从"尾款人"到"分钟达"，从囤货消费到即时满足，双11的底层逻辑正被颠覆。这不仅是配送时效的竞 赛，更是电商平台从流量运营迈向生态协同的关键转折。 即时零售为双11注入新增量 当"低价"成为默认配置，双11竞争的焦点已悄然转移。今年双11的最大变化，莫过于即时零售从边缘配 角跃升为核心战场。这不再是一场关于囤货与预售的长期规划，而是一次对即时履约能力的极限检验。 比拼的重点，从谁能提前备足货，转向了谁能在用户下单的瞬间，最高效地调动离他最近的商品。配送 时效，正从一项后端服务，跃升为决定消费体验与平台口碑的价值支点。 当消费者还在为双11买哪些东西而绞尽脑汁时，一场围绕"速度"的战役已悄然打响。2025年的双11，淘 天、京东、美团等平台不约而同地将即时零售推至聚光灯下，淘宝闪购首次全面参战，京东"秒送"发 力，美团闪购加码品牌官旗。 这并非偶然，而是平台在流量红利见顶后寻求突破的必然选择。传统电商的"几日达"已无法满足消费者 日益增长的即时性需求，而双11这类流量洪峰场景，恰好为即时零售提供了绝佳的验证场。 据媒体报道，"尾款还没付，货就送到"成为今年双11的普遍现象，社交媒体上，用户纷纷晒出"神速"快 递 ...

文章核心观点 - 多家知名酒企在“双十一”前集体发布公告，旨在通过打击非授权电商销售来维护产品价格体系和渠道生态稳定 [1] - 此次行动反映了酒企与电商平台之间对渠道话语权的激烈争夺，博弈焦点从单纯的打假防伪转向对渠道秩序和定价权的主动掌控 [5] - 行业趋势正从对抗转向共生，酒企积极拥抱即时零售等新型电商模式，探索线上线下一体化的渠道重构 [9][10] 酒企集体行动的特点与变化 - 行动时间提前且态度更强硬，从往年促销后被动打假转为促销前主动布防 [2] - 行动内容升级，从聚焦打假防伪转向核心关注规范渠道和稳定价格，例如五粮液首次直接公布46家非授权店铺名单 [2][3] - 具体价格冲击明显，例如53度500ml飞天茅台在拼多多百亿补贴后价格为1640元/瓶，低于线下成交价约1900元/瓶；52度500ml第八代五粮液在美团平台售799元/瓶，低于线下价格约100元 [3] 行动背后的原因与影响 - 非授权渠道的“百亿补贴”和低价倾销行为冲击名酒价格体系，并可能掺杂高仿产品损害品牌 [4] - 线下经销商因线上低价而“无利可图”，加速传统烟酒店出局，破坏酒厂构建的经销网络 [4] - 消费下行时期定价权向渠道和消费者转移，即时零售加速了这种话语权的流失 [7] 渠道博弈的历史与现状 - 当前情况与2012年白酒低谷期相似，当时酒企也曾声讨电商平台以维护价格体系 [5][6] - 与2012年警戒攻击状态不同，当前酒企诉求更明确，希望通过授权体系将电商生态纳入可控范围，并收集用户数据用于精准分析 [6] - 电商平台依赖低价引流，即时零售平台如淘宝闪购、京东秒送通过补贴和快速配送加剧竞争 [6][7] 酒企的主动策略与行业未来方向 - 头部酒企积极与即时零售平台合作，例如茅台酱香酒入驻淘宝闪购，美团闪购联合十大白酒品牌推出全链路保真体系 [8] - 合作模式深化，从单纯卖货转向价值共创，例如沱牌在美团闪购推出定制扫码活动助推开瓶动销 [9] - 行业未来将走向“共建-共享-共生”的关系形态，“线上线下一体化”的渠道重构成为存量竞争的关键 [9][10]

10 月 27 日，沃尔玛中国宣布，任命刘鹏为山姆会员店业态总裁，直接向沃尔玛中国总裁及首席执行官朱晓静汇报。 刘鹏的职业履历非常丰富。 2015 到 2024 年间，他就职于阿里巴巴集团，先后担任天猫国际总经理、天猫进出口业务总裁、阿里巴巴集团副总裁兼 B2C 零售事业群总裁、淘天集团 品牌业务发展中心总裁等职务。 在此之前，他还曾在好孩子中国、苏宁电器、海尔集团负责采购、市场营销等方面的工作。 这一人事变动迅速引发网友的探索欲，段子手更是抛出"山姆全员都将学会写周报"的互联网大厂梗。 在新闻娱乐化的另一面，我们可以窥见山姆在中国市场下一个 10 年的方向，主要有如下关键三点： 1、会员制商超的竞争，已从"仓储模式"之争，升级为"本土化深度运营"之争 山姆的传统优势是"货"，即全球采购和自有品牌的开发。 天猫国际的成功是刘鹏职业生涯的高光。沃尔玛中国在任命公告中也重点强调，他在阿里巴巴任职期间，展现了对全球品牌本地化战略的深刻理解和对中 国消费者需求的敏锐洞察力，成功地将众多优秀的海外品牌推向中国市场。 在阿里体系下，基于对"人"（消费者）的深度洞察，来驱动"货"的快速反应和精准匹配。 他的任务很可能不仅是 ...

阿里巴巴Q2财报电话会指出，品牌线下门店加入淘宝闪购，在天猫线上线下一体化经营，将给消费者 带来全新购物体验，预计未来3年有1万亿交易增量。 (家电网® HEA.CN) 此外，淘金币玩法打通闪购。用户在淘金币频道下单闪购订单，即送 500 淘金币，如果实付金额大于 30 元，则赠送1000 淘金币。 最新财报显示，8月前三周淘宝闪购带动淘宝App的月度活跃消费者同比增长25%。品牌官方货源、30 分钟达的即时消费体验，也让加入淘宝闪购的品牌商家获得了显著的生意增长。数据显示，仅7月，就 有395个非餐品牌商家在淘宝闪购月成交突破百万、66个品牌突破千万；截至9月，已有美的、追觅、倍 轻松、安热沙等260家品牌天猫旗舰店接入淘宝闪购，范围覆盖3C数码、美妆个护、运动户外、服饰、 百货、母婴、宠物等多个品类。 淘宝闪购正式推出双11福利：88VIP点外卖天天享5折，免单红包数量超1000万份。 据介绍，10月15日至11月14日，88VIP用户进入闪购频道，每日专享两个5折红包；双11期间，88VIP还 将解锁折上再打95折等专属福利。整个双11周期，用户搜索"闪购双11"进入活动页面，即可抢超1000万 份免单 ...

行业背景与市场机遇 - 截至2025年6月底中国有101座城市汽车保有量突破100万辆且新能源汽车保有量占比达10.27% [1] - 前瞻产业研究院预测2029年中国汽车后市场规模有望达到2.9万亿元 [1] - 2024年退市4S店数量超过4000家传统服务渠道退出留下市场空白 [1] 公司财务与运营表现 - 2025年上半年营业收入78.8亿元同比增长10.5%经调整净利润4.1亿元同比增长14.6% [2] - 截至6月30日全国工场店数量达7205家覆盖320个地级行政区及1855个县级行政区 [2] - 对乘用车保有量2万辆以上县域覆盖率提升至70%构建国内规模最大标准化服务网络 [2] 标准化生态体系构建 - 通过线上线下一体化加连锁品牌化体系整合改造确立独立新标准 [2] - 针对动力电池健康养护等三电系统需求布局三电检测、养护、维修及延保业务 [3] - 将传统依赖经验的后市场升级为可复制可管控的现代服务体系实现商业模式快速复制 [3] 竞争优势与行业地位 - 护城河源于品牌信任力、上市公司资金优势、专业化运营能力及标准化可持续发展能力 [4] - 新能源车产业价值从制造端向服务端迁移公司维修资质、供应链创新和线下网络优势突出 [3] - 在线下门店数量和一二线城市渗透率建立领先优势并有望持续保持 [6] 加盟体系与创业者赋能 - 营业半年以上加盟工场店实现盈利比例超过90% [5] - 2025年加盟政策分层分区域针对上层市场50万元可开设标准店县域市场初始投入降至30万元起 [6] - 乡镇区域加盟费下探至8万元/3年部分区域管理费仅2000元/月大幅降低资金压力 [6] 战略布局与未来展望 - 通过十亿补贴万店同行计划提供管理费减免和加盟费折扣激活下沉市场创业活力 [6] - 电池维修业务城市扩张进度及与主机厂授权深化合作是突破估值框架的关键因素 [3] - 行业呈现头部集中化趋势连锁品牌凭借技术供应链和服务优势挤压中小散户生存空间 [6]

阿里巴巴大消费战略背景 - 公司面临拼多多市值突破2000亿美元、抖音电商日活超6亿、美团即时零售扩张的竞争压力 [2] - 消费互联网正从"货架电商"向"场景电商"转型 传统搜索购物被推荐式消费替代 [2] - 2025年一季度公司收入2364.54亿元同比增长7% 经营利润284.65亿元同比增长93% 但传统电商增速降至个位数 [4][5] 战略核心架构与资源整合 - 整合高德位置服务、饿了么即时配送、淘宝流量及支付宝支付能力 构建线上线下一体化消费生态 [2] - 饿了么和飞猪并入阿里中国电商事业群 打破传统电商边界形成覆盖实物商品、本地服务和旅行的超级平台 [4] - 实现"三个一体化"目标：线上线下一体化、远场近场一体化、实物服务一体化 [8] 高德地图的战略角色升级 - 高德日活跃用户达1.2亿人次 日导航总里程超15亿公里 作为"前端传感器"提供线下消费场景数据 [2] - 推出基于真实导航和出行行为的"高德扫街榜" 覆盖全国300城160万家商户 用行为数据取代主观评价 [1][2] - 高德从导航工具转型为消费决策入口 上线团购业务并接入淘宝、支付宝三端联动 [3][7] 产品与业务布局创新 - 天猫上线"即时购"专场 260多个品牌通过天猫旗舰店接入淘宝闪购 实现远场供给优势 [1] - 淘宝闪购联合饿了么上线团购业务 在上海、深圳、嘉兴试点 通过算法实现个性化推荐 [3][6] - 高德扫街榜引入"行为+信用"双重评价体系 动态更新机制使刷榜行为难以实现 [7] 市场竞争格局与机遇 - 即时零售市场日订单量从1亿单增长至2.5亿单 其中60%为新增需求 呈现万亿级市场空间 [6] - 美团凭借外卖优势领先 京东依托供应链入场 抖音以内容切入本地生活 竞争格局复杂化 [6] - 公司采取双线策略：高德构建内容生态 淘宝闪购与饿了么专注团购交易 避免资源过度集中 [6] 组织变革与管理调整 - 实施"1+6+N"架构重组后 再次进行激进变革 首次将本地生活与传统电商置于同一事业群 [4] - 采取"双团队并行"策略：高德团队负责内容生态 淘宝闪购与饿了么团队专注交易闭环 [10] - 复刻"湖畔小屋"以重拾创业精神 更新员工跨组织流动机制 允许保持职级跨板块流动 [10] 数据与技术竞争优势 - 高德基于真实导航到店行为数据构建信用体系 淘宝闪购依托算法实现千人千面推荐 [6][7] - 多端联动形成铁三角：淘宝提供流量 支付宝完成交易闭环 高德提供场景数据服务 [7] - 短期数据优势难以被其他平台复制 包括实时行为数据和个性化推荐能力 [2][6] 战略实施挑战 - 需突破美团深厚商户资源与抖音内容优势的市场壁垒 饿了么成为体系内唯一具备大规模地推能力的业务 [12] - 组织协同存在历史性难题 需避免业务板块各自为战、官僚主义及部门墙问题 [9][12] - 市场份额争夺投入对短期盈利造成压力 大消费业务需持续资金支持用于用户习惯培养和技术提升 [12]

行业发展趋势 - 互联网医疗用户规模达4.18亿人 占网民总数37.7% [3] - 预计2025年互联网医疗市场规模突破4799亿元 [3] - 全国互联网医院数量达3756家 去年累计线上诊疗1.3亿人次 [3] 公司运营数据 - 2025年上半年日均问诊量超50万次 [4] - 医生团队平均从业年限超10年 提供7*24小时在线服务 [4] - 药品配送服务覆盖超20万家连锁药店 最快9分钟送药上门 [4] - 线上医保支付已惠及近2亿人口 [4] 技术服务能力 - AI医生"大为"累计服务用户超百万 单次互动平均超7轮 好评率97%以上 [5] - 建立AI健康全专业服务矩阵 包括AI营养师/药师/心理咨询师等智能体 [4][5] - 采用AI实现智能分诊 智能审方和智能病历功能 [4] 服务生态建设 - 护士到家提供60多个专业护理项目 覆盖47个核心城市 最快1小时上门 [4] - 到家快检提供160多种快速检测产品 覆盖23个核心城市 [4] - 完善"医 检 诊 药"服务闭环 强化到家到店服务能力 [4] 质量管理体系 - 建立三级质控管理体系 制定16项核心制度 [5] - 邀请40余位覆盖24个专科的专家组成质量管理委员会 [5] - 牵头制定《互联网医院医疗质量管理专家共识》并于行业期刊发表 [5] 行业影响力 - 获"社会价值贡献先锋"荣誉 连续两年发起医师节致敬活动 [1] - 推动互联网医疗从"技术精度"向"服务温度"转型 [1][6] - 致力于构建和谐理性温暖的新型医患关系 [1]

公司战略举措 - 汽车之家于9月20日正式上线车商城预热活动 首批入驻品牌包括阿维塔 理想及零跑三大品牌 [1] - 公司推出线上线下融合的一站式O2O战略 构建新零售模式 [1] - 整合看 选 买 用全流程服务资源 致力于提供精准匹配与场景化购车体验 [2] - 线上以汽车之家商城为核心开展新车与二手车销售 线下通过卡泰驰门店及二手车门店承接服务体系 [2] - 建立车源能力 商城运营能力 渠道能力 产研能力四大底层保障体系 [2] - 推出预上线专属优惠活动 用户可领取购车优惠券 该补贴可与4S店优惠 置换补贴 政府补贴等多重福利叠加使用 [2] - 卡泰驰商城推出五大服务承诺 包括9大类专业车况检测 终身回购三非车辆 30天整车保修 1年或3万公里核心三大系统质保以及全国联保三包服务 [3] - 卡泰驰安心购车季推出四大权益礼遇 包括购车价格满减 金融方案优惠 用车保养服务及专业检车保障 [3] - 公司终极目标是打造中国最大的新能源交易平台 [3] - 用户可通过汽车之家App体验车商城专题页功能 平台将依据用户反馈持续优化交互与服务流程 [3] 行业发展趋势 - 中国汽车流通协会2025年报告显示汽车品牌直营店和线上销售等新模式占比提升至38% [1] - 渠道多元化成为不可逆趋势 头部品牌官方线上下单线下交付模式效果明显 [1] - 年轻用户对线上购车接受度显著提高 对便捷一站式购车平台需求日益迫切 [1] - 电商模式赋能的汽车新零售势在必行 [1] - 汽车产业正加速向智能化与新能源化转型 [3] - 电商与汽车零售的融合已超越渠道补充 步入生态重构的深水区 [3]

合作模式与覆盖范围 - 追觅与天猫达成即时零售合作 首批14个城市的33家直营门店接入淘宝闪购 实现官方正品小时送达服务[1] - 合作覆盖北京 上海 广州 杭州等14个城市 提供扫地机 洗地机 吸尘器 吹风机等多品类商品[1] - 采用线上线下同款同价策略 消费者可通过天猫旗舰店或淘宝闪购频道选择就近门店下单[1] 战略价值与服务体系 - 线上线下一体化被定位为品牌发展必然趋势 天猫旗舰店承担新品首发与全品类销售功能[3] - 闪购模式通过打通库存 流量 服务三维体系 精准捕捉即时需求并提升履约效率与用户体验[3] - 提供"线下体验 线上买单 送货上门"的闭环服务 支持节日礼品即时配送场景[3] 行业趋势与竞争格局 - 国家以旧换新补贴政策激活家电消费市场 即时零售成为品牌增长突破口[5] - 快速送达成为消费者决策首要标准 追觅首创远场电商+近场闪购的远近一体模式[5] - 截至9月已有260个品牌接入淘宝闪购 包括美的 迪卡侬 倍轻松等知名企业[5]

新零售模式创新 - 公司全球首家天猫体验店在重庆龙湖时代天街开业 采用线上线下深度融合的O2O闭环模式 实现"线下深度体验 线上一键下单" [1][2] - 该模式通过线下场景化体验与线上便捷支付及售后服务的结合 解决家居行业"体验难 决策难"的痛点 [2] - 门店以数据驱动为核心 利用天猫平台海量数据分析消费者偏好 实现精准选品和运营 确保产品符合市场需求 [3] 产品战略与品类布局 - 门店展示多品类产品矩阵 包括M6 M12 三体联名智能床等0压智能床系列 快充2.0 朗悦 梦悠等核心床垫系列 以及0压深睡枕Pro等明星枕头 [2] - 整合线上线下热销单品：线上爆款如三体联名智能床（长期占据天猫智能床销量第一）和0压深睡枕Pro（获2025红点奖）可线下体验 线下专供款如健康呵护智能床HP可通过天猫线上购买 [4] - 拓展场景化产品：NISCO里境的功能椅和沙发将体验场景从卧室延伸至客餐厅 快充薄垫等产品覆盖宿舍 出租屋等多场景需求 [4][5] 渠道扩张计划 - 公司计划以重庆店为样板 未来三年在全国开设100家新零售店铺 覆盖北京 上海 武汉 杭州等重点城市 [6] - 现有渠道基础包括超千家门店 已覆盖红星美凯龙 居然之家等传统卖场 并积极拓展shopping mall 京东MALL等新型线下渠道 [6] - 新零售战略旨在实现线上流量与线下体验深度融合 强化品牌形象与用户粘性 提升消费者满意度 [6]