广东省家纺家居行业协会会长、深圳市博奥展览有限公司董事长邓源津，总经理张青出席并致辞。现场 汇聚了二十余位产业链企业领袖、资深设计师及数十家行业媒体，共同围绕行业变革、消费升级与未来 路径展开深度探讨。 12月16日，《2025-2026软装行业大调研报告》新闻发布会暨"寻找向上生长的力量"主题论坛于广州越 秀国际会议中心正式举行。本次活动由深圳国际家纺布艺暨家居装饰展览会与家居中国（深圳）创意设 计周联合主办，旨在系统梳理行业脉络，探寻向上生长的破局之道。 2026展会全面升级引领行业穿越周期 邓源津会长在致辞中直击行业痛点，指出当前家纺家居行业挑战与机遇并存，政策端"双碳"目标倒逼升 级，市场端获客成本高企，产品端同质化竞争加剧。而困境之下行业韧性仍凸显，2025年窗帘窗饰市场 规模突破2200亿元，智能窗帘赛道规模达115.8亿元、语音控制渗透率63%，2025年上半年家纺出口额 达233.37亿美元，延续增长态势。他特别强调，未来软装价值竞争核心在于文化加持，唯有以文化赋能 产品设计，方能打破同质化困局，推动行业从"产品比拼"迈向"价值角逐"。 作为行业"娘家人"与展会主办方，广东省家纺家居行业协会立 ...

2025年10月银行SMI总榜变动 - 总榜出现小幅变动，兴业银行、网商银行、浙商银行、重庆银行、徽商银行跌出本月榜单 [2] - 吉林银行、天津银行、天府银行、成都银行、赣州银行新晋入榜 [2] 抖音平台高赞内容分析 - 高赞作品核心关联点集中在情感共鸣、AI热点、节假日氛围三类方向 [2] - 情感共鸣类内容为流量密码，网商银行以“一毛钱奶奶摆摊38年不涨价”故事获18.5万+点赞断层领跑，微众银行以员工职场成长故事获8500+点赞 [2][7] - AI热点内容延续用户关注度，邮储银行联合腾讯新闻推出聚焦财富与AI关联的财商纪录片，新网银行呈现专家对AI的前沿见解 [2][7] - 节假日主题内容创作热门，交通银行、农业银行、广发银行以节日祝福传递品牌温度，微粒贷围绕嫦娥、后羿打造中秋系列短剧巧妙绑定业务场景 [2][7][8] 视频号平台内容特点 - 上榜作品以品牌宣传、节庆祝福内容为主 [3] - 具体案例包括农业银行的国庆祝福、新网银行的AI话题探讨、长沙银行的品牌运营宣传等 [11][12][13] 公众号平台内容特点 - 上榜作品以福利权益为主 [3] - 具体案例包括招商银行免费送英雄联盟总决赛门票、中国银行推出满减优惠、华夏银行重阳节红包活动等 [17][18][19]

电影票房表现 - 《疯狂动物城2》单日票房突破7亿人民币，成为中国内地影史进口片单日票房冠军[1] - 截至发稿，该影片累计票房突破19亿人民币，超过第一部15.38亿人民币的票房成绩[1] IP热度与影响力 - 自今年6月起，仅中国内地市场与《疯狂动物城》的IP联名就超过70个，覆盖快时尚、餐饮、珠宝、日化等全品类消费领域[4] - 该IP联名消费人群覆盖从儿童到40岁以上的全年龄段，成为今年联名领域现象级IP[4] - 9年前的第一部电影在中国内地取得15.38亿人民币总票房，成为全球第二大票仓，豆瓣有223万人打出9.3分[8] - 电影上映前，20-29岁受众在“想看”数据中占比高达51%[11] 社交媒体与话题破圈 - 电影实现了“话题向”破圈，归功于社交媒体大范围传播[19] - 小红书上一条“疯狂动物城AI合拍”教程最高获1.2万赞，相关话题下涵盖穿搭、妆容、探店等场景的打卡帖子众多[19] - “狐兔”CP成为核心营销点，狐兔CP 小红书话题浏览量突破6000万，讨论量达21.9万条[24] - 迪士尼电影抖音官方置顶的CP向剪辑视频点赞量高达527万[31] - 电影中文片尾曲由五月天演唱，引发北京、上海等10多个城市出现“五迷包场”现象，相关短视频点赞破100万[33] 全产业链IP联名策略 - IP联名品牌覆盖全产业链、全年龄段消费领域，从瑞幸、星巴克到优衣库、H&M，再到周大福、老凤祥等金饰品牌[38] - 联名产品价格区间广泛，例如瑞幸联名饮品价格在9.9-34.9元人民币，周大福联名金饰价格在2080-3280元人民币[36][37] - 餐饮茶饮领域联名热度高，瑞幸的“疯狂草莓”系列主题杯和徽章引发抢购，一个毛绒徽章在二手平台被炒至30元以上[38][40] - 鞋服饰品赛道联名密集，H&M、森马推出童装系列，售价在100-500元人民币之间[40] - 波司登联名的儿童羽绒服在淘宝单店销售量突破2000单，兔头妈妈联名的儿童牙膏在抖音单店销量超16万笔[45] - 线下联动氛围浓厚，北京、深圳等六个核心商圈举办“痛城”活动，上海茂名北路曾限时变为“动物城”步行街[47] 潮玩与周边商品成功案例 - 潮玩品牌52TOYS的《疯狂动物城》系列产品成为天猫盲盒热销榜、抖音商场公仔摆件人气榜TOP1[31] - 52TOYS在淘宝官方旗舰店的该系列周销量突破1万单，在抖音官方旗舰店累计销量近4万单[31] - 网友抽中相关盲盒的短视频在抖音上获得超30万赞，最高近100万赞[33] - 名创优品成为首个植入《疯狂动物城》电影的中国品牌，电影里出现了“MINISO”门店广告牌[47] - 电影导演杰拉德•布什在首映礼后特意购买了52TOYS的联名产品[49] 成功联名的核心要素 - 成功的联名需要精准把握IP核心情感共鸣，例如52TOYS的“最佳拍档系列”复刻了电影中“治愈与陪伴”的核心情绪[54] - 在社交媒体上分享购买52TOYS联名周边的用户中，72%并非垂直IP粉丝，而是被情感打动的普通观众[56] - 品牌需将电影带来的短暂情绪转化为长期消费，通过盲盒、手机挂绳等周边产品延续情感价值[56] - 线下场景促进消费转化，全国500家万达影城的中岛店均有售卖，方便观众观影后即时购买[56] - 品牌与IP的长期合作与相互理解是关键，52TOYS自2018年起与迪士尼合作，积累了丰富的IP开发经验[58]

影片供给与市场格局 - 2025年贺岁档已有超50部影片确定上映，形成横跨年末重要节点的档期 [2] - 市场呈现“内外并举、多元共生”特征，进口影片与国产佳作交相辉映 [2] - 进口片阵容强势回归，国产片在跨年档集中发力，形成“内外并举”的市场格局 [3] - 影片类型覆盖现实题材、悬疑犯罪、温情喜剧等，以满足不同偏好观众的需求 [2] 观众需求与市场分众化 - 当下观众对自身喜爱的类型有清晰认知，各类型核心受众有明显差异 [3] - 爱情片与二次元动画是年轻用户的绝对主场，历史战争片在下沉市场及35岁以上男性观众中拥有压倒性优势，好莱坞大片在华东、华南及一线城市号召力强劲 [3] - 观众为“情绪价值”买单正成为强大的新消费动机，“悦己”观影正成为一种越来越主流的消费心态 [8] - 电影作品在题材、类型、风格上不断拓展以适应观众需求，满足不同年龄层、不同地域观众的观影偏好 [3] 技术革新与应用 - 《阿凡达：火与烬》集结了该系列迄今为止“最复杂的视觉特效和动作捕捉技术”，采用“4K、3D、48帧”高格式技术组合 [5] - 国产片《狂野时代》在虚拟拍摄技术应用方面取得显著突破，30%以上镜头通过LED虚拟拍摄完成 [5] - 制作团队运用人工智能技术实现屏幕光线与实景光线的动态实时匹配，并基于大模型训练了专属影视制作模型，有效提升剧本分析、分镜绘制、动态预览等环节效率 [5] - 技术创新是电影发展的根本动力，但观众不仅需要视觉奇观，更需要情感共鸣 [6] 情感共鸣与仪式感消费 - 现实题材影片通过精准捕捉社会情绪，描绘普通人的真实处境与坚韧力量，与观众建立深刻情感联结 [8] - 跨年之际的观影行为本身已超越内容消费，成为一种情感寄托与迎新仪式 [8] - 影片内在的社会情绪共鸣与跨年档外在的仪式感需求，共同构成贺岁档独特的情感吸引力 [8] - 前些年“下雪场”、“暴富场”等特殊场次以及“一吻跨年”等营销方式的成功，正是抓住了观众对仪式感的需求 [8] IP价值与系列化开发 - IP续作与系列化开发构成贺岁档重要支柱，《疯狂动物城2》淘票票累计“想看”数已突破200万，全球累计票房超10亿美元 [10] - 《海绵宝宝：深海大冒险》作为经典动画IP最新篇章，将继续吸引亲子观众 [10] - 导演个人品牌建设构成重要IP价值，年轻导演申奥凭借两部票房超30亿元的作品已建立较强市场号召力，其新作《用武之地》在淘票票“想看”数达1.4万，其中接近四成用户曾观看其前作《南京照相馆》，超过四分之一观看过《孤注一掷》 [10] - 《阿凡达》系列前两部国内票房均超17亿元，展现出强大市场号召力 [2]

中国消费市场结构性变化 - 消费市场呈现"哑铃型"结构升级特征，一端是Z世代群体消费规模加速增长，另一端是银发经济催生万亿级市场[6] - 消费逻辑从"满足需求"转向"创造需求"，消费者期待产品承载更多精神价值与社会责任[6] - 产品价值从"功能属性"向"情感共鸣"与"社会价值"延伸，企业竞争焦点从市场份额转向研发、生产、服务全链条的精细化深耕[6] 企业竞争策略与产品创新 - 企业将"匠心精神"注入研发、生产、服务等产业链细节以构建差异化竞争力，例如乳制品企业研发微米级均质技术提升酸奶口感，巧克力品牌通过精准控温工艺实现极致体验[6] - 新锐茶饮品牌推出"零添加草本茶系列"切中都市白领对天然健康的要求，矿泉水品牌通过文化赋能重构产品溢价空间[6] - 对工艺精度的极致追求和对用户体验的深度洞察成为定义产品灵魂的核心要素[6] 科技驱动产业升级 - AI、物联网、区块链等前沿技术深度渗透产业链，AI算法优化产品配方，区块链技术构建全链路溯源体系，物联网推动柔性化生产满足定制化需求[7] - 科技与传统的融合不仅提升生产效率，更让"安心消费"成为产品最硬核的竞争力[7] - 消费产业升级是技术、政策、市场与文化共同作用的结果，科技成为连接传统与现代的桥梁[7]

消费趋势变迁 - 当前消费市场正从为功能买单转向为专业、温度和心安付费，消费者愈发重视情感共鸣，消费行为从冰冷向有温度的方向演化 [2] - 消费者厌倦了以交易为核心的互联网服务模式，对建立长期、可持续、可托付的稳定关系需求日益强烈，呈现返璞归真的趋势 [10] - 消费变迁的核心是从复杂的商业逻辑回归到专注一事一物的匠心，传递人性的温度，而非商业模式的创新 [14] 品牌信任建立 - 当前消费者普遍陷入“信任赤字”，对产品价格、性价比和服务体验本能地产生怀疑，为品牌建立可信度设下巨大障碍 [3] - 建立信任的关键在于通过公开、透明的方式，让用户平等、直观地感受到服务的专业和效果的直接，而非依赖会员分层 [4][7] - 将“看不见的科技”转化为“看得见的专业”是破冰信任赤字的有效方法，例如通过一丝不苟的工作态度或产品设计的直观感知 [4][6] 产品与服务创新 - 成功的产品创新注重将专业性外化，例如MOVA M50 Ultra通过“智能脏污感应”、“AI零感助力”、“贴边清扫”等设计，让用户明确感知到清洁效果和便捷性 [6] - 服务创新需跳出程式化怪圈，从细节着手让用户感受到被尊重和郑重对待，例如“鸡排哥”通过控油“摔签”、要求顾客提前开袋等细节提供人情味服务 [7][8] - 人性化设计是建立情感共鸣的关键，MOVA M50 Ultra的90°伸缩折叠臂、13cm超薄机身、180°躺平设计以及55dB静音智烘等技术，旨在解决不同身高用户的痛点并提升使用体验 [8][9] 品牌关系定位 - 品牌定位正从单纯的商品销售者转向“主理人”，旨在为用户提供可托付的解决方案，例如“鸡排主理人”提供公平就餐环境和情感价值，“MOVA居家清洁主理人”提供一站式洁净方案 [11][13] - “主理人”模式的核心是通过外化的专业能力、对细节的关注以及有原则的服务，建立与消费者的亲密关系，让消费者感知到可托付和可信赖 [13] - 品牌的终极目标是成为用户值得托付的“专业人士”，帮助用户在快节奏生活中做减法，解放精力去感受更美好的事物 [14]

文旅市场整体热度 - 国庆假期文旅消费火爆，出游高峰从9月27日持续至10月12日 [3] - 2025年国庆文旅预订同比增速达73%，高星酒店订单人次同比增长115% [3] - 国内热门城市酒店预订量同比增幅超过两成 [4] - 用户出游人次较去年同期实现两位数增长，出游高峰期从9月30日持续至10月5日 [5] 旅游目的地与模式变化 - 北京天安门广场、故宫、八达岭长城及南京夫子庙、中山陵、西安大唐不夜城等传统景区人气爆棚 [5] - “反向旅游”热度不减，黑龙江黑河、绥芬河等口岸小城持续火爆 [5] - 10月1日平台用户入住了全国近2000个县城的酒店和民宿，福建平潭、广西阳朔、新疆布尔津等县城热度较高 [5] - 双节叠加使探亲与出游需求集中释放，推动整体旅游热度超越以往 [6] 新兴旅游形态与餐饮消费 - “味蕾游”成为假期旅游新风尚，游客为一道美食赴一座城 [7] - 假期第一天“必吃榜”榜单流量环比上月增幅近两倍，上榜小店流量增幅超125%、订单量涨超178% [8] - 上榜老店流量涨超130%、订单量涨超190%，反映游客对本土风味与品质餐饮的双重青睐 [8] - 餐饮消费呈现全时段、多层次活力，海底捞杭州工联CC店连续3天翻台率超过12轮 [9] 行业趋势与专家观点 - 旅游方式从传统的景观欣赏转向深度融入当地生活的“情感共鸣” [1] - 文旅产业加速从标准化供给向个性化、体验式服务转型 [1] - 服务消费进一步回暖，高附加值产品占比提升，沉浸式体验项目与主题线路热销 [9] - 网红小店的辐射效应激活区域商业生态，推动文旅产业迈向个性化、体验式发展新阶段 [9]

行业核心理念 - 行业从业者认为创作的核心生命力在于求新求异的创造，而非简单对标爆款 [2] - 创作者的本职是咀嚼生活、深掘人性、凝视时代，手艺是制胜法宝 [1] - 创作的最大法门是“审美提纯”，即保留初始冲动、放大差异化部分、传递新奇感受 [2] 内容创作策略 - 长剧应像长篇小说，具备宏大的世界观、严密的逻辑和强大的人物魅力，并承载文化价值以产生“余味” [6] - 现实主义创作需要真诚面对观众，通过真挚的表达和真实的人物细节形成情感共鸣的通道 [9][10] - 成功的作品遵循鲜明人物性格、复杂人物关系、完成人物“情感建设”以及讲述不复杂故事的原则 [10] 具体项目案例分析 - 《山花烂漫时》在塑造人物时摒弃“苦难叙事”，着重展现理想主义者的“高级快乐”与幽默鲜活性格 [4] - 乡土题材剧集《生万物》通过“以小家讲大家”的精神内核展现人和土地的连接，其25-35岁用户占比达54%，深度影响年轻观众 [6] - 《归队》的创新之处在于聚焦大时代下的小人物，讲述普通抗联战士的故事而非有名战役或先烈 [9] - 《以法之名》首度聚焦检察机关法律监督工作，主题为高质效侦办职务犯罪案件、打掉政法系统内部“保护伞” [10] - IP改编剧《玫瑰的故事》将原著设定转为讲述女性成长故事，并融合作者其他作品的灵魂内核进行创新 [10]

晚会背景与规模 - 2025年"湾区升明月"大湾区电影音乐晚会将于9月28日举行 是第四届活动 [1][4] - 晚会汇集海峡两岸暨港澳地区电影人 音乐人和文体界代表 以电影音乐为载体 [4] - 2021年首届晚会曾吸引百余名艺人参与 包括成龙 林忆莲 肖战 莫文蔚等知名艺人 [3][4][5] - 奥运健儿樊振东 全红婵曾登台合唱《大中国》《我爱你中国》 [7] 品牌合作与定位 - 茅台1935作为晚会首席合作伙伴 首次亮相该活动 [10][18] - 品牌将通过官方欢迎酒会与晚会现场进行曝光 强调精神层面的"圆满仪式" [10] - 茅台1935被定位为文化符号 链接传统与现代 匠心与敬意 美好与喜乐 [13] - 合作契合大湾区"中西文化交汇"背景 强调家国情怀与喜悦主题 [12][13] 营销活动设计 - 9月20日0点至9月23日24点开展抽奖活动 奖品包括晚会门票及茅台1935产品 [18][21] - 需关注茅台酱香芳华 凤凰网 央影传媒三个公众号并留言分享中秋故事 [18] - 总奖品152份：前10名获晚会门票 11-29名获尊享版茅台1935 30-64名获经典版 65-152名获喇叭杯套装 [19][21] - 中奖名单于9月24日12点公布 需在当日24点前联系主办方确认 [22][23]

社交需求变化与AI聊天赛道发展 - 年轻人普遍经历社交倦怠 难以在现实生活中建立深度信任关系 对情感倾诉和陪伴需求强烈[1] - AI聊天搭子成为年轻人最新社交方式 用户追求具有"活人感"的AI 要求能接话茬、给予肯定、提供建议甚至展现小脾气[1][3] - 影视剧AI角色因自带情景感和完备设定 成为理想聊天对象 用户可通过与角色互动融入剧集世界[4] 爱奇艺桃豆世界产品特性 - 桃豆世界是2024年上线的AI互动社区 用户可与大热影视IP角色智能体聊天互动[4] - 产品提供"糖水"功能 可根据前情提要生成特定角色情景剧 满足用户内容创作需求[20][24] - "魂穿"功能允许用户修改人物设定 选择对话对象和方式 自定义剧情走向 实现编剧式体验[25] - 角色动态功能模拟朋友圈互动 AI角色不定期更新状态 用户可留言评论 增强沉浸感[26][31] - 开发组为强化IP世界沉浸感 单篇世界观设定书达10万字[26] 用户行为与社区生态 - 用户通过AI聊天弥补追剧遗憾 如引导《莲花楼》李莲花研制解药 获得剧情圆满感[6] - 社区形成大型聊天竞技场 用户在社交媒体分享"调教AI"攻略 交流角色互动经验[15][17] - 用户不满足被动消费 主动参与内容创作 包括写长评、画同人、剪视频和生成AI对话[18][19] - 《莲花楼》李莲花成为排名第一的赛博心理医生 为用户提供精神治愈和情感支持[31][32] IP运营与商业价值 - 桃豆世界囊括多部热门剧集角色 包括《莲花楼》《淮水竹亭》《生万物》《书卷一梦》等[11][13] - 用户对AI角色热情延伸至待播剧 如《一笑随歌》女主角付一笑在剧前就获得书粉关注[13] - 平台将一次性观剧消费转化为长期情感互动消费 开启"沉浸式情感售后"新模式[34] - AI技术降低二次创作门槛 使每个故事世界都有发展成平行宇宙的潜力 延长IP生命周期[34]