农村电商的战略定位与作用 - 发展农村电商是创新商业模式、建设农村现代流通体系的重要举措 [1] - 发展农村电商是转变农业发展方式、带动农民增收的有效抓手 [1] - 农村电商畅通了工业品下乡、农产品进城渠道，加速农业数字化推进 [5] 农村电商的发展实践与案例 - 浙江在“十四五”期间积极推动农村电商高质量发展，为乡村振兴注入动能 [2] - 杭州临安板桥镇的风吟笛箫工作室通过线上直播销售，每天发出超过100个订单 [2] - 新农人李大方通过电商创业基地和网络平台直播带货销售礼县苹果 [3] - 浙江龙游县初见玫瑰园通过主播介绍月季鲜切花品种进行销售 [5] - 山东曹县电子商务物流公共服务中心的工作人员进行快递分拣，支撑电商物流 [7] 农村电商的成效与影响 - “线上+线下”的农村电商高质量发展正转化为振兴动能 [5] - 农村电商让传统农村焕发出新的生机 [5]

行业宏观表现 - 饶河县2024年电子商务交易额达13.64亿元人民币，同比增长31.9% [2] - 该县入选中国商务部举办会议中的中国农村电商"领跑县"典型案例 [2] - 截至2025年10月11日20时，电商直播基地销售总额已达10.54亿元，预计全年销售额将达到15亿元 [4] 公司运营与基础设施 - 电商直播基地由政府建造，面积达6300平方米，集直播选品、培训、孵化、金融、法律等服务于一体 [4] - 基地内设有东北民俗、饶河好鱼以及俄罗斯馆等16个特色直播间 [4] - 基地为新人主播免费提供直播间和直播设备，并组织免费培训会以降低创业门槛 [2] 产品与销售 - 基地100余名主播销售的农林产品涵盖四大系列、500余种，包括东北黑蜂系列产品、原始森林天然食品等 [4] - 俄罗斯籍主播喀秋莎在国庆中秋假期通过抖音直播间实现交易金额40多万元，销售商品包括俄罗斯面粉、酱油等 [2] 人才策略 - 基地积极吸引国际人才，已拥有俄罗斯籍主播，并有加拿大籍主播正在接受培训 [2][4] - 为吸引和留住国际人才，当地推出了多语种生活服务指南和专项住房补贴等福利措施 [4]

股价表现与交易数据 - 10月13日公司股价报2.60元/股，盘中上涨2.36%，总市值469.51亿元 [1] - 当日成交金额7.38亿元，换手率1.97% [1] - 主力资金净流入4297.00万元，其中特大单买入7742.40万元（占比10.50%），大单买入1.89亿元（占比25.60%） [1] - 今年以来股价下跌24.64%，但近60日上涨9.70% [1] - 今年以来公司4次登上龙虎榜，最近一次（9月16日）龙虎榜净买入2.62亿元，买入总计4.96亿元（占总成交额14.80%） [1] 公司基本面与财务状况 - 公司主营业务为线下零售实体和线上电子商务结合的全国性O2O商品零售 [1] - 2025年1-6月实现营业收入7.83亿元，同比增长6.53%；归母净利润532.51万元，同比增长112.03% [2] - 主营业务收入构成为：商业运营-商超57.91%，商业运营-其他39.09%，商贸物流2.99% [1] - A股上市后累计派现4.49亿元，但近三年累计派现0.00元 [3] 行业属性与股东结构 - 公司所属申万行业为商贸零售-一般零售-百货 [2] - 所属概念板块包括抖音小店、供销社概念、农村电商、统一大市场、海南自贸区等 [2] - 截至9月20日，公司股东户数为41.82万，较上期增加12.90%；人均流通股35186股，较上期减少11.43% [2]

股价表现与交易数据 - 10月10日盘中公司股价下跌2.01%，报30.79元/股，成交额1.58亿元，换手率0.71%，总市值221.85亿元 [1] - 当日主力资金净流入180.87万元，特大单买入1107.62万元（占比7.01%），卖出991.45万元（占比6.28%），大单买入3889.89万元（占比24.63%），卖出3825.20万元（占比24.22%） [1] - 公司今年以来股价上涨16.13%，近5个交易日上涨1.92%，近20日上涨12.70%，近60日上涨33.27% [1] - 公司今年已1次登上龙虎榜，最近一次为4月22日，当日龙虎榜净买入-8765.29万元，买入总计7085.53万元（占总成交额8.65%），卖出总计1.59亿元（占总成交额19.36%） [1] 公司基本情况 - 公司位于北京，成立于2002年9月6日，于2019年7月30日上市 [2] - 公司主营业务涉及会员服务、会展服务、行业资讯服务、代理业务及金融服务业务，主营业务收入构成为网上商品交易业务99.76%、商业信息服务0.13%、互联网技术服务0.10%、其他0.01% [2] - 公司所属申万行业为商贸零售-互联网电商-综合电商，概念板块包括农村电商、GDR概念、MSCI中国、基金重仓、融资融券等 [2] 财务与股东数据 - 2025年1月-6月，公司实现营业收入240.49亿元，同比减少6.52%，归母净利润6.80亿元，同比减少4.62% [2] - A股上市后累计派现4.19亿元，近三年累计派现3.13亿元 [2] - 截至6月30日，公司股东户数4.50万，较上期减少3.15%，人均流通股16013股，较上期增加3.26% [2] 机构持仓变动 - 截至2025年6月30日，十大流通股东中，招商安华债券A持股1080.91万股，较上期减少355.53万股 [3] - 香港中央结算有限公司持股824.04万股，较上期减少45.49万股 [3] - 招商瑞阳混合A持股485.72万股，较上期减少145.94万股，招商安福1年定开债发起式持股483.11万股，为新进股东 [3]

曹县经济转型背景 - 曹县从依赖劳务输出的传统农业县转型为以农村电商为引擎的新型县域，转型时间仅十几年 [1][4] - 2005年曹县输出农村劳动力20万人，人均月务工收入仅700元至800元，全年劳务收入17亿元，占当年GDP总值56.5亿元的30% [3] - 2005年曹县人均地区生产总值为3941元，在菏泽9个县区中排名垫底 [3] 电商产业发展历程 - 曹县电商起点始于大集镇，该镇与安蔡楼镇的行政村几乎全民从事电商，成为全国闻名的"淘宝村"全覆盖的"双子星" [3] - 2008年安蔡楼镇青年费敬开设全县首家摄影服饰淘宝店，开创"电商跑单"模式 [6] - 2009年大集镇丁楼村任庆生夫妇开设网店，首笔订单为40套影楼服饰，每套成本不足20元，售价60元，带来千元收入，相当于夫妻俩之前一年收入 [7] - 2010年底丁楼村演出服装网店发展至14家，2011年突破100家，并带动周边村庄加入 [8] - 丁楼村村民人均年收入从电商前的千元左右提升至6万元 [9] 汉服产业崛起 - 曹县演出服市场竞争加剧后，部分商家转向汉服赛道错位竞争 [13] - 2021年5月"山东菏泽曹县666"网络梗走红，为汉服产业带来大量关注 [18] - 2020年疫情导致演出活动减少，当地演出服企业被迫转型汉服市场 [18] - 2024年曹县汉服销售额达87.5亿元，同比增长21.28% [20] - 全国每卖出两件汉服就有一件来自曹县，全县拥有汉服相关企业2753家、网店15405个、从业人数近10万人 [20] 直播电商模式创新 - 2019年商家李字雷在抖音发布汉服主题短视频，一度进入全国涨粉榜前十 [18] - 2021年建立曹县首个汉服直播基地"有爱云仓"，采用"线上直播+线下批发"模式，半年内盘活当地汉服市场 [18] - 直播基地提出"只要会说话就能直播"口号，主播中80%-90%为当地村民，每日工作至少4小时，日收入达500元-600元 [19] - 基地免费提供直播培训，而市场费用通常需5000元-6000元 [19] 产业链与就业带动 - 曹县汉服电商产业直接带动约35万人创业就业 [20] - 当地形成5公里内完备产业链，涵盖制版、布料、染色、剪裁到成衣等环节 [9] - 不同年龄段村民均可在产业链中找到岗位，年轻人从事设计运营，六七十岁老人参与剪裁布条等工序 [20] - 丁楼村长期务工的外来人员达三四千人，约九成年轻家庭在县城拥有住房 [21] 基础设施与消费升级 - 村容村貌显著改善，道路拓宽、路灯绿化、宽带入户等基础设施不断完善 [21] - 多数村民建起新房并购置汽车，宝马、奥迪、奔驰等豪车品牌多次进村举办展销会 [21]

曹县经济转型背景 - 2005年曹县输出农村劳动力20万，劳务收入17亿元，占当年GDP总值56.5亿元的30%左右 [1] - 2005年曹县人均地区生产总值为3941元，在菏泽9个县区中排名垫底 [1] - 从依赖劳务输出的传统农业县转型为以农村电商为引擎的新型县域，用时十几年 [1] 电商产业萌芽与早期发展 - 2008年安蔡楼镇青年费敬开设全县首家摄影服饰淘宝店，开创电商跑单模式 [2] - 2009年大集镇丁楼村任庆生夫妇凑4000元购置电脑安装宽带开设网店 [3] - 开张7个月后于2010年4月获首笔订单，销售40套影楼服饰，每套成本不足20元售价60元，带来千元收入相当于夫妻俩之前一年收入 [3] - 任庆生将业务转向批量更大利润更高的演出服制作销售 [3] - 2013年任庆生网店利润累计达10万元并购买面包车用于运输 [4] 产业规模化与集群形成 - 2010年底丁楼村演出服装网店发展到14家，2011年突破100家并带动周边村庄 [4] - 任庆生引入圆通等快递服务，实现快递员每日上门揽件 [4] - 丁楼村村民人均年收入从电商前千元左右提升至6万元 [4] - 形成5公里内配套完备的产业链，涵盖制版、布料、染色、剪裁到成衣 [5] - 大集镇与安蔡楼镇的行政村几乎全民从事电商，成为全国闻名的淘宝村全覆盖双子星 [1] 模式复制与返乡创业潮 - 2013年孙庄村利用春节返乡时机召开茶话会鼓励年轻人返乡创业，提供免费注册公司和电商技能培训 [6] - 返乡青年杨巍创业首年葫芦娃表演服卖出几千套，积累第一桶金，现拥有10家网店年均销售额约1000万元 [7] - 90后闫得印务农及外出务工后于2010年前后回村开设网店 [7] 产品转型与汉服产业崛起 - 演出服市场竞争加剧利润摊薄后，闫得印选择汉服赛道错位竞争 [7] - 2018年闫得印尝试原创设计，通过微博寻画稿约500元一幅并获得完整授权 [8] - 如今已在杭州组建自有设计团队服务第二个汉服原创品牌 [9] - 2020年疫情影响演出活动大幅减少，当地演出服企业转向汉服市场 [10] - 2021年5月山东菏泽曹县666网络梗使曹县汉服产业获得大量关注 [10] 直播电商推动与产业升级 - 2016年淘宝推直播功能后李字雷成为首批尝试者，2019年在抖音发布短视频曾进入全国涨粉榜前十 [10] - 2021年受安蔡楼镇政府邀请建立曹县首个汉服直播基地有爱云仓，镇政府免费提供约2000平方米场地 [10][11] - 基地建立线上直播+线下批发销售模式，半年内盘活当地汉服市场 [11] - 基地提出只要会说话就能直播口号，主播中80%-90%为当地村民，每天工作至少4小时日收入可达500-600元 [11] 汉服产业规模与经济效益 - 全国每卖出两件汉服就有一件来自曹县 [12] - 全县拥有汉服相关企业2753家、网店15405个、线下体验店224家，从业人数接近10万人 [12] - 2024年曹县汉服销售额达87.5亿元，同比增长21.28% [12] - 电商产业直接带动曹县约35万人创业就业 [12] - 丁楼村多数村民建新房购汽车，约九成年轻家庭在县城有住房，长期在村务工外来人员达三四千人 [13] 基础设施与乡村面貌改善 - 村容村貌焕然一新，道路拓宽、路灯绿化、宽带入户，村民新建房屋多为小别墅样式，几乎家家有汽车 [14] - 宝马、奥迪、奔驰等豪车品牌多次联合进村举办展销会瞄准网店店主 [14]

公司核心成就与荣誉 - 公司负责人“梁班长”入选2025年全国农村电商带头人典型案例，成为该区唯一入选者[1] - 此次入选标志着公司在电商助农领域首次获得国家级荣誉[1] 公司业务发展历程与规模 - 公司电商助农业务始于2020年，五年内从首次直播仅卖出两单发展为粉丝量突破10万+的带货达人[3] - 公司农特产品年均销售额达到500万元以上，成功将跑山猪、绿壳土鸡蛋、五黑鸡等农产品销往全国[3] - 公司业务已从单一直播带货升级为全产业链布局，打造了占地400亩的生态农庄，配套建设直播间、云仓、游学基地[3] - 公司形成了“选品—直播—备货—配送”的完整服务体系，并为退伍军人、大学生等群体提供就业创业岗位[3] 公司商业模式与社会责任 - 公司秉持“授人以渔”理念，免费为村民开设视频剪辑、文案创作、直播技巧等课程[3] - 公司通过培训成功案例，将一名零基础的51岁农户培养为粉丝超百万的电商达人并成为合作伙伴[3] - 公司下一步计划提供免费直播场地，计划培训300至500名学员，共同带领村民致富[4] 行业政策与区域发展 - 商务部举办2025年农村电商高质量发展交流活动，并发布全国农村电商带头人典型案例名单[1] - 区域下一步将通过健全城乡物流体系、培育乡村产业带头人等举措，推动农产品网络零售额稳步增长[4] - 电商被定位为乡村振兴的“强引擎”，公司实践被视为区域农村电商发展的生动缩影[4]

金秋消费季活动概况 - 中国农民丰收节重点活动金秋消费季于9月初至11月底举行 主题为"庆农业丰收 享美好生活" [3] - 活动覆盖多省市 包括黑龙江佳木斯稻种嘉年华 浙江杭州56家农业主体展销 河南郑州非遗产品展示等场景 [5] - 城乡消费市场呈现新活力 涵盖农产品销售 农旅体验 文化展示等多元消费形态 [1][5] 农产品销售表现 - 抖音平台9月10日至19日农特产品销量超1.2亿单 订单量同比增长56% 成交额同比增长47% [5] - 超三成交易额通过店播模式达成 显示电商直播成为重要销售渠道 [5] - 山东日照海鲜市场受益于开海与消费季叠加 日均销量达10万斤 [2] 电商与金融支持措施 - 京东 拼多多 美团等6家电商平台推出25项惠农措施 包括消费补贴 流量扶持和入驻支持 [5] - 工商银行 农业银行等8家金融机构发布34项助农举措 涵盖专项贷款 消费满减和积分兑换 [5] - 拼多多平台设立"多多丰收馆"专区 提供一键拼购各地农货功能 [7] 年轻消费群体趋势 - 大学生等年轻群体成为消费新生力量 青睐"土而美"特色农产品（如新疆老汉瓜） [7][8] - 浙江丽水"稻田乐园"9月游客量同比增长20% 大学生为主要客群 [8] - 电商物流发展降低消费成本 迎合年轻人"尝鲜"倾向 [7][8] 基础设施与产业挑战 - 部分地区存在冷链"最初一公里"设施不足 产地预冷设施偏少 信息化水平不高等问题 [9] - 农产品电商领域出现"内卷"现象 需通过差异化产品提升性价比 [9] - 广州企业通过物理速冻技术实现荔枝错季海外销售 延长销售半径 [9] 政府与区域实践 - 安徽铜陵设置白姜直销点 减少中间环节干扰 [9] - 浙江杭州深化"村播成长计划" 设立13个高校实践教学点培育电商人才 [9] - 山东建设改造县乡村三级综合服务网点2200余个 完善城乡消费链路 [9]

股价表现与资金流向 - 9月22日盘中下跌2.09%至6.57元/股 成交3905.23万元 换手率1.14% 总市值46.05亿元 [1] - 主力资金净流出273.62万元 大单买入占比11.09% 卖出占比18.09% [1] - 年内累计下跌6.68% 近5日/20日/60日分别下跌4.23%/4.78%/0.30% [1] - 年内6次登上龙虎榜 最近一次为4月10日 [1] 股东结构变化 - 截至6月30日股东户数4.01万户 较上期减少10.08% [2] - 人均流通股12897股 较上期增加11.21% [2] 财务业绩 - 2025年上半年营业收入22.48亿元 同比减少29.15% [2] - 归母净利润-1535.37万元 同比下滑176.66% [2] 分红记录 - A股上市后累计派现13.58亿元 [3] - 近三年累计派现4928.27万元 [3] 公司基本信息 - 主营业务为百货零售服务 收入构成商业88.10%/租赁7.34%/其他4.57% [1] - 所属申万行业为商贸零售-一般零售-百货 [1] - 概念板块涵盖预制菜/农村电商/国资改革/新零售/粤港澳等 [1]

股价表现 - 9月22日盘中下跌2.09%至10.78元/股 成交1122.55万元 换手率0.16% 总市值68.81亿元 [1] - 主力资金净流出13.36万元 大单买入占比6.00% 卖出占比7.19% [1] - 年内累计下跌4.69% 近5个交易日下跌4.94% 近20日下跌3.06% 近60日上涨6.52% [2] 财务数据 - 2025年上半年营业收入90.07亿元 同比减少3.79% [2] - 归母净利润1.83亿元 同比增长7.82% [2] - A股上市后累计派现14.88亿元 近三年累计派现3.03亿元 [3] 业务构成 - 食品化洗收入占比47.22% 生鲜收入占比42.71% 其他(补充)6.85% 百货2.69% 工业及其他0.52% [2] - 主营业务为超市连锁经营 所属申万行业为商贸零售-一般零售-超市 [2] 股东结构 - 截至6月30日股东户数2.44万户 较上期减少0.45% [2] - 人均流通股26,192股 较上期增加0.45% [2] - 华夏大盘精选混合A持股585.05万股保持不变 香港中央结算有限公司增持158.47万股至457.36万股 [3] - 嘉实丰和灵活配置混合A退出十大流通股东 [3] 公司基本信息 - 成立于1981年6月16日 2016年12月13日上市 [2] - 注册地址山东省威海市经济技术开发区大庆路53号九龙城国际大厦 [2] - 概念板块包括社区团购、农村电商、MSCI中国、乡村振兴、融资融券等 [2]