课程招生信息 - 吴江区融媒体中心启动直播电商实物与运用课程招生 满足社保条件可享受学费全额补贴 [1] - 本轮培训将择优推荐5名学员至直播电商岗位实战 [1] - 为学员提供"仓播"供应链资源 包括阿迪、耐克、冠军等一线品牌现场实战 [4] - 免费培训针对选品、话术、供应链、流量等痛点提供解决方案 [5] 目标学员群体 - 适合企业主/个体商户：低成本激活销量 拓展销售赛道 [6] - 适合创业者/副业刚需：解锁实用技能 探寻变现路径 [6] - 适合电商从业者：提升职业竞争力 寻找心仪岗位 [6] - 适合零基础小白：快速入门变现 [6] 课程核心亮点 - 实战演练：模拟真实直播间 从搭建到带货全流程实操 [9] - 流量密码：多平台算法拆解 精准引流技巧 [11] - 变现闭环：话术设计、粉丝留存、爆款选品策略一站式掌握 [11] - 资源对接：推荐优质供应链资源和企业直播电商岗位 [11] 承训单位资质 - 吴江区融媒体中心作为官方权威媒体 累计培养学员超3000人 [14] - 2025年获评"苏州市高级人才实训基地（跨境电商）" [14] - 承办"吴江技能状元"大赛、互联网营销师职业鉴定等项目 [14] 开班具体信息 - 上课时间：7月底开班 周六日上课共5天 上午9:00-12:15 下午13:30-16:45 [16] - 上课地点：吴江日报大楼（150个免费停车位） [17] - 招生对象需满足：吴江区企业参保职工/户籍劳动者/持居住证的外来劳动者 [17][19] - 财政供养人员及往期学员不可享受补贴政策 [17] 报名咨询方式 - 提交报名后会有老师电话联系 提供咨询二维码 [21]

贸易协定 - 越南是美国运动鞋制造业的领导者 [1] - 越南对美国出口的运动鞋将面临20%的关税 [1] 行业分析 - 运动鞋制造业集中在越南 [1] - 贸易协定可能影响运动鞋行业的成本和供应链 [1] 分析师背景 - 专注于金融和投资分析 包括基本面分析 估值和长期增长 [1] - 研究领域包括AI 金融科技 金融和科技行业 [1] - 拥有股票研究 财务建模和投资内容创作的实际经验 [1] - 运营一个名为"The Market Monkeys"的金融类YouTube频道 分享投资策略 财报和市场趋势分析 [1]

汇丰上调阿迪达斯目标价 - 汇丰将阿迪达斯目标价由275欧元上调至280欧元 [1]

七分裤市场热度 - 七分裤近期成为时尚圈热门单品，明星如单依纯、杨幂、欧阳娜娜等频繁穿着[1][3] - 七分裤在小红书成为爆款，相关笔记收获数百点赞，"单依纯七分裤"话题热度高[3] - 董洁和李佳琦直播间中七分裤成为热门商品，消费者购买意愿强烈[5] 品牌动态 - DIOR 2026夏季男装大秀推出"Delft"七分裤，灵感源自品牌档案库，设计兼具怀旧与未来感[8] - LV 2024春夏系列开始布局七分裤，秋冬款牛仔面料搭配刺绣或经典老花元素，成为当季爆款[11] - 纪梵希2025秋冬大秀中，范丞丞穿着黑色西装七分裤，展现品牌奢华剪裁特色[14] - 巴黎世家2024秋季秀场七分裤占据主流，设计打破常规穿搭逻辑[17] - Acne Studios推出糖果链条七分裤，成为亚文化爱好者热门单品[18] - 阿迪达斯推出经典三条纹七分裤和FOS先锋运动系列七分裙裤，结合城市机能风与未来感[22] 快时尚品牌表现 - ZARA基础款牛仔七分裤在小红书单篇笔记获得2000+互动[24] - UR天猫官方旗舰店推出14款七分裤产品，历史成交近5000单[24] - 优衣库阔腿七分裙裤单链接已售超4000条[24] 七分裤流行原因 - 七分裤回潮得益于"千禧风"流行，其街头基因和反叛文化背景吸引消费者[27] - 七分裤百搭属性强，七分裤 和七分裤穿搭 小红书话题浏览量过亿，相关笔记6万+篇[27] - 今年流行牛仔、迷彩、工装、西裤风格七分裤，水洗牛仔搭配做旧工艺最受欢迎[27] 穿搭趋势 - T恤+七分裤可打造街头潮霸感，oversize T恤搭配迷彩七分裤为纯正嘻哈风[28] - 衬衫+七分裤适合通勤，白色或蓝色宽大衬衫清爽干净[29] - 西装+七分裤打破传统搭配，精致干练又不失个性[32] 行业专家观点 - 时尚专家认为七分裤复兴是典型时尚周期现象，长期将延续生命力，但具体品牌流行周期取决于材质创新和版型突破[34]

公司动态 - ECCO与日本山系潮牌White Mountaineering第三次联名胶囊系列亮相巴黎时装周 全新男女成衣系列与功能性鞋履将于2025年8月上市 [1][3] - 公司2024年开出首家ACTIVELIFESTYLE运动户外店 目前已在国内完成20家门店的战略布局 计划在经济活跃、消费强劲城市继续拓展 [7][12] - ECCO大中华区营收从2021年3.60亿欧元增长至2024年4.18亿欧元 但增速从19%逐步收窄至1% [12] 品牌转型 - ECCO正从"足部专家"向"全场景户外生活方式品牌"转型 试图借联名潮牌撕开"中年"标签 [4][7] - 公司ACTIVELIFESTYLE运动户外店定位中高端 联名系列运动鞋款售价2000-3000元 冲锋衣最高定价近7000元 [8] - ECCO客群具备较强消费能力 但需克服"舒适商务"固有印象 面临始祖鸟等专业户外品牌的分流压力 [12] 行业趋势 - 2024年中国内地高性能户外鞋服市场规模达1027亿元 户外服装2019-2024年CAGR为14.7% [5] - 冲锋衣及防晒服是户外服饰超级大单品 中高端冲锋衣成长性显著 2025年1521元以上产品线上销售增速达65% [5] - 户外运动生活化趋势明显 citywalk、越野跑等成为搜索增速较快项目 瑜伽、露营等已成热门 [5] 联名合作 - White Mountaineering是日本户外服饰品牌 擅长将户外与时尚融合 曾与adidas、UGG等品牌联名 [4] - ECCO通过三次联名快速渗透潮牌圈层 但定价高于萨洛蒙等专业品牌 缺乏硬核技术背书 [8] - 联名系列被户外圈认为让ECCO城市户外服装"赢在起跑线" [3]

核心商圈权力交替 - 奢侈品品牌如Gucci、Valentino、Zegna等接连闭店或撤出核心商圈，而高端运动品牌如始祖鸟、lululemon、HOKA等正以旗舰店形式接管核心商圈位置 [1][3] - 始祖鸟在北京王府酒店落地全球首家ARC'LOUNGE，取代COACH、Gucci等奢侈品牌原有铺位 [3][5] - 2024年46个户外运动品牌在国内开出145家首店，超半数集中于一线及新一线城市核心商圈 [6] 运动品牌选址策略革新 - 高端运动品牌从购物中心向文化街区扩展，如Adidas在上海安福路打造三叶草全球旗舰店，Salomon在安福路落地法式小白楼 [9][11] - 品牌通过保留历史建筑元素（如Adidas保留永乐宫影院美学）和融入在地文化（如On昂跑成都店的"钢铁竹林"设计）增强体验感 [11][29][31] - 传统"依附商场人流"的逻辑被打破，转向打造消费者主动参与的"第三空间" [14] 线下空间运营升级 - Salomon「福郡」小白楼整合艺术策展、社群活动等功能，HOKA「飞跑研究所」引入足底压力扫描仪等专业设备提升服务 [16][18] - lululemon通过ECOS系统整合运动数据与购物，安踏DTC转型建立2.5亿消费者数据库，复购率提升25% [20] - 始祖鸟举办《溯源》展览，lululemon开展全国瑜伽社群活动，强化品牌专业性与用户粘性 [23][25][28] 行业趋势与本质变革 - 核心商圈竞争从"稀缺性"转向"体验感"，运动品牌通过专业服务、情感共鸣重构用户关系 [33] - 未来商圈能级或由用户停留时长（如参与课程、社群互动）而非奢侈品密度决定 [33] - 运动品牌门店功能从"卖货场"演变为"生活方式载体"，强调在地化设计与文化归属感 [22][31]

行业趋势 - 运动品牌密集与高校合作成为2024年大趋势 阿迪达斯、亚瑟士、李宁、安踏等品牌均积极争取高校资源 [1][3] - 合作形式包括赞助运动队装备、联合研发、共建创新中心等 李宁与南京体育学院合作建设运动科技创新中心 安踏与北京体育大学共建研发中心 [1] - 高校IP商业化探索加速 阿迪达斯推出清华联名款产品 安踏为上海交大男篮设计专属篮球鞋 相关产品渠道呈现限量属性 [8][11] 合作高校特征 - 品牌优先选择体育基础深厚的高校 包括专业体育院校(北京体育大学、南京体育学院)和综合性大学(清华、北大、复旦) [2] - 合作高校普遍拥有高水平运动队建设历史 复旦排球队有百余年历史 清华培养出杨倩等知名运动员 [2] - 垂类品牌采取精准合作策略 羽毛球品牌Victor直接支持上海交大和浙江大学羽毛球队 [2] 品牌战略动机 - 触达Z世代消费群体核心场景 中国大学生人数已突破2080万 体育消费热情随户外运动热度攀升 [7] - 通过校园赛事建立品牌认知 阿迪达斯通过中国大学生路跑联赛(覆盖40所高校9500余场活动)与复旦建立联系 亚瑟士高校接力赛规模从500人扩至1000人 [3][7] - 实现品牌理念与校园文化深度融合 北大"完全人格首在体育"与亚瑟士品牌主张高度契合 清华"无体育不清华"呼应阿迪达斯核心理念 [4] 商业化创新 - 校园成为新品首发重要场景 亚瑟士METASPEED系列竞速跑鞋通过北大活动首次亮相中国 打破传统展会首发模式 [7] - 高校IP产品市场反响热烈 清华X阿迪达斯联名系列校内独家发售不到一天售罄 目前仅限"清华印象"网店渠道 [11] - 校园赛事商业价值凸显 中国大学生篮球联赛(CUBAL)覆盖900余所高校 单赛季现场观众超百万 年观赛人次超10亿 [7]

阿迪达斯评级上调 - 阿迪达斯被上调至Zacks Rank 1(强力买入)评级 反映其盈利预期的上升趋势 这是影响股价的最强动力之一 [1] - Zacks评级唯一依据是公司盈利预期的变化 系统追踪卖方分析师对当前及未来年度每股收益(EPS)的共识预期 [2] - 盈利预期的变化被证明与股价短期波动高度相关 因机构投资者以此计算股票公允价值并调整持仓 [5] Zacks评级系统机制 - 该系统基于盈利预期修订的四个因素 将股票分为五档(从强力买入到强力卖出) [8] - 自1988年以来 Zacks Rank 1股票年均回报率达+25% 仅覆盖前5%的股票 [8][10] - 系统保持中性比例 4000余只股票中"买入"和"卖出"评级数量始终均衡 避免华尔街分析师过度乐观倾向 [10] 阿迪达斯盈利预期变化 - 2025财年预期EPS为4.32美元 与上年持平 但过去三个月共识预期已上调4.5% [9] - 持续的盈利预期上调表明公司基本面改善 可能推动股价上涨 [6] - 进入Zacks前5%评级区间 显示其盈利预期修订质量优于95%的覆盖标的 [11] 盈利预期修订的投资价值 - 实证研究显示盈利预期修订趋势与股价短期走势存在强相关性 [7] - 机构投资者根据估值模型调整盈利预期 大规模交易直接引发股价变动 [5] - Zacks系统通过量化跟踪预期修订 帮助投资者规避主观评级干扰 [3][4]

公司概况 - 公司是全球知名的美国品牌 专注于运动鞋、服装和体育器材 长期被视为运动鞋市场的领导者 [1] 市场需求变化 - 经典运动鞋和笨重老爹鞋等细分市场需求疲软 季节性趋势和消费者偏好转变是主因 [2] - 通胀、价格敏感性和宏观经济逆风进一步抑制需求 消费者减少非必需品如工作鞋和正装鞋的购买 [2] - 经典鞋类系列收入占比预计下降超10个百分点 2026财年总销量可能两位数下滑 [3][9] 产品结构转型 - 跑步、训练、篮球等性能品类及运动服创新部分抵消经典鞋类下滑 [3] - 公司正通过调整库存水平和推出创新产品优化经典鞋类占比 但转型效果需时间显现 [4] 竞争格局 - adidas通过明星合作(如Bad Bunny、Pharrell Williams)强化文化关联性 争夺市场份额 [6] - lululemon以生物力学设计和性别专属产品切入市场 从女性运动鞋扩展至男性系列 [7] 财务表现与估值 - 2025财年鞋类收入预计同比下滑13.1% 2026财年下滑3.3% [4] - 股价年内上涨2.2% 跑赢行业1.5%的跌幅 [8] - 前瞻市盈率41.68倍 高于行业平均30.63倍 [10] 盈利预测 - 2025财年Zacks一致预期盈利同比暴跌21.3% 2026财年增长54% [11] - 当前季度每股收益预期0.28美元 同比下滑60% 下一季度预期0.53美元 同比下滑32.05% [12]

智通财经编辑 | 楼婍沁 阿迪达斯、索康尼、彪马......夏日上演的2026春夏巴黎男装周，继续有大量运动品牌赴约。 阿迪达斯与设计师Willy Chavarria的联名系列在2025年7月1日的巴黎时装周秀场上首次亮相，展示了 Megaride AG和Megaride AG XL两款创新鞋款；ECCO与White Mountaineering的联名胶囊系列同时期亮 相巴黎，主打户外与运动服饰的未来风格设计。 运动品牌们今年格外青睐线下展览装置的打造，尤其是快闪体验空间。亚瑟士限时快闪活动的聚光灯打 在GEL系列上，今年夏天的主角是GEL-KINETIC FLUENT潮流跑鞋。Saucony（索康尼）巴黎时装周快 闪活动以"CODED TOGETHER"为主题，纳入了其高端SILO系列的新款首秀。 国产运动品牌特步干脆跳出了固定的空间展示，时装周期间不在凡尔赛宫办秀，而是赞助历史悠久的法 国本土民间赛事"凡尔赛跑"。特步向智通财经介绍，作为赞助商，特步向海外跑者提供了上脚特步 360X 2.0加速度配色跑鞋的体验机会。今年讨论度最高的科技企业之一宇树科技，则让旗下的人形机器 人穿着特步跑鞋在赛事中亮相，给此 ...