12月17日，苹果在官网宣布，为遵守日本《特定智能手机软件竞争促进法》，已在日本市场对iPhone开放第三方应用商店和外部支付渠道。 这意味着日本成为亚洲第一个打破苹果App Store应用内购买（IAP）与应用分发双重垄断的国家。此前苹果曾应韩国相关法规要求开放第三方支付并降低 费率，但没有允许第三方应用商店下载等。 截至目前，在苹果全球前四大市场（美国、欧盟、中国、日本）中，仅中国还在经受苹果的双重垄断。此外，中国仍然是全球范围内苹果对App内交易抽 成费率最高的国家之一。 苹果宣布大幅降低日本"苹果税"，开放第三方应用商店和支付 根据苹果公布的最新政策，日本地区的"苹果税"被明确划分为三种不同场景，且佣金结构明显下调。 应用内第三方支付：开发者可在iOS App内集成PayPay、LINE等第三方支付工具，苹果对此类交易收取10%至21%的佣金。 应用外第三方支付（外链）：开发者可在App内设置按钮、链接等功能，引导用户跳出iOS App，前往网站等外部渠道购买数字商品及服务，苹果对此收 取10%至15%的佣金。 第三方应用商店/侧载类App购买：通过第三方应用商店或网页侧载方式分发的App，苹果对其中 ...

点击按钮▲立即预约 前11月税收收入同比增长1.8% 12月17日，财政部公布2025年1—11月财政收支运行情况。今年前11个月，全国税收收入16.48万亿元，同比增长1.8%，增幅比前10个月提高 0.1个百分点。从主要税种表现看，增值税、国内消费税分别增长3.9%、2.5%，继续保持平稳增长；个人所得税增长11.5%，增幅与1—10月持 平；企业所得税增长1.7%，在今年前8个月首次实现同比正增长后维持正增长。 从行业表现看，装备制造业、现代服务业等行业税收表现良好。计算机通信设备制造业税收收入增长14.1%，电气机械器材制造业税收收入增长 7.9%，科学研究技术服务业税收收入增长14.6%。（证券时报） ｜点评｜ 前11个月财政收入同比微增，主要由税收收入增长带动，非税收入仍延续下降态势。增值税和消费税保持低速增长，11月单月增速有 所放缓，经济形势依然面临有效需求不足的挑战。虽然前11个月企业所得税维持正增长，但11月企业所得税出现明显下降，企业经营承压。由 于税收监管收紧、海外收入追税及互联网平台征税等多重影响，个税收入保持较高增长，显著高于整体税收增速。 财政数据也在一定程度上体现了经济换挡的特 ...

12月17日，苹果在官网宣布，为遵守日本《特定智能手机软件竞争促进法》，已在日本市场对iPhone开 放第三方应用商店和外部支付渠道。 这意味着日本成为亚洲第一个打破苹果App Store应用内购买（IAP）与应用分发双重垄断的国家。此前 苹果曾应韩国相关法规要求开放第三方支付并降低费率，但没有允许第三方应用商店下载等。 截至目前，在苹果全球前四大市场（美国、欧盟、中国、日本）中，仅中国还在经受苹果的双重垄断。 此外，中国仍然是全球范围内苹果对App内交易抽成费率最高的国家之一。 苹果宣布大幅降低日本"苹果税"，开放第三方应用商店和支付 根据苹果公布的最新政策，日本地区的"苹果税"被明确划分为三种不同场景，且佣金结构明显下调。 这一变革源于2024年4月日本国会通过的《特定智能手机软件竞争促进法》。该法案效仿欧盟《数字市 场法》，授权日本公平贸易委员会对具有垄断地位的软件提供商施加一系列禁止行为与合规义务。 今年7月，日本公平贸易委员会进一步公布了执行细则，详细列举了苹果不得从事的数十项"妨碍"行 为，包括对使用第三方支付的日本开发者收取过高的佣金、施加不合理的技术限制等，以及通过恐吓性 的页面设计，导致用户 ...

日本市场规则调整 - 日本成为亚洲首个打破苹果App Store应用内购买与应用分发规则的国家 苹果对日本地区iOS应用进行调整 彻底打破其渠道独占格局 [1] - 日本开发者新权益包括：通过第三方应用商店分发iOS应用 在App内接入PayPay、LINE等第三方支付工具 或通过外链引导至应用外网页完成交易 对应苹果佣金率仅为10%至21% [1] - 针对通过网页侧载方式分发的应用交易 苹果仅收取5%的核心技术费 [1] - 调整背景是日本公平交易委员会发布的《移动软件竞争法案》指导方针 该法案要求操作系统在初始设置阶段为用户提供中立的搜索引擎选择界面 法案于2025年12月18日生效 苹果在iOS 26.2正式版中落实相关功能以确保合规 [1] 全球监管趋势与费率变化 - 全球多国通过立法或司法裁决推动苹果渠道规则调整 美国加州北区法院裁定美国开发者可在应用内添加外部交易链接且无须支付佣金 俄罗斯法律修正案强制苹果开放侧载并禁止强制定价和限制支付方式 英国竞争上诉法庭认定苹果收取30%佣金构成不公平高价 明确合理费率区间为10%至17.5% [2] - 截至目前 在外链第三方支付方面 美国佣金率降至0 欧盟降至首年12%、次年起10% 日本降至最低10% [2] - 日本作为苹果全球第四大营收市场 去年已通过《促进法》要求其开放外链支付、第三方应用商店及网页侧载渠道 该法案效仿欧盟《数字市场法》 旨在营造良性移动生态竞争环境 [2] 对消费者与开发者的影响 - 对消费者而言 iOS开放侧载后 用户选择下载渠道更丰富 在App内付费可享受与安卓手机相同的价格 [3] - 对开发者而言 开放侧载意味着不受App Store审核限制 开发难度降低 且无需被苹果强制抽佣 更多收入由开发者掌握 [3] - 但未经苹果审核的应用程序在第三方平台上架可能存在安全隐患 [3] 中国市场现状与争议 - 苹果对中国“标准企业”仍执行30%的常规佣金率 仅对小型企业实行15%的优惠费率 [3] - 行业高层指出 应用商店高额佣金是游戏、数字内容等行业的沉重负担 [3] - 近日55位国内苹果用户联名向国家市场监督管理总局举报 指控苹果在中国市场滥用市场支配地位 直指“苹果税”和“围墙花园”式生态系统 认为该收费模式导致中国消费者承担全球最高的数字服务成本 构成不公平高价 [3] - 举报信提出五项诉求：对涉嫌滥用市场支配地位行为立案查处 要求苹果开放第三方支付渠道并免除佣金 允许开发者引导消费者使用其他支付方式 开放App Store以外的应用分发渠道 调降应用内交易佣金比例至不高于苹果在其他国家的最低标准 [4][5] 行业趋势与展望 - 多位从业者表示 无论出于监管导向还是商业发展需求 应用商店抽佣比例降低已是行业必然趋势 [5] - 随着全球多地区持续推进渠道改革 苹果在中国市场是否会进一步调整佣金政策、开放更多渠道权限 成为行业关注的核心议题 [5]

苹果在日本开放第三方应用商店与支付的政策调整 - 为遵守日本《特定智能手机软件竞争促进法》，苹果公司于12月17日宣布在日本市场对iPhone开放第三方应用商店和外部支付渠道[1] - 日本成为亚洲首个打破苹果App Store应用内购买与应用分发双重垄断的国家[1] - 苹果对日本地区的佣金结构进行了明确划分与下调，分为三种场景：应用内第三方支付收取10%至21%佣金；应用外第三方支付（外链）收取10%至15%佣金；通过第三方应用商店或侧载产生的交易收取5%的核心技术费[3] - 与此前15%至30%的佣金相比，新政策下佣金大幅下调，尤其是在开放外链的场景下，税率基本降至一半以下[3] - 此政策源于2024年4月日本国会通过的《特定智能手机软件竞争促进法》，该法案效仿欧盟《数字市场法》，旨在限制具有垄断地位的软件提供商[3] - 日本公平贸易委员会于今年7月公布了执行细则，列举了苹果不得从事的数十项“妨碍”行为，包括对使用第三方支付的开发者收取过高佣金、施加不合理技术限制等[4] 全球主要市场监管对比与中国现状 - 在苹果全球前四大营收市场（美国、欧盟、中国、日本）中，目前仅中国仍在经受苹果在应用支付与应用分发环节的双重垄断[1][6] - 中国是全球范围内苹果对App内交易抽成费率最高的国家之一，向标准企业和中小开发者征收的“苹果税”率分别为30%和15%[6] - 其他主要市场的费率调整情况为：美国对外链第三方支付佣金直降为零；欧盟降至首年12%、次年起10%；日本降至最低10%[8] - 有专家指出，中国市场对苹果业绩形成巨大支撑，但在监管调整上遭到区别对待，美国、欧盟、韩国等市场已通过强制手段要求其开放并下调费率，而中国目前以个案裁判为主，尚未形成强制性制度调整[8] - 全球反垄断监管趋严，欧盟委员会曾于今年4月对苹果公司处以5亿欧元罚款，并要求其解除在App Store中限制开发者引导用户使用第三方渠道的行为；美国地方法官也在4月底裁定苹果不能对应用外购买收费或限制开发者引导用户[8] 中国市场内的法律行动与苹果回应 - 中国消费者曾采取行动，例如今年10月有55位国内苹果用户联名向国家市场监督管理总局递交举报信，举报苹果公司在中国市场存在滥用市场支配地位的行为[10] - 2024年5月，上海知识产权法院对中国首例消费者起诉苹果垄断案作出一审判决，认定苹果公司在中国软件市场拥有市场支配地位，但并未滥用该地位，驳回了原告的诉讼请求[10] - 苹果公司已就上述一审判决向最高人民法院提出上诉，希望最高法院删除判决书中提及苹果“支配地位”的内容，并反对暗示“不公平定价”的措辞[10] - 苹果公司曾于2024年11月19日发布一份由上海财经大学学者撰写的研究报告进行回应，该研究显示自2019年以来，App Store生态系统在中国的规模增长超过百分之百，促成的开发者营业额和销售额从2019年的1.65万亿元增长至2023年的3.76万亿元[11] - 该研究还指出，考虑到苹果对App内广告收入不收取佣金，大型游戏开发者2023年平均有效佣金率低于20%，并强调中国开发者在App Store支持下取得了全球性成功，其App登上了175个国家和地区的商店页面[12] 苹果大中华区的财务表现与竞争环境 - 根据苹果2025财年第四季度财报，大中华区是苹果第三大市场，该季度收入为144.93亿美元，同比下降3.6%[15] - 相比之下，苹果在美洲、欧洲、日本和其他亚太市场的收入分别为441.92亿美元、287.03亿美元、66.36亿美元和84.42亿美元，同比分别增长6%、15.2%、12%和14.3%[15] - 自2023年第三季度起，苹果在中国市场的营收便开始下滑，季度跌幅最高达13%[16] - 苹果在中国市场面临激烈竞争，国产手机品牌凭借高性价比产品在中高端市场持续发力，并在AI手机方向加速[19] - 苹果仍未在中国市场落地其AI功能“苹果智能”，公司正在努力推动该功能进入中国市场，并预计明年发布更加个性化的Siri升级版[19] - 公司管理层提及，中国对部分设备提供的补贴（“国补”）对销售起到了有利作用，拉动了一些消费者的购买需求[17]

12月18日，苹果官网最新发布的开发者更新显示，为了遵守日本《特定智能手机软件竞争促进法》，苹果正式调整了日本地区的App Store政策。 作者 | 黄昱 编辑 | 王小娟 苹果被迫推倒了其在亚洲建立已久的"高墙"一角。 浙江垦丁律师事务所创始合伙人、苹果税中国反垄断第一案（消费者金鑫诉苹果）代理人王琼飞曾指出，2024年苹果从中国（含港澳台）征缴了约500亿元 的苹果税，甚至通过单方面修改《APP审核指南》等"苹果法"，将中国小程序数字商品、电商平台在售数字商品等数字生态应用纳入征税范围，试图再加征 至少100亿元。 在此背景下，苹果与腾讯、字节跳动等中国软件巨头之间一直存在"苹果税"纠纷。 这一调整堪称"历史性"的让步：日本开发者将获准在iPhone上推出替代性的第三方应用商店，且只需向苹果支付5%的佣金。此外，通过App Store发布的应 用在使用外链等第三方支付渠道时，费率也被大幅下调至10%-21%，若继续使用苹果IAP系统则需额外支付5%。 这意味着，日本正式成为亚洲第一个打破苹果App Store"应用内购买（IAP）"与"应用分发"双重垄断的国家。在此之前，苹果在欧盟也允许用户从苹果应用 ...

应用商店佣金体系 - 苹果App Store对应用内数字商品购买收取30%佣金，对小企业收取15%佣金[1] - 国内安卓手机厂商应用商店对游戏收取50%佣金，被称为“安卓税”，高于苹果和谷歌的30%[1][5] 行业动态与厂商行动 - 网易多款游戏APP已从部分手机厂商应用商店下架，公司官方承认部分游戏在手机厂商渠道停服[3] - 网易改变游戏分发渠道，转向通过短视频渠道、社交媒体渠道分发，以规避50%的安卓税[3] - 腾讯、阿里等多家游戏公司也采取类似行动，停止通过手机厂商渠道运营游戏[5] 渠道格局演变 - 2014年华为、OPPO、VIVO、荣耀等手机厂商组成“硬核联盟”，形成强大渠道话语权[7] - 游戏APP上架手机应用商店需遵守硬核联盟规则，缴纳50%收入[7] - 过去手机厂商渠道处于垄断地位，可通过技术手段限制第三方APP安装[7][9] - 当前短视频和社交平台崛起为游戏公司提供更多宣传渠道，且佣金更低[9] - 手机厂商目前不敢再使用技术手段限制第三方APP安装[9] 行业影响与趋势 - 游戏厂商以行动抵制安卓税，由网易牵头，腾讯等厂商纷纷跟进[10] - 预计整个安卓游戏分发渠道将迎来重大洗牌[10]

苹果新佣金政策核心内容 - 苹果公司于11月14日正式推出“小程序合作伙伴计划”，对符合条件的小程序内交易仅抽取15%佣金 [1] - 作为对比，苹果对App Store游戏内购（虚拟支付）的抽成在15%或30%的水平，年收入小于100万美元的中小开发者可享受15%费率 [1] - 新政前，由于腾讯未与苹果谈妥，iOS端微信不支持苹果虚拟支付功能，苹果无法抽成，同时腾讯也未对这部分充值流水抽成，对开发者而言是零费率 [1] 开发者视角与行业影响 - 从业者认为新政“弊大于利”，表面是苹果税降低，实质是传达“苹果税必须交了”的信号 [2] - 新政前，iOS端小游戏内购可通过H5支付方式完成，开发者仅需支付1%的支付通道手续费，而使用苹果内购后，15%的抽成成为必须 [2] - 如果微信后续在iOS端的抽成比例与安卓端对等（创意小游戏30%，普通小游戏40%），开发者将面临双重抽成压力，综合成本增加 [4][5][6] - 成本压力将迫使开发者重新核算投产模型，可能减少iOS端投放、转向App端开发或提升游戏品质以让用户付更多钱 [7][8] 历史案例与行业启示 - 2020年Epic Games在其游戏《堡垒之夜》中加入直付选项挑战苹果30%抽成，导致游戏被下架并引发反垄断诉讼 [3] - 2024年4月30日，美国法院裁决苹果“故意违反”反竞争禁令，不得限制开发者引导用户使用其他付款方式，Epic已回归App Store并支持第三方支付 [3] 小程序生态与商业模式演变 - 小程序开发者主要依赖微信或抖音等平台的用户生态，而非苹果生态，因此在iOS端向苹果支付抽成但未直接受益于苹果生态的合理性存疑 [4] - 小游戏获客严重依赖平台广告系统（如腾讯广点通、抖音巨量引擎），广告位竞价机制导致流量成本明确，进一步挤压利润空间 [7] - 小程序端可能触达更广泛用户，例如App端覆盖500万用户（付费率10%）有50万付费用户，小程序端覆盖3000万用户（付费率2%）则有60万付费用户 [9] - 抽成上涨可能倒逼行业减少“买量游戏”开发，转向更注重内容和玩法的游戏，推动高质量小游戏出现和生态良性循环 [8][9] - 行业可能转向更精细化运营，减少强制性广告，设计更多提升游戏体验的付费点（如解锁关卡、稀有道具、外观皮肤），使付费成为追求更好体验的自然选择 [9] 行业前景展望 - iOS端小程序“苹果税”被视为产业进入新阶段的转折点，靠投放广告买量赚取微利的小程序游戏可能被逐渐清出市场 [10] - 未来预计会有更多中重度玩法的小游戏涌现，开发者将重新评估商业模式 [9]

苹果与腾讯就微信小程序支付达成协议 - 苹果和腾讯达成和解，微信小程序开发者正式纳入苹果支付体系，用户可在微信小程序内通过iOS支付界面完成交易[5][6] - 协议内容为腾讯同意苹果对微信小程序征收“苹果税”，而苹果则将常规App的佣金从30%降至15%，双方各退一步[6] - 通过苹果的“小程序合作伙伴计划”，小程序开发者接入苹果支付接口的抽成费率为15%[18] “苹果税”的商业模式与收入规模 - “苹果税”是苹果对iOS应用内购买服务收取的佣金，费率在15%-30%之间[8] - 2023年全球范围内，“苹果税”为苹果创造约223.4亿美元（约合1588亿人民币）的收入[13] - 在中国市场，据报告估算，2023年苹果App Store生态总销售额为37630亿人民币，其中“数字商品与服务”占比低于4%，据此粗略计算，苹果在中国收取的佣金超过400亿人民币，约等于比亚迪去年全年利润[13][15] - 软件服务业务对苹果利润贡献显著，其毛利率从2016年的55%一路提高至75%，而硬件毛利率长期在35%左右浮动[45] 苹果面临的全球监管压力与商业争端 - 游戏开发商Epic Games因在《堡垒之夜》中引导用户使用自家支付平台（比苹果渠道便宜2美元）而被苹果下架，双方展开长达五年的诉讼，最终苹果败诉，《堡垒之夜》重回iOS平台[20][22][24][25] - 欧盟依据《数字市场法案》对苹果App Store规则启动调查，要求其允许第三方支付并将税率降至17%，并于今年4月对苹果开具5亿欧元罚单，苹果随后推出“欧盟版苹果税”[26][27] - 为应对监管带来的收入损失，苹果创造性发明了“核心技术佣金”，对App Store以外的数字交易收取5%的费用[27] 苹果公司战略转向：从硬件驱动到服务驱动 - 自2022年第一财季硬件收入达到1044亿美元的高点后，苹果硬件收入增长停滞，公司经营思路转向依靠高毛利的软件服务来增厚利润[30][32][44] - 截至今年9月的整个财年，服务业务在苹果整体净利润中的占比达到42%，首次超过了iPhone的41%[47] - 2019年，苹果在春季发布会上史无前例地未发布任何硬件新品，转而推出Apple News+、Apple Card、Apple Arcade、Apple TV+等一系列软件服务，标志着战略重心向服务倾斜[40] - 公司增长引擎依赖于服务业务，具体路径包括：扩大内需（推出新服务带动消费）和加大税费征管力度（严防死守“苹果税”）[51]

苹果与腾讯达成协议 - 苹果与腾讯就微信小程序收费达成一致，小程序开发者正式纳入苹果支付体系 [1] - 协议结果是腾讯同意苹果对微信小程序征收“苹果税”，而苹果则将常规App的佣金从30%降至15% [1] - 通过苹果的小程序合作伙伴计划，小程序开发者可接入苹果支付接口，抽成费率为15% [6] “苹果税”的规模与影响 - 2023年全球范围内，“苹果税”为苹果创收223.4亿美元（约合1588亿人民币） [4] - 据一份报告口径，2023年苹果AppStore生态在中国创造了37630亿人民币销售额，其中涉及“苹果税”的“数字商品与服务”占比不到4% [4] - 按此比例和30%税率粗略计算，苹果在中国市场收取的佣金超过400亿人民币 [4] - 截至今年9月的整个财年，服务业务在苹果整体净利润中占比达到42%，首次超过iPhone的41% [31] 微信小程序的特殊地位与价值 - 微信小程序是“App中的App”，创造了一个支付模糊地带，曾是“苹果税”的漏网之鱼 [5] - 微信小程序于2017年1月上线，其小游戏月活用户超过5亿，是一个可观的“税源” [6] 苹果面临的全球监管与诉讼压力 - 游戏开发商Epic Games因引导用户绕开iOS支付系统，其游戏《堡垒之夜》被苹果下架，双方进行了长达五年的诉讼 [8][10][12] - 欧盟根据《数字市场法案》对AppStore收费规则启动调查，要求苹果允许使用第三方支付系统并将税率降至17%，并于今年4月向苹果开具5亿欧元罚单 [13] - 苹果为应对欧盟裁决，创造了“核心技术佣金”，对AppStore以外的数字交易收取5%的费用 [14] 苹果的业务战略转型 - 自2022年第一财季硬件收入达到1044亿美元后，苹果硬件收入再未达到此规模，增长陷入停滞 [18] - 苹果的经营思路转向依靠高毛利的软件服务增厚利润，2019年春季发布会史无前例地推出了0个硬件新品，重点发布了一系列软件服务 [23] - 软件服务毛利率从2016年的55%一路提高至75%，而硬件毛利率一直在35%上下浮动 [27] - 单纯游戏App为苹果带来的净利润，据估算已超过微软、索尼和任天堂三家游戏发行商的总和 [30]