冰雪经济 - 2024~2025年冰雪季，全国居民冰雪运动参与人数达2.92亿，2025年冰雪经济总规模首次突破万亿元大关[3][10] - “十四五”以来，全国体育产业总规模及增加值年均增速分别达8.8%和10.5%[3][10] - 2025年黑龙江省冰雪经济总规模达3011.8亿元，同比增长13.2%[6] - 2025年春节假期，黑龙江省累计接待游客3009.4万人次，实现游客花费387.9亿元，同比分别增长14.6%和15.3%[6] - 黑龙江省接待入境游客及旅游总花费分别增长40.5%和41.8%，其中免签入境俄籍人员增长206%[8] - 行业正深化“冰雪+”全产业链发展，带动装备、餐饮、住宿、演艺、会展等产业，并推动服务升级（如增设更衣室、暖亭，开通旅游专线）[9] - 有建议提出应培育壮大本土冰雪装备产业集群，推动其向高端化、智能化、品牌化转型[10] - 吉林省为支持冰雪产业，设立了5亿元冰雪经济基金，并将冰雪消费券规模提升至1亿元[10] 赛事经济 - 赛事经济成为促进文旅消费的重要领域，以江苏省足球城市联赛（“苏超”）为例，2025年现场观众突破243万人次，场均上座率达2.8万人，创省级联赛纪录[12] - “苏超”带动江苏省接待游客人次及游客总花费分别增长10.4%和10.2%[13] - 多地已明确发展本土赛事并出台专项政策，例如山西省对赛事承办单位给予一次性最高500万元奖补，重点培育太原马拉松等本土品牌[15] - 行业面临将“赛事流量”转化为“经济增量”的挑战，存在顶层设计碎片化、产业生态脆弱、赛事同质化、运营管理粗放等问题[16] - 建议完善赛事产业生态，设立省级赛事经济产业合作引导资金，并坚持“体育搭台，文化唱戏”，打造独特文化IP[16] - 主管部门将加快研制促进赛事经济发展的政策，有序引入国际赛事，加大自主品牌培育，并加强标准研制与人才培养[17] 政策与行业展望 - 2024年政府工作报告提出积极发展赛事经济、冰雪经济、户外运动，建好群众身边的运动场地设施，培育更多特色群众体育赛事活动[3] - 主管部门表示体育产业发展空间和潜力巨大，将持续推动高质量发展，并着力将旅游业培育成战略性支柱产业[5][17] - 行业强调通过供给侧结构性改革，促进冰雪旅游、赛事经济等多元业态的融合发展[9][16]

行业核心观点 - 全国多地灯会已从传统静态观赏活动演变为融合文化、科技、演艺、商业与沉浸式体验的综合性文旅新场景，成为驱动春节假期旅游消费和夜间经济的重要引擎 [7][12][15] 灯会活动成为热门旅游目的地 - 2026年京彩新春彩灯嘉年华在北京世界公园打造7大主题展区和180处创意光影点，成为热门旅游地 [8] - 2026上海豫园灯会首次突破地理边界，形成“六区一体”全新格局，打造海派春节体验平台 [8] - 厦门园博苑灯会成为厦门最具人气的新春打卡地之一，现场人山人海 [11] - 河北正定古城灯会数十组主题灯彩激活夜间经济，丰富新春记忆 [9] 业态融合与体验升级 - 灯会成为可逛、可玩、可参与的综合性文旅体验新场景，包含观灯、游览、互动、消费等多种功能 [8][12] - 横店影视城上元灯会提供古装妆造、NPC互动、古装巡游及影视剧经典场面拍摄服务，让游客化身剧中人 [12] - 河北唐山河头老街第二届大唐千灯节每日上演上千场演出，包括大型实景剧和唐风特色演绎，并汇聚30余项非遗表演及超200种特色美味 [13] - 2026年京彩新春彩灯嘉年华创新“白+黑”双轨游园模式，白天提供研学课堂等日间体验，夜晚呈现非遗彩灯与亮化景观 [13] - 豫园灯会构建“可看、可玩、可沉浸”体验，每日有节庆巡游、非遗高跷木偶、NPC演艺及机器小马穿梭，并上演多场定点演艺节目 [12] 科技应用创造沉浸式新体验 - 人工智能、VR、AR、无人机编队及实时交互技术深度应用，打破传统静态观赏局限，创造沉浸和交互场景 [14] - 2026年豫园灯会设置数字光影互动，游客可通过手机召唤AI神兽伴游、使用数字化导航、体验AI拍照及参与VR幻境等互动游戏 [14] - 2026年粤港澳大湾区灯会广泛应用人工智能、全息投影、交互地屏、环绕声场和体感装置，体感雷达可控制灯光与雾森系统模拟岭南意境 [14] - 粤港澳大湾区灯会“千年一梦”展区采用8K超高清裸眼3D技术，每晚上演融合激光投影、无人机矩阵和数字烟火技术的大型多媒体灯光秀 [14] - 科技推动传统灯会向沉浸式交互转型，并助力传统文化以更鲜活方式呈现 [14][15] 文化内涵与情感联结 - 灯会是大众感知年俗底蕴、体悟新春意趣的重要载体，丰富的观赏体验和年味氛围使其成为游客重要选择 [11] - 豫园灯会以“回家过年”为情感主线，串联“历史—现代—未来”光影叙事带 [8] - 厦门园博苑灯会主色调粉色来源于厦门市花三角梅，是鹭岛街头巷尾的鲜活底色 [11] - 正定古城灯会主题灯彩涵盖忠勇文化、灯谜长廊、姓氏寻根及二十四节气等国风内容 [9] - 河北唐山河头老街灯会挖掘盛唐文化底蕴，200余位NPC身着盛唐服饰手举鱼灯巡游，再现大唐上元佳节景象 [13] - 科技与文化的深度融合，让文物、遗产和古籍里的文字更加鲜活 [15]

核心观点 - 公司通过精心策划“有范、有味、有礼、有乐、有戏、有赛”六大主题活动 成功将文商体旅深度融合 有效将游客流量转化为消费“留量” 实现了城市吸引力与经济发展的双赢 春节假期共接待游客61.22万人次 主题活动全域参与人次突破100万 社消零总额破10亿元 [1] 主题活动与消费场景创新 - 公司通过“村糖会”平台 在平泉街道荷桥村、石桥古镇等地举办舞狮、鼓面舞、评书、喜神巡游、“九莲灯”、秧歌、旱船等传统民俗展演 重现并强化了乡村与古镇的原生态年味 [3][4] - 公司在东来印象等地引入东航空乘T台、潮汕英歌、川剧、非遗皮影戏、非遗火舞等节目 并打造异域风情餐饮市集与精品咖啡集群 形成融合美食、文化、社交的城市新地标 [8] - 公司推出“福马迎春 银桂欢腾”音乐巴士巡游活动 将KTV搬进双层巴士 线路从简阳延伸至成都春熙路、宽窄巷子 以创新方式吸引中外游客参与 [8] - 公司依托“一山一馆一江”生态资源 举办鳌山定向赛、拔河赛、冬泳挑战及体育馆惠民趣味赛等“世运会同款”全民赛事 掀起春节全民健身热潮 [10] - 春节期间 公司全域累计举办文商旅体活动100余场 线上线下参与超100万人次 实现了“以文引流、以旅促消” [12] 营销策略与消费拉动成效 - 公司升级推出“票根联动2.0” 将机票、高铁票、住宿票、演出票、汽车票、过路费票等均纳入优惠凭证 联合支付宝、高德地图发放3万份简阳专属打车券包 近万人通过票根参与活动 间接带动各类消费破千万元 [14] - 公司推出“简阳有礼”活动 线上在唯品会平台开设专属促销专区并联动工会福利消费券 线下各大商圈推出新春特惠 旭海、百伦、亿联、香港城等核心商圈春节档客流同比增长超12% 其中旭海商圈营业额超1800万元 [16] - 公司组织83家家电渠道商进入22个镇街、上百个小区开展“以旧换新”便民服务 带动家电销售2万件 销售额超6500万元 同比提升103% 同时推出住房促销、全城文化打卡集赞等活动 进一步刺激消费 [16] - 公司推动“村糖会”从社区延伸至线上 使蜀之东篱年货礼盒、火娃羊肉、蒋卤鹅、李氏翠香兔等“简阳味道”通过航班、快递销往全国 成为游子必备年货 [18] 战略定位与未来发展 - 公司旨在将“有礼”“有味”的城市消费IP从春节爆款发展为全年长红 通过精准对接市场需求 将资源优势转化为消费增长动力 以消费提质扩容支撑县域经济高质量发展 并服务成都建设全国对外交往中心和国际消费中心 [19] - 公司计划加强跨区域合作 推动地方特色文化与产品走出去 整合多元资源讲好简阳故事 以产品品质、服务体验和消费实效 不断夯实“天府门户、空港简阳”的品牌影响力 [19] - 公司坚持“以文塑旅、以旅彰文” 走出一条特色鲜明的文商旅体深度融合发展之路 致力于将游客“流量”沉淀为消费“留量” 持续焕发城市消费活力与文化魅力 [19]

春节假期文旅市场表现 - 春节假期9天累计接待游客2068.2万人次，实现游客总花费235.1亿元，与2025年春节8天假期相比，分别增长22.4%和29.7%；按可比口径同比分别增长12.4%和15.3% [1] - 在宁过夜游客同比增长超过两成，来宁游客更加乐于“掏腰包” [1] - 假期全市景区景点迎客1058.9万人次，文博场馆迎客96.7万人次，乡村旅游监测点迎客166.3万人次 [2] 客源结构与住宿市场 - 外地游客是绝对的“主力军”，占比高达69.5%，且过夜游客同比增长23.3% [2] - 客源数量排名前十的省份/直辖市依次为：浙江、山东、上海、安徽、河南、广东、河北、北京、辽宁、福建 [2] - 假期前8天，全市星级饭店和部分品牌酒店客房平均出租率达79.4%，同比增长5.2%，营收同比增长7.7% [2] - 多家酒店如香格里拉大酒店、玄武饭店等出现多日连续满房 [2] - 全市等级旅游民宿平均入住率为67.3%，近40家民宿连续满房 [2] 消费热度与平台排名 - 春节期间南京异地文旅消费金额为49.3亿元，同比增长44.6%，占全省文旅消费金额的20.1%，排名第一 [3] - 根据携程、同程数据，南京接待游客人次和消费金额均居全省第一；美团数据显示，南京接待游客人次位列全省第一、全国第三 [3] - 在途牛发布的报告中，南京位列春节假期“境内游热门目的地”、“境内游自驾游热门目的地”、“高铁游热门目的地”TOP5，以及“境内酒店预订热门目的地”TOP9 [3] - 在美团、飞猪发布的全国十大热门旅游目的地城市排行榜中，南京均榜上有名 [3] - 美团报告显示，红山森林动物园订单量位列全国景区第一，其相关玩偶因明星效应引发抢购热潮 [3] 文旅活动与融合创新 - 春节假期推出600余场文旅活动，主题为“‘马’上来南京吧” [1] - 推出5条冬季乡村旅游主题线路、超40场特色活动和100多项乡村旅游促消费举措 [2] - 熙南里街区举办“熙南有戏·南都梦华”系列贺新春活动，融合投壶、制作年画等民俗体验与南京白局等非遗表演 [4][5] - 浦口火车站文化旅游区将百年历史与生肖文化、文学IP深度融合，假期累计接待游客超10万人次，人均消费同比增长61%，创春节同期新高 [5] - 南京滨江公园上演以“马年生肖+南京特色+智能科技”为主题的机器人户外演艺秀，融合科技感与新春氛围 [5] 商圈消费与促消费政策成效 - 春节假期全市消费金额同比增长17.1%，消费人次同比增长25.1% [7] - 市商务局重点监测的商贸流通企业销售（营业）额同比增长11.1%，其中商场、综合体类监测企业销售额同比增长14.4%，进店客流同比增长13.5% [7] - 各大商圈开展特色活动引流，如德基广场打造新年吉祥物“梦幻马”，南京万象天地举办游千灯长街、舞狮等活动 [6] - 华东首个沉浸式大明文化空间金陵长乐坊开门迎客，引入超200家特色品牌（超50%为首次进入南京商场），试营业前两天日均客流量突破10万人次 [6] - 落实消费品以旧换新政策，截至2月21日，汽车以旧换新补贴收到申请超9400笔 [7] - 春节期间，苏宁易购南京门店客流量同比增长近65%，3C数码类销售额同比增长42.1%，部分国补品类销售额增长超63.6%；京东电器南京线下门店彩电销售额增长90% [7] - 春节假期，南京地区参与补贴活动的企业销售家电补贴产品超1.8万件、数码和智能补贴产品超10.2万件 [7]

春节文体消费市场概览 - 2026年春节文体市场繁荣，电影、剧集、体育等多领域活动轮番上演，勾勒出生动节日图景并点燃新年消费市场[1] 电影市场表现与创新 - 2026年春节档（2月15日-2月23日）总票房（含预售）突破50亿元，观影人次破亿，市场热度在超长假期、家庭观影及下沉市场潜力释放等多重利好下攀升[1] - 影院推出“电影+年俗”场景与“票根经济”玩法，观众凭当日电影票根可在合作商场享受餐饮、体验、零售等多品类专属折扣，旨在撬动更广泛的商圈消费[1] 影视内容带动文旅消费 - 电视剧《太平年》热播带动“跟着太平年游杭州”风潮，相关主题公交车成为城市风景线并将线上热度导流至线下旅游[1][2] - 全国广播电视台及网络视听平台推出系列美食、旅游节目及“跟着微短剧去旅行”等活动，推动视听内容与实体消费深度融合[2] 体育赛事激发消费活力 - “贺岁杯·网球传奇明星赛暨2026一球致胜网球大奖赛”在春节期间举办，填补了高端体育赛事空白，并成为文商旅体融合发展的案例[2] - 赛事凭票根可在周边商场、酒店享受消费折扣，串联起覆盖住宿、购物、餐饮的多业态消费链条[3] - 国家体育总局推出13条“2026年春节假期户外运动精品线路”，覆盖全国东西南北，推动“运动过年”成为健康新时尚[3] 行业趋势与驱动因素 - 春节文体市场的繁荣折射消费升级新趋势，表现为电影票带动商圈循环、热播剧带火城市旅游、体育赛事激发融合活力[3] - 此现象是“史上最长春节假期”与各地促消费政策的叠加效应，也是文体产业主动优化供给以满足人民美好生活需要的实践[3]

春节文体消费市场概览 - 2026年春节档（2月15日—2月23日）档期总票房（含预售）突破50亿元，观影人次破亿 [1] - 超长假期、家庭观影以及下沉市场潜力持续释放等多重利好加持电影市场 [1] - 文体市场繁荣折射消费升级新趋势，是“史上最长春节假期”与各地促消费政策的叠加效应 [3] 电影行业 - 春节档8部新片涵盖喜剧、动画、武侠、谍战、科幻等类型，满足不同年龄段需求 [1] - 影院通过打造“电影+年俗”场景增强体验感，如装饰年味、设置复古花车等 [1] - 行业推出“票根经济”新玩法，凭当日电影票根可在合作商场享受餐饮、体验、零售等多品类专属折扣，旨在撬动商圈消费 [1] 电视剧与文旅融合 - 电视剧《太平年》热播带动“跟着太平年游杭州”风潮 [1] - 杭州市文化广电旅游局联合多方推出《太平年》主题公交，车身喷绘吴越文化，车厢内设文化专属语音报站，将荧屏热度导流至线下旅游 [2] - 全国各地广播电视台策划推出《一年里的味儿》《亲爱的客栈》等一系列美食、旅游和消费服务节目 [2] 网络视听与消费引导 - 各大网络视听平台持续开展“跟着微短剧去旅行”“跟着微短剧看品牌”等特色活动，引导消费者体验新方式、打卡新场景 [2] - 平台通过“年货节”等系列惠民消费活动及话题互动，推动视听内容与实体消费深度融合 [2] 体育赛事与文商旅体融合 - 贺岁杯·网球传奇明星赛暨2026一球致胜网球大奖赛在春节假期举行，填补了高端体育赛事空白 [2] - 赛事凭票根可在周边商场享受餐饮折扣、酒店优惠，串联起覆盖多业态的消费链条 [3] - 国家体育总局推出“2026年春节假期户外运动精品线路”，共13条各具特色的线路覆盖全国，推动“运动过年”成为新年俗 [3]

春节文体消费市场核心观点 - 2026年春节文体市场繁荣，电影、剧集、体育等多领域消费热潮涌现，形成“文体+”融合消费新场景，有效拉动内需并折射出消费升级新趋势 [1][2][3] 电影市场表现与创新 - **票房与观影人次创新高**：截至2月22日17时59分，2026年春节档（2月15日—2月23日）总票房（含预售）突破50亿元，观影人次破亿 [1] - **档期特点与驱动因素**：超长假期、家庭观影需求以及下沉市场潜力释放共同推动市场热度攀升，8部新片覆盖喜剧、动画、武侠、谍战、科幻等多类型 [1] - **影院场景与业态创新**：影院通过布置年味场景（如灯笼、花车、糖葫芦）提升观影仪式感，并联合商场推出“票根经济”，凭当日电影票根可在商场内享受餐饮、体验、零售等多品类专属折扣，旨在延长消费链条、激活商圈消费 [1] 影视内容带动文旅消费 - **剧集热播带动城市旅游**：电视剧《太平年》热播，催生“跟着太平年游杭州”风潮 [1] - **创新文旅融合载体**：杭州市文化广电旅游局联合多部门推出《太平年》主题公交，车身以吴越文化为底色进行喷绘，车厢内配备吴越文化专属语音报站系统，将线上热度成功导流至线下旅游 [2] - **媒体平台助推消费融合**：全国各地广播电视台推出《一年里的味儿》《亲爱的客栈》等美食、旅游节目，网络视听平台开展“跟着微短剧去旅行”“跟着微短剧看品牌”等活动，并举办“年货节”等话题互动，推动视听内容与实体消费深度融合 [2] 体育赛事激发融合消费 - **高端赛事填补市场空白**：正月初二在上海举办的贺岁杯·网球传奇明星赛暨2026一球致胜网球大奖赛，填补了春节假期高端体育赛事空白 [2] - **赛事票根串联多业态消费**：凭“贺岁杯”票根可在周边商场享受餐饮折扣及酒店住宿优惠，成功串联住宿、购物、餐饮等多业态，最大化体育赛事的经济效益 [3] - **户外运动成为新年俗**：国家体育总局推出“2026年春节假期户外运动精品线路”，共13条各具特色的线路（如广西阳朔、内蒙古阿尔山）覆盖全国，推动“运动过年”成为健康时尚的新年俗 [3] 产业趋势与驱动因素 - **“文体+”融合成为新引擎**：一张电影票串联商圈消费，一部热播剧带火一座城的文旅，一场体育赛事激发文商旅体融合新活力，形成消费“大循环” [3] - **驱动因素**：市场繁荣得益于“史上最长春节假期”与各地促消费政策的叠加效应，同时也是文体产业主动优化供给、以高质量产品满足人民美好生活需要的结果 [3]

公司战略与周年庆契机 - 公司以2025年70周年庆为契机开展系列活动 旨在全面提升企业影响力并加速转型升级和生态化调整 [1] - 公司积极探索新商业模式 致力于全面提升全业态经营质量 [1] 各业态发展规划与业绩 - 奥莱和购物中心业态加速释放成长收益 [1] - 存量百货转型持续取得突破 [1] - 免税业务实现多矩阵扩容 成功拓展市内免税市场 并实现在国内超大型国际机场的首次布局 [1] - 线上线下多渠道稳步拓展 [1] 重点项目与创新探索 - 友谊花园项目旨在筑立兼具历史底蕴与商业生机的新生活消费标杆 [1] - 湾里·王府井WellTown项目为北京国际消费中心城市建设贡献力量 [1] - 王府井奥莱·沈阳棋盘山小镇通过深度探索文商旅融合斩获可观业绩 [1] 核心经营策略与能力建设 - 公司聚焦消费热点 积极突破资源边界并强化资源协同 [1] - 公司推进文商旅体融合 旨在构筑差异优势 重构空间场景并激发经营活力 [1] 市值管理与投资者关系 - 公司系统推进市值管理工作 旨在持续提升公司价值并切实维护投资者利益 [1] - 公司深化信息披露 动态展示转型进展 [1] - 公司强化投资者关系 构建双向沟通桥梁 [1] - 公司主动引导快速响应 加强舆情管理 积极构建以价值为导向的信息披露、投资者关系与舆情管理体系 [1] - 公司多措并举推动市值管理机制化、常态化 [1]

核心观点 - 2026年粤港澳大湾区灯会以“湾区同心·华彩千秋”为主题 在广州南沙举办 为期90天 旨在通过文商旅体融合活动满足多元需求 并塑造大湾区文旅新品牌[1] - 灯会深度融合非遗技艺与前沿科技 打造“赛博灯会”新体验 拓展了文化表达边界[2] - 灯会巧妙融合地域文化、时代精神与国际视野 通过跨国演艺等元素诠释“湾区同心”主题 展现出海纳百川的气象[3] - 灯会作为“年味最广州”的重要组成部分 是文商旅体融合发展的生动实践 通过丰富活动和联动消费优惠 有效延长旅游产业链 成为拉动消费的强力引擎[3] - 灯会展示了大湾区高水平文化建设和文旅产业高质量发展之路[4] 活动概况与历史影响 - 本届灯会于2月10日在广州南沙点亮 将持续至5月10日 为期90天[1] - 首届粤港澳大湾区灯会于2025年1月22日开园 取得了超71万人次的游客接待量和近40亿次的全网曝光量 成功塑造了大湾区文旅新品牌[1] - 灯会扎根南沙 依托天后宫与滨海公园的自然人文底蕴 旨在成为承载乡愁、联结情感的文化纽带 唤醒粤港澳同胞的文化认同[1] 科技与文化融合创新 - 灯会实现了传统灯彩工艺与人工智能、VR互动、全息投影等前沿科技的深度融合[2] - 科技应用打造了“赛博灯会”全新体验 使游客从“看灯”转变为“走进故事”[2] - 具体展区如“绿野仙踪·生态和鸣”以光影形式呈现红树林与中华白海豚 “逍遥天地·数智未来”展区展示了粤港澳青少年创作的灯组[2] - 科技不仅提升了观赏性 更拓展了文化表达的边界 使古老民俗焕发青春活力[2] 文化内涵与区域联动 - 花灯在广府文化中承载着人丁兴旺、吉祥如意等美好愿景 是精神祈福与团圆仪式的体现[1] - 本届灯会融入了妈祖祈福、海上观灯等极具岭南与海洋文化特色的体验活动[3] - 灯会引入了中哈音乐节等跨国演艺元素 体现了中西文化交汇交融的特色[3] - 这种跨越文化的融合恰如其分地诠释了“湾区同心”的主题 使盛会不仅属于岭南 更属于世界[3] 文商旅体融合与消费拉动 - 展期内将推出一系列文商旅体融合活动 包括主题光影秀、专场演出、新春市集、电竞大赛、动漫展、无人机天幕表演等[1][3] - 凭门票可享受区域内餐饮、住宿、娱乐等优惠措施 并提供“陆上赏灯+海上遨游”的双重体验[3] - 这些措施有效地延长了旅游产业链 提升了综合消费效益[3] - 灯会不仅是视觉盛宴 更成为拉动消费的强力引擎[3]

济南市新春文旅活动概览 - 济南市推出涵盖文、商、旅、体等多个领域的300余项特色新春活动，并配套发放汽车消费补贴、置业消费券等惠民“礼包” [1] - 活动旨在持续叫响“泉在济南”品牌，深化文商旅体融合，全面提振消费信心 [3] 活动板块与内容策划 - 活动策划了“午马贺岁·年味泉城焕新颜”、“午马送福·乐购泉城聚活力”、“午马嬉春·山水泉城享闲趣”、“午马品韵·文脉泉城传薪火”、“午马迎宾·天下泉城邀客来”五大板块，覆盖民俗、消费、休闲、文化、推广等多个维度 [3] - “午马嬉春·山水泉城享闲趣”板块深度整合“山泉湖河城”独特文旅资源，围绕冰雪体验、古城漫游、泉水探秘、乡村休闲等核心业态推出系列特色文旅线路与体验活动 [3] - 针对家庭游客、青少年群体，推出泉水茶会、泉水诗词朗诵、泉水文创展示等特色体验项目 [3] 具体文旅活动与展览 - 济南市将呈现传统与时尚交织的文旅活动，市民游客可在天下第一泉景区欣赏迎春花灯会，在千佛山新春游园会、商河鼓子秧歌汇演中感受地道年俗 [4] - 全市文博场馆将推出“马文化”文物展、韩美林生肖艺术展等113项展览体验活动 [4] - 升级打造第四十五届天下第一泉迎春花灯会，形成趵突泉、大明湖、五龙潭、环城公园四园联动的灯会矩阵 [6] - 莱芜区红石公园、佛慧山景区等公园景区将组织写福送福、书法交流等传统节庆体验15余场次 [6] - 开展“一城山色·登山打卡”活动，依托千佛山、佛慧山等城市山体公园，策划登山打卡、登山健步走、登高祈福等系列活动10余场次 [6] 消费刺激与惠民措施 - 启动“有奖发票”活动，民众在济南零售、餐饮、住宿等场所消费满100元并索要发票即可参与，最高可中800元现金 [7] - 市民游客可通过云闪付“鲁惠券”专区领取加油、商圈、观影等多种消费券，单用户累计可领额度达500元 [7] - 持续发放汽车、绿色智能家电数码补贴，报废旧车购新车最高可补2万元 [7] 房地产与商业活动 - 济南将举办“‘迎新春换新房’2026山东省暨济南市高品质住宅展示交易会”，汇集全市20余家知名房企、数十个优质楼盘，涵盖刚需住宅、保障性住房、高品质住区等多元化产品 [9] - 展会期间，参展房企、金融机构、家装家居企业将推出房企限时让利等一系列新春购房专属福利 [9] - “明湖市集”将于正月初一至初六亮相大明湖路，预计安排60个外摆摊位，涵盖非遗手作、精品文创、品牌好物、特色美食等，并联动周边景区、商圈推出文化演艺和惠民消费活动 [9]