文章核心观点 - 2025年中国营销市场呈现出以情绪消费、体验消费、颜值消费、健康消费和智能消费为主导的结构性变化，用户消费决策从关注价格与基本功能转向追求情感共鸣、过程体验、健康承诺等深层价值 [4][5] - 品牌营销需超越单纯的产品销售，深入消费者的情感、社交与生活脉络，成为塑造其理想生活方式的“价值共创者” [10] 2025年中国营销市场消费趋势总览 - 用户消费关注点转向内在价值投资，情绪消费、体验消费、颜值消费、健康消费在2025年12月的全网搜索率分别达到20.3%、17.6%、12.9%、12.9% [5] - 年龄差异带来消费态度区分：30岁以下年轻人更看重颜值、智能和体验，31岁至50岁用户更看重健康 [5] - 各年龄段均将情绪消费置于首位，但年轻人对颜值、智能、体验内容的搜索率显著高于中坚力量和银发人群，而中坚力量对健康的搜索率TGI相对更为突出 [14] 情绪消费趋势与行业营销 - 情绪消费的本质是为情感共鸣、社交货币与圈层认同付费，核心营销特征围绕“情感共鸣 - 圈层认同 - 社交货币”展开 [5][10] - 潮玩品牌通过深化IP内核、构建世界观等方式打造情感资产，并通过与明星的深度共生模式（形象绑定、粉丝共创）将流量沉淀为情感资产 [23][25] - 餐饮等行业通过联名成熟IP（如瑞幸咖啡与崩坏、肯德基与原神）将产品功能价值升级为情感连接与社交货币，实现品牌人群破圈，触达更多年轻、女性及下沉市场用户 [27][29] - 餐饮服务营销以治愈、独处等场景为切入点，通过品牌叙事为消费者提供情绪出口 [33] 体验消费趋势与行业营销 - 体验消费的本质是为独特的“过程”与“感受”支付溢价，核心营销特征围绕“沉浸体验 - 社交货币 - 价值感实现”展开 [6][10] - 旅游行业营销前置，在关键消费决策窗口期集中资源，竞争从预算规模升级为“投放时机博弈”，并注重品效协同以精准拦截用户的即时决策窗口 [42][44] - 旅游营销转向为用户设计独特个性化体验（如轻量化周边游、户外徒步），用独特松弛感和探索欲吸引游客 [48] - 家电行业营销摒弃枯燥参数，聚焦能引发解决真实痛点的居家体验感，并将产品融入流行的生活方式体验（如户外露营、马拉松）及线下生活方式IP中自证价值 [52][54][56] - 家电线下渠道转变为融合场景化展示、社交空间的生活解决方案体验场，例如苏宁易购构建“科技+生活+社交”生态，海尔提供一站式全场景智慧方案，京东MALL打造集购物、休闲、社交于一体的生活空间 [58] - 运动鞋服行业营销沟通重点从“运动功能诉求”转向“户外生活方式表达”，大量绑定具体户外场景，2025年其软广提及户外跑步、徒步、篮球、马拉松、羽毛球等内容互动量占比分别达到9.9%、5.4%、4.3%、4.2%、4.2% [6][62] - 运动鞋服行业将零售门店重构为集社交、赛事、沉浸体验于一体的品牌线下体验场 [64] 颜值消费趋势与行业营销 - 颜值消费的本质是为“美”支付溢价，是“外在价值”的经济化表达 [10][69] - 美妆行业护肤营销以功效、精简为主，彩妆营销社交属性更强，2025年12月美妆行业软广互动量中，功效护肤、季节性妆容、轻妆占比分别达26.1%、11.4%、5.8% [6][76] - 美妆品牌通过跨界联名（表情包IP、游戏IP、潮玩IP）打破单一审美边界，并通过线下沉浸式空间设计和科技互动体验增强品牌认知 [79][80] - 奢侈品营销紧抓节日仪式感窗口，依托社交平台与电商渠道构建多元化传播矩阵，并运用代言人（如运动员）营销传递品牌格调与价值内核 [82][84][86] - 产品外观设计成为影响购买决策的核心因素之一，个护小家电以颜值设计增加产品竞争力，吸引高价值群体 [88][92] 健康消费趋势与行业营销 - 健康消费的本质是为“长期健康”与“安心感”付费，用户健康管理行为趋于专业化 [95][97] - 保健品行业营销场景愈加细分，本土品牌通过精准洞察国人细分日常健康诉求占据重要位置，例如WonderLab聚焦年轻消费群体的益生菌，康比特锁定运动营养赛道 [101] - 保健品行业借力生活场景类KOL（如运动健身博主），将产品作为“场景配套方案”植入生活日常，实现前置转化 [103] - 饮料冲调行业营销重点转向“健康”概念，融合“药食同源”理念，并通过成分透明化与健康功效精准化撬动转化率，2025年12月直播销售额排名前十的品牌中主打健康理念的占比较高 [107][109][111] 智能消费趋势与行业营销 - 智能消费的本质是为“效率”、“安全”与“便捷”付费，80后、90后成为消费主力军 [114][116] - AI应用营销投入快速增长，拉动用户规模爆发式增长，行业竞争从技术竞赛转向生态与用户体验较量 [118][122] - 智能汽车行业2025年互联网硬广投放呈下降趋势，新能源车头部、腰部企业的投放数量均有减少 [128][130] - 新能源车代言营销从“车主即代言人”转向“流量代言”，增加智驾内容曝光与讨论度 [132] - 智能出行场景加速向生活全场景渗透，汽车与家电行业共建智慧生态联盟，打破“人-车-家”的生态壁垒 [134] - 智能汽车营销从参数堆砌转向场景化种草，让智驾能力可感知 [136] - 智能家居通过全屋互联、智能操控重构生活体验，品牌通过生态兼容、本土化适配等方式优化产品智能体验 [137][140]

文章核心观点 - 马年春节消费市场呈现供需两旺、暖意融融的蓬勃态势，展现了新消费的多元活力与强劲韧性，为全年经济持续回升向好写下生动注脚 [1][2][8] 文旅消费 - 春节假日9天，全国国内出游5.96亿人次，较2025年春节增加0.95亿人次；国内出游总花费8034.83亿元，较2025年春节增加1264.81亿元，假日游客人数和花费均创历史新高 [2] - 春节假期，冰雪游消费同比增长12.1%，避寒游消费同比增长29.8%，重点平台租车订单量同比增长51%（其中南北互跨订单量同比增长251%） [2] - 定制游、深度游、品质游成为新选择，自由、个性化的旅行体验增长明显 [4] 零售与餐饮消费 - 春节假期，全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年春节假期增长5.7%，增速加快1.6个百分点 [2] - 商务部重点关注的78个步行街（商圈）客流量、营业额较2025年春节假期分别增长6.7%和7.5% [2] 消费结构转变：品质与健康 - 一级能效家电、有机食品、绿色食品等高品质商品更受青睐，无糖糕点、低脂零食等健康类商品销售快速增长 [3] - 重点平台有机食品销售额同比增长26.5% [2] 消费结构转变：智能化 - 家电3C消费正加速向智能化、潮流化、场景化方向扩容升级 [3] - 春节假期首日，重点平台智能手表、手环、智能眼镜等智能穿戴设备销售额同比增长1.3倍，智能眼镜销售额同比增长47.3% [2][3] - 智能血压仪、血糖仪等健康产品销售额同比增长超60% [3] - 具身智能机器人销售额同比增长32.7% [2] - 春晚开播仅两小时，京东平台机器人搜索量环比增长超300%，订单量环比增长150% [3] 消费结构转变：绿色低碳 - 绿色低碳出行已成为新时尚，新能源汽车消费持续火热，乡村市场渗透率稳步提升 [3] - 春节假期高速公路日均充电量同比增长超52% [3] 消费结构转变：服务与体验 - 为“体验”买单、为“悦己”消费成为鲜明趋势，例如预订身心疗愈服务、制作手工纪念品、为宠物置办年货拍摄写真等 [4] - 作为申遗成功后的第二个春节，传统文化元素越来越深入人心，带动文化消费繁荣 [4] 政策支持 - 商务部联合9部门策划“乐购新春”春节特别活动，首批625亿元消费品以旧换新资金已拨付各地 [5] - 截至2026年2月23日，消费品以旧换新惠及3112.7万人次，带动销售额2070.3亿元 [5] - 各地政府已统筹安排20.5亿元资金，通过消费券、补贴、红包等形式直达消费者 [5] - 50个城市开展有奖发票试点，有奖发票奖金规模超过10亿元，票面金额100元以上即可参与抽奖 [5] - “史上最长春节假期”的制度创新，使得分段式过年更加流行，消费选择更理性、体验更充分 [5][6] 开放融合与国际消费 - 2026年春节假期，全国边检机关共计查验1779.6万人次中外人员出入境，日均197.7万人次，较去年春节假期日均增长10.1% [7] - 其中，外国人出入境131.3万人次，较去年假期日均增长21.8% [7] - 入境外国人中，适用免签政策入境46万人次，较去年假期日均增长28.5% [7] - 2026春节假期前5天，用支付宝“外卡内绑”和Alipay+“外包内用”两类便利支付服务在华的消费，同比增长超60% [7] - 入境游客使用支付宝消费金额同比增长超80% [7]

智能影像消费市场 - 春节期间智能影像消费市场迎来爆发式增长 [1] - 全景相机成为年轻群体犒劳自我、馈赠亲友的热门选择 受“悦己消费”与年货礼品需求双轮驱动 [1] - 冰雪运动、家庭聚会、旅行出游等场景带动智能影像设备需求激增 [1] 影石创新 - 作为国内智能影像领域龙头企业 春节期间市场表现强劲 [1] - Insta360凭借GO系列、Ace系列及X系列全景运动相机的全矩阵布局 精准切中春节消费场景 [1] 九号公司 - 春节期间全国700多家服务门店正常营业 提供多重贴心服务 [2] - 服务包括0.01元车辆全面体检、免费道路救援、外观件焕新8.8折优惠、维修消费满额赠服务费 [2] - 线上智驾年货节期间 用户可在京东、天猫、抖音、快手、美团、拼多多及九号出行APP等平台解锁福利 [2] - 多平台可抢购200元年货神券 爆款车型至高直省1400元 部分平台提供至高24期免息 [2] 石头科技 - 春节期间智能扫地机器人、高温蒸汽洗地机等产品成为家庭焕新与年货礼赠热门选择 [2] - 线上线下消费热度持续攀升 [2] - 以全场景智能清洁方案释放居家消费潜力 [2] 行业整体趋势 - 以影石创新、九号公司、石头科技为代表的沪市科技公司持续发力 精准切中春节消费场景 [1] - 凭借创新产品与贴心服务 激活新春消费新活力 [1] - 智能家电领域展现旺盛活力与消费新动能 助力智能消费提质升级 [2]

2026年春节消费市场与“硬科技”融合 - 2026年马年春节消费市场，“硬科技”成为亮眼底色，科创板上市公司深度融入春节消费场景，推动传统节庆消费“智能升级” [1] 智能影像消费市场 - 2026年春节期间，智能影像消费市场迎来增长，“悦己消费”与年货礼品需求双轮驱动，具备科技属性的全景相机成为年轻群体热门选择 [1] - 科创板上市公司影石创新作为国内智能影像领域龙头企业，以强劲市场表现彰显科技消费新活力 [1] - 公司凭借GO系列、Ace系列及X系列全景运动相机的全矩阵布局，精准切中春节消费场景 [1] - 冰雪运动、家庭聚会、旅行出游等场景带动智能影像设备需求激增 [1] - 产品以防抖、防水、全景拍摄等核心功能满足用户多元化记录需求，AI自动剪辑、魔术师等创新功能降低创作门槛，形成“拍摄-分享-社交”的消费闭环 [1] 智能出行服务 - 春节期间，科创板上市企业九号公司全国700+服务门店正常营业，推出多重贴心服务 [2] - 活动期间推出0.01元享受车辆全面体检、免费道路救援、外观件焕新享8.8折优惠、维修消费满额可获赠服务费等服务 [2] - 特别为外卖骑手设置骑士补给站，提供免费热饮、免费充气、应急充电、免费WIFI四大便民服务 [2] - 到店试驾即可领取定制春联套装 [2] 智能家居消费 - 春节期间，智能扫地机器人、高温蒸汽洗地机等智能家居产品成为家庭焕新与年货礼赠热门选择，线上线下消费热度持续攀升 [2] - 科创板上市公司石头科技以全场景智能清洁方案释放居家消费潜力，展现春节假期智能家电领域的旺盛活力与消费新动能 [2]

长三角区域春节消费市场总体情况 - 春节长假期间，沪苏浙皖三省一市市场监管投诉举报接收总量为66715件 [1] - 从消费方式看，长三角整体线上消费诉求占比77%，线下消费诉求占比23% [1] - 从行业领域看，消费诉求主要集中于服装鞋帽、食品、家居用品、销售服务、餐饮住宿服务、互联网服务等行业 [1] - 从反映问题看，多涉及经营者售后服务、产品质量、合同履行、不正当竞争等问题 [1] 上海市春节消费诉求具体特征 - 上海市市场监管投诉举报系统共接收消费者投诉16863件、举报4978件，解答咨询69462件 [1] - 消费诉求整体平稳，未出现集中性、突发性纠纷 [1] - 线上消费诉求占投诉举报总量的89.8%，电商网购、直播带货相关纠纷集中在服装鞋帽、食品等品类，主要反映质量瑕疵、宣传不符、配送延迟等问题 [2] - 年夜饭消费诉求为36件，与去年基本持平，主要涉及配送延迟、菜品质量、商家歇业等问题 [2] - 绿色消费相关诉求为488件，涵盖共享消费、环保促销、环保商品等领域，其中共享消费诉求为313件 [2] - 智能化消费品相关诉求为163件，较往年增多，主要反映产品质量、宣传及售后服务问题 [2]

杭州春节消费市场总体表现 - 春节期间全市批发、零售、餐饮、住宿、娱乐五大行业消费总金额达177.49亿元，同比增长7.6% [1] - 零售消费金额为97.99亿元，同比增长8.7% [1] - 餐饮消费金额为38.45亿元，同比增长15.0% [1] 消费结构亮点与新兴趋势 - 绿色、智能、健康类产品成为春节消费“新三样”，销售增速显著 [1] - ROKID智能眼镜销量增长580%，小米AI家电增长10.8% [1] - 宇树机器人出圈后，文三数字街区展示厅机器人租赁额增长100%以上 [1] - 全国超1.3亿人首次体验AI购物，累计发出50亿次“千问帮我”指令，电影票、年货、餐饮等品类AI订单量大幅增长 [3] 政府与平台促消费举措 - 各大电商平台“杭城好物”专区核销政府补贴155.38万元，补贴订单超11万单，带动销售额超4547万元 [2] - 全市聚焦“吃住行游购娱”发放超6亿元消费券 [2] - 市本级发放500万元“购在杭州”新春消费券，多个城区同步推出专项补贴 [2] - 杭州联合支付宝、飞猪、小红书等平台组织“来杭州过大年”主题活动，实现外来消费金额31.67亿元，增长27.3% [3] “以旧换新”政策效果 - 滨江区“以旧换新”交易超1.4万笔，销售额超6200万元 [2] - 拱墅区核销“以旧换新”补贴446.49万元，拉动销售额3909万元 [2] - 萧山区头部新能源车企假期订单量达1.5亿元，为去年同期两倍 [2] - 富阳区核销“以旧换新”补贴618.98万元，拉动销售额5136.75万元 [2] 主要商圈消费表现 - 上城区湖滨、吴山、钱江新城三大商圈实现消费金额13.59亿元，增长20.77% [2] - 拱墅区武林商圈客流增长19.4% [2] - 萧山区8家重点商贸综合体销售额1.4亿元，增长27% [2] - 钱塘区金沙湖商圈消费金额达8600万元，增长超50% [2] 文商旅融合与餐饮消费 - 拱墅区大运河杭钢公园“马力全开”活动日均入园超2万人次，增长超700% [3] - 建德严州古城“青春版”虾灯巡游接待游客24.6万人次，增长22.65% [3] - 余杭闲林埠老街接待游客超70万人次 [3] - 上城区知味观联名糕点日均销售超1000盒，淳安县重点餐饮企业营业额增长25%以上，临安区天目暖锅日均客流量增30%且翻台率超200%，富阳区监测的6家餐饮企业营业额增长11.33%且到店客流增长38% [3]

文旅市场持续火热 - 春节假期文旅市场持续升温，带动旅游配套消费走高，浓厚的年味与强劲的消费活力相互交融 [1] - 多地迎来旅游高峰，湖北省A级旅游景区累计接待游客2071.03万人次，星级饭店平均出租率64.56%，较2025年春节假期数据增长明显 [2] - 湖南省当日接待游客2179.95万人次，同比增长3.47%；当日交易量7238.53万笔，同比增长52.24%；当日交易额75.38亿元，同比增长42.98% [2] - 追寻传统“年味儿”成为春节国内游主流，广东汕头等热门目的地酒店预订热度同比增幅超过80% [2] - 福州春节期间举办了超1800场活动，主题实现年味、灯会、非遗、烟花、古厝、红色旅游全覆盖 [2] - 9天“最长春节假期”让出行、旅游、消费呈现“量”的全面提高，假期延长对消费具有明显“放大器”效应，服务消费中旅游相关消费较强 [3] 惠民政策刺激消费 - 惠民政策精准发力，以旧换新、有奖发票试点等以“真金白银”撬动消费潜力持续释放 [1] - 商务部、财政部、税务总局在50个城市开展有奖发票试点，半年实施期内将发放100亿元奖补资金，其中春节9天假期奖金规模超过10亿元 [3] - 遵义市作为试点城市之一，个人消费者在指定行业消费并开具数字化电子发票即可参与抽奖，奖金最高可达800元 [3] - 山东省自有奖发票活动启动以来，截至2月19日，共计27.7万人提交有效发票111.8万张，发票总金额4.2亿元，涉及商户1.9万户 [3] - 成都有奖发票活动吸引近70万人参与抽奖，上传发票超260万张，已发放奖金超1300万元，并从2月21日起将每日奖金池从200万元增加到300万元 [3] 绿色智能消费需求旺盛 - 春节假期绿色、智能消费需求旺盛 [4] - 苏宁易购数据显示，2月15日至2月22日，智能手表、手环及智能眼镜销售环比增长61.9% [4] - 融合AI场景体验的新智家电成为年货顶流，相关产品销售占比达55% [4] - 消费者选家电年货更看重“够不够聪明”，深度融合AI技术、主动回应并解决生活痛点的“新智家电”成为拉动行业增长的新引擎 [4] - 科技进步成果向消费领域不断渗透，极大地拓展了消费新业态，科技消费的大众认知拐点或加速到来，智能穿戴等终端产品亦或受到市场关注 [5]

政策资金落地与初期成效 - 首批625亿元国补资金已拨付至各地商务部门 计划在春节9天假期内加大补贴投放以保障申领 [2] - 2026年1月消费品以旧换新政策实现“开门红” 惠及1613万人次 带动汽车、家电、数码和智能产品销售925.6亿元 [2] - 1月份6类家电及4类数码智能产品销售量超1500万台 销售额近590亿元 其中家电以旧换新681.3万台带动销售297.1亿元 数码智能产品购新911.5万件带动销售292.1亿元 [2] 补贴发放机制优化 - 2026年国补发放方式从“普惠发放”转向“精准导向、定时定量发放” 覆盖范围从分散转向聚焦重点 消费侧重转向线下补贴 [2] - 资金分配综合考虑前期政策执行情况及审计发现问题 对拖欠兑付严重地区加大督促惩戒力度 [3] - 国家按季度分批次下达资金 指导地方均衡有序支出并建立补贴资金预拨制度以减轻企业垫资压力 [3] - 部分地方政府通过云闪付等渠道采用摇号抽奖方式调配资金使用进度 消费者需“蹲守”或参与抽签领取 [4] 补贴品类与导向调整 - 补贴品类收缩并聚焦 家电从12类减至6类（冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器） 取消家装、电动自行车等 集中资源于汽车、家电、数码消费 [5] - 设备更新补贴新增老旧小区加装电梯、养老机构设备、消防救援设备、检验检测设备及商业综合体设施更新 [5] - 家电补贴聚焦1级能效或水效产品 体现绿色消费导向 [5] - 数码和智能产品领域首次将智能眼镜纳入补贴范围 带动产品热销 [5] - 汽车置换更新政策优化 换购新能源车补贴统一为车价8%（上限1.5万元） 换购燃油车补贴统一为车价6%（上限1.3万元） 体现绿色转型导向 [6] - 新能源车须纳入购置税减免名录 燃油车须为2.0L及以下排量 引导向节能环保型消费发展 [6] 对行业与公司的影响 - 智能眼镜公司乐奇Rokid表示国补前销量已供不应求 纳入国补后公司更忙 并加快新产品应用上线和迭代效率 [5][6] - 乐奇Rokid推进与生态伙伴深度合作 推出行业首个智能体商店 并优化支付、导航、第一视角拍摄等功能 [6] - 1月份家电与数码智能产品线下销售占比接近八成 同比增长约20% [7] - 重庆市调整资格券申领核销规则为“一天一领”且当日有效后 市场反应积极 1月1日至18日全市发生相关交易24万余笔 享受政府补贴超1.2亿元 直接带动销售近10亿元 [7] 地方补贴与线下及农村市场倾斜 - 今年国补资金向线下实体零售倾斜 并增加农村地区线上补贴资格与线下参与主体数量 [7] - 广东“省补”“广东优品购”消费券需到店领取使用 确保为实体店消费行为 避免囤积浪费 [8] - 云南等地区推出农村地区专属券 给予适当倾斜 [8] - 商家联合政府推出国补下乡活动 如京东在济南举办“国补下乡焕新行”吸引大量农村居民参与 [8] - 上海、浙江、广东等地也发放针对线下“吃住行游购娱”的消费券以促进消费 [7]

行业趋势：智能消费成为春节市场新宠 - 2026年农历新春，智能化产品正成为中原家庭购物车里的新宠，重塑传统年货清单 [1] - 智能科技产品在河南新春市场走俏，商务部等九部门印发的《2026“乐购新春”春节特别活动方案》为智能消费新趋势提供了有力政策支持，该方案聚焦智能消费等领域，引导企业打造智能终端等产品体验专区 [1] - 随着95后、00后逐渐接过年货采办权，年轻一代的消费观念正在重塑春节市场，他们不仅追求产品功能，更看重产品蕴含的情感价值 [1] 产品与应用：AI与机器人深入生活场景 - 最新款手机已不仅仅是常规硬件升级，更像是一个不断进化的AI智能体，例如具备能自动识别人脸、优化合影效果的AI拍照功能 [1] - 智能手环等产品具备实时监测血压、心率并通过AI分析健康状况的功能，并能连接手机实现远程数据查看，同时通过语音交互等功能提升对老年用户的吸引力 [2] - 机器人正从功能型工具演进为具备情感联结的生活伙伴，被用户评价为“数字家人”，行业人士认为这是长远发展趋势 [3] - 智能产品覆盖生活助手、陪伴、教育、养老助力等诸多应用场景，并融入人们的新春生活 [2][3] 市场表现：线上平台智能产品销售爆发式增长 - 2025年京东平台智能产品销售总量同比增长超2倍 [2] - 2025年京东平台智能机器人、智能眼镜等产品销量同比分别增长超3倍和13倍 [2] - 春节线上机器人市场空前火爆，京东探索开展自营机器人租赁业务，以“可买可租”的灵活机制打造机器人消费全链路体验 [2] - 京东自营机器人租赁业务成交额增长迅速，并已吸引宇树科技、智元、天工、众擎等众多行业头部品牌入驻 [2] - 部分热门机器人机型出现一机难求的情况，订单已排到3月中旬 [3]

整体消费市场表现 - 春节假期前两天全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年春节前两天增长10.6% [1] - 2月15日商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额比去年假期第一天分别增长23.2%、33.2% [1] 以旧换新政策效果 - 截至2月16日，2026年消费品以旧换新惠及2755.6万人次，带动销售额1930.9亿元 [3] - 其中汽车以旧换新60.7万辆，带动新车销售额995.6亿元 [3] 新兴消费趋势 - 2月15日重点平台智能穿戴设备销售额增长1.3倍 [3] - 2月15日重点平台智能血压仪、血糖仪销售额增长超60% [3] - 2月15日重点平台有机食品销售额增长52% [3] 服务消费市场表现 - 2月15日重点平台年夜饭预订量增长80.7% [5] - 2月15日重点平台酒店住宿交易额增长32.7% [5] - 2月15日重点平台租车订单量增长54% [5] - 2月15日重点平台冰雪游消费增长1.2倍 [5] - 2月15日重点平台避寒游消费增长68% [5]