非遗IP授权交易规模与成效 - 第九届非遗节促成36个项目授权签约，签约金额达3.5亿元，现场观众超21.74万人次 [1] - 国际非遗品牌IP授权交易活动首日最大单笔项目为"邮+非遗"合作，金额达1亿元 [5] - 第八届非遗节促成签约授权金额超8200万元，第七届意向授权金额超4000万元，显示逐年增长趋势 [7] 参展规模与国际化进展 - 第九届非遗节吸引线上线下500余家企业参与，参展企业580余家，非遗IP展示数量较上届提升50% [1][3] - 首次设立国际展区及港澳台专区，涵盖古巴纺织工艺等国际项目，国内143个跨界合作非遗IP亮相 [3] - 展前接洽配对项目200余个，主办方通过预匹配机制提升交易效率 [6] 跨界合作案例与创新产品 - 泡泡玛特推出融合成都漆艺的"哪吒"手办，蜀锦/蜀绣/羌绣应用于球托、队标、T恤等爆款 [2] - 《二十四节气》非遗手游研发耗资3000万元，鲁锦纹样时装、甲骨文VR展览等新品集中发布 [4] - 蜀锦传承人胡光俊跨界合作覆盖食品饮料、家居服饰等领域，实现经济价值与宣传双赢 [6] 平台机制与行业推动 - 主办方搭建专业授权交易平台，组织丝路锦绣展推动蜀锦蜀绣产业发展 [1] - 通过报名系统全球征集非遗IP案例，为买卖双方提供预匹配及现场接洽服务 [6] - 非遗节自2019年起试点IP授权展，现已成为重点活动，累计促成超100个IP签约 [7]

如果说这个世界上有"救世主"， 那一定是"中医" 。 （杨金花院长） 到了诊室之后， 杨金花 仅用一根特制的金针 ，在朋友的皮肤上"啪啪啪"挑打了几针 。 患上这个病，轻则孕妈浑身瘙痒难耐， 重则胎儿窒息死亡 。 我朋友就曾经历过，当时她体检已经严重超标，医生强烈要求住院观察， 实在不行就进行刨宫 产！ 在短短三天的时间，她的胆汁淤积的数值就 从30飙升到48 ，这样的数值已经威胁到胎儿的安 全了。 朋友想既然西医没法，那就选择中医疗法。 经过多方打探，得知在山东有一位叫 杨金花的中医院 长 ，她能挑战很多西医眼中的不可能。 孕期有这样一种特殊的病症叫" 妊娠 胆汁淤积综合症 "。 第二天数值就降了29个单位！ 去了四次后 ， 数值从48.95拉回到正常值8.56 ！ 医院的医生至今都不知道，朋友是如何恢复正常的。 忍不住好奇，我去查了杨金花的资料，才知道朋友这次真是找对人了。 杨金花 所使用的 " 杨氏飞针 "，是 150年前清代同治年间传承至今的中医技术 ， 这套技术极 具特色： 不进皮，不破皮，只在皮肤表层挑针施治 。 相比于进皮的针灸技术 ， 这套针法 简单安全取穴极少，且 治疗效果 翻升了10倍！ ...

公司基本情况 - 萃华诞生于1895年，有130年历史，是中华老字号和进驻故宫的百年民族珠宝品牌，2014年在深交所上市 [2] - 产品以黄金饰品为主，经营模式为直营及加盟，主推高端品牌“萃华珠宝” [2] - 2025年第一季度营业收入12.31亿元，同比增长4.12%；2024年营业收入44.38亿元，同比降低2.78%；2024年归母净利润2.17亿元，同比增加25.46% [2] - 截至2024年底，直营店16家，加盟店460家，店铺主要分布在东北、河南河北、山东山西、湖南湖北、广东深圳等地 [2] 品牌相关 - “萃华珠宝”由前任董事长郭英杰提出，以北京为核心，定位高端奢侈品，以“工艺与文化”为底层逻辑，构建独特产品体系 [2] - 推进品牌2.0版升级，聚焦“大雅”美学，线下打造沉浸式体验集合体 [3] - 2025年规划打造“萃华珠宝·皇室工艺全球巡展”IP，联合故宫落地国际宫廷美学特展，与海外皇室合作定制收藏展，启动“萃华·国宝回家”全球寻宝计划 [3] 营销与售后 - 成立项目组强化“非遗工艺 + 皇室美学”产品服务主张 [3] - 售后已形成以直营店为标杆的标准化体系，但省级代理经销商服务执行参差不齐，将持续优化升级 [4][5] 渠道拓展 - 维持平稳发展基调，新店拓展秉持积极审慎策略，考量区域竞争与运营成本 [6] - 前期全国快速开店遇阻，现调整为渐进拓展模式 [9] - 东北地区与华北地区加盟商采用“大店 + 多店”复合布局，公司给予资源支持 [9] 业务板块 - 黄金珠宝板块2024年对业绩贡献突出，一季度业绩增长得益于金价上行和锂业板块盈利改善 [6][8] - 实行双主业并行运营模式，黄金与锂业板块协同发展 [8] 品牌区分 - 萃华金店依托加盟商体系，覆盖东北、华北，以社区店和商圈标准店为主，聚焦大众黄金消费市场 [10] - 萃华珠宝定位高端文化珠宝，以北京为核心在一线城市布局，侧重高端产品线，暂未大规模扩张 [10] 激励机制 - 因黄金市场热度持续性待察，在股权激励与人力成本投入上保持审慎，暂未提高激励力度 [10] 未来展望 - 未来依托高端化模型，在品牌、渠道、产品等维度发力，深化宫廷美学与古法金工艺融合提升业绩 [11] - 高端定位业务聚焦4家标杆门店运营，单店客单价领先，门店坪效与毛利率高于行业平均，待品牌成熟后营收潜力将释放 [11] - 高端产品核心产品线内部独立完成，普通商品委外加工居多 [11]

交通运输数据 - 端午节假期全社会跨区域人员流动量达6.53亿人次，日均2.17亿人次，同比增长2.5% [2] - 铁路客运量4803万人次，日均1601万人次 [2] - 水路客运量273万人次，日均91万人次 [2] - 民航客运量563万人次，日均188万人次 [2] - 公路人员流动量5.97亿人次，日均1.99亿人次 [2] 航空行业动态 - 南航集团执行航班超6700班次，在广州至上海虹桥等重点航线投放C909、C919国产飞机执行超300班次，提供座位31900余个 [5] - 首都机场推出无障碍通道、爱心通道等服务，并联合中国国航、东航推出双向航班自愿签转服务 [3] - 大兴机场延长地铁末班车至次日00:00，延时期间保障旅客1058人次，并搭建京雄、津兴等城际铁路及机场巴士网络 [4] 旅游市场趋势 - 亲子游需求显著增长，同程旅行数据显示亲子主题房、主题公园等热度大涨 [3] - 神州租车报告显示跨城自驾预订量同比增加近4倍，长三角、珠三角等都市圈路线火热 [5] - "高铁+落地租车"模式带动乌鲁木齐-伊犁等跨城自驾路线需求 [5] - 航旅纵横数据显示重庆-成都、北京-天津等短途铁路线路需求旺盛 [6] 文旅活动创新 - 端午节与非遗文化结合催生"自驾+民俗"新风尚，湖南汨罗龙舟赛等文化IP拉动租车需求 [5] - 无人机表演、非遗龙舟体验等活动推动"非遗旅游热"，相关关键词搜索热度同比增长近1倍 [6] - 大兴机场举办创意涂鸦墙、"美猴王"互动等活动提升旅客体验 [4] 行业服务优化 - 首都机场针对暑期推出学生机票、餐饮优惠活动 [3] - 大兴机场通过城市航站楼提供值机、行李托运等一站式服务 [4]

行业概况 - 银器手工艺加工在云南省大理白族自治州鹤庆县草海镇新华村已有1000多年历史 [4] - 2022年"鹤庆银匠"荣获国家级劳务品牌称号，带动全县1500多户居民从事银手工艺品加工，5600多人直接从业，间接带动1.2万多人 [12] - 截至目前鹤庆县银器锻制技艺代表性传承人有80人，其中国家级2人、省级8人 [12] 公司发展历程 - 李耀华工坊创始人39岁，为"鹤庆银器锻制技艺"省级代表性传承人，10多年来培养60多名徒弟 [4] - 2008年赴上海银饰公司学习5年，掌握现代首饰制作标准与精细錾刻技艺 [6][7] - 2014年借鹤庆银器列入国家级非遗契机返乡创业，在新华村创办工坊 [8] 技术创新 - 自主研发直径不超过5毫米的斜剖錾和龙鳞錾（比传统錾刀小50%以上），提升錾刻效率与精细度 [8][9] - 开创"镶錾"工艺，结合传统"金银错"与浮雕錾刻，实现金/银/铜三色金属立体镶嵌 [9] - 拓展钛材质应用，2025年完成200个钛杯花纹錾刻订单，开辟新材料市场 [11] 产品策略 - 从传统大件银器转向现代时尚银饰，注重实用型产品开发（碗/壶/杯/茶具） [9][11] - 代表作镶錾牡丹银壶采用黄金花蕊点缀，花瓣立体感强 [9] 人才培养 - 工坊成为大理州鹤庆银器锻制技艺传习所及多所高校实习实训基地 [11] - 培训体系强调美术基本功，学徒需先进行两个月画样训练 [11]

文旅消费数据 - 端午假期江苏省接待游客1241 55万人次 游客消费总额46 93亿元 同比分别增长2 15%和0 20% [1] - 银联渠道异地文旅消费65 57亿元 同比增长1 5% 占全行业异地消费的35 10% 同比提高2 43个百分点 占全国文旅消费总额的10 80% [1] - 体育赛事带动银联渠道异地文旅消费总额增长14 63% 形成"体育赛事引流 文旅消费变现"新模式 [1] 文化活动与演出 - 全省举办584场演出活动 包括14场大型演出 观演人次28 7万 同比增长352% 票房收入2 24亿元 同比增长574% [2] - 南京博物院 扬州中国大运河博物馆等开展450余项活动 全省备案博物馆接待观众177 7万人次 同比增长19 8% 文创收入超800万元 [3] - "数见苏韵·家门口看大展"环省行活动吸引超7万人次观展 "茉莉花开·家门口赏好戏"送达45场优秀舞台艺术作品 [2] 非遗与传统民俗 - "水韵江苏·家门口享非遗"活动在常州举办 包含非遗造物市集 端午童趣非遗游园等10余项配套活动 [2] - 2025"非遗生活荟"在南京举行 近万人参与 包含青年非遗群展 精品非遗市集 沉浸式演艺等内容 [3] - 赛龙舟 包粽子 射五毒 制香囊等端午传统民俗活动在无锡 徐州等地开展 南京 苏州等地再现龙舟竞渡场景 [3]

旅游市场总体表现 - 端午节假期全国国内出游1 19亿人次 同比增长5 7% [1] - 国内出游总花费427 30亿元 同比增长5 9% [1] - 民俗体验 周边短途游 避暑游成为三大核心增长引擎 [1] 民俗文化带动旅游 - 端午民俗活动搜索量环比增长2 5倍 包括龙舟 粽子等关键词 [2] - 广东佛山机票订单同比大涨138% 因龙舟活动出圈 [2] - 浙江嘉兴酒店订单同比增长34% 受益于粽子之乡品牌 [2] - 非遗+民俗和地方特色文化活动成为文旅消费新流量密码 [2] 亲子游市场表现 - 亲子房预订同比增长超五成 景区3人及以上家庭套票预订增四成 [3] - 多孩家庭结伴出行成为新趋势 酒店和景区开发多孩友好产品 [3] - 上海 北京 三亚 珠海等目的地亲子游热度高 [3] 出游方式与热门区域 - 中短途出游为主 自驾 高铁为主要交通方式 [4] - 国内租车服务预订量同比增长约30% [4] - 长三角 京津冀 珠三角 川渝为热门出游区域 [4] 出境游与入境游 - 出境游热门目的地为日本 中国香港 韩国 泰国 马来西亚 [5] - 出国玩水需求旺盛 巴厘岛 济州岛搜索量涨幅明显 [5] - 入境游订单同比增长近九成 主要客源来自3小时航行圈 [6] - 日本包车游需求旺盛 订单量同比增长36% 富士山线路涨189% [6] - 黄山入境游人次同比增长32% 受益于非遗文旅活动 [6]

如何让古老非遗"潮"起来，一直以来都是我们在探讨的问题，而《搬砖吧，大小姐!》给出了答案。通 过"一部剧带火一座城"模式，该短剧用年轻语态解码传统技艺，接连斩获"国际微短剧大赛优秀奖"，成 为讲好中国故事的创新载体;入选国家广电总局重点推荐剧目，纳入"坐着高铁跟着短剧去旅行"展播活 动，实现网台联播、全平台覆盖，播放量突破10亿次，不仅带动相城文旅消费增长，还吸引多家影视机 构落户，剧组服务产值同比提升。同时，剧中张问之形象被纳入本地廉政教育案例库，相关主题活动覆 盖党员干部超千人，形成"以文化人、以廉润心"的示范效应，廉洁教育深入人心。 江南烟雨里，一窑火燃六百年;光影流转间，一风骨传后世人。近日，由苏州市相城生态文旅集团出 品，苏映影业(苏州)有限公司联合出品、摄制的文旅微短剧《搬砖吧，大小姐!》再度引发热议。凭借 对"苏州御窑金砖制作技艺"这一国家级非物质文化遗产的深度挖掘与创新表达，江南文化中的廉洁因子 得到了深入挖掘和充分阐释，在传统文化与廉洁文化的深度融合中不断彰显非遗价值。 该短剧以明代官员张问之为人物主线，剧中张问之在督造御窑金砖时，因目睹窑民疾苦，冒死上书朝 廷，力谏减轻赋税徭役，最终促成嘉 ...

出入境客流增长 - 端午假期入境外国人中适用免签政策入境23.1万人次，较去年同期增长59.4% [1] - 北京口岸出入境人员量17.8万人次，较去年端午同期增长14.8%，其中外国人入出境5.4万人次，较去年同期增长34.7% [4] - 湖北全省口岸出入境人员同比增长21.1% [8] 区域市场表现 - 西安端午假期查验出入境人员1.7万余人次 [6] - 辽宁边检总站验放入境外国旅客14万余人次，同比增长40%，其中日、韩籍旅客占比71% [11] - 山东口岸出入境的韩国籍旅客达1.1万人次，同比增长117.5% [13] - 深圳湾口岸比去年同期提前45天达到2000万人次，同比增长约30% [24] - 珠海边检总站验放出入境人员196.4万人次，同比增长6.7%，港珠澳大桥车流和客流分别同比增长55%和45% [28] 文旅活动带动效应 - 北京市文旅局推出1700余场活动吸引入境游客 [4] - 西安长安十二时辰主题街区等唐风沉浸体验吸引外国游客 [6] - 辽宁推出"相约山海 共赴辽宁"文旅主题项目，入境游订单大幅增长 [11] - 厦门迎来620余名国际邮轮旅客，参与"非遗+文旅"端午活动 [17] - 粤港澳大湾区举办"湾区龙舟争霸赛"，带动皇岗边检站验放69万人次 [24] 免签政策成效 - 对日韩免签政策实施半年，辽宁日韩籍旅客占比达71% [11] - 山东烟台迎来260名首次免签入境的韩国游客 [13] - "港车北上""澳车北上"政策便利港澳客流北上 [28]

文旅行业端午假期表现 - 端午假期长三角城市如杭州、南京、上海成为热门旅游目的地，佛山因龙舟赛事引流，整体旅游预订订单量同比增长167%，酒店订单量同比增长145%，机票订单量同比增长110% [2] - 端午假期前两天，"端午"、"非遗"等关键词搜索热度同比增长近1倍，丰富的娱乐活动掀起了端午"非遗旅游热" [2] - 民俗体验类目的地预订增幅超四成，标签含"龙舟"、"粽子"等关键词的搜索量环比上月增长2.5倍 [6] 龙舟赛事带动文旅融合 - 全国及地方性龙舟赛事活动达122场，参与人数多达570多万人，成都、杭州、佛山等成为最火的"看龙舟赛"旅游目的地 [3] - 佛山叠滘龙船漂移大赛入选国内十大热门民俗游活动，端午假日三天全市A级景区接待游客134.18万人次，同比增长52.69%，营业收入6073.78万元，同比增长37.36% [5] - 杭州西溪湿地龙舟胜会吸引大量游客，龙舟分为满天装龙舟、半天装龙舟和赤膊龙舟，龙头可以活动并吐出漂亮水花 [6] 粽子文化经济表现 - 抖音生活服务数据显示，5月21日至27日咸鸭蛋和粽子团购订单量同比增长均超过160%，黄鳝、打糕等端午传统吃食销量同比增幅分别为110%、82%和71% [7] - 嘉兴粽子与文旅结合，濮院时尚古镇百味粽宴展示近百种口味粽子，端午节期间嘉兴酒店订单同比增长34% [8][9] - 粽子消费延伸至潮玩文创，如嘉兴文旅推荐的"粽囡囡"潮玩毛绒玩偶，非遗集市相关攻略访问量同比增长超过300% [8][9] 民俗体验成为文旅新亮点 - 嘉兴濮院时尚古镇端午市集提供艾草香包制作、雄黄点额等体验活动，百味粽宴给足游客端午仪式感 [1][8] - 佛山创新打造叠滘龙船漂移"第二现场"，设有大型LED屏全程直播赛事并举行美食市集、国风游等活动 [5] - 很多非主流旅游目的地借助民俗"大IP"出圈，沉浸式感受地方民俗成为端午文旅消费核心亮点 [9]