活动概况与规模 - 活动全称为“四川扶贫”好产品迎春年货大集 于2019年12月31日在成都开幕 是首次大规模将扶贫产品与新春购物相结合的全新尝试 [1][6] - 活动主会场设在成都市宽窄巷子东广场 时间为2019年12月31日至2020年1月5日 持续6天 [2][3] - 活动在省外北京 广州 深圳 杭州 重庆 贵阳 南宁及省内21个市（州）设立分会场 活动时间持续至2020年1月21日 [3] - 活动汇聚了400多家参展商 超过1500个参展产品 是“四川扶贫”产品最大规模的省内省外线上线下联展 [3] 销售渠道与模式 - 活动采用线上线下深度融合模式 线上通过快手 淘宝 京东 苏宁易购等电商平台进行销售 [3] - 2019年1月至11月 全省线上线下累计销售“四川扶贫”产品达159.2亿元 [1][7] - 活动同步举办了“创新扶贫产品销售体系成果展” 从政策 品牌 渠道 模式 成果等角度展示四川经验 [7] 市场反应与销售表现 - 现场销售异常火爆 例如凉山州冕宁县定云火腿的展位开市1小时就售出100多公斤产品 并紧急补货1000公斤 [4] - 部分产品以优惠价格销售 如冕宁腊肉平时超市售价每公斤120多元 活动统一售价为每公斤96元 [4] - 宜宾高县土火锅展位一个中午就售出10多桌产品 [5] - 消费者购买意愿强烈 有市民单次消费500多元购买多种商品 并感叹应带推车前来采购 [6] 参展产品与供应链 - 参展产品种类丰富 包括火腿 腊肉 香肠 土火锅 脐橙 茶叶 竹编 党参 蜀绣丝巾等年货及特产 [4][5][6] - 产品供应链直接连接贫困地区与农户 例如凉山腊肉原料来自冕宁农户的跑山猪 雷波脐橙为凌晨从产地新鲜运抵 [4][5] - 活动促进了贫困地区农产品收购 例如荥泰茶业在2019年收购了贫困村组价值300多万元的茶叶和60多万元的竹编产品 [5] 活动意义与消费者反馈 - 活动利用元旦春节消费旺季 旨在推动消费扶贫 [1][6] - 消费者认为活动既能购买到品质上好的四川各地年货 又能为脱贫攻坚贡献力量 [6] - 活动吸引了大量外地游客购买 产品作为有意义的特色新年礼物受到欢迎 [6]

入境旅游与消费市场 - 中国持续扩大免签国家范围 政策红利释放推动国际游客热潮 [1] - 2025年9月对俄免签政策实施后 黑龙江绥芬河口岸进境外籍旅客近3.5万人次 环比增长24.7% [11] - 黑龙江黑河近期日均入境旅客突破1000人次 较节前翻倍增长 [13] 线下消费热点与结构 - 外国游客消费集中于特色文创产品 成都2025年1至11月离境退税额突破1.3亿元 其中文创产品占比超40% [7] - 熊猫主题文创成为重要吸引点 成都“熊猫屋”拥有超3000款产品 结合非遗蜀锦的产品最受欢迎 [3] - 具有中国传统文化特色的产品受青睐 如苏州古镇的生肖图案、古镇风景、熊猫形象剪纸 [9] - 定制化文创产品如成都叶雕成为外国游客旅游留念新选择 [5] 线上跨境电商发展 - 跨境电商链接国内外市场 推动中国好物销往全球 [15] - 海南跨境电商机构通过海外主播合作 将非遗文化、旅游资源与商品融合销售 单月最高销售额突破347万元 [18] - 黑龙江绥芬河2025年前11个月跨境电商贸易规模同比增长超50% 主要承接对俄电商平台货物 [20] - 绥芬河海关2025年12月日均监管验放跨境电商出口商品超30万件 下半年增长迅速 [18] 跨境电商商品品类分析 - 绥芬河对俄跨境电商中 来自华南地区的3C电子产品占比超30% 深受俄罗斯消费者喜爱 [20] - 来自华东地区的服装、鞋帽、小百类商品在对俄跨境电商中占比超20% [20] - 跨境电商运营模式创新 如绥芬河企业采用“前店体验+后仓发货”模式链接海外市场 [18]

公司活动策略 - 晋祠博物馆在元旦期间围绕“新元古韵 祠趣盎然”主题，推出了一系列线上线下联动的文化活动[1] - 线上活动包括在“中国晋祠”抖音号及“晋祠天龙山景区”官微视频号同步上线“声启晋祠 情寄千年”主题朗诵音频[1] - 公司全新上线官方抖音账号“晋祠三二一”，并推出系列知识直播，内容涵盖“剪桐封弟”典故溯源、古建营造技艺解读、圣母殿宋代彩塑工艺解析等[1] 线上内容与渠道 - 线上通过抖音及微信视频号平台，以深情演绎的朗诵音频引导听众感受古祠文脉[1] - “晋祠三二一”账号以每日精讲、循序渐进的分享方式打造“云端微课堂”，将深度知识融入碎片时间[1] - 线上内容旨在通过音频和直播形式，传播历史纵深与人文温度[1] 线下体验活动 - 线下在文昌宫及青少年实践教育基地推出了3场手作体验活动[1] - “国潮积木 中式美学”活动引导参与者拼搭晋祠古建模型，以理解中国古代建筑的榫卯结构与美学特征[1] - “竹编晋风 古建新语”活动让参与者运用竹编技艺编织包含晋祠纹样的小画[1] - “木拓传韵 墨印留痕”活动让参与者通过亲手操作木板拓印感受千年技艺[1]

活动概况与核心目标 - 海门区举办“四季同心乐购海门”产供销对接会消费品专场 活动集产品展示、供需对接、文化体验于一体 旨在为岁末经济注入暖流[1] - 该活动是“四季同心乐购海门”系列活动的首场 将持续开放至2026年1月1日21:00[6] - 活动目标是通过精准化对接与专场化组织 持续推动不同行业领域“螺旋式”消费热潮 打造“乐购海门”城市名片[6] 产品与品牌推广策略 - 活动发布了“东洲同心”系列城市伴手礼 包括“鸿运当头”贺岁礼、“甜蜜造物”四时轻甜礼、“风物天成”滋味礼及“咸鲜至味”岁时封藏礼 涵盖茶杯、养生酒、农产品、山羊肉、酱油等特色产品[3] - 活动创新采用“线上+线下”双线联动模式 以顺应消费场景数字化、多元化趋势[3] - 线上端同步上线“东洲优品数字名录” 汇聚希诺股份、凯盛家纺等50余家本土名企的超百种核心产品[5] - 线上通过直播间由自媒体与网络大V进行推介 吸引了2万多网民在线咨询和选购[5] - 活动依托商会组织与统战代表人士力量进行品牌培育与推广 旨在扩大海门特色产品影响力[5] 企业参与与商业成果 - 活动由各商协会、企业家及相关企业共同参与优品遴选 旨在将最具海门本土风味的产品呈现给市民[5] - 活动当天 海聚公司、中天钢铁南通公司等10余家大型企业及30余家商协会的负责人与产品企业洽谈 达成多个合作意向[5] - 活动为本土企业搭建了广阔的展示与合作舞台[6]

平台核心业绩增长 - 2025年总交易额同比增长59% [1] - 动销门店数量累计达1519.8万 [1] - 2025年新增入驻商家399万 [1] 商家生态与经营成果 - 一年内，458万个中小商家在平台开展经营 [3] - 超过2.2万个中小商家抖音年销售额超百万 [3] - 抖音生活服务达人创作为线下商家带来超过1725亿元经济收益 [3] - 超过300万商家“职人”（如店长、店员、技师教练）在平台发展个人专业名片 [3] 业务模式与赋能举措 - 平台形成“观看-兴趣-探寻-购买”的消费链路 [3] - 通过城市文旅特色IP营销、优质零售企业免佣入驻、连锁酒店强化供给、主题景区NPC沉浸式内容运营、老字号数字化经营等多种模式助力实体生意 [3] - 推出“心动榜”餐厅、“心动榜”酒店、烟火榜等特色榜单，以真实消费体验为核心，加大用户点赞、互动权重，助力商家将“体验优势”转化为客流 [3] 平台定位与未来方向 - 平台使命为“激发线下生意，丰富美好生活” [3] - 平台将深入餐饮、游玩、零售、综合服务等多类实体业态，与商家、创作者和消费者同行 [3]

新一轮国家补贴政策核心内容 - 2026年国家补贴于1月1日正式开启，覆盖冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、手机、平板、智能手表手环、智能眼镜共10大品类，其中智能眼镜为新增品类 [1] - 补贴力度统一为商品售价的15%，一级能效或水效家电的补贴上限为1500元人民币，数码和智能产品（单件售价不超过6000元人民币）补贴上限为500元人民币 [1] 补贴承接平台与渠道 - 淘宝天猫是2026年国补的核心线上承接平台，线下则由全国超万家天猫优品门店全面承接 [1][4] - 广东、浙江、江苏、安徽、福建、内蒙古、江西、上海、四川、山东、河北、重庆等省市已率先在淘宝天猫上线国补，消费者可通过淘宝APP首页“国补”频道或搜索“国家补贴”领用 [4] 平台促销活动与市场反响 - 为响应以旧换新政策，天猫于1月1日至3日联合海尔、美的、华为、西门子等上千个品牌举办“国补焕新季”活动，提供超级立减9折起优惠，并在国补基础上额外发放950元人民币消费券，多重优惠叠加可使家电价格低至5折 [4] - 2025年，淘宝天猫国补专区已覆盖超3000个品类、1万多个品牌、50万款商品，日均吸引超1.5亿人次浏览 [4]

国家“两新”政策正式发布与京东的承接方案 - 国家发展改革委于2026年正式实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策，明确了支持范围、补贴标准和工作要求 [1] - 京东宣布自2026年1月1日起，线上线下全面承接国家补贴落地 [1] 具体补贴品类与标准 - 消费者购买指定的冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器产品，单件/单次至高补贴1500元 [1] - 消费者购买指定的手机、平板、智能手表手环、智能眼镜产品，单件/单次至高补贴500元 [1] - 单人累计参与活动至高可节省11000元 [1] 京东线上线下活动参与渠道 - 线上渠道：消费者可通过京东APP搜索“国家补贴”进入活动会场 [4] - 线下渠道：全国近3万家京东MALL、京东电器城市旗舰店、京东之家以及京东家电专卖店同步参与活动 [4] 京东过往参与基础与2025年专项投入 - 自2024年“两新”政策实施以来，京东采销、客服、研发、物流等数十万工作人员积极参与保障 [4] - 2025年，为配合以旧换新政策并促进乡村消费，京东针对乡镇及以下地区累计投入近300亿元，用于商品补贴、营销推广、物流履约及服务能力建设 [4] 京东提供的增值服务与体验优化 - 为家电品类提供额外旧机回收补贴，并提供“送、装、拆、收”一体化服务 [4] - 推出“三免四不限”服务：旧机免费上门、免费拆卸、免费搬运；不限旧机购买渠道、品牌、年限、品相 [4] - 为3C数码品类提供送货上门，并支持现场签收与现场激活的一站式服务 [4] 资金安全与风控保障 - 京东通过全链路数字化形式确保补贴资金合规可溯源 [5] - 基于过往承接多地政府促消费合作的经验，公司持续优化防套补、防黄牛能力，并为每一地上线的活动制定单独的风控策略 [5]

政策核心内容 - 国家发展改革委、财政部印发通知，明确2026年实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的支持范围、补贴标准和工作要求 [1] - 个人消费者购买冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器等6类家电中1级能效或水效标准的产品，按产品销售价格的15%给予补贴，每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴不超过1500元 [1] - 个人消费者购买手机、平板、智能手表手环、智能眼镜等4类产品（单件销售价格不超过6000元），按产品销售价格的15%给予补贴，每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴不超过500元 [1] - 政策旨在通过增加农村地区线下经营主体、引导线上渠道向农村地区倾斜等方式，提高农村地区消费便利度 [1] 京东作为政策承接方的角色与举措 - 京东将于2026年1月1日起，线上线下全面承接国家补贴落地 [1] - 消费者在京东购买指定的家电产品，单件/单次至高补贴1500元，购买指定的3C数码产品，单件/单次至高补贴500元，单人累计至高可省11000元 [1] - 京东可额外提供家电品类的旧机回收补贴，以及“送、装、拆、收”一体化服务和“三免四不限”服务（旧机免费上门、免费拆卸、免费搬运；不限旧机购买渠道、品牌、年限、品相） [3] - 京东可为3C数码品类提供送货上门、现场签收、现场激活的一站式服务 [3] - 京东通过全链路数字化形式确保补贴资金合规可溯源，并优化防套补、防黄牛等能力，确保补贴安全抵达消费者 [3] 京东对乡村市场的战略投入 - 为支持国补战略进乡村，京东2025年已投入近300亿支持国补进乡村，以促进乡村消费提振和经济高质量增长 [3] - 2026年，京东将继续加大“国补”进乡村的投入力度 [3]

政策发布与核心内容 - 国家发改委于12月30日正式发布《关于2026年实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》，明确了2026年“两新”政策的支持范围、补贴标准和工作要求 [1] - 政策自1月1日起由京东线上线下全面承接落地 [1] 京东的补贴方案与规模 - 消费者在京东购买指定的冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器产品，单件/单次最高可获补贴1500元 [1] - 购买指定的手机、平板、智能手表手环、智能眼镜产品，单件/单次最高可获补贴500元 [1] - 单人累计最高可节省11000元 [1] - 2025年，公司针对乡镇及以下地区累计投入近300亿元，用于商品补贴、营销推广、物流履约、服务能力建设等，以促进乡村消费 [1] 线上线下渠道与覆盖 - 线上渠道：消费者可通过京东APP搜索“国家补贴”进入活动会场 [1] - 线下渠道：全国近3万家京东MALL、京东电器城市旗舰店、京东之家以及京东家电专卖店同步参与活动 [1] 增值服务与体验优化 - 公司为家电品类提供额外的旧机回收补贴，并提供“送、装、拆、收”一体化服务 [2] - 公司推出“三免四不限”服务：旧机免费上门、免费拆卸、免费搬运；不限旧机购买渠道、不限品牌、不限年限、不限品相 [2] - 对于3C数码品类，公司提供送货上门、现场签收和现场激活的一站式服务 [2] 资金安全与风控能力 - 公司通过全链路数字化形式确保补贴资金合规、可溯源 [2] - 基于过去几年承接多地政府促消费合作的经验，公司持续优化防套补、防黄牛等能力，并为每一地上线的活动制定单独的风控策略，以确保补贴安全抵达消费者 [2]

政策核心内容 - 国家明确2026年大规模设备更新和消费品以旧换新政策的支持范围、补贴标准和工作要求 [1] - 个人消费者购买冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器等6类1级能效或水效标准家电 按产品销售价格的15%给予补贴 每位消费者每类产品可补贴1件 每件补贴上限为1500元 [1] - 个人消费者购买手机、平板、智能手表手环、智能眼镜等4类产品（单件售价不超过6000元） 按产品销售价格的15%给予补贴 每位消费者每类产品可补贴1件 每件补贴上限为500元 [1] 公司准备与承接能力 - 公司数十万员工、全国近3万家线下门店已做好承接准备工作 将第一时间上线活动会场 [1] - 自2024年政策实施以来 公司采销、客服、研发、物流等数十万工作人员积极参与 投入极大热情和资金 全力保障国家补贴高效、普惠落地 [4] - 公司通过全链路数字化形式确保资金合规可溯源 防套补、防黄牛等能力经过多次优化迭代 在每一地上线的活动均有单独风控策略 确保补贴真实安全抵达消费者 [4] 公司服务与基础设施优势 - 在家电品类 公司可提供旧机回收补贴及“送、装、拆、收”一体化服务 并提供“三免四不限”服务（旧机免费上门、免费拆卸、免费搬运；不限旧机购买渠道、品牌、年限、品相） [4] - 在3C数码品类 公司可提供送货上门 并完成现场签收、现场激活服务 让消费者足不出户换新机 [4] - 公司物流服务已实现国内县域全覆盖、国内行政村基本覆盖 包括新疆、西藏、内蒙古、云南等边远地区 在乡镇及村建立近10万个服务站 打通基层服务“最后一公里” [4] 消费者参与路径 - 2026年消费者可通过公司App搜索“国家补贴” 直达国补专属会场 解锁家电与数码智能产品换新福利 [5]