文章核心观点 中国主流流媒体平台（以爱奇艺国际站iQIYI、腾讯视频国际站WeTV、芒果TV国际版MangoTV为代表）正将海外战略重心从华语地区转向东南亚，特别是泰国，并已取得显著市场领先。这标志着中国平台出海从内容迁移进入产业化深耕阶段，通过深度本土化、灵活合作模式及与当地产业链的“共创成长”，在泰国等市场构建了可持续的生态闭环，从而在东南亚流媒体市场实现对Netflix等美国平台的超越[3][4][26]。 市场背景与机遇 - 东南亚流媒体市场增长潜力巨大，预计到2030年市场规模将增长至68亿美元[3] - 泰国娱乐产业预计在2025年突破6000亿泰铢大关，在线视频增幅迅猛[3] - 该区域拥有年轻人口红利、文化需求爆发及内容供给缺位的特点，为中国平台提供了新的增长窗口[3] - 在泰国市场，中国平台凭借本土化内容和价格策略已占据约四成市场份额，反超以Netflix为主（约三成份额）的美国平台[3] 中国平台在泰国的战略与成果 - **战略重心南移**：中国平台海外内容重心从中国台湾等华语地区南移至东南亚，源于台湾市场体量与工业化扩张速度难以支撑平台的全类型增长需求[9] - **本土化深度运营**：平台在泰国除高层外几乎全为本地员工，本土制片人在中国团队指导下能力大幅提升，进入“本土化2.0”阶段[28] - **市场数据表现亮眼**： - WeTV在泰国下载量突破5500万，在AVOD市场排名第一，SVOD市场排名第二[11] - WeTV用户日均观看100分钟，付费订阅同比增长40%，VIP订阅用户同比增长54%[11] - 泰国已成为爱奇艺海外收入最高的市场[11] - **内容“双引擎”策略**：WeTV平台上，中国内容占付费订阅的50%以上，泰剧占约30%，形成双轮驱动[11] - **打造“第二内容生产中心”**：爱奇艺计划将2026年独播泰剧数量在2025年超40部的基础上再翻一番，并明确将泰国打造为“第二内容生产中心”[11] 内容策略与竞争优势 - **发挥内容品类优势**：专注于在东南亚具备高黏性的BL/GL、甜宠、青春、综艺、短剧等品类，这些恰好是中国平台的优势所在[4] - **定制化本土内容**：根据泰国本土制作能力与用户需求进行内容定制，题材制作门槛低且情绪共鸣辐射广[19][21] - **IP改编与翻拍**：例如爱奇艺计划在泰国改编水千丞的“188男团”系列小说，实现泛亚洲文化圈的IP交流[4][24] - **综艺差异化路径**：芒果TV通过《AmazingBoy（2025）》等综艺IP出海，将国内成熟的“造星体系”嫁接至泰国市场，未来计划推出《超级女声》《爸爸去哪儿》等经典综艺[13] - **生态化布局**：例如通过“星舰计划”推动中泰艺人跨国合作，以及尝试搭建如“蘑菇”偶像养成生态圈，实现内容开发与艺人运营、粉丝生态的并行[11][15] 与Netflix的竞争差异 - **合作模式差异**：Netflix与泰国合作是“单一项目制”，而中国平台是“共创成长制”，与本土产业链融合生长[26] - **内容策略差异**：Netflix内容偏向服务全球市场的“美式口味”或高概念类型剧（如泰剧《疯狂独角兽》仅7集），中国平台则专注本土化定制，更贴近当地用户情感需求[16][19] - **投入与门槛差异**：Netflix在泰国定制项目预算可达本土成本的两到三倍（如将一两千万人民币预算的项目提升至三千万人民币），但每年项目数量固定且门槛高[35]。其过去四年在泰国投入超2亿美元，但部分包含了在泰拍摄服务全球的欧美制作[17] - **市场闭环差异**：中国平台能形成“泰国内容在中国有受众，中国粉丝经济与衍生商业反哺泰国”的闭环，而Netflix因主场在欧美，难以让亚洲演员获得后续衍生商业化机会，此闭环“做不到、也不打算做”[22][26] - **发展速度差异**：中国平台以更灵活的项目节奏、更贴近本地的价格体系，在更快的周期内找到持续适配本土的内容方向[35][36] 对其他地区的布局与展望 - **中国台湾地区的经验与挑战**：台湾地区年产剧集约40部，其中约20部质量可对标国际市场，但Netflix及中国平台每年自制或定制的项目数量有限（Netflix约2-3部/年）[29][33]。平台在台湾未能摸索出明确内容方向，但优酷（YOUKU）有意下一步在台湾复制其港剧IP孵化模式[33] - **东南亚格局预测**：行业人士预测，若中国主流平台在泰国市场坚持深耕，未来三年东南亚流媒体格局可能生变，甚至可能将Netflix边缘化[36] - **长期主义打法**：中国平台正形成一套属于东南亚市场的长期主义打法，通过灵活的项目节奏、贴近本地的价格体系及多元合作方式，重新搭建一个更本土化、可持续、能托举上下游的流媒体生态[36]

A股市场交易情况 - 沪深两市成交额达1.67万亿元 较上一交易日放量765亿元 [1] - 多只个股出现连板行情 海欣食品和海王生物实现6连板 道明光学5连板 顺灏股份4连板 福蓉科技和高乐股份3连板 [1] - 培育钻石 煤炭 风电设备等板块涨幅居前 [1] 公司投资与增资 - 新莱应材子公司拟以1.57亿元增资安浦智能 获得其51%股权 旨在突破无菌包装材料产能瓶颈 [2] - 电广传媒拟投资6000万元与芒果超媒 张家界旅游集团设立合资公司 负责大庸古城项目提质改造与经营 [3] 美股市场表现 - 美股三大指数集体收涨 道指涨0.86% 纳指涨0.17% 标普500指数涨0.3% [4] - 有色金属和加密储备概念股涨幅居前 美国铝业公司涨超6% Coinbase和凯撒铝业涨超5% [4] - 大型科技股涨跌不一 特斯拉涨超4% 谷歌涨超1% 微软跌超2% Meta和英伟达跌超1% [4]

公司董事会决议与股东会安排 - 公司董事会于2025年12月2日召开临时会议，审议通过了三项议案，所有议案均获9票赞成、0票反对、0票弃权 [1][3][4][6][7] - 三项议案均需提交公司于2025年12月19日召开的2025年第三次临时股东会审议通过 [2][5][8][61][62] 设立合资公司暨关联交易 - 公司拟与湖南电广传媒股份有限公司、芒果超媒股份有限公司共同投资设立合资公司“张家界芒果文旅有限公司”，注册资本为1.8亿元人民币，三方各以货币出资6000万元，各占注册资本的1/3 [11][18][21] - 合资公司将作为大庸古城项目业主单位的受托运营方，负责该项目的提质改造与实际经营，总投资在1.8亿元以内 [20][21] - 合资公司实现盈利后，每年以现金方式分配的利润不少于当年实现的可供分配利润的30%，利润按实缴出资比例分配 [21] - 合资公司董事会由五名董事组成，电广传媒提名两名，芒果超媒提名两名，公司提名一名，董事长由电广传媒和芒果超媒（合称“乙方”）提名 [22] - 电广传媒与芒果超媒的控股股东均为芒果传媒有限公司，且可能在未来十二个月内成为合计持有公司5%以上股份的一致行动人，因此本次交易构成关联交易 [11][17] 大庸古城项目运营合作 - 公司子公司张家界大庸古城发展有限公司拟与前述合资公司签订《大庸古城运营合作协议》，运营合作期限为20个会计年度，至2045年12月31日，并可根据业绩考核情况展期 [50][51] - 运营合作范围涵盖大庸古城项目一期已开发物业和业态的经营权，以及二期未开发土地的经营权，包括景点、商铺、餐饮、住宿、剧院、游船、停车场等 [48] - 运营合作费用由三部分组成：年度运营固定费为700万元；景点门票收入按甲方（大庸古城公司）90%、乙方（合资公司）10%的比例分成；根据经营业绩考核，乙方还可获得最高不超过5000万元/年的浮动运营费 [52][53] 公司重整背景与投资人引入 - 公司于2025年11月3日被法院裁定受理重整申请，经公开招募，电广传媒与芒果超媒组成的联合体被选定为重整投资人，并于2025年11月13日签署了《重整投资协议》 [10][36] - 作为重整投资的一部分，电广传媒、芒果超媒及相关主体已于2025年11月13日合计认购公司转增股票2亿股，交易金额合计7.92亿元 [32][55] 交易目的与战略影响 - 设立合资公司及运营合作旨在推动张家界文旅产业高质量发展，通过各方优势互补，深度挖掘本土文化，并借助芒果IP和现代科技，将大庸古城项目打造为“青春大庸城”，提升项目品质和品牌形象 [31][54] - 电广传媒承诺利用其丰富的媒体宣传资源推介大庸古城项目，并运用其独家IP资源、影视综艺制作能力，将项目打造为芒果影视拍摄、IP转化体验及直播基地 [26]

合资公司设立 - 电广传媒、芒果超媒、张家界旅游集团共同投资设立张家界芒果文旅有限公司 [1] - 合资公司注册资本为人民币1.8亿元 [1] - 三家投资方均以自有货币资金出资人民币6000万元，各占合资公司33.33%的出资比例 [1]

公司战略与投资 - 电广传媒根据其"文旅+投资"的战略布局，积极参与张家界旅游集团重整，并于11月13日签署《重整投资协议》[1] - 为推动张家界文旅产业高质量发展，电广传媒、芒果超媒、张家界旅游集团拟共同投资设立"张家界芒果文旅有限公司"[1] 合资公司详情 - 合资公司注册资本为1.8亿元人民币[1] - 电广传媒、芒果超媒、张家界旅游集团分别出资6000万元人民币，各占出资比例约33.33%[1] - 合资公司将作为受托经营大庸古城项目的合作载体，负责该项目的提质改造与实际经营[1]

合资公司设立 - 电广传媒、芒果超媒、张家界旅游集团股份有限公司共同投资设立“张家界芒果文旅有限公司” [1] - 合资公司注册资本为人民币1.8亿元 [1] - 三方均以自有货币资金出资人民币6000万元，各占出资比例约为33.33% [1]

公司合作与投资 - 芒果超媒与电广传媒被正式选定为重整投资人参与张旅集团重整投资并于2025年11月13日签署重整投资协议 [1] - 三方拟共同投资设立合资公司张家界芒果文旅有限公司，注册资本为1.8亿元，三方各货币出资6000万元，各占注册资本的1/3 [1] - 合资公司将成为*ST张股不并表参股公司，并负责大庸古城项目提质改造与实际经营 [1] 重整程序进展 - 张家界中院于11月3日裁定受理*ST张股重整申请 [1] - 管理人遵循市场化、法治化原则，公平、公正、公开地开展重整投资人招募工作以推动重整程序顺利进行 [1]

报告行业投资评级 - 行业投资评级：优于大市 [1][5][6] 报告核心观点 - 持续看好游戏板块新品周期与影视行业底部反转，关注AI应用机会 [4][40] - 游戏板块近期调整赋予良好布局机会，强新品周期有望推动业绩与估值上修 [4][40] - 影视内容关注政策转向、供给端底部改善带动需求改善可能 [4][40] - AI应用重点把握应用场景机会，重点关注AI动漫短剧方向 [4][40] 板块周表现回顾 - 本周（11.24-11.30）传媒行业上涨3.64%，跑赢沪深300（-0.84%）和创业板指（0.34%）[1][12] - 传媒板块在所有板块中涨跌幅排名第2位 [1][13] - 涨幅靠前的公司包括新华都（29%）、易点天下（26%）、蓝色光标（18%）等 [13] - 跌幅靠前的公司包括中南传媒（-6%）、完美世界（-5%）、中文传媒（-4%）等 [13] AI技术及硬件进展 - DeepSeek-Math-V2正式发布，这款6850亿参数的混合专家模型在2025年IMO竞赛中获得金牌，正确率达83.3% [2][16][17] - 阿里通义推出Z-Image生图模型，仅6亿参数实现照片级真实感，首日下载量突破50万 [2][17] - 夸克AI眼镜发布两个系列六款单品，最低到手价1899元，均搭载阿里千问AI助手 [2][18] 影视内容表现 - 《疯狂动物城2》于11月26日上映，截至11月30日16时累计票房达18.24亿元 [2][18] - 本周电影票房19.12亿元，《疯狂动物城2》以17.3亿元票房占比90.6% [3][19] - 网络剧方面，《唐朝诡事录之长安》《枭起青壤》《大生意人》播映指数居前 [26][27] - 综艺节目《现在就出发第3季》《喜人奇妙夜第二季》《向往的生活-戏如人生》排名靠前 [3][28][29] 游戏行业动态 - 11月共178款国产游戏、6款进口游戏获批，版号发放数量创年内新高 [2][18] - 2025年10月中国手游收入前三名分别为点点互动《Whiteout Survival》、点点互动《Kingshot》和柠檬微趣《Gossip Harbor：Merge&Story》 [3][30][31] - iOS游戏畅销榜排名前三位为《和平精英》《王者荣耀》《英雄联盟手游》 [33] 投资建议与重点公司 - 游戏板块推荐巨人网络、恺英网络、吉比特等标的 [4][40] - IP潮玩重点推荐泡泡玛特 [4][40] - 媒体端推荐分众传媒、哔哩哔哩 [4][40] - 影视内容推荐芒果超媒、光线传媒、华策影视、万达电影等 [4][40] - AI应用方向推荐中文在线、昆仑万维、阅文集团等 [40]

公司合作与运营 - 公司子公司张家界大庸古城发展有限公司拟与张家界芒果文旅有限公司签订《大庸古城运营合作协议》，对大庸古城项目实施提质改造与综合运营合作 [1] - 合资公司张家界芒果文旅有限公司注册资本为1.8亿元 [1] 合资方与股权结构 - 张家界旅游集团股份有限公司、湖南电广传媒股份有限公司、芒果超媒股份有限公司各出资6000万元 [1] - 三家出资方在合资公司中的持股比例均为33.33% [1]

深证国企ESG指数市场表现 - 12月2日，深证国企ESGR（470055）指数报收1557.84点，下跌0.74%，当日成交额为206.45亿元，换手率为0.89% [1] - 指数成份股中，上涨家数为18家，下跌家数为30家，首钢股份以3.49%的涨幅领涨，芒果超媒以2.91%的跌幅领跌 [1] - 指数前十大权重股当日普遍下跌，其中浪潮信息跌幅最大，为-2.08%，仅招商蛇口上涨0.75% [1] 指数成份股详情 - 指数前十大权重股合计权重超过60%，其中海康威视权重最高，为10.20%，最新市值约为2797.12亿元 [1] - 权重排名第二和第三的分别是京东方A（权重9.22%，市值约1451.66亿元）和五粮液（权重8.57%，市值约4524.79亿元） [1] - 十大权重股覆盖计算机、电子、食品饮料、汽车、有色金属、非银金融、国防军工、医药生物和房地产等多个行业 [1] 市场资金流向 - 12月2日，指数成份股整体主力资金净流出16.27亿元，而游资和散户资金分别净流入2.17亿元和14.1亿元 [1] - 在披露资金流向的个股中，中钨高新主力资金净流入额最高，达1.48亿元，主力净占比为12.07% [2] - 中材科技主力资金净流入9611.93万元，而燕京啤酒、鞍钢股份、泰达股份、首钢股份等也录得主力资金净流入 [2] 指数成份股近期调整 - 近10日内，深证国企ESG指数进行了成份股调整，新纳入15只股票，同时剔除了15只股票 [2] - 新纳入的股票包括泸州老窖（食品饮料，市值约2000.07亿元）、徐工机械（机械设备，市值约1212.91亿元）、中油资本（非银金融，市值约1158.01亿元）等大市值公司 [3] - 被剔除的股票包括京东方A（电子，市值约1444.18亿元）、申万宏源（非银金融，市值约1289.56亿元）、中国广核（公用事业，市值约1903.80亿元）等原十大权重股 [3]