板块整体表现 - 酒店餐饮板块较上一交易日下跌1.62% 领跌个股为君亭酒店(-5.30%) [1] - 当日上证指数上涨0.37%至3876.34点 深证成指上涨1.16%至13215.46点 [1] - 板块主力资金净流出2.11亿元 游资资金净流入5992.52万元 散户资金净流入1.51亿元 [1] 个股价格表现 - 锦江酒店为板块唯一上涨个股 收盘价24.26元 涨幅0.33% [1] - 首旅酒店下跌1.64%至15.04元 同庆楼下跌2.40%至20.35元 [1] - 金陵饭店(-2.44%)、全聚德(-2.83%)、西安饮食(-3.01%)、华天酒店(-3.48%)均出现下跌 [1] 资金流向分析 - 君亭酒店主力资金净流出6942.17万元 净占比-16.77% 为板块最高净流出 [2] - 西安饮食主力净流出4544.42万元(-9.04%) 首旅酒店主力净流出3411.55万元(-11.78%) [2] - 金陵饭店游资净流入1842.58万元(10.80%) 君亭酒店游资净流入2104.39万元(5.08%) [2] - 全聚德散户净流入2914.81万元(16.03%) 西安饮食散户净流入4596.51万元(9.15%) [2]

行业投资评级 - 可选消费行业评级为增持（维持）[7] - 社会服务行业评级为增持（维持）[7] 核心观点 - 扩大服务消费政策措施出台，社服等服务消费板块有望迎来发展机遇，短期建议关注政策驱动下服务消费板块估值修复机会[1] - 中长期我国服务消费扩容存在长足发展潜力，发达国家服务业增加值占GDP比重通常保持在70%左右，24年我国服务业增加值占GDP比重仅为57%，还有较大上升空间[1] - 需求侧消费习惯养成和信心提振有望撬动增量需求，新场景/新技术/新商业模式有望推动供给侧提质升级、推进行业整合，消费龙头底部配置机遇凸显[1] 政策背景与演变 - "扩大服务消费"曾在23年7月国家发改委发布的《关于恢复和扩大消费的措施》中被提及[2] - 24年8月国务院发布《关于促进服务消费高质量发展的意见》，首次专门就服务消费发展作出系统全面部署[2] - 25年多部委针对银发旅游、家政服务、失能老人养老等特定服务消费领域出台专项政策[2] - 本次《措施》在先前政策基础上进一步深化，围绕服务消费全领域提出一系列具体举措，彰显顶层设计层面对发展壮大服务业的重视和决心[2] 政策措施内容 - 《措施》提出5方面19条举措，包含培育服务消费促进平台、丰富高品质服务供给、激发服务消费新增量、加强财政金融支持、健全统计监测制度[3] - 具体表述包含文旅：优化文化产品和服务供给，因地制宜延长景区营业时间，吸引更多境外人员入境消费，优化学生假期安排[3] - 护理：推进长期护理保险制度建设，加强对护理家政领域从业人员培养培训[3] - 体育：鼓励引进国外优秀体育赛事，支持地方举办大众体育赛事[3] - 还提出支持服务设施建设、支持引导基金和社会资本投资服务消费领域企业、加大服务消费领域信贷投放等财政金融举措，形成"政府补贴+金融支持+商家优惠"组合拳[3] 行业表现与数据 - 25年8月社零餐饮收入4496亿元，同比增长2.1%，较6月增速低点有所回暖[4] - 文旅热度不减，1H25国内出游人次32.85亿，同比增长20.6%，国内出游花费3.15万亿元，同比增长15.2%[4] - 25年至今主要长假人均旅游消费均同比实现增长[4] - 国庆文旅消费势能持续强劲，截至9.16，国庆中秋假期国内出游意愿同比增三成[4] 投资建议与关注标的 - 随需求多元化、个性化分层，高质且具迭代能力的龙头有望胜出[5] - 建议关注兼具成长性和渗透率提升逻辑的茶饮和餐饮龙头：古茗、蜜雪、茶百道、小菜园、达势股份、百胜中国、同庆楼、海底捞[5] - 受益政策催化、行业整合和自身商业模式迭代的线下连锁服务及文旅龙头：亚朵、华住、首旅、中免、圣贝拉、宋城演艺[5] - 高成长新消费龙头：泡泡玛特、上美股份、毛戈平、巨子生物、老铺黄金、布鲁可、思摩尔国际、稳健医疗、绿联科技[5] 重点公司财务数据与目标价 - 古茗目标价34.57港币，1H25 GMV 141亿元同比增长34.4%，收入56.63亿元同比增长41.2%，归母净利润16.25亿元同比增长121.5%[8][13] - 蜜雪集团目标价590.22港币，1H25收入148.7亿元同比增长39.3%，归母净利润26.9亿元同比增长42.9%[8][14] - 茶百道目标价12.11港币，1H25收入24.99亿元同比增长4.3%，归母净利润3.26亿元同比增长37.48%[8][16] - 小菜园目标价13.15港币，1H25收入27.1亿元同比增长6.5%，净利润3.82亿元同比增长35.7%[8][16] - 达势股份目标价120.01港币，1H25收入25.93亿元同比增长27%，归母净利润6592万元同比增长504.4%[8][16] - 百胜中国目标价444.80港币，2Q25收入27.87亿美元同比增长4%，经营利润3.04亿美元同比增长14%[8][16] - 同庆楼目标价27.50元，1H25营收13.3亿元同比增长4.67%[8][16] - 海底捞目标价20.92港币，1H25收入207亿元同比下降3.7%，归母净利润17.6亿元同比下降13.7%[8][17] - 亚朵目标价49.66美元，2Q25收入24.69亿元同比增长37.4%，净利润4.25亿元同比增长39.8%[8][17] - 华住集团-S目标价36.41港币，2Q25收入64.26亿元同比增长4.5%，归母净利润15.44亿元同比增长44.7%[8][17] - 首旅酒店目标价20.50元，1H25收入36.61亿元同比下降1.93%，归母净利3.97亿元同比增长11.08%[8][17] - 中国中免目标价84.09元，1H25收入281.5亿元同比下降9.96%，归母净利润26.0亿元同比下降20.81%[8][17] - 圣贝拉目标价9.76港币，1H25收入4.50亿元同比增长25.6%，经调整净利润3878万元同比增长126.1%[8][18] - 宋城演艺目标价10.25元，1H25收入10.80亿元同比下降8.30%，归母净利润4.00亿元同比下降27.40%[8][18] - 泡泡玛特目标价348.00港币，维持25-27年经调整净利润102/152/197亿元预测[8][18] - 上美股份目标价111.30港币，25H1收入41.08亿元同比增长17.3%，净利润5.56亿元同比增长34.7%[8][18] - 毛戈平目标价127.89港币，25H1营收25.88亿元同比增长31.3%，归母净利润6.70亿元同比增长36.1%[8][18] - 巨子生物目标价85.00港币，25H1收入与利润双增，盈利能力维持相对稳定[8][18] - 老铺黄金目标价1200.00港币，1H25收入123.54亿元同比增长251%，净利润22.68亿元同比增长285.8%[8][19] - 布鲁可目标价136.00港币，1H25收入13.38亿元同比增长27.9%，净利润2.97亿元同比转正[8][19] - 思摩尔国际目标价27.00港币，1H25收入60.13亿元同比增长18.3%，期内溢利4.92亿元同比下降28.0%[8][19] - 稳健医疗目标价60.06元，1H25收入52.96亿元同比增长31.3%，归母净利润4.92亿元同比增长28.1%[8][19] - 绿联科技目标价80.50元，25H1营收38.57亿元同比增长40.60%，归母净利2.75亿元同比增长32.74%[8][19]

活动概述 - 2025年北京中秋国庆彩灯游园会将于9月23日在北京世界公园开幕 展出持续至2026年3月下旬 横跨中秋 国庆 元旦 春节及元宵等多个节庆周期 [1] 活动内容与规模 - 活动以"京彩世界奇妙夜"为主题 依托世界公园微缩景观优势 融合全球文化元素和非遗彩灯技艺 [3] - 规划"一线五环"游览动线 包含狂欢之夜 浪漫欧洲 活力美洲 激情非洲 神秘亚洲 多彩大洋洲和"一带一路"七大主题区 [3] - 打造180个创意光影点 创新设计3处光影空间 包括70组展示灯组和6万余盏悬挂彩灯挂饰 [3] - 配备特色演艺及非遗打铁花表演 [3] 战略定位 - 作为首旅集团"中国服务"重要实践范本 坚持"以文塑旅 以旅彰文"融合发展理念 [3] - 以国际水平 本土特色和物超所值为标准 通过文化 产品 服务全方位高品质供给打造"京"彩体验 [3]

板块整体表现 - 酒店餐饮板块较上一交易日上涨0.62% 领涨个股为华天酒店涨幅4.42% [1] - 上证指数上涨0.04%至3861.87点 深证成指上涨0.45%至13063.97点 [1] - 板块内9只个股中6只上涨 3只下跌 最高涨幅4.42%（华天酒店）最大跌幅0.29%（同庆楼） [1] 个股价格与成交 - 华天酒店收盘价4.02元 成交81.24万手 成交额3.24亿元 [1] - 西安饮食收盘价10.64元涨幅2.70% 成交51.05万手 成交额5.32亿元 [1] - 锦江酒店成交额最高达5.62亿元 但股价下跌0.08%至24.18元 [1] - *ST云网涨幅2.12%至1.93元 成交31.41万手 成交额6041.54万元 [1] 资金流向特征 - 板块主力资金净流出5569.34万元 游资净流入212.69万元 散户净流入5356.65万元 [1] - 西安饮食获主力资金净流入1971.93万元 占比3.70% 为唯一主力净流入个股 [2] - 华天酒店虽涨幅最大但遭主力净流出1584.37万元 游资净流入1188.47万元对冲 [2] - 首旅酒店主力净流出2561.97万元占比-7.09% 为板块内最大幅度主力资金流出 [2]

板块表现 - 酒店餐饮板块较上一交易日上涨1.7% 领涨个股为锦江酒店 涨幅4.18% [1] - 当日上证指数下跌0.26% 深证成指上涨0.63% 板块表现强于大盘 [1] 个股涨跌 - 锦江酒店收盘价24.2元 成交量32.04万手 成交额7.66亿元 [1] - 全聚德上涨1.68% 华天酒店上涨1.58% 金陵饭店上涨0.87% [1] - 西安饮食上涨0.78% 同庆楼上涨0.58% 首旅酒店上涨0.26% [1] - 君亭酒店下跌0.34% *ST云网下跌1.05% [1] 资金流向 - 板块主力资金净流入6426.97万元 游资资金净流入3338.33万元 散户资金净流出9765.3万元 [1] - 锦江酒店主力净流入9302.59万元 占比12.14% 游资净流入397.6万元 散户净流出9700.19万元 [2] - 全聚德主力净流入1317.05万元 占比5.82% 华天酒店主力净流入1173.58万元 占比9.51% [2] - 同庆楼主力净流出126.38万元 金陵饭店主力净流出180.88万元 *ST云网主力净流出537.72万元 [2]

公司参展概况 - 首旅集团携旗下11家企业20余个品牌集体亮相2025年中国国际服务贸易交易会文旅专题展区 [2] - 展区分布于9号馆和11号棚 分别展示专业性服务方案和沉浸式文旅生活场景 [2][3] 服务能力展示 - 9号馆展台以"北京服务 首旅方案"为主题 通过图文视频和实景还原展示高规格政务接待及国际赛事服务能力 [2] - 现场实景还原国宴餐桌摆台场景 精确到毫米的布置展现服务细节标准 [2][3] - 展示亚冬会期间输出北京服务的成功案例 包括感谢信书册等实证材料 [2] 业务矩阵呈现 - 11号棚展区呈现酒店集群+老字号餐饮+交通服务+旅行服务的全链条企业矩阵 [5] - 全聚德集团设置"好鸭好呀坊"互动体验区 北展集团展示俄罗斯特色商品 东来顺集团推出各色熟食 [5] - 民族饭店和西苑饭店展示美味糕点 首旅旅行推出中轴线研学实践及休闲度假产品 [5] 创新营销模式 - 所有品牌展位配备"2025首旅精彩生活节"碰碰贴 消费者可通过线上渠道领取优惠券 [5] - 实现线下体验与线上优惠联动的营销模式 促进服务场景消费转化 [5] 产品体系特点 - 系统展示老字号新品 餐饮精品 创意潮玩 住宿度假 商业出行 会务服务等多类产品 [2] - 首旅旅行提供签证服务 并推出丰富文创产品与互动礼品吸引观众参与 [5]

核心观点 - 社会服务行业2025年上半年呈现经营分化态势 收入同比增长1.4%达2019年同期的134% 但利润同比下滑11.5%仅恢复至2019年的79% [7][12] - 龙头企业凭借卓越运营能力在行业整体承压背景下实现逆势增长 包括酒店行业的华住集团、首旅酒店 餐饮行业的小菜园、绿茶集团 以及茶饮行业的蜜雪、古茗等品牌 [7][16] - 出行服务板块中OTA表现亮眼 同程旅行和携程集团收入分别增长11.5%和16.2% 景区板块则呈现分化 祥源文旅和九华旅游表现突出 [7][37][38] - 专业服务领域AI应用加速落地 人力资源行业的科锐国际和BOSS直聘分别实现27.67%和11.2%的收入增长 K12培训景气度持续 [7][56][64] - 投资建议聚焦三大方向：出行服务推荐OTA和景区龙头 餐饮茶饮看好平价餐饮和茶饮品牌 专业服务关注AI赋能的教育和人力资源企业 [7] 行业总体表现 - 2025年上半年社会服务行业收入同比增长1.4%至2019年同期的134% 利润同比下滑11.5%至2019年的79% [12] - 分板块看 K12培训收入增长14.4%利润增长39.5% 人力资源收入增长10.7%利润增长49.8% 景区收入增长3.9%利润增长2.4% [12] - 酒店收入下降4.5%利润下降40.6% 餐饮收入增长2.7%利润下降23.3% 旅游零售收入下降10%利润下降20.8% [13] - 第二季度行业收入增速提升至2.81% 但利润进一步承压同比下降16.5% K12培训单季度利润增速达57.7% [13] 出行服务板块 酒店行业 - 行业整体承压 五家上市酒店RevPAR均值下降4.83% 华住集团、首旅酒店、亚朵酒店RevPAR分别下降3.69%、4.10%、4.35% [16][17] - 头部企业持续扩张 华住、锦江、首旅、亚朵、君亭上半年净增门店分别为990家、380家、266家、205家、22家 [16][18] - 财务表现分化显著 亚朵收入增长33.96%利润增长31.12% 华住收入增长3.46%利润增长4.89% 首旅利润增长11.08% [22] - 盈利能力方面 亚朵毛利率提升3.48个百分点 华住毛利率提升1.63个百分点 首旅毛利率提升0.76个百分点 [21] 景区/OTA - 2025年上半年国内旅游人次32.85亿同比增长20.6% 旅游收入3.15万亿元增长15.2% 恢复至2019年同期的95% [24] - 景区表现分化 祥源文旅收入增长35.41%利润增长54.15% 九华旅游收入增长22.26%利润增长23.96% [29][32] - 长白山受天气影响收入下降7.44% 但7-8月客流创历史新高 分别增长37.8%和14.9% [29] - OTA板块表现亮眼 同程旅行收入增长11.5%利润增长28.6% 携程收入增长16.2%利润增长11.9% [37][38] 免税行业 - 离岛免税销售额167.61亿元同比下降9.2% 客单价6494元同比增长23.9% 购物人次248.16万同比下降26.16% [41] - 中国中免上半年收入281.5亿元下降9.96% 利润26亿元下降20.8% 但海口免税城收入增长0.42% [46] - 市内免税店加速布局 武汉、广州、深圳门店相继开业 西安、长沙、成都等城市门店筹备中 [45] 专业服务板块 人力资源 - 行业温和复苏 2025年1-6月招聘条目增量347.85万个同比增长30.19% 恢复至2021年同期的53.16% [48] - 龙头企业表现突出 科锐国际收入增长27.67%利润增长46.95% BOSS直聘收入增长11.2%利润增长36.4% [56][58] - AI应用加速落地 科锐国际接入DeepSeek-R1 北京人力推出"数字伙伴联盟" 猎聘推出HR数字助理 [48][55] 教育行业 - K12培训景气延续 收入增长14.41%利润增长39.55% K12基础教育实现扭亏 利润0.01亿元 [61][63] - 学大教育收入增长18.27%利润增长42.18% 个性化学习中心超300所 专职教师超5200人 [64] - AI教育加速落地 粉笔推出AI刷题系统班售价399元 累计销售约5万人次 豆神教育AI产品"超练作文"7月首发 [66][67] 餐饮茶饮板块 餐饮行业 - 行业分化加剧 同店销售普遍承压 但大众平价餐饮逆势增长 [7][23] - 小菜园、绿茶集团归母净利润分别增长35.7%和34.0% 门店持续扩张 [7] - 西式快餐表现韧性 百胜中国和达势股份同店销售保持稳定 [7] 茶饮行业 - 行业持续高景气 7家上市公司上半年净增门店1.2万家 [7] - 同店销售除霸王茶姬外均实现增长 蜜雪、古茗、瑞幸财务表现突出 [7] - 古茗和瑞幸同店销售增速领先 蜜雪和古茗维持低闭店率 [10]

板块整体表现 - 酒店餐饮板块较上一交易日下跌1.41% 领跌个股为君亭酒店（301073）跌幅2.41% [1] - 当日上证指数上涨0.22%报收3883.69点 深证成指上涨0.13%报收12996.38点 [1] - 板块内9只个股中仅*ST云网（002306）实现上涨1.05% 其余8只个股均下跌 [1] 个股价格表现 - 君亭酒店（301073）跌幅最大达2.41% 收盘价26.69元 成交额2.20亿元 [1] - 同庆楼（605108）下跌2.30%报20.80元 锦江酒店（600754）下跌0.72%报23.30元 [1] - *ST云网（002306）逆势上涨1.05% 收盘价1.92元 成交额3024.73万元 [1] 资金流向分析 - 板块主力资金净流出1.26亿元 游资资金净流出1551.97万元 散户资金净流入1.41亿元 [1] - 君亭酒店（301073）主力净流出5194.25万元 净占比-15.70% 为板块最高 [2] - 锦江酒店（600754）主力净流出2517.08万元 净占比-10.46% 同庆楼（605108）主力净流出1387.43万元 净占比-13.94% [2] - 华天酒店（000428）获主力净流入149.28万元 为板块唯一主力资金净流入个股 [2]

公司治理规则修订 - 取消监事会事项需出席股东会股东所持表决权2/3以上通过[4] - 董事会拟修订《董事会议事规则》部分条款，议案需出席股东会股东所持表决权2/3以上通过[6][10] - 修订《股东会议事规则》，本项议案为特别决议事项，需出席股东会的股东所持表决权的2/3以上通过[26] 董事会授权 - 董事会授权总经理决定年度投资总额占最近一期经审计净资产10%以内或单笔35000万元以内投资事项[7] - 董事会授权总经理决定单笔或累计不超公司最近一期经审计净资产10%的委托理财事项[8] - 董事会授权总经理决定对持股50%以下或不持股公司提供单笔或累计低于公司最近一期经审计净资产5%的财务资助事项[8] - 董事会授权总经理决定单笔不超10亿元且预计借款后资产负债率涨幅不超上期末十个百分点、最高不超70%的借款事项[8] - 董事会授权总经理决定对外捐赠单笔金额50万元以内相关事项[8] 股东会相关规定 - 年度股东会应于上一会计年度结束后6个月内举行，临时股东会出现规定情形应在2个月内召开[12] - 单独或合计持有公司1%以上股份股东，可在股东会召开10日前提临时提案[14] - 股东会普通决议需出席股东所持表决权过半数通过，特别决议需2/3以上通过[24] 股份相关规定 - 公司公开发行股份前已发行的股份，自上市交易之日起1年内不得转让[30] - 公司董事、高级管理人员在就任时确定的任职期间每年转让的股份不得超过其所持有本公司股份总数的25%，所持本公司股份自上市交易之日起1年内不得转让，离职后半年内不得转让[31] - 公司持有5%以上股份的股东、董事、高级管理人员，将其持有的本公司股票或其他具有股权性质的证券在买入后6个月内卖出，或卖出后6个月内又买入，所得收益归公司所有[32] 董事相关规定 - 被判处刑罚执行期满未逾5年等情形不得担任董事[70] - 股东会选举董事采用累积投票制度，非独立董事和独立董事选举分开投票[70] - 董事会会议由过半数无关联关系董事出席可举行，决议须经无关联关系董事过半数通过[76] 独立董事相关规定 - 公司董事会成员中应有1/3以上独立董事，其中至少有一名会计专业人士[82] - 单独或者合计持有公司已发行股份1％以上的股东有权提出独立董事候选人[82] - 独立董事辞职致比例不符规定或缺会计专业人士，应在下任填补空缺后生效，公司60日内完成补选[86] 审计委员会相关规定 - 审计委员会成员为3名，其中独立董事2名，由会计专业独立董事任召集人[86] - 审计委员会负责审核财务信息等，相关事项经全体成员过半数同意后提交董事会审议[86] - 审计委员会每季度至少开一次会，2/3以上成员出席方可举行，决议经成员过半数通过[86] 利润分配相关规定 - 公司分配当年税后利润时，应提取10%列入法定公积金，法定公积金累计额达注册资本50%以上可不再提取[90] - 公司利润分配采用现金、股票或两者结合方式，有条件可进行中期分配[92] - 除特殊情况外，公司每年现金分配利润不少于母公司可供分配利润的10%[92]

板块整体表现 - 酒店餐饮板块整体上涨1.08%，领涨个股为君亭酒店，涨幅达4.47% [1] - 上证指数上涨0.13%至3812.22点，深证成指上涨0.38%至12557.68点 [1] - 板块主力资金净流入8969.79万元，游资资金净流入2769.32万元，散户资金净流出1.17亿元 [1][2] 个股价格表现 - 君亭酒店收盘价27.60元，成交量20.22万手，成交额5.46亿元 [1] - 金陵饭店涨幅3.36%至8.31元，西安饮食涨幅1.90%至10.20元 [1] - 首旅酒店成为唯一下跌个股，跌幅0.71%至15.47元 [1] 资金流向分布 - 君亭酒店获主力资金净流入3692.49万元，主力净占比6.76% [2] - 全聚德主力净流入1507.82万元且游资净流入494.90万元，主力净占比达6.93% [2] - 西安饮食获游资大幅净流入2170.25万元，游资净占比5.13% [2] - 华天酒店呈现散户净流入341.10万元，散户净占比2.19% [2]