转自：北京日报客户端 进一步丰富暑期文旅市场供给，7月9日，北京市文化和旅游局发布"京彩夏日"暑期文旅系列活动安排， 围绕毕业季、研学游、演艺游、京郊游、焕新游五大板块，重点推出150余场夏日主题活动、6200余场 精品演出、3800余场惠民文化体验活动，联动市场主体创新策划一系列线路玩法和优惠举措，诚邀广大 市民游客共赴一场精彩纷呈的盛夏之约。 京郊游清凉度假 聚焦古村新韵、自然探索、亲水娱乐、夜游体验等消夏场景，市文化和旅游局打造京郊夏日漫游计划， 推出7条暑期乡村旅游线路，解锁京郊原始森林、高山草甸、湿地生态等清凉好去处。密云区开展夏日 文旅惠民活动，玫瑰情园、清凉谷等景区将免费发放13800余张门票，38家民宿、酒店推出多重折扣优 惠。顺义区奥林匹克水上公园举办奥水消夏季活动，打造夏日休闲+水元素运动打卡目的地。昌平区打 造8大点位夏夜玩法，推出"两载长街荔香来"主题夜市、"大明不夜集"等活动；静之湖度假区举办亲水 避暑季，推出溪谷露营、非遗打铁花等18项日游、夜游活动。门头沟区琉璃星谷举办消夏狂欢，白天下 河捞鱼，夜晚享受啤酒美食和露天电影。平谷区梨树沟休闲谷开通全市首个夜间漂流项目。延庆区开启 消 ...

暑期旅游市场整体表现 - 暑期旅游服务预订量同比大幅增长，长线游消费占比提升7个百分点 [2] - 西北、东北和西南地区是国内避暑游热门目的地，阿克苏、喀什和乌鲁木齐成为毕业旅行酒店预订增幅前三城市 [2] - 出境游市场爆发式增长，签证办理订单量同比提升10%，海外酒店订单覆盖全球1788个城市，较去年同期增加375个城市 [2] - 部分热门出境游目的地酒店预订量同比增长近70% [2] 亲子游与研学游趋势 - 亲子家庭出游占比达82%，较2024年75%提升，其中二孩家庭占比近30% [3] - 暑期家庭办签、亲子办签量同比净增16%，占整体签证订单量22% [3] - 自然探索类、非遗类研学产品预订量显著增长，国内川西徒步、贵州探洞等线路热度较高 [5] - 肯尼亚、坦桑尼亚、澳大利亚、新西兰成为家庭出境游首选 [5] 出境游目的地与汇率影响 - 2025年暑假出境游TOP10目的地为日本、韩国、马来西亚、美国、泰国、中国香港、英国、新加坡、法国、澳大利亚 [4] - 人民币对美元汇率升值，日元、欧元相对人民币贬值，刺激海外消费热情 [4] - 中国护照免签/落地签国家达80多个，电子签证审批时间缩短至3-5个工作日 [3] 年轻消费群体行为特征 - 大学生毕业旅行提前抢跑暑期档，出行高峰从端午持续至7月10日左右 [4] - 00后租车订单同比增长70%，05后订单增长高达230%，00后贡献出境租车订单增量45% [9] - 00后用户产出自驾UGC内容占平台总量55%，社交平台深度重塑自驾旅行决策链 [9] 自驾游市场趋势 - 暑期租车自驾人群集中在80后、90后，占比近70%，中高端车型订单量提升24% [8] - "一口价全包"产品渗透率达85%，消费者对车型品质、附加服务透明度要求提高 [8] - 四线及以下小城租车量增速预计同比超70%，呼伦贝尔、揭阳、景洪等成为自驾游增量重要来源 [9] 旅游产品需求变化 - 消费者更注重当地特色体验，如旅拍、航拍、非遗手作等，影响消费决策 [7] - 音乐节、演唱会、漫展等活动成为暑期出行重要主题，碎片化预订趋势加强 [7] - 崇左、保山、日照等气候佳、人文资源丰富的城市增速靠前，有望成为"黑马"目的地 [7] 小众旅游与消费理性化 - "冷门小城探秘"崛起，福建宁德、贵州黔东南、云南保山等小城笔记互动量飙升 [9] - 游客选择错峰出行和联程机票以提升性价比，租车市场消费观更理性成熟 [8]

电商驱动乡村振兴 - 宋庄村通过电商直播解决农产品滞销问题 日均订单稳定在200单左右 日交易额约2万元 预计今年销售额突破500万元 [2] - 电商直播带动60多名村民实现家门口就业 包括物流 打包等业务 [2] - 自主研发锦鲤鱼食配方 升级良种繁育技术 打响宋庄锦鲤品牌 [2] 研学旅游产业 - 大棚番茄采摘和锦鲤投喂吸引市内中小学组团体验 高峰期一天接待多拨学生 [1] - 高效生态农业示范园配备滴灌 控温等现代化设备 计划种植吊瓜作为新研学打卡地 [2] 现代农业发展 - 村内建30个蔬菜大棚和锦鲤鱼塘 采用现代化种植技术 [1] - 普罗旺斯西红柿通过电商直播实现供不应求 [2] 民生改善 - 新建共享大食堂为村民提供低价餐饮服务 环卫工 低保人员和高龄老人最低1元/餐 60岁以下8折 [2]

高校暑期开放与研学游现状 - 清华大学暑期开放时间为周二至周日 北京大学开放时间为7月7日至8月16日 均采用免费"抽签+即时"预约机制 [1] - 当前研学游普遍存在形式化问题 部分机构仅以名校合影为噱头 未真正深入校园体验 [1] - 研学活动应强化学术属性 建议增加科普讲座 科研实验 师生交流等沉浸式内容 [2][3] 专业认知与生涯规划痛点 - 高中生职业规划教育缺失导致志愿填报时"伪兴趣"现象普遍 易受短视频等外部因素影响 [2] - 现有研学活动对专业内涵呈现不足 如将计算机实验室参观等同于人工智能专业认知 [3] - 建议开发"专业体验包" 通过简易科研课题将抽象专业转化为可感知实践场景 [3] 研学游价值重构方向 - 有效研学应实现从校园参观到专业认知再到自我发现的递进式价值跃升 [2] - 高校师生真实科研经历分享比标准化"高分技巧"灌输更具教育感染力 [3] - 研学目的地选择需匹配学生兴趣能力 非名校导向 强调与个人发展契合度 [3]

研学市场现状 - 国内研学市场进入特色竞争时代，产品包括沙漠观星、贵州下溶洞、长安出使团、敦煌重走丝绸之路、打造金箔、桑蚕探源等多样化主题 [1] - 名校研学成为暑期主推产品之一，围绕清北的项目尤为热门，收费从5000元至1.5万元不等 [2][5] - 研学项目收费显著高于普通旅游，北京6日研学营普遍收费5000-7000元，而同期限旅游产品仅3000-4000元 [17] 名校研学产品特点 - 高端项目提供沉浸式体验，如北大新燕园校区项目收费14980元，包含4大专题课程和6节讲座，由教授、研究员等授课 [5] - 中端项目以"一日游"为主，如清华一日独立营收费5980元，安排学长分享校园故事 [7] - 低价替代方案为自行预约校园参观，但清北预约难度极高，需抽签且名额紧张，其他名校入园相对容易 [8][12][15] 消费者需求与行为 - 家长支付意愿强烈，部分愿为名校研学支付高达2万元费用，认为可激发孩子学习动力 [5] - 学生群体对名校氛围体验需求明确，初三毕业生愿花费6000元参与项目，高三毕业生认可高价项目若含学术内容 [2][5] - 二三线城市家庭需求增长，市场呈现下沉趋势，消费者更注重性价比与教育价值 [18][19] 行业运营模式 - 机构利用稀缺资源获取溢价，如北大研学项目通过合作解决校园预约难题，散客跟团成主流选择 [2][13] - 产品设计差异化明显，重庆至北京5天研学项目收费6890元，重点包装清北人大探访与专家互动环节 [4] - 部分项目存在"打卡游"倾向，名校日程仅占1/6时间，实际内容与宣传存在差距 [17] 市场竞争与趋势 - 特色研学与名校研学形成双轨竞争，前者强调主题独特性，后者依赖名校IP溢价 [1][5] - 专业度成为痛点，学生期望从"走马观花"转向真实课堂、实验等深度体验 [17] - 香港名校研学项目收费12680元，显示市场向国际化拓展，覆盖哈工大深圳、港大等多所高校 [5]

国内研学市场现状 - 国内研学市场进入特色竞争时代，产品涵盖沙漠观星、溶洞探险、丝绸之路重走等多样化主题[1] - 名校研学成为暑期主推产品，尤其清北相关项目收费高达1.5万元，普通一日游项目价格超5000元[2][3] - 家长支付意愿强烈，部分家庭愿意为名校研学支付2万元费用，认为可激发学习动力[3][5] 名校研学产品特征 - 高端项目提供沉浸式体验，如北大新燕园校区住宿+4大专题课程+6节讲座，收费14980元[5] - 中端项目以"一日游"为主，包含学长经验分享和校园探索，收费区间5000-7000元[2][6] - 差异化产品涌现，如深圳香港名校参访项目收费12680元，覆盖4所高校[5] 供需与市场机制 - 清北校园预约难度极高，即时预约名额常秒空，抽签系统被类比"抢火车票"[6][10][13] - 第三方机构通过打包服务解决预约痛点，散客跟团成为主流选择[2][6] - 其他名校入园门槛较低，部分可直接刷身份证进入[14] 行业发展趋势 - 研学产品溢价明显，6日营价格(5000-7000元)比普通旅游(3000-4000元)高40%-75%[15] - 市场呈现下沉特征，二三线城市家庭需求增长，更关注性价比与教育价值[16] - 专业度亟待提升，当前部分项目仍停留在"打卡游"，学生期望深度学术体验[15][14]

文化消费新业态 - 北京启动扩大时尚消费专项行动，推动时尚消费成为经济增长重要引擎 [1] - 谭家班入驻百年戏楼天乐园，正乙祠戏楼、颜料会馆等通过"会馆有戏"品牌将非遗艺术融入当代消费场景 [1] - 多元融合的演艺新空间以"小而精、新而活"特色成为京城文化消费新时尚 [1] 文博IP创新应用 - 石景山Re睿·国际创忆馆运用AI、VR技术将工业筒仓改造为时光舱 [1] - 法海寺壁画艺术馆通过数字技术展示壁画瑰宝，红色电力展馆、石刻博物馆等提供历史沉浸体验 [1] - 延庆"妫河夜画"项目打造夜间乘船游览的奇幻体验 [1] 非遗与文创发展 - 王府井工美大厦"予寻空间"举办非遗大展，集结11位新晋国家级非遗传承人作品 [1] - 前门之夜科技体验馆运用VR/AR/MR技术重现老北京场景，成为网红打卡地 [2] - 百年瑞蚨祥开放国风美学文化体验空间，展示中国丝织工艺 [2] 研学经济新趋势 - 北京世园古生物研学基地融合化石展览与研学实践，开创自然科学教育新模式 [2] - 平谷区峪口镇推出"本草奇遇记"体验活动，结合中药香囊、养生茶等产品 [2] - "前门国风节"活动包含汉服巡游、乐舞表演、国风市集等丰富内容 [2]

暑期文旅活动规划 - 陕西省文旅厅组织推出暑期文旅活动1216项2792场、夏季旅游精品线路111条，发放价值2000余万元的暑期惠民卡券 [1] - 活动涵盖8个主题，包括研学旅游主题活动268项、亲子度假主题活动87项、乡村旅游主题活动62项等 [1] - 策划推出夏景风光、民俗风情、乡村美景、亲子度假、红色记忆5条精品线路 [1] 研学旅游产品 - 针对学生群体打造优质研学产品，涵盖"探寻历史文化""追寻红色印记""博物馆里的知识"等多个主题 [2] - 全省博物馆、文化馆、非遗馆、旅游景区推出探索中华文明、非遗技艺体验等研学实践活动 [2] 避暑文旅场景 - 打造多元化、沉浸式清凉避暑文旅场景，包括咸阳老街、安康市石泉县秦巴老街等文化和旅游消费区 [2] - 举办汉服秀场、星空露营、篝火晚会、游船夜游等特色活动126项 [2] - 全省各地将举办75项乡村旅游体验活动和83项亲水消夏活动 [2] 惠民政策 - 陕西文旅惠民平台将发放演出、景区等5至8折惠民券 [2] - 全省各市通过发放文旅消费券、实行门票减免、推出优惠套票等数十种形式激活文旅消费市场 [2]

本地夏令营与亲子游市场趋势 - 本地夏令营产品预订量同比下降 亲子团分流明显带动传统旅游上升 [2] - 山东康辉2025年GMV破亿 同比增长20% 亲子客群占比预计超六成 [2] - 同程旅行数据显示暑运民航亲子客群占比35% 众信旅游暑期出游人数同比增70% GMV同比增80% [2] 客源拓展与行业转型 - 教培行业波动导致研学机构订单减少 增设自有门店和扩大客源地成为新方向 [3] - 山东康辉济南门店达75家 同比大幅增加 省外订单显著增长（日照赶海亲子营在河南抢购 吉林100人团 辽宁80人团 内蒙古200人团） [3] - 山东新东方文旅通过直播推介 客单价万元釜山线路已成功成团 [3] 产品创新与竞争力构建 - 山东新东方推出"大国栋梁"哈工大威海深度研学营 单价7000元 销售超200单 营收超150万元 [5] - 与埃德·斯塔福德合作"德爷荒野挑战赛"济南站 收客数百人 暑期计划推出多条精品韩国路线 [5] - 带队老师质量成为家长决策关键因素 人才建设被视作研学机构核心工作 [5] 行业竞争格局 - 2025年研学行业进入淘汰赛阶段 产品力和人才储备成为竞争关键筹码 [4][5] - 山东新东方文旅预计暑期自有产品销售额达600万元 同比增长50% [5]

市场供需与价格动态 - 2025年暑期研学游产品价格同比下降约30%，部分旅行社住宿标准从四五星级降为三星级以压缩成本[1][3] - 2023年市场爆发式增长后，2024年供给端过度扩张导致供大于求，2025年行业进入理性调整期，企业通过降价和产品结构调整维持市场份额[3] - 热门长线研学产品（如敦煌、新疆线路）价格微涨3%-5%，短途亲子研学（周边3日游）价格下降5%-8%，整体均价波动控制在±5%以内[5] 行业竞争与策略调整 - 研学机构通过新增主题工作坊、专家讲座等增值服务提升产品吸引力，瞄准追求深度体验的细分客群[1] - 跨省研学受政策限制（如中小学不出市/省），区域内"研学+文旅"和"全域研学"成为发展重点[4] - 企业从"卷价格"转向深挖资源端，注重性价比而非单纯低价竞争[11] 产品转型与消费趋势 - 家长需求从"行程体验"转向"价值收获"，更关注知识提升和深度体验（如科技融入、职业体验），住宿标准重要性下降[8][10] - 行业标准化服务体系、教育性内容、安全保障等成为产品核心竞争力，避免"游而不学"现象[10] - 2024年市场规模达1791亿元（同比+21.9%），2025年预计突破2132亿元，高质量产品需求持续扩大[10] 政策与市场规范化 - 政府出台政策规范研学发展，需求侧引入第三方评估（如招投标）筛选优质供应商[11] - 满意度评价机制逐步健全，防止服务质量下滑和隐性消费等乱象[8][11]