品类横向拓展挖掘更多市场空间 [2] - 品类维度上，营收主要来自跑步、篮球等，24年跑步零售流水增长25%领涨，跑步、篮球、综训三大核心品类零售流水占比达64% [2] - 产品维度上，24年李宁专业产品收入占比接近60%，鞋产品收入同比增长7%，鞋收入占比达50%，跑鞋核心IP全年量突破1060万双，飞电系列销量突破173万双，同比提升35%，赤兔7PRO全年销售超435万双，同比大幅提升45% [2] - 李宁跑步以顶级科技平台引领，跑鞋矩阵更丰满，与核心跑者连接度增强，推动跑步生意增长 [2] - 近两年篮球市场有挑战，李宁主动控制货品节奏，除六大核心品类外，还拓展了户外、网球、匹克球市场 [2]