春节假期整体消费市场表现 - 全国重点零售和餐饮企业日均销售额同比增长5.7%，增速较去年同期提高1.6个百分点 [3] - 重点监测的78个步行街（商圈）客流量与营业额分别增长6.7%和7.5% [3] 多元化消费场景与特色活动 - 各地推出特色春节庙会、迎春灯展、非遗民俗活动，有效带动消费活力 [5] - 重点平台冰雪消费与避寒消费分别增长12.1%和29.8% [5] - 租车平台订单量较去年春节假期增加51% [5] 以旧换新政策与绿色智能消费 - 各地加力实施以旧换新政策，持续打造多元化消费场景 [1] - 绿色智能产品、AI购物订餐成为消费选择，智能眼镜销售额增长47.3%，具身智能机器人销售额增长32.7% [7] 入境消费市场 - 入境消费持续升温，重点平台入境游产品订单同比增长18.4% [9]

春节消费市场总体情况 - 春节消费市场年味浓、人气旺、活力足 [1] 线下消费 - 全国重点零售和餐饮企业日均销售额同比增长5.7%，增速提高1.6个百分点 [1] - 重点监测的78个步行街(商圈)客流量、营业额分别增长6.7%和7.5% [1] 服务消费 - 重点平台的冰雪消费、避寒消费分别增长12.1%和29.8% [1] - 租车平台订单量较去年春节假期增加51% [1] 商品消费趋势 - 重点平台智能眼镜、具身智能机器人销售额分别增长47.3%和32.7% [1] - 中华老字号、“马年元素”文创产品持续热销 [1] 入境消费 - 重点平台入境游产品订单同比增长18.4% [2] - 上海、四川离境退税销售额同比分别增长1.5倍、3.2倍 [2]

春节消费市场总体表现 - 春节消费市场呈现年味浓、人气旺、活力足等特点 [1] - 全国重点零售和餐饮企业日均销售额同比增长5.7%，增速较去年同期提高1.6个百分点 [3] - 重点监测的78个步行街（商圈）客流量同比增长6.7%，营业额同比增长7.5% [3] 服务与体验式消费 - 各地特色春节庙会、灯展、非遗活动带动出游、看剧、观影等服务消费增长明显 [3] - 重点平台冰雪消费同比增长12.1%，避寒消费同比增长29.8% [3] - 租车平台订单量较去年春节假期增加51% [3] 消费热点与新兴趋势 - 科技、年俗、国潮成为消费热点 [5] - 绿色智能产品、AI购物订餐等“科技年货”受青睐 [5] - 重点平台智能眼镜销售额同比增长47.3%，具身智能机器人销售额同比增长32.7% [5] 文化与传统消费 - 古韵国风成为年轻人的热门选择 [5] - 中华老字号及“马年元素”文创产品持续热销 [5] 入境消费 - 春节期间入境消费持续升温，众多外国游客来华观光购物 [5] - 重点平台入境游产品订单同比增长18.4% [5] - 上海离境退税销售额同比增长1.5倍，四川离境退税销售额同比增长3.2倍 [5]

科技赋能消费升级 - 线上云拜年和高清视频通话打破距离壁垒，成为春节团圆新方式 [1] - AI产品掀起“科技年货”消费热潮，AI大模型互动、智能穿戴设备及AI智能眼镜等产品走俏 [1] - 科技元素全方位融入新春生活，反映消费观念向追求实用价值、科技质感与情感温度转变 [1] 新消费场景活跃 - 餐饮企业推出年夜饭套餐和新春团圆宴，契合团圆需求 [2] - 家居卖场和家电品牌推出惠民让利、以旧换新举措，推动品质生活普及 [2] - 酒店和民宿结合地域特色推出定制化套餐，适配“旅行过年”新需求，客房预订量稳步攀升 [2] - 县域乡村举办年货大集，采用“集市+文化”模式激活乡村消费活力 [2] 文化融合与旅游消费 - 各地推出庙会巡游、非遗展演、民俗体验等传统年俗活动，实现文化守正创新 [4] - 中国“年味”吸引全球游客，优化入境便利化举措和扩大免签“朋友圈”推动“到中国过春节”成为海外新风尚 [4][5]

核心观点 - 深圳龙岗区在春节期间成功将前沿科技与传统文化消费场景深度融合 以机器人主题文旅活动和智能体验为核心 带动了区域消费市场的人气与销售 展现出“科技年味”新消费模式的强大吸引力[2][3] 活动形式与内容 - 龙岗区创新推出《人机协同 共迎新春》机器人主题文旅活动 在初一到初七期间成为假日“顶流”[2] - 机器人街区户外广场举办硬核科技秀 包括会写毛笔字的“书法家”机器人 可与市民互动的机器狗 以及合奏民乐的人形机器人轮番表演[2] - 机器人6S店集销售 展示 体验 定制于一体 不仅是销售场所 更是未来生活空间 消费者可目睹服务机器人应用技术员调试设备[2] - 传统商圈如深圳大运天地联动举办迎春花市 汇聚**260余家商户** 并引入裸眼3D秀 “龙马精神·文旅数字IP天团”以及AI机器人与醒狮同台竞技等数字内容[3] 市场反响与消费行为 - 机器人主题活动和智能体验吸引了大量亲子家庭和年轻人专程前来打卡 机器人6S店内人气爆棚[2] - 活动带动传统商圈客流 大运天地商圈餐饮街区一位难求 各类门店顾客络绎不绝[3] - 消费者反馈积极 有市民专程接家人从河源来深圳反向过年 体验机器人街区 认为这种科技感比放鞭炮还新鲜 代表了未来的春节[3] 行业趋势与模式创新 - “科技年货”与“智能体验”成为新春消费市场的关键词 显示科技产品与服务正成为重要的节庆消费品类[2] - 通过机器人街区 6S店与传统商圈 迎春花市的深度联动 实现了“人机共生”未来生活场景的体验式营销[2] - 科技与传统文化（如民俗醒狮）融合 为传统消费场景注入了数字时代的新活力 创造了新的消费吸引力[3]

行业趋势：科技年货消费崛起 - 春节消费清单发生改变，智能产品迎来爆发式增长，成为消费爆款，科技从工具转变为融入日常、懂得人心的生活伙伴 [1] - 科技年货走热，既是政策强力推动的结果，也有需求迭代升级的因素，购买科技年货从个别行为变成更多人的共识 [9] - 年货变化是消费价值观的迭代，科技消弭地理距离，让年货成为数字化亲情载体，年味内涵从物质丰盛转向情感增值 [11] 消费数据与市场表现 - 假期前三天，重点平台智能穿戴设备销售额增长19.7%，其中智能眼镜增长2.5倍 [7] - 天猫年货节期间AI眼镜成交暴涨超7倍，多个品牌的单品成交突破千万 [7] - 艾瑞咨询报告指出，2026年科技类年货消费占比预计提升至32.7%，其中智能家居、健康科技产品的客户认可度高达89.4% [11] - 仅春节前一周，京东3C数码自营租赁订单量环比增长130%，智能机器人及机器狗、无人机等多个品类均迎来显著增长 [11] 智能玩具与机器人市场 - AI智能毛绒玩具集情感陪伴、智能互动、养玩法于一身，年前销量提高明显，多时一天能卖四十多个，少时也有十几个，多次断货预售 [3] - 宇树科技推出的四足仿生机器人Go2在新春主题程序驱动下可完成十余项互动动作，商场展示期间每天有成交，个人买家购买陪伴性强的机器狗较多 [5] - 智能产品正从科技展台走进寻常家庭，成为兼具陪伴感与仪式感的新春选择 [5] 智能眼镜市场动态 - 智能眼镜“领跑”科技年货，具备接打电话、实时翻译、导航等功能，既实用又有新意 [7] - 行业普遍认为智能眼镜是面向下一个时代的个人智能设备的随身AI入口，2025上半年全球市场出货量达406.5万台，中国厂商出货量已突破百万台 [7] - 2026年1月，“国补”政策落地，智能眼镜首次被纳入国家以旧换新补贴目录，直接拉动了销售热潮 [7] - 智能眼镜价格从几百元到近万元不等，“国补”落地后试戴顾客和成交量均有明显增加 [8] 消费者行为与产品定位转变 - 消费者决策重心正从功能参数悄然滑向情感连接，科技产品变成承载温情的AI伙伴 [11] - 科技年货讲究陪伴，让年货成为数字化亲情载体，这是传统年俗难以实现的新仪式感 [11] - 企业需让用户感受到买回家只是开始，后续数据服务、场景升级才是真正的‘AI伙伴’价值，关键在于从卖爆品转向重服务 [12] - 科技年货要实现从节日消费向日常消费转化，取决于企业能否构建覆盖城乡、响应及时、便捷使用的服务体系 [12]

华强北商圈春节消费表现 - 华强北全域营收同比增长35% [1] - 华强北商圈日均客流达75万人次，其中超7000名外籍客商来自183个国家和地区 [1] - 在华强北过年的外国客商占比同比提升50% [1] 科技产品销售情况 - 近两个月华强北科技产品销售额较平日增长超30% [1] - AI眼镜销量激增70%—80% [1] - 无人机、机器人销量增长30%—50% [1] 周边配套及旅游消费 - 华强北周边酒店预订量同比增长3.5成，平均入住率达80%，同比提升28个百分点 [1] - 外籍人士酒店入住率翻倍 [1] - 春节期间广东省入境游订单同比增长40%，其中深圳入境游订单量同比激增31% [1] 行业地位与物流规模 - 华强北在国际消费电子市场具有独特地位 [1] - 华强北日均发出快递超过300万件，全年发出超10亿件 [1] - 发出快递的六成辐射全国、四成走向全球，销往183个国家和地区 [1] 消费趋势与前景 - 来中国过年，在华强北逛科技商圈正成为新春新风尚 [1] - 深圳正在成为众多入境游客的首选打卡地 [1] - 随着国际客流不断涌入，深圳打造国际消费目的地也将加速 [1]

行业事件与市场热度 - 2026年马年春晚成为国产机器人行业重要展示平台，魔法原子、宇树科技、松延动力、银河通用四大品牌联袂登台表演，拉开春晚“数智化元年”序幕 [2] - 春晚效应迅速转化为消费热情，春晚开播两小时内，京东APP“机器人”相关搜索量环比暴涨超300%，客服咨询量增长460%，订单量增长150% [11] - 新增订单覆盖全国百余座城市，市场热度从一线都会到下沉县域全面开花 [11] 产品与品牌动态 - 春晚同款机器人于大年初一空降京东MALL北京双井店举办线下粉丝见面会，实现从屏幕观看到零距离互动的体验升级 [2] - 参展机器人型号多样，包括魔法原子MagicBot Z1和Magic Panda机器熊猫、松延动力的小布米、N2、E1人形机器人，以及宇树科技G1进阶版机器人，具备拜年、握手、武术、舞蹈等互动功能 [6][8] - 亮相春晚的机器人品牌均已入驻京东自营并开设官方旗舰店，智元、众擎、加速进化等行业头部品牌也纷纷落地京东，多款全球新品选择在京东首发 [8] - 产品覆盖陪伴、教育、助老、商用、工业等多元场景，价格从万元级到数十万元不等 [8] 渠道与销售模式创新 - 京东依托全国近30家京东MALL，构建“线上种草+线下体验+即时购买”的机器人消费闭环，支持现场体验后扫码下单，即提即走或配送到家 [9] - 春节期间，全国京东MALL及170余家京东电器城市旗舰店正常营业，并推出电竞试玩、亲子互动等配套活动，成为新春休闲消费热门去处 [9] - 京东自营机器人租赁业务增长迅猛，2026年1月成交额环比增长超100%，热门机型“一机难求”，订单已排至3月中旬，“先租后买、先试后买”模式降低了消费门槛 [11] 物流与运营效率 - 春晚机器人团队在直播结束后迅速完成撤场、调试、装箱，并通过京东物流采用全防震包装和专业工程师跟车护送，仅用时40分钟便从春晚演播厅转运至京东MALL，确保次日清晨即可展出 [4] 行业趋势与平台角色 - 中国机器人正加速从实验室走向千家万户，应用场景从舞台表演扩展到家庭陪伴、工业应用和日常助老 [11] - 京东凭借全渠道场景、完善供应链与创新服务模式，成为机器人品牌落地和用户体验购买的核心平台，推动“科技年货”成为春节消费新主流 [11]

政策与活动概览 - 商务部联合九部门策划的“乐购新春”春节特别活动于2月15日正式启动，首批625亿元国家补贴资金已到位，各地配套消费红包与企业让利密集投放 [1][10] - 活动为消费者提供“三重大礼包”，第一重是以旧换新补贴，第二重是在50个试点城市开展有奖发票活动，半年内发放100亿元奖补资金，其中春节9天假期奖金规模超10亿元，第三重是金融机构联合商家推出覆盖多消费场景的优惠措施 [10][11][12] 消费品以旧换新市场表现 - 以旧换新在春节前夕掀起消费热潮，在电器卖场，置换客户占年底订单的七成 [3] - 消费者通过旧家电回收抵扣、政府补贴及商场活动，可实现大幅节省，例如有案例显示节省近4000元 [3] - 零售商推出“支付立减15%”等核心优惠，并提供免费上门、设计、拖旧、拆改、安装的“五免服务”以吸引客户 [4] - 政策支持数码和智能产品购新，对手机、平板、智能手表手环、智能眼镜四类产品，单价6000元以内按售价15%给予补贴，每件最高补贴500元 [6] 产品消费趋势 - 绿色节能成为消费者换新的重要指标，一级能效产品受到关注 [6] - 智能装备成为“顶流”年货，科技产品从“极客尝鲜”转变为“大众刚需”，相关生产车间订单饱满 [8][12] - 绿色、智能、科技范儿十足的新家电占据年货清单核心位置 [12] 汽车市场动态 - 以旧换新热情点燃汽车市场，消费者可叠加国补、厂补、店补等多重优惠，有案例显示优惠可达两三万元并促成当场购买 [10] 服务模式创新 - 零售商提供“送新拉旧”一趟搞定、“省心一条龙”等全程免费服务，提升消费者体验 [3][7] - 服务覆盖从换新家电到局部改造，无需消费者额外支付服务费 [4]

大湾区春节消费活力 - 马年春节期间，粤港澳大湾区呈现跨境交流热、人气商机旺、三地共繁荣的景象[3][4] - 港珠澳大桥成为跨境出行黄金通道，珠海公路口岸日均出入境旅客达12.7万人次[5] - “港车北上”“澳车北上”与“粤车南下”政策推动三地“串门过年”成常态，跨境消费持续升温[5] 跨境人流与交通 - 2月以来，经港珠澳大桥持旅游签注出入境旅客超过26万人次[5] - 2月以来，经港珠澳大桥查验的港澳单牌车超15.3万辆次[5] - 深圳皇岗、罗湖等口岸同样热闹，吸引香港旅客专程北上置办年货[6] 科技消费与零售 - 深圳华强北作为“中国电子第一街”，是中外消费者“扫货”首选，AI眼镜、智能翻译器等前沿产品热销[10] - 华强北以“向新策马·跨年潮GO季”为主题联动35家专业市场布展，日均客流约75万人次，其中外籍客商日均超7000人次[10] - 华强北核心商圈客流较活动前提升10%至15%，“科技年货”销量较平日增长约30%[10] 支付与便利服务 - 深圳在机场、口岸建成5个综合服务中心，提供多元服务与多语种指南[10] - 退税服务升级，支付宝、微信等第三方退付渠道上线，实现“即买即退”[11] - 便捷的移动支付与退税服务受到国际游客好评，被视为最佳“纪念品”[10][11] 文旅推广与文化消费 - 广东省文化和旅游厅邀请多国旅游达人在外网平台进行广东文旅推介主题直播，并同步发起海外社交平台挑战赛[13] - 在韩国济州国际机场、马来西亚吉隆坡国际机场投放240余块大屏广告，提升“来粤过大年”全球吸引力[13] - “广东年味 世界共享”活动在汕头启动，吸引30个国家和地区的百余名外籍达人参与，体验非遗与潮汕文化[13] - 携程数据显示，今年春节假期，汕头旅游订单同比上升56%[14] 服务消费与节庆活动 - 美甲、洗车等服务消费在跨境场景中受到香港市民青睐[7] - 粤港澳海上花市在港珠澳大桥珠海公路口岸开张，融入跨境消费场景[5] - 跨境自驾游线路受欢迎，包含港珠澳大桥、深中通道等景点，春节档期预订全满[5]