板块整体表现 - 10月10日数字媒体板块整体下跌2.0%，表现弱于大盘，当日上证指数下跌0.94%，深证成指下跌2.7% [1] - 板块内个股普遍下跌，在列出的20只个股中，仅视觉中国和三六五网两只股票上涨或持平，其余18只均下跌 [1][2] 领涨与领跌个股 - 视觉中国为板块内涨幅最大个股，收盘价23.21元，上涨3.11%，成交额32.96亿元 [1] - 值得买为板块内跌幅最大个股，收盘价36.70元，下跌7.53%，成交额5.74亿元 [2] - 芒果超媒跌幅次之，收盘价31.66元，下跌5.12%，成交额7.75亿元 [2] 板块资金流向 - 当日数字媒体板块主力资金净流出1.94亿元，游资资金净流出3468.55万元，散户资金净流入2.28亿元 [2] - *ST返利主力资金净流出幅度最大，净流出1326.98万元，主力净占比为-27.89% [3] - 视觉中国是主力资金净流入最多的个股，净流入2446.78万元，但游资资金大幅净流出1.04亿元 [3]

公司股价表现 - 10月10日股价下跌5%，报收31.70元/股 [1] - 当日成交额为6.30亿元，换手率为1.90% [1] - 公司总市值为593.02亿元 [1] 公司业务构成 - 公司主营业务为芒果TV互联网视频业务、新媒体互动娱乐内容制作及内容电商业务 [1] - 芒果TV互联网视频业务是核心收入来源，占总收入的81.87% [1] - 新媒体互动娱乐内容制作与运营业务收入占比10.16% [1] - 内容电商业务收入占比7.49% [1] 主要流通股东持仓 - 华泰柏瑞沪深300ETF（510300）为芒果超媒十大流通股东之一 [2] - 该基金在二季度增持芒果超媒113.46万股，总持股数达1345.27万股 [2] - 持股占流通股比例为1.32% [2] - 以当日股价下跌计算，该基金单日浮亏约2246.6万元 [2] 相关基金概况 - 华泰柏瑞沪深300ETF（510300）最新规模为3747.04亿元 [2] - 该基金今年以来收益率为22.34%，近一年收益率为21.92% [2] - 自成立以来累计收益率为118.91% [2] - 基金经理柳军累计任职时间超过16年，现任基金资产总规模为4669.72亿元 [3]

人事变动 - 公司副总经理罗泽军因工作调动辞职[2] - 辞职后不再担任公司任何职务[2] - 截至公告披露日未持有公司股份[2] 时间信息 - 公告发布时间为2025年10月10日[3]

人事变动 - 公司副总经理罗泽军因工作调动安排辞去职务 [1] - 辞任后罗泽军不再担任公司任何职务且未持有公司股份 [1] - 公司董事会对罗泽军在任期间的贡献表示感谢 [1]

板块整体表现 - 10月9日数字媒体板块整体微跌0.01%，表现弱于大盘，当日上证指数上涨1.32%，深证成指上涨1.47% [1] - 板块内个股表现分化，视觉中国以10.02%的涨幅领涨，芒果超媒以6.68%的跌幅领跌 [1][2] 领涨个股表现 - 视觉中国收盘价为22.51元，涨幅10.02%，成交量为130.63万手，成交额为29.05亿元 [1] - 国脉文化收盘价为14.89元，涨幅4.49%，成交量为40.09万手，成交额为5.91亿元 [1] - 值得买收盘价为39.69元，涨幅3.09%，成交量为18.71万手，成交额为7.25亿元 [1] 领跌个股表现 - 芒果超媒收盘价为33.37元，跌幅6.68%，成交量为35.04万手，成交额为11.76亿元 [2] - 三六五网收盘价为12.32元，跌幅1.91%，成交量为4.98万手，成交额为6173.58万元 [2] - 凡拓数创收盘价为24.91元，跌幅1.77%，成交量为2.11万手，成交额为5301.85万元 [2] 板块资金流向 - 当日数字媒体板块主力资金净流入6.22亿元，游资资金净流出5.24亿元，散户资金净流出9822.29万元 [2] - 视觉中国获得主力资金净流入7.67亿元，主力净占比达26.40% [3] - 掌阅科技获得主力资金净流入1231.91万元，主力净占比为5.71% [3] - 芒果超媒、三六五网、凡拓数创等下跌个股均呈现主力资金净流出状态 [2][3]

行业投资评级 - 行业投资评级为“推荐”（维持）[1] 核心观点 - Sora2模型从“实验性模型”升级为面向大众的模型，并推出AI短视频社交应用（Sora App），有望成为AI时代的TikTok [3] - Sora2相较于Sora在技术上有显著飞跃，包括引入真实物理引擎支持浮力碰撞、支持多种视频风格、具备多镜头连续性与角色一致性、实现音视频同步，使AI视频生成技术逐步走向真实世界模拟 [3] - Sora2的推出有望推动应用端的实用性与可玩性，是AI视频创作消费级应用的一次重要尝试，AI已成为新成本曲线与盈利曲线的起点 [4] - 短期看，数字营销广告、科普培训、影视内容创作、内容社区等领域有望受益；中期看，行业新竞争有望推动流量新分配 [4] - 以Sora2为代表的技术有望撬动AI应用新热度，推动传媒走向智媒，内容板块将迎来生产新范式 [6] 技术进展分析 - Sora2于2025年9月30日由OpenAI推出，新模型支持用户通过文字提示、Cameo或Remix功能创作分享视频，形成“AI内容社区” [3] - Sora2引入Cameo功能，用户可将自己或他人形象与声音置入AI生成的视频中 [3] 投资维度与受益板块 - 第一维度：OpenAI模型与产品持续迭代助推其最新估值达5000亿美元，相关朋友圈企业有望受益 [6] - 第二维度：AI使内容板块迎来生产新范式，内容生成成本与门槛降低，优质内容价值有望重估，关注微短剧、剧集、动画、电影、剧本创作等领域 [6] - 具体关注公司包括：东方明珠、芒果超媒、万达电影、光线传媒、华策影视、奥飞娱乐、天舟文化、荣信文化、上海电影、B站、美图等 [6] - 第三维度：数字营销板块受益，具体关注蓝色光标、浙文互联、引力传媒、汤姆猫、姚记科技、万咖壹联、汇量科技、微盟集团等 [6] - 第四维度：社区平台代表如抖音产业链、小红书产业链等 [6] 行业表现 - 传媒（申万）指数近1月涨幅3.6%，近3月涨幅16.0%，近12月涨幅48.1% [1] - 同期沪深300指数近1月涨幅4.6%，近3月涨幅16.3%，近12月涨幅17.3% [1]

板块整体表现 - 数字媒体板块在9月30日整体上涨1.37%，表现优于大盘，当日上证指数上涨0.52%，深证成指上涨0.35% [1] - 板块内个股表现分化，值得买以4.14%的涨幅领涨，而国脉文化跌幅最大，为-3.59% [1][2] - 从资金流向看，板块整体主力资金净流出2381.49万元，游资资金净流入1.15亿元，散户资金净流出9111.57万元 [2] 领涨个股表现 - 值得买收盘价为38.50元，涨幅4.14%，成交量为22.21万手，成交额为8.65亿元，主力资金净流入5013.45万元，净占比5.80% [1][3] - 视觉中国收盘价为20.46元，涨幅3.70%，成交量为28.81万手，成交额为5.87亿元，主力资金净流入3606.20万元，净占比6.14% [1][3] - 芒果超媒收盘价为35.76元，涨幅2.03%，成交量为24.51万手，成交额为8.65亿元 [1] 资金流向分析 - 人民网主力资金净流入1717.26万元，净占比8.92%，但游资和散户资金分别净流出95.89万元和1621.38万元 [3] - 新华网主力资金净流入1408.57万元，净占比8.16%，游资和散户资金分别净流出373.81万元和1034.76万元 [3] - 生意宝主力资金净流出703.52万元，净占比-11.69%，但散户资金净流入818.98万元，净占比13.61% [3] 成交活跃度 - 视觉中国成交量最高，达28.81万手，成交额5.87亿元 [1] - 值得买和芒果超媒成交额并列最高，均为8.65亿元 [1] - 国脉文化虽然股价下跌3.59%，但成交量达33.04万手，成交额4.71亿元，显示交易活跃 [2]

行业投资评级 - 强于大市(维持) [1] 核心观点 - 业绩优异+政策利好+AI驱动 持续看好游戏板块表现 [1] - 传媒板块半年度报告发布完毕 2025H1板块营业规模创新高 利润增长显著 [4][12] - 子板块业绩分化 游戏板块展现较好的业绩成长性 [4][12] - 持续看好游戏、出版、IP衍生品等子板块方向 [4][12] 行情回顾与估值表现 - 2025年8月18日-9月26日之间 传媒板块上涨11.76% [3][16] - 同期创业板、沪深300、上证指数分别上涨24.36%、8.27%、3.55% [3][16] - 传媒板块跑输创业板指12.60pct 跑赢沪深300和上证指数3.48pct和8.21pct [3][16] - 子板块中游戏板块上涨28.36% 互联网影音视频板块上涨39.87% 影视板块上涨6.36% 广告营销板块上涨3.29% 出版板块下跌2.19% [3][16] - 板块141只个股中55只上涨 1只持平 85只下跌 [3][21] - 截至2025年9月26日 传媒板块PE为32.72倍 [4][22] - 2022年以来板块平均市盈率23.70倍 中位数23.32倍 最大值35.98倍 最小值16.46倍 [4][22] - 当前PE历史分位为96.90% [4][22] 投资建议 游戏板块 - 基本面与政策面共振 AI有望提振估值 [4][13] - 游戏行业市场景气度高 用户ARPU值提升带动市场规模稳健增长 [4][13] - 《关于扩大服务消费的若干政策措施》《关于大力发展数字消费共创数字时代美好生活的指导意见》等政策利好产业发展 [4][13] - A股游戏板块营业收入同比增长近24% 归母净利润同比增长近75% [4][13] - 营收和利润的增长显著且创历史同期新高 费用率下降 利润率提升显著 [4][13] - AI多模态功能对游戏公司降本增效贡献显著 行业整体的研发费用率由2024H1的11.02%下滑至9.01% [4][13] - 作为AI核心的应用场景之一 未来游戏产品的玩法还有较多的创新空间 带来盈利和估值的双重提升 [4][13] IP衍生品板块 - 文化新消费市场崛起 [8][14] - "90后""Z世代""00后"逐渐成为社会核心消费群体 [8][14] - 情绪消费+社交货币+收藏爱好三重因素驱动消费者消费与复购 带动市场需求持续增长 [8][14] - IP授权商业化体系的成熟以及国内制造业供应链成本及稳定性优势叠加互联网传播对IP影响力的放大 将带动IP衍生品市场供需两旺 [8][14] - 多家内容型公司开始转型或探索IP衍生品业务 优化营收结构、提升盈利能力 [8][14] 出版板块 - 教材教辅需求稳固 高股息标的长期收益优异 [8][14] - 出版板块整体业绩平稳 盈利质量好 估值低 [8][14] - 建议关注低估值、高分红、高股息的国有出版公司 [8][14] - 部分公司近三年平均股息率可达5%以上 具有防御性配置价值 [8][14] - 多家国有出版公司正在推进基于AI等技术的数字化转型 探索新业态的可能性 改善业绩弹性 [8][14] 影视板块 - Q3需求边际回升 [9][15] - 随着暑期档需求释放 Q3边际回暖 [9][15] - 2025暑期档同比2024暑期档票房有小幅提升 9月票房延续增长 [9][15] - 10月国庆档将至 目前影片阵容较为丰富 有望继续带动观影需求的回升 [9][15] - 部分影视内容公司探索基于自有IP的衍生品业务 摆脱对内容票房的单一依赖 [9][15] - "广电21条"对于影视剧内容创作、内容引进、制播模式的监管政策的改善能够进一步优化国产影视内容的吸引力 优化影视剧公司盈利能力 [9][15] 行业月度数据 电影市场 - 2025年8月 国内电影市场票房59.91亿元 同比增加48.59% 环比增加47.31% [26] - 观影人次1.65亿 同比增加66.67% 环比增加52.78% [26] - 平均票价36.31元 同比下滑10.85% 环比下滑3.58% [26] - 放映场次1305.6万场 同比增加0.52% 环比减少0.61% [26] - 整体上座率10.2% 同比提升4.0pct 环比提升3.5pct [26] - 2025年1-8月国内电影市场总票房392.90亿元 同比增加17.94% [27] - 观影人次9.14亿 同比增加17.18% [27] - 8月票房排名前三的影片分别是《南京照相馆》19.84亿元、《浪浪山小妖怪》14.39亿元、《捕风追影》8.79亿元 [30][31] 游戏市场 - 2025年8月 国内游戏市场实际销售收入292.63亿元 环比增长0.61% 同比下降13.01% [43] - 客户端游戏市场收入65.63亿元 环比下降1.11% 同比增长17.59% [43] - 移动游戏市场收入215.41亿元 环比增长0.85% 同比下降4.25% [43] - 自主研发游戏海外市场实际销售收入16.8亿美元 环比下降0.79% 同比下降10.66% [43] - 2025年1-8月国内游戏市场销售收入2263.47亿元 同比增长8.45% [44] - 移动游戏市场销售收入1682.20亿元 同比增长11.27% [44] - 客户端游戏市场销售收入486.03亿元 同比增长7.91% [44] - 自主研发游戏海外实际销售收入128.74亿美元 同比增长7.10% [44] - 2025年9月共发放国产游戏版号145款 进口游戏版号11款 [50] - 2025年1-9月共发放国产游戏版号1195款 同比增加236款 发放进口游戏版号80款 同比增加4款 [50] 建议关注公司 - 恺英网络、完美世界、三七互娱、吉比特、中原传媒、万达电影、光线传媒、分众传媒、芒果超媒 [9][15]

行业投资评级 - 传媒互联网行业评级为优于大市 [1][5] 核心观点 - 持续看好游戏板块新品周期与影视行业底部反转 重点关注AI应用机会 [4][42] - 9月游戏版号发放数量过百 阿里 Meta Suno等升级模型 推动AI应用发展 [2][17][18][19] - 国庆档来临 电影市场表现亮眼 关注影视行业拐点机会 [3][20][22][23] 板块表现回顾 - 传媒行业本周上涨0.47% 跑输沪深300指数(1.15%)和创业板指(1.80%) [1][12] - 板块涨跌幅排名第7位 涨幅靠前公司包括国脉文化(19%) 果麦文化(16%) 东方明珠(15%) 贵广网络(14%) [1][13] - 跌幅较大公司包括金逸影视(-31%) 吉视传媒(-29%) 幸福蓝海(-20%) 中国电影(-18%) [1][13] 游戏行业动态 - 9月发放游戏版号156款 其中国产网络游戏145款 进口网络游戏11款 [2][17] - 重点产品包括腾讯《归环》 米哈游《崩坏：因缘精灵》 网易雷火《星绘友晴天》 巨人网络《热血王朝：篮球》等 [17] - 2025年8月中国手游收入前三为点点互动《Whiteout Survival》 点点互动《Kingshot》 柠檬微趣《Gossip Harbor：Merge&Story》 [3][30] - iOS游戏畅销榜前列为《王者荣耀》《地下城与勇士：起源》《三角洲行动》《和平精英》《梦幻西游》 [33] 影视娱乐数据 - 本周电影票房3.54亿元 《731》累计票房10.65亿元 单周票房2.43亿元 占比68.7% [20][22] - 票房二三位为《捕风追影》(累计1.22亿元)和《浪浪山小妖怪》(累计1.65亿元) [20][22] - 下周将上映《刺杀小说家》(猫眼想看37.2万人)《志愿军：浴血和平》(25.7万人)《浪浪人生》(15.3万人) [23] - 网络剧播映指数前三为《许我耀眼》(81.91)《赴山海》(80.95)《灼灼韶华》(78.17) [26] - 综艺节目排名前五为《地球超新鲜》《花儿与少年同心季》《王牌对王牌第九季》《心动的信号第八季》《你好星期六2025》 [27][28] AI技术进展 - 阿里发布通义万相Wan2.5 实现音画同步视频生成能力 [2][18] - Qwen3-Max在LMArena文本排行榜位列第三 超越GPT-5-Chat [2][18] - Meta发布Code World Model(CWM) 参数量32B 支持131K token上下文 [2][19] - Suno发布V5音乐生成模型 音质达到录音室级别 [2][19] 投资建议标的 - 游戏板块推荐恺英网络(总市值589亿元 2025E PE 27倍) 吉比特(市值429亿元 2025E PE 28倍) 心动公司 [4][5][42] - 影视行业推荐芒果超媒(市值662亿元 2025E PE 44倍) 哔哩哔哩(市值862亿港元) 万达电影 华策影视 [4][5][42] - 广告媒体推荐分众传媒(市值1193亿元 2025E PE 21倍) [4][5][42] - IP潮玩推荐泡泡玛特(市值3572亿港元 2025E PE 33倍) 浙数文化 姚记科技 [4][42] - AI应用关注天娱数科 视觉中国等标的 [42]

核心观点 - 视频平台存在系统性广告超时现象 通过虚假倒计时和文字游戏人为延长广告曝光时间 涉嫌侵犯消费者权益[7][11][27] - 广告超时行为背后存在明确经济动机 平台通过叠加亿级用户规模将额外秒数转化为可观收入[24][25] - 该现象是在线视频行业乱象的组成部分 包括会员费上涨 套娃收费和取消续费困难等问题[33][34][36] 广告超时测试发现 - 广告超时存在三种主要形式：开头赠送未计入倒计时的广告秒数 倒计时结束后强制续播剩余部分 倒计时器自身出现卡顿[13][16][17] - 测试覆盖爱奇艺 芒果TV 优酷等主流平台 在网络平稳环境下超时现象普遍存在 个别平台情况严重[12][13] - 超时现象呈现单向"只增不减"特征 与网络波动应有的随机性不符 排除技术原因可能性[22][23] 行业商业模式分析 - 广告收入对视频平台至关重要 爱奇艺2023年二季度广告收入达12.7亿元 芒果TV上半年广告收入为15.87亿元[24] - 广告费按秒计费 平台通过人为增加曝光时间可积累显著收入 每多一秒播放叠加亿级用户规模产生巨大经济效益[24][25] - 平台使用文字游戏规避责任 倒计时提示仅标注"会员可关闭"而非"倒计时结束广告关闭" 为超时行为预留法律空间[29][31] 行业乱象延伸 - 会员价格持续上涨 芒果TV月费22元 腾讯视频 爱奇艺 优酷均达25元 较早期10多元价格显著提升[33] - 会员体系存在套娃收费现象 用户购买会员后仍面临各类专属推荐和附加收费项目[34] - 取消会员续费流程复杂 平台通过隐藏按钮和页面跳转设置操作障碍[36]