证券代码：300413 证券简称：芒果超媒 公告编号：2025-049 芒果超媒股份有限公司 1、股东会届次：2025 年第一次临时股东会 2、股东会的召集人：董事会 3、本次会议的召集、召开符合《中华人民共和国公司法》《深圳证券交易所创 业板股票上市规则》《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第 2 号—创业板上市公 司规范运作》等法律、行政法规、部门规章、规范性文件及《公司章程》的有关规定。 4、会议时间： （1）现场会议时间：2025 年 12 月 29 日 14:30 （2）网络投票时间：通过深圳证券交易所系统进行网络投票的具体时间为 2025 年 12 月 29 日 9:15-9:25，9:30-11:30，13:00-15:00；通过深圳证券交易所互联网投票 系统投票的具体时间为 2025 年 12 月 29 日 9:15 至 15:00 的任意时间。 5、会议的召开方式：现场表决与网络投票相结合。 6、会议的股权登记日：2025 年 12 月 24 日 关于召开 2025 年第一次临时股东会的通知 本公司及董事会全体成员保证信息披露的内容真实、准确、完整，没有虚假记 载、误导性陈述或重大遗漏。 一 ...

证券代码：300413 证券简称：芒果超媒 公告编号：2025-045 芒果超媒股份有限公司 第四届监事会第二十九次会议决议公告 本公司及监事会全体成员保证信息披露的内容真实、准确、完整，没有虚假记 载、误导性陈述或重大遗漏。 经审议，监事会认为：芒果 TV 智慧视听媒体服务平台项目已经达到预期可使用 状态，将节余募集资金用于新增募投项目芒果 TV 音视频行业大模型矩阵项目建设， 符合募集资金管理相关规定，不存在违规存放与使用募集资金的情况，也不存在损害 股东，尤其是中小股东利益的情形。公司保荐机构就该事项出具了核查意见。保荐机 构核查意见、募投项目结项及节余募集资金用于新募投项目情况详见公司同日在巨潮 资讯网披露的公告。 表决结果：3 票同意，0 票反对，0 票弃权。 本议案尚需提交公司股东会审议。 一、会议召开情况 芒果超媒股份有限公司（以下简称"公司"）第四届监事会第二十九次会议（以 下简称"会议"）于 2025 年 12 月 12 日以通讯表决方式召开。会议由公司监事会主 席谭丽主持，会议应出席监事 3 人，实际出席监事 3 人。会议的召开符合有关法律、 行政法规、部门规章、规范性文件和公司章程的规定 ...

1.审议通过《关于修订〈公司章程〉的议案》 证券代码：300413 证券简称：芒果超媒 公告编号：2025-044 芒果超媒股份有限公司 第四届董事会第三十一次会议决议公告 本公司及董事会全体成员保证信息披露的内容真实、准确、完整，没有虚假记 载、误导性陈述或重大遗漏。 一、会议召开情况 芒果超媒股份有限公司（以下简称"公司"）第四届董事会第三十一次会议（以 下简称"会议"）于 2025 年 12 月 12 日以通讯表决方式召开。会议由董事长蔡怀军 主持，应出席董事 9 人，实际出席董事 9 人，公司监事对表决结果进行了统计确认。 会议的召开符合有关法律、行政法规、部门规章、规范性文件和公司章程的规定。 二、会议审议情况 为全面贯彻落实最新法律法规和监管规定要求，进一步规范公司运作机制，持续 提升公司治理水平，根据《公司法》《上市公司章程指引》《关于新〈公司法〉配套 制度规则实施相关过渡期安排》《深圳证券交易所创业板股票上市规则》《深圳证券 交易所上市公司自律监管指引第2号——创业板上市公司规范运作》等最新法律法规、 规范性文件的规定，公司对《公司章程》进行相应修订，主要包括：将"股东大会" 修改为"股东会" ...

市场整体表现 - 12月10日A股市场涨跌不一 上证指数跌0.23% 深证成指涨0.29% 创业板指跌0.02% 北证50跌0.85% [1] - 全市场成交额为1.79万亿元 较上一交易日缩量1260亿元 [1] 消费板块表现 - 大消费板块表现活跃 零售、免税店、影视院线、贵金属板块涨幅居前 收盘涨幅分别为2.08%、3.01%、1.49%和3.38% [1] - 零售板块多股涨停 包括永辉超市、中央商场、美凯龙、东百集团、汇嘉时代、步步高等 其中东百集团实现4天4连板 永辉超市实现3天3连板 [2] - 免税店板块中 海南发展、中百集团、步步高、东百集团涨停 [2] - 影视院线板块中 博纳影业涨停 北京文化、中国电影涨超3% 电广传媒上涨1.73% 芒果超媒上涨0.41% [2] - 贵金属板块中 晓程科技上涨13.66% 湖南白银上涨3.84% 山金国际、招金黄金、四川黄金等涨超3% 湖南黄金上涨1.06% [2] 宏观与行业动态 - 11月份居民消费价格指数CPI同比上涨0.7% 为2024年3月份以来最高 [1][3] - 商务部表示 “十五五”时期将把零售业作为培育完整内需体系、做强国内大循环的关键着力点 推动行业转向品质驱动、服务驱动 [3] - 海关总署广东分署数据显示 截至11月底 广东省内海关共验核离境退税申请单9.3万票 离境退税商品金额达17.5亿元 分别是去年同期的7.5倍和2倍 [3] - 11月份PPI环比上涨0.1% 同比下降2.2% [3] 机构观点 - 有分析认为 12月市场有望迎来基本面预期及宏观流动性改善、政策及产业主题催化的先后落地 [3] - 建议投资者紧扣“科技政策红利+春节消费复苏”双主线 [3]

市场整体表现 - 12月10日，数字媒体板块整体上涨0.37%，表现强于大盘，当日上证指数下跌0.23%，深证成指上涨0.29% [1] - 板块内个股表现分化，领涨股为三六五网，涨幅达4.77%，领跌股为*ST返利，跌幅为4.94% [1][2] 个股价格与交易表现 - 三六五网收盘价14.49元，成交量22.16万手，成交额3.16亿元，涨幅居板块首位 [1] - 掌阅科技收盘价20.20元，涨幅3.17%，成交量27.70万手，成交额5.59亿元 [1] - 视觉中国收盘价22.50元，微跌0.09%，但成交活跃，成交量25.01万手，成交额达5.61亿元 [1][2] - 值得买收盘价41.45元，微涨0.56%，成交额6.82亿元，为板块内成交额最高的个股之一 [1] - 芒果超媒收盘价24.30元，微涨0.41%，成交额3.61亿元 [1][2] 板块资金流向 - 当日数字媒体板块整体呈现主力资金与游资净流入，散户资金净流出的格局，主力资金净流入3275.49万元，游资资金净流入2771.16万元，散户资金净流出6046.65万元 [2] - 掌阅科技主力资金净流出4857.36万元，主力净占比-8.69%，但游资净流入4376.52万元，游资净占比7.83% [3] - 新华网获得主力资金大幅净流入2031.88万元，主力净占比高达15.63% [3] - 三六五网主力资金净流入860.89万元，主力净占比2.72% [3] - 值得买主力资金净流入886.70万元，主力净占比1.30% [3]

年会概况与核心主题 - 2025年12月8日，以“强化数智科技赋能，加快文化产业发展”为主题的中国文化产业投资（深圳）年会在深圳启幕 [1] - 年会由中国文化产业投资基金与紫荆文化集团联合主办，旨在构建政策、资本、项目、技术全方位对接的高端平台 [1] - 年会涵盖政策解读、行业分享、权威发布、项目签约、实地调研等多个核心环节 [1] 科技赋能文化产业的发展与数据 - “十四五”期间，科技赋能成为文化产业增长的核心驱动力 [3] - 2024年全国文化产业营业收入突破19万亿元，较2020年增长37% [3] - 2024年文化新业态营收达5.9万亿元，较2020年增幅高达90%，远超同期GDP增速 [3] - 字节跳动等企业推动短视频行业爆发式增长，影响力与市场规模超越电影产业 [3] - 游戏产业实现量级跨越，市场规模大幅攀升 [3] - 小红书等社交与网络平台持续兴起，重塑内容传播生态 [3] - 2025年，DeepSeek、豆包Kimi、元宝等前沿科技成果涌现，以技术革新推动文化产业迭代 [3] 新型文化企业的崛起与表现 - 字节跳动、腾讯、中国移动、上海报业、芒果TV、小红书、米哈游等以科技为支撑的企业成为新型文化产业的中坚力量 [4] - 腾讯文化板块市场规模已突破3000亿元 [4] - 字节跳动的海外用户规模达到10亿量级 [4] 投资签约与资源聚合成果 - 年会期间，中国文化产业投资基金签约9只子基金，总规模330亿元，基金合计认缴出资60.7亿元 [5] - 启动8只合作基金，总规模235亿元，基金拟认缴出资67亿元 [5] - 推动合作子基金总规模达565亿元，基金拟出资规模合计127.7亿元，实现产业资源高效聚合 [5] 行业共识与未来展望 - 与会各方围绕数智科技深度应用、文旅融合创新、文化走出去等核心议题达成多项共识 [5] - 各方表示将面向“十五五”新征程，加大创新与投入力度，带动全行业加速拥抱数智时代 [5] - 年会凝聚了行业发展共识，搭建了资源高效对接平台，为数智时代文化产业创新发展注入新动能 [5]

行业趋势：综艺IP衍生短剧成为新探索方向 - 综艺IP正成为短剧内容开发的重要增量来源，多家平台正在尝试将热门综艺改编为横屏短剧[1] - 芒果TV是其中的主要参与者，拥有多部头部综艺IP并已推出多部衍生短剧，如《女子推理社》衍生《羽刃》、《乘风2025》衍生《乘风2025之三十而励》、《全员加速中》衍生《全员加速中之赏金猎人》以及《密室大逃脱》衍生《狸猫书生》[1] - 长视频平台将短剧视为IP“一鱼多吃”策略下丰富内容生态和商业化载体的重要选择，横屏短剧符合其惯用的观看模式[14][24] 内容创作模式：“综改短”的改编方法论 - 改编核心在于延续综艺的核心设定与关键元素，并以此展开新故事，例如《狸猫书生》延续了原密室的故事脉络与角色设定[6][7] - 演员选择上普遍采用综艺“原班人马”，以建立内容的相关性与延续性，例如《狸猫书生》主演为综艺中受好评的NPC，《乘风2025之三十而励》主演为节目中的热度明星王蓉、谭薇等[13] - 改编题材偏好女性向与悬疑推理类，这与短剧受众追求快节奏、强悬念的喜好相符[13] 市场表现与案例：成功与遇冷并存 - 目前多数综艺衍生短剧市场反响平淡，在悄无声息中结束，例如《羽刃》、《乘风2025之三十而励》、《全员加速中之赏金猎人》均未激起大水花[4][6] - 《狸猫书生》是当前相对成功的案例，其两季均取得了不错的播出效果，播出期间话题登上微博热搜，主演也积累了粉丝[4] - 该剧开发周期紧凑，第一季于今年1月播出并登陆湖南卫视，第二季于7月开机10月上线，展示了横屏短剧可行的开发模式[16] 优势与挑战：IP衍生的双刃剑效应 - 优势在于能直接承接综艺积累的观众基础与情感凝聚，实现受众转化，并为平台提供独有的、版权控制力强的内容资产[16][22] - 挑战在于内容形态从综艺大群像转为剧集小群像，可能导致观众圈层浓缩，难以突破原有的粉丝向桎梏[22][24] - 选角是一大难题，并非所有综艺都具备可直接调用的NPC或艺人资源，如何让观众产生连接感是创作需要解决的问题[24] 商业化与战略意义：超越单纯的内容衍生 - 衍生短剧可作为独立的商业化内容载体，例如《乘风2025之三十而励》中植入了非原综艺赞助商百岁山的广告，表明其已成为平台短剧商业矩阵的一部分[14] - 此举是长视频平台利用自身内容IP资产，结合其制作与模式优势，与免费短剧进行差异化竞争的策略之一[24] - 平台已规划更多衍生短剧，根据芒果招商会片单显示，《大侦探》衍生短剧《黑金游戏》《少年演绎法》、《女子推理社》衍生《玫瑰猎手》等均在计划中[16]

核心观点 - 在线视频行业整体回暖，用户规模达10亿级，年同比增长3.4% [2] - 综艺市场用户规模稳定在5-6亿，年轻女性及高线城市用户是核心受众 [6][7] - 行业内容创新力趋于稳定，新综艺与综N代数量双增长，并涌现实境游戏等新赛道 [11][13] - 营销预算整体趋紧，但品牌对头部新综艺赞助意愿上升，赞助形式更注重场景原生与品效结合 [40][52][54] - 营销玩法向生态化、共创化、敏捷化演进，品牌与内容深度绑定以实现长效价值 [60][62][70] 在线视频与综艺市场概况 - 在线视频整体用户规模已达10亿级，2024年月平均同比增长率达3.4%，行业出现回暖迹象 [2] - 综艺频道月活跃设备数稳定在5-6亿量级，2024年6月和10月受档期影响达到用户高峰 [6] - 综艺频道用户画像呈现年轻化、女性化、高线化特征，18-24岁用户TGI高达122，女性用户TGI为111，新一线和一线城市用户偏好集中 [7] 综艺内容创作与市场表现 - 2024年新综艺上线20部，较2023年增加1部，播放份额有明显提升；综N代上线32部，较2023年增加3部，显示内容IP影响力持续增长 [11] - 户外体验类综艺保持市场份额第一，喜剧综艺播放量同比2023年大幅提升143%，成为播放贡献第二大品类 [13] - 实境游戏类作为新兴赛道，2024年共上线6部内容，其中优酷上线3部并以35.5%的播放份额领跑该赛道 [16] - 2024年新综艺题材多元化，涵盖实境游戏、泛喜剧、户外体验等，Q2和Q3是开播高峰 [18] - 实境游戏类综艺通过沉浸式体验与社会实验内核实现革新，代表案例《这是我的岛》成为优酷2024年首档热度破万综艺，并荣登热度日冠42天 [20][23] - 泛喜剧类综艺以提供情绪价值为核心，形成“创作-演出-消费-衍生”多维融合模式，TOP3节目展现出极强的话题引爆能力 [25][28] - 行业出现“第二季现象”，创新内容驱动的IP长效价值崛起，标志行业迈向精品IP矩阵时代 [30] 内容创新趋势 - **影剧综演联动**：超过75%的综艺用户观看过衍生内容，通过联动释放IP长尾价值，例如《甄嬛传》主题晚会满足了76.4%用户的情感需求 [32] - **技术赋能**：AI数字人提升了节目沉浸感，80%的用户表示欢迎，应用案例包括《盒子里的猫》中的厘里、《我们仨》中的爱芒、《元音大冒险》中的曦灵 [34][35] - **商业模式变革**：平台加速布局微综艺，83%的综艺用户观看过微综艺，其“小成本+强共鸣+资源赋能”模式得到验证 [37] - **节目内核创新**：部分综艺引入社会议题实现价值升华，例如《盒子里的猫》通过“情感本+社会议题”模式重构综艺的社会价值体系 [39] 综艺赞助与品牌营销趋势 - 受整体预算收紧影响，平均每个头部综艺赞助品牌数量略有下降，但Top10新综艺平均植入品牌数量从2023年的3.3个上升至2024年的3.9个 [40] - 明星竞演类综艺平均植入品牌数达6.3个，保持领先；户外体验和泛喜剧类因热度提升，平均植入品牌数均超4.4个；职场观察类因场景贴合度高，招商能力也较强 [42][43] - 快速消费品是综艺赞助主力，2024年赞助频次占比达62.4%；医药保健占比10.4%；以通讯服务为代表的生活服务占比有较大提升 [45] - 精品综N代吸金能力稳固，例如《火星情报局》第七季开播前达成8家品牌合作，创该IP招商纪录，合作品牌皇家美素佳儿的认知、喜爱、推荐度均有约20%的提升 [47][48] - 2025年品牌整体营销预算预计收紧7-10%，但不同行业分化明显：汽车和3C行业预算相对充足；食品饮料行业合作模式成熟但预算有下降趋势；家化日消行业预算低但看重性价比 [50][51] 品牌赞助策略与效果评估 - 综艺因其深度植入、品牌背书与整合传播价值，成为品牌整合多平台投放的核心 [52] - 各行业综艺预算占比与目标不同：食品饮料行业预算占比最高（45%及以上），核心目标是维持全年热度；3C行业占比15-18%，目标是用户心智占位；汽车行业占比10-12%，目标是线索获取与经销商赋能；网络服务占比5-10%，目标是深度植入业务场景 [53] - “场景化产品使用”成为价值最高的赞助形式，环节共创次之，创意中插仍具性价比优势 [54][55] - 赞助效果评估形成双重体系：基础流量指标（如播放量）和业务转化指标（如快消品销量、APP排名） [57] 营销玩法创新 - **全域生态营销**：营销模式演进至“生态营销”阶段，将品牌、内容、生态三者结合，实现互利共赢 [60] - **品牌角色共创**：品牌通过打造虚拟形象深度融入内容，例如华莱士在《说唱梦工厂》中创造虚拟代言人“欧鸡”，实现品牌年轻化 [62] - **KOL全域联动**：品牌借势IP，通过节目内内容共创与节目外平台（小红书、抖音）种草及直播转化，实现品销协同，案例如谷雨与《怦然心动20岁4》的合作 [65] - **组合投放策略**：品牌通过在不同节目中采用二席或三席身份进行组合投放，以降低成本并保持高频曝光，81.9%的用户注意到此策略，其中82.6%表示更容易记住品牌，案例如喜临门在优酷的投放 [68][69] - **听劝式营销**：品牌敏捷响应节目热点事件进行情感化沟通，例如肯德基快速响应《再见爱人4》的“熏鸡事变”，将产品重塑为情感陪伴符号 [70]

中国传媒行业竞争格局 - 行业上市公司众多 主要分为三个竞争梯队 互联网营销与广告领域由利欧股份、芒果超媒等头部企业构成 出版发行与有线电视领域由中南传媒、浙版传媒、山东出版、新华文轩、中文传媒等企业领先 电影、游戏等产业中三七互娱、世纪华通营收较高 [1] 中国传媒行业企业营收排名 - 资本充足的大型传媒企业集团在竞争中较具优势 行业内营业收入排名前三的企业为蓝色光标、利欧股份、三七互娱 2024年三家企业营业收入均超过170亿元 [2] 中国传媒行业市场集中度 - 2024年传媒行业上市公司总体营业收入达5071亿元 行业市场集中度CR3为20.62% CR5为28.14% CR10为41.10% 总体来看行业市场集中度不高 竞争较为激烈 [5] 中国传媒行业企业业绩对比 - 各企业涵盖业务以广告、出版发行、互联网媒体、游戏等为主 2024年三七互娱产品销售毛利率最高 达78.63% [6] 中国传媒行业五力竞争模型分析 - 行业主要由大型企业集团主导 小型企业抢占剩余市场的竞争较为激烈 上游供应商议价能力较强 下游消费者因产品以内容为准可替代性较弱 故议价能力较弱 行业进入门槛较低 新进入者威胁较大 市场被替代的风险较低 [8]

公司动态与战略合作 - 张旅集团子公司大庸古城公司拟与张旅集团、电广传媒、芒果超媒共同设立的合资公司“张家界芒果文旅有限公司”签订《大庸古城运营合作协议》，旨在对大庸古城项目实施提质改造与综合运营合作 [1] - 湖南广播影视集团与张家界市政府、张家界市经济发展投资集团于2025年12月1日签署战略合作协议，标志着湖南广电正式入局张旅集团重整 [1] - 张家界中院于2025年11月3日裁定受理张旅集团重整申请，芒果超媒与电广传媒组成的联合体被选定为重整投资人，并于2025年11月13日签署了《重整投资协议》 [1] 项目概况与改造计划 - 大庸古城项目位于张家界市永定区，总占地约240亩，是一个按照“一场、二院、三街、四巷、五翼、六馆、七绝、八景、九府、十坊、北苑南楼”思路打造的集“吃、住、游、购、娱”于一体的大型文旅综合体项目 [2] - 湖南广电将抽调最强力量全面启动大庸古城提质改造工程，改造后的项目将以“青春大庸城”为主题，计划于2026年7月开园 [2] - 改造后的“青春大庸城”将打造系列产品矩阵，包括中国首个“生态幻境”、“芒果IP”加持的“好6街”场景、山海艺术中心、少数民族特色产业创新工厂“开物志”以及“亲爱的客栈”“芒果青旅”等住宿品牌，并注入所有芒果综艺和音乐资源 [3] 战略意义与行业影响 - 此次合作是落实湖南省委、省政府关于大庸古城重整盘活工作要求的标志行动，旨在推进张家界文旅产业转型升级，加快建设世界知名旅游目的地 [2] - 张旅集团重整是湖南省级层面锚定“世界旅游目的地”战略、优化文旅资源配置的关键布局 [3] - 湖南广电作为党媒国企参与重整，旨在以芒果IP优势激活张家界核心文旅资产，助力湖南文化强省、旅游强省建设，同时通过旗下上市公司将内容创作、数字科技转化为文旅新业态，构建“IP+场景+消费”闭环，拓宽自身盈利边界 [3]