这是新消费智库第 2 6 4 5 期文章 新消费导读 1. MAIA ACTIVE 官宣虞书欣为品牌代言人 新消费 1. MAIA ACTIVE 官宣虞书欣为品牌代言人 MAIA ACTIVE 宣布演员、歌手虞书欣为品牌代言人。这是 MAIA ACTIVE 自 2023 年被安踏集团收购后，于品牌维度的重要进阶。 （ 锐品牌 ） 2. LILANZ 利郎海外首店于马来西亚启幕 LILANZ 利郎马来西亚云顶世界门店正式开业。这是利郎的海外首店，是利郎实施国际化策略的第一步，亦是利郎品牌出海的重要里程碑。 （ 消研所 ） 3. 吴磊成为光明优倍品牌代言人 2. LILANZ 利郎海外首店于马来西亚启幕 3. 吴磊成为光明优倍品牌代言人 4. 瑞幸将在全国落地 30 家巴西咖啡主题店 5. 乐堡啤酒全新音乐罐爆燃上市 6. 古麒绒材公开招股 7. 52TOYS 递表港交所 8. 美图与阿里达成 2.5 亿美元战略合作 9. 珠宝品牌 Palmonas 将完成 650 万美元 A 轮融资 10. 绝味食品长沙新设全资子公司 11. 阿迪达斯全球旗舰店落地上海安福路 12. 罗森中国目前覆盖 124 个城市 13. ...

这是新消费智库第 2 6 4 4 期文章 新消费导读 1. Pitaya 推出新的漩涡冰沙碗 2. 简爱推出酸奶冻冻乐 3. 勃肯发布 FLORIDA 春夏新品系列 4. 雀巢联名洪都大拇指 5. 网红蛋糕慕叁山成立一年开 800 店 6. 泡泡玛特首家臻藏店落地成都 7. 小罐茶进军快消饮品领域 8. 帷幄获得 6000 万美元融资 9. 时尚眼镜品牌 Bloobloom 获 300 万英镑融资 10. 茶星人完成近 5000 万天使轮融资 11. 快驴科技递交招股书 12. 炎亭渔夫 上新 散称芝士味爆浆鳕鱼肠 13. 中国美瞳品牌 LEMONADE 柠檬岛出海韩国 . . . . . . 一周新品 1. Pitaya 推出新的漩涡冰沙碗 冷冻水果公司 Pitaya 推出了一个新的生产线漩涡思慕雪碗，这些即食碗旨在复制冰沙店风格的零食，使用分层的有机超级水果，以单份冷冻 形式提供。 （ 食安时代 ） 2. 简爱推出酸奶冻冻乐 图片来源：腾讯公共图库 近日， 简爱推出新品：酸奶冻冻乐，有原味和芒果百香果味两种口味。新品采用无激素养殖牧场奶源，生牛乳含量 ≥ 80% ，其中芒果百香 果味酸奶冻冻乐添加有芒果百 ...

这是新消费智库第 2 6 4 3 期文章 新消费导读 新消费 1. G-SHOCKxCrocs 首次推出联名系列 近日， Crocs 携手 G-SHOCK 共同推出「 Echo Wave 」机能鞋款。鞋子保留 Crocs 经典舒适 EVA 鞋底，波浪泡棉中底延续踩屎感， 内置防水抗震机芯实现「抬脚看时间」的独特体验。 （ 消研所 ） 2. 娃哈哈推出无糖茶新品 1. G-SHOCKxCrocs 首次推出联名系列 2. 娃哈哈推出无糖茶新品 3. 可口可乐在北美限时推出雪碧 + 茶新品 4. Patta 与 Rapha 二度携手推出最新联名系列 5. 奈雪首款无咖啡因瓶装饮料 6. 朴朴超市计划赴港上市 7. 欧莱雅或将收购护肤品牌 Medi k8 8. Chobani 收购植物食品制造商 Dai l y Har ves t 10. 光帆科技获得新一轮投资 11. 路易威登 × 村上隆合作终章发布 12. Rox y 与安踏合作推出功能生活方式胶囊系列 13. 黄子韬卫生巾上线 14. i 茅台新品上架 15. 湊湊宣布与知名 IP 米菲 MIFFY 展开联名合作 近日，宏胜饮料集团于 2025 年 4 月申请 ...

以下文章来源于肖明超-趋势观察 ，作者肖明超趋势观察团 但如今，有了新的解决办法，"陪伴经济"正悄然兴起，试图填补人们内心的情感缺口。 国金证券预测，2025年中国陪伴经济的市场规模将 达500亿元。 陪诊、陪跑、陪爬、陪聊、陪拍、陪玩、陪饭……只有你想不到，没有"搭子"做不到。当"情感缺口"被标价出售，孤独成为一 门生意，正深刻改变着人们的生活，同时也为"陪伴业态"带来发展机遇。 多维业态： 从功能性到情感化的转变 肖明超-趋势观察 . 知萌咨询旗下的专业趋势内容传播平台，自2013年成立以来，每周发布原创深度内容，以趋势的视角深入剖析消费、品牌与营销，已成长为一个集合图文、 视频、音频等多媒体形式的综合趋势内容平台。 新消费导读 陪伴经济已经成为一种新兴消费业态。 作者 ： 肖明超-趋势观察 编辑：竺天 审核： Single 来源： 肖明超-趋势观察 你是否有过这样的时刻？ 一个人去医院看病，在各个科室之间奔波，却连个帮忙拿东西、排队的人都没有； 想出门旅游，满心期待的打卡景点，却只能举着自拍杆，艰难地记录下自己的身影； 又或是心血来潮想去看一场电影，环顾四周，皆是成双成对，只有自己形单影只…… 在快节奏 ...

核心观点 - 鸣鸣很忙通过合并零食很忙与赵一鸣零食形成行业巨无霸，2024年门店零售额达555亿元，营收393亿元，门店数突破14394家，新开加盟店8083家[3][4] - 公司采用"薄利多销"模式，平均售价比线下超市便宜25%，但毛利率仅7.5%-7.6%，净利率2.1%，面临盈利困局[6][12] - 行业竞争激烈，前五大连锁零售商仅占4.2%市场份额，公司通过快速扩张保持规模优势，但加盟商利润承压[16][17][8] - 公司尝试转型"3.0省钱超市"模式，拓展非零食品类，并计划推出30款自有品牌以提升毛利率[19][14] 公司发展历程 - 由零食很忙(2017年创立)与赵一鸣零食(2019年创立)于2023年合并而成，合并前分别拥有4000家和2500家门店[5] - 合并后获超10亿元融资，2022-2024年新开加盟店分别为1089家、4715家和8083家，期末门店数达14379家[4][7][8] - 商业模式99%收入来自向加盟店销售商品，单店SKU不少于1800款，是商超平均的2倍[9][6] 行业竞争格局 - 2024年休闲零食市场规模1365.1亿元，同比增长8.6%，但行业高度分散，前五大市占率仅4.2%[16][17] - 主要竞争对手万辰集团2024年底门店14196家，公司以14394家门店保持行业第一[8] - 行业陷入价格战，矿泉水低于1元、饼干0.5元等低价策略普遍，合并前双方曾在县城开展促销战[17] 商业模式分析 - 采用蜜雪冰城式加盟模式，通过规模效应获取供应链议价权，直接向厂商采购减少中间层[6][9] - 但毛利率(7.5%)远低于蜜雪冰城(32.5%)，因缺乏全产业链控制能力，且需维持低价心智[12][14] - 销售成本占收入超90%，主要支出为食品饮料采购，计划通过自有品牌提升毛利率[13][14] 战略转型方向 - 推出"3.0省钱超市"新增百货日化、烘焙鲜食等品类，尝试"超级·零食很忙"等新店态[19][20] - 面临非标品损耗率提升、供应链复杂度增加等挑战，需平衡品类扩张与运营效率[24] - 拟投入IPO募集资金用于门店拓展、供应链优化及数字化建设，强化重资产模式[14]

新消费导读 消费塑造中国经济。 编辑：竺天 审核： Single 5月22 日 -23 日，由北京市商务局指导，通州区商务局支持、国际品牌研究和赋能平台 iBrandi品创主办的第三届品创·品牌节将以「全球 新流行」为活动主线开展为期两天的大会议程。 以下文章来源于iBrandi品创 ，作者赋能全球品牌 iBrandi品创 . 以"赋能全球品牌"为使命，探索品牌发展的无限可能，并通过无限种可能，赋能品牌成长。 这是新消费智库第 2 6 4 2 期文章 在消费市场的迷雾中，一群「非典型」品牌正以破竹之势改写游戏规则。当传统行业还在困守品类边界时，它们早已跳出「卖产品」的窠臼， 化身为「新生活方式的翻译官」。 这些难以被标签化的「商业怪兽」，正以颠覆式姿态，在新周期下开辟出属于 Z世代的「流行新大陆」。它们是诞生即自带全球化基因的玩 家。 基于以上，第三届品创 ·品牌节以「全球新流行」为活动主线，以"论坛+奖项赛事+新生活方式展+私享会+线上线下视频播客栏目"多位一体 的形式展开。在长达100余天的精心筹备后，活动以为期2天的线下盛大落地为开端。深度挖掘 "全球新年轻人的新生活方式"，探寻并捕捉 "全球新流行" ...

行业现状与分化 - 中国咖啡茶饮市场呈现两极分化，头部品牌加速扩张并密集IPO（如蜜雪冰城、茶百道、古茗等2024年登陆港股，霸王茶姬成为美股第一股），而中小品牌及加盟商面临关店潮和亏损，行业集中度持续提升[3][5][8] - 2024年新茶饮行业新开店12.77万家，但关店数量超过14万家，一线城市关店尤为严重，奈雪的茶单月关店157家，NOWWA挪瓦咖啡连续两年关店数超开店数[7][9] - 头部品牌蜜雪冰城2024年营收248.29亿元，是霸王茶姬的2倍、古茗的2.8倍，净利润44.37亿元超过其他4家头部品牌之和，行业马太效应显著[8] 加盟商困境与风险 - 加盟商成为市场风险主要承担者，部分品牌如摩内咖啡涉嫌加盟骗局，单店日销售额仅二三百元远低于招商承诺的5000元，导致投资人血本无归[4][10] - 价格战加剧行业压力，2023年新茶饮门店坪效同比下降22%，加盟商回本周期从1.5年延长至3年，2024年头部品牌净利润率从12%腰斩至5%[15][17] - 同质化竞争严重，90%以上茶饮产品依赖茶叶基底加水果/奶制品的模式，咖啡品牌产品线高度重叠（如生椰拿铁、厚乳拿铁等），创新仅限原料微调[18] 成功品牌的核心能力 - 规模化与供应链优势是关键，蜜雪冰城通过规模效应降低采购成本，瑞幸、库迪等通过万店计划强化市场覆盖，但盲目扩张对中小品牌是致命负担[13][14] - 产品差异化能力决定生存空间，如瑞幸生椰拿铁、霸王茶姬伯牙绝弦等爆款形成壁垒，定期更新产品线维持热度[24] - 数字化运营体系提升效率，标准化流程+全链路数字化管理（供应链、库存、订单等）保障单店模型优化[25] 加盟商选择策略 - 需考察品牌市场定位精准度，下沉市场选择高性价比品牌（如蜜雪冰城），一二线城市侧重差异化创新品牌[22] - 优先选择能为加盟商持续赋能的品牌，包括营销支持（线上线下活动）、流量扶持和危机应对预案[22][25] - 重点评估供应链成熟度，头部品牌通过自建原料基地或稳定合作保障供应，规模效应可降低30%以上采购成本[24] 未来趋势与机会 - 行业进入淘汰赛阶段，2024年仅8%品牌实现快速扩店，具备清晰差异化定位和产品创新力的品牌将存活[19][32] - 加盟商需转向区域经营者思维，灵活应对市场变化，如喜茶暂停加盟、瑞幸通过自建供应链重构成本结构[27][28] - 消费者心智建立成为长期挑战，需借鉴星巴克"第三空间"模式，但茶饮行业因快消品属性更难形成品牌忠诚度[28]

新消费品牌动态 - ATSV全新形象门店落地上海龙腾大道西岸梦中心，以"艺术空间，球鞋宇宙"为概念打造沉浸式体验 [4] - Levi's与sacai合作推出联名系列，灵感源自《无因的反叛》电影，融合实验美学设计 [4] - 东方补者上新黄芽汤，精选甘肃党参等四地原料，还原《四圣心源》经典配方 [6] - 瑞幸咖啡在纽约百老汇755号和曼岛中城布局2家新店，目前处于装修阶段 [6] - Tims天好咖啡推出三款有料能量碗产品，包括韩式泡菜牛肉等口味 [8] 资本运作与投融资 - 海天味业获港交所批准上市，拟筹资10亿美元，拥有超1000个调味品SKU [8] - Newlat Food收购帝亚吉欧意大利生产设施，涉及RTD饮料及低酒精产品 [8] - 美妆品牌Wonderskin完成5000万美元A轮融资，由Insight Partners领投 [11] - 钟老爷鲜剁辣酱获数百万天使轮融资，投资方包括雷雨资本等机构 [11] - 墨西哥Femsa以3.59亿欧元清仓喜力股份，折合人民币29.17亿元 [12] 品牌合作与战略调整 - CONVERSE与FENG CHEN WANG推出2-in-1低帮Chuck 70鞋款，灵感源自福建建窑陶瓷 [15] - 法国品牌Ses sùn中国首店落户上海芮欧百货，启动全球化战略 [15] - 小红书与京东达成合作，商品链接可直接跳转至京东页面 [15] - 汉堡王启动门店淘汰计划，母公司RBI拟在12个月内完成中国业务出售 [17] - Nike宣布技术部门裁员，优化架构聚焦核心运动业务 [17] 行业趋势与研究 - 轻户外消费、男性消费、预制菜、低度酒、小家电、脱发经济等成为重点研究领域 [20][21] - 蜜雪冰城年入百亿净利润19亿，下沉市场茶饮显现强劲增长 [20] - 智能宠物用品、钓鱼产业、高端女装等新兴赛道受关注 [21]

这是新消费智库第 2 6 4 0 期文章 新消费导读 1. 唯怡推出夏季限定新品 2. 奈雪的茶上新超能牛油果奶昔 3. 星巴克上新两款五月天联名新品 4. 柠季旗下咖啡品牌 RUU COFFEE 开放加盟 5. 宾堡宣布管乐为宾堡多菲角品牌代言人 6. 迪卡侬拟售中国业务 30% 的股权 7. 万豪集团收购荷兰酒店品牌 c i t i zenM 8. 东方树叶推出陈皮白茶新品 9. 甜啦啦推出青梅爽爽桶 10. 奥利奥首推巧克力椒盐脆饼口味 11. 白象上新春晚同款干脆面 12. 参半进军洗护赛道 13. Off&Rel a x 官宣品牌大使蒋欣 . . . . . . 一周新品 1. 唯怡推出夏季限定新品 近日，唯怡品牌推出夏季限定新品薄荷爽乳酸菌饮料，主打清爽解腻的饮用体验。该产品以薄荷风味搭配乳酸菌发酵，口感清凉酸甜，适合佐 餐饮用，具有解辣解腻的效果。 （食业头条） 2. 奈雪的茶上新超能牛油果奶昔 图片来源：腾讯公共图库 奈雪的茶上新超能牛油果酸奶昔。新品采用牛油果、香水椰融入酸奶，搭配奇亚籽、燕麦爆珠制作而成，口感醇香浓郁，口感丰富。 （ 食 安 时代 ） 3. 利郎与设计师品牌 PRONOUN ...

新消费品牌动态 - 果子熟了无糖茶官宣杨紫升任全球品牌代言人 推出栀栀乌龙、金桂乌龙等10余种花香+茶香口味产品 [2][3] - 优衣库与费德勒及创意总监Clare Waight Keller合作推出首个系列 以海军蓝、黑色和白色为主色调 [2][3] - 星巴克推出茉莉拿铁、铁观音乌龙拿铁两款即饮茶咖产品 采用低糖配方和阿拉比卡咖啡豆 [5] - 海底捞联合动画IP海底小纵队推出限定儿童套餐 包含牛肉汉堡、咸蛋黄鸡翅等 [6] - 好丽友推出火鸡面味好友趣薯片 采用土豆厚切和双重撒料工艺 [7] 投融资与并购 - 达能集团收购美国植物基营养品牌Kate Farms多数股权 该品牌主打有机儿童饮品和医用营养奶昔 [9] - 美妆品牌RED CHAMBER朱栈完成近亿元A轮及A+轮融资 水羊股份领投 [10] - Beyond Meat获1亿美元融资 资金将用于应对业绩挑战和推进增长计划 [12] - 红杉资本拟出售法国轻奢品牌AMI Paris多数股权 该品牌在亚洲市场快速扩张 [12] - JDE Peet's出售土耳其茶叶业务予Efor Holding 该业务年收入约6000万欧元 [12] 大公司战略 - 星巴克专星送服务入驻京东外卖 成为首个与京东外卖打通会员体系的餐饮品牌 [13] - Roberto Cavalli与意大利Arav集团合作开发童装系列 涵盖2026年春夏至2027年秋冬六季 [14] - 沃尔玛开发AI购物助理 可实现从搜索到付款的全流程自动化购买 [14] - 运动品牌an action a day在上海开设第三家线下门店 强化用户生活场景连接 [14] - 巴西BR Foods在华设厂 使用进口巴西肉类生产汉堡、鸡块等加工食品 [15] 行业趋势与扩展 - 植物基食品领域持续活跃 Beyond Meat和Kate Farms分别获得融资 [9][12] - 国际品牌加速本土化布局 星巴克推出中国特调茶咖、海底捞联名国产动画IP [5][6] - 零售科技应用深化 沃尔玛AI助理和京东外卖会员体系体现数字化升级 [13][14] - 跨界合作频繁 优衣库联名网球明星、Roberto Cavalli更换童装合作伙伴 [3][14]