广告营销事件 - 桃李面包蛋月烧产品广告语引发争议 广告语内容为"有人说五仁不好吃 我们认为 那是因为你还年轻 还没饱尝过生活的毒打" [2] - 网友批评广告"用别人的痛苦做营销"并质疑"买月饼为什么要遭受生活的毒打" 认为公司教育消费者导致营销翻车 [4] - 公司已下架争议广告并删除消费者评论 淘宝旗舰店五仁口味产品显示缺货 [4][5] 公司应对措施 - 官方回应称广告上线一天后已下架 本次投放采用内部共创机制产出20组版本 其中一个版本引发争议 [5] - 公司表示歉意并将完善审核机制 加强创意与审慎把关的平衡 [6] - 蛋月烧月饼淘宝售价35.9元(优惠后 规格80g×8袋) 页面显示已售1000+ 但宣传页面未见争议广告语 [4] 食品安全事件 - 今年7月公司醇熟切片面包被检出菌落总数不符合食品安全国家标准 [6] - 公司已发布致歉信并采取整改措施 包括配合检查 召回产品 加强配送管控和增加送检频次 [6] 财务表现 - 2024年月饼营收1.26亿元 占总营收约2.07% 生产量和销售量同比均呈两位数下滑 [7] - 2025年上半年营收26.11亿元 同比下滑13.55% 归母净利润2.04亿元 同比下滑29.7% [7] - 净利润下滑主因新建项目折旧费用增加导致毛利率下降 以及广告宣传费用增加 [7] 费用支出 - 2025年上半年广告及宣传费用4296万元 较2024年同期3060万元增长超千万元 增幅超40% [7] 公司概况 - 桃李面包为A股"面包第一股" 2015年12月22日上市 [7] - 公司拥有35家子孙公司 在全国建立超31万个零售终端 [6] - 当前股价5.68元 上涨2.16% 市值90亿元 [8]

广告营销事件 - 桃李面包蛋月烧月饼广告文案引发争议 广告语称"有人说五仁不好吃 我们认为：那是因为你还年轻 还没饱尝过生活的毒打" [1] - 网友批评广告"用别人的痛苦做营销"并质疑"买月饼为什么要遭受生活的毒打" 认为公司教育消费者 [3] - 公司于9月4日下架争议广告 电商平台已无法搜索到五仁口味产品 官方回应称本意是通过多样化表达连接受众 [5] 公司应对措施 - 桃李面包删除消费者评论并下架广告 负责人表示本次投放是首次尝试内部共创机制 共产出20组版本 [3][5] - 公司对此表示歉意 承诺完善审核机制 平衡创意与审慎把关 [6] - 淘宝旗舰店该产品售价35.9元(优惠后 规格80g×8袋) 页面显示已售1000+ 但宣传页面未见争议广告语 [3] 食品安全事件 - 今年7月国家市场监督管理总局通报桃李面包醇熟切片面包菌落总数不符合食品安全国家标准 [6] - 公司发布《致歉信》并采取整改措施 包括配合检查 召回产品 加强物流管控 增加第三方送检频次 [6] 财务业绩表现 - 2024年月饼营收1.26亿元 占总营收约2.07% 生产量和销售量同比呈两位数下滑 [8] - 2024年上半年营收26.11亿元 同比下滑13.55% 归母净利润2.04亿元 同比下滑29.7% [8] - 净利润下滑主要由于新建项目折旧费用增加导致毛利率下降 以及广告宣传费用增加 [8] 运营数据 - 2025年上半年广告及宣传费用4296万元 较2024年同期3060万元增长超千万元 增幅超40% [8] - 公司在全国市场建立超31万个零售终端 拥有35家子孙公司 [6] - 截至9月4日收盘 公司股价5.68元 上涨2.16% 总市值90亿元 [8][10]

广告营销事件 - 公司投放五仁口味蛋月烧电梯广告 文案称"有人说五仁不好吃 我们认为那是因为你还年轻 还没饱尝过生活的毒打" 引发舆论热议 [1] - 广告引发网友争议与不解 有网友表示"我们要是经过社会毒打 谁稀罕吃你烂面包" 另有网友质疑"买月饼还得被说教" [3] - 公司官方客服回应称已收到相关反馈 目前已经将广告陆续下架 [4] 产品运营状况 - 电商平台官方旗舰店已无法搜索到五仁口味蛋月烧 旗舰店客服表示五仁口味没货了 [4] - 公司拥有35家子孙公司 在全国市场建立起超31万个零售终端 [5] 食品安全事件 - 今年7月国家市场监督管理总局抽检通报显示 公司委托生产的醇熟切片面包菌落总数不符合食品安全国家标准规定 [4] - 公司于7月26日在官网发布致歉信 表示已立即展开排查并采取整改措施 包括配合监管部门检查 立即对该批次产品履行召回及赔偿程序 加强线上销售产品快递过程管控 增加第三方送检频次 [4] 公司背景 - 桃李面包股份有限公司成立于1997年1月23日 前身为沈阳市桃李食品有限公司 [5] - 公司主要经营面包 糕点以及月饼 粽子等季节性产品 是一家烘焙食品生产 加工 销售的综合性公司 [5]

广告营销事件 - 桃李面包投放的电梯广告文案引发争议 文案内容被部分网友批评为"对消费者说教"且缺乏逻辑[1] - 广告上线一天后立即下架 公司解释此为首次尝试内部共创机制 邀请不同年龄层员工创作了20组广告版本[1] - 公司对争议表示歉意 承诺完善审核机制 平衡创意与审慎把关[1] 财务表现 - 2023年上半年公司营收26.11亿元 同比下降13.55%[4] - 2023年上半年归母净利润2.72亿元 同比下降27.00%[4] 公司背景 - 桃李面包股份有限公司前身为沈阳市桃李食品有限公司 成立于1997年1月23日[4] - 公司于2015年12月22日在上海证券交易所上市 证券代码603866[4] - 主要经营面包、糕点及月饼、粽子等季节性产品[4]

广告营销策略 - 公司电梯广告文案以"五仁不好吃是你还年轻 没饱尝过生活的毒打"为主题引发争议[1] - 广告被指利用消费者痛苦经历进行营销 部分网友认为存在教育消费者倾向[1] - 淘宝旗舰店页面未见争议广告语 蛋月烧月饼产品售价35.9元(优惠后) 规格为80g×8袋[1] 市场反应与销售表现 - 争议广告在社交平台广泛传播 网友评价呈现两极分化[1] - 涉事产品页面显示已售出"1000+"件[1] - 公司对接人员表示将把问题反馈至有关部门 但截至发稿未对争议作出正式回应[1]

广告营销事件 - 公司投放五仁口味蛋月烧电梯广告 文案引发舆论争议后陆续下架该广告 [1] - 广告文案内容为"有人说五仁不好吃 我们认为：那是因为你还年轻 还没饱尝过生活的毒打" [1] - 电商平台官方旗舰店已无法搜索到五仁口味蛋月烧 客服回应称该产品没货了 [1] 产品质量问题 - 7月公司醇熟切片面包抽检不合格 菌落总数不符合食品安全国家标准规定 [1] - 公司就抽检不合格事件发布致歉信 立即采取排查整改措施 [2] - 整改措施包括配合监管部门检查 召回问题批次产品 加强物流管控 增加第三方送检频次 [2] 公司基本情况 - 桃李面包股份有限公司成立于1997年1月23日 前身为沈阳市桃李食品有限公司 [2] - 公司主要经营面包 糕点及月饼 粽子等季节性产品 属于烘焙食品生产加工销售综合性企业 [2] - 公司拥有35家子孙公司 在全国市场建立超31万个零售终端 [2]

公司治理结构变更 - 桃李面包于9月2日晚间公告通过《关于修订并取消监事会的议案》[2] - 该议案在2025年第一次临时股东会上审议通过[2] - 此次调整涉及多项议案共同表决[2]

会议基本情况 - 2025年第二次临时股东大会于2025年9月2日在沈阳市沈河区青年大街沈阳桃李面包有限公司会议室召开 [1] - 出席会议的股东及代理人共持有公司股份总数的61.3379% [1] - 会议采用现场投票与网络投票相结合的方式 由半数以上董事共同推举董事盛龙主持 [1] 出席人员情况 - 公司董事长因公未能出席会议 已授权委托其他股东代为表决 [1] - 独立董事侯强先生和魏弘女士出席本次会议 [1] - 公司董事、监事和董事会秘书出席情况符合《公司法》及《公司章程》规定 [1] 议案表决结果 - 全部非累积投票议案均获得通过 赞成比例均超过99.25% [1][2] - 议案1为特别决议议案 获得有效表决权股份总数的2/3以上通过 [3] - 最高赞成率议案达到99.9179% 反对票比例最高为0.7243% [1][2] 法律合规情况 - 辽宁同方律师事务所丁明明、林彤律师见证会议 [4] - 律师认为会议召集及召开程序符合《公司法》《证券法》等法律法规 [4] - 出席人员资格及召集人资格合法有效 表决程序与表决结果合法有效 [4]

股东会概况 - 公司2025年第一次临时股东会于9月2日14:00召开，程序符合规定[4][6] - 现场出席23名股东及代理人，代表股份951,064,854股，占比59.4520%[8] - 网络投票430名股东，代表股份30,170,540股，占比1.8860%[8] - 现场和网络出席合计453名股东，代表股份981,235,394股，占比61.3379%[9] - 中小投资者446名，拥有及代表股份42,046,388股，占比2.6284%[10] 议案表决 - 《关于修订<公司章程>并取消监事会的议案》同意973,983,886股，占比99.2609%[13] - 《关于修订<股东会议事规则>的议案》同意974,010,030股，占比99.2636%[16] - 《关于修订<董事会议事规则>的议案》同意974,006,830股，占比99.2633%[16] - 《关于修订<对外担保管理制度>的议案》同意973,958,902股，占比99.2584%[16] - 《关于修订<关联交易制度>的议案》同意973,972,566股，占比99.2598%[16] - 《关于修订<利润分配管理制度>的议案》同意974005492股，占比99.2631%[17] - 《关于修订<募集资金使用及管理制度>的议案》同意973960566股，占比99.2586%[17] - 《关于制定<会计师事务所选聘制度>的议案》同意980430523股，占比99.9179%[17] - 《关于向全资子公司增资的议案》同意980423603股，占比99.9172%[17] - 《关于增选第七届董事会独立董事候选人的议案》同意970997968股，占比98.9566%[18] - 《关于增选第七届董事会独立董事候选人的议案》中小投资者同意31808962股，占比75.6520%[18] 结果合规 - 本次股东会表决程序及结果符合规定合法有效[19] - 股东会召集及召开程序符合规定[20] - 出席人员及召集人资格合法有效[20] - 股东会表决程序与结果合法有效[21]

股东会信息 - 2025年第一次临时股东会于9月2日在沈阳召开[3] - 出席会议股东和代理人453人[3] - 出席会议股东所持表决权股份981,235,394股，占比61.3379%[3] 议案表决 - 《关于修订<公司章程>并取消监事会的议案》同意票973,983,886，占比99.2609%[5] - 《关于修订<股东会议事规则>的议案》同意票974,010,030，占比99.2636%[7] - 《关于修订<董事会议事规则>的议案》同意票974,006,830，占比99.2633%[7] 董事选举 - 增选独立董事丁永健得票数970,997,968，占比98.9566%当选[14] 小股东投票 - 《关于修订<公司章程>并取消监事会的议案》5%以下股东同意票34,794,880，占比82.7535%[14] - 丁永健获5%以下股东投票31,808,962，占比75.6520%[15] 合法性 - 律师认为本次股东会程序及结果合法有效[16]