公司战略与运营 - 2025年公司全面提速开店节奏，全年计划新开酒店1,500家 [1] - 全力发展标准管理酒店并创新发展模式，深化属地化运营和数字化管理以优化效能 [1] - 通过“属地深耕”策略聚焦区域市场深度开发，加强精细化市场布局以推进全域覆盖 [1] 产品与服务发展 - 持续打造酒店产品力，积极培育新品和推进存量产品升级迭代 [1] - 不断探索丰富酒店场景下的新型业态，确保新品孵化与经典产品迭代深度契合品牌基因 [1] - 致力于打造年轻化、时尚化、智慧化的酒店品牌形象 [1] 市场营销与用户策略 - 深化全域用户战略，构建多维增长引擎 [1] - 因时因势推出多样化营销活动，多措并举加大核心客源开发力度 [1] - 持续提升宾客体验，构筑差异化服务竞争力 [1]

板块整体表现 - 11月17日酒店餐饮板块整体上涨0.72%，表现优于大盘，当日上证指数下跌0.46%，深证成指下跌0.11% [1] - 板块内领涨个股为君亭酒店，其收盘价为24.83元，涨幅为3.03% [1] - 板块整体资金呈净流出状态，主力资金净流出2527.52万元，游资资金净流出1491.27万元，但散户资金净流入4018.79万元 [1] 个股价格与成交表现 - 君亭酒店成交量8.22万手，成交额2.03亿元，涨幅居板块首位 [1] - *ST云网涨幅2.76%，收盘价2.23元，成交量41.96万手，成交额9190.93万元 [1] - 同庆楼、华天酒店、西安饮食分别上涨1.30%、1.14%、0.77% [1] - 锦江酒店成交额最高，达3.85亿元，但股价仅微涨0.39% [1] - 首旅酒店成交额3.10亿元，股价微涨0.25% [1] 个股资金流向分析 - 君亭酒店获得主力资金净流入802.88万元，主力净占比3.96%，但游资和散户资金均为净流出 [2] - 华天酒店主力资金净流入501.98万元，主力净占比6.53%，为板块内占比最高 [2] - *ST云网和西安饮食分别获得主力资金净流入439.90万元和387.39万元 [2] - 全聚德和锦江酒店遭遇显著主力资金净流出，金额分别为979.14万元和3319.19万元，主力净占比分别为-10.34%和-8.62% [2] - 首旅酒店主力资金净流出525.01万元，但散户资金净流入2235.08万元，散户净占比达7.21% [2]

核心观点 - 报告提出社会服务行业2026年三大投资主线：市场供需再平衡下头部企业优势显现、AI应用落地以二次创收为主旋律、具备资源禀赋和优质产品的旅游投资可穿越周期 [2][3][5][6] - 宏观层面，服务消费活跃度提升，旅游意愿增强，休假制度优化为行业创造结构性机会 [9][11][12][14][15] - 投资建议关注酒店、免税、人力资源、会展、景区等细分领域的龙头企业 [5][7][8][75] 宏观视角：服务消费与休假制度 - 2025年1-10月全国服务零售额同比增长5.3%，高于商品消费增速，餐饮、旅游、交通等服务子行业表现突出 [11] - 服务消费占比抬升形成"总量池扩容"，旅游作为高体验度服务消费，配置权重提升具备内在逻辑 [11] - 休假制度演变进入"结构性调整、幸福感导向"阶段，2025年起法定节假日增加2天，中小学春秋假推广、企业取消"大小周"等举措有望进一步提振旅游市场 [14][15][8] 主线一：触底回暖，市场供需再平衡 - 酒店市场触底回暖，2025年9月中旬以来大陆全部酒店平均房价（ADR）同比逐步转正，入住率（OCC）恢复略慢于房价 [18][25] - 奢华酒店供给增长稳健，2016-2025年大陆地区奢华酒店数量从96家提升至198家，TOP10奢华酒店平均房价五年增幅达58% [27][30] - 中高端酒店成为投资主力，客房数占比从2017年26%上升至2024年38%，2024年新开业中高端品牌酒店达1620家，客房约18万间 [32][33] - 经济型酒店占比下降但仍占半壁江山，过去十年间其平均房价涨幅尤为显著 [32][37] - 离岛免税销售额在2025年9月实现18个月以来首次正增长，达17.33亿元，同比增长3.4%，客单价提升至6181元/人，同比增长11.4% [38][41] 主线二：AI应用落地与二次创收 - AI在人力资源领域应用于岗位JD生成、简历筛选匹配、视频面试等环节，大幅提升招聘效率，AI面试产品有效降低单次面试成本、提升到面率 [45][46][50] - 米奥会展发布"AI慧展1.0"系统，以AI眼镜为核心提供实时翻译、数据贯通等功能，套餐服务价格19800元，实现精准获客与智能分析 [51][52] - AI+文旅应用场景深化，如世界之窗景区的AI机器人饮品驿站、汕头的AI数字空间体验馆，融合文化特色与AIGC技术创造新体验 [53][56] 主线三：旅游投资与资源禀赋 - 2024年国内居民出游56.2亿人次，同比增长14.8%；出游总花费5.8万亿元，同比增长17.1% [61] - 2025年4月上海市外国人入境人次恢复至67.09万，同比2019年增长5%，显示入境游市场回暖 [61] - 银发经济规模2023年约7万亿元，预计2035年达30万亿元，2028-2035年复合增长率13.58%，旅游休闲是"新银发"人群可选消费主要支出 [68] - 长江内河游轮客运量长期增长明确，行业规模在2008-2023年间扩张逾三倍，豪华型游轮在2021-2023年复苏周期中增速连续大幅领先整体旅游市场 [70][73] 重点公司关注 - 人力资源及会展领域建议关注：科锐国际、北京人力、同道猎聘、米奥会展、兰生股份 [5][76] - 酒店领域建议关注：亚朵、华住酒店、首旅酒店 [7][76] - 免税领域建议关注：中国中免 [7][76] - 景区及旅游服务领域建议关注：祥源文旅、九华旅游、三峡旅游、黄山旅游等 [8][76]

公司治理变动 - 中国国贸选举赵汝泉为第九届董事会董事长、执行董事及薪酬委员会委员 [1] - 公司控股股东提议并经由2025年第一次临时股东大会审议通过董事变更议案 [1] - 首旅酒店股东携程上海通过大宗交易减持公司股份2520.6万股，占公司总股本2.26% [2] - 本次权益变动后携程上海持股比例由12.26%降至10.00% [2] 项目进展与业务扩张 - 中建八局承建的上海临港拓荆科技项目竣工投产，总建筑面积9.07万平方米，将作为半导体产业链关键环节 [3] - 山姆会员商店扬州店开业，成为江苏第10家、全国第60家门店，与近90家江苏企业合作打造400余款商品 [3] - 融创商业将全面承接正定真悦天地商业板块招商运营管理，商业面积约10万平方米，计划于2027年1月前开业 [4] - 正定真悦天地约有35%的品牌商户将作为京津冀区域首店亮相 [4] 区域经济与产业政策 - 吉林省将发放1亿元冰雪消费券，目标为新雪季接待冰雪游客突破1.8亿人次，游客总花费达3300亿元以上，均实现两位数增长 [3] - 辽宁省力争2025—2026年冰雪季全省接待游客人次同比增长15%，旅游综合收入同比增长13% [5] - 两省均致力于通过“冰雪+”等多元业态扩大冰雪消费能级 [3][5]

报告行业投资评级 - 投资评级：看好丨维持 [10] 报告核心观点 - 2025年前三季度社会服务行业整体营收同比+1.8%，扣非净利润同比-6.51%，呈现弱复苏态势 [2][6][19] - 单三季度行业营收同比+3.64%、扣非净利润同比-4.28%，显示边际改善趋势 [2][6][19] - 子板块分化明显：酒店和人资板块扣非净利润分别实现+13.51%和+5.41%的正增长，而景区、教育、餐饮、免税、出境游板块均为负增长 [2][6][19] - 行业回暖动能持续增强，细分领域机遇凸显，重点关注AI技术赋能、消费政策刺激等结构性机会 [1][6][7] 细分行业总结 教育板块 - 市场集中度提升：K12教培行业经历供给侧出清，线下/线上机构出清率分别达92%/87%，头部合规机构迎来量价齐升 [7][41] - 业绩表现分化：2025年前三季度教育板块营收同比+4.41%，扣非净利润同比-9.24%；但学大教育、昂立教育营收分别实现+16.30%/+12.03%的增长 [20][22][48] - AI+教育成为新增长点：AI技术实现个性化教学，提升企业创收能力；学大教育合同负债同比增长22.45%，显示业绩潜力 [7][51][53][58] 人力资源板块 - 需求结构性修复：2025年三季度就业市场改善，交通运输、住宿餐饮等行业就业人数增加；AI行业新发职位同比增速达54.84% [7][62][66] - 业绩稳健增长：板块前三季度营收同比+9.57%，扣非净利润同比+5.41%；科锐国际营收同比+26.29%，净利润同比+62.46% [2][6][20][78] - AI赋能降本增效：科锐国际禾蛙平台AI匹配准确率提升5倍，三季度offer数量3600余个，同比增长73% [7][74][78] 酒店板块 - 经营指标复苏：2025年9月行业RevPAR同比回正，三大酒店集团RevPAR降幅收窄；前三季度板块扣非净利润同比+13.51% [2][6][7][83] - 龙头公司加速扩张：锦江酒店与首旅酒店三季度净开店均超200家，中高端酒店和加盟店占比持续提升 [7][86][87] - 业绩表现优异：锦江酒店三季度扣非归母净利润同比+72.18%，首旅酒店拓店计划加速 [7][93][95] 免税板块 - 离岛免税降幅收窄：2025年前三季度板块营收同比-7.21%，扣非净利润同比-23.98%；但9月销售额同比+3.4%，18个月来首次转正 [2][6][20][96] - 政策利好持续：免税新政扩大供给、优化流程，引导消费回流；海南离岛免税客单价同比+13.6% [7][96][103] - 口岸店迎来机遇：2024年出入境人次大幅增长，出境游/入境游分别恢复至2019年同期的94%/91% [99][102] 餐饮板块 - 短期受政策扰动：2025年三季度社零餐饮收入增速下滑，限额以上企业餐饮收入同比转负；板块扣非净利润同比-16.02% [2][6][8] - 公司表现分化：同庆楼受消费环境影响承压，广州酒家食品制造与餐饮业务稳健增长，降本成效明显 [8][22] 景区与旅游板块 - 旅游人次高增长：2025年前三季度国内旅游人次同比+18%，农村居民人次同比+25%，消费潜力释放 [8][29] - 业绩承压但结构优化：板块营收同比+1.41%，扣非净利润同比-5.3%；人均消费增长弱于人次增长，消费仍偏谨慎 [2][6][20][29]

投资概况 - 公司使用闲置募集资金人民币1.5亿元购买中国银行人民币结构性存款产品，属于保本浮动收益型 [1][2][5] - 投资决策基于2024年12月20日董事会及监事会决议，授权使用不超过人民币8亿元闲置募集资金进行现金管理，额度可循环使用，单笔理财期限不超过一年 [2][12] - 具体操作为分别于2025年11月12日和13日购买银行保本型结构性存款0.73亿元和0.77亿元 [9] 资金来源 - 投资资金全部来源于暂时闲置的募集资金 [5] - 募集资金来源于2021年非公开发行股票，发行数量134,348,410股，每股发行价22.33元，实际募集资金净额为人民币2,990,790,514.72元 [6] - 募集资金存放于专项账户并受监管协议约束 [8] 投资规模与历史 - 最近12个月内公司使用闲置募集资金累计进行委托理财的金额为125,000万元 [11] - 自2021年11月24日募集资金到账后，累计使用闲置募集资金委托理财的金额为895,000万元 [11] - 截至公告日，公司使用闲置募集资金委托理财产品的余额为40,000万元 [18] 财务影响 - 本次购买理财产品本金15,000万元占净募集资金299,079.05万元的比例为5.02% [17] - 该本金占2025年9月30日未经审计的货币资金和交易性金融资产合计289,591.40万元的比例为5.18% [17] - 前次到期赎回理财产品本金20,000万元获得税前理财收益305.81万元，税后收益为229.36万元 [17] 投资目的与效果 - 投资目的在于确保不改变募集资金用途的前提下，提高募集资金使用效率，获得稳定收益，实现股东利益最大化 [4] - 现金管理有利于提高募集资金使用效率，增加公司收益，提高整体盈利水平 [18] - 现金管理本金计入资产负债表中的交易性金融资产，利息收益计入利润表中的公允价值变动收益 [19]

投资概况 - 公司使用闲置募集资金进行现金管理，投资产品为中国银行人民币结构性存款，属于保本浮动收益型 [2] - 本次投资金额为人民币15,000万元，资金来源为部分闲置募集资金 [2][6][7] - 投资目的是在确保不影响募集资金项目建设和使用计划的前提下，提高资金使用效率并获得稳定收益 [5] 审议授权与额度 - 公司于2024年12月20日召开董事会及监事会，审议通过使用不超过人民币8亿元闲置募集资金进行现金管理的议案 [3][13] - 授权额度在决议有效期内可循环滚动使用，单笔理财期限最长不超过一年 [3][13] - 闲置募集资金用于购买安全性高、流动性好、期限不超过12个月的保本型产品 [3][13] 募集资金基本情况 - 公司通过非公开发行股票募集资金，发行数量134,348,410股，每股发行价格22.33元，共募集资金人民币2,999,999,995.30元 [9] - 扣除发行费用后，实际募集资金净额为人民币2,990,790,514.72元 [9] - 募集资金已于2021年11月24日存入专项账户，并实行专户管理 [9][10] 历史现金管理规模 - 最近12个月内，公司使用闲置募集资金累计进行委托理财的金额为125,000万元 [12] - 自2021年11月募集资金到账后，累计使用闲置募集资金委托理财的金额达895,000万元 [12] - 截至公告日，公司使用闲置募集资金购买现金管理产品49笔，金额合计89.5亿元，其中已到期收回85.5亿元，尚未到期4亿元 [18] 近期交易与财务影响 - 公司于2025年11月12日、13日分别使用闲置募集资金0.73亿元、0.77亿元购买结构性存款，共计1.5亿元 [10] - 近期到期赎回委托理财产品本金20,000万元，获得税前理财收益305.81万元，税后收益为229.36万元 [15] - 本次购买的理财产品本金15,000万元，占净募集资金的比例为5.02% [16] - 截至2025年9月30日，公司资产负债率为51.11% [17]

募集资金 - 2021年非公开发行股票募集资金总额30亿元，净额29.907905亿元[5][7] - 偿还金融机构贷款累计投入进度100%，酒店扩张及装修升级项目为82.61%[7] - 募集资金总投资额度80000万元，已使用40000万元，尚未使用40000万元[14] 现金管理 - 公司使用闲置募集资金不超8亿元进行现金管理，额度可循环滚动，决议有效期12个月[2] - 本次现金管理投资金额为1.5亿元，购买中国银行人民币结构性存款[2][4] - 2025年11月12日、13日分别用闲置募集资金0.73亿、0.77亿购买保本型结构性存款[7] - 两款结构性存款期限分别为183天、185天，预计年化收益率分别为0.79%/2.63%、0.80%/2.64%[9] - 最近12个月使用闲置募集资金累计委托理财金额12.5亿元[11] - 自2021年11月24日募集资金到账后，累计委托理财金额89.5亿元[11] - 两款结构性存款实际投入金额分别为7300万元、7700万元，均未到期[12] - 结构性存款合计金额40000万元，对应数值11202.62[14] - 最近12个月内单日最高投入金额20000万元，占最近一期净资产比例1.64%，占最近一年净利润比例24.80%[14] 财务数据 - 2024年12月31日与2025年9月30日资产总额分别为24885179791.50元、24950625486.82元[21] - 2024年12月31日与2025年9月30日负债总额分别为13064669248.36元、12752255743.76元[21] - 2024年12月31日与2025年9月30日净资产分别为11820510543.14元、12198369743.06元[21] - 2024年12月31日、2025年9月30日公司资产负债率分别为52.50%、51.11%，截至公告日闲置募集资金委托理财产品余额40000万元[22] 理财操作 - 本次到期赎回委托理财产品本金20000万元，占本次净募集资金比例6.69%，占2025年9月30日相关合计比例6.91%，占2024年12月31日相关合计比例9.38%[20] - 本次赎回委托理财产品获税前收益305.81万元，税后收益229.36万元[20] - 本次购买委托理财产品本金15000万元，占本次净募集资金比例5.02%，占2025年9月30日相关合计比例5.18%，占2024年12月31日相关合计比例7.04%[22] - 2025年2月7日和2月10日，公司使用闲置募集资金2亿元购买中国银行北京市分行保本型结构性存款进行现金管理[23] - 2025年11月7日和11月9日，公司到期赎回中国银行挂钩型结构性存款本金2亿元，获得税前理财收益305.81万元[23] - 4900万元的中国银行挂钩型结构性存款，起息日为2025/2/7，到期日为2025/11/7，年化收益率0.84%，实际收益30.79万元[23] - 5100万元的中国银行挂钩型结构性存款，起息日为2025/2/7，到期日为2025/11/9，年化收益率3.20%，实际收益122.96万元[23] - 4900万元的中国银行挂钩型结构性存款，起息日为2025/2/10，到期日为2025/11/7，年化收益率0.84%，实际收益30.45万元[23] - 5100万元的中国银行挂钩型结构性存款，起息日为2025/2/10，到期日为2025/11/9，年化收益率3.20%，实际收益121.62万元[23] - 截至公告披露日，公司使用闲置募集资金购买现金管理产品49笔，金额合计89.5亿元[23] - 已到期收回43笔现金管理产品，金额合计85.5亿元[23] - 尚未到期的现金管理产品有6笔，金额合计4亿元[23]

板块整体表现 - 11月13日酒店餐饮板块整体上涨0.36%，表现弱于上证指数（上涨0.73%）但强于深证成指（上涨1.78%）[1] - 板块内个股涨多跌少，9只成分股中6只上涨，2只下跌，1只平盘[1] - 领涨股为华天酒店，当日涨幅达2.90%[1] 个股价格与成交 - 华天酒店收盘价3.55元，成交量26.26万手，成交额9176.18万元[1] - 君亭酒店涨幅1.23%，收盘价23.82元，成交额1.25亿元[1] - 金陵饭店和同庆楼涨幅分别为1.16%和1.05%[1] - 锦江酒店成交额最高，达5.17亿元，但股价仅微涨0.04%[1] - *ST云网跌幅最大，为-3.15%，成交量58.70万手[1] 资金流向分析 - 酒店餐饮板块整体呈现主力资金净流出1.18亿元，游资资金净流出7047.89万元[1] - 散户资金整体净流入1.88亿元，与主力资金流向形成反差[1] - 华天酒店是唯一获得主力资金净流入的个股，净流入1036.53万元，主力净占比11.30%[2] - 锦江酒店主力资金净流出规模最大，达4371.91万元，主力净占比-8.46%[2] - 全聚德、西安饮食和首旅酒店的主力资金净流出均超过2000万元[2]

板块整体表现 - 酒店餐饮板块在11月12日整体下跌0.49%，表现弱于上证指数（下跌0.07%）和深证成指（下跌0.36%）[1] - 板块内个股普遍表现疲软，在列举的9只个股中，仅1只上涨，1只平盘，7只下跌 [1] - 板块整体资金呈净流出状态，主力资金净流出2.29亿元，游资资金净流出1.11亿元，而散户资金净流入3.4亿元 [1] 个股价格表现 - 全 聚 德领跌板块，跌幅为2.64%，收盘价为12.53元 [1] - 西安饮食跌幅为2.34%，收盘价为9.18元 [1] - 华天酒店跌幅为1.43%，收盘价为3.45元 [1] - 君亭酒店跌幅为1.18%，收盘价为23.53元 [1] - 金陵饭店跌幅为0.90%，收盘价为7.74元 [1] - 锦江酒店微涨0.04%，是板块中唯一上涨的个股，收盘价为26.28元 [1] - 首旅酒店、*ST云网、同庆楼当日股价无变动 [1] 个股资金流向 - 锦江酒店主力资金净流出额最大，达1.17亿元，主力净占比为-11.76% [2] - 首旅酒店主力资金净流出3088.75万元，但其游资资金净流出额最大，达5869.64万元，游资净占比为-9.32% [2] - 全 聚 德主力资金净流出2237.95万元，主力净占比为-11.29%，游资资金净流出1594.86万元，游资净占比为-8.05% [2] - 君亭酒店主力资金净流出1925.24万元，主力净占比为-10.31% [2] - 西安饮食主力资金净流出1616.96万元，主力净占比为-6.27%，但游资资金净流入306.19万元 [2] - 华天酒店主力资金净流出1126.50万元，主力净占比高达-17.17% [2] - 金陵饭店主力资金净流出896.84万元，主力净占比为-10.86% [2] - *ST云网主力资金净流出257.76万元，主力净占比为-1.62% [2] - 同庆楼资金变动相对较小，主力资金净流出40.64万元 [2]