欧洲智能手机市场整体表现 - 2025年Q2欧洲智能手机出货量同比增长4% 结束Q1低迷态势 [3][4] - 市场增长动力来自新机型发布及积极促销活动 抵消经济挑战与欧盟新环保法规压力 [4][6] - 2025年上半年欧洲智能手机出货量仍同比小幅下滑 受消费者需求低迷及地缘政治不确定性持续影响 [8] 主要厂商竞争格局 - 三星保持区域市场领导地位但份额略有下降 因苹果和小米实现可观增长 [4][8] - 苹果凭借iPhone 16e系列热销推动市场份额提升 [4][6] - 小米通过红米Note 14系列持续满足中端市场需求 助力增长 [4][6] - 荣耀成为本季度最大赢家 出货量同比大增42% 凭借400系列与Magic 7系列强劲表现 [4][6][8] - 荣耀进一步巩固欧洲市场第四名位置 在真我表现不佳背景下实现强势增长 [4] 产品与法规影响 - 欧盟新生态设计法规限制部分入门级机型进入市场 如三星Galaxy A06未能迭代去年畅销的A05 [6] - 新机型发布成为关键增长驱动 包括iPhone 16e和三星Galaxy S25 Edge [6] - 荣耀凭借均衡产品组合获得成功 特别是400系列与Magic 7系列广受欢迎 [6][8]

以下文章来源于Counterpoint 咨询 ，作者Counterpoint Counterpoint 咨询 . 2025年Q2全球十大畅销智能手机 来源：Counterpoint Research Smartphone 360 – 全球手机型号销售追踪，Q2 2025 *100+表示未进入前100 市场亮点 注：排名基于零售销量；智能手机出货量数据可参见 Smartphone 360 – 全球手机型号销售追踪，Q2 2025。这是一 个涵盖全球智能手机机型销量的季度数据库，页面数据会按季度更新。 Counterpoint Research 是一家专注于科技行业的全球性研究公司，在全球主要的市场有着强大的影响 力。我们致力于为合作伙伴提供准确、及时的市场数据，帮助他们做出明智的决策。 本部分所呈现的全球智能手机市场份额数据来自 Counterpoint 《 市场展望 – 按OEM地区划分的智 能手机出货量及ASP预测（2025年2月）》。 该报告按地区、品牌和5G及非5G趋势详细预测智能手 机相关数据至2028年。 Counterpoint Research 下述所有全球智能手机市场份额数据来自 Counte ...

苹果九月的新品发布会不单单是发布iPhone新品，⽽是一次鲜明的战略宣言。通过重新聚焦硬件创新，苹果展现出在设计、生态掌控和 细分市场上的信心。核心亮点是全新的 iPhone Air——首款面向全球市场的纯 eSIM 机型，有望成为数字连接的转折点。与此同时， Watch 与 AirPods 的更深层次IoT设备融合，也凸显了苹果意在进一步强化设备互联互通，扩大其生态体系优势的雄心。 iPhone Air：高端市场的新维度 苹果今年取消 Plus 系列并推出 Air新品，这远不止是一次简单的命名更替。Canalys（现并入Omdia ）预测，Air在2025年下半年的出货量 将相⽐去年Plus同期近乎翻倍，凸显此次产品组合调整是一次果断的战略调整。 过去的中端尝试——mini 与 Plus——往往处于两难境地，被低价机型和高端旗舰双重挤压。在中国和印度等市场，它们在"性价⽐"和"大 屏"需求主导的消费环境中难以突围。⽽ Air 则通过将"轻薄"和"设计"上升为用户向往的核心特征，彻底改变了这一叙事。 Air并非Plus或mini的继任者，⽽是苹果对其高端产品线的一次重新定义。它通过四个方面重塑了产品类别： 命 ...

核心观点 - iPhone Air作为苹果新技术试验田 自研零部件占比达历史最高水平 旨在通过提升自研芯片比例实现降本增利[6][8][15] - 苹果攻克基带芯片技术壁垒 打破高通专利垄断 单机成本降低10美元 并同步实现Wi-Fi芯片自研[9][14][18] - 智能手机市场竞争加剧 苹果份额下滑0.9% 错失折叠屏与AI发展机遇 转而通过零部件自研维持利润率[16][18][20] 产品战略 - iPhone Air定位8000元价格带 填补单摄像头小电池市场空白 重量仅165克[6] - 搭载自研C1X基带芯片与N1 Wi-Fi芯片 自研零部件成本占比超40% 较iPhone 16的29%提升11个百分点[6][9] - 比标准版贵200美元定价策略 结合自研芯片成本节约 单机利润增幅显著[18] 技术突破 - 基带芯片研发历时15年 克服高通CDMA专利壁垒 终结按售价5%支付专利费模式[9][10][14] - 自研基带使单机成本降低10美元 千万销量可增利1亿美元[18] - Wi-Fi芯片与基带芯片技术协同 IP复用率高 后续将全系搭载[15][19] 市场竞争 - 2024年全球智能手机市场增长7% 苹果份额逆势下跌0.9%[16] - iPhone 16标准版销量仅为前代同期的55% 与小米份额差缩至4个百分点[16] - 折叠屏市场2023年增长25% 苹果未推出相关产品错失增量机会[16] 成本控制 - 自研芯片替代高通方案 避免每台500美元手机支付15-25美元专利费[12] - 相较英特尔基带方案 自研芯片性能提升30%[14] - 未来计划自研CMOS传感器/ISP/Micro LED面板 进一步分摊研发成本[20] 发展瓶颈 - AI布局落后 首款AI手机iPhone 16因虚假宣传撤下广告[16] - 汽车项目流产 Vision Pro市场接受度低[18] - 高管团队老龄化 超半数年过六旬 创新战略实施存疑[21]

2025年第二季度全球智能手机生产情况 - 2025年第二季度全球智能手机生产总数达3亿支，环比增长4%，同比增长4.8% [2] - 前六大品牌合计市占率稳定维持在80%左右 [5] 主要品牌生产表现及市场动态 - 三星生产总量5800万支，环比下降5%，市场份额19%，排名第一，因旗舰新机备货力道减弱 [3][5] - 苹果生产总量4600万支，环比下降9%，市场份额15%，排名第二，同期产量同比增长4%，受益于iPhone 16e新机型带动增长及在中国市场的降价优惠和补贴政策 [3][5] - 小米生产总量4200万支，环比增长1%，市场份额14%，排名第三，持续拓展拉美、非洲等新兴市场，并受益于中国补贴政策 [3][5] - Oppo生产总量3700万支，环比大幅增长35%，市场份额12%，排名第四，随着库存调整结束，产能逐步回升 [3][5] - 传音生产总量2700万支，环比大幅增长33%，市场份额9%，排名第五，因生产动能恢复及去年同期基期较低，年成长幅度达15.7% [3][6] - Vivo生产总量2600万支，环比增长8%，市场份额9%，排名第六，受惠于海外市场持续贡献及中国补贴政策带动 [3][6] 行业趋势与展望 - 季节性需求、电商促销及传统旺季等因素将有助于产量维持全年逐季增长格局 [2] - 中国市场智能手机补贴政策短期刺激中低端产品销量并促进库存去化，但对2025全年销售的帮助有限 [2]

行业整体表现 - 2025年第二季度全球智能手机产量达3亿支 环比增长4% 同比增长4.8% [1] - 前六大厂商合计市占率维持在八成左右 [1] - 下半年传统旺季叠加电商促销 行业产量有望延续温和增长 [1] 厂商排名及产量变化 - 三星产量5800万支环比下滑5% 仍居首位 [1] - 苹果产量4600万支环比减少9% 但iPhone 16e带动同比增长4% 排名第二 [1] - 小米（含Redmi、POCO）产量4200万支位列第三 [1] - Oppo（含一加、realme）产量环比大增35%至3700万支 排名第四 [1] - 传音（TECNO、Infinix、itel）产量2700万支环比增33% 同比增15.7% 位列第五 [1] - vivo（含iQOO）产量环比提升8%至2600万支 排名第六 [1] 增长驱动因素 - Oppo和传音等品牌库存调整告一段落 [1] - 季节性需求释放为全年逐季增长奠定基调 [1] - vivo受海外市场及国内补贴拉动实现增长 [1]

全球智能手机生产情况 - 2025年第二季全球智能手机生产总数达3亿支 季增4% 年增4.8% [2] - 前六大品牌合计市占率稳定维持在80%左右 [5] - 下半年传统旺季和电商促销将维持全年逐季增长格局 [2] 品牌生产表现 - 三星生产总量5800万支 季减5% 市占率19% 排名第一 [3][5] - 苹果生产总量4600万支 季减9% 但年增4% 市占率15% 排名第二 [3][5] - 小米生产总量4200万支 季增1% 市占率14% 排名第三 [3][6] - Oppo生产总量3700万支 季增35% 市占率12% 排名第四 [3][6] - Transsion生产总量2700万支 季增33% 年增15.7% 市占率9% 排名第五 [3][6] - Vivo生产总量2600万支 季增8% 市占率9% 排名第六 [3][6] 市场驱动因素 - 中国市场补贴政策短期刺激中低端产品销量并促进库存去化 [2] - 苹果在中国推出区域专属降价优惠结合补贴政策 使上半年中国市场表现持平2024年同期 [5][6] - 小米持续拓展拉美、非洲等新兴市场 叠加中国补贴政策助力产能稳定 [6] - Oppo和Transsion因库存调整结束恢复生产动能 [2][6] 区域市场动态 - 海外新兴市场持续贡献增长 Vivo海外市场表现突出 [6] - 中国经济形势仍抑制消费型产品买气 全年补贴政策效果有限 [2]

【CNMO科技】9月10日凌晨，苹果秋季新品发布会如期而至。这场被全球科技爱好者关注的盛会，不 仅带来了iPhone 17系列全系产品的正式亮相，更以标准版机型史无前例的配置升级引发行业震动。 在影像系统方面，iPhone 17实现了主摄与超广角双4800万像素的升级。主摄像头延续卓越感光能力的 同时，超广角镜头升级至4800万像素后，边缘画质与低光拍摄表现大幅提升，为用户提供多场景下更一 致的成像质量。前置摄像头从1200万像素跃升至2400万像素，配合人物居中功能，在视频通话与直播场 景中呈现更丰富的细节表现。 苹果官方在现场宣布，iPhone 17标准版将首次搭载ProMotion自适应刷新率技术，这标志着苹果首次将 原本仅属于Pro系列的高端显示技术下放至基础款机型，彻底打破了"标准版=阉割版"的"祖宗之法"。 最令市场震惊的是苹果的定价策略：iPhone 17标准版256GB版本起售价较前代同容量机型下调1000元人 民币，在配置全面升级的同时实现"加量又减价"。这种激进的定价策略，折射出苹果在标准版机型上的 战略重心转移。 iPhone 17与iPhone 16对比 在苹果官方发布的对比数据中，i ...

智通财经APP获悉，根据Counterpoint Research《全球智能手机市场出货量追踪(2025年Q2)》报告显示，日本2025年Q2智能手机出货量同比增长11%，在市 场已经成熟的背景下，依然实现了连续第二个季度的双位数增长。本季度市场主要由苹果带动，整体份额显著提升。这一表现反映出运营商促销力度的持 续加大，其中"旧机回收换购"模式(市场俗称"一日元机")已成为刺激换机需求的主流机制。 数据显示，市场领军者苹果凭借iPhone 16e自2025年Q1延续的强劲销售势头，出货量同比大增38%。三星在2025年加大促销力度，带动出货量同比增长 60%，创下近年来最佳市场表现之一。 展望2025年下半年，日本智能手机出货量在经历了今年上半年的强劲增长后，或将有所放缓。苹果预计仍将保持主导地位，但三星、谷歌、OPPO和小米 等厂商也展现出较强的上升势头。在新功能创新与性价比优势的推动下，未来市场竞争将愈加激烈。然而，更高的售价、更长的换机周期以及对二手设备 不断增长的需求可能会限制整体市场的增长。作为阶段性的刺激因素，NTT DOCOMO计划关闭3G网络，有望带动部分换机需求。尽管运营商促销与旧机 回收计 ...

以下文章来源于Counterpoint 咨询 ，作者Counterpoint 根据 Counterpoint Research《全球智能手机市场出货量追踪（2025年Q2）》 报告显示，日本2025 年Q2智能手机出货量同比增长11%，在市场已经成熟的背景下，依然实现了连续第二个季度的双位 数增长。本季度市场主要y由苹果带动，整体份额显著提升。这一表现反映出运营商促销力度的持续 加大，其中"旧机回收换购"模式（市场俗称"一日元机"）已成为刺激换机需求的主流机制。 日本智能手机出货量及同比增速 2024年Q2 vs 2025年Q2 Counterpoint 咨询 . Counterpoint Research 是一家专注于科技行业的全球性研究公司，在全球主要的市场有着强大的影响 力。我们致力于为合作伙伴提供准确、及时的市场数据，帮助他们做出明智的决策。 积极的促销活动也在持续推动市场增长。其中，以旧机回收计划为基础的"一日元机"促销活动已成 为关键驱动力，有效降低了用户的换机门槛，带动了新的签约、设备升级甚至第二台设备的购买。 此外，运营商推出的机型折扣、积分返利、扩容数据套餐、服务捆绑及MNP优惠等措施，也在 ...