核心观点 - 中国消费市场正在经历从传统品牌主导到新消费品牌崛起的范式重构，下沉市场和年轻消费者成为核心驱动力 [2][3][5] - 新消费品牌的成功源于对消费者情绪价值的精准把握和高效供应链管理，而非传统品牌依赖的渠道溢价和信息不对称 [6][7][9] - 消费趋势呈现三大结构性变化：Z世代及下沉市场掌握定价权、悦己消费占比提升、性价比导向倒逼价值链重构 [15][16][17][21][22] 新消费品牌特征 - 创始人普遍年轻（32-48岁），品牌成立时间短（2010-2020年），如鸣鸣很忙（2017年）、泡泡玛特（2010年）[3] - 下沉市场布局显著：鸣鸣很忙58%门店位于县城及乡镇，加盟商平均创收超500万元 [3] - 商业模式创新：量贩零食经营上千个SKU，蜜雪冰城通过工业化模式实现快速扩张 [7][9][10] 消费趋势变化 1. **话语权转移** - Z世代（1995-2009年）占人口17%/收入16%，00后在小众圈层消费占比超70% [16] - 2024年乡村社零增速4.3%高于城镇3.4%，非一二线城市占消费体量60% [17][21] 2. **悦己消费崛起** - 悦己消费占比从2019年23%飙升至2024年57% [21] - 消费决策链条变为"社交种草→比价→自己开心"，取代传统品牌认知路径 [21] 3. **性价比革命** - 零食量贩通过供应链整合实现价格比指导零售价低20%以上 [22] - 全球趋势验证：日本唐吉坷德、美国Costco在通缩环境下持续增长 [23][25] 传统品牌困境 - 格力等传统品牌依赖渠道铺货和品牌溢价模式失效，小米通过低姿态和用户互动逆袭 [7] - 国际品牌遭遇平替：耐克中国份额下滑超3%，BBA豪华车溢价受新势力挑战 [9] - 白酒行业面临代际消费断层，年轻人社交习惯改变导致需求结构性下滑 [11][12] 行业范式重构 - 从"品牌教育消费者"转变为"消费者指导生产"，拼多多模式优于传统电商 [14] - 消费本质从功能性转向自我表达媒介，情绪价值成为核心购买驱动力 [15][16] - 供给过剩背景下，信息透明化迫使品牌祛魅，质价比成为竞争关键 [22][24]

公司上市动态 - 北京乐自天成文化发展股份有限公司于5月22日正式向港交所递交招股说明书拟主板挂牌上市 [1] - 花旗和华泰国际担任公司联席保荐人 [1] - 公司简称52TOYS成为继泡泡玛特和布鲁可之后又一家赴港上市的IP玩具公司 [1] 行业竞争格局 - IP玩具行业出现多家企业赴港上市现象包括泡泡玛特和布鲁可 [1] - 52TOYS加入市场竞争显示行业持续受到资本市场热捧 [1]

恒生综指纳入 - 布鲁可将于2025年6月9日被纳入恒生综合指数 新增成份股还包括古茗和蜜雪集团 恒生综指成份股总数从502只增至505只 [1] - 纳入恒生综指有望提升公司流动性和资金参与度 同时潮玩板块效应增强 泡泡玛特等同类公司表现亮眼 [1] BFC赛事进展 - BFC创作赛已覆盖全国近120个城市 累计举办近8000场线下赛事 包括BFC创作赛和速拼赛 [1] - 第3届BFC创作赛第2季参赛作品达15000件 精品率较第1季增长近3倍 显示用户粘性提升 [2] - 2025年计划将赛事扩展至150个城市 举办20000场线下活动 一线城市布局大型城市赛 二三线城市侧重高频门店赛 [2] 产品与IP布局 - 4月以来推出火影忍者 假面骑士 奥特名鉴群星版14弹等多款热门IP积木产品 [2] - 产品快速迭代有助于增强消费粘性 通过与经典IP合作扩大拼接积木市场影响力 未来有望引入更多IP矩阵 [3] 财务预测 - 预计2025-2027年营收分别为38亿 53亿 70亿人民币 归母净利润分别为9 6亿 14 8亿 20 8亿人民币 [3] - 对应EPS分别为3 86元 5 95元 8 37元 [3]

业绩表现 - 24年公司实现营收人民币22.41亿元，同比+155.6%，归母净利润-4.01亿元，同比+94.59% [1] - 拼搭类玩具实现营收22.01亿元，同比+186.22%，占比从23年的87.7%提升至98.2%，积木玩具营收仅0.39亿元，同比-62.9% [2] 产品与IP - 四大IP表现亮眼：奥特曼IP营收10.96亿元（同比+96.83%，占总营收48.9%），变形金刚4.53亿元（同比+263%），英雄无限3.1亿元（同比+383%），假面骑士1.7亿元 [3] - 截至24年底拥有682个SKU，包括132个面向6岁以下儿童、519个面向6-16岁消费者、31个面向16岁以上消费者 [3] - 公司已与50个全球知名IP合作，拥有6大经典系列IP和500+专利 [2] 销售渠道与地区 - 24年线下经销收入20.63亿元（同比+181.54%，占比93%），线上销售1.56亿元（同比+47%） [3] - 中国市场营收21.77亿元（同比+151.27%，占比97.1%），海外市场营收0.64亿元（同比+518.16%） [3] - 线下合作伙伴包括玩具反斗城、孩子王、酷乐潮玩、沃尔玛等 [3] 战略与未来规划 - 提出"产品生态"概念，聚焦用户需求，强化研发与服务创新 [4] - 计划未来10年推动全球化发展，构建完整产品生态体系 [4] - 25年目标：产品拓展（开发女性及成人群体SKU）、渠道下沉（覆盖15万线下网点）、海外开拓（北美与沃尔玛合作，欧洲加速扩展）、强化上新能力（每周上新） [4] 市场与资本动态 - 5月16日被纳入恒生综合指数，6月9日将进入港股通 [1] - 25年预计营收40亿元（同比+79%），归母净利润9.5亿元（同比+336%），EPS 3.8元/股 [5] - 26-27年营收预计60亿元（同比+50%）、78亿元（同比+30%），归母净利润15.5亿元（同比+64%）、21.8亿元（同比+41%） [5]

股价表现 - 截至5月20日收盘，布鲁可报160.000港元，较上个交易日上涨3.63% [1] - 当日盘中最高价触及161.600港元，创近一年新高 [1] - 当日主力流入8265.129万港元，流出9012.549万港元，净流出747.42万港元 [1] 公司概况 - 公司是中国拼搭角色类玩具的领导者 [2] - 拥有500多个专利布局和原创IP能力 [2] - 与约50个知名IP建立合作关系 [2] - 2022年开始推出拼搭角色类玩具并转向以经销商为核心的线下销售渠道 [2] 市场地位 - 2023年实现约人民币18亿元GMV [2] - 2023年GMV增长超过170% [2] - 在中国拼搭角色类玩具细分市场份额达30.3% [2] - 在中国拼搭类玩具市场份额达7.4% [2] 行业数据 - 中国拼搭角色类玩具市场规模为人民币58亿元 [2] - 占2023年中国玩具市场的5.5% [2] - 占角色类玩具市场的14.3% [2] - 占拼搭类玩具市场的24.4% [2]

港股通纳入预期 - 中金预计布鲁可(00325)、古茗与蜜雪(02097)将纳入港股通 因三者被新纳入恒生综合指数成份股 [1] - 地平线机器人预计在满足同股不同权上市满6个月及20个交易日条件后纳入港股通 [1] - 钧达股份作为AH两地上市公司 将在港股市场价格稳定期结束后进入港股通交易 [1] 恒生指数调整与资金流动 - 美的集团及中通快递被纳入恒指成份股 恒生科技指数加入比亚迪 剔出阅文集团 调整6月9日生效 [1] - 中通快递和网易预计分别有1.28亿和2.18亿美元被动资金流入 流入时间约2.8天与1.4天 [1] - 万洲国际与恒安国际因权重降低 潜在被动资金流出约1162万与291万美元 流出时间0.3天 [1] - 恒生科技指数中 网易及比亚迪预计分别有5.9亿和20亿美元被动资金流入 阅文料1.2亿美元流出 [1] 美股及中概股表现 - 纳斯达克中国金龙指数隔夜收跌0.17% 小鹏汽车跌超3% [2] - 道指涨0.32%至42792.07点 标普500涨0.09% 纳指涨0.02% 医药与贵金属板块领涨 [2] 医药行业动态 - 新华制药(00719)二十碳五烯酸乙酯原料药获国家药监局批准注册 2023年6月申报2025年5月获批 [5] - 兆科眼科-B(06622)环孢素眼用凝胶新药上市申请获国家药监局受理 [7] - 石药集团(01093)EGFR抗体偶联药物CPO301获FDA第三项快速通道资格 用于治疗特定NSCLC患者 [13] - 石药集团双特异性融合蛋白药物JMT106获中美两国批准开展临床试验 [14] 科技与汽车行业突破 - 鸿蒙电脑正式发布 支持150+专属应用和1100+外部设备连接 实现国产操作系统PC领域突破 [4] - 比亚迪欧洲总部落户匈牙利 王传福称此举标志国际化深化及欧洲长期发展决心 [7] - 零跑汽车(09863)一季度收入同比增187.1%至100.2亿元 毛利率创历史新高 [10] 金融与投资动态 - 新华保险(01336)获批参与保险资金长期投资改革试点 将发起设立鸿鹄基金三期 [8] - 华兴资本控股(01911)被投企业威高血净(603014)成功登陆上交所主板 [6] 企业业绩公告 - 健倍苗苗(02161)预计年度股东应占溢利同比增不少于50% [9] - 阿里健康(00241)年度经调整净利润同比增35.6%至19.5亿元 [11] - 阿里影业(01060)年度归母净利润同比增28%至3.64亿元 [12] - 携程集团-S(09961)一季度净营业收入同比增16%至138亿元 [13] 其他行业合作 - 天彩控股(03882)拟为商超提供即时配送系统服务 包括电动车辆、充电设备及智能管理软件 [6]

报告公司投资评级 - 首次覆盖，给予“买入”评级 [2][12] 报告的核心观点 - 报告研究的具体公司作为国内拼搭角色类玩具行业龙头，兼具传统和创新特性，短期其他授权 IP 有望复刻奥特曼 IP 增长路径，大型 IP 矩阵提升净利率，长期构建“产品生态”推动全球化发展，6 月入通将提振估值，预计 25 - 27 年营收和归母净利润增长显著 [12] 根据相关目录分别进行总结 公司基本情况 - 最新收盘价 145 港币，总股本/流通股本 2.49 亿股，总市值/流通市值 361.41 亿港币，52 周内最高/最低价 157/73.5 港币，资产负债率 199.6637%，市盈率 -78.1576，第一大股东是 Next Bloks Limited [4] 事件 - 24 年年报显示，营收 22.41 亿元，同比+155.6%，归母净利润 -4.01 亿元，同比+94.59% [5] - 3 月 25 日在上海举行全球合作伙伴大会，主题为构建“产品生态”，共启全球化发展新十年 [5] - 3 月 25 日公布 2025 年布鲁可 BFC 创作赛体系，截至 5 月 15 日，在近 120 个城市落地近 8000 场赛事 [5] - 5 月 16 日恒生指数公司公布季检结果，6 月 9 日布鲁可将进入港股通 [5] 投资要点 - 公司 2014 年成立，2016 年研发积木玩具，2017 年推出 IP 百变布鲁可，2019 年研发拼搭角色类玩具，2025 年 1 月港股上市，与 50 个全球知名 IP 合作，有 6 大经典系列 IP，600 + sku，500 + 专利，全渠道网络覆盖多国 [6] 专注角色类拼搭玩具，四大 IP 齐发力 - 24 年营收 22.41 亿元，同比+155.6%，拼搭类玩具营收 22.01 亿元，同比+186.22%，占比从 87.7%提至 98.2%，积木玩具营收 0.39 亿元，同比 - 62.9% [7] - 奥特曼、变形金刚、英雄无限及假面骑士四大 IP 放量，奥特曼营收 10.96 亿元，同比+96.83%，占 48.9%，变形金刚 4.53 亿元，同比+263%，英雄无限 3.1 亿元，同比+383%，假面骑士 1.7 亿元 [7] - 截至 24 年底，有 682 个 sku，含 132 个面向 6 岁以下、519 个面向 6 - 16 岁、31 个面向 16 岁以上消费者的 sku [7] 经销商销售为主，海外爆发式增长 - 24 年线下经销收入 20.63 亿元，同比增 181.54%，占 93%，线上销售 1.56 亿，同比+47%，线下合作伙伴有玩具反斗城等 [9] - 24 年中国市场营收 21.77 亿元，同比+151.27%，占 97.1%，海外市场营收 0.64 亿元，同比+518.16% [9] 深度聚焦用户需求，产品研发 + BFC 建设，共同展望下一个十年 - 全球合作伙伴大会提出迈入第二个十年，聚焦用户需求，强化研发与服务创新，提出“产品生态”概念，深耕产品研发，以 BFC 为核心进行用户驱动品牌建设 [10] 产品拓展 + 渠道下沉 + 海外开拓，未来增长可期 - 产品拓展：拓展产品组合，开发面向女性与成人群体的 SKU [11] - 渠道下沉：24 年底覆盖超 15 万个线下网点，县级城市待布局，星辰版玩具扩大下沉市场覆盖 [11] - 海外开拓：25 年海外增长预计远超国内，上半年拓展海外终端，通过团队等建设为海外业务爆发做准备 [11] - 上新强化：25 年目标每周上新，保障产品上新成功率 [11] 投资建议 - 预计 25 - 27 年营业收入为 40、60、78 亿元，同比增长 79%、50%、30%，归母净利润为 9.5、15.5、21.8 亿元，同比增长 336%、64%、41%，EPS 分别为 3.8、6.2、8.7 元/股，当下股价对应 PE 分别为 36x、22x、15x [12] 盈利预测和财务指标 |项目|2024A|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----| |营业收入（百万元）|2,240.93|4,001.42|5,982.41|7,765.31| |增长率(%)|155.61|78.56|49.51|29.80| |EBITDA（百万元）|-206.13|1,284.60|2,053.63|2,828.97| |归属母公司净利润（百万元）|-401.05|946.19|1,551.27|2,179.69| |增长率(%)|-94.59|335.93|63.95|40.51| |EPS(元/股)|-2.69|3.80|6.22|8.74| |市盈率（P/E）|0.00|35.52|21.67|15.42| |市净率（P/B）|0.00|-51.51|37.32|10.90| |EV/EBITDA|3.49|23.43|12.86|7.89|[14] 财务报表和主要财务比率 - 利润表、资产负债表、现金流量表等多方面财务数据及主要财务比率呈现公司 2024A - 2027E 年情况，如营收、成本、利润、资产、负债等数据及各指标增长率、比率等 [17]

报告公司投资评级 - 行业为非必需性消费/家庭电器及用品，6个月评级为买入（维持评级），当前价格145港元 [5] 报告的核心观点 - 布鲁可即将纳入恒生综指，有利于增加公司流动性，提升资金参与度，结合卡游交表及泡泡玛特增长靓丽，潮玩板块效应增强，提升板块交易情绪及估值中枢 [1] - 布鲁可BFC创作赛已走进全国近120城，线上线下赛事热度攀升，2025年计划在全国150个城市落地近20000场线下BFC创作赛，BFC社区正在形成，成为推动品牌成长的重要驱动力 [2] - 4月以来公司陆续上新多个热门IP积木，产品持续推新带动消费需求，提升消费粘性，后续有望纳入更多IP矩阵，打开市场潜力 [3] - 维持公司25 - 27年盈利预测，预计营收分别为38亿、53亿、70亿人民币，归母净利分别为9.6亿、14.8亿、20.8亿人民币，25 - 27年EPS分别为3.86元、5.95元、8.37元，维持“买入”评级 [4] 根据相关目录分别进行总结 纳入恒生综指情况 - 5月16日，恒生指数有限公司宣布截至2025年3月31日之恒生指数系列季度检讨结果，布鲁可将于6月9日纳入恒生综合指数，成份股数目由502只增加至505只 [1] BFC创作赛情况 - 截至5月15日，布鲁可已在全国近120城落地近8000场BFC创作赛和BFC速拼赛，第3届BFC创作赛第2季参赛作品数量达近15000件，较第1季精品率近3倍增长 [2] - 2025年计划在全国150个城市落地近20000场线下BFC创作赛，采用分级布局，一线城市打造10场大型城市赛，二、三线城市开展门店赛 [2] 产品推新情况 - 4月以来公司陆续上新火影忍者、假面骑士、奥特名鉴群星版14弹等多个热门IP积木 [3] 盈利预测情况 - 预计公司25 - 27年营收分别为38亿、53亿、70亿人民币，归母净利分别为9.6亿、14.8亿、20.8亿人民币，25 - 27年EPS分别为3.86元、5.95元、8.37元 [4] 基本数据情况 - 港股总股本249.25百万股，港股总市值36141.39百万港元，每股净资产 - 11.61港元，资产负债率199.66%，一年内最高/最低为157.50/73.50港元 [5]

恒生综合指数成分股调整 - 香港恒生综合指数将新增三家公司：布鲁可(00325HK)、古茗(01364HK)和蜜雪冰城(02097HK) [1] 新纳入公司 - 布鲁可(00325HK)被纳入恒生综合指数 [1] - 古茗(01364HK)被纳入恒生综合指数 [1] - 蜜雪冰城(02097HK)被纳入恒生综合指数 [1]

港股市场动态 - 港股今日震荡调整 收盘下跌0 79% 主要受中东局势及资本流动影响 [1] - 中东地区获特朗普政府巨额订单承诺 沙特承诺6000亿美元投资 卡塔尔签署1 2万亿美元经济协议 包括波音160架飞机订单价值2000亿美元 [1] - 海湾国家实际GDP与承诺投资额存在显著差距 沙特GDP约1万亿美元 卡塔尔GDP仅2000多亿美元 协议更多为政治象征意义 [1] 中美科技博弈 - 美商务部声明全球使用华为昇腾芯片均违反出口管制 计划警告美国AI芯片用于中国AI开发的风险 [2] - 中国4月社融增量1 16万亿元 新增人民币贷款2800亿元 M2-M1剪刀差扩大 居民短期贷款下降4000亿创2020年以来最大降幅 [2] - 居民长期贷款下降1230亿 虽优于去年同期但仍为2020年次差水平 反映消费需求减弱及房贷提前偿还趋势 [2] 资本市场与IPO - 政策要求公募基金参照指数基准考核 旨在引导资金配置指数成分股稳定市场 [3] - 宁德时代港股IPO获机构认购超500亿美元(约3902亿港元) 超额认购30倍 有望成全球年度最大IPO [3] - 5月港股IPO市场活跃 8家公司递交申请 港交所拟上市公司中"聆讯通过"5家 "处理中"逾150家 [3] 行业与企业表现 - 航运港口板块走强 招商局港口(00144)与OceanOffshore签署租赁协议后涨近4% 中远海运港口(01199)等跟涨超4% [4] - 腾讯(00700)Q1营收1800 22亿元同比增13% 净利润478 21亿元增14% 经调整净利润613 29亿元增22% 本土游戏收入同比增24% [4] - 腾讯成立电商产品部探索微信内交易模式 服务商微盟(02013)股价大涨19% [4][5] 医药与科技新品 - 麦角硫因抗衰产品受关注 科伦董事长代言引发市场热度 相关企业阜丰集团(00546)及中国生物制药(01177)涨幅超4% [5] - 华为将于5月19日发布鸿蒙折叠电脑 受益标的包括中国软件国际(00354)及电信运营商 [5] 城市更新政策 - 中央印发《城市更新行动意见》 提出八项任务包括老旧小区改造、完整社区建设及基础设施升级 [6] - 政策利好地产及基建板块 关注万科(02202)、越秀地产(00123)及中国建筑国际(03311)等标的 [6] 个股深度分析 - 布鲁可(00325)2024年营收22 41亿元同比增155 6% 拼搭玩具收入占比98 2% 奥特曼IP销售收入10 96亿元同比增96 8% [7] - 公司拥有50+授权IP及2个自有IP 线下渠道覆盖80%三线以下城市 终端网点450+ 新品变形金刚及柯南系列加速推出 [7][8] - BFC赛事体系覆盖全球 国际展会曝光度提升 深度绑定头部IP推动长期增长 [7][8]