"金顶"优秀案例征集覆盖央国企、金融机构、行业龙头企业等，从申报案例中优中选优。"消费提质扩容实践优秀案例"聚焦大消费领域，广泛覆盖食品、商 超等行业，以优化新供给、服务新需求的创新实践，积极助力消费提质扩容。 近日，由央广传媒集团指导、央广网承办的"央广财经年度对话2025（第三届）"在北京举行，来自政府部门、专家智库、上市公司及金融机构的约300位代 表齐聚一堂开展深度对话。活动颁奖环节，贵州珍酒凭借在"消费提质扩容"方面的优异表现，荣获央广财经"2025年度'金顶'优秀案例"。 2025年，面对宏观经济不确定性和白酒行业深度调整，贵州珍酒主动求变，推出万商联盟项目，累计吸引超10000人参会，签约联盟商超3600家，成为2025 年白酒行业热度最高的创新商业模式；推出全新战略级单品"大珍·珍酒"，产品覆盖全国31个省份、280个城市，实现回款近6亿元，成为中高档白酒全网新 品销量第一；珍酒李渡集团董事长吴向东自7月运营视频号"吴金东-珍酒李渡"以来，发布了超120条短视频，总播放量突破3亿，打造了10条超千万播放视 频，最高一条播放量超5100万，在正和岛联合新榜发布的《企业家视频IP100榜单（11月 ...

经济增长机遇 - “十五五”时期经济发展面临深度城市化、前沿创新、推动现代化产业体系建设等机遇 [1] - 技术前沿创新方兴未艾，以DeepSeek为代表的新兴企业将引领未来增长方向 [2] - 深度城市化将带来消费升级和经济结构转型，消费提质扩容有巨大空间 [2] - 结构性改革、人口质量红利释放等可构成未来经济增长点 [2] - 2026年作为“十五五”开局之年，多重政策红利与战略布局将打开增长新空间 [2] 政策支持与积极因素 - 财政货币政策空间充足，未来应把政策资金重点用于解决源头性问题，提升终端需求 [1] - “十五五”规划启动实施与适度超前投资布局将为经济增长注入持久动力 [2] - 更为积极的财政政策与适度宽松的货币政策协同发力，将有效支撑经济回升向好 [2] - 近一年宏观政策调整已产生积极成效，包括资产价格重塑加速、企业资产负债表持续修复、核心CPI稳步回升 [4] - A股资产规模扩大带来的财富效应逐步显现，各类积极因素正加速积累 [4] 产业与投资重点 - 建设现代化产业体系、建设强大国内市场、促进区域协调发展等领域在“十五五”时期能够形成可观的投资规模 [3] - 这些投资的适度超前布局会对2026年经济增长起到很大提振作用 [3] - 发展资本市场应当是“十五五”时期的重点，需关注投资和融资结合、发展衍生品、加强上市公司市值管理 [7] - 通过合理的运营、投资和战略调整保持健康资本结构，通过增发股份和回购股份调整股东结构 [7] - 强化现金分红和股东回购，重视通证化（RWA）市场 [7] 消费与需求提升 - 扩大消费需聚焦终端消费比重结构性偏低这一源头问题，政策资金应重点投向该领域 [6] - 财政政策资金应向提高中低收入群体收入、培育发展型消费倾斜 [6] - “十五五”期间通过将国有权益资本划拨社保基金并进入资本市场运作等方式，增加城乡居民养老保险人均每月养老金收入 [6] - 推动形成城乡统一的土地管理和居民财产权利制度，增加农村居民财产性收入 [6] - 建设消费强国需扩大进口，分享全球商品和服务，并发展服务消费特别是发展型消费 [6] 货币政策空间 - 2025年以来LPR仅在5月小幅下降10个基点，已连续6个月按兵不动 [5] - 这意味着2026年货币政策具有进一步宽松的空间 [5] - 化债持续推进和财政收入回升，地方资产负债表结构优化，扩大了财政政策施策空间 [5]

十五五时期经济增长机遇 - 技术前沿创新方兴未艾，以DeepSeek为代表的新兴企业将引领未来增长方向 [2] - 深度城市化将带来消费升级和经济结构转型 [2] - 消费提质扩容、结构性改革、人口质量红利释放将构成未来经济增长点 [2] - 现代化产业体系、强大国内市场、区域协调发展、科技创新、新质生产力、人口高质量发展、健康中国等领域将形成可观投资规模，适度超前布局对2026年经济增长起提振作用 [3] 宏观政策支持与效果 - 财政政策与货币政策协同发力，将有效支撑经济回升向好 [2] - 2026年货币政策具有进一步宽松空间，因2025年以来LPR仅在5月小幅下降10个基点，并连续6个月按兵不动 [5] - 财政政策空间因化债推进、财政收入回升及地方资产负债表结构优化而扩大 [5] - 宏观政策调整已产生积极成效，包括资产价格重塑加速、企业资产负债表持续修复、核心CPI稳步回升、A股资产规模扩大带来的财富效应逐步显现 [4] 扩大终端需求与消费重点 - 政策资金应重点投向解决终端消费比重结构性偏低这一源头问题 [6] - 财政政策资金应向提高中低收入群体收入、培育发展型消费倾斜 [6] - 通过国有权益资本划拨社保基金、短期财政补贴和完善长期缴费制度等方式，增加城乡居民养老保险覆盖人群人均每月养老金收入 [6] - 建设消费强国需扩大进口以分享全球商品和服务，并发展服务消费特别是发展型消费 [6] 资本市场发展重点 - 发展资本市场是十五五时期重点，需关注投资与融资结合 [7] - 需发展衍生品市场并加强上市公司市值管理 [7] - 通过合理运营、投资和战略调整保持健康资本结构，利用增发和回购股份调整股东结构 [7] - 需强化现金分红和股东回购，并重视通证化（RWA）市场 [7]

“十五五”时期经济增长机遇 - 技术前沿创新方兴未艾，以DeepSeek为代表的新兴企业将引领未来增长方向 [1] - 深度城市化将带来消费升级和经济结构转型 [1] - 消费提质扩容有很大空间，可通过改革收入分配制度、引入新技术实现 [1] - 结构性改革、人口质量红利释放将构成未来经济增长点 [1] - 建设现代化产业体系、强大国内市场、促进区域协调发展等领域将形成可观投资规模 [2] 2026年政策支持与积极因素 - “十五五”规划启动实施与适度超前投资布局将为经济增长注入持久动力 [2] - 更为积极的财政政策与适度宽松的货币政策协同发力将支撑经济回升向好 [2] - 2026年货币政策具有进一步宽松空间，2025年以来LPR仅在5月小幅下降10个基点并连续6个月按兵不动 [3] - 化债推进和财政收入回升优化了地方资产负债表结构，扩大财政施策空间 [3] - 核心CPI稳步回升，A股资产规模扩大带来的财富效应逐步显现，积极因素加速积累 [2] 扩大终端需求与消费升级 - 扩大消费需聚焦终端消费比重结构性偏低这一源头问题 [3] - 财政政策资金应向提高中低收入群体收入、培育发展型消费倾斜 [3] - 通过国有权益资本划拨社保基金、短期财政补贴和完善长期缴费制度增加城乡居民养老金收入 [3] - 推动形成城乡统一的土地管理和居民财产权利制度，增加农村居民财产性收入 [3] - 建设消费强国需扩大进口分享全球商品服务，并发展服务消费特别是发展型消费 [3] 资本市场发展重点 - 发展资本市场是“十五五”时期重点，需把投资和融资结合起来 [4] - 要加强上市公司市值管理，通过合理运营、投资和战略调整保持健康资本结构 [4] - 通过增发股份和回购股份调整股东结构，并强化现金分红和股东回购 [4] - 要发展衍生品市场并重视通证化（RWA）市场 [4]

消费市场总体规模与增长 - 社会消费品零售总额从2020年的39.1万亿元增至2024年的48.3万亿元，全球第二大消费市场地位巩固 [1] - 最终消费对经济增长的平均贡献率达到56.2%，比"十三五"期间提高8.6个百分点 [1] - 全国居民人均可支配收入达41314元，人均消费支出达28227元，较2020年显著提升 [1] 政策驱动与消费潜力 - 以旧换新政策累计带动销售额2.9万亿元，约4亿人次享受补贴优惠 [2] - 新能源车保有量较2020年增长5.4倍，绿色消费成为主流趋势 [2] - 网上零售额稳居全球首位，直播带货、虚拟现实消费等新业态加速渗透 [2] 消费结构优化与升级 - 服务消费增速领跑，2020年至2024年居民服务性消费支出年均增长9.6% [2] - 智能健康产品、智能配饰、早教益智产品成交额年均复合增速分别达115%、131%、189% [2] - 冰雪经济规模今年有望突破万亿元，银发经济未来规模预计达12.3万亿元 [2]

港股消费板块市场表现 - 11月11日港股消费板块早盘高开后小幅回调 港股消费ETF（513230）震荡下行跌近0.5% [1] - 持仓股中小鹏汽车、老铺黄金、零跑汽车、吉利汽车、小米集团等涨幅居前 [1] - 持仓股中阿里巴巴、巨子生物、哔哩哔哩、思摩尔国际等跌幅靠前 [1] 消费行业趋势与投资逻辑 - 第八届中国国际进口博览会搭建的"跨境电商"桥梁持续释放动能 推动海外优质品牌加速涌入中国市场 [1] - 国内消费市场从"量"的复苏迈向"质"的升级 消费行业核心投资逻辑在于渠道革新、需求多元化与商业生态完善 [1] - 整个大消费板块正迎来新一轮的提质扩容机遇 涵盖从实体商品到精神消费 从营销服务到内容体验 [1] 黄金行业政策影响 - 黄金税收新政出台 中长期有望驱动市场份额向头部集中 [1] - 政策预期可规范此前行业不合规缴税现象 进而规范行业发展 [1] - 不合规经营企业在新政推出后将受到较大影响 头部合规品牌如老铺黄金、周大福有望强化竞争优势 [1] 港股消费ETF产品特征 - 港股消费ETF（513230）跟踪中证港股通消费主题指数 一键打包互联网电商龙头与新消费 [2] - 成分股近乎囊括港股消费各个领域 包括泡泡玛特、老铺黄金、名创优品等新消费龙头及腾讯、快手、阿里巴巴、小米等互联网电商龙头 [2] - 该ETF科技与消费属性突出 [2]

扩大有效益投资 - 项目投资年均增长10.5% [1] - 省重点项目累计完成投资超过4万亿元 [1] - 纳入国家102项重大工程累计完成投资1.6万亿元 [1] - 通过推动实施“铁公机”等重大基础设施项目、“四川造”重大科技项目、社会民生项目等重大项目为经济社会发展注入强劲动力 [1] 促进消费发展 - 消费市场连续4年年均增长7.4%，高于全国2个百分点 [1][2] - 消费总量跃居全国第五位 [1][2] - 出台支柱性政策，举办标志性活动，创新打造120个消费新场景 [2] - 离境退税商店超600户，“即买即退”商店数量位居全国第三 [1] 支持住房消费 - 累计建设筹集各类保障性住房36.7万套 [1][2] - 累计销售商品房4.2亿平方米 [1][2] - 建立公租房、保障性租赁住房和配售型保障性住房的多层次住房保障体系 [2] - 调整优化房地产政策，统筹民生和住房消费 [2]

消费设施建设现状与重要性 - 城乡消费设施完善是促消费稳增长重要着力点 通过提升消费体验和降低消费成本激发公众消费热情[1] - 上半年社会消费品零售总额达24.55万亿元 最终消费支出对GDP增长贡献率达52%[1] - 中国生鲜农产品年消费规模高达10亿吨 但商品流通效率低供给结构单一等问题制约消费提质扩容[1] 城乡消费设施发展不平衡问题 - 农村冷链物流缺口导致生鲜农产品损耗率高 部分偏远山村快递配送时效长达5-7天[2] - 城市存在家电维修耗时费力 数字化场景适老化不足 停车难服务体验差商场同质化等问题[2] - 跨区域跨部门协同促进消费扩量提质升级的体制机制尚未完全打通[2] 完善城乡消费设施的具体措施 - 实施县域商业建设行动和千集万店改造升级 聚焦县乡村三级农村物流配送体系建设[2] - 推动冷链物流仓储设施向农村延伸 畅通农产品上行和工业品下行机制[2] - 加快城市一刻钟便民生活圈建设 加强夜间消费区域配套保障及适老化无障碍化建设[2] 消费设施品质提升方向 - 推动老旧商圈向智慧商圈沉浸式体验空间转型 优化布局多层级消费中心[3] - 融入数字绿色健康新型消费理念 打造融合社交购物文娱功能的城市第三空间[3] - 通过城市更新实现已有基础设施与新兴消费场景有效对接[3] 消费设施系统化协同建设 - 冷链物流需覆盖农村并衔接城市商超 社区设施要服务居民并联动周边商圈[3] - 政府需通过专有政策专项投资税收优惠等方式激发经营主体积极性[3] - 企业应运用市场化模式参与商圈改造 同时探索下沉市场新蓝海[3]

中国线上消费品牌指数（CBI）的发布与意义 - 北京大学国家发展研究院等机构联合编制中国线上消费品牌指数（CBI） 基于淘宝天猫平台真实消费者行为 综合搜索、销售、复购等指标 通过人工智能模型和大数据形成品牌排名和消费品质监测 [2] - CBI指数基期为2023年第一季度 基期指数设定为100 [5] - 第二季度CBI指数为65.21 环比上涨1.8分 同比上涨2.21% 显示品牌化程度持续提升 [5] 消费趋势与品牌表现 - 618促销季数据显示 消费者倾向购买高评分品牌商品而非低价白牌 该趋势已持续10个季度未改变 [3][5] - 家用电器、食品、家装家具行业CBI指数环比增幅居前三 受政府以旧换新补贴和季节性消费带动 [6] - 低度白酒、智能电动车、宠物用品凭借年轻化+场景化叙事实现高增长 通过创新开拓细分赛道 [6] 国货品牌崛起与市场表现 - 全球品牌中国线上500强榜单中 苹果排名第一 美的、小米、海尔、华为紧随其后占据前五 [7] - 快消新锐品牌50强榜单中49席为国产品牌 包括至本（89元卸妆膏）、HBN（128元精华）、海龟爸爸（59元防晒喷雾）等 [7] - 国货品牌通过细分场景+功效承诺+悦己体验策略 以适中价格带实现品牌心智渗透 [7] 区域消费升级路径 - 2019年中国人均GDP超1万美元 消费进入后物质价值观阶段 更注重情绪、体验、社交属性 [7] - 消费升级沿收入梯度、数字基建和代际更替由沿海向内陆蔓延 北上广深2012年人均GDP达1.5万美元 长三角珠三角14城2015-2019年达标 [8] - 中部六省2020年后人均GDP达1-1.5万美元 蜜雪冰城、茶颜悦色等以5-12元价格带提供性价比情绪价值 [8] - 2024年中国70%省份人均GDP超1万美元 覆盖人口超8亿 后物质价值观正从高端向全民日常迁移 [9] 数据价值与监测创新 - CBI指数利用淘宝天猫9亿活跃用户、千万品牌的全链路实时数据 弥补传统统计颗粒度粗、滞后半年的缺陷 [10] - 指数变化反映数千万消费者从白牌转向高评分品牌的消费行为变化 [10] - 该指数首次实现消费品质的量化监测 为政策制定和企业决策提供新刻度尺 [1][10]

政府政策与行业背景 - 党的二十大提出坚持稳中求进工作总基调并将恢复和扩大消费置于优先位置 [1] - 今年政府工作报告强调提振消费、提高投资效益、全方位扩大国内需求 [1] - 南方都市报举办第三届消费大赏活动聚焦"消费趋势"与"消费效益保障"两大核心议题推动消费市场向高质量发展转型 [1] 兴趣岛行业表现与荣誉 - 兴趣岛受邀出席南都消费大赏并发布行业首发的在线兴趣教育服务标准"九不做"赢得广泛赞誉 [1] - 兴趣岛荣获南都2025价值消费新势力盛典颁发的"2025消费大赏价值消费创新品牌奖" [2] - 主办方认可兴趣岛在提升用户体验、坚守诚信原则以及构建安全可靠文化服务环境方面的努力 [2] 行业现状与挑战 - 随着居民收入水平提升和生活方式转变高品质精神文化需求日益增长知识付费、在线教育、兴趣课程等新兴消费形态迅速崛起 [4] - 文化服务市场存在虚假宣传、高价低质、诱导借贷、服务断层等问题部分平台利用信息不对称误导用户 [4] - 缺乏真实服务能力的机构导致用户满意度下降、投诉率上升严重影响行业社会形象与可持续发展 [4] 兴趣岛"九不做"标准 - 兴趣岛率先提出"九不做"企业标准从业务方向、营销方式、服务内容、数据安全、用户体验等多维度构建信任桥梁 [4] - "九不做"标准杜绝虚假宣传、拒绝诱导借贷、严控产品定价、强化服务履约降低用户决策成本和试错风险 [8] - 兴趣岛代表强调诚信是文化服务领域的底线希望通过标准构建安全可靠的消费环境 [8] 行业转型与未来展望 - 精神文化类消费正从"规模扩张"向"质量提升"转型建立统一透明可执行的行业标准是关键抓手 [9] - 兴趣岛致力于打造强效果、真快乐、个性化、可信赖、普惠的一站式兴趣学习生态 [12] - 主办方认为企业唯有以诚立身、以信服人才能赢得未来兴趣岛"九不做"标准是对行业的呼吁 [12]