文章核心观点 - 东营市通过实施品牌强农战略，系统性地将盐碱地劣势转化为特色农业优势，成功打造了以“黄河口”为核心的地标品牌矩阵，推动了农业现代化和农民增收 [1][2][3] 顶层设计与战略规划 - 政府加强顶层设计，出台系列文件明确“区域公用品牌+企业产品品牌+农产品品牌”的协同发展路径 [2] - 战略定位聚焦“黄河口”独特地域标识，培育特色优势产业，目标打造乡村振兴升级版 [2][3] 品牌建设与权威认证成果 - “黄河口大闸蟹”品牌价值攀升至31.93亿元，并获得国家地理标志产品等多项权威认证 [3] - 全市拥有国家地理标志产品总量达6个，6个产品入选“好品山东”品牌目录，省知名农产品品牌达到36个 [3][12] - “黄河口农品”区域公用品牌影响力进入山东省前5位 [12] 科技赋能与品质控制 - 农业企业广泛应用智能化设备，如菇健生物科技的出菇房通过传感器精准控制环境，实现23天一个采收周期和全年稳定生产 [4][5] - 企业注重科技创新，菇健生物与国内外科研机构合作，获得发明专利2项，实用新型专利10余项，产品通过多项国际认证 [6] - 政府积极推动与科研院所合作，助力龙头企业进行设备更新和技术攻关 [6] 产业化与市场主体培育 - 大力扶持新型经营主体，目前东营市级以上农业龙头企业达207家，3家企业入围“中国农业企业500强”，合作社、家庭农场数量突破6000家 [8] - 形成“政府引导、企业主体、市场运作”格局，创建全国及省级乡村产业集聚区210余个 [8] - 培育形成百亿级现代畜牧、百亿级特色水产、国家级沿黄大豆“三大产业集群”和黄河口滩羊、大米、大豆、对虾“四条全产业链” [12] 创新营销与市场拓展 - 线上线下结合开展整合营销，如“云商乐安”电商直播工坊通过直播带货20余场次，线上商城营业额达60余万元 [10][11] - 积极与主流电商平台合作，并运用直播、短视频等新媒体手段进行品牌传播 [11] - 连续举办黄河口大闸蟹开捕节、农民丰收节等节庆活动，并结合文化旅游推广“黄河口农旅精品线路” [9][11] 具体案例与经济效益 - 黄河口大闸蟹市场从国内拓展至香港、澳门及泰国，菇健生物科技每周出口鲜菇50多吨至泰国、马来西亚、加拿大等市场 [3][5] - 利津县“临合蜜”甜瓜通过技术改良提前上市，售价达每斤12-15元，亩均纯收入突破3万元，年产值超1.2亿元，带动2000余户农户增收 [7]

农业品牌战略与顶层设计 - 东营市将农业品牌建设提升至战略高度，出台系列文件明确“区域公用品牌+企业产品品牌+农产品品牌”的协同发展路径 [3] - 当地政府立足盐碱地资源禀赋，聚焦“黄河口”地域标识，精准定位特色产业，培育优势产业 [3] - 通过品牌强农战略，培育形成一批区域公用品牌和企业产品品牌，改变了“有产品无品牌、有特色无名气”的局面 [4] 地理标志产品与品牌价值 - 黄河口大闸蟹获得国家地理标志产品认证，是山东省内唯一、全国仅五家获此认证的河蟹产品，品牌价值攀升至31.93亿元 [4] - 东营市“黄河口大闸蟹”、“黄河口大米”、“麻湾西瓜”等5个地方农产品成为国家地理标志产品，全市总量达6个 [4][13] - 黄河口大闸蟹已获得农业农村部与中国贸促会地理标志产品双重认证，并拿下第十届国际农业博览会金奖 [4] 科技创新与智能化生产 - 菇健生物科技有限公司采用智能化出菇房，通过传感器精准调控温度、湿度、二氧化碳浓度，实现23天一个采收周期和全年稳定生产 [5][6] - 作为国家高新技术企业，菇健生物与国内外科研机构合作，已获得发明专利2项，实用新型专利10余项 [7] - 利津县甜瓜种植采用南瓜嫁接技术和智能温控系统，使甜瓜提前两个月上市，亩产提升近两成，亩均纯收入突破3万元 [8] 市场拓展与出口表现 - 黄河口大闸蟹在“双节”期间销往重庆、云南、海南、成都等国内市场，并进入香港、澳门及泰国市场 [4] - 菇健生物科技有限公司的白玉菇、蟹味菇每周出口4到5个柜，每个柜装10吨左右，一周出口50多吨至泰国、马来西亚、加拿大等国家 [6] - “临合蜜”甜瓜通过品牌化运营已跻身京津冀高端市场，年产值突破1.2亿元，带动周边17个村2000余户农户增收 [8] 产业链整合与主体培育 - 东营市大力扶持家庭农场、农民合作社、农业产业化龙头企业等新型经营主体，市级以上农业龙头企业达207家，3家企业入围“中国农业企业500强” [7][9] - 合作社、家庭农场数量突破6000家，创建全国农业现代化示范区、全国农业产业强镇等“国字号”“省字号”乡村产业集聚区210余个 [9] - 推动一、二、三产业融合，延伸产业链、提升价值链，形成“政府引导、企业主体、市场运作”的格局 [7][9] 创新营销与品牌传播 - 东营市打造“黄河口农品”区域公用品牌，坚持“一品一策”，讲好“品牌故事”，实施品牌提升项目，建立品牌矩阵 [11] - 线上线下结合开展营销，线上通过电商平台直播带货，如“云商乐安”电商直播共富工坊开展直播带货20余场次，线上商城营业额达60余万元 [11][12] - 线下连续多年举办黄河口大闸蟹开捕节、农民丰收节等节庆活动，并与文化旅游结合设计推广“黄河口农旅精品线路” [10][12] 产业集群发展规模 - 东营市培育形成百亿级现代畜牧、百亿级特色水产、国家级沿黄大豆“三大产业集群” [13] - 打造黄河口滩羊、大米、大豆、对虾“四条全产业链” [13] - 全市6个产品入选“好品山东”品牌目录，省知名农产品品牌达到36个，“黄河口农品”品牌影响力进入全省前5位 [13]

公司业务转型 - 公司最初专注于金针菇、蟹味菇等食用菌的工厂化培育 于2021年4月在深交所上市[4] - 2023年9月将并购的区域零食品牌统一合并为"好想来品牌零食" 零食饮料零售业务现已成为核心业务 2023年、2024年营收占比分别为94.2%、98.3%[1] - 2024年9月启用新股票简称"万辰集团"并完成公司名称及经营范围变更 2025年7月以13.79亿元收购控股子公司南京万优商业管理有限公司49%股权以加速整合量贩零食品牌[5] 门店网络规模 - 截至2025年6月末在全国29个省市自治区拥有15365家零食饮料门店 其中加盟店15275家（占比超99%）直营店90家[1] - 2025年上半年关闭加盟店数量超过去三年总和 主要因部分门店未达营运标准及不可控因素[1] - 济南地区多家门店于2024年秋季出现闭店现象[2] 行业前景与竞争策略 - 量贩零食饮料零售规模预计2029年达6137亿元 占零食饮料零售整体市场的11.4%[1] - 行业将进入精细化运营阶段 门店数量增速放缓 供应链效率与自有品牌占比成为竞争关键[5] - 公司计划巩固行业竞争优势地位 并将"硬折扣"商业模式拓展至更广阔的快消品市场[7] 财务与治理结构 - 2025年6月底负债总额超50亿元 其中流动负债项下计息借款超9.3亿元 贸易应付款项及应付票据超15亿元[5] - 资产负债率达68.95% 销售费用同比增加41.86%[5] - 2025年7月完成董事长变更 王丽卿接任董事长 90后实际控制人王泽宁（1993年生）出任总经理[6]

公司业务与财务表现 - 公司早期主营业务为食用菌工厂化培育，于2021年在深交所创业板上市，目前核心业务为零食量贩，拥有“好想来”与“老婆大人”品牌[2] - 公司总收入从2023年的93.0亿元增长至2024年的323.3亿元，同比增长247.9%，2024年GMV达426亿元，同比增长282%[7] - 2024年公司经调整净利润达8.2亿元[8] - 公司向加盟商销售商品是主要收入来源，2024年上半年该部分收入达218亿元，同比增长112.56%，占总营收的96.6%[4] 门店网络与扩张 - 截至2025年6月末，公司旗下门店总数超过15000家，其中加盟店占比达99%以上，直营门店仅90家[1][4] - 公司门店规模急速扩张，加盟门店数量从2023年12月的4560家跃升至2024年12月的14098家，增长超3倍[1] - 公司计划将赴港上市募集资金用于扩张和升级门店网络、丰富产品组合、提升仓储物流效率及升级数字化基础设施[10] 加盟商运营与盈利状况 - 典型加盟店商品利润率在18%-19%左右，折扣会员日利率约为12%[1][5] - 店内商品利润率范围在13%-30%，其中冰淇淋夏季利润率可达30%，水饮品类普遍盈利[5] - 加盟商初始投资成本上升，河南地区120-150平米门店投资预算为60万元起（不含租金），但实际投资可达100万元，部分因房租（20-30万）和加价翘铺导致[4][5] - 门店加密导致回本周期显著拉长，从过去一年回本延长至三年[1][4] 行业竞争格局与挑战 - 零食量贩赛道已形成公司与鸣鸣很忙两大头部品牌稳定竞争的局势，门店常出现隔街相望的情况[4] - 行业价格战缓和，不再出现去年6折甚至4.5折的激烈折扣[9] - 面临来自商超改革和线上即时零售平台自有品牌零食的分流压力，但此影响尚未在财报中明显体现[7] - 新的竞争方式出现，部分量贩品牌尝试在生意好的竞争对手店内加塞“店中店”[10]

公司上市与资本运作 - 公司计划在港交所上市 形成"A+H"格局[2] - 斥资13.8亿元收购南京万优商业管理有限公司49%股权[3] - 交易标的评估价值29.97亿元 增值率605.46%[4] - 交易支付方式为现金支付 其中淮南盛裕获12.69亿元 淮南会想获1.10亿元[5] - 交易同时涉及股权转让与表决权委托安排 周鹏转让989万股（占比5.27%）并委托1229万股（占比6.55%）表决权予王泽宁[5][6] 业务规模与经营数据 - 截至2025年6月30日门店总数达15,365家 覆盖中国29个省份[7] - 加盟店占比99.4%达15,275家 自营店仅90家[8] - 注册会员超1.5亿人 2025年前8个月活跃会员超1.1亿人[9] - 月活跃会员人均月度消费频次2.9次[9] - 约95%产品直接从品牌厂商采购 通过51个常温仓库及13个冷链仓库配送[9] 财务表现 - 2025年上半年营收225.83亿元 同比增长106.9%[10] - 2025年上半年期内利润8.61亿元 同比增长533.1%[10] - 2024年营收323.29亿元 较2023年92.94亿元增长247.8%[9] - 2024年期内利润6.11亿元 较2023年亏损1.76亿元实现扭亏[9] - 零食饮料零售业务收入占比从2022年12.1%提升至2025年上半年98.9%[10] - 截至2025年6月30日现金及现金等价物33.58亿元[12] 股权结构与治理 - 福建含羞草农业开发持股18.2% 王泽宁持股14.23% 漳州金万辰投资持股13.7%[15] - 王泽宁、王丽卿、陈文柱为实际控制人 通过股权及一致行动关系共同控制公司[17] - 2025年7月王健坤辞任董事长 由王丽卿接任 王泽宁接任总经理[18] - 王泽宁32岁 2015年加入集团 2025年7月出任总经理[19]

公司上市计划 - 万辰集团正式向香港联合交易所递交上市申请 拟在主板挂牌上市 若成功将成为"A+H"双重上市企业 [2] - 计划将募集资金用于扩张和升级门店网络 丰富产品组合 提升仓储物流效率及升级数字化基础设施 [2] - 另一量贩零食企业鸣鸣很忙已于2024年4月28日在港交所披露招股书 计划在港股上市 [3] 财务表现 - 万辰集团总收入从2023年93.0亿元增长至2024年323.3亿元 同比增长247.9% [2] - 2024年GMV达426亿元 同比增长282% [2] - 2024年经调整净利润达8.2亿元 [2] - 鸣鸣很忙2022-2024年收入分别为42.86亿元 102.95亿元 393.44亿元 [3] - 鸣鸣很忙同期经调整净利润分别为0.81亿元 2.35亿元 9.13亿元 [3] 业务规模与结构 - 万辰集团拥有零食品牌"好想来" 截至2025年6月末在全国29个省市自治区共拥有15365家零食饮料门店 [2] - 加盟店占比达99%以上(15275家) 直营店90家 [2] - 鸣鸣很忙2024年99.5%收入来自向加盟店和直营店销售商品 [3] - 鸣鸣很忙2022-2024年商品销售收入分别为42.43亿元 102亿元 388.88亿元 [3] 发展历程与战略 - 万辰集团成立于2011年 最初专注于食用菌工厂化培育 曾是国内领先食用菌供应商 2021年于深交所创业板上市 [2] - 2022年进入量贩零食行业 通过设立多家合资公司与"陆小馋""好想来""来优品""吖嘀吖嘀"等品牌团队合作开展业务 [3] - 2024年9月启用新股票简称"万辰集团" 并完成公司名称 经营范围等变更 [3] - 未来计划巩固零食饮料零售行业竞争优势 拓展"硬折扣"商业模式至更广阔快消品市场 [4] - 鸣鸣很忙计划将IPO募资投入门店拓展和升级 供应链优化及数字化建设 [4] 行业竞争格局 - 万辰集团与鸣鸣很忙均为量贩零食行业重要参与者 先后启动港股上市进程 [3] - 鸣鸣很忙门店数于2024年9月突破2万家 [3]

上海民营企业进出口表现 - 前7个月上海民营企业进出口总值达9823.8亿元人民币 同比增长25.5% [1] - 出口额5357亿元人民币 同比增长27% [1] - 进口额4466.8亿元人民币 同比增长23.6% [1] 海关政策支持措施 - AEO认证企业享受减少查验、优先送检、快速通关等便利政策 [1] - 政策服务包支持加工贸易模式转型升级 [1] - 时鲜农产品通关实施"零延时、秒放行"绿色通道 [2] 企业案例表现 - 移远通信通过AEO认证后货物通关时间缩短约2天 产品出口至70多个国家和地区 [1] - 海亮铜业加工贸易转型后前7个月进出口值同比增长76.32% [1] - 永大菌业前7个月食用菌和菌棒出口量同比增长16.3% 植物检疫证书出具时长缩短至原三分之二 [2]

纳斯达克延长交易时间计划 - 纳斯达克计划在2026年下半年推出每周五天的24小时交易服务 需等待监管批准和行业协调 [2][3] - Cboe全球市场公司已宣布类似计划 纽约证券交易所申请工作日22小时交易 [3] 万辰集团董事长被立案调查事件 - 万辰集团董事长王健坤因个人事项被留置调查 公司声明称与业务无关 [4][5] - 公告次日股价盘中跌超10% 收盘跌幅7.74% 市值降至159.2亿元 [6] - 公司原主营食用菌业务 2022年切入量贩零食赛道 通过收购整合6638家门店 旗下品牌统一为"好想来" [6] 北京市人工智能教育政策 - 2025年秋季起全市中小学实施人工智能通识教育 每学年不少于8课时 [7][8] - 计划培养100位专业名师和1000位骨干教师 对贡献突出教师给予职称评审等政策倾斜 [9] 美股科技板块大幅回调 - 纳指单日跌2.61% 标普500指数跌1.78% 道指跌0.99% [11] - 英伟达股价跌超5% 市值单日蒸发1642亿美元（约1.19万亿元） [11][12] - 半导体板块领跌 安森美半导体/Arm/美光科技跌幅均超5% [12][13] SpaceX星舰试飞进展 - 第八次试飞中二级飞船因发动机失效及姿态失控失联 残骸于巴哈马上空解体 [14][15] - 故障模式与1月第七次试飞事故高度相似 公司强调需进一步数据分析 [15]